MERCADOTECNIA

Resumen: La mercadotecnia en la política está más allá del bien o el mal. La moral está en el sujeto que la aplica, los objetivos que este sujeto le propone y en su gestión sistemática con fines determinados. Este artículo pretende clarificar el marco de referencia de la mercadotecnia en el entorno competitivo político actual en México e intenta contribuir al aprendizaje de los ciudadanos que aspiran a la democracia en el manejo y entendimiento del contexto político.

Esta tesis estudia el caso de una pequeña empresa de base tecnológica que busca automatizar con un sistema experto de inteligencia artificial uno de sus procesos a fin de lograr mayor eficiencia publicitaria en sus campañas promocionales digitales para la difusión de sus productos. Utilizando una metodología mixta cual-cuan, primero se identifica, a partir de la Teoría Fundamentada, el proceso susceptible de automatización y se genera la propuesta de modelo de eficiencia publicitaria que sirve para construir la base de un simulador de sistema experto informático (SSE). A continuación, el efecto del SSE sobre la eficiencia publicitaria aplicando el modelo propuesto es validado a través de un estudio experimental. Los resultados obtenidos aportan elementos metodológicos, teóricos y prácticos vinculados al desarrollo e implementación de herramientas de inteligencia artificial en los procesos de mercadotecnia promocional de la empresa estudiada. La eficiencia publicitaria es un fenómeno complejo que implica la conjunción de habilidades creativas y estratégicas fundamentalmente humanas con herramientas informáticas que aceleran el procesamiento, la toma de decisiones y la ejecución de tareas basadas en datos formales.

La toma de decisión para la compra de una nueva tecnología dentro de una organización suele implicar la conciliación de diferentes intereses y perspectivas internas. Al considerarse como factor determinante para la productividad de las pequeñas y medianas empresas, la decisión de adopción de nueva tecnología incorpora diversos aspectos de valor percibido tales como la funcionalidad, el efecto financiero y la experiencia de servicio. El presente estudio busca identificar cuál es la dinámica para la toma de decisión de compra de un producto tecnológico a partir de jerarquías plurisubjetivas de valores dentro de pequeñas organizaciones empresariales. Utilizando la metodología de teoría fundamentada para el análisis de los datos obtenidos y sus resultados se logra la identificación del valor dominante en la decisión de compra, es decir, aquella dimensión de valor percibido que por encima de otras dimensiones tiene mayor efecto en la decisión de compra. El estudio concluye que el valor dominante es resultado de la conciliación de niveles altos de jerarquías plurisubjetivas de valores, ya sean naturales o imperativas. Se propone un modelo teórico de referencia para los equipos de ventas y mercadotecnia en mercados B2B que sirva como elemento de apoyo en el análisis del proceso de compra de un producto tecnológico.

LA PUBLICIDAD EN LA VIDA COTIDIANA La publicidad está con nosotros •Educándonos • induciéndonos a comprar nuevos productos y servicios, •incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo de drogas • animándonos a apoyar alguna causa noble o algún candidato político. •Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado el lugar prominente que tiene hoy La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios.

En mis tiempos no pasaba eso-palabras de mi abuela y hasta de mi madre al ver en las noticas que una niña se suicidó por el bulling que sufría en su escuela, o al escuchar las estadísticas de que los casos de anorexia o bulimia han aumentado en un 300% en los últimos 20 años, o los múltiples casos de secuestros iniciados por una mala amistad en Facebook. Si en definitiva, en sus tiempos, no pasaba eso, los tiempos de ahora son más difíciles y como jóvenes sentimos que nos atrapan como imanes. Es para mí un honor, estar nuevamente frente a ustedes, yo _____________________________ estoy muy agradecida por la oportunidad de ser la voz de miles de jóvenes, de ser la representante de mi escuela _____________________________ y poder dirigirme a ustedes jurado calificador, maestros, compañeros y público en general para hablarles de un tema que tanto nos preocupa ______________________________. Cada año se registran 20 mil de estos casos entre adolescentes. Algunas de las principales causas que ponen en riesgo a los jóvenes es la preocupación por engordar, comer demasiado y perder el control sobre lo que se come. Los datos son muy duros, el 25% de las mujeres entre 15 y 18 años, han dejado de comer por más de 12 horas por miedo a engordar. Y uno de cada 10 alumnos varones de bachillerato recurre al ayuno como método contra la obesidad y el sobrepeso. Son estadísticas alarmantes, pero lo aterrador es que estas estadísticas son indiferentes para gran parte de la población. Sin tan solo todos fuésemos consientes del daño que le hacemos a nuestro cuerpo al caer en algunos de estos trastornos. Estar de mar humor o irritable, pueden ser solo los primeros síntomas, el no rendir y no poder concentrase en clase pueden otro de ellos, la posibilidad de tener una enfermedad degenerativa como la diabetes pone un poco más serias las cosas, el que nuestro cuerpo se coma a si mismo consumiendo los músculos y degenerando los huesos, alarma un poco las cosas, pero que nuestro corazón se detenga poco a poco por la debilidad que tenga y que no pueda bombear más eso si es letal. Las consecuencias de un trastorno alimenticio son demasiadas, que van desde lo físico, hasta lo emocional y social. No nos deja nada bueno, al contrario los arrebata la vitalidad. Qué difícil es entender y estar seguros de que somos perfectos en nuestro estado actual, pero que maravilloso es cuando nuestro corazón y mente lo saben. Sé que los estándares de belleza son altos, sé también que cada vez más el plato del buen comer se unifica en comida chatarra, y hay muchas tentaciones en la calle que incitan a comer cualquier cosas. Quiero decirles que nuestro cuerpo es perfecto y muy fuerte, esta creado de una manera tal, que todos los días podemos decidir comenzar a cuidarlo y el enseguida nos responderá con energía y salud. Querámonos, no nos hagamos nosotros mismos daño, porque no olvidemos que somos lo que comemos. Ser joven en estos tiempos no es fácil, los necesitamos papás, necesitamos de sus consejos, los necesitamos maestros, necesitamos de su enseñanza y autoridad, los necesitamos directores para que nos guíen al éxito. Los necesitamos a todos, porque estamos viviendo la mejor época de la historia, simplemente porque estamos juntos y juntos todo es posible.

El diseño de la guía de tópicos dentro de la investigación cualitativa de mercados resulta vital para contar con resultados positivos en dicho estudio. Representa el principal parámetro para el estudio, ya sea una sesión de grupo, una entrevista a profundidad o una investigación por observación, es muy importante desarrollar esta guía para alcanzar los objetivos del estudio. DEFINICIÓN Se define como el documento guía que conduce las herramientas que emplea la investigación cualitativa; en este documento se marcan los lineamientos que han de seguirse para llevar a cabo un estudio mediante observación, una sesión de grupo o una entrevista a profundidad.

Background Gastrojejunal (GJ) stricture is one of the most common late complications after laparoscopic Roux-en-Y gastric bypass (LRYGBP) with a hand-sewn anastomosis. The object of this study was to assess the risk of stricture for two types of resorbable suture (multifilament and monofilament) in a series of LRYGBPs performed by the same surgeon. Methods Design: Prospective cohort study. The study population consisted of a series of consecutive morbidly obese patients who underwent primary hand-sewn LRYGBP between March 2004 and May 2008 at the University Hospital in Getafe, Madrid, Spain. The study comprised 242 LRYGBPs with a four-layer continuous hand-sewn anastomosis using absorbable 3/0 gauge suture. The suture material was Ethicon Vicryl® multifilament in the first 105 cases and Ethicon Monocryl® monofilament in the following 137 cases. All patients were followed up monthly for the first 6 months and then every 6 months after that. Results The mean BMI was 46±4 for the multifilament cohort and 48±6 for the monofilament cohort with no significant difference between the two (p=0.567). There were no anastomotic leaks, and no cases of marginal ulcer, abscess, abdominal sepsis, deep vein thrombosis, or pulmonary embolism were recorded. No cases required conversion to open surgery, and perioperative mortality was zero. In all, 11 cases of stricture (4.4%) were recorded, 10 in the multifilament suture cohort (9.5%), and only one in the monofilament suture cohort (0.7%; p= 0.001). The odds ratio was 14.3 (95% CI=1.8-113.4). The mean outpatient follow-up period was 30 months (range= 6-42). Conclusions Anastomotic GJ stricture is a common and well-known complication of laparoscopic gastric bypass for morbid obesity. Hand sewing with monofilament suture significantly lowered the frequency of this complication, and hence, monofilament should be the suture material of choice for this suturing technique.