Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing

Revista Linguagem em Foco, 2010

O presente artigo faz uma reflexão acerca das noções de pragmática, comunicação e linguagem, tentando relacioná-los com a comunicação publicitária. Para tanto, percorrem-se teoricamente algumas concepções de Peirce, Wittgenstein, Habermas, Bakhtin, Fidalgo, Austin, Postigo Gómez e Covaleski. Valoriza-se no artigo o estudo de teorias críticas da comunicação e evidencia-se a relevância que os estudos sobre a publicidade e os seus discursos possuem na investigação dos aspectos constitutivos da comunicação social nos dias de hoje.

Revista Linguagem em Foco, 2019

O propósito deste artigo é fazer uma reflexão em/sobre o conceito de "comunicação" e instaurar um debate com outras teorias em-torno da "metáfora reinante" mais difundida e celebrada no século XXI. O referencial teórico é o da Pragmática Linguística (RAJAGOPALAN, 2002, 2003; MEY, 1985, 1993) e a metodologia empregada é basicamente analítica descritiva.

ead.fea.usp.br

RESUMO O presente trabalho procura avaliar a opinião dos consumidores sobre campanhas publicitárias e compará-la com a de especialistas, profissionais que trabalham com publicidade. As propagandas, principalmente aquelas veiculadas na TV, cada dia obtém mais espaço na vida do consumidor e têm sido uma forma cada vez mais utilizada de divulgação da marca e alavancagem de vendas. Porém, atualmente, assistindo TV, observa-se que algumas empresas têm se preocupado mais em travar uma guerra de marcas que propriamente em evidenciar ao consumidor o valor superior do produto ou serviço, que se pretenda vender, o que seria um dos principais objetivos de uma propaganda,. Para a realização deste estudo foram realizadas pesquisas estruturadas sobre três propagandas veiculadas na TV, julgadas por um grupo de profissionais como entre as melhores já vistas por estes. Usou-se o método quantitativo para a análise dos dados, proporcionando a conclusão que, a campanha julgada como a melhor pelos profissionais foi pouco lembrada pelos consumidores pesquisados. Enquanto a considerada pelos publicitários como uma das piores propagandas, foi facilmente lembrada pelos entrevistados. PALAVRAS-CHAVE: marketing, comunicação, percepção.

Revista Observatório, 2018

A pesquisa “estéticas do consumo” integra os estudos do GESC3 pautados no BIP – Banco de Imagens Publicitárias da USP e tem como objetivo entender as recorrências estéticas das manifestações de produtos/marcas, como anúncios publicitários, vitrines, etc., pautados no entendimento dos meeting points (DI NALLO, 1999) e na evidência de que estamos vivendo a “spreadable media” (Jenkins, Ford & Green, 2013). Para entender quais são as tendências estéticas e porque se corporificam de determinadas maneiras, buscamos referências sobre os rituais de consumo (MCCRACKEN, 2003), e as relações entre estética e sociedade (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). A metodologia foi composta por chamada criativa online, análise semiótica de peças publicitárias e estudo etnográfico. A conciliação da reflexão teórica e pesquisa empírica, nos permitiu desvendar seis eixos conceituais que expressam esteticamente o consumo.

XXV Congresso Brasileiro de Ciências da …, 2002

Revista Observatório, 2016

A comunicação de crise já está incorporada à comunicação corporativa, entretanto, mais efetivamente aplicada na assessoria de imprensa das empresas. A Professora Karine Berthelot-Guie, da Université de Paris-Sorbonne, na França, traz o conceito para a publicidade, o que desperta o interesse de investigação desse novo desafio para as marcas no cenário de convergência e cultura participativa. A título de ratório, este trabalho apresenta alguns exemplos em que a manifestação das marcas são interpeladas, nesse contexto, por diferentes tipos de mediação ressignificados pelo receptor, quais sejam: mediações espaciais, humanas e virtuais.

Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación (ALAIC), 2017

O objetivo deste artigo é promover a discussão sobre a necessidade da oferta de disciplinas em computação e cibercultura nos cursos de Publicidade e Propaganda. Foram analisadas grades curriculares das consideradas as melhores do Brasil, segundo o Guia do Estudante de 2015 e também ações publicitárias que utilizam tecnologia para estabelecer comunicação com o público alvo, como Machine Learning, Realidade Virtual, Realidade Aumentada e JavaScript. Foi constatado que a publicidade é tecnológica e que os cursos de graduação não estão preparando o futuro publicitário para lidar com este cenário tecnológico. Ao final, propõe-se como os assuntos poderiam ser trabalhados nas disciplinas.