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UNICORNFOR : Apple Ads

Marketing Platform

現在のiOSアプリケーションマーケティングにおいて、App Storeに唯一広告が配信できるApple Adsは、重要かつ、必要不可欠な存在となり、広告主・広告配信量ともに、年々増加しています。

UNICORNFOR : Apple Adsをご利用いただくことで、App Store内に出稿可能なすべての広告メニューに対し、目標（重要視する評価指標）とターゲットCPA（CPT）を設定するだけで、広告キャンペーンが自動的に調整・最適化されます。Search Resultsではキーワードの自動拡張、そしてキーワードの管理も容易です。キーワードプランニングツールとして優れているだけではなく、キーワードの入札単価など、通常ルールを決め、人の手で調整することが多い設定項目を全自動で変更・運用することが可能です。

FOR : Apple Ads

App Storeでユーザーとアプリケーションの価値あるマッチングをしたい方へ

UNICORN FOR : Apple Ads に最適なカテゴリ・サブカテゴリ例

ゲーム

スマートフォンゲーム等

ブック

マンガ等

ビデオ・オン・デマンド

映画・TV番組等

ソーシャル

SNS・ライブ配信等

ファイナンス

クレジット・QR決済等

ニュース

時事・芸能・スポーツ等

UNICORN FOR : Apple Ads が選ばれる理由

メガプラットフォームと比肩する規模の広告配信プラットフォームでApple Adsが自動運用可能なプラットフォームはUNICORNだけです。Search Resultsではキーワードを自動で収集・生成し、十分なリーチ数を担保しながら、入札金額の調整を行い、ターゲットCPA（CPT）の誤差を最小限に抑えます。また認知施策としても大きな効果が期待できる、Search tab / Today Tab / Product Pageなど、Apple Adsの全広告メニューのご利用が可能です。

01Apple Ads

01APPLE ADS

Apple Ads Advanced全自動広告配信、広告価値の最大化

Apple Adsの成功事例

異なる媒体間での相乗効果を最大限に引き出すことが可能になります

UNICORN FOR : Apple Ads を利用し広告配信を行った、iOSアプリケーション雀魂 -じゃんたま- の配信実績がApple Adsの成功事例として取り上げられました。

インストール数

14件

広告費用対効果

+30%

ユーザー継続率

+20%

“麻雀というクラシックなゲームを魅力的なビジュアル効果と巧みな物語で彩り、若いプレイヤーを魅了する雀魂。同チームは、Apple Adsの広告運用を最適化し、異なる媒体間での相乗効果を最大限に引き出すことで、インストール数や広告費用対効果、継続率を向上させることに成功しました。”

参考：Apple Ads｜成功事例｜麻雀ゲームの新しい世界観。雀魂はユーザーを魅了し続ける。
https://searchads.apple.com/jp/success-stories/mahjong-soul

02Usefulness of Apple Ads

02USEFULNESS OF APPLE ADS

iOSアプリマーケティングにおける Apple Adsの有用性

TV・新聞・雑誌、そしてデジタル広告。ユーザーとの接点がどんな媒体であっても、iOSアプリケーションをインストールするためにはApp Storeを経由する必要があります。Appleが発表したデータから量・質ともに非常に良好な数値が確認できます。現在のiOSアプリケーションマーケティングにおいて、Apple Adsは重要かつ、必要不可欠な存在です。

6億人以上

App Storeに訪れる1週間のユーザー数（全世界）

70%

アプリを探す訪問者の割合

65%

検索後のインストール率

60%

Search Resultsのコンバージョン率

03Feature

03FEATURE

UNICORN FOR : Apple Ads の特徴

UNICORN FOR : Apple Ads は、App Storeに出稿可能なすべての広告枠 Search Results / Search Tab / Today Tab / Product Page に対し、全自動で最適な広告を配信できます。広告予算の上限がなく、さまざまな設定が可能なApple Ads Advancedで広告キャンペーン、ユーザーセグメント（アドグループ）、キーワードを設定・調整・取捨し、ターゲットCPA（CPT）、またキーワード毎の入札単価を変更するためには、知識や経験はもちろん非常に多くの人的なリソースが必要です。

UNICORN FOR : Apple Ads をご利用いただくことで、Apple Adsの広告運用に費やしていた時間、作業量など人的リソースを圧倒的に減らすことが可能です。Search Resultsでは、キーワードを自動取得・生成し、他のマーケティング活動にも活かすことができる新たな気づきを与え、広告効果の最大化、また事業の成長に貢献します。

Search Results

検索結果広告・検索結果キャンペーン

Search Tab

検索タブ

Today Tab

Todayタブ

Product Page

プロダクトページ

Search Results 検索結果広告・検索結果キャンペーン

キーワードの自動取得・生成。効果的な広告運用を全自動で行うことが可能です

Search Results 検索結果広告・検索結果キャンペーンはユーザーがApp Storeでアプリケーションを検索した際、検索結果の最上位に表示される広告です。広告の内容はアプリケーションのプロダクトページの情報を元に自動で生成されます。

UNICORN FOR : Apple Ads を利用することでキーワードを自動取得・生成します。手動でのキーワードの追加・停止、NGワードの設定も可能です。キーワードの入札単価は24時間365日休まず自動で調整され、ターゲットCPA（CPT）や事業のKPIに合わせた効果的な広告運用を全自動で行うことができ、キーワードプラニングツールとしての役割も担います。

大規模自然言語処理を利用したキーワードの自動生成

UNICORNは大規模自然言語処理モデルを利用し、キーワードを自動生成しています。現在、大きく分けて3つのモデルがあり、その内の1つキーワードリコメンドモデルでは配信結果や取得した外部データをかけ合わせ、一定の条件で抽出したキーワードを大規模言語モデルに学習・新たに予測させることで、コンバージョンが見込めるキーワードの自動収集・自動生成が可能です。

Search Tab 検索タブ

検索前の多くのユーザーに対しアプリケーションを効果的にアピールすることが可能です

あなたにおすすめのアプリケーションリストの最上位に表示される広告です。広告の内容はアプリケーションのプロダクトページの情報を元に自動で生成されます。

App Storeには1週間で約6億人以上のユーザーが訪れます。その中の約70%を超えるユーザーが検索機能から（検索タブに移動してから）アプリケーションを探しています。Search Tab 検索タブ広告を利用することで、検索前の多くのユーザーに対しアプリケーションを効果的にアピールすることが可能です。

Today Tab Todayタブ

数多くのユーザーが最初に目にするページのためリーチ数を生かした効果的な広告運用が可能です

Today Tab TodayタブはApp Storeのトップページのファーストビューに表示される広告です。Today Tab Todayタブ広告を利用するためにはApp Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページが必要です。カスタムプロダクトページには縦長のスクリーンショットが4枚、または横長のスクリーンショットが5枚含まれている必要があります。

App Storeには1週間で約6億人以上のユーザーが訪れます。App Storeアプリケーション起動時に最初にアクセスするのがToday Tab Todayタブです。数多くのユーザーが最初に目にするページのためリーチ数を生かした効果的な広告運用が可能です。

Today Tab Todayタブ広告はiOS16.4以上のデバイスのみ適用されます。

Today Tab Todayタブ広告は現在、中国本土のApp Storeでは利用できません。

Product Page プロダクトページ

すべてのアプリケーション、また広告配信するアプリケーションのカテゴリを絞り配信することも可能です

Product Page プロダクトページは、各アプリケーションのプロダクトページのページ下部にある、その他のおすすめリストの最上位に表示される広告です。広告の内容はアプリケーションのプロダクトページの情報を元に自動で生成されます。

アプリケーションをファーストビューですぐインストールせず、情報を最後まで確認するユーザーに向けた広告です。すべてのアプリケーション、また広告配信するアプリケーションのカテゴリを絞り配信することも可能です。

Product Page プロダクトページ広告は現在、中国本土のApp Storeでは利用できません。

カスタムプロダクトページ

カスタムプロダクトページでは、スクリーンショット：静止画、アプリケーションのプレビュー：動画、プロモーション用テキストが変更可能です

カスタムプロダクトページを利用することで、アプリケーション毎のプロダクトページを最大35パターン作成できます。ページ毎に、スクリーンショット：静止画、アプリケーションのプレビュー：動画、プロモーション用テキストが変更可能です。

性別や年齢で遷移先のカスタムプロダクトページを変更したり、各種イベントなど、さまざまな用途に応じた適切な内容のカスタムプロダクトページを用意することで、広告などユーザーのタッチポイントとなる情報とプロダクトページの情報の差異を小さくします。

カスタムプロダクトページをうまく活用することで、ユーザーは違和感なく自分にマッチしたより詳細な情報を知ることができ、その結果、CVRの向上や質の高いユーザーの獲得など、広告効果の最大化、またエンゲージメントの向上が見込めます。

カスタムプロダクトページを利用するためには、Apple IDとApp Store Connectを接続する必要があります。

Apple Adsでカスタムプロダクトページが利用可能な広告はSearch Results とToday Tabの2種類です。

4つの広告枠の価値を予測し、最適な枠に広告を配信

UNICORN FOR : Apple Ads は、ATT（App Tracking Transparency）を許可したユーザーの属性データ、App Storeの4つの主要な広告枠、および各広告枠で異なる要素（キーワード、カスタムプロダクトページ、アプリケーションカテゴリなど）を組み合わせた膨大なパターンから、インプレッションの価値を予測し、最適な枠へ広告を配信します。

2023年7月現在App Storeのトラッキングを許可しているユーザーは22%です。許可されたユーザーのみ、セグメントを分けて配信することが可能です。

UNICORN
FOR : Apple Ads

04Misalignment with MMP

04MISALIGNMENT WITH MMP

Apple AdsとMMPの計測方法の違い

Apple AdsはユーザーをApple IDで識別し、MMP（Mobile Measurement Partner｜モバイル計測パートナー）ではIDFA（Identifier for Advertisers｜iOS端末の広告識別子）・IDFV（Identifier For Vendor｜iOS端末のベンダー識別子）またはAdServices Frameworkから発行されたTokenでユーザーを識別しています。計測方法が違うため数値に乖離が発生することを理解・考慮する必要があります。

Apple AdsとMMPで数値が乖離する主な要因

数値の乖離が発生するポイント影響度	Apple Ads	MMP
ユーザー識別小	Apple ID	IDFA・IDFVまたはToken
計測タイミング小	インストール	起動
アトリビューション小	独自	独自
再インストール計測大	再インストールでコンバージョン	リアトリビューション*1
LAT ONユーザー計測*2 大	可能	不可能

*1 AdServices frameworkが実装されている場合Tokenでの計測が対象。
*2 従来のiAd frameworkでの計測。

05App Store Optimization

05APP STORE OPTIMIZATION

ASO（App Store Optimization）

ASO（App Store Optimization｜アプリストアの最適化）は、App Store内、またはサーチエンジンで該当するアプリケーションを検索した際、検索結果の上位に表示させるために、アプリストア（≒プロダクトページ。カスタムプロダクトページも最適化に含まれる場合がある）のアイコン・画像・動画、テキスト、メタキーワードなどを拡充・修正・取捨選択し調整することです。アプリストアを最適化することは、Apple Adsの広告効果向上だけではなく、オーガニックユーザー（広告経由ではなく検索から流入するユーザー）の拡大にもつながります。

アプリストアは一度最適化してもそれが終わりではなく、検索順位を高く保つために、時節や世の中のトレンド等、さまざまな変化に応じ細かくアップデートや調整を続ける必要があります。UNICORN For Apple Ads を利用することで、ユーザーのセグメントやキーワード・キーワードの組み合わせ、効果の高いスクリーンショット：静止画、アプリケーションのプレビュー：動画、プロモーション用テキストなどをテスト・検証し、それらをアプリストアの設定、各ページに反映させることで、効率よく継続的に最適化することが可能です。

ADWAYSへのお問い合わせ・ご質問先

UNICORNの親会社であるADWAYSでは、専門の事業部を立ち上げ、ASOのコンサルティングやサポートを行っています。

https://inquiry.adways.net/m?f=4 blank

EXPENSE

出稿に必要な費用や、推奨される設定について

初期登録・設定の費用、月額使用料等は不要です。マージン率はターゲットCPA（CPI）を自動的に合わせながら、コンバージョン数や効果（広告効果評価指標：CVRや広告の費用対効果：ROASなど）を最大化させるため、一律ではありませんが、CPAはターゲットCPAより低く抑えられることが多くの案件で確認できています。また、CPAを抑えつつ獲得を最大化させたいなど、さまざまなKPI（重要視する評価指標）に合わせた運用が可能です。

機械学習を活用した多くのメガプラットフォームと同じようにコンバージョン（成果：CV）が一定数集まらないと学習がすすまないため、最適化されるまでには時間、または日単位での予算（日予算）の増額が必要になります。広告配信キャンペーン開始直後はCPAが高騰することが多く、また日予算が抑えられているとUNICORNが配信できる能力（配信ボリューム）を十分に発揮できない可能性が高いため、最低出稿金額は100万円、多くの広告メニューで10万円以上*の日予算の設定を推奨しています。

初期登録・設定費用

0円

月額使用料

0円

推奨している1日の広告予算（日予算）※

10万円
以上

主にパフォーマンスを重要視する広告配信キャンペーン（プロダクト）において推奨させていただいている日予算です。広告配信キャンペーン（プロダクト）には、ユーザーエンゲージメントを高めるための目標（認知やブランドリフト等）であったり、コネクテッドTV向けのOTT広告や屋外デジタルサイネージに配信されるDOOH広告等、さまざまな広告メニューがあるため、推奨の日予算は一律ではありません。UNICORNのストラテジスト・コンサルタントがお客さまの課題をヒアリングさせていただき、最適な広告戦略（広告の種類などを含め）を立案させていただきます。もし自社でクリエイティブの制作が難しい場合もご相談ください。