Raquel Ponte
Adjunct Professor of the Visual Design Communication course at the Federal University of Rio de Janeiro (EBA-UFRJ). Collaborating professor of the Graduate Program in Design at Eba-UFRJ. PhD in Design from ESDI-UERJ (2017) with Faperj scholarship and Master in Design from ESDI-UERJ (2009) with Capes scholarship. Graduated in Social Communication (Cinema) from the Fluminense Federal University (UFF) and in Graphic Design from Estácio de Sá University, with an MBA in Marketing from the Pontifical Catholic University (Puc-Rio). She coordinates the research project "Semiotics of Design" and the extension project "Instagram Comunicação Visual Design". Her research focuses on Peircean Semiotics, Audiovisual and Visual Identity. He worked in several areas of Visual Communication, with experience in creation, finalization and graphic follow-up, having already worked in offset graphics.
Supervisors: Lucy Niemeyer
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Papers by Raquel Ponte
(relationship of the sign to its interpretant - the effect on a mind). Based on the phenomenological categories of Firstness, Secondness and Thirdness, he distinguished three types of interpretants: immediate, dynamic and final. The immediate are the possibilities of interpretation that a sign carries. The dynamic is created when a singular mind interprets the sign in the here and now. Furthermore, the final is an esse in futuro: the interpretive result to which every interpreter is destined to arrive. In addition to this distinction, Peirce also proposed another classification for interpretants: emotional, energetic and logical. This chapter aims to analyze these types of interpretants in visual communication to
understand how a design product can be effective in its communication, how it can be more or less polysemic, and what kind of effects it can generate on the interpreter.
ad infinitum.
(relationship of the sign to its interpretant - the effect on a mind). Based on the phenomenological categories of Firstness, Secondness and Thirdness, he distinguished three types of interpretants: immediate, dynamic and final. The immediate are the possibilities of interpretation that a sign carries. The dynamic is created when a singular mind interprets the sign in the here and now. Furthermore, the final is an esse in futuro: the interpretive result to which every interpreter is destined to arrive. In addition to this distinction, Peirce also proposed another classification for interpretants: emotional, energetic and logical. This chapter aims to analyze these types of interpretants in visual communication to
understand how a design product can be effective in its communication, how it can be more or less polysemic, and what kind of effects it can generate on the interpreter.
ad infinitum.
I authorize, for academic and scientific purposes only, the total or partial reproduction of this dissertation, provided the source is cited. _______________________________________ _____________________ Assinatura Data P813 Ponte, Raquel Ferreira da. Design sob uma perspectiva peirciana: o projeto de criação de existências e suas conseqüências práticas / Raquel Ferreira da Ponte.-2017. 202f. : il.
Television identity is part of the corporate identity of a broadcasting station, a very influential medium with a high penetration rate, mainly in Brazil. Consisting of on-air vignettes during commercial breaks, this piece of audiovisual design aims to identify the channel, organize the set of programs and convey the branding message of the station. Under the logic of the market, television identity seeks to create a solid organizational image, causing identification with the viewer, as a way to ensure audience loyalty in an increasingly competitive sector such as television. Regarding television identity as a complex sign composed of sound, visual and verbal signs, it conveys meanings that are shared with consumers. When watching a television channel, viewers manifest their own identity before society. The aim of this dissertation is to examine how television identity, one of the expressions of the brand, creates this identification with the viewer. Understanding design as a language and television identity as part of a semiosis, the hypothesis is that on-air vignettes generate beliefs in viewers, forming habits of conduct, that is, habits of consumption. The theory guiding this study was Charles Sanders Peirce’s philosophy and semiotics because it is a suitable tool for theoretical analysis of a hybrid medium par excellence – television – in a context of post-modernity. We also used Lucia Santaella’s theory of matrixes of language and thought and a bibliography about the other areas of knowledge that comprise this multidisciplinary theme. The analysis of this semiotic object includes the different types of signs which constitute it, because the communicative richness of television identity is achieved through the interrelations between sound, visual and verbal signs, generating multiple possibilities of interpretation. Therefore, the research sought to emphasize the importance of design in the semiotic process of creation and transmission of messages and its relationship with other languages that take part in the television medium.
que ultrapasse tais dicotomias, por não encontrarem elas confirmação na experiência. Para isso, utilizamos como fundamentação teórica conceitos da filosofia de Charles Sanders Peirce a fim de compreender os processos de criação, produção, uso e pós-uso no design. Essa escolha justifica-se por mostrar-se tão atual o pensamento desse filósofo, que pode contribuir para romper a herança de uma compreensão polarizada do mundo. Peirce opôs-se a um tipo de pensamento determinista e apenas dualista, ao propor uma filosofia evolutiva, que pressupõe haver continuidades no universo. Tal visão possibilita conceber o mundo em contínua transformação, no qual o acaso não cessa de atuar, o aprendizado é sempre possível e o conhecimento evolui. Nesse sentido, a filosofia peirciana trata o universo de forma conectada, por entender teoria e prática, interno e externo, pensamento e ação como continuidades, em vez de oposições. Além disso, tendo o design, em sua etimologia, a ideia de criar sentido, nada mais adequado que analisá-lo sob a perspectiva de uma filosofia eminentemente semiótica. Nesta tese, tratamos do processo de criação no design, abordando as questões da criatividade, da metodologia e da produção à luz da fenomenologia e da metafísica peircianas, de forma a propor ser a produção parte do design. Também estudamos o design como fenômeno de representação, como signo. Para tanto, baseamo-nos na semiótica peirciana, a fim de podermos abordar a retórica e a polissemia no design, discutindo a criatividade na utilização do produto. Por fim, enfatizamos as consequências do design para a sociedade e para o ambiente, a partir do momento em que conceitos se tornam existências que ganham autonomia no mundo. Com esse propósito, apresentamos o pragmatismo peirciano, que entende ações como o lado exterior de ideias e conceitos como o lado interior de ações, de forma a questionarmos a dicotomia teoria e prática. Também discorremos sobre a forma de fixação de crença e sobre o aprendizado, além de frisarmos a importância do senso de responsabilidade no design, visto que, na divisão das ciências propostas por Peirce, a ética é uma das ciências normativas que fundamentam a semiótica. E, uma vez que a teoria peirciana nos mostra a rede de conexões de pensamentos que contribuem para a evolução do conhecimento em uma sociedade, abordamos, ainda, o processo de cocriação. Nosso desejo, ao fim desta pesquisa, foi contribuir com mais um passo para os estudos sobre o design, estabelecendo relações entre esse campo e a filosofia de Charles Sanders Peirce, de forma a passarmos a compreender criação, produção, uso e pós-uso como continuidades.