Papers by Mario F. Benito
Ecosistema de una pandemia: COVID 19, la transformación mundial, 2021, ISBN 9788413773285, págs. 909-932, 2021
Concebir, desarrollar, estructurar y redactar una tesis doctoral, en cualquiera de las disciplina... more Concebir, desarrollar, estructurar y redactar una tesis doctoral, en cualquiera de las disciplinas o ámbitos de la investigación académica, es una labor ardua, constante, exigente, extenuante a veces, “un estado de dolorosa estupefacción” (Eco, 1977: 15). Un recorrido de medio y largo alcance apasionante y enriquecedor —como también reconoce el erudito profesor italiano—, pero no exento de dificultades que, como desarrollamos en este trabajo, aumentan tanto en número (nuevos problemas) como en intensidad y alcance (en lo que se refiere a los problemas habituales), debido a las consecuencias de la pandemia de la COVID-19 que estamos padeciendo. Partimos de la literatura científica de referencia sobre metodología en ciencias sociales (Sierra Bravo, 1994; Caivano, 1995; Berger, 1998; Wimmer y Dominick, 2001; Igartua y Humanes, 2004; Retamozo, 2014; Hernández Sampieri et al., 2014; Neuendorf, 2017), así como de la experiencia personal actualmente en curso de los autores de este trabajo, tanto en lo que se refiere a la dirección como a la elaboración de una tesis doctoral en el ámbito de la Comunicación (‘El diseño de la información cultural en la prensa diaria española, 1976-2019. Caso de estudio: el diario El Mundo del siglo XXI’). Desde esta premisa, analizamos primero en profundidad los pormenores que suponen estructurar y explicitar el marco teórico: acceso a fuentes documentales y la consiguiente merma en movilidad y desplazamientos debida a los confinamientos decretados por las autoridades sanitarias, así como el acceso restringido parcial o totalmente a instituciones públicas o privadas en esa búsqueda bibliográfica. Posteriormente, el trabajo en la tesis que proponemos como muestra en este trabajo, implica una investigación cuantitativa que parte de la metodología para el análisis de diarios impresos que diseñó Kayser (1979). Esta investigación conlleva el estudio 'in situ' de periódicos impresos, circunstancia que, evidentemente, se verá afecta de forma similar a como hemos mencionado. La tesis se complementa desde el punto de vista cualitativo incorporando entrevistas en profundidad con distintas personas con las que resultará mucho más difícil, si no imposible, establecer contacto en una pandemia. Pero que son necesarias para que la consiguiente triangulación entre las investigaciones teórica y bibliográfica, cuantitativa y cualitativa, permitan alcanzar unas conclusiones que den respuesta con valor científico a la cuestión que plantea en inicio la tesis doctoral.
El Argonauta español
madrileña diaria en 1918, cuando hace su aparición la mal denominada gripe española; en segundo l... more madrileña diaria en 1918, cuando hace su aparición la mal denominada gripe española; en segundo lugar, plantea una aproximación al género del humor gráfico dialogado que se ofrece durante la pandemia —y a sus autores— que, con diversas acepciones se ofrece en los diarios de la época como un valor informativo y crítico que había aparecido en sus páginas el siglo anterior; y, finalmente, realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de este tipo de inserciones humorísticas en el diario 'El Fígaro', entre 1918 y 1920, y de su autor, el polifacético Lorenzo Aguirre.
grafica, 2024
Abordamos el concepto rediseño —tan utilizado durante la que podría considerarse fase final de lo... more Abordamos el concepto rediseño —tan utilizado durante la que podría considerarse fase final de los periódicos impresos— a través de un estudio bibliográfico en el que destacan los factores tecnológicos, económicos o estéticos de estos proyectos, complementado con un análisis histórico descriptivo de las distintas etapas del diario 'El Mundo del siglo XXI', para llegar a una definición propia de rediseño de un diario en papel: un cambio significativo en los planteamientos formales de las páginas con el propósito de hacerse notar, unido a un replanteamiento en consonancia con sus contenidos, para adaptarse a un entorno de audiencia diferente.
El Argonauta Español, 2022
madrileña diaria en 1918, cuando hace su aparición la mal denominada gripe española; en segundo l... more madrileña diaria en 1918, cuando hace su aparición la mal denominada gripe española; en segundo lugar, plantea una aproximación al género del humor gráfico dialogado que se ofrece durante la pandemia —y a sus autores— que, con diversas acepciones se ofrece en los diarios de la época como un valor informativo y crítico que había aparecido en sus páginas el siglo anterior; y, finalmente, realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de este tipo de inserciones humorísticas en el diario 'El Fígaro', entre 1918 y 1920, y de su autor, el polifacético Lorenzo Aguirre.
Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de Historia, Artes, Arquitectura y Diseño, 2022
Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de historia, artes, arquitectu... more Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de historia, artes, arquitectura y diseño
Arte, Individuo y Sociedad, 2019
La fotografía está sufriendo una transformación radical debido a tres factores del desarrollo tec... more La fotografía está sufriendo una transformación radical debido a tres factores del desarrollo tecnológico: la digitalización, el nacimiento y el acelerado desarrollo de Internet y, por último, la revolución de los dispositivos móviles. Este proceso en curso está dando como resultado lo que se ha venido en llamar postfotografía. Conceptos clave en la fotografía se están “desmaterializando” en el medio “líquido” digital de la Red de redes, donde la autoría individual de las imágenes está dejando paso a formas visuales de expresión en las que se crea nuevo sentido, y conceptos como verdad y memoria entran en crisis. Este trabajo cuestiona si en la actual era postfotográfica tendría sentido el proyecto Sputnik, realizado por Joan Fontcuberta en 1997 con el propósito de reflexionar sobre los usos de la fotografía en aquel momento. Tras detallar la aventura del cosmonauta Ivan Istochnikov y lo que sucedió en los medios de comunicación, se estudia las características de la postfotografía, ...
Doxa Comunicación, 2019
Cada discurso se entrelaza en una compleja red de otros discursos, instituciones, prácticas de po... more Cada discurso se entrelaza en una compleja red de otros discursos, instituciones, prácticas de poder y producción simbólica cuya importancia es decisiva en la configuración de lo social. El cuerpo de dichos discursos es el objeto de esta propuesta que reflexiona sobre el carácter mediador de la tipografía y ejemplifica, con el uso de los caracteres góticos durante el nazismo y previamente la lucha entre caracteres góticos frente a romanos en el Renacimiento, la operación cultural de las formas de visualización en la era digital. El impacto de las tecnologías de la información afecta a la construcción del imaginario moderno, con el que la modernidad justifica su propia dinámica, su trama cultural y cognitiva, su formación histórica. La tipografía es un elemento central de ese imaginario contemporáneo y, en tanto signo, se convierte en el escenario de la lucha entre diferentes definiciones y significados: una lucha por la posesión del signo que se extiende hasta las áreas más triviale...
El Argonauta Español, 2019
El presente trabajo aborda el cambio en las denominadas rutinas profesionales en las redacciones ... more El presente trabajo aborda el cambio en las denominadas rutinas profesionales en las redacciones de los diarios, producto de la estrategia empresarial seguida para afrontar la confluencia de la crisis económica global de 2008 junto a la crisis estructural del sector de los medios impresos. Tomando como caso de estudio el diario El Mundo del Siglo XXI de Madrid, editado por Unidad Editorial, analizaremos con detalle los datos de facturación, difusión y su repercusión en el número de empleados en el periodo analizado de 2008-2018, así como las actuaciones emprendidas por este grupo de comunicación (El Mundo, Marca, Expansión, Telva, Actualidad Económica, etc.), tanto en lo relativo al apartado de los gastos, reducciones de ediciones locales, de personal y salariales, como a una reorganización que permita la creación de contenidos con muchos menos periodistas («áreas transversales» y simplificación del diseño y el uso de plantillas); así como en los ingresos («Digital first»), intentando potenciar el crecimiento de la publicidad digital para compensar de esta forma la caída de la publicidad convencional y el acusado descenso de las ventas en los quioscos.
Doxa Comunicación, 2019
Cada discurso se entrelaza en una compleja red de otros discursos, instituciones, prácticas de po... more Cada discurso se entrelaza en una compleja red de otros discursos, instituciones, prácticas de poder y producción simbólica cuya importancia es decisiva en la configuración de lo social. El cuerpo de dichos discursos es el objeto de esta propuesta que reflexiona sobre el carácter mediador de la tipografía y ejemplifica, con el uso de los caracteres góticos durante el nazismo y previamente la lucha entre caracteres góticos frente a romanos en el Renacimiento, indisoluble la operación cultural de las formas de visualización en la era digital. El impacto de las tecnologías de la información afecta a la
construcción del imaginario moderno, con el que la modernidad justifica su propia dinámica, su trama cultural y cognitiva, su formación histórica. La tipografía es un elemento central de ese imaginario
contemporáneo y, en tanto signo, se convierte en el escenario de la lucha entre diferentes definiciones y significados: una lucha por la posesión del signo que se extiende hasta las áreas más
triviales de la vida cotidiana. Es por eso que el tipo grita.
Doxa Comunicación, 2019
Cada discurso se entrelaza en una compleja red de otros discursos, instituciones, prácticas de po... more Cada discurso se entrelaza en una compleja red de otros discursos, instituciones, prácticas de poder y producción simbólica cuya importancia es decisiva en la configuración de lo social. El cuerpo de dichos discursos es el objeto de esta propuesta que reflexiona sobre el carácter mediador de la tipografía y ejemplifica, con el uso de los caracteres góticos durante el nazismo y previamente la lucha entre caracteres góticos frente a romanos en el Renacimiento, la operación cultural de las formas de visualización en la era digital. El impacto de las tecnologías de la información afecta a la construcción del imaginario moderno, con el que la modernidad justifica su propia dinámica, su trama cultural y cognitiva, su formación histórica. La tipografía es un elemento central de ese imaginario contemporáneo y, en tanto signo, se convierte en el escenario de la lucha entre diferentes definiciones y significados: una lucha por la posesión del signo que se extiende hasta las áreas más triviales de la vida cotidiana. Es por eso que el tipo grita.
Arte, Individuo y Sociedad, 2019
Resumen. La fotografía está sufriendo una transformación radical debido a tres factores del desar... more Resumen. La fotografía está sufriendo una transformación radical debido a tres factores del desarrollo tecnológico: la digitalización, el nacimiento y el acelerado desarrollo de Internet y, por último, la revolución de los dispositivos móviles. Este proceso en curso está dando como resultado lo que se ha venido en llamar postfotografía. Conceptos clave en la fotografía se están "desmaterializando" en el medio "líquido" digital de la Red de redes, donde la autoría individual de las imágenes está dejando paso a formas visuales de expresión en las que se crea nuevo sentido, y conceptos como verdad y memoria entran en crisis. Este trabajo cuestiona si en la actual era postfotográfica tendría sentido el proyecto Sputnik, realizado por Joan Fontcuberta en 1997 con el propósito de reflexionar sobre los usos de la fotografía en aquel momento. Tras detallar la aventura del cosmonauta Ivan Istochnikov y lo que sucedió en los medios de comunicación, se estudia las características de la postfotografía, para concluir que una obra así no tendría sentido después de la mencionada transformación del hecho fotográfico. Abstract. Photography is undergoing a radical transformation due to three factors of technological development: digitalization, the beginning and accelerated development of the Internet and, finally, the revolution of mobile devices. This ongoing process resulting in what has been called Post-Photography. Key concepts in Photography are being "dematerialized" in the digital "liquid" environment of the World Wide Web, where the individual authorship of images is giving way to forms of visual expression in which a new meaning is created and concepts such as truth and memory enter a crisis. This work questions whether the project Sputnik, made by Joan Fontcuberta in 1997 with the purpose of reflecting on the uses of Photography at that time, would make sense in the current Post-Photographic Era. After detailing the adventure of the cosmonaut Ivan Istochnikov and what happened in the media, the characteristics of Post-Photography are studied, to conclude that such a work would have no meaning after the aforementioned transformation of the photographic act. Sumario: 1. Introducción. 2. La fotografía antes de la postfotografía. 2.1. Un comienzo: la misión del cosmonauta Istochnikov como cuestionamiento de la fotografía. 2.2. Fotografía y verdad. Usos de las imágenes. 3. Qué es la postfotografía. Análisis teórico y principales ¿autores? 3.1. La obra ensayística de Joan Fontcuberta en relación a la postfotografía. 3.2. Autores que han dejado de serlo (Penelope Umbrico, Joachim Schmid... millones de selfies). 4. Conclusiones. Referencias.
Books by Mario F. Benito
Transferencia del conocimiento en Ciencias Sociales: el reto de la Academia, 2024
Una aproximación crítica al concepto de Transferencia del conocimiento desde el pensamiento modal... more Una aproximación crítica al concepto de Transferencia del conocimiento desde el pensamiento modal. Abordamos desde los tres ámbitos de esta metodología: lo necesario (aquello que tenemos que hacer), lo posible (lo que podemos hacer), y lo efectivo (aquello que de hecho hacemos) si es posible hablar de transferencia del conocimiento en el ámbito de la enseñanza universitaria.
Experiencias de innovación docente en entornos universitarios para la educación y la transferencia de conocimientos a la sociedad, 2023
NOTA EDITORIAL: Los puntos de vista, opiniones y contenidos expresados en esta obra son de exclus... more NOTA EDITORIAL: Los puntos de vista, opiniones y contenidos expresados en esta obra son de exclusiva responsabilidad de sus respectivos autores. Dichas posturas y contenidos no reflejan necesariamente los puntos de vista de Dykinson S.L, ni de los editores o coordinadores de la obra. Los autores asumen la responsabilidad total y absoluta de garantizar que todo el contenido que aportan a la obra es original, no ha sido plagiado y no infringe los derechos de autor de terceros. Es responsabilidad de los autores obtener los permisos adecuados para incluir material previamente publicado en otro lugar. Dykinson S.L no asume ninguna responsabilidad por posibles infracciones a los derechos de autor, actos de plagio u otras formas de responsabilidad relacionadas con los contenidos de la obra. En caso de disputas legales que surjan debido a dichas infracciones, los autores serán los únicos responsables.
Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de Historia, Artes, Arquitectura y Diseño, 2022
Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de historia, artes, arquitectu... more Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de historia, artes, arquitectura y diseño
Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de Historia, Artes, Arquitectura y Diseño, 2022
Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de historia, artes, arquitectu... more Aprender innovando. Transferencia del conocimiento en los estudios de historia, artes, arquitectura y diseño
Avances en investigación y estudios de género en comunicación, 2022
En el curso de una investigación académica para una tesis doctoral que estamos llevando a cabo co... more En el curso de una investigación académica para una tesis doctoral que estamos llevando a cabo como autor y directora sobre el diseño de la información cultural en los periódicos españoles, muchos de los datos incluidos en un análisis cualitativo de contenido, de carácter descriptivo a través de un relato histórico, proceden de la experiencia profesional del autor de la tesis durante aproximadamente veinte años en el diario que es objeto de estudio.
Aunque estamos convencidos de que esos datos son valiosos tanto para esta investigación en particular como para el estudio del diseño periodístico en general, imposibles de conseguir de otra forma, y exentos por completo del denominado problema de la «reactividad» —fenómeno que consiste en que el observador modifica necesaria e involuntariamente lo observado con su investigación—, somos tam-bién conscientes de que la experiencia profesional nos plantea ciertos problemas en lo relativo al carácter científico que un estudio así nece-sita, como son la subjetividad o la ausencia de un plan de investiga-ción previo que toda técnica metodológica precisa.
En el presente trabajo abordamos en profundidad el debate sobre si podemos considerar válida desde el punto de vista científico esta forma de obtención de datos, señalando los problemas y las ventajas, desde el convencimiento de que las ciencias sociales no pueden, ni deberían, permitirse el lujo de prescindir de todo lo que puede aportar la experiencia profesional de sus investigadores.
Ecosistema de una pandemia. COVID-19, la transformación mundial (ed. Dykinson), pp. 909-931, 2021
Concebir, desarrollar, estructurar y redactar una tesis doctoral, en cualquiera de las disciplina... more Concebir, desarrollar, estructurar y redactar una tesis doctoral, en cualquiera de las disciplinas o ámbitos de la investigación académica, es una labor ardua, constante, exigente, extenuante a veces, “un estado de dolorosa estupefacción” (Eco, 1977: 15). Un recorrido de medio y largo alcance apasionante y enriquecedor —como también reconoce el erudito profesor italiano—, pero no exento de dificultades que, como desarrollamos en este trabajo, aumentan tanto en número (nuevos problemas) como en intensidad y alcance (en lo que se refiere a los problemas habituales), debido a las consecuencias de la pandemia de la COVID-19 que estamos padeciendo.
Partimos de la literatura científica de referencia sobre metodología en ciencias sociales (Sierra Bravo, 1994; Caivano, 1995; Berger, 1998; Wimmer y Dominick, 2001; Igartua y Humanes, 2004; Retamozo, 2014; Hernández Sampieri et al., 2014; Neuendorf, 2017), así como de la experiencia personal actualmente en curso de los autores de este trabajo, tanto en lo que se refiere a la dirección como a la elaboración de una tesis doctoral en el ámbito de la Comunicación (‘El diseño de la información cultural en la prensa diaria española, 1976-2019. Caso de estudio: el diario El Mundo del siglo XXI’).
Desde esta premisa, analizamos primero en profundidad los pormenores que suponen estructurar y explicitar el marco teórico: acceso a fuentes documentales y la consiguiente merma en movilidad y desplazamientos debida a los confinamientos decretados por las autoridades sanitarias, así como el acceso restringido parcial o totalmente a instituciones públicas o privadas en esa búsqueda bibliográfica. Posteriormente, el trabajo en la tesis que proponemos como muestra en este trabajo, implica una investigación cuantitativa que parte de la metodología para el análisis de diarios impresos que diseñó Kayser (1979). Esta investigación conlleva el estudio 'in situ' de periódicos impresos, circunstancia que, evidentemente, se verá afecta de forma similar a como hemos mencionado. La tesis se complementa desde el punto de vista cualitativo incorporando entrevistas en profundidad con distintas personas con las que resultará mucho más difícil, si no imposible, establecer contacto en una pandemia. Pero que son necesarias para que la consiguiente triangulación entre las investigaciones teórica y bibliográfica, cuantitativa y cualitativa, permitan alcanzar unas conclusiones que den respuesta con valor científico a la cuestión que plantea en inicio la tesis doctoral.
La comunicación a la vanguardia. Tendencias, métodos y perspectivas (ed. Fragua), pp. 347-369, 2021
La agónica y excitante victoria el pasado 7 de noviembre de 2020 por parte del candidato demócrat... more La agónica y excitante victoria el pasado 7 de noviembre de 2020 por parte del candidato demócrata Joe Biden como nuevo presidente de Estados Unidos encumbra a la escena política y mediática la figura de Kamala Harris, vicepresidenta electa y primera mujer en ostentar un cargo de tal envergadura en el país norteamericano.
En el panorama actual, el ecosistema digital imperante brinda la posibilidad de que las redes sociales se posicionen como plataformas idóneas para vehicular las estrategias de propaganda y comunicación políticas al mismo tiempo que gestionar la propia marca personal de los actores políticos.
Así, la presente investigación tiene como referente el estudio del caso de Kamala Harris, con el propósito de examinar las peculiaridades distintivas que configuran su marca personal a partir de las publicaciones de su perfil oficial de Facebook; específicamente, y mediante la técnica de análisis de contenido, se estudia la totalidad de las publicaciones que comprenden los quince días del calendario electoral de EE. UU. previos a la fecha oficial de las elecciones presidenciales.
Los resultados señalan que las constantes peticiones de voto y las informaciones sobre su copiosa agenda de mítines se entremezclan con un discurso característico en el que dominan la reivindicación de la diversidad de género y de raza así como continuas reflexiones sobre el futuro de las nuevas generaciones. Su liderazgo político se ancla en torno a la construcción de una marca personal cercana a la vez que aspiracional, enraizada en su carácter humilde, familiar y luchador que representa la consolidación del “sueño americano”.
Innovación y Comunicación: retos docentes para la transferencia del conocimiento, 2020
El diseño periodístico es una especialización tanto del diseño gráfico como del periodismo que ti... more El diseño periodístico es una especialización tanto del diseño gráfico como del periodismo que tiene por objetivo dar forma a los mensajes informativos de los medios de comunicación impresos o digitales (pantallas de páginas web en sitios de noticias y sus aplicaciones para dispositivos móviles). Utilizando los elementos y el lenguaje visual del diseño gráfico, el diseño periodístico se encarga de ordenar, jerarquizar y dar identidad a los contenidos periodísticos dentro de un contexto estético que resulte atractivo para captar y mantener la atención de las audiencias. Una labor que, a pesar de cierto debate sobre si es propia o no de periodistas, resulta fundamental para elaborar un mensaje periodístico y, por tanto, propia de profesionales del periodismo especializados en ello, tal y como desarrollamos y argumentamos en este ensayo.
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Papers by Mario F. Benito
construcción del imaginario moderno, con el que la modernidad justifica su propia dinámica, su trama cultural y cognitiva, su formación histórica. La tipografía es un elemento central de ese imaginario
contemporáneo y, en tanto signo, se convierte en el escenario de la lucha entre diferentes definiciones y significados: una lucha por la posesión del signo que se extiende hasta las áreas más
triviales de la vida cotidiana. Es por eso que el tipo grita.
Books by Mario F. Benito
Aunque estamos convencidos de que esos datos son valiosos tanto para esta investigación en particular como para el estudio del diseño periodístico en general, imposibles de conseguir de otra forma, y exentos por completo del denominado problema de la «reactividad» —fenómeno que consiste en que el observador modifica necesaria e involuntariamente lo observado con su investigación—, somos tam-bién conscientes de que la experiencia profesional nos plantea ciertos problemas en lo relativo al carácter científico que un estudio así nece-sita, como son la subjetividad o la ausencia de un plan de investiga-ción previo que toda técnica metodológica precisa.
En el presente trabajo abordamos en profundidad el debate sobre si podemos considerar válida desde el punto de vista científico esta forma de obtención de datos, señalando los problemas y las ventajas, desde el convencimiento de que las ciencias sociales no pueden, ni deberían, permitirse el lujo de prescindir de todo lo que puede aportar la experiencia profesional de sus investigadores.
Partimos de la literatura científica de referencia sobre metodología en ciencias sociales (Sierra Bravo, 1994; Caivano, 1995; Berger, 1998; Wimmer y Dominick, 2001; Igartua y Humanes, 2004; Retamozo, 2014; Hernández Sampieri et al., 2014; Neuendorf, 2017), así como de la experiencia personal actualmente en curso de los autores de este trabajo, tanto en lo que se refiere a la dirección como a la elaboración de una tesis doctoral en el ámbito de la Comunicación (‘El diseño de la información cultural en la prensa diaria española, 1976-2019. Caso de estudio: el diario El Mundo del siglo XXI’).
Desde esta premisa, analizamos primero en profundidad los pormenores que suponen estructurar y explicitar el marco teórico: acceso a fuentes documentales y la consiguiente merma en movilidad y desplazamientos debida a los confinamientos decretados por las autoridades sanitarias, así como el acceso restringido parcial o totalmente a instituciones públicas o privadas en esa búsqueda bibliográfica. Posteriormente, el trabajo en la tesis que proponemos como muestra en este trabajo, implica una investigación cuantitativa que parte de la metodología para el análisis de diarios impresos que diseñó Kayser (1979). Esta investigación conlleva el estudio 'in situ' de periódicos impresos, circunstancia que, evidentemente, se verá afecta de forma similar a como hemos mencionado. La tesis se complementa desde el punto de vista cualitativo incorporando entrevistas en profundidad con distintas personas con las que resultará mucho más difícil, si no imposible, establecer contacto en una pandemia. Pero que son necesarias para que la consiguiente triangulación entre las investigaciones teórica y bibliográfica, cuantitativa y cualitativa, permitan alcanzar unas conclusiones que den respuesta con valor científico a la cuestión que plantea en inicio la tesis doctoral.
En el panorama actual, el ecosistema digital imperante brinda la posibilidad de que las redes sociales se posicionen como plataformas idóneas para vehicular las estrategias de propaganda y comunicación políticas al mismo tiempo que gestionar la propia marca personal de los actores políticos.
Así, la presente investigación tiene como referente el estudio del caso de Kamala Harris, con el propósito de examinar las peculiaridades distintivas que configuran su marca personal a partir de las publicaciones de su perfil oficial de Facebook; específicamente, y mediante la técnica de análisis de contenido, se estudia la totalidad de las publicaciones que comprenden los quince días del calendario electoral de EE. UU. previos a la fecha oficial de las elecciones presidenciales.
Los resultados señalan que las constantes peticiones de voto y las informaciones sobre su copiosa agenda de mítines se entremezclan con un discurso característico en el que dominan la reivindicación de la diversidad de género y de raza así como continuas reflexiones sobre el futuro de las nuevas generaciones. Su liderazgo político se ancla en torno a la construcción de una marca personal cercana a la vez que aspiracional, enraizada en su carácter humilde, familiar y luchador que representa la consolidación del “sueño americano”.
construcción del imaginario moderno, con el que la modernidad justifica su propia dinámica, su trama cultural y cognitiva, su formación histórica. La tipografía es un elemento central de ese imaginario
contemporáneo y, en tanto signo, se convierte en el escenario de la lucha entre diferentes definiciones y significados: una lucha por la posesión del signo que se extiende hasta las áreas más
triviales de la vida cotidiana. Es por eso que el tipo grita.
Aunque estamos convencidos de que esos datos son valiosos tanto para esta investigación en particular como para el estudio del diseño periodístico en general, imposibles de conseguir de otra forma, y exentos por completo del denominado problema de la «reactividad» —fenómeno que consiste en que el observador modifica necesaria e involuntariamente lo observado con su investigación—, somos tam-bién conscientes de que la experiencia profesional nos plantea ciertos problemas en lo relativo al carácter científico que un estudio así nece-sita, como son la subjetividad o la ausencia de un plan de investiga-ción previo que toda técnica metodológica precisa.
En el presente trabajo abordamos en profundidad el debate sobre si podemos considerar válida desde el punto de vista científico esta forma de obtención de datos, señalando los problemas y las ventajas, desde el convencimiento de que las ciencias sociales no pueden, ni deberían, permitirse el lujo de prescindir de todo lo que puede aportar la experiencia profesional de sus investigadores.
Partimos de la literatura científica de referencia sobre metodología en ciencias sociales (Sierra Bravo, 1994; Caivano, 1995; Berger, 1998; Wimmer y Dominick, 2001; Igartua y Humanes, 2004; Retamozo, 2014; Hernández Sampieri et al., 2014; Neuendorf, 2017), así como de la experiencia personal actualmente en curso de los autores de este trabajo, tanto en lo que se refiere a la dirección como a la elaboración de una tesis doctoral en el ámbito de la Comunicación (‘El diseño de la información cultural en la prensa diaria española, 1976-2019. Caso de estudio: el diario El Mundo del siglo XXI’).
Desde esta premisa, analizamos primero en profundidad los pormenores que suponen estructurar y explicitar el marco teórico: acceso a fuentes documentales y la consiguiente merma en movilidad y desplazamientos debida a los confinamientos decretados por las autoridades sanitarias, así como el acceso restringido parcial o totalmente a instituciones públicas o privadas en esa búsqueda bibliográfica. Posteriormente, el trabajo en la tesis que proponemos como muestra en este trabajo, implica una investigación cuantitativa que parte de la metodología para el análisis de diarios impresos que diseñó Kayser (1979). Esta investigación conlleva el estudio 'in situ' de periódicos impresos, circunstancia que, evidentemente, se verá afecta de forma similar a como hemos mencionado. La tesis se complementa desde el punto de vista cualitativo incorporando entrevistas en profundidad con distintas personas con las que resultará mucho más difícil, si no imposible, establecer contacto en una pandemia. Pero que son necesarias para que la consiguiente triangulación entre las investigaciones teórica y bibliográfica, cuantitativa y cualitativa, permitan alcanzar unas conclusiones que den respuesta con valor científico a la cuestión que plantea en inicio la tesis doctoral.
En el panorama actual, el ecosistema digital imperante brinda la posibilidad de que las redes sociales se posicionen como plataformas idóneas para vehicular las estrategias de propaganda y comunicación políticas al mismo tiempo que gestionar la propia marca personal de los actores políticos.
Así, la presente investigación tiene como referente el estudio del caso de Kamala Harris, con el propósito de examinar las peculiaridades distintivas que configuran su marca personal a partir de las publicaciones de su perfil oficial de Facebook; específicamente, y mediante la técnica de análisis de contenido, se estudia la totalidad de las publicaciones que comprenden los quince días del calendario electoral de EE. UU. previos a la fecha oficial de las elecciones presidenciales.
Los resultados señalan que las constantes peticiones de voto y las informaciones sobre su copiosa agenda de mítines se entremezclan con un discurso característico en el que dominan la reivindicación de la diversidad de género y de raza así como continuas reflexiones sobre el futuro de las nuevas generaciones. Su liderazgo político se ancla en torno a la construcción de una marca personal cercana a la vez que aspiracional, enraizada en su carácter humilde, familiar y luchador que representa la consolidación del “sueño americano”.