Papers by Юлія Щегельська
Технологія і техніка друкарства
У цій статті досліджено специфіку застосування двовимірних систем візуалізації проеційованого AR-... more У цій статті досліджено специфіку застосування двовимірних систем візуалізації проеційованого AR-контенту у промокомунікаційній практиці та класифіковано їх за способом активації. Виявлено, що існує прямий взаємозв’язок між способом активації й алгоритмом функціонування систем 2D AR-рендерінгу та прийомами залучення споживачів у процес комунікації із брендами. Встановлено, що запуск двовимірних систем AR-рендерінгу може відбуватися: 1) у безконтактний спосіб через датчики руху та/або звуку, а також через ємнісні сенсори наближення; 2) у контактний спосіб через електропровідні чорнила, сполучені із ємнісними датчиками дотику; 3) через нанесені на інстальованих предметах QR-коди, що діють як AR-маркери. Дано авторське визначення терміна «2D AR-проекція» з урахуванням вищенаведених способів активації двовимірних систем рендерінгу доданої реальності та виявлено основні відмінності між відтворенням AR-проекцій на пласких поверхнях та кіно- й відеопроекцій. Специфіку функціонування зазнач...
Технологія і техніка друкарства
У цій статті досліджено досвід використання компанією «Nike» phygital advergaming AR-квестів як м... more У цій статті досліджено досвід використання компанією «Nike» phygital advergaming AR-квестів як маркетингового та комунікаційного інструмента, за допомогою якого конверсія продажів лімітованих партій кросівок бренда за лічені хвилини сягає 100 %. Виявлено, що оскільки сучасні споживачі швидко призвичаюються до нових форм, носіїв і методів реклами, всіляко ігнорують і уникають її, зокрема, встановлюючи програмне забезпечення для блокування рекламних повідомлень, компанії, що широко використовують phygital advergaming AR-квести, так само динамічно відкривають для себе нові можливості для промоції брендів і підтримання зв’язків із споживачами. Доведено, що phygital advergaming AR-квести змінили традиційні маркетингові, брендінгові й комунікаційні моделі взаємодії між компаніями та споживачами їх продукції, оскільки перетворили процес покупки на гру, прихильників брендів на мисливців за речами, звичайний товар на статусний. Досвід компанії «Nike», яка у 2017–2019 рр. трансформувала вули...
Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Соціальні комунікації., 2020
У цій статті розглядається специфіка застосування AR-технологій у практиці промоційних комунікаці... more У цій статті розглядається специфіка застосування AR-технологій у практиці промоційних комунікацій таких автомобільних брендів як «Audi», «KIA», «Lexus», «Mercedes», «Porsche», «SEAT», «Volkswagen», «Volvo» та ін.
У ході дослідження було виявлено, що AR-комунікації провідних автоконцернів формуються на основі промоційної формули AIDAS, причому основні зусилля концентруються ними на перших трьох складових формули (до моменту придбання авто споживачами).
Так, на етапі привернення уваги до продукції автомобільні бренди застосовують пряму AR-рекламу переважно екранного й часом проекційного типів у пресі, автокаталогах, брошурах, на листівках та інших друкованих носіях, а також друковану OOH. Водночас ними розробляється доповнена реальність для соцмереж.
На етапах генерування інтересу потенційних споживачів та формування у них бажання придбати автомобіль автовиробниками використовуються інструменти емпіричного AR-маркетингу. Йдеться насамперед про тривимірні AR-моделі різних масштабів із опцією вибору елементів дизайну машини, сферичні AR-відео салону, а також AR-інтерактиви у шоу-румах та автосалонах тощо. Ці AR-інструменти забезпечують позитивний імерсивний досвід взаємодії цільових груп із брендами.
Крім того, автовиробники запроваджують безпосередньо в оснащення машин дедалі більше AR-технологій, які надають додаткові гарантії безпеки та підвищений рівень комфорту при водінні завдяки опціям AR-навігації й AR-інформування та ін., що забезпечує додану вартість продукції. Водночас такого роду технологічні AR-інновації стають органічними інфоприводами для промоційних кампаній.
На етапі пост-супроводу покупки автобренди з усіх інструментів доданої реальності поки що використовують тільки AR-інструкції.
Ключові слова: додана реальність (AR), автомобільні бренди, AR-комунікації, реклама, PR.
The present article reviews the specificity of the use of AR-technologies in the practice of promotional communications of such automotive brands as Audi, KIA, Lexus, Mercedes, Porsche, SEAT, Volkswagen, Volvo, etc.
The research revealed that AR-communications of leading automakers are based on the promotional formula AIDAS, and their main efforts are focused on its first three components (until the purchase of cars by consumers).
Thus, at the stage of attracting attention to products, automotive brands use direct AR-advertising, mainly of the on-screen type and sometimes projection ones in the press, car catalogs, brochures, leaflets, and other printed media, as well as printed OOH. At the same time, they develop augmented reality for social networks.
At the stages of triggering the interest of potential consumers and the formation of their desire to buy a car, automakers use the tools of empirical AR-marketing. These are primarily three-dimensional AR-models of various scales with the option to choose the design elements of the car, spherical AR-video of the passenger compartment, as well as AR-interactives in auto shops and motor shows, etc. These AR-tools provide a positive immersive experience of interaction of target groups with brands.
Over and above, automakers introduce more and more AR-technologies directly into cars’ equipment that provide additional safety guarantees and increased driving comfort thanks to AR-navigation and AR-information options, etc. and ensure added value to the product. At the same time, such technological AR-innovations become seamless news pegs for promotional campaigns.
At the stage of post-support of the purchase from all the augmented reality tools automotive brands so far use only AR-instructions.
Keywords: augmented reality (AR), automotive brands, AR-communications, advertising, PR.
Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації. – № 2 (42). – С. 132–138, 2020
Новизна. У цьому дослідженні було описано головні комунікаційні проблеми, що виникають при взаємо... more Новизна. У цьому дослідженні було описано головні комунікаційні проблеми, що виникають при взаємодії аудиторії із тривимірною анімацією різних типів у доданій реальності, а також виявлено основні різновиди 3D анімації, які використовуються брендами для створення AR- та MR-промокампаній.
Представлені результати дослідження ґрунтуються, зокрема, на аналізі AR-кейсів 27 комерційних та соціальних брендів, які застосовували 3D анімацію з промоційною метою у 2010–2019 рр.
Встановлено, що у промоційній практиці використовується 3D обумовлена анімація мультиплікаційного типу, а також 3D обумовлена і процедурна негомоморфна фотореалістична анімація. Водночас, тривимірна процедурна мультиплікаційна анімація, так само, як і фотореалістична анімація людей (ані обумовлена, ані процедурна), не використовувалася жодним із досліджуваних брендів з метою промоції.
Результати. В процесі дослідження виявлено, що у сфері промоції тривимірна фотореалістична анімація людей, передусім процедурного типу, не використовується через те, що вона породжує найбільше комунікаційних проблем при взаємодії аудиторії з нею. Неприйняття реальними людьми анімованих виникає, насамперед, через «ефект моторошної долини», що породжується, зокрема, технічними труднощами із відтворенням у 3D в режимі реального часу людських емоцій і мови тіла (в т. ч. проксемікою у віртуальному середовищі); зорового відстежування анімованим персонажем рухів людини; природності та синхронності мови (передусім, змісту реплік) і звучання голосу тривимірних осіб (його тембру, ритміки, емоційності).
У цілому сьогодні найбільш досконалим з технічної точки зору видом 3D анімації є фотореалістична негомоморфна анімація, чим пояснюється популярність її використання у практиці промокомунікацій. Обумовлений її різновид найчастіше використовувався автомобільними брендами для створення AR-промокампаній, тоді як процедурний застосовувався при створенні MR-промокампаній переважно для косметичних та інтер’єрних брендів.
Обумовлена 3D анімація мультиплікаційного типу використовувалася для промоції тими комерційними брендами, кінцевими споживачами продукції яких, насамперед, є діти. Однак, окремі компанії застосовували цей різновид анімації при створенні AR-промоакцій для дорослих, приурочених до святкових та символічних дат. Популярність використання тривимірної анімації мультиплікаційного типу у сфері промоції пояснюється передусім тим, що люди на підсвідомому рівні позитивно ставляться до мультиплікаційних персонажів як таких.
Ключові слова: додана реальність (AR), змішана реальність (MR), 3D анімація, промоційні комунікації.
Yu. P. Shchehelska
MAINSTREAMING OF THE USE OF THREE-DIMENSIONAL ANIMATION AND THE SPECIFICITY OF ITS PERCEPTION IN AUGMENTED REALITY: COMMUNICATION ASPECT
Novelty. This study elucidates the main communication issues that arise from audiences' interaction with three-dimensional animation of different types in augmented reality, as well as identifies the major 3D animations' varieties used by brands to create AR and MR promotional campaigns.
The results of the study are based, in particular, on the analysis of AR cases of 27 commercial and social brands that used 3D animation for promotional purposes in 2010–2019.
It is ascertained that in the promotional practice there is used 3D predefined animation of a cartoon type, as well as 3D predefined and procedural non-homomorphic photorealistic animation. At the same time, three-dimensional procedural animation of cartoon type, as well as photorealistic animation of people (either predefined or procedural), was not used by any of the studied brands for the purpose of promotion.
Results. The research revealed that in the field of promotion three-dimensional photorealistic animation of people, primarily of procedural type, is not used because it creates the majority of communication problems in the interaction of the audience with it. Real people's displeasure with the animated ones arises, first of all, because of the “uncanny valley effect”, which is caused, in particular, by the technical difficulties with 3D rendering of human emotions and body language in real-time (including proxemics in a virtual environment); visual tracking of human movements by animated character; the naturalness and synchronicity of the language (above all, the content of the cues) and the sound of the voice of three-dimensional persons (its timbre, rhythmics, emotionality).
In general, today from a technical point of view photorealistic non-homomorphic animation is the most advanced 3D animation type, which explains the popularity of its use in the practice of promotional communications. Its predefined variety is most commonly used by automotive brands to create AR-campaigns, whereas procedural one is used in creating MR-campaigns, mainly for cosmetic and interior brands.
The predefined 3D animation of cartoon type was used to promote those commercial brands, which final consumers were, above all, children. However, some companies have used this kind of animation to create AR-based adult promotional events held in conjunction with the holiday and symbolic dates. The popularity of the use of 3D animation of cartoon type in the field of promotion is explained, first of all, by the fact that people at a subconscious level have a positive attitude towards cartoon characters as such.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), 3D animation, promotional communications.
Ю. П. Щегельская
ПРОБЛЕМАТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТРЕХМЕРНОЙ АНИМАЦИИ И СПЕЦИФИКА ЕЕ ВОСПРИЯТИЯ В ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КОММУНИКАЦИОННЫЙ АСПЕКТ
Новизна. В этом исследовании были описаны главные коммуникационные проблемы, возникающие при взаимодействии аудитории с трехмерной анимацией различных типов в дополненной реальности, а также выявлены основные разновидности 3D анимации, которые используются брендами для создания AR- и MR-промокампаний.
Представленные результаты исследования основываются, в частности, на анализе AR-кейсов 27 коммерческих и социальных брендов, которые применяли 3D анимацию для промоции в 2010–2019 гг.
Установлено, что в практике промокоммуникаций используется 3D предопределенная анимация мультипликационного типа, а также 3D предопределенная и процедурная негомоморфная фотореалистическая анимация. В то же время, трехмерная процедурная мультипликационная анимация, так же, как и фотореалистическая анимация людей (ни предопределенная, ни процедурная) не использовалась ни одним из исследуемых брендов с целью продвижения.
Результаты. В процессе исследования выявлено, что в сфере промоции трехмерная фотореалистическая анимация людей, прежде всего процедурного типа, не используется из-за того, что она порождает наибольшее количество коммуникационных проблем при взаимодействии аудитории с ней. Неприятие реальными людьми анимированных возникает, прежде всего, из-за «эффекта зловещей долины», вызваемого, в частности, техническими трудностями с воспроизведением в 3D в режиме реального времени человеческих эмоций и языка тела (в т. ч. проксемикой в виртуальной среде); зрительного отслеживания анимированным персонажем движений человека; естественности и синхронности языка (прежде всего, содержания реплик) и звучания голоса трехмерных лиц (его тембра, ритмики, эмоциональности).
В целом сегодня наиболее совершенным с технической точки зрения видом 3D анимации является фотореалистическая негомоморфная анимация, чем объясняется популярность ее использования в практике промокоммуникаций. Предопределенный ее тип чаще всего использовался автомобильными брендами для создания AR-промокампаний, тогда как процедурный применялся при создании MR-промокампаний преимущественно для косметических и интерьерных брендов.
Предопределенная 3D анимация мультипликационного типа использовалась для промоции теми коммерческими брендами, конечными потребителями продукции которых, прежде всего, являются дети. Однако, отдельные компании применяли этот вид анимации при создании AR-промоакций для взрослых, приуроченных к праздничным и символическим датам. Популярность использования трехмерной анимации мультипликационного типа в сфере промоции объясняется прежде всего тем, что люди на подсознательном уровне положительно относятся к мультипликационным персонажам как таковым.
Ключевые слова: дополненная реальность (AR), смешанная реальность (MR), 3D анимация, промокоммуникации.
Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences. – VII (36), Issue 214. – P. 58–61, 2019
У цьому дослідженні для уникнення проблем з перекладом на різні мови світу тотожних по суті за зн... more У цьому дослідженні для уникнення проблем з перекладом на різні мови світу тотожних по суті за значеннєвим наповненням термінів «просторова додана реальність», «відеомеппінг» та «проекційний меппінг», які вживаються у науковому обігу для позначення однієї і тієї ж технології, автором запропоновано використовувати у міжнародному науковому дискурсі уніфікований термін «AR-проекції». Класифіковано основні різновиди AR-проекцій, які використовуються комерційними брендами з метою промоції, а також встановлено їх специфічні особливості.
Ключові слова: додана (доповнена) реальність (AR), змішана реальність (MR), AR-проекції, просторова додана реальність, відеомеппінг, проекційний меппінг, 2D, 3D.
Yu. P. Shchehelska
Two- and Three-dimensional Projections of Augmented Reality in Promotional Communications
Abstract. In this study, with the view to avoiding problems with translating into different languages of the essentially identical in meaning terms «spatial augmented reality», «video mapping» and «projection mapping», which are used in scientific circulation all over the world to denote one and the same technology, the author proposed to use in international scientific discourse the unified term «AR projections». The article also classifies the main varieties of AR projections, which are used by commercial brands for the purpose of promotion, and defines their specific features.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), AR-projections, spatial augmented reality, video mapping, projection mapping, 2D, 3D.
Science and Education a New Dimension. Humanities and Social Sciences. – VII (33), Issue 199. – P. 94–97, 2019
У цьому дослідженні встановлено та класифіковано основні різновиди AR-екранів, які використовують... more У цьому дослідженні встановлено та класифіковано основні різновиди AR-екранів, які використовуються комерційними брендами з метою промоції, а також описано їх специфічні особливості. Як ілюстративний матеріал представлено практичні AR-кейси брендів “Аліса в Задзеркаллі”, “Детектив Пікачу”, “Книга рекордів Гіннеса”, “На межі”, “A1”, “Adidas”, “ВВС”, “Cadbury”, “Disney”, “Pepsi Max”, “Tacori”, “Timberland” та “Tissot”.
Ключові слова: додана реальність (AR), змішана реальність (MR), AR-дзеркало, AR-фотостенд, AR-екран зупинкового комплексу, BAR-система.
Shchehelska Yu. P.
Varieties of the Stationary Screens of Augmented Reality and the Specificities of Their Use in Promotional Communications
Abstract. This study identifies and classifies the main varieties of AR-screens used by commercial brands for promotional purposes, as well as describes their specific features. As an illustrative material, the practical AR-cases of such brands as Alice Through the Looking Glass, Detective Pikachu, Guinness World Records, On the Edge, A1, Adidas, ВВС, Cadbury, Disney, Pepsi Max, Tacori, Timberland and Tissot are set forth.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), AR-mirror, AR-photobooth, AR-screen of a bus shelter, BAR-system.
Поліграфія і видавнича справа. – Вип. 1 (77). – С. 101–110, 2019
Розглянуто специфічні особливості застосування AR-технологій, що використовуються комерційними бр... more Розглянуто специфічні особливості застосування AR-технологій, що використовуються комерційними брендами з промоційною метою на основних різновидах поліграфічних виробів: пакованні, газетах, журналах, каталогах, книжках, сувенірній продукції, окремих indoor та outdoor рекламоносіях.
Емпіричну базу дослідження склали зібрані автором практичні AR-кейси брендів «Heinz» (паковання кетчупу з AR-ефектом); «The United Daily News», «Сегодня» (AR-газети); «Lexus» (друкована AR-реклама); «Volkswagen» (друкована AR-реклама та книжка з AR-проекцією), «Aliens & UFOs» і «Лісова пісня» (AR-книжки); «Gapchinska» (сувенірна AR-реклама, крос-промоція із брендами «Любимов», «Gulliver», «Smile»); «Karl Lagerfeld» (AR-вітрини з друкованими панно); «Volkswagen Beetle» (комплексна OOH AR-кампанія на брандмауерах, білбордах, сітілайтах, беклайтах, тривіжинах та ін. рекламоносіях).
Ключові слова: додана реальність (AR), 2D, 3D, AR-паковання, сувенірна AR-продукція, друкована AR-реклама, AR-книжки, AR-вітрини, зовнішня AR-реклама, AR-проекції.
Shchehelska Yuliia
THE SPECIFICITIES OF THE AUGMENTED REALITY TECHNOLOGIES’ UTILISATION AS AN INSTRUMENT FOR THE TRANSFORMATION OF PRINTED PRODUCTION INTO A TRIDIMENSIONAL ONE IN THE PROMOTIONAL COMMUNICATIONS’ PRACTICE
Précis. The article analyzes the specificities of application of AR-technologies that are used by the commercial brands with promotional purpose on the main types of printing products: packing units, newspapers, magazines, catalogs, books, souvenirs, indoor and outdoor advertising.
The study’s empirical basis encompasses the collected by the author practical AR-cases of such brands as: Heinz (ketchup packing with AR-effect); The United Daily News, Segodnya (AR-newspapers); Lexus (printed AR-advertising); Volkswagen (printed AR-advertising and AR-projection book), Aliens & UFOs and Forest Song (AR-books); Gapchinska (souvenir AR-advertising, cross-promotion with brands Lyubimov, Gulliver, Smile); Karl Lagerfeld (AR-shop windows with printed panels); Volkswagen Beetle (comprehensive OOH AR-campaign on wallscapes, billboards (also with backlight), citylights, threevisions and other advertising mediums).
Keywords: augmented reality (AR), 2D, 3D, AR-package, souvenir AR-products, printed AR-ads, AR-books, AR-showcases, OOH AR-advertising, AR-projections.
У статті подано результати аналізу контенту відеопромоційної діяльності міста Львова в Україні та... more У статті подано результати аналізу контенту відеопромоційної діяльності міста Львова в Україні та за кордоном.
Ключові слова: відеоролик, відеоспот, промоція
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Видеопромоция города Львова в Украине и за ее границами
В статье представлены результаты анализа контента видеопромоционной деятельности города Львова в Украине и за рубежом.
Ключевые слова: видеоролик, видеоспот, промоция
Shchehelska Yuliia, PhD in political sciences
Videopromotion of the City of Lviv in Ukraine and Abroad
The article presents an analysis of the content of video promotion activity of the city of Lviv in Ukraine and abroad.
The Author argues that thanks to adoption of the Strategies of Advance of Lvivshchyna until 2015, which defined the major directions of the city’s development, as well as creation of appropriate structures and instruments for their information support and maintenance, over the past five years the city of Lviv has become a leader among the regional centers of Ukraine in the field of marketing of the territories and the cities and their promotion.
The Author proves that despite some flaws that were inherent to the promotional videos assayed in the paper, they all contributed to the real improvement of the city's reputation among its inhabitants, as well as in Ukraine and the world.
Key-words: TV commercial (b-roll), video spot, promotion.
Інформаційне суспільство. – Вип. 19. – С. 50–55 , 2014
У статті подано результати аналізу контенту промоційної діяльності міста Львова в Україні та за к... more У статті подано результати аналізу контенту промоційної діяльності міста Львова в Україні та за кордоном.
Ключові слова: промоція, логотип, відеоролик, Дні Львова, Євро–2012
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Рекламная и PR-деятельность г. Львов в Ураине и за ее границами
В статье представлены результаты анализа контента промоционной деятельности города Львова в Украине и за рубежом.
Ключевые слова: промоция, логотип, видеоролик, Дни Львова, Евро–2012
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
Advertising and PR Activities of the city of Lviv in Ukraine and Abroad
The Article presents results of analysis of the content of promotion activity of the city of Lviv in Ukraine and abroad.
Key-words: promotion, logo, TV commercial (b-roll), Lviv Days, Euro–2012.
Вісник Дніпропетровського університету. Серія: Філософія. Соціологія. Політологія. – №9/2. Т. 20. Вип. 22 (3) – С. 16–20, 2012
У цій науковій роботі систематизовано результати аналізу досвіду здійснення промоційної політики ... more У цій науковій роботі систематизовано результати аналізу досвіду здійснення промоційної політики містом Донецьк на міжнародній арені.
Ключові слова: промоційна діяльність міста, бренд міста, логотип та слоган міста, промоційний відеоролик.
Щегельская Юлия Павловна, к. полит. н.
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОМОЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ГОРОДА ДОНЕЦК НА МЕЖУНАРОДНОЙ АРЕНЕ
В данной научной работе систематизированы результаты анализа опыта осуществления промоционной политики городом Донецк на международной арене.
Ключевые слова: промоционная деятельность города, бренд города, логотип и слоган города, промоцинонный видеоролик.
Shchehelska Yuliia Pavlivna, PhD in Political Sciences
BASIC CONSTITUENTS OF THE PROMOTION ACTIVITIES OF THE CITY OF DONETSK IN THE INTERNATIONAL ARENA
The present scientific paper systemizes the results of analysis of the city of Donetsk experience in conducting promotion policy in the international arena.
Key-words: city promotion activity, city brand, city logo and slogan, promo clip.
Наукові записки Інституту журналістики: науковий збірник. – № 50. – С. 164–167, 2013
У статті аналізується сутність та специфіка промоційної діяльності Української держави у 2011 р. ... more У статті аналізується сутність та специфіка промоційної діяльності Української держави у 2011 р. в електорнних медіа.
Ключові слова: промоційна діяльність країни, проморолик, промосайт.
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
ПРОМОЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ УКРАИНСКОГО ГОСУДАРСТВА В ЭЛЕКТРОННЫХ МЕДИА (2011)
В статье анализируется сущность и специфика промоционной деятельности Украинского государства в 2011 г. в электронных медиа.
Ключевые слова: промоционная деятельность страны, проморолик, промосайт.
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
PROMOTIONAL ACTIVITY OF THE UKRAINIAN STATE
IN THE ELECTRONIC MEDIA (2011)
Article analyses the essence and the specificity of the promotional activity of the Ukrainian State in the electronic media in 2011.
Key-words: promotional activity of a State, promo clip, promo site.
Інформаційне суспільство. – Вип. 16. – С. 26–31 , 2012
У статті аналізується історичний розвиток законодавчої бази, що регулює промоційну діяльність Укр... more У статті аналізується історичний розвиток законодавчої бази, що регулює промоційну діяльність Української держави.
Ключові слова: промоційна діяльність країни, Закон, імідж.
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Законодательное регулирование промоционной деятельности
Украины на международной арене (1991-2011)
В статье анализируется историческое развитие законодательой базы, регулирующей промоционную деятельность Украинского государства.
Ключевые слова: промоционная деятельность страны, Закон, имидж.
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
Legislative Regulation of the Ukraine’s Promotional Activity in the International Arena (1991-2011)
Article analyses development of the legislative bases that regulates the Promotional Activity of the Ukrainian State.
Key-words: promotional activity of a State, Law, image.
Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації. – № 2 (14). – С. 53–58 , 2013
У цій науковій роботі подано результати аналізу практичного досвіду МЗС України із здійснення ант... more У цій науковій роботі подано результати аналізу практичного досвіду МЗС України із здійснення антикризових інформаційних заходів під час Євро–2012.
Ключові слова: інформаційна атака, мас-медіа, антикризові комунікації.
Щегельская Юлия Павловна, к. полит. н.
Антикризисные коммуникации Украины как страны-хозяина Евро–2012
В этой научной работе представлены результаты анализа практического опыта проведения МИД Украины антикризисных информационных мероприятий во время Евро–2012.
Ключевые слова: информационная атака, масс-медиа, антикризисные коммуникации.
Shchehelska Yuliia Pavlivna, PhD in Political Sciences
Anti-crises Communications of Ukraine as the Euro–2012 Host-country
This scientific paper presents results of the practical experience of the Ukraine’s MFA in fulfillment of the anti-crises measures on the eve and in the time of conduct of the Euro–2012. The Author enucleates the essence of the information attacks of the Western media and the advertisements of particular companies on the eve of the conduct of the Euro–2012, aimed to defame the Ukrainians and Ukraine in the world, as well the specificity of the anti-crises communications in this sphere of the Ukraine’s MFA, which is authorized to ensure positive perception of the Ukrainian State and its citizens in the international arena as well as their positive treatment.
The paper ascertains that the MFA of Ukraine does not practice such activities as prevention of the information crises, countering the information aggression and post-crises responses. The Author revealed that the MFA’s functionaries had been making such typical PR-mistakes as the “active extremity” and the “passive extremity”: first, the Ministry was disproving resolutely information of the Western media, and then – waiting for the further development of the situation.
The Author proved that strategy of promulgation of the disproving materials in the time of crises, which the MFA followed in countering the information aggression of the media, was ineffective, and presented her own offensive strategy of countering the information aggressions of the Western media in the situation under study.
Key-words: information attack, mass-media, anti-crises communications.
Uploads
Papers by Юлія Щегельська
У ході дослідження було виявлено, що AR-комунікації провідних автоконцернів формуються на основі промоційної формули AIDAS, причому основні зусилля концентруються ними на перших трьох складових формули (до моменту придбання авто споживачами).
Так, на етапі привернення уваги до продукції автомобільні бренди застосовують пряму AR-рекламу переважно екранного й часом проекційного типів у пресі, автокаталогах, брошурах, на листівках та інших друкованих носіях, а також друковану OOH. Водночас ними розробляється доповнена реальність для соцмереж.
На етапах генерування інтересу потенційних споживачів та формування у них бажання придбати автомобіль автовиробниками використовуються інструменти емпіричного AR-маркетингу. Йдеться насамперед про тривимірні AR-моделі різних масштабів із опцією вибору елементів дизайну машини, сферичні AR-відео салону, а також AR-інтерактиви у шоу-румах та автосалонах тощо. Ці AR-інструменти забезпечують позитивний імерсивний досвід взаємодії цільових груп із брендами.
Крім того, автовиробники запроваджують безпосередньо в оснащення машин дедалі більше AR-технологій, які надають додаткові гарантії безпеки та підвищений рівень комфорту при водінні завдяки опціям AR-навігації й AR-інформування та ін., що забезпечує додану вартість продукції. Водночас такого роду технологічні AR-інновації стають органічними інфоприводами для промоційних кампаній.
На етапі пост-супроводу покупки автобренди з усіх інструментів доданої реальності поки що використовують тільки AR-інструкції.
Ключові слова: додана реальність (AR), автомобільні бренди, AR-комунікації, реклама, PR.
The present article reviews the specificity of the use of AR-technologies in the practice of promotional communications of such automotive brands as Audi, KIA, Lexus, Mercedes, Porsche, SEAT, Volkswagen, Volvo, etc.
The research revealed that AR-communications of leading automakers are based on the promotional formula AIDAS, and their main efforts are focused on its first three components (until the purchase of cars by consumers).
Thus, at the stage of attracting attention to products, automotive brands use direct AR-advertising, mainly of the on-screen type and sometimes projection ones in the press, car catalogs, brochures, leaflets, and other printed media, as well as printed OOH. At the same time, they develop augmented reality for social networks.
At the stages of triggering the interest of potential consumers and the formation of their desire to buy a car, automakers use the tools of empirical AR-marketing. These are primarily three-dimensional AR-models of various scales with the option to choose the design elements of the car, spherical AR-video of the passenger compartment, as well as AR-interactives in auto shops and motor shows, etc. These AR-tools provide a positive immersive experience of interaction of target groups with brands.
Over and above, automakers introduce more and more AR-technologies directly into cars’ equipment that provide additional safety guarantees and increased driving comfort thanks to AR-navigation and AR-information options, etc. and ensure added value to the product. At the same time, such technological AR-innovations become seamless news pegs for promotional campaigns.
At the stage of post-support of the purchase from all the augmented reality tools automotive brands so far use only AR-instructions.
Keywords: augmented reality (AR), automotive brands, AR-communications, advertising, PR.
Представлені результати дослідження ґрунтуються, зокрема, на аналізі AR-кейсів 27 комерційних та соціальних брендів, які застосовували 3D анімацію з промоційною метою у 2010–2019 рр.
Встановлено, що у промоційній практиці використовується 3D обумовлена анімація мультиплікаційного типу, а також 3D обумовлена і процедурна негомоморфна фотореалістична анімація. Водночас, тривимірна процедурна мультиплікаційна анімація, так само, як і фотореалістична анімація людей (ані обумовлена, ані процедурна), не використовувалася жодним із досліджуваних брендів з метою промоції.
Результати. В процесі дослідження виявлено, що у сфері промоції тривимірна фотореалістична анімація людей, передусім процедурного типу, не використовується через те, що вона породжує найбільше комунікаційних проблем при взаємодії аудиторії з нею. Неприйняття реальними людьми анімованих виникає, насамперед, через «ефект моторошної долини», що породжується, зокрема, технічними труднощами із відтворенням у 3D в режимі реального часу людських емоцій і мови тіла (в т. ч. проксемікою у віртуальному середовищі); зорового відстежування анімованим персонажем рухів людини; природності та синхронності мови (передусім, змісту реплік) і звучання голосу тривимірних осіб (його тембру, ритміки, емоційності).
У цілому сьогодні найбільш досконалим з технічної точки зору видом 3D анімації є фотореалістична негомоморфна анімація, чим пояснюється популярність її використання у практиці промокомунікацій. Обумовлений її різновид найчастіше використовувався автомобільними брендами для створення AR-промокампаній, тоді як процедурний застосовувався при створенні MR-промокампаній переважно для косметичних та інтер’єрних брендів.
Обумовлена 3D анімація мультиплікаційного типу використовувалася для промоції тими комерційними брендами, кінцевими споживачами продукції яких, насамперед, є діти. Однак, окремі компанії застосовували цей різновид анімації при створенні AR-промоакцій для дорослих, приурочених до святкових та символічних дат. Популярність використання тривимірної анімації мультиплікаційного типу у сфері промоції пояснюється передусім тим, що люди на підсвідомому рівні позитивно ставляться до мультиплікаційних персонажів як таких.
Ключові слова: додана реальність (AR), змішана реальність (MR), 3D анімація, промоційні комунікації.
Yu. P. Shchehelska
MAINSTREAMING OF THE USE OF THREE-DIMENSIONAL ANIMATION AND THE SPECIFICITY OF ITS PERCEPTION IN AUGMENTED REALITY: COMMUNICATION ASPECT
Novelty. This study elucidates the main communication issues that arise from audiences' interaction with three-dimensional animation of different types in augmented reality, as well as identifies the major 3D animations' varieties used by brands to create AR and MR promotional campaigns.
The results of the study are based, in particular, on the analysis of AR cases of 27 commercial and social brands that used 3D animation for promotional purposes in 2010–2019.
It is ascertained that in the promotional practice there is used 3D predefined animation of a cartoon type, as well as 3D predefined and procedural non-homomorphic photorealistic animation. At the same time, three-dimensional procedural animation of cartoon type, as well as photorealistic animation of people (either predefined or procedural), was not used by any of the studied brands for the purpose of promotion.
Results. The research revealed that in the field of promotion three-dimensional photorealistic animation of people, primarily of procedural type, is not used because it creates the majority of communication problems in the interaction of the audience with it. Real people's displeasure with the animated ones arises, first of all, because of the “uncanny valley effect”, which is caused, in particular, by the technical difficulties with 3D rendering of human emotions and body language in real-time (including proxemics in a virtual environment); visual tracking of human movements by animated character; the naturalness and synchronicity of the language (above all, the content of the cues) and the sound of the voice of three-dimensional persons (its timbre, rhythmics, emotionality).
In general, today from a technical point of view photorealistic non-homomorphic animation is the most advanced 3D animation type, which explains the popularity of its use in the practice of promotional communications. Its predefined variety is most commonly used by automotive brands to create AR-campaigns, whereas procedural one is used in creating MR-campaigns, mainly for cosmetic and interior brands.
The predefined 3D animation of cartoon type was used to promote those commercial brands, which final consumers were, above all, children. However, some companies have used this kind of animation to create AR-based adult promotional events held in conjunction with the holiday and symbolic dates. The popularity of the use of 3D animation of cartoon type in the field of promotion is explained, first of all, by the fact that people at a subconscious level have a positive attitude towards cartoon characters as such.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), 3D animation, promotional communications.
Ю. П. Щегельская
ПРОБЛЕМАТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТРЕХМЕРНОЙ АНИМАЦИИ И СПЕЦИФИКА ЕЕ ВОСПРИЯТИЯ В ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КОММУНИКАЦИОННЫЙ АСПЕКТ
Новизна. В этом исследовании были описаны главные коммуникационные проблемы, возникающие при взаимодействии аудитории с трехмерной анимацией различных типов в дополненной реальности, а также выявлены основные разновидности 3D анимации, которые используются брендами для создания AR- и MR-промокампаний.
Представленные результаты исследования основываются, в частности, на анализе AR-кейсов 27 коммерческих и социальных брендов, которые применяли 3D анимацию для промоции в 2010–2019 гг.
Установлено, что в практике промокоммуникаций используется 3D предопределенная анимация мультипликационного типа, а также 3D предопределенная и процедурная негомоморфная фотореалистическая анимация. В то же время, трехмерная процедурная мультипликационная анимация, так же, как и фотореалистическая анимация людей (ни предопределенная, ни процедурная) не использовалась ни одним из исследуемых брендов с целью продвижения.
Результаты. В процессе исследования выявлено, что в сфере промоции трехмерная фотореалистическая анимация людей, прежде всего процедурного типа, не используется из-за того, что она порождает наибольшее количество коммуникационных проблем при взаимодействии аудитории с ней. Неприятие реальными людьми анимированных возникает, прежде всего, из-за «эффекта зловещей долины», вызваемого, в частности, техническими трудностями с воспроизведением в 3D в режиме реального времени человеческих эмоций и языка тела (в т. ч. проксемикой в виртуальной среде); зрительного отслеживания анимированным персонажем движений человека; естественности и синхронности языка (прежде всего, содержания реплик) и звучания голоса трехмерных лиц (его тембра, ритмики, эмоциональности).
В целом сегодня наиболее совершенным с технической точки зрения видом 3D анимации является фотореалистическая негомоморфная анимация, чем объясняется популярность ее использования в практике промокоммуникаций. Предопределенный ее тип чаще всего использовался автомобильными брендами для создания AR-промокампаний, тогда как процедурный применялся при создании MR-промокампаний преимущественно для косметических и интерьерных брендов.
Предопределенная 3D анимация мультипликационного типа использовалась для промоции теми коммерческими брендами, конечными потребителями продукции которых, прежде всего, являются дети. Однако, отдельные компании применяли этот вид анимации при создании AR-промоакций для взрослых, приуроченных к праздничным и символическим датам. Популярность использования трехмерной анимации мультипликационного типа в сфере промоции объясняется прежде всего тем, что люди на подсознательном уровне положительно относятся к мультипликационным персонажам как таковым.
Ключевые слова: дополненная реальность (AR), смешанная реальность (MR), 3D анимация, промокоммуникации.
Ключові слова: додана (доповнена) реальність (AR), змішана реальність (MR), AR-проекції, просторова додана реальність, відеомеппінг, проекційний меппінг, 2D, 3D.
Yu. P. Shchehelska
Two- and Three-dimensional Projections of Augmented Reality in Promotional Communications
Abstract. In this study, with the view to avoiding problems with translating into different languages of the essentially identical in meaning terms «spatial augmented reality», «video mapping» and «projection mapping», which are used in scientific circulation all over the world to denote one and the same technology, the author proposed to use in international scientific discourse the unified term «AR projections». The article also classifies the main varieties of AR projections, which are used by commercial brands for the purpose of promotion, and defines their specific features.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), AR-projections, spatial augmented reality, video mapping, projection mapping, 2D, 3D.
Ключові слова: додана реальність (AR), змішана реальність (MR), AR-дзеркало, AR-фотостенд, AR-екран зупинкового комплексу, BAR-система.
Shchehelska Yu. P.
Varieties of the Stationary Screens of Augmented Reality and the Specificities of Their Use in Promotional Communications
Abstract. This study identifies and classifies the main varieties of AR-screens used by commercial brands for promotional purposes, as well as describes their specific features. As an illustrative material, the practical AR-cases of such brands as Alice Through the Looking Glass, Detective Pikachu, Guinness World Records, On the Edge, A1, Adidas, ВВС, Cadbury, Disney, Pepsi Max, Tacori, Timberland and Tissot are set forth.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), AR-mirror, AR-photobooth, AR-screen of a bus shelter, BAR-system.
Емпіричну базу дослідження склали зібрані автором практичні AR-кейси брендів «Heinz» (паковання кетчупу з AR-ефектом); «The United Daily News», «Сегодня» (AR-газети); «Lexus» (друкована AR-реклама); «Volkswagen» (друкована AR-реклама та книжка з AR-проекцією), «Aliens & UFOs» і «Лісова пісня» (AR-книжки); «Gapchinska» (сувенірна AR-реклама, крос-промоція із брендами «Любимов», «Gulliver», «Smile»); «Karl Lagerfeld» (AR-вітрини з друкованими панно); «Volkswagen Beetle» (комплексна OOH AR-кампанія на брандмауерах, білбордах, сітілайтах, беклайтах, тривіжинах та ін. рекламоносіях).
Ключові слова: додана реальність (AR), 2D, 3D, AR-паковання, сувенірна AR-продукція, друкована AR-реклама, AR-книжки, AR-вітрини, зовнішня AR-реклама, AR-проекції.
Shchehelska Yuliia
THE SPECIFICITIES OF THE AUGMENTED REALITY TECHNOLOGIES’ UTILISATION AS AN INSTRUMENT FOR THE TRANSFORMATION OF PRINTED PRODUCTION INTO A TRIDIMENSIONAL ONE IN THE PROMOTIONAL COMMUNICATIONS’ PRACTICE
Précis. The article analyzes the specificities of application of AR-technologies that are used by the commercial brands with promotional purpose on the main types of printing products: packing units, newspapers, magazines, catalogs, books, souvenirs, indoor and outdoor advertising.
The study’s empirical basis encompasses the collected by the author practical AR-cases of such brands as: Heinz (ketchup packing with AR-effect); The United Daily News, Segodnya (AR-newspapers); Lexus (printed AR-advertising); Volkswagen (printed AR-advertising and AR-projection book), Aliens & UFOs and Forest Song (AR-books); Gapchinska (souvenir AR-advertising, cross-promotion with brands Lyubimov, Gulliver, Smile); Karl Lagerfeld (AR-shop windows with printed panels); Volkswagen Beetle (comprehensive OOH AR-campaign on wallscapes, billboards (also with backlight), citylights, threevisions and other advertising mediums).
Keywords: augmented reality (AR), 2D, 3D, AR-package, souvenir AR-products, printed AR-ads, AR-books, AR-showcases, OOH AR-advertising, AR-projections.
Ключові слова: відеоролик, відеоспот, промоція
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Видеопромоция города Львова в Украине и за ее границами
В статье представлены результаты анализа контента видеопромоционной деятельности города Львова в Украине и за рубежом.
Ключевые слова: видеоролик, видеоспот, промоция
Shchehelska Yuliia, PhD in political sciences
Videopromotion of the City of Lviv in Ukraine and Abroad
The article presents an analysis of the content of video promotion activity of the city of Lviv in Ukraine and abroad.
The Author argues that thanks to adoption of the Strategies of Advance of Lvivshchyna until 2015, which defined the major directions of the city’s development, as well as creation of appropriate structures and instruments for their information support and maintenance, over the past five years the city of Lviv has become a leader among the regional centers of Ukraine in the field of marketing of the territories and the cities and their promotion.
The Author proves that despite some flaws that were inherent to the promotional videos assayed in the paper, they all contributed to the real improvement of the city's reputation among its inhabitants, as well as in Ukraine and the world.
Key-words: TV commercial (b-roll), video spot, promotion.
Ключові слова: промоція, логотип, відеоролик, Дні Львова, Євро–2012
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Рекламная и PR-деятельность г. Львов в Ураине и за ее границами
В статье представлены результаты анализа контента промоционной деятельности города Львова в Украине и за рубежом.
Ключевые слова: промоция, логотип, видеоролик, Дни Львова, Евро–2012
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
Advertising and PR Activities of the city of Lviv in Ukraine and Abroad
The Article presents results of analysis of the content of promotion activity of the city of Lviv in Ukraine and abroad.
Key-words: promotion, logo, TV commercial (b-roll), Lviv Days, Euro–2012.
Ключові слова: промоційна діяльність міста, бренд міста, логотип та слоган міста, промоційний відеоролик.
Щегельская Юлия Павловна, к. полит. н.
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОМОЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ГОРОДА ДОНЕЦК НА МЕЖУНАРОДНОЙ АРЕНЕ
В данной научной работе систематизированы результаты анализа опыта осуществления промоционной политики городом Донецк на международной арене.
Ключевые слова: промоционная деятельность города, бренд города, логотип и слоган города, промоцинонный видеоролик.
Shchehelska Yuliia Pavlivna, PhD in Political Sciences
BASIC CONSTITUENTS OF THE PROMOTION ACTIVITIES OF THE CITY OF DONETSK IN THE INTERNATIONAL ARENA
The present scientific paper systemizes the results of analysis of the city of Donetsk experience in conducting promotion policy in the international arena.
Key-words: city promotion activity, city brand, city logo and slogan, promo clip.
Ключові слова: промоційна діяльність країни, проморолик, промосайт.
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
ПРОМОЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ УКРАИНСКОГО ГОСУДАРСТВА В ЭЛЕКТРОННЫХ МЕДИА (2011)
В статье анализируется сущность и специфика промоционной деятельности Украинского государства в 2011 г. в электронных медиа.
Ключевые слова: промоционная деятельность страны, проморолик, промосайт.
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
PROMOTIONAL ACTIVITY OF THE UKRAINIAN STATE
IN THE ELECTRONIC MEDIA (2011)
Article analyses the essence and the specificity of the promotional activity of the Ukrainian State in the electronic media in 2011.
Key-words: promotional activity of a State, promo clip, promo site.
Ключові слова: промоційна діяльність країни, Закон, імідж.
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Законодательное регулирование промоционной деятельности
Украины на международной арене (1991-2011)
В статье анализируется историческое развитие законодательой базы, регулирующей промоционную деятельность Украинского государства.
Ключевые слова: промоционная деятельность страны, Закон, имидж.
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
Legislative Regulation of the Ukraine’s Promotional Activity in the International Arena (1991-2011)
Article analyses development of the legislative bases that regulates the Promotional Activity of the Ukrainian State.
Key-words: promotional activity of a State, Law, image.
Ключові слова: інформаційна атака, мас-медіа, антикризові комунікації.
Щегельская Юлия Павловна, к. полит. н.
Антикризисные коммуникации Украины как страны-хозяина Евро–2012
В этой научной работе представлены результаты анализа практического опыта проведения МИД Украины антикризисных информационных мероприятий во время Евро–2012.
Ключевые слова: информационная атака, масс-медиа, антикризисные коммуникации.
Shchehelska Yuliia Pavlivna, PhD in Political Sciences
Anti-crises Communications of Ukraine as the Euro–2012 Host-country
This scientific paper presents results of the practical experience of the Ukraine’s MFA in fulfillment of the anti-crises measures on the eve and in the time of conduct of the Euro–2012. The Author enucleates the essence of the information attacks of the Western media and the advertisements of particular companies on the eve of the conduct of the Euro–2012, aimed to defame the Ukrainians and Ukraine in the world, as well the specificity of the anti-crises communications in this sphere of the Ukraine’s MFA, which is authorized to ensure positive perception of the Ukrainian State and its citizens in the international arena as well as their positive treatment.
The paper ascertains that the MFA of Ukraine does not practice such activities as prevention of the information crises, countering the information aggression and post-crises responses. The Author revealed that the MFA’s functionaries had been making such typical PR-mistakes as the “active extremity” and the “passive extremity”: first, the Ministry was disproving resolutely information of the Western media, and then – waiting for the further development of the situation.
The Author proved that strategy of promulgation of the disproving materials in the time of crises, which the MFA followed in countering the information aggression of the media, was ineffective, and presented her own offensive strategy of countering the information aggressions of the Western media in the situation under study.
Key-words: information attack, mass-media, anti-crises communications.
У ході дослідження було виявлено, що AR-комунікації провідних автоконцернів формуються на основі промоційної формули AIDAS, причому основні зусилля концентруються ними на перших трьох складових формули (до моменту придбання авто споживачами).
Так, на етапі привернення уваги до продукції автомобільні бренди застосовують пряму AR-рекламу переважно екранного й часом проекційного типів у пресі, автокаталогах, брошурах, на листівках та інших друкованих носіях, а також друковану OOH. Водночас ними розробляється доповнена реальність для соцмереж.
На етапах генерування інтересу потенційних споживачів та формування у них бажання придбати автомобіль автовиробниками використовуються інструменти емпіричного AR-маркетингу. Йдеться насамперед про тривимірні AR-моделі різних масштабів із опцією вибору елементів дизайну машини, сферичні AR-відео салону, а також AR-інтерактиви у шоу-румах та автосалонах тощо. Ці AR-інструменти забезпечують позитивний імерсивний досвід взаємодії цільових груп із брендами.
Крім того, автовиробники запроваджують безпосередньо в оснащення машин дедалі більше AR-технологій, які надають додаткові гарантії безпеки та підвищений рівень комфорту при водінні завдяки опціям AR-навігації й AR-інформування та ін., що забезпечує додану вартість продукції. Водночас такого роду технологічні AR-інновації стають органічними інфоприводами для промоційних кампаній.
На етапі пост-супроводу покупки автобренди з усіх інструментів доданої реальності поки що використовують тільки AR-інструкції.
Ключові слова: додана реальність (AR), автомобільні бренди, AR-комунікації, реклама, PR.
The present article reviews the specificity of the use of AR-technologies in the practice of promotional communications of such automotive brands as Audi, KIA, Lexus, Mercedes, Porsche, SEAT, Volkswagen, Volvo, etc.
The research revealed that AR-communications of leading automakers are based on the promotional formula AIDAS, and their main efforts are focused on its first three components (until the purchase of cars by consumers).
Thus, at the stage of attracting attention to products, automotive brands use direct AR-advertising, mainly of the on-screen type and sometimes projection ones in the press, car catalogs, brochures, leaflets, and other printed media, as well as printed OOH. At the same time, they develop augmented reality for social networks.
At the stages of triggering the interest of potential consumers and the formation of their desire to buy a car, automakers use the tools of empirical AR-marketing. These are primarily three-dimensional AR-models of various scales with the option to choose the design elements of the car, spherical AR-video of the passenger compartment, as well as AR-interactives in auto shops and motor shows, etc. These AR-tools provide a positive immersive experience of interaction of target groups with brands.
Over and above, automakers introduce more and more AR-technologies directly into cars’ equipment that provide additional safety guarantees and increased driving comfort thanks to AR-navigation and AR-information options, etc. and ensure added value to the product. At the same time, such technological AR-innovations become seamless news pegs for promotional campaigns.
At the stage of post-support of the purchase from all the augmented reality tools automotive brands so far use only AR-instructions.
Keywords: augmented reality (AR), automotive brands, AR-communications, advertising, PR.
Представлені результати дослідження ґрунтуються, зокрема, на аналізі AR-кейсів 27 комерційних та соціальних брендів, які застосовували 3D анімацію з промоційною метою у 2010–2019 рр.
Встановлено, що у промоційній практиці використовується 3D обумовлена анімація мультиплікаційного типу, а також 3D обумовлена і процедурна негомоморфна фотореалістична анімація. Водночас, тривимірна процедурна мультиплікаційна анімація, так само, як і фотореалістична анімація людей (ані обумовлена, ані процедурна), не використовувалася жодним із досліджуваних брендів з метою промоції.
Результати. В процесі дослідження виявлено, що у сфері промоції тривимірна фотореалістична анімація людей, передусім процедурного типу, не використовується через те, що вона породжує найбільше комунікаційних проблем при взаємодії аудиторії з нею. Неприйняття реальними людьми анімованих виникає, насамперед, через «ефект моторошної долини», що породжується, зокрема, технічними труднощами із відтворенням у 3D в режимі реального часу людських емоцій і мови тіла (в т. ч. проксемікою у віртуальному середовищі); зорового відстежування анімованим персонажем рухів людини; природності та синхронності мови (передусім, змісту реплік) і звучання голосу тривимірних осіб (його тембру, ритміки, емоційності).
У цілому сьогодні найбільш досконалим з технічної точки зору видом 3D анімації є фотореалістична негомоморфна анімація, чим пояснюється популярність її використання у практиці промокомунікацій. Обумовлений її різновид найчастіше використовувався автомобільними брендами для створення AR-промокампаній, тоді як процедурний застосовувався при створенні MR-промокампаній переважно для косметичних та інтер’єрних брендів.
Обумовлена 3D анімація мультиплікаційного типу використовувалася для промоції тими комерційними брендами, кінцевими споживачами продукції яких, насамперед, є діти. Однак, окремі компанії застосовували цей різновид анімації при створенні AR-промоакцій для дорослих, приурочених до святкових та символічних дат. Популярність використання тривимірної анімації мультиплікаційного типу у сфері промоції пояснюється передусім тим, що люди на підсвідомому рівні позитивно ставляться до мультиплікаційних персонажів як таких.
Ключові слова: додана реальність (AR), змішана реальність (MR), 3D анімація, промоційні комунікації.
Yu. P. Shchehelska
MAINSTREAMING OF THE USE OF THREE-DIMENSIONAL ANIMATION AND THE SPECIFICITY OF ITS PERCEPTION IN AUGMENTED REALITY: COMMUNICATION ASPECT
Novelty. This study elucidates the main communication issues that arise from audiences' interaction with three-dimensional animation of different types in augmented reality, as well as identifies the major 3D animations' varieties used by brands to create AR and MR promotional campaigns.
The results of the study are based, in particular, on the analysis of AR cases of 27 commercial and social brands that used 3D animation for promotional purposes in 2010–2019.
It is ascertained that in the promotional practice there is used 3D predefined animation of a cartoon type, as well as 3D predefined and procedural non-homomorphic photorealistic animation. At the same time, three-dimensional procedural animation of cartoon type, as well as photorealistic animation of people (either predefined or procedural), was not used by any of the studied brands for the purpose of promotion.
Results. The research revealed that in the field of promotion three-dimensional photorealistic animation of people, primarily of procedural type, is not used because it creates the majority of communication problems in the interaction of the audience with it. Real people's displeasure with the animated ones arises, first of all, because of the “uncanny valley effect”, which is caused, in particular, by the technical difficulties with 3D rendering of human emotions and body language in real-time (including proxemics in a virtual environment); visual tracking of human movements by animated character; the naturalness and synchronicity of the language (above all, the content of the cues) and the sound of the voice of three-dimensional persons (its timbre, rhythmics, emotionality).
In general, today from a technical point of view photorealistic non-homomorphic animation is the most advanced 3D animation type, which explains the popularity of its use in the practice of promotional communications. Its predefined variety is most commonly used by automotive brands to create AR-campaigns, whereas procedural one is used in creating MR-campaigns, mainly for cosmetic and interior brands.
The predefined 3D animation of cartoon type was used to promote those commercial brands, which final consumers were, above all, children. However, some companies have used this kind of animation to create AR-based adult promotional events held in conjunction with the holiday and symbolic dates. The popularity of the use of 3D animation of cartoon type in the field of promotion is explained, first of all, by the fact that people at a subconscious level have a positive attitude towards cartoon characters as such.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), 3D animation, promotional communications.
Ю. П. Щегельская
ПРОБЛЕМАТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ТРЕХМЕРНОЙ АНИМАЦИИ И СПЕЦИФИКА ЕЕ ВОСПРИЯТИЯ В ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ: КОММУНИКАЦИОННЫЙ АСПЕКТ
Новизна. В этом исследовании были описаны главные коммуникационные проблемы, возникающие при взаимодействии аудитории с трехмерной анимацией различных типов в дополненной реальности, а также выявлены основные разновидности 3D анимации, которые используются брендами для создания AR- и MR-промокампаний.
Представленные результаты исследования основываются, в частности, на анализе AR-кейсов 27 коммерческих и социальных брендов, которые применяли 3D анимацию для промоции в 2010–2019 гг.
Установлено, что в практике промокоммуникаций используется 3D предопределенная анимация мультипликационного типа, а также 3D предопределенная и процедурная негомоморфная фотореалистическая анимация. В то же время, трехмерная процедурная мультипликационная анимация, так же, как и фотореалистическая анимация людей (ни предопределенная, ни процедурная) не использовалась ни одним из исследуемых брендов с целью продвижения.
Результаты. В процессе исследования выявлено, что в сфере промоции трехмерная фотореалистическая анимация людей, прежде всего процедурного типа, не используется из-за того, что она порождает наибольшее количество коммуникационных проблем при взаимодействии аудитории с ней. Неприятие реальными людьми анимированных возникает, прежде всего, из-за «эффекта зловещей долины», вызваемого, в частности, техническими трудностями с воспроизведением в 3D в режиме реального времени человеческих эмоций и языка тела (в т. ч. проксемикой в виртуальной среде); зрительного отслеживания анимированным персонажем движений человека; естественности и синхронности языка (прежде всего, содержания реплик) и звучания голоса трехмерных лиц (его тембра, ритмики, эмоциональности).
В целом сегодня наиболее совершенным с технической точки зрения видом 3D анимации является фотореалистическая негомоморфная анимация, чем объясняется популярность ее использования в практике промокоммуникаций. Предопределенный ее тип чаще всего использовался автомобильными брендами для создания AR-промокампаний, тогда как процедурный применялся при создании MR-промокампаний преимущественно для косметических и интерьерных брендов.
Предопределенная 3D анимация мультипликационного типа использовалась для промоции теми коммерческими брендами, конечными потребителями продукции которых, прежде всего, являются дети. Однако, отдельные компании применяли этот вид анимации при создании AR-промоакций для взрослых, приуроченных к праздничным и символическим датам. Популярность использования трехмерной анимации мультипликационного типа в сфере промоции объясняется прежде всего тем, что люди на подсознательном уровне положительно относятся к мультипликационным персонажам как таковым.
Ключевые слова: дополненная реальность (AR), смешанная реальность (MR), 3D анимация, промокоммуникации.
Ключові слова: додана (доповнена) реальність (AR), змішана реальність (MR), AR-проекції, просторова додана реальність, відеомеппінг, проекційний меппінг, 2D, 3D.
Yu. P. Shchehelska
Two- and Three-dimensional Projections of Augmented Reality in Promotional Communications
Abstract. In this study, with the view to avoiding problems with translating into different languages of the essentially identical in meaning terms «spatial augmented reality», «video mapping» and «projection mapping», which are used in scientific circulation all over the world to denote one and the same technology, the author proposed to use in international scientific discourse the unified term «AR projections». The article also classifies the main varieties of AR projections, which are used by commercial brands for the purpose of promotion, and defines their specific features.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), AR-projections, spatial augmented reality, video mapping, projection mapping, 2D, 3D.
Ключові слова: додана реальність (AR), змішана реальність (MR), AR-дзеркало, AR-фотостенд, AR-екран зупинкового комплексу, BAR-система.
Shchehelska Yu. P.
Varieties of the Stationary Screens of Augmented Reality and the Specificities of Their Use in Promotional Communications
Abstract. This study identifies and classifies the main varieties of AR-screens used by commercial brands for promotional purposes, as well as describes their specific features. As an illustrative material, the practical AR-cases of such brands as Alice Through the Looking Glass, Detective Pikachu, Guinness World Records, On the Edge, A1, Adidas, ВВС, Cadbury, Disney, Pepsi Max, Tacori, Timberland and Tissot are set forth.
Keywords: augmented reality (AR), mixed reality (MR), AR-mirror, AR-photobooth, AR-screen of a bus shelter, BAR-system.
Емпіричну базу дослідження склали зібрані автором практичні AR-кейси брендів «Heinz» (паковання кетчупу з AR-ефектом); «The United Daily News», «Сегодня» (AR-газети); «Lexus» (друкована AR-реклама); «Volkswagen» (друкована AR-реклама та книжка з AR-проекцією), «Aliens & UFOs» і «Лісова пісня» (AR-книжки); «Gapchinska» (сувенірна AR-реклама, крос-промоція із брендами «Любимов», «Gulliver», «Smile»); «Karl Lagerfeld» (AR-вітрини з друкованими панно); «Volkswagen Beetle» (комплексна OOH AR-кампанія на брандмауерах, білбордах, сітілайтах, беклайтах, тривіжинах та ін. рекламоносіях).
Ключові слова: додана реальність (AR), 2D, 3D, AR-паковання, сувенірна AR-продукція, друкована AR-реклама, AR-книжки, AR-вітрини, зовнішня AR-реклама, AR-проекції.
Shchehelska Yuliia
THE SPECIFICITIES OF THE AUGMENTED REALITY TECHNOLOGIES’ UTILISATION AS AN INSTRUMENT FOR THE TRANSFORMATION OF PRINTED PRODUCTION INTO A TRIDIMENSIONAL ONE IN THE PROMOTIONAL COMMUNICATIONS’ PRACTICE
Précis. The article analyzes the specificities of application of AR-technologies that are used by the commercial brands with promotional purpose on the main types of printing products: packing units, newspapers, magazines, catalogs, books, souvenirs, indoor and outdoor advertising.
The study’s empirical basis encompasses the collected by the author practical AR-cases of such brands as: Heinz (ketchup packing with AR-effect); The United Daily News, Segodnya (AR-newspapers); Lexus (printed AR-advertising); Volkswagen (printed AR-advertising and AR-projection book), Aliens & UFOs and Forest Song (AR-books); Gapchinska (souvenir AR-advertising, cross-promotion with brands Lyubimov, Gulliver, Smile); Karl Lagerfeld (AR-shop windows with printed panels); Volkswagen Beetle (comprehensive OOH AR-campaign on wallscapes, billboards (also with backlight), citylights, threevisions and other advertising mediums).
Keywords: augmented reality (AR), 2D, 3D, AR-package, souvenir AR-products, printed AR-ads, AR-books, AR-showcases, OOH AR-advertising, AR-projections.
Ключові слова: відеоролик, відеоспот, промоція
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Видеопромоция города Львова в Украине и за ее границами
В статье представлены результаты анализа контента видеопромоционной деятельности города Львова в Украине и за рубежом.
Ключевые слова: видеоролик, видеоспот, промоция
Shchehelska Yuliia, PhD in political sciences
Videopromotion of the City of Lviv in Ukraine and Abroad
The article presents an analysis of the content of video promotion activity of the city of Lviv in Ukraine and abroad.
The Author argues that thanks to adoption of the Strategies of Advance of Lvivshchyna until 2015, which defined the major directions of the city’s development, as well as creation of appropriate structures and instruments for their information support and maintenance, over the past five years the city of Lviv has become a leader among the regional centers of Ukraine in the field of marketing of the territories and the cities and their promotion.
The Author proves that despite some flaws that were inherent to the promotional videos assayed in the paper, they all contributed to the real improvement of the city's reputation among its inhabitants, as well as in Ukraine and the world.
Key-words: TV commercial (b-roll), video spot, promotion.
Ключові слова: промоція, логотип, відеоролик, Дні Львова, Євро–2012
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Рекламная и PR-деятельность г. Львов в Ураине и за ее границами
В статье представлены результаты анализа контента промоционной деятельности города Львова в Украине и за рубежом.
Ключевые слова: промоция, логотип, видеоролик, Дни Львова, Евро–2012
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
Advertising and PR Activities of the city of Lviv in Ukraine and Abroad
The Article presents results of analysis of the content of promotion activity of the city of Lviv in Ukraine and abroad.
Key-words: promotion, logo, TV commercial (b-roll), Lviv Days, Euro–2012.
Ключові слова: промоційна діяльність міста, бренд міста, логотип та слоган міста, промоційний відеоролик.
Щегельская Юлия Павловна, к. полит. н.
ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОМОЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ГОРОДА ДОНЕЦК НА МЕЖУНАРОДНОЙ АРЕНЕ
В данной научной работе систематизированы результаты анализа опыта осуществления промоционной политики городом Донецк на международной арене.
Ключевые слова: промоционная деятельность города, бренд города, логотип и слоган города, промоцинонный видеоролик.
Shchehelska Yuliia Pavlivna, PhD in Political Sciences
BASIC CONSTITUENTS OF THE PROMOTION ACTIVITIES OF THE CITY OF DONETSK IN THE INTERNATIONAL ARENA
The present scientific paper systemizes the results of analysis of the city of Donetsk experience in conducting promotion policy in the international arena.
Key-words: city promotion activity, city brand, city logo and slogan, promo clip.
Ключові слова: промоційна діяльність країни, проморолик, промосайт.
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
ПРОМОЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ УКРАИНСКОГО ГОСУДАРСТВА В ЭЛЕКТРОННЫХ МЕДИА (2011)
В статье анализируется сущность и специфика промоционной деятельности Украинского государства в 2011 г. в электронных медиа.
Ключевые слова: промоционная деятельность страны, проморолик, промосайт.
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
PROMOTIONAL ACTIVITY OF THE UKRAINIAN STATE
IN THE ELECTRONIC MEDIA (2011)
Article analyses the essence and the specificity of the promotional activity of the Ukrainian State in the electronic media in 2011.
Key-words: promotional activity of a State, promo clip, promo site.
Ключові слова: промоційна діяльність країни, Закон, імідж.
Щегельская Ю. П., к. полит. н.
Законодательное регулирование промоционной деятельности
Украины на международной арене (1991-2011)
В статье анализируется историческое развитие законодательой базы, регулирующей промоционную деятельность Украинского государства.
Ключевые слова: промоционная деятельность страны, Закон, имидж.
Shchehelska Yu. P., PhD in political sciences
Legislative Regulation of the Ukraine’s Promotional Activity in the International Arena (1991-2011)
Article analyses development of the legislative bases that regulates the Promotional Activity of the Ukrainian State.
Key-words: promotional activity of a State, Law, image.
Ключові слова: інформаційна атака, мас-медіа, антикризові комунікації.
Щегельская Юлия Павловна, к. полит. н.
Антикризисные коммуникации Украины как страны-хозяина Евро–2012
В этой научной работе представлены результаты анализа практического опыта проведения МИД Украины антикризисных информационных мероприятий во время Евро–2012.
Ключевые слова: информационная атака, масс-медиа, антикризисные коммуникации.
Shchehelska Yuliia Pavlivna, PhD in Political Sciences
Anti-crises Communications of Ukraine as the Euro–2012 Host-country
This scientific paper presents results of the practical experience of the Ukraine’s MFA in fulfillment of the anti-crises measures on the eve and in the time of conduct of the Euro–2012. The Author enucleates the essence of the information attacks of the Western media and the advertisements of particular companies on the eve of the conduct of the Euro–2012, aimed to defame the Ukrainians and Ukraine in the world, as well the specificity of the anti-crises communications in this sphere of the Ukraine’s MFA, which is authorized to ensure positive perception of the Ukrainian State and its citizens in the international arena as well as their positive treatment.
The paper ascertains that the MFA of Ukraine does not practice such activities as prevention of the information crises, countering the information aggression and post-crises responses. The Author revealed that the MFA’s functionaries had been making such typical PR-mistakes as the “active extremity” and the “passive extremity”: first, the Ministry was disproving resolutely information of the Western media, and then – waiting for the further development of the situation.
The Author proved that strategy of promulgation of the disproving materials in the time of crises, which the MFA followed in countering the information aggression of the media, was ineffective, and presented her own offensive strategy of countering the information aggressions of the Western media in the situation under study.
Key-words: information attack, mass-media, anti-crises communications.