The reputation of the sporting goods brand Adidas allowed for its incorporation into the symbolic... more The reputation of the sporting goods brand Adidas allowed for its incorporation into the symbolic universe of various urban subcultures around the world. The hip-hop culture and its adherents also inserted themselves into this context in a very peculiar way, linking Adidas to their repertoire of identity symbols. Thus, the main objective of this paper is to analyze the performances of the American rap group Run DMC and Adidas, as well as their communication strategies in the construction and appropriation of cultural values through the symbolic interpretation of gestures and the outfits of the artists using the brand in their videos. Thus, we intend to discuss the contributions of the group and their music videos in the transformation of the German brand into a symbol of ostentation and consumption for an original culture of African American communities. Resumo A reputação da marca de produtos esportivos Adidas permitiu sua incorporação ao universo simbólico de diversas subculturas urbanas ao redor do mundo. A cultura hip-hop e seus adeptos, também, se inseriram nesse contexto e
Resumo: Considerando o videoclipe como produto originalmente formatado para o consumo televisivo ... more Resumo: Considerando o videoclipe como produto originalmente formatado para o consumo televisivo e vinculado à indústria da música, esse artigo analisa um clipe da banda de Rap Run DMC a partir da relação que estabelece com a marca Adidas e extrai daí algumas indicações sobre a articulação entre videoclipe e publicidade, sobretudo no contexto dos anos de 1980. Essas indicações são feitas a partir da análise das performances, da marca e da banda, presentes no videoclipe, suas articulações com outros gêneros musicais e diálogos intertextuais.
Resumo A reputação da marca de produtos esportivos Adidas permitiu sua incorporação ao universo s... more Resumo A reputação da marca de produtos esportivos Adidas permitiu sua incorporação ao universo simbólico de diversas subculturas urbanas ao redor do mundo. A cultura hip-hop e seus adeptos, também, se inseriram nesse contexto e vincularam, de forma bastante peculiar, a Adidas ao seu repertório de símbolos identitários. Com isto, o principal objetivo deste artigo é analisar as performances do grupo de rap norte-americano Run DMC e da Adidas, bem como as suas estratégias comunicacionais na construção e apropriação de valores culturais através da interpretação simbólica das gestualidades e figurino dos artistas que utilizam a marca em seus videoclipes. Deste modo, pretende-se discutir as contribuições do grupo e de seus videoclipes na transformação da marca alemã em um dos símbolos de ostentação e consumo de uma cultura originária de comunidades negras americanas.
The reputation of the sporting goods brand Adidas allowed for its incorporation into the symbolic... more The reputation of the sporting goods brand Adidas allowed for its incorporation into the symbolic universe of various urban subcultures around the world. The hip-hop culture and its adherents also inserted themselves into this context in a very peculiar way, linking Adidas to their repertoire of identity symbols. Thus, the main objective of this paper is to analyze the performances of the American rap group Run DMC and Adidas, as well as their communication strategies in the construction and appropriation of cultural values through the symbolic interpretation of gestures and the outfits of the artists using the brand in their videos. Thus, we intend to discuss the contributions of the group and their music videos in the transformation of the German brand into a symbol of ostentation and consumption for an original culture of African American communities. Resumo A reputação da marca de produtos esportivos Adidas permitiu sua incorporação ao universo simbólico de diversas subculturas urbanas ao redor do mundo. A cultura hip-hop e seus adeptos, também, se inseriram nesse contexto e
Resumo: Considerando o videoclipe como produto originalmente formatado para o consumo televisivo ... more Resumo: Considerando o videoclipe como produto originalmente formatado para o consumo televisivo e vinculado à indústria da música, esse artigo analisa um clipe da banda de Rap Run DMC a partir da relação que estabelece com a marca Adidas e extrai daí algumas indicações sobre a articulação entre videoclipe e publicidade, sobretudo no contexto dos anos de 1980. Essas indicações são feitas a partir da análise das performances, da marca e da banda, presentes no videoclipe, suas articulações com outros gêneros musicais e diálogos intertextuais.
Resumo A reputação da marca de produtos esportivos Adidas permitiu sua incorporação ao universo s... more Resumo A reputação da marca de produtos esportivos Adidas permitiu sua incorporação ao universo simbólico de diversas subculturas urbanas ao redor do mundo. A cultura hip-hop e seus adeptos, também, se inseriram nesse contexto e vincularam, de forma bastante peculiar, a Adidas ao seu repertório de símbolos identitários. Com isto, o principal objetivo deste artigo é analisar as performances do grupo de rap norte-americano Run DMC e da Adidas, bem como as suas estratégias comunicacionais na construção e apropriação de valores culturais através da interpretação simbólica das gestualidades e figurino dos artistas que utilizam a marca em seus videoclipes. Deste modo, pretende-se discutir as contribuições do grupo e de seus videoclipes na transformação da marca alemã em um dos símbolos de ostentação e consumo de uma cultura originária de comunidades negras americanas.
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