Papers by elsa simoes lucas freitas
De Gruyter eBooks, Dec 16, 2019
Revista Comunicação e Sociedade, Jun 1, 2011
Resumo: Não obstante a natureza multimodal dos textos publicitários e, como tal, a interacção dos... more Resumo: Não obstante a natureza multimodal dos textos publicitários e, como tal, a interacção dos diferentes elementos na constituição de um anúncio, pretende-se aqui salientar o contributo dos elementos verbais na transmissão da mensagem publicitária, designadamente a forma como se estruturam para a tornar mais eficaz e apelativa. Assim, utilizando os cartazes desenvolvidos para as campanhas elaboradas no âmbito de trabalhos da Agência de Comunicação da Universidade Fernando Pessoa realizados pelos alunos finalistas do curso de Ciências da Comunicação, analisaremos alguns dos títulos e textos que resultaram de estratégias linguísticas engenhosas, criando ambiguidades, sonoridades e humor, entre outros.
este artigo foi escrito no âmbito do projecto "cD-rom da Po.eX: Poesia experimental portuguesa, c... more este artigo foi escrito no âmbito do projecto "cD-rom da Po.eX: Poesia experimental portuguesa, cadernos e catálogos", realizado na universidade Fernando Pessoa com o financiamento da Fct-Fundação para a ciência e a tecnologia (mcteS-Portugal), com a referência Poci/elt/57686/2004. Resumo o objectivo do presente artigo é fazer uma análise breve das características da poesia concreta e sugerir algumas possibilidades de tradução de um poema do autor português António Aragão. com este fim, as autoras farão uma reflexão teórica sobre as dificuldades inerentes ao processo de tradução poética e apresentarão uma explicação minuciosa das estratégias de tradução utilizadas na transposição do poema português para a língua inglesa. Palavras-chave poesia concreta, tradução, reflexão, dificuldades. Abstract it is the aim of the present article to briefly analyse the characteristics of concrete poetry and to suggest some translating possibilities for a poem by the Portuguese author António Aragão. For this purpose, the authors will undertake a theoretical reflection on the difficulties inherent to the process of poetry translation and provide a step-by-step explanation of the translatory strategies employed in the transposition of this Portuguese poem to the english language.
This chapter reflects on the uses of humoristic approaches in the specific area of TV advertising... more This chapter reflects on the uses of humoristic approaches in the specific area of TV advertising, focusing on those that deliberately privilege risky uses of humour as a persuasive strategy. Apart from debating the overall advantages and disadvantages of the use of laughter in ads, the essay specifically analyzes the potential of such commercials for alienating their (primary or secondary) audiences. This often means that taboo references are mitigated and softened with the use of other strategies, so as to make them more acceptable to all the viewers. In conclusion, the analysis of a number of commercials shows how this careful balance is exemplified and achieved.
Routledge eBooks, Mar 30, 2023
Translation matters, 2019
The discursive nature of advertising, based on internal and external repetition, always demands s... more The discursive nature of advertising, based on internal and external repetition, always demands some type of translation of meaning(s). In multimedia campaigns, the need for intersemiotic translation becomes even more pressing and perhaps more evident. It is essential to convey messages that must be perceived as having the same meaning, even though different media are being used, reaching audiences at diverse times and in different contexts. To demonstrate the different possibilities of the use of intersemiotic translations in multimedia advertising, two Portuguese campaigns and an international one are analysed, looking at how similarity effects are created that comply with 1) brevity demands required by limited amounts of space, time and audience's attention span, 2) the need for message repetition to ensure memorability and 3) the need for originality and creativity required by this discursive genre.
Routledge eBooks, Feb 17, 2015
De Gruyter eBooks, Jan 12, 2010
ELSA SIMÕES LUCAS FREITAS (Universidade Fernando Pessoa) Advertising the Medium: On the Narrative... more ELSA SIMÕES LUCAS FREITAS (Universidade Fernando Pessoa) Advertising the Medium: On the Narrative Worlds of a Multimedia Promotional Campaign for a Public Service Television Channel1 Advertising has become too various and vast an activity for any study to be ...
este artigo foi escrito no âmbito do projecto "cD-rom da Po.eX: Poesia experimental portuguesa, c... more este artigo foi escrito no âmbito do projecto "cD-rom da Po.eX: Poesia experimental portuguesa, cadernos e catálogos", realizado na universidade Fernando Pessoa com o financiamento da Fct-Fundação para a ciência e a tecnologia (mcteS-Portugal), com a referência Poci/elt/57686/2004. Resumo o objectivo do presente artigo é fazer uma análise breve das características da poesia concreta e sugerir algumas possibilidades de tradução de um poema do autor português António Aragão. com este fim, as autoras farão uma reflexão teórica sobre as dificuldades inerentes ao processo de tradução poética e apresentarão uma explicação minuciosa das estratégias de tradução utilizadas na transposição do poema português para a língua inglesa. Palavras-chave poesia concreta, tradução, reflexão, dificuldades. Abstract it is the aim of the present article to briefly analyse the characteristics of concrete poetry and to suggest some translating possibilities for a poem by the Portuguese author António Aragão. For this purpose, the authors will undertake a theoretical reflection on the difficulties inherent to the process of poetry translation and provide a step-by-step explanation of the translatory strategies employed in the transposition of this Portuguese poem to the english language.
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Redis, 2019
O casamento real do Príncipe Harry e Meghan Markle aconteceu em Windsor, em 19 de maio de 2018. A... more O casamento real do Príncipe Harry e Meghan Markle aconteceu em Windsor, em 19 de maio de 2018. Antes deste acontecimento, a nacionalidade, profissão, estado civil e origem étnica da noiva tinham já alimentado os tabloides e as revistas cor-de-rosa. A grande visibilidade de ambos converteu-os em alvos de comentários de apoio, mas também de discursos de ódio e agressão verbal. Na altura do casamento, uma enorme quantidade de comentários online surgiu nos jornais, onde se exprimiam opiniões muito extremas. Uma amostra de comentários publicados no The Daily Telegraph online em 19 de maio, com foco nos diferentes aspetos da cerimónia, será aqui objeto de análise. De modo a explorar o funcionamento da argumentação no âmbito desta arena contemporânea de discussão pública, é objetivo deste artigo debruçar-se sobre formas de exprimir linhas de argumentação presentes nestes comentários, com estratégias argumentativas para exprimir concordância ou desacordo relativamente a pontos de vista anteriores, tanto gerais como em resposta a comentários específicos. Argumentos específicos são frequentemente apresentados de modo a persuadir; o desacordo é muitas vezes apresentado através da ridicularização das contribuições de outros comentadores. O humor pode ser uma forma eficaz de salvar a face ou de desviar comentários agressivos 'ad hominem' ..
Pragmatics & beyond, Jul 9, 2008
... Fernando Ribeiro], McCann Erikson [Margarida Ribeiro, Tiago Lucena, Catarina Noronha]; ob Com... more ... Fernando Ribeiro], McCann Erikson [Margarida Ribeiro, Tiago Lucena, Catarina Noronha]; ob Comfort magazine ad., Carefree Black, Carefree Respir-are (hothouse), Carefree Respirare (cheeks), ob Comfort television ad: Johnson & Johnson [Vanda Bernardino], Lowe & ...
Recensao - PINTO, Mario - Quem se escusa, acusa-se : reaccoes de jornalistas da imprensa a interp... more Recensao - PINTO, Mario - Quem se escusa, acusa-se : reaccoes de jornalistas da imprensa a interpelacoes directas. Porto : Edicoes Universidade Fernando Pessoa, 2008. 226 p. ISBN 978-989-643-015-3
Social Sciences
Advertising has played an increasingly relevant role in raising awareness of social problems via ... more Advertising has played an increasingly relevant role in raising awareness of social problems via institutional campaigns. In the phenomenon of domestic violence, most institutional advertising campaigns are directed at victims, who are often represented as vulnerable people. The general objective of this explorative study was to ascertain, from the point of view of victims of domestic violence, what the contributions of advertising campaigns are in combating this phenomenon. Stemming from a previous study on institutional advertising campaigns on domestic violence, which included a survey with about 500 participants residing in Portugal, a focus group was carried out with 4 participants who declared that they had been victims of domestic violence. The data were subjected to thematic analysis, and two major themes were identified: A: the effectiveness of advertising campaigns on the prevention of domestic violence and B: domestic violence and the fight against it via advertising stra...
ABSTRACT The present study undertakes a comparative analysis of the brand equity between a Portug... more ABSTRACT The present study undertakes a comparative analysis of the brand equity between a Portuguese brand (Salsa) and a global brand of jeans (Levi’s) by means of the application of the brand equity scale developed by Yoo et al., (2000), which explores the relationships between the composite of marketing-mix and the creation of brand equity.
Ever since Defoe’s Robinson Crusoe, the authors of literary works aiming at increased credibility... more Ever since Defoe’s Robinson Crusoe, the authors of literary works aiming at increased credibility and disguising the true nature of their work often masqueraded as ‘editors’ of truthful stories or even as ‘journalists’, a sleight of hand which is based on the ‘fact’ vs ‘fiction’ (or ‘journalism’ vs ‘literature’) duality: the factual nature of ‘real stories’ would, in those cases, represent a safeguard against accusations of frivolity, fancifulness or downright lying to the readers, all of them features commonly to be found in ‘mere novels’. Moving beyond this strict and judgemental divide, mixed forms of literature that entwined fact and fiction, (i.e. literary and journalistic methods) were being experimented with and eventually became widespread (Underwood 2008). Both journalism and literature are exercises in writing and they share a number of characteristics, which means that the thin frontiers between fact and fiction were often crossed. The concepts of ‘journalism’ and ‘novel’...
De acordo com Cook (2001), a publicidade é uma das produções de comunicação social mais controver... more De acordo com Cook (2001), a publicidade é uma das produções de comunicação social mais controversas da atualidade em parte por ser uma forma midiática relativamente nova, e em parte por ser associada à alta competitividade do mundo capitalista, sendo ainda vista como responsável pelo crescimento da competitividade da economia de mercado global. O autor refere que a publicidade gera sentimentos controversos porque ao mesmo tempo que suas produções podem ser consideradas divertidas e inteligentes, são frequententemente associadas aos problemas decorrentes do avanço e das mudanças econômicas. O crescimento económico é, frequentemente, associado ao crescimento do consumo, que segundo alguns autores (i.e Altstiel, Grow, & Jennings, 2020; Thorson & Rodgers, 2012) pode potenciar processos e estados sociais antinormativos, expressáveis através de sentimentos de insatisfação ou inadequação, obesidade infantil, desvios comportamentais, consumo de substâncias psicotrópicas, dentre outros. A publicidade pode ser, quer um veículo promotor de uma ideologia de desvios, como os da cultura do consumo, da obesidade, da exclusão ou da violência, quer um mecanismo de desconstrução das relações de poder, das desigualdades sociais ou de processos simbólicos que transformados podem ampliar o conhecimento e produzir mudanças positivas para a sociedade. O objetivo do presente trabalho foi investigar a produção de campanhas publicitárias no combate à violência doméstica em Portugal, bem como analisar as campanhas produzidas por meio da análise do discurso. Cook (2001) afirma que o principal foco da análise do discurso é na linguagem, mas não está relacionado apenas à linguagem, mas também examina o contexto da publicidade: quem está anunciando, o que está a ser anunciado, a quem o anúncio é dirigido e o porquê do anúncio. Quais os meios de comunicação utilizados e o seu alcance? Além disso, imagens ou músicas utilizadas em uma campanha devem fazer parte da análise. O autor justifica essa análise ampla porque entende que atos de comunicação e mecanismos internos da linguagem não podem ser compreendidos separadamente. Assim, a análise do discurso compreende linguagem e contexto de modo holístico. As campanhas de publicidade institucional de combate à violência doméstica em Portugal são produzidas, em sua maioria, pelos órgãos governamentais CIG – Comissão para a Cidadania e Igualdade de Género, GNR – Guarda Nacional Republicana e pelo órgão não-governamental APAV – Associação de Proteção e Apoio à Vítima. Entretanto, nos últimos anos, a crescente presença do movimento feminista na mídia e o crescente consumo de produções midiáticas sobre o tema, além do surgimento de importantes manifestações, parece ter servido de contexto para o desenvolvimento de campanhas publicitárias no combate à violência doméstica por empresas que não tem relação direta com o tema, como a Revista Cristina em 2018, Vodafone, Avon, Meo, Josefinas Portugal no ano de 2019 e a Fox Portugal no ano de 2020. A maior parte dos anúncios ainda são direcionadas às vítimas, apesar de o crime ser público desde 2000, o que significa que não é preciso que seja a vítima a denunciar o crime.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
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