Papers by Eduardo Y. Dongo
Ortometría (1891-1900), una serie de apuntes sobre el ritmo en la
versificación de finales del si... more Ortometría (1891-1900), una serie de apuntes sobre el ritmo en la
versificación de finales del siglo XIX condensa esta tensión de la «revolución
de la palabra» en una atmósfera de imposición hegemónica.
La creación publicitaria es una planificación discursiva que no solo construye una identidad en t... more La creación publicitaria es una planificación discursiva que no solo construye una identidad en tanto valor de marca o desarrollo gráfico sino, como la disciplina semiótica lo sugiere, produce un nivel narrativo que compone el relato publicitario. El uso de los medios, la construcción de personajes, el storytelling, la organización del anuncio, son todas manifestaciones de este nivel narrativo que, a su vez, depende de cierto ‘contexto’ o proceso de enunciación desde el cual se construyen. El presente artículo pretende reconocer las diferentes formas de producción narrativa en relación con tres tipos de discurso publicitario específicos (discurso fase 1, fase 2 e hiperpublicidad), así como evaluar sus contrastes y manifestaciones en la comunicación publicitaria y en la sociedad de consumo.
Summary: Advertising design is a discursive planning that does not only
build an identity as brand value or graphic development, but also as Semiotics suggests, it produces a narrative level outlining the advertising story. The use of media, construction of characters, storytelling, organization of advertisement, are all expressions of this narrative level which in turn depends on a “context” or expression process from which they are built. This article aims to identify the different forms of narrative production in relation to three types of advertising discourse (Discourse Phase 1, Phase 2 and hyperadvertising) as well as evaluate its contrasts and expressions within the advertising communication and consumer society.
Talks by Eduardo Y. Dongo
La presente ponencia tiene como objetivo presentar las relaciones entre esta filosofía del signo ... more La presente ponencia tiene como objetivo presentar las relaciones entre esta filosofía del signo y el acontecimiento de Gilles Deleuze con las preocupaciones semióticas de Claude Zilberberg no solo para detectar una comunidad entre ambas sino un constante cuestionamiento a los caminos semióticos recorridos y poco admirados en aras de la aplicación metodológica. La pertinencia de la relación solo es posible ahora, en tiempos de crisis del “fundamento” y la caída de los principios en la contemporaneidad.
Books by Eduardo Y. Dongo
LANCOM, 2021
Sustentada en la representación, la actual lectura semiótica sobre la economía política pretende ... more Sustentada en la representación, la actual lectura semiótica sobre la economía política pretende alzarse en contra de un esencialismo y determinismo identificado en el marxismo clásico a partir del lenguaje como agente constructor de lo social. No obstante, y siguiendo a Juan Iñigo Carrera, detrás de esta aparente superación el discurso como productor de lo social avanza, direccionado a la consagración de la inversión idealista, donde lo real no es sino una “construcción lingüística”. Es asumiendo esta crítica que se pretende un punto de vista alternativo a la representación y al lenguaje como punto de acceso teórico a una semiótica marxista. La contribución que se plantea en el presente libro no va enfocada a reflexionar sobre una propuesta unidimensional que disuelva al signo como elemento menor en el discurso (como unidad discreta del lenguaje e ideología), sino más bien en su capacidad germinal en una ontología y praxis filosófica que permita aproximarnos al signo en relación con la emancipación y la ruptura política. Nos interesa pensar la pertinencia semiótica en el marxismo desde los cimientos ontológicos de una teoría materialista del sentido, así como desde las reservas filosóficas que capturen al signo en la producción de sentido y la vitalidad de la creación en el trabajo. A partir del deslinde con una presentación lingüística del signo iniciado en el trabajo de marxistas interesados en el carácter creador de la semiótica en la obra de Marx (Culp, Beetz, Genosko, Lazzarato, Guattari), nuestro propósito es virar modestamente la perspectiva usual de los enfoques que han trabajado el territorio de la semiótica marxista como un imperio ideológico (parecer), a concebirla como maquinaria política de sabotaje crítico (hacer). Para tal fin, pretendemos desarrollar las bases de lo que quisiéramos entender como semiótica marxista. En la misma motivación de Jean-Jacques Lecercle quién motiva a pesar en conceptos translingüísticos y virar hacia modelos no saussureanos del lenguaje, pretendemos la pregunta por una postulación del signo distinta a la lingüística que, según creemos, puede ser hallada en la ontología social de Marx ¿Cuál es el rol de la semiótica en el poder creador como parte de la propuesta emancipatoria elaborada por Karl Marx? El propósito metodológico de este breve articulo pretende realizar una lectura integrada de los conceptos de semiosis y poder creador de manera que estos generen nuevos marcos y perspectivas temáticas sobre una semiótica marxista. Las pretensiones de presentar al signo no solo como elemento despótico de lo socio económico (ideológico y mercantil), sino asociado al poder creador como un concepto vitalista, nos permite abordar la propuesta emancipatoria de Marx en la producción.
Semiótica del consumo es una publicación que propone estudiar las tendencias y los límites del co... more Semiótica del consumo es una publicación que propone estudiar las tendencias y los límites del consumo registrados a nivel de los signos. En la primera parte del libro, el autor explica cómo la semiótica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. En la segunda parte, los signos son expresados como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcción del personaje consumidor cuya acción, y deseo, es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria.
Semiótica del consumo proposes the study of these trends and limits of consumption registered at a sign level. The first two chapters present semiotics and its method oriented toward the study of the logic of consumption and its strains within a society. In this first part, semiotics focuses on the horizontal mixture between local consumption and the accelerated digitalism of global hyper consumerism. The three final chapters are based on this cartography made of signs to apply it to the study of color and logotypes in the market, the consumer and its representation in the advertising narrative. This second part of the book understands signs as brand processes on the elements that facilitate creating the consumer whose action and desire are presented in several ways in the advertising narrative.
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Papers by Eduardo Y. Dongo
versificación de finales del siglo XIX condensa esta tensión de la «revolución
de la palabra» en una atmósfera de imposición hegemónica.
Summary: Advertising design is a discursive planning that does not only
build an identity as brand value or graphic development, but also as Semiotics suggests, it produces a narrative level outlining the advertising story. The use of media, construction of characters, storytelling, organization of advertisement, are all expressions of this narrative level which in turn depends on a “context” or expression process from which they are built. This article aims to identify the different forms of narrative production in relation to three types of advertising discourse (Discourse Phase 1, Phase 2 and hyperadvertising) as well as evaluate its contrasts and expressions within the advertising communication and consumer society.
Talks by Eduardo Y. Dongo
Books by Eduardo Y. Dongo
Semiótica del consumo proposes the study of these trends and limits of consumption registered at a sign level. The first two chapters present semiotics and its method oriented toward the study of the logic of consumption and its strains within a society. In this first part, semiotics focuses on the horizontal mixture between local consumption and the accelerated digitalism of global hyper consumerism. The three final chapters are based on this cartography made of signs to apply it to the study of color and logotypes in the market, the consumer and its representation in the advertising narrative. This second part of the book understands signs as brand processes on the elements that facilitate creating the consumer whose action and desire are presented in several ways in the advertising narrative.
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versificación de finales del siglo XIX condensa esta tensión de la «revolución
de la palabra» en una atmósfera de imposición hegemónica.
Summary: Advertising design is a discursive planning that does not only
build an identity as brand value or graphic development, but also as Semiotics suggests, it produces a narrative level outlining the advertising story. The use of media, construction of characters, storytelling, organization of advertisement, are all expressions of this narrative level which in turn depends on a “context” or expression process from which they are built. This article aims to identify the different forms of narrative production in relation to three types of advertising discourse (Discourse Phase 1, Phase 2 and hyperadvertising) as well as evaluate its contrasts and expressions within the advertising communication and consumer society.
Semiótica del consumo proposes the study of these trends and limits of consumption registered at a sign level. The first two chapters present semiotics and its method oriented toward the study of the logic of consumption and its strains within a society. In this first part, semiotics focuses on the horizontal mixture between local consumption and the accelerated digitalism of global hyper consumerism. The three final chapters are based on this cartography made of signs to apply it to the study of color and logotypes in the market, the consumer and its representation in the advertising narrative. This second part of the book understands signs as brand processes on the elements that facilitate creating the consumer whose action and desire are presented in several ways in the advertising narrative.
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