Papers by Elizete de Azevedo Kreutz
Resumo: A Marca Mutante é uma estratégia contemporânea de branding, embora haja indícios de seu u... more Resumo: A Marca Mutante é uma estratégia contemporânea de branding, embora haja indícios de seu uso desde os anos 60 do século XX. Esse conceito de configuração do design de marca foi evoluindo paralelamente aos suportes de comunicação eletrônica e obteve impulso na plataforma digital do século XXI. Segundo os aportes teóricos de Kreutz (2001-2005), Felsing (2010) e Nes (2012), as mutações podem se apresentar de maneira estática, animada e interativa, objetivando emocionar, dialogar e cativar um público mais exigente, dinâmico e participativo. Em 2010, o site de busca de informação no ciberespaço, a Google, apresentou outro tipo de mutação de marca em seu logotipo, ao permitir que seus usuários participassem de uma experiência lúdica e jogável. Segundo Carvalho (2014), uma Marca Mutante Jogável é definida como uma identidade dinâmica na qual se observam traços da assinatura matriz, com mutação de elementos gráficos da marca, apresentando-se de maneira consistente e contemporânea, além da inserção de recursos audiovisuais e interativos, regidos por uma narrativa com objetivo claro, regras que propõem a tomada de decisão por parte do usuário em um determinado tempo/espaço e contempla o jogador com resultados quantificáveis. O presente trabalho tem como objetivo analisar a percepção dos públicos ao interagirem com a Identidade Visual Mutante Jogável do II Congresso Internacional de Marca. O método utilizado foi a pesquisa qualitativa exploratória e os instrumentos foram: as pesquisas bibliográficas e de internet, o estudo de caso, um questionário on-line a análise de discurso multimodal da Marca Mutante. Como resultado, espera-se que o estudo possa contribuir para esclarecer e difundir a referida estratégia e o Modelo de Análise de Identidade Dinâmica-MAID (CARVALHO, 2014) entre os profissionais de branding, bem como, proporcionar interação entre a marca e seus públicos. Abstract: The Mutant Brand is a contemporary branding strategy, although there is evidence of its use since the 60s of the twentieth century. This concept configuration of brand design has evolved in parallel with the electronic communication media and gained momentum in the digital platform of the twenty-first century. According to the theoretical contributions of Kreutz (2001-2005), Felsing (2010) and Nes (2012), the changes may appear static, animated and interactive way, aiming to excite, engage and captivate a more demanding, dynamic and participatory public. In 2010, the information retrieval site in cyberspace, Google, presented another kind of brand changing its logo, to allow users to participate in a playful and playable experience. According to Carvalho (2014), Mutant Playable brand is defined as a dynamic identity in which are observed array signature traits with mutation of graphical elements of the brand, presenting a consistent and contemporary manner while inserting audiovisual 1 Trabalho apresentado no GP Tendências de branding, evento componente do II Congresso Internacional de Marcas/ Branding: Conexão e Experiências. O trabalho foi realizado em coautoria com a Dra. Elizete Kreutz, pós-doutora em Discurso Multimodal da Marca Mutante pela UnB, doutora em Comunicação pela PUC Rio Grande do Sul e professora-pesquisadora da Univates,
Comunicacao Midia E Consumo, Jan 21, 2010
As marcas mutantes já fazem parte de nossa realidade, embora ainda não totalmente percebidas e/ou... more As marcas mutantes já fazem parte de nossa realidade, embora ainda não totalmente percebidas e/ou aceitas como tal. O presente artigo busca refletir sobre a relevância dessas novas estratégias de comunicação e branding, identificando suas principais características. Para isso, utilizamos o método de estudo de caso, o Google, ancorado nos métodos de pesquisa bibliográfica e de internet. A escolha foi intencional, posto que a organização é referência em sua categoria, mecanismo de busca, e reflete essa estratégia comunicacional contemporânea. Como resultado, as informações obtidas nos possibilitam compreender essa tendência de comportamento de marca que busca a interação com seus públicos. Palavras-chave: Marca mutante. Google. Estratégias de comunicação. Tendências. Mídia digital.
Anais do 11º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, 2014
O processo de globalização dos mercados está promovendo um expressivo aumento na competição entre... more O processo de globalização dos mercados está promovendo um expressivo aumento na competição entre as organizações nos diferentes recantos do planeta. Pesquisadores, marketers, e organizações têm, respectivamente, estudado, testado e utilizado diferentes ferramentas de gestão criando métodos e técnicas que possibilitam estabelecer uma capacidade competitiva superior aos seus concorrentes. Aaker (2001) argumenta que para uma organização sobreviver e prosperar num mercado competitivo deve estabelecer sua estratégia almejando obter vantagem competitiva sustentável. Henderson (1998) define que vantagem competitiva é a capacidade que uma empresa possui de sobreviver e prosperar num determinado mercado, através de uma diferença, ou mais, percebida e valorizada pelos clientes. E, para que esta vantagem competitiva seja sustentável a empresa deverá ter a capacidade de mantê-la no longo prazo, completa Ghemawat (1998). Diagnosticado o complexo relacionamento que uma organização se defronta perante o mercado em que atua, bem como, a necessidade de conhecer o seu cliente para estabelecer um processo de comunicação objetivo, eficiente e eficaz, cabe o questionamento: Como planejar e executar de forma integrada as comunicações de marketing?
A Identidade Visual é resultado de uma decisão estratégica que reflete a ideologia da organização... more A Identidade Visual é resultado de uma decisão estratégica que reflete a ideologia da organização, através de um conjunto de formas de ser e fazer que comporta um grupo de indivíduos, agregando um valor diferenciador das demais organizações. Vista como um processo de representação, ela está vinculada ao contexto sóciohistórico e acompanha a evolução da comunicação. Sendo assim, o presente estudo identifica e caracteriza, através da Hermenêutica de Profundidade de , a Identidade Visual Corporativa Mutante como uma estratégia comunicacional contemporânea.
O presente texto tem como objetivo analisar o conteúdo da obra "Octavio Frias de Oliveira" e a co... more O presente texto tem como objetivo analisar o conteúdo da obra "Octavio Frias de Oliveira" e a contribuição que o professor Dr. José Marques de Melo tem dado à comunidade acadêmica e à empresarial. O professor Marques de Melo, primeiro doutor em Jornalismo no Brasil, é uma personalidade notória que extrapolou a área da Comunicação com seu entusiasmo, sua competência e seu desempenho. É fundador de inúmeras entidades, brasileiras e iberoamericanas, que congregam os pesquisadores de comunicação. Além disso, é responsável pela formação de "dezenas de lideranças e tem mostrado e valorizado o surgimento de novas geraçoes para a pesquisa da Comunicação Social" (HOHLFELDT, 2012, p. 6). Uma figura ímpar e múltipla. Jornalista, professor, pesquisador, escritor e consultor. É pioneiro, ousado, incentivador, desafiador e, acima de tudo, um historiador: detecta, promove e registra a História da Comunicação. É o que faz na obra analisada. Com sua sensibilidade aguçada, de jornalista e pesquisador, detectou fatos históricos relevantes relacionados ao Sr. Frias e reuniu um competente grupo de profissionais para promover e registrar todas as açoes que envolveram a criação e implantação da Cátedra de Jornalismo Octavio Frias de Oliveira, do Centro Universitário FIAM-FAAM/São Paulo, e a entrega do título de Professor Honoris Causa ao Sr. Octavio Frias. O que busca o professor-pesquisador Marques de Melo com esta obra? Apresentar e registrar a trajetória de Frias à frente do Grupo Folha/SP; revelar o funcionamento do jornalismo no cenário brasileiro antes e depois da ditadura, e mais especificamente, apresentar as estratégias usadas pela Folha para manter-se e sobressair no mercado nacional; registar as manifestaçoes da
Conference Presentations by Elizete de Azevedo Kreutz
International Association of Societies of Design Research Conference 2019 (IASDR), 2019
At the end of the 20th century, the so-called new media allowed a large quantity of information t... more At the end of the 20th century, the so-called new media allowed a large quantity of information to move around within innumerable interconnected nodes. Non-conventional narratives and hyper-novels emerge, in which the story unfolding possibilities are virtually infinite and where the reader becomes an interactive participant. Contemporary brands also embrace a level of flexibility that allows them to develop and closely accompany a constantly evolving and participatory world. Following the assumption that a brand is a live construction (Neumeier, 2006), the objective of this ongoing research is to identify how contemporary brands approach narrative through their logos. The method consisted of a qualitative hermeneutical content analysis of dozens of contemporary visual identities. The structural/discourse elements were grouped, a code book was created and an organising matrix was created to allow the emergence of six main dimensions of visual identity narrative, with the extended benefit of increasing brand engagement and meaningful brand experiences by designing the most structurally appropriate visual storytelling. If in the past brands' main goal was to be recognised by their audiences, currently brands are mostly focused on creating meaningful experiences through the active involvement of their audiences.
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Conference Presentations by Elizete de Azevedo Kreutz