The overall objective of this article is to measure what economic indicators and trends can shape... more The overall objective of this article is to measure what economic indicators and trends can shape or change the evaluation of a country by influential foreign media, during turbulent times. The case analyzed is that of Spain during the last economic crisis. Before the crisis, the Spanish economy boomed and was considered a kind of miraculous paradigm, but it abruptly collapsed in 2008. Then, the coverage and the tone of the articles published by some global business newspapers and magazines, as The Wall Street Journal, The Financial
Audiovisual formats are essential for virtual learning. Videos in MOOC courses exercise an inform... more Audiovisual formats are essential for virtual learning. Videos in MOOC courses exercise an informative, educational, and advertising function in the course program and in social networks. In this article, videos for courses are reviewed critically and include proposals for improvement. Videos of 50 courses of the edX platform are analyzed from the point-of-view of the narrative design of their content and audiovisual components. The results show that MOOC videos have a master lesson structure, with the visual and sound codes of classroom lectures. Solutions that incorporate creative languages and audiovisual technologies used in film and television are proposed
El concepto de docencia en el campo expandido se entiende como la practica de formulas docentes q... more El concepto de docencia en el campo expandido se entiende como la practica de formulas docentes que fuerzan los limites de las tecnicas, los soportes y los medios docentes considerados estandar, expandiendo las posibilidades de accion en el proceso de ensenanza-aprendizaje. Recurriendo al estudio de caso como herramienta metodologica, se analizan aqui dos formatos de practica docente utilizando TIC como elemento innovador. Los resultados muestran cuales son los parametros y limi tes de la docencia tradicional, tanto en la modalidad presencial como en la ensenanza online, que han sido alterados permitiendo situarlas como acciones que expanden el campo de la docencia.
Abstract: Resumen: Las ONG conforman un sector–cada vez más amplio en la ciudad de Córdoba (Argen... more Abstract: Resumen: Las ONG conforman un sector–cada vez más amplio en la ciudad de Córdoba (Argentina)–que lleva mucho tiempo comprometiéndose con el fortalecimiento del sistema democrático y la mejora de los derechos ciudadanos y para ello han utilizado, ...
En el complicado mundo de la comunicación comercial cada día surgen nuevas fórmulas y alternativa... more En el complicado mundo de la comunicación comercial cada día surgen nuevas fórmulas y alternativas, capaces de alcanzar los niveles de eficacia y rentabilidad que demandan los anunciantes. El product placement es una de estas posibilidades que se pueden incorporar a las estrategias de comunica-ción. En este sentido se ha pasado de acciones esporádicas y puntuales a una mayor exigencia fruto de su conocimiento. De todo esto es de lo que trata en profundidad este libro que amenizado con innumerables ejemplos, entra de lleno en la esencia del product placement o emplazamiento de producto y trata de desentrañar sus interesantes secretos para todos: anunciantes, agencias (de publicidad, de medios, de comunica-ción), productoras audiovisuales, todas ellas en el sector profesional; y estu-diantes y profesores en el académico y universitario. Los autores de esta obra se encuentran a medio camino entre lo uno y lo otro. Teresa Rodríguez y Miguel Baños son profesores de comunicación audiovisu...
In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the... more In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the subject of a commercial communication, is always a narrative element of the story in which it is integrated. Therefore, with more or less relevance, it can be associated with different dramatical positions of structural order. This research aims to analyze the relationship between the memory of the presence of a brand in a narrative film that has a spectator, following the consumption of the movie, and the position that the placement has in the dramatic structure of the film.
The virtual courses developed by higher education institutions incorporate the video format as on... more The virtual courses developed by higher education institutions incorporate the video format as one of the most used resources in the delivery of their online training offer. Within the different types of audiovisual productions found in MOOCs, the introductory or presentation video of the courses has become an illustrative piece of the new edu-communicative context of distance education, when articulating, in the same work, informative, didactic, and advertising content. The objective of this research work is to study the triple communicative nature of this innovative format following a specific methodology of audiovisual textual analysis. For this, 420 videos of this type of promotional video, belonging to 105 universities and educational centres that have developed MOOC courses for the Miríadax platform, are analysed. After checking the results of the formal characteristics, content structures, discursive techniques, and audiovisual language components of the videos, it is conclud...
ABSTRACT Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han... more ABSTRACT Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia
Los Mundos Virtuales 3D ofrecen la posibilidad de un rediseño de las situaciones de comunicación ... more Los Mundos Virtuales 3D ofrecen la posibilidad de un rediseño de las situaciones de comunicación educativa online tradicionales, siendo su potencialidad la de restituir características propias de la educación presencial clásica. Aquí presentamos el diseño de una metodología docente que recoge las fases de actuación para el desarrollo de actividades educativas en plataformas 3D, como recurso complementario para la enseñanza online. Como resultado, se confirma el impacto positivo de su uso en el aprendizaje de competencias, la dimensión social del aprendizaje y la motivación de los alumnos.
Resumen Las redes sociales se utilizan para comunicar objetivos del cambio social. Nuestra finali... more Resumen Las redes sociales se utilizan para comunicar objetivos del cambio social. Nuestra finalidad es reflexionar sobre qué valor aportan los vídeos emitidos a través de YouTube por organizaciones del Tercer Sector para predecir su eficacia por su potencial capacidad viral. Recurriendo al modelo de análisis de contenido predictivo definimos los perfiles característicos de los mensajes emitidos y medimos la eficacia potencial de cada perfil analizando la recepción. Fusionando datos obtenidos de ambos análisis definimos qué factores del mensaje pueden ser indicadores predictivos de viralidad.
El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incorporar un ... more El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficción. Ante el progresivo descenso en los niveles de eficacia de la publicidad convencional, el product placement se presenta como una alternativa necesaria para los responsables de marketing y, al mismo tiempo, como una vía de financiación para las productoras. Sin embargo, la investigación actual del product placement no permite anticipar sus resultados, algo imprescindible para utilizarlo de una forma estratégica de acuerdo con unos objetivos de comunicación. El primer paso para cambiar esta situación es generar herramientas de medida de la eficacia capaz de prever los resultados del product placement. Por lo tanto, es objetivo prioritario establecer un modelo para identificar los factores que influyen más eficazmente en la recepción de los mensajes comerciales integrados en los audiovisuales de ficción.
El product placement se reconoce como una herramienta de comunicación comercial que consiste en i... more El product placement se reconoce como una herramienta de comunicación comercial que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficción. Utilizado generalmente en el cine y la ficción televisiva, el product placement también extiende su alcance a otras fórmulas narrativas como la novela, el teatro o los videojuegos. El product placement puede ser visto desde dos perspectivas: por un lado, constituye una estrategia comercial que produce beneficios a varios sectores; por otro, emerge como una necesidad del hecho de que el producto y la marca son un elemento de nuestra cultura y se manifiestan como símbolos portadores de significados sociales e ideológicos. Por exigencia de realismo, por exigencia de caracterizar los personajes y las situaciones contemporáneas que una narración puede reflejar, el product placement encuentra su razón natural de ser.
El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbito... more El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas.
"RESUMEN: En el emplazamiento de producto, dentro de una obra audiovisual de fic... more "RESUMEN: En el emplazamiento de producto, dentro de una obra audiovisual de ficción, la marca, además de ser objeto de una acción de comunicación comercial, es siempre un elemento narrativo del relato donde se integra y, por tanto, puede quedar asociada a diferentes posiciones dramáticas de orden estructural con mayor o menor relevancia. Esta investigación tiene como objetivo analizar la relación que se da entre el recuerdo de la presencia de una marca comercial en un relato cinematográfico que tiene un espectador, después del consumo de la película, y la posición que el emplazamiento tiene en la estructura dramática de la obra. ------------------------------------------------------------------------- ABSTRACT: In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the subject of a commercial communication, is always a narrative element of the story in which it is integrated. Therefore, with more or less relevance, it can be associated with different dramatical positions of structural order. This research aims to analyze the relationship between the memory of the presence of a brand in a narrative film that has a spectator, following the consumption of the movie, and the position that the placement has in the dramatic structure of the film. "
Introducción: La aparición de las redes sociales ha posibilitado que los usuarios compartan y di... more Introducción: La aparición de las redes sociales ha posibilitado que los usuarios compartan y difundan masivamente contenidos multiplicando su repercusión. En ocasiones, se alcanzan grandes cuotas de éxito en plazos de tiempo muy cortos, dando lugar a producciones “virales”, entre las que los vídeos musicales son las más destacadas y YouTube la plataforma preferida de los usuarios. Metodología: Con el objetivo de conocer las bases esenciales que expliquen la capacidad viral de un video musical, se ha realizado una investigación utilizando como técnica metodológica el análisis de contenido aplicado a una muestra de 400 videoclips, 200 en 2015 y 200 en 2018 siguiendo criterios de difusión. Resultados: los videoclips han evolucionado, en los 3 años que separan los dos análisis, en aspectos como el idioma de las canciones, su estilo o la temática. Discusión y conclusiones: A partir del análisis se percibe un cambio en los gustos musicales de los públicos que acceden a este t...
Neuromarketing has aroused great interest in scientific research about consumer behavior and, con... more Neuromarketing has aroused great interest in scientific research about consumer behavior and, consequently, in the advertising industry, which is searching for an alternative to traditional techniques for measuring efficacy. However, despite its development in the academic world, in the professional sector, its use is still very limited. The aim of this work was to find out the perception of advertising professionals as regards neuromarketing techniques for identifying its advantages and disadvantages compared to other research techniques, as well as the reasons why the use of neuromarketing is so much lower than expected in the Spanish market. The technique chosen for data gathering was the semi-structured interview, which made it possible to go into more depth with the subjects that came up. The interview, after a pre-selection of 100 professionals who matched the set criteria, was carried out individually, face-to-face, with a sample of 30 people with considerable professional experience in the field of marketing, sales communication, and market research; all of them belonged to leading companies from the sector. Once the information had been categorized into units with common themes, the results obtained were interpreted to explain how neuromarketing techniques are being used in the field of advertising. The results obtained led us to the conclusion that, even though neuromarketing provides more objective data and it is closer to what really happens to consumers when they are exposed to an advertising message, the ignorance of its true possibilities, the inability of suppliers of these techniques to transmit the value they add to research, its complexity, its high cost and time requirements explain why it has had scarce use in advertising research. The results revealed the real reasons for the rejection of neuromarketing techniques which, in turn, will make it possible to introduce both technological and formative solutions, allowing it to be incorporated into future research designs.
Página 520 experts on the creation and distribution of branded entertainment. Results and conclus... more Página 520 experts on the creation and distribution of branded entertainment. Results and conclusions: people involved in the creation and distribution of branded entertainment are very aware of its potential as a communication technique; experts agree that content must be relevant in order to be able to compete with other entertainment products; due to the growing ineffectiveness of intrusive techniques, the use of branded entertainment is expected to increase significantly in the near future; branded entertainment is perceived as the most suitable tool to generate consumer engagement.
Introducción. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por l... more Introducción. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizando como herramienta metodológica el análisis cuantitativo de contenido, se lleva a cabo el estudio de 370 mensajes representativos de este tipo de comunicaciones, con el objetivo de definir los perfiles característicos de estos mensajes audiovisuales. Resultados. Se pone de manifiesto que los vídeos emitidos muestran bajos niveles de creatividad, incorporan mucha información transmitida de una forma clara, con predominio de contenidos explícitos y formatos muy similares. Conclusiones. A partir de los resultados obtenidos, concluimos que estas organizaciones generan una comunicación previsible que tiende a estructuras homogéneas y fácilmente identificables en dos perfiles: Perfil de carácter más informativo (PI) y Perfil de carácter más persuasivo (PP). [EN] Introduction. Web 2.0 social networks have become one of the tools most widely used by the third sector organisations. This research article examines the formal aspects, content and significance of the videos posted by these organisations on YouTube. Methods. The study is based on the quantitative content analysis of 370 videos of this type, with the objective of identifying the main characteristics. Results. The results indicate that this type of videos are characterised by low levels of creativity, the incorporation of a great amount of very clear information, the predominance of explicit content and the use of very similar formats. Conclusions. Based on the research results, it was concluded that these organisations produce campaign videos with predictable messages that rely on homogeneous structures that can be easily classified in two types: predominantly informative and predominantly persuasive.
Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effo... more Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effort to adapt to the new social context in the market. As a strategic resource, Neuroscience brings a new perspective by allowing you to explore those difficult or verbally unconscious motives behind consumer behaviours. The present work aims to discover the relationship between the emotions induced in audiovisual advertising messages and their impact on the memory of the subjects. To achieve this goal, an experiment was carried out with eight audiovisual advertising messages (six representatives of the basic emotions: joy, surprise, anger, disgust, fear and sadness, and two rational ones that show the technical specifications of the product). Neuromarketing techniques such as the electrical activity of the heart (ECG) and the electrodermal activity (EDA) of the subjects are used, on one hand; and, on the other, a conventional research technique, a questionnaire applied to the subjects tha...
RESUMEN: El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incor... more RESUMEN: El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficción. Ante el progresivo descenso en los niveles de eficacia de la publicidad convencional, el product placement se presenta como una alternativa necesaria para los responsables de marketing y, al mismo tiempo, como una vía de financiación para las productoras. Sin embargo, la investigación actual del product placement no permite anticipar sus resultados, algo imprescindible para utilizarlo de una forma estratégica de acuerdo con unos objetivos de comunicación. El primer paso para cambiar esta situación es generar herramientas de medida de la eficacia capaz de prever los resultados del product placement. Por lo tanto, es objetivo prioritario establecer un modelo para identificar los factores que influyen más eficazmente en la recepción de los mensajes comerciales integrados en los audiovisuales de ficción.
The overall objective of this article is to measure what economic indicators and trends can shape... more The overall objective of this article is to measure what economic indicators and trends can shape or change the evaluation of a country by influential foreign media, during turbulent times. The case analyzed is that of Spain during the last economic crisis. Before the crisis, the Spanish economy boomed and was considered a kind of miraculous paradigm, but it abruptly collapsed in 2008. Then, the coverage and the tone of the articles published by some global business newspapers and magazines, as The Wall Street Journal, The Financial
Audiovisual formats are essential for virtual learning. Videos in MOOC courses exercise an inform... more Audiovisual formats are essential for virtual learning. Videos in MOOC courses exercise an informative, educational, and advertising function in the course program and in social networks. In this article, videos for courses are reviewed critically and include proposals for improvement. Videos of 50 courses of the edX platform are analyzed from the point-of-view of the narrative design of their content and audiovisual components. The results show that MOOC videos have a master lesson structure, with the visual and sound codes of classroom lectures. Solutions that incorporate creative languages and audiovisual technologies used in film and television are proposed
El concepto de docencia en el campo expandido se entiende como la practica de formulas docentes q... more El concepto de docencia en el campo expandido se entiende como la practica de formulas docentes que fuerzan los limites de las tecnicas, los soportes y los medios docentes considerados estandar, expandiendo las posibilidades de accion en el proceso de ensenanza-aprendizaje. Recurriendo al estudio de caso como herramienta metodologica, se analizan aqui dos formatos de practica docente utilizando TIC como elemento innovador. Los resultados muestran cuales son los parametros y limi tes de la docencia tradicional, tanto en la modalidad presencial como en la ensenanza online, que han sido alterados permitiendo situarlas como acciones que expanden el campo de la docencia.
Abstract: Resumen: Las ONG conforman un sector–cada vez más amplio en la ciudad de Córdoba (Argen... more Abstract: Resumen: Las ONG conforman un sector–cada vez más amplio en la ciudad de Córdoba (Argentina)–que lleva mucho tiempo comprometiéndose con el fortalecimiento del sistema democrático y la mejora de los derechos ciudadanos y para ello han utilizado, ...
En el complicado mundo de la comunicación comercial cada día surgen nuevas fórmulas y alternativa... more En el complicado mundo de la comunicación comercial cada día surgen nuevas fórmulas y alternativas, capaces de alcanzar los niveles de eficacia y rentabilidad que demandan los anunciantes. El product placement es una de estas posibilidades que se pueden incorporar a las estrategias de comunica-ción. En este sentido se ha pasado de acciones esporádicas y puntuales a una mayor exigencia fruto de su conocimiento. De todo esto es de lo que trata en profundidad este libro que amenizado con innumerables ejemplos, entra de lleno en la esencia del product placement o emplazamiento de producto y trata de desentrañar sus interesantes secretos para todos: anunciantes, agencias (de publicidad, de medios, de comunica-ción), productoras audiovisuales, todas ellas en el sector profesional; y estu-diantes y profesores en el académico y universitario. Los autores de esta obra se encuentran a medio camino entre lo uno y lo otro. Teresa Rodríguez y Miguel Baños son profesores de comunicación audiovisu...
In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the... more In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the subject of a commercial communication, is always a narrative element of the story in which it is integrated. Therefore, with more or less relevance, it can be associated with different dramatical positions of structural order. This research aims to analyze the relationship between the memory of the presence of a brand in a narrative film that has a spectator, following the consumption of the movie, and the position that the placement has in the dramatic structure of the film.
The virtual courses developed by higher education institutions incorporate the video format as on... more The virtual courses developed by higher education institutions incorporate the video format as one of the most used resources in the delivery of their online training offer. Within the different types of audiovisual productions found in MOOCs, the introductory or presentation video of the courses has become an illustrative piece of the new edu-communicative context of distance education, when articulating, in the same work, informative, didactic, and advertising content. The objective of this research work is to study the triple communicative nature of this innovative format following a specific methodology of audiovisual textual analysis. For this, 420 videos of this type of promotional video, belonging to 105 universities and educational centres that have developed MOOC courses for the Miríadax platform, are analysed. After checking the results of the formal characteristics, content structures, discursive techniques, and audiovisual language components of the videos, it is conclud...
ABSTRACT Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han... more ABSTRACT Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores. Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia
Los Mundos Virtuales 3D ofrecen la posibilidad de un rediseño de las situaciones de comunicación ... more Los Mundos Virtuales 3D ofrecen la posibilidad de un rediseño de las situaciones de comunicación educativa online tradicionales, siendo su potencialidad la de restituir características propias de la educación presencial clásica. Aquí presentamos el diseño de una metodología docente que recoge las fases de actuación para el desarrollo de actividades educativas en plataformas 3D, como recurso complementario para la enseñanza online. Como resultado, se confirma el impacto positivo de su uso en el aprendizaje de competencias, la dimensión social del aprendizaje y la motivación de los alumnos.
Resumen Las redes sociales se utilizan para comunicar objetivos del cambio social. Nuestra finali... more Resumen Las redes sociales se utilizan para comunicar objetivos del cambio social. Nuestra finalidad es reflexionar sobre qué valor aportan los vídeos emitidos a través de YouTube por organizaciones del Tercer Sector para predecir su eficacia por su potencial capacidad viral. Recurriendo al modelo de análisis de contenido predictivo definimos los perfiles característicos de los mensajes emitidos y medimos la eficacia potencial de cada perfil analizando la recepción. Fusionando datos obtenidos de ambos análisis definimos qué factores del mensaje pueden ser indicadores predictivos de viralidad.
El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incorporar un ... more El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficción. Ante el progresivo descenso en los niveles de eficacia de la publicidad convencional, el product placement se presenta como una alternativa necesaria para los responsables de marketing y, al mismo tiempo, como una vía de financiación para las productoras. Sin embargo, la investigación actual del product placement no permite anticipar sus resultados, algo imprescindible para utilizarlo de una forma estratégica de acuerdo con unos objetivos de comunicación. El primer paso para cambiar esta situación es generar herramientas de medida de la eficacia capaz de prever los resultados del product placement. Por lo tanto, es objetivo prioritario establecer un modelo para identificar los factores que influyen más eficazmente en la recepción de los mensajes comerciales integrados en los audiovisuales de ficción.
El product placement se reconoce como una herramienta de comunicación comercial que consiste en i... more El product placement se reconoce como una herramienta de comunicación comercial que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficción. Utilizado generalmente en el cine y la ficción televisiva, el product placement también extiende su alcance a otras fórmulas narrativas como la novela, el teatro o los videojuegos. El product placement puede ser visto desde dos perspectivas: por un lado, constituye una estrategia comercial que produce beneficios a varios sectores; por otro, emerge como una necesidad del hecho de que el producto y la marca son un elemento de nuestra cultura y se manifiestan como símbolos portadores de significados sociales e ideológicos. Por exigencia de realismo, por exigencia de caracterizar los personajes y las situaciones contemporáneas que una narración puede reflejar, el product placement encuentra su razón natural de ser.
El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbito... more El sector publicitario está viviendo grandes cambios que afectan a prácticamente todos los ámbitos de actividad y a todos los sujetos implicados. Con esta investigación pretendemos conocer la influencia que la crisis económica y la evolución tecnológica está teniendo en estas transformaciones y en las decisiones estratégicas que se ponen en marcha en el sector. Utilizando como herramienta metodológica la encuesta, se entrevista a más de 60 profesionales y académicos expertos en publicidad y en comunicaciones de marketing. De las respuestas de los encuestados podemos concluir que si bien la influencia de la crisis y de la tecnología es notable, no lo es con la misma intensidad en todas las variables analizadas.
"RESUMEN: En el emplazamiento de producto, dentro de una obra audiovisual de fic... more "RESUMEN: En el emplazamiento de producto, dentro de una obra audiovisual de ficción, la marca, además de ser objeto de una acción de comunicación comercial, es siempre un elemento narrativo del relato donde se integra y, por tanto, puede quedar asociada a diferentes posiciones dramáticas de orden estructural con mayor o menor relevancia. Esta investigación tiene como objetivo analizar la relación que se da entre el recuerdo de la presencia de una marca comercial en un relato cinematográfico que tiene un espectador, después del consumo de la película, y la posición que el emplazamiento tiene en la estructura dramática de la obra. ------------------------------------------------------------------------- ABSTRACT: In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the subject of a commercial communication, is always a narrative element of the story in which it is integrated. Therefore, with more or less relevance, it can be associated with different dramatical positions of structural order. This research aims to analyze the relationship between the memory of the presence of a brand in a narrative film that has a spectator, following the consumption of the movie, and the position that the placement has in the dramatic structure of the film. "
Introducción: La aparición de las redes sociales ha posibilitado que los usuarios compartan y di... more Introducción: La aparición de las redes sociales ha posibilitado que los usuarios compartan y difundan masivamente contenidos multiplicando su repercusión. En ocasiones, se alcanzan grandes cuotas de éxito en plazos de tiempo muy cortos, dando lugar a producciones “virales”, entre las que los vídeos musicales son las más destacadas y YouTube la plataforma preferida de los usuarios. Metodología: Con el objetivo de conocer las bases esenciales que expliquen la capacidad viral de un video musical, se ha realizado una investigación utilizando como técnica metodológica el análisis de contenido aplicado a una muestra de 400 videoclips, 200 en 2015 y 200 en 2018 siguiendo criterios de difusión. Resultados: los videoclips han evolucionado, en los 3 años que separan los dos análisis, en aspectos como el idioma de las canciones, su estilo o la temática. Discusión y conclusiones: A partir del análisis se percibe un cambio en los gustos musicales de los públicos que acceden a este t...
Neuromarketing has aroused great interest in scientific research about consumer behavior and, con... more Neuromarketing has aroused great interest in scientific research about consumer behavior and, consequently, in the advertising industry, which is searching for an alternative to traditional techniques for measuring efficacy. However, despite its development in the academic world, in the professional sector, its use is still very limited. The aim of this work was to find out the perception of advertising professionals as regards neuromarketing techniques for identifying its advantages and disadvantages compared to other research techniques, as well as the reasons why the use of neuromarketing is so much lower than expected in the Spanish market. The technique chosen for data gathering was the semi-structured interview, which made it possible to go into more depth with the subjects that came up. The interview, after a pre-selection of 100 professionals who matched the set criteria, was carried out individually, face-to-face, with a sample of 30 people with considerable professional experience in the field of marketing, sales communication, and market research; all of them belonged to leading companies from the sector. Once the information had been categorized into units with common themes, the results obtained were interpreted to explain how neuromarketing techniques are being used in the field of advertising. The results obtained led us to the conclusion that, even though neuromarketing provides more objective data and it is closer to what really happens to consumers when they are exposed to an advertising message, the ignorance of its true possibilities, the inability of suppliers of these techniques to transmit the value they add to research, its complexity, its high cost and time requirements explain why it has had scarce use in advertising research. The results revealed the real reasons for the rejection of neuromarketing techniques which, in turn, will make it possible to introduce both technological and formative solutions, allowing it to be incorporated into future research designs.
Página 520 experts on the creation and distribution of branded entertainment. Results and conclus... more Página 520 experts on the creation and distribution of branded entertainment. Results and conclusions: people involved in the creation and distribution of branded entertainment are very aware of its potential as a communication technique; experts agree that content must be relevant in order to be able to compete with other entertainment products; due to the growing ineffectiveness of intrusive techniques, the use of branded entertainment is expected to increase significantly in the near future; branded entertainment is perceived as the most suitable tool to generate consumer engagement.
Introducción. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por l... more Introducción. Las redes de la web 2.0 se han convertido en uno de los medios más utilizados por las organizaciones del Tercer Sector. En esta investigación se analizan los aspectos formales, de contenido y de significación de los vídeos emitidos por estas organizaciones a través de YouTube. Metodología. Utilizando como herramienta metodológica el análisis cuantitativo de contenido, se lleva a cabo el estudio de 370 mensajes representativos de este tipo de comunicaciones, con el objetivo de definir los perfiles característicos de estos mensajes audiovisuales. Resultados. Se pone de manifiesto que los vídeos emitidos muestran bajos niveles de creatividad, incorporan mucha información transmitida de una forma clara, con predominio de contenidos explícitos y formatos muy similares. Conclusiones. A partir de los resultados obtenidos, concluimos que estas organizaciones generan una comunicación previsible que tiende a estructuras homogéneas y fácilmente identificables en dos perfiles: Perfil de carácter más informativo (PI) y Perfil de carácter más persuasivo (PP). [EN] Introduction. Web 2.0 social networks have become one of the tools most widely used by the third sector organisations. This research article examines the formal aspects, content and significance of the videos posted by these organisations on YouTube. Methods. The study is based on the quantitative content analysis of 370 videos of this type, with the objective of identifying the main characteristics. Results. The results indicate that this type of videos are characterised by low levels of creativity, the incorporation of a great amount of very clear information, the predominance of explicit content and the use of very similar formats. Conclusions. Based on the research results, it was concluded that these organisations produce campaign videos with predictable messages that rely on homogeneous structures that can be easily classified in two types: predominantly informative and predominantly persuasive.
Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effo... more Since the last century, we have witnessed a steady evolution of advertising techniques in an effort to adapt to the new social context in the market. As a strategic resource, Neuroscience brings a new perspective by allowing you to explore those difficult or verbally unconscious motives behind consumer behaviours. The present work aims to discover the relationship between the emotions induced in audiovisual advertising messages and their impact on the memory of the subjects. To achieve this goal, an experiment was carried out with eight audiovisual advertising messages (six representatives of the basic emotions: joy, surprise, anger, disgust, fear and sadness, and two rational ones that show the technical specifications of the product). Neuromarketing techniques such as the electrical activity of the heart (ECG) and the electrodermal activity (EDA) of the subjects are used, on one hand; and, on the other, a conventional research technique, a questionnaire applied to the subjects tha...
RESUMEN: El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incor... more RESUMEN: El product placement es una herramienta de comunicación comercial, que consiste en incorporar un producto o marca real en el contexto de una trama narrativa de ficción. Ante el progresivo descenso en los niveles de eficacia de la publicidad convencional, el product placement se presenta como una alternativa necesaria para los responsables de marketing y, al mismo tiempo, como una vía de financiación para las productoras. Sin embargo, la investigación actual del product placement no permite anticipar sus resultados, algo imprescindible para utilizarlo de una forma estratégica de acuerdo con unos objetivos de comunicación. El primer paso para cambiar esta situación es generar herramientas de medida de la eficacia capaz de prever los resultados del product placement. Por lo tanto, es objetivo prioritario establecer un modelo para identificar los factores que influyen más eficazmente en la recepción de los mensajes comerciales integrados en los audiovisuales de ficción.
This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative... more This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution (CC BY
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