Papers by Xavier Ginesta Portet
Los grandes eventos deportivos se han utilizado con fines promocionales para los territorios desd... more Los grandes eventos deportivos se han utilizado con fines promocionales para los territorios desde el siglo XIX. En este sentido, la Copa del Mundo de la FIFA de 2022, que se celebrará en Qatar, deviene una excusa ideal para el gobierno de la nación para legitimar su posicionamiento internacional, así como para participar activamente en el negocio mundial del fútbol. Además, desde 2011, Qatar Foundation (QF) ejecuta un acuerdo de patrocinio con el FC Barcelona, último campeón de la UEFA Champions League (ECL) y del Mundial de Clubes de la FIFA (2011), que le permitirá desarrollar proyectos sociales vinculados a la marca Barça en todo el mundo. Este artículo tiene el objetivo de analizar el posicionamiento internacional de Qatar, canalizado mediante un proceso de construcción de marca protagonizado por el deporte y proyectado a través de los medios de comunicación qataríes (AlJazzera) y los propios de los territorios donde el gobierno qatarí invierte, como es el caso de Cataluña.Spor...
Sustainability, 2019
The main objective of this article is to analyse whether the positioning of the Pla de l'Estany d... more The main objective of this article is to analyse whether the positioning of the Pla de l'Estany district, in Catalonia, can be redefined in a context of possible saturation of the sports brand that was structured thanks to the success of the 1992 Olympic Games. Furthermore, this article aims to analyse how to design and implement long-term public policies in place branding. The Pla de l'Estany district is one of the smallest in Catalonia and had its moment of splendour during the Barcelona Olympic Games, which positioned it as a place of natural beauty and sports tourism. However, twenty-five years later, we ask whether this positioning needs to be updated. This research deploys a methodological triangulation that combines in-depth interviews with opinion leaders, discussions in focus groups and an online survey open to citizens. This research presents three conclusions: it places the processes of citizen participation as a key element in the construction of territorial brands; refocuses the narrative of the territory of the Pla de l'Estany based on the concepts of "sustainable nature" and "traditional culture"; and conceptualises place branding not just from the perspective of promoting tourism, but also from that of fomenting sustainable governance.
Multi-Method and Qualitative Approaches, 2015
Innovar En El Eees a Traves De La Investigacion 2012 Isbn 978 84 9011 601 2 Pags 117 138, 2012
La producción vitivinícola y el valor de la procedencia otorgan a los territorios una valiosa opo... more La producción vitivinícola y el valor de la procedencia otorgan a los territorios una valiosa oportunidad de diferenciación en un contexto de emergente competitividad entre espacios geográficos. En el caso de Cataluña, la comarca del Priorat y su vinculación identitaria con las denominaciones de origen del vino (DOC Priorat y DO Montsant) han representado un ejemplo de desarrollo local, al mismo tiempo que de posicionamiento para esta comarca de Tarragona. En función de todo lo expuesto, este articulo pretende radiografiar el proceso de dinamización territorial y de fijación identitaria articulado a través de las dos referidas denominaciones de origen.
La Universidad debe erigirse como motor de la sociedad civil y abordar con decisión los desafíos ... more La Universidad debe erigirse como motor de la sociedad civil y abordar con decisión los desafíos sociales contemporáneos, como es la situación de paro en España. La metodología del Aprendizaje Servicio Universitario permite integrar un aprendizaje basado en la realidad con el servicio a la comunidad concretizando la responsabilidad social de la Universidad. El artículo presenta el proyecto interfacultativo EcoSPORTech desarrollado en la Universidad de Vic cuya finalidad ha sido la creación de empleo juvenil desde la emprendeduría social. La política de comunicación ha sido clave en este proyecto.
Espacios De Comunicacion Iv Congreso Internacional De La Asociacion Espanola De Investigacion En Comunicacion 2014 Isbn 978 84 695 9434 6 Pag 1960, 2013
Resumen La Universidad debe erigirse como motor de la sociedad civil y abordar con decisión los d... more Resumen La Universidad debe erigirse como motor de la sociedad civil y abordar con decisión los desafíos socia-les contemporáneos, como es la situación de paro en España. La metodología del Aprendizaje Servi-cio Universitario permite integrar un aprendizaje basado en la realidad con el servicio a la comunidad concretizando la responsabilidad social de la Universidad. El artículo presenta el proyecto interfaculta-tivo EcoSPORTech desarrollado en la Universidad de Vic cuya finalidad ha sido la creación de empleo juvenil desde la emprendeduría social. La política de comunicación ha sido clave en este proyecto. Abstract The University must become an engine of the civil society and take an active part in leading contemporary social challenges, such as the situation of unemployment in Spain. The University Service Learning methodology allows us to integrate a reality-based learning with the community service, concretizing the social responsibility of the University. The article presents the interfacultative EcoSPORTech project developed at the University of Vic. The purpose of this project has been the creation of youth employment using social entrepreneurship. The communication policy has been a key factor in this project.
Poder observar de primera mà aquells elements que els alumnes estan estudiant a l'aula. Aquest er... more Poder observar de primera mà aquells elements que els alumnes estan estudiant a l'aula. Aquest era un dels principals objectius del curs d'Aproximació als Mitjans Comarcals Catalans que el Departament de Periodisme i Ciències de la Comunicació de la UAB va organitzar per a cinquanta estudiants de la llicenciatura de Periodisme el mes de març de 2006.
In political campaigns in Western society, there are many examples of public relations being behi... more In political campaigns in Western society, there are many examples of public relations being behind opinion leaders in getting grassroots committed to a candidate; Obama's campaign was one example. Grassroots communication has been a major public relations activity that has harnessed local community involvement (from nongovernmental organizations, social and cultural communities, companies, and individuals) in the United States as well as in Europe. Since the 2008 U.S. presidential campaign, third-party engagement is now considered a valid way to legitimize the authority of politicians all over the world. In this research, the authors point out that public opinion support, even outside the United States, can result in greater authority and greater acceptance of U.S. government policies. The 2008 U.S. presidential campaign is becoming a benchmark—a standard or point of reference against which other Western political campaigns can be compared or assessed. This leads to saying that the analysis of the campaign shows three main aspects where researchers and public relations (PR) practitioners must focus their attention in the future: new values, more-open organizational structures, and different communication processes, such as grassroots campaigns through virtual communities.
This paper deals with the creation of collective identities from the reception of sports contents... more This paper deals with the creation of collective identities from the reception of sports contents of mass media. Maguire (1999) points out how sport mediated discourses increased, even more, the feeling of economic crisis in UK in 1993, when some sports failures on football and cricket happened. Maguire adds that sports discourses projected a feeling of nostalgia about glory days. But nowadays, the Spanish victory in the Basketball World Championship could be a good example to analyse how mass media used politically this success to reinforce the Spanish identity in the country, although Spain has several different identities. ARTICLE Sport Mass media contents have been very important to create a collective identity in some communities. For this reason, this article deals with the creation of collective identities from the reception of sports contents of the Spanish press. Firstly, Bairner (2001) states that sport is clearly linked to the construction and reproduction of national identities. Secondly, Maguire (1999) points out how sport mediated discourses increased, even further, the feeling of economic crisis in the UK in 1993, when some sports failures in football and cricket took place. Maguire adds that sports discourses project a feeling of nostalgia about glory days. Currently, the Spanish victory in the Basketball World Championship could be a good example to analyse how the mass media used this success politically to reinforce the Spanish identity in the country,
Making local life better: how local government can prosperously influence communities and busines... more Making local life better: how local government can prosperously influence communities and business from a smaller scale and how it manages to cause a perpetual ripple effect on the larger parts of the equation.
Resumen El Parlament Universitari es una experiencia de simulación parlamentaria desarrollada con... more Resumen El Parlament Universitari es una experiencia de simulación parlamentaria desarrollada conjuntamente por un equipo de profesores universitarios y el Parlament de Catalun-ya. En dicha experiencia, los estudiantes se organizaban en grupos parlamentarios y
Resumen El objetivo de este artículo es presentar el proyecto EcoSPORTech, cuya finalidad es la c... more Resumen El objetivo de este artículo es presentar el proyecto EcoSPORTech, cuya finalidad es la creación de una empresa social con jóvenes para la realización de actividades deportivas/ocio en el medio natural, inte-grando las nuevas tecnologías. Este proyecto supone una colaboración interdisciplinaria dentro de la Universidad de Vic, entre las facultades de Empresa y Comunicación (FEC), la de Ciencias de la Salud y el Bienestar (FCSB) y la de Educación (FE) e integra un equipo de profesionales procedentes de los ámbitos de la empresa, el marketing, el periodismo, el deporte y la terapia ocupacional. Estos profeso-res formarán al grupo de jóvenes con los que se creará la empresa y dirigirán la misma. Esta empresa (co-operativa) se integra en el vivero de empresas sociales que se está creando en la Universidad de Vic. Palabras clave: Emprendeduría social, problema based learning (PBL), investigación, comunicación y empresa. The 'Ecosportech' project as an example of entrepreneurial university. An experience based on the Problem Based Learning methode Abstract The aim of this article is to present the EcoSPORTech project, which is based on the creation of a social company with Youngers, using also new technologies, dedicated to the promotion of entertainment and sport activities in the natural environment. This project supposes collaboration within different faculties of the University of Vic, such us the Business and Communication Faculty (FEC), the Health and Welfare Faculty (FCSB) and the Education Faculty (FE). This means that the project integrates a team of professionals coming from different areas: business, marketing, media studies, sport and occupational therapy. This professionals/academics will train the group of Youngers who will run the company. This company, a cooperative, will be integrated in the social incubator that is starting in the University of Vic.
High-growth firms are receiving much attention due to their crucial importance for regional econo... more High-growth firms are receiving much attention due to their crucial importance for regional economic growth. We use theory on high-growth firms to propose internationalization as a key growth driver and examine this proposition through a survey of high-growth firms in the low-growth region of Central Catalonia. We find support for the proposition and identify competitive strategies not aligned with the strategy of internationalization. We hence identify additional growth opportunities related to branding and strategic alignment.
Aquest article radiografia l'estat de la comunicació dels 51 ajuntaments de la comarca d'Osona, a... more Aquest article radiografia l'estat de la comunicació dels 51 ajuntaments de la comarca d'Osona, amb la voluntat de suggerir quins canvis es poden portar a terme per millorar la seva eficiència i eficàcia i reforçar la seva imatge institucional. Aquest article és fruit d'un acord entre la Universitat de Vic i el Consell Comarcal d'Osona. Mitjançant enquestes, el buidatge dels webs municipals i una mostra tipològica de corporacions on aplicar la metodologia qualitativa (entrevistes semiestructurades i grups de discussió) es radiografia el funcionament de la comunicació informativa, institucional i persuasiva de les diverses corporacions municipals, a partir de dades recollides en el període comprès entre setembre de 2011 i desembre de 2012.
El present article és el fruit d'un treball de recerca per conèixer millor un dels centres excurs... more El present article és el fruit d'un treball de recerca per conèixer millor un dels centres excursionistes més primerencs a Osona: el Centre Excursionista de Vic (CEV). En un moment en què l'excursionisme es trobava de ple en el debat identitari entre l'excursionisme científic i l'esportiu, a Vic es crea aquesta entitat impulsada per mossèn Josep Gudiol i Cunill, una peça més de l'entramat associatiu producte de la revitalització de la vida a la ciutat en la primeria del segle XX.
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