Emanuele Pala

Università di Urbino "Carlo Bo", Dip. Studi Internazionali - Fac. Lingue e Letterature Straniere, Graduate Student

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I'm Emanuele Pala, I'm 22 years old.
I've finished my bachelor in Business languages at the University of Urbino.
Now I want to continue my study and take a Master degree.

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Papers by Emanuele Pala

Il marketing musicale. Un caso non-convenzionale: i PNL

Thesis, 2019

Il territorio del marketing musicale è ancora molto inesplorato; anche se negli ultimi anni l’int... more Il territorio del marketing musicale è ancora molto inesplorato; anche se negli ultimi anni l’interesse per questo argomento è aumentato, è presente ancora una letteratura ridotta. Le aziende, ma anche gli enti pubblici, negli ultimi decenni hanno iniziato a utilizzare delle risorse importanti per lo sviluppo delle strategie di marketing; il loro studio però viene ancora associato principalmente alla promozione e vendita di beni tangibili e “tradizionali”. Questo lavoro si propone di analizzare in breve gli aspetti più importanti del marketing applicato al prodotto musicale; nello specifico l’utilizzo di strategie di marketing non-convenzionale in un determinato caso appartenente al mercato della musica. Nei tre capitoli nel quale è articolato questo studio viene esposta inizialmente una panoramica sul mercato musicale e la sua evoluzione; successivamente ci si addentra nel territorio del marketing musicale e le sue principali tecniche, concentrandosi sul mercato attuale e soffermandosi su due punti fondamentali: il marketing digitale, quindi l’interazione con internet e l’importanza della creazione di un brand anche per gli artisti. Per poter analizzare al meglio il caso studio presente nell’ultima parte, nel lavoro è presente una descrizione del marketing non-convenzionale e delle sue principali tipologie, rispettivamente: il Guerrilla marketing, il Word of Mouth, il Viral marketing e l’Ambient marketing. Il caso trattato è il duo francese dei PNL. È stato scelto questo caso poiché corrisponde a una realtà musicale moderna, soprattutto non appartenente a nessuna etichetta discografica, quindi totalmente indipendente e la strategia di marketing utilizzata è molto innovativa e particolare. Nel dettaglio, nell’ultima parte dello studio, vengono analizzati alcuni esempi di strategie da loro utilizzate che sono associate a tecniche di marketing non-convenzionale prevalentemente di Guerrilla marketing ma che confluiscono soprattutto nell’utilizzo del Viral marketing e dello Street marketing. L’obiettivo di questa ricerca è evidenziare come il marketing non sia un soggetto totalmente estraneo alle opere artistiche ma la sua applicazione nei vari mercati, specialmente quello musicale, è particolarmente rilevante. La sua efficacia si può constatare in maniera evidente nel caso analizzato, dove un prodotto non facilmente accessibile a tutti, riporta dei numeri notevoli in termini di vendite e ascolti in streaming.

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