Books by Andréia Silveira Athaydes
Labcom Books, 2017
Independentemente da sua área ou função, os profissionais estão cada vez mais sensibilizados para... more Independentemente da sua área ou função, os profissionais estão cada vez mais sensibilizados parapensar e agir de forma empreendedora e inovadora, uma condição sine qua non para o sucesso das organizações. O empreendedorismo e a inovação requerem ainda outra competência, a liderança, concebida como a capacidade de sensibilizar e envolver pessoas para determinados objetivos ou metas. Centrando-se no trinómio inovação, empreendedorismo e liderança, e na sua relação estreita com a identidade e cultura organizacional, por um lado, e com as novas tecnologias digitais, por outro, tanto ao nível interno organizacional, como no relacionamento com os públicos de interesse, esta obra desafia-nos a refletir sobre a legitimação da profissão de relações públicas e do campo da comunicação organizacional.
Este livro constitui o 5º volume da coleção Relações Públicas e Comunicação Organizacional – Dos fundamentos às práticas, que visa promover uma reflexão crítica alargada às diversas teorias, manifestações e aplicações das relações públicas e da comunicação organizacional na contemporaneidade, pela mão de investigadores portugueses e brasileiros.
Books Chapters by Andréia Silveira Athaydes
The colonial period of Latin America is history; however, the roots and structures created by the... more The colonial period of Latin America is history; however, the roots and structures created by the eras of Spanish and Portuguese dominations, and the later dominant position of the United States have impacted the evolution and imprinted idiosyncrasies of the region. Postcolonial theory and research have established the relationship among contextual variables and public relations. This chapter was divided into two parts: 1) A brief review of the recent history of the region as a variable that has influenced the ways public relations have been practiced and understood in five Latin American countries: Argentina, Brazil, Colombia, El Salvador, Mexico, and Venezuela, and 2) the examination of public documents and websites of five public relations agencies per country. The study of each market led us to describe relevant characteristics of the selected countries’ cultures, social stratifications, politics, and economics. Additionally, this work described the ties of local practices of public relations with international actors. It is the first time that postcolonial public relations have been documented in Latin America, which could bring some theoretical grounds.
Papers by Andréia Silveira Athaydes
Routledge eBooks, Aug 22, 2022
Editora Conhecimento Livre eBooks, 2022
Revista Organicom, Mar 23, 2012
macro-survey of communication and public relations Macropesquisa latino-americana de comunicação ... more macro-survey of communication and public relations Macropesquisa latino-americana de comunicação e relações públicas J u a n C a r l o s M o l l e d a
International Journal of Strategic Communication
Public Relations Inquiry
Although Latin America has a long history of well-established academic development and public rel... more Although Latin America has a long history of well-established academic development and public relations professionals, multiple North American and European conceptualizations and trends still prevail in theoretical debates and professional practices. Nevertheless, a series of international studies sponsored by the EUPRERA and a broad network of researchers, universities, and local professional associations has become a fundamental precedent to consolidate the profession in the region and make it visible worldwide. In this respect, the results are presented below that show the strategic themes and main professional trends in public relations, grouped as follows: (a) trends in public relations management: strategic themes, the impact of fake news, information for decision-making, and the professionalization of public relations in the third sector and (b) the professional development and organization of the activity: excellent communication departments, gender, workplace climate and st...
InMediaciones de la Comunicación, 2020
El fenómeno de las fake news ha sido uno de los temas principales en la edición 2018-2019 del Lat... more El fenómeno de las fake news ha sido uno de los temas principales en la edición 2018-2019 del Latin American Communication Monitor, el mayor estudio sobre la profesión de relaciones públicas y comunicación estratégica que lleva adelante la European Public Relations Education and Research Asociation (EUPRERA). A través de un estudio comparativo realizado en los distintos países de la región, se exponen los resultados que caracterizan el desarrollo de la actividad, las estructurasy las principales tendencias desde la visión de los profesionales. Aquí presentamos, con 1.165 respuestas consideradas válidas y dentro de un perfil de públicoobjetivo, los principales resultados vinculados a las fake news en la actividad de relaciones públicas en América Latina. Aunque los profesionales están acompañando las discusiones sobre este fenómeno (más del 60%), apenas el 26% de las organizaciones ha implementado pautas y rutinas formales para enfrentarse con noticias falsas y solamente el 7,2% ha i...
Public Relations Review, 2003
... Communication Program, Universidade Luterana do Brasil, Rua Miguel Tostes, 10; Bairro São Luí... more ... Communication Program, Universidade Luterana do Brasil, Rua Miguel Tostes, 10; Bairro São Luís ... Political rights improved substantially in Brazil between 1984, when the military was ... Public relations associations and councils have repeatedly cited the nation's political, social ...
Revista Comunicando, Dec 31, 2014
La actual investigacion ha analizado los gabinetes de comunicacion de seis entidades representati... more La actual investigacion ha analizado los gabinetes de comunicacion de seis entidades representativas de la industria en tres provincias de la region del sur y de la region del sudeste del Brasil. El objetivo era elaborar un mapa descriptivo de los gabinetes de comunicacion, con la informacion en la estructura administrativa, de los productos, de las formas de gerencia y del concepto de la comunicacion. El paper presentado, sin embargo, tiene intencion de verificar el modelo teorico de la comunicacion y de las relaciones publicas predominantes, de acuerdo con Grunig y Hunt (2003). Mientras que el instrumento de la recogida de datos fuera entrevista profundizada, cuya muestra definida fue de dos profesionales de comunicacion para cada gabinete entrevistado, siendo uno de ellos el propio Dircom. Al acabar el analisis de los datos recogidos, se concluye que los gabinetes de comunicacion investigados adoptan diversos modelos del funcionamiento, variando entre el modelo de la informacion ...
ComHumanitas: revista científica de comunicación, 2019
El big data y la automatización se han convertido en dos grandes desafíos para la gestión estraté... more El big data y la automatización se han convertido en dos grandes desafíos para la gestión estratégica de la comunicación en las organizaciones. El proceso de recogida, almacenaje y análisis de grandes cantidades de datos es clave a la hora de segmentar a los stakeholders, analizar el entorno, evaluar la eficacia de los procesos comunicativos y, en definitiva, responder de forma eficaz a las necesidades de los públicos. Sin embargo, y a pesar de las ventajas que conlleva el uso de esta tecnología, los profesionales de la comunicación brasileños hacen uso muy limitado del big data, en gran medida por la falta de conocimientos y habilidades analíticas necesarios. Además, se advierte una gran brecha entre la importancia percibida y el nivel de implementación del big data y la automatización en las organizaciones brasileñas.
This research brings the historical record of public Relations in Brazil and Spain relating to pr... more This research brings the historical record of public Relations in Brazil and Spain relating to professional and academic fields, from 1960 until 2014. Through this rescue, it also provides an analysis on the contribution of actors of different fields to the status quo of the profession. In the professional field, we seek informations about the institutionalization and promotion of trade, led by the main associations of each country analyzed. In the academic field, the data collected refer to the institutionalization and consolidation of the area through training courses (technical, undergraduate and postgraduate studies) offered by educational institutions, as well as to actions carried out by academic institutions in the two countries. So, the objectives for the study were: general, check how professional and academic fields of Public Relations worked on structuring, consolidation and dissemination of the area in the context of Brazilian and Spanish societies; specifics: a) check the contribution of professional associations for the creation, organization, development and dissemination of the Public Relations profession in Brazil and in Spain; b) check the Academy's contribution to the strengthening, the evolution, the development and dissemination of the Public Relations profession in Brazil and in Spain; c) organize a historical line of the development of professional and academic field of Public Relations in Brazil and Spain; d) analyze primary and secondary data obtained from the study and establish a comparative institutional evolution of Public Relations in Brazil and in Spain. To notice the objectives here definite, it was developed descriptive level research and qualitative approach-mainly because the study also collects quantitative data.: The design was adopted, together with the comparative history and contents. Data collection occurred through four techniques: bibliographical research, documentary, direct observation and interviews. As principal results, it was found that the academic and professional organizations, between the years 1960 and 1970, were responsible for the institutionalization and dissemination of the profession in both countries. From the 1980 years, however, the professional organizations were losing legitimacy, because they worked in isolation and not being able to engage new generations of professionals. Educational institutions already, not getting involved with professional organizations, have become the main holding of dissemination of the area, without, however, having the proper articulation with the market. In terms of legislation, Spain does not have legal restrictions of communication professionals and other areas of knowledge work in Public Relations market, thereby allowing talents if add to the sector and cooperate for its expansion. Brazil already suffers the impasse to keep legislation outside of both the national and international scenery of communication, by imposing their own Public Relations benefit from existing law, that for fear losing their jobs, however, do not allow Conferp perform the update System of law, according to what I've called the letter of Atibaia, in the years 1990. In addition, the Brazilian Public Relations, do not support, do not even by compulsory membership, or by active participation in the actions promoted, their professional advice, generating a isolation of these professionals in relation to the country's media market.
Organicom
A “Macropesquisa latino-americana de comunicação e relações públicas” (LatAmCom 2009) investiga a... more A “Macropesquisa latino-americana de comunicação e relações públicas” (LatAmCom 2009) investiga as tendências, o profissionalismo e os papéis sociais da profissão em dez países, por meio das opiniões de uma mostra representativa de profissionais. A seção do questionário que se refere a tendências foi organizada originalmente pelo European Communication Monitor, o qual permitirá comparações entre os dois continentes.
InMediaciones de la Comunicación, 2020
El fenómeno de las fake news ha sido uno de los temas principales en la edición 2018-2019 del Lat... more El fenómeno de las fake news ha sido uno de los temas principales en la edición 2018-2019 del Latin American Communication Monitor, el mayor estudio sobre la profesión de relaciones públicas y comunicación estratégica que lleva adelante la European Public Relations Education and Research Asociation (EUPRERA). A través de un estudio comparativo realizado en los distintos países de la región, se exponen los resultados que caracterizan el desarrollo de la actividad, las estructuras y las principales tendencias desde la visión de los
profesionales. Aquí presentamos, con 1.165 respuestas consideradas válidas y dentro de un perfil de públicoobjetivo, los principales resultados vinculados a las fake news en la actividad de relaciones públicas en América Latina. Aunque los profesionales están acompañando las discusiones sobre este fenómeno (más del 60%),
apenas el 26% de las organizaciones ha implementado pautas y rutinas formales para enfrentarse con noticias falsas y solamente el 7,2% ha instalado tecnologías y sistemas específicos para identificarlas. Las organizaciones gubernamentales (que dicen ser las más afectadas:
37,2%) y aquellas que ya fueron afectadas por este tipo de prácticas (49,7%) son las que más confían en las competencias individuales de su estructura de comunicación para resolver el problema
Uploads
Books by Andréia Silveira Athaydes
Este livro constitui o 5º volume da coleção Relações Públicas e Comunicação Organizacional – Dos fundamentos às práticas, que visa promover uma reflexão crítica alargada às diversas teorias, manifestações e aplicações das relações públicas e da comunicação organizacional na contemporaneidade, pela mão de investigadores portugueses e brasileiros.
Books Chapters by Andréia Silveira Athaydes
Papers by Andréia Silveira Athaydes
profesionales. Aquí presentamos, con 1.165 respuestas consideradas válidas y dentro de un perfil de públicoobjetivo, los principales resultados vinculados a las fake news en la actividad de relaciones públicas en América Latina. Aunque los profesionales están acompañando las discusiones sobre este fenómeno (más del 60%),
apenas el 26% de las organizaciones ha implementado pautas y rutinas formales para enfrentarse con noticias falsas y solamente el 7,2% ha instalado tecnologías y sistemas específicos para identificarlas. Las organizaciones gubernamentales (que dicen ser las más afectadas:
37,2%) y aquellas que ya fueron afectadas por este tipo de prácticas (49,7%) son las que más confían en las competencias individuales de su estructura de comunicación para resolver el problema
Este livro constitui o 5º volume da coleção Relações Públicas e Comunicação Organizacional – Dos fundamentos às práticas, que visa promover uma reflexão crítica alargada às diversas teorias, manifestações e aplicações das relações públicas e da comunicação organizacional na contemporaneidade, pela mão de investigadores portugueses e brasileiros.
profesionales. Aquí presentamos, con 1.165 respuestas consideradas válidas y dentro de un perfil de públicoobjetivo, los principales resultados vinculados a las fake news en la actividad de relaciones públicas en América Latina. Aunque los profesionales están acompañando las discusiones sobre este fenómeno (más del 60%),
apenas el 26% de las organizaciones ha implementado pautas y rutinas formales para enfrentarse con noticias falsas y solamente el 7,2% ha instalado tecnologías y sistemas específicos para identificarlas. Las organizaciones gubernamentales (que dicen ser las más afectadas:
37,2%) y aquellas que ya fueron afectadas por este tipo de prácticas (49,7%) son las que más confían en las competencias individuales de su estructura de comunicación para resolver el problema