Drafts by Marianna Różalska
Artykuł powstał w ramach projektu "Teoria i praktyka komunikacji" realizowanego przez studentów s... more Artykuł powstał w ramach projektu "Teoria i praktyka komunikacji" realizowanego przez studentów studiów magisterskich na kierunku komunikacja wizerunkowa (Wydział Filologiczny Uniwersytetu Wrocławskiego, Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej) od października 2018 r. do stycznia 2019 r.
Celem artykułu jest scharakteryzowanie kultury książki funkcjonującej w polskim społeczeństwie poprzez poznanie nawyków, preferencji i motywacji czytelniczych, określenie czynników decydujących o wyborze lub odrzuceniu książki, a także skonkretyzowanie roli bibliotek publicznych, księgarni i kanonu lektur szkolnych w budowaniu omawianego zjawiska. Realizacji badań posłużyły trzy techniki jakościowe: analiza zawartości stron WWW bibliotek publicznych, obserwacje niejawne uczestniczące we wrocławskich księgarniach (połączone z techniką „ukrytego klienta”) oraz pogłębione wywiady indywidualne z osobami wieku 18–26 i 45–55 lat, które przeczytały co najmniej jedną książkę w ciągu ostatniego roku i nie pracowały w księgarni bądź bibliotece.
Articles by Marianna Różalska
The aim of the work is to reconstruct the content, methods and reasons for communicating in Polis... more The aim of the work is to reconstruct the content, methods and reasons for communicating in Polish rock songs. Based on the analysis of discourse and content analysis, the corpora of works created during the years 1982–1986 and 2010–2019 were examined and compared. Two techniques were used: lexical thematic analysis and collocation context analysis. The research material was extracted from the charts of Polish Radio Three. A far-reaching evolution of Polish rock has been observed. It has transformed from a medium of criticism of the authorities and society into a record of personal reflections and ex-periences, a carrier of ontological and existential content. Along with the message, the genre’s functions and attitude towards pop culture has also changed. Contestation and alternativity have given way to emotionality and individual orientation. The songs ceased to mobilise and make society aware, and began to fulfil a therapeutic and aesthetical function.
Book chapters by Marianna Różalska
Badanie komunikacji / projektowanie komunikacji vol. 3, 2020
Celem artykułu jest analiza zaliczanych do chrematonimów nazw antykwariatów, które nie stanowiły ... more Celem artykułu jest analiza zaliczanych do chrematonimów nazw antykwariatów, które nie stanowiły dotąd obiektu zainteresowania onomastyki. Materiał badawczy stanowiło 289 nazw antykwariatów stacjonarnych i internetowych znajdujących się w Ogólnopolskiej Bazie Księgarń i Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej i posiadających aktywny status działalności gospodarczej w okresie od 20 do 27 kwietnia 2019 roku. Pod uwagę wzięto także przedsiębiorstwa, które oferują usługi łączone, np. antykwariat, księgarnia i kawiarnia. Przedmiotem artykułu jest określenie stosowanych w tym obszarze praktyk nazewniczych, poruszanych obszarów tematycznych i form strukturalno-leksykalnych z wykorzystaniem metod analizy semantycznej i analizy formalnej. Wśród wszystkich zebranych nazw wyróżniono nazwy polskie, obce i o nieznanej etymologii. Nazwy polskie podzielono następnie na konstrukcje werbalne, nominalne i swobodne (przyimkowe). Wśród konstrukcji nominalnych znalazły się nazwy jednowyrazowe (m.in. hybrydy językowe, neologizmy słowotwórcze i artystyczne, skróty i skrótowce, wyrazy stylizowane na nazwy internetowe), dwuwyrazowe (rzeczowniki z przydawką przymiotną, mianownikową, dopełniaczową i dwa rzeczowniki) oraz – najbardziej heterogeniczna grupa – nazwy wielowyrazowe, wśród których dominują apelatywy połączone z imieniem i nazwiskiem założyciela. Nazw obcych nie poddano bezpośredniej analizie, ale wyodrębniono wśród nich leksemy z języka łacińskiego, angielskiego, greckiego, francuskiego oraz nazwy stylizowane na język obcy. Autorka podejmuje również próbę zidentyfikowania trendów namingowych w branży antykwarycznej i porównania ich z obserwacjami innych autorów.
Kreatywność językowa w marketingu, 2022
[PL] Celem artykułu jest identyfikacja strategii komunikacyjnych w komunikacji marketingowej podc... more [PL] Celem artykułu jest identyfikacja strategii komunikacyjnych w komunikacji marketingowej podcastów – nowej formy dystrybucji treści promocyjnych, informacyjnych i edukacyjnych. Przyjmując perspektywę konstruktywistycznej teorii komunikacji, dokonano analizy 116 podcastów wyekscerpowanych z serwisu Spotify. Wzięto pod uwagę jedynie nazwy i opisy podcastów z trzech kategorii: muzyka, gry oraz sztuka i rozrywka jako tych, które reprezentują tematykę popkultury. Następnie dokonano jakościowego opisu pięciu najczęściej stosowanych strategii komunikacji: kreowanie się na autorytet, wskazywanie na cechy wyróżniające, bazowanie na relacji, humor i ironia, naśladowanie języka odbiorcy. Pod uwagę wzięto mechanizmy, koncepty i inne zabiegi komunikacyjne tworzące strategie. Wyniki badania uwidaczniają tendencję do narracyjności, wspólnotowości i budowania relacji. Wskazują na specyficzność mechanizmów komunikacyjnych stosowanych w sektorze podcastów. Te treści, łatwe w odbiorze i przyciągające coraz większe grono miłośników, mają ogromny potencjał marketingowy. Są jednak w niewielkim stopniu zorientowane są na perswazyjność.
[ENG] The aim of the article is to identify communication strategies in podcast marketing communication - a new form of distribution of promotional, informational and educational content. Taking the perspective of a constructivist communication theory, 116 podcasts excerpted from Spotify were analyzed. The author explored only the names and descriptions of podcasts from three categories: music, games, and arts and entertainment, as representing the subject of pop culture. Then, a qualitative description of the five most commonly used communication strategies was made: creating an authority, pointing to distinguishing features, relational-based, humor and irony, imitation of the recipient's language. Mechanisms, concepts and other communication measures that create strategies were taken into account. Research results show a tendency towards narrativity, community and building relationships. They indicate the specificity of the communication mechanisms used in the podcast sector. This content, easy to receive and attracting more and more enthusiasts, has enormous marketing potential. However, it is to a small extent oriented towards persuasiveness.
Papers by Marianna Różalska
Dziennikarstwo i Media
Przedmiotem artykułu jest dyskurs naukowy, który wraz z dyskursem dydaktyczno-naukowym składa się... more Przedmiotem artykułu jest dyskurs naukowy, który wraz z dyskursem dydaktyczno-naukowym składa się na styl komunikacji akademickiej. Punktem wyjścia do analizy była jedna z dystynkcji stylu naukowego, a mianowicie dialogiczność przejawiająca się poprzez obecność licznych cytatów i przypisów. Materiał badawczy stanowiła monografia wieloautorska Badanie komunikacji/Projektowanie komunikacji vol. 3 pod redakcją Michała Grecha, Karoliny Lachowskiej, Kamila Olendra i Annette Siemes. Ukazała się ona w 2020 roku w ramach serii wydawniczej „Communication design”, jako rezultat interdyscyplinarnej konferencji naukowej Communication design: badanie i projektowanie komunikacji 9. Monografia składa się ze wstępu oraz 15 artykułów odwołujących się do czterech wybranych obszarów: (sub)kultur, wizerunków i konstruktów, dyskursu i komunikacji oraz praktyki projektowania. Celem badania było zidentyfikowanie, w jaki sposób autorzy tekstów akademickich — studenci, doktoranci, pracownicy naukowi i badaw...
Uploads
Drafts by Marianna Różalska
Celem artykułu jest scharakteryzowanie kultury książki funkcjonującej w polskim społeczeństwie poprzez poznanie nawyków, preferencji i motywacji czytelniczych, określenie czynników decydujących o wyborze lub odrzuceniu książki, a także skonkretyzowanie roli bibliotek publicznych, księgarni i kanonu lektur szkolnych w budowaniu omawianego zjawiska. Realizacji badań posłużyły trzy techniki jakościowe: analiza zawartości stron WWW bibliotek publicznych, obserwacje niejawne uczestniczące we wrocławskich księgarniach (połączone z techniką „ukrytego klienta”) oraz pogłębione wywiady indywidualne z osobami wieku 18–26 i 45–55 lat, które przeczytały co najmniej jedną książkę w ciągu ostatniego roku i nie pracowały w księgarni bądź bibliotece.
Articles by Marianna Różalska
Book chapters by Marianna Różalska
[ENG] The aim of the article is to identify communication strategies in podcast marketing communication - a new form of distribution of promotional, informational and educational content. Taking the perspective of a constructivist communication theory, 116 podcasts excerpted from Spotify were analyzed. The author explored only the names and descriptions of podcasts from three categories: music, games, and arts and entertainment, as representing the subject of pop culture. Then, a qualitative description of the five most commonly used communication strategies was made: creating an authority, pointing to distinguishing features, relational-based, humor and irony, imitation of the recipient's language. Mechanisms, concepts and other communication measures that create strategies were taken into account. Research results show a tendency towards narrativity, community and building relationships. They indicate the specificity of the communication mechanisms used in the podcast sector. This content, easy to receive and attracting more and more enthusiasts, has enormous marketing potential. However, it is to a small extent oriented towards persuasiveness.
Papers by Marianna Różalska
Celem artykułu jest scharakteryzowanie kultury książki funkcjonującej w polskim społeczeństwie poprzez poznanie nawyków, preferencji i motywacji czytelniczych, określenie czynników decydujących o wyborze lub odrzuceniu książki, a także skonkretyzowanie roli bibliotek publicznych, księgarni i kanonu lektur szkolnych w budowaniu omawianego zjawiska. Realizacji badań posłużyły trzy techniki jakościowe: analiza zawartości stron WWW bibliotek publicznych, obserwacje niejawne uczestniczące we wrocławskich księgarniach (połączone z techniką „ukrytego klienta”) oraz pogłębione wywiady indywidualne z osobami wieku 18–26 i 45–55 lat, które przeczytały co najmniej jedną książkę w ciągu ostatniego roku i nie pracowały w księgarni bądź bibliotece.
[ENG] The aim of the article is to identify communication strategies in podcast marketing communication - a new form of distribution of promotional, informational and educational content. Taking the perspective of a constructivist communication theory, 116 podcasts excerpted from Spotify were analyzed. The author explored only the names and descriptions of podcasts from three categories: music, games, and arts and entertainment, as representing the subject of pop culture. Then, a qualitative description of the five most commonly used communication strategies was made: creating an authority, pointing to distinguishing features, relational-based, humor and irony, imitation of the recipient's language. Mechanisms, concepts and other communication measures that create strategies were taken into account. Research results show a tendency towards narrativity, community and building relationships. They indicate the specificity of the communication mechanisms used in the podcast sector. This content, easy to receive and attracting more and more enthusiasts, has enormous marketing potential. However, it is to a small extent oriented towards persuasiveness.