Papers by Dieter G E O R G Adlmaier-Herbst
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Die vorliegende Diplomarbeit setzt sich mit den politischen- bzw. staatlich-inszenierten Fotograf... more Die vorliegende Diplomarbeit setzt sich mit den politischen- bzw. staatlich-inszenierten Fotografien der Deutschen Demokratischen Republik auseinander. Anhand von Bildanalysen wird die Bildsprache dieser Bilder untersucht
Selbstmarketing für Wissenschaftler*innen, 2021
Selbstmarketing für Wissenschaftler*innen, 2021
Selbstmarketing setzt voraus, das Selbstverständnis der eigenen Persönlichkeit und der eigenen ei... more Selbstmarketing setzt voraus, das Selbstverständnis der eigenen Persönlichkeit und der eigenen einzigartigen Leistung zu entwickeln. Dieses Selbstverständnis ist die Basis für sämtliche weiteren Aktivitäten der Positionierung und Vermittlung Ihrer Person und Ihrer Leistung. Dieses Kapitel gibt Ihnen Anregungen, welche Bausteine für das Selbstverständnis im Selbstmarketing wichtig sind und wie Sie diese Bausteine erarbeiten und entwickeln können. 2.1 Bedeutung An Universitäten und Forschungseinrichtungen arbeiten eine riesige Menge an Wissenschaftler*innen: Oft wecken nur jene Aufmerksamkeit und Interesse, die über die ausgewiesene Fachkompetenz hinaus eine starke und einzigartige Persönlichkeit haben. Ihre Persönlichkeit dient dem Erkennen, dem Unterscheiden und dem Profilieren. Warum dies so wichtig ist? Einige Beispiele: • Aufmerksamkeit: Wissenschaftler*innen als Persönlichkeiten wecken Aufmerksamkeit und dienen der Differenzierung im Wettbewerb. Der Wissenschaftler oder die Wissenschaftlerin wird zum Gesicht in der Menge wie die Beispiele von Marie Curie,
Storytelling, 2017
Geschichten sind Erlebnisse: Wir fiebern mit dem Helden, leiden mit den Opfern, lachen uber den H... more Geschichten sind Erlebnisse: Wir fiebern mit dem Helden, leiden mit den Opfern, lachen uber den Hofnarren, lieben mit den Liebenden. Geschichten sind mal beruhigend, mal genussvoll, mal aufregend, mal elektrisierend. Digital Storytelling ist das Erzahlen von Geschichten mit den Besonderheiten der digitalen Medien und digitalen Technologien. Diese Besonderheiten sind die „Big Four“: Integration, Verfugbarkeit, Vernetzung, Interaktivitat. Digital Storytelling will durch diese Besonderheiten beitragen, das Unternehmen und seine Leistungen bekannter zu machen und das einzigartig attraktive Unternehmensimage zu entwickeln. Wie lassen sich die Besonderheiten der digitalen Medien und digitalen Technologien nutzen, um einzigartige erlebnisreiche Erzahlwelten aufzubauen? Wie kann das Digital Storytelling ein herausragendes Erlebnis bieten, welches das Corporate Storytelling erganzt?
Selbstmarketing für Wissenschaftler*innen, 2021
Handbuch Digitale Wirtschaft, 2020
Digitale Markenfuhrung ist die Markenfuhrung in und mit digitalen Medien und Technologien. Ziel i... more Digitale Markenfuhrung ist die Markenfuhrung in und mit digitalen Medien und Technologien. Ziel ist, durch die Besonderheiten digitaler Medien beizutragen, die Marke bekannter zu machen und das Markenimage langfristig und systematisch zu gestalten. Diese vier Besonderheiten sind: Integration, Verfugbarkeit, Vernetzung und Interaktivitat. Sie ermoglichen den Aufbau und die Entwicklung starker, einzigartig attraktiver Kundenerlebnisse, die den Markenwert steigern.
Selbstmanagement und Motivation für Wissenschaftler*innen
Marke und digitale Medien, 2014
Dieter Georg Herbst widmet sich in seinem Beitrag der Bedeutung des „Digital Storytellings“ in de... more Dieter Georg Herbst widmet sich in seinem Beitrag der Bedeutung des „Digital Storytellings“ in der Markenfuhrung. Digitale Medien eignen sich seiner Auffassung nach aufgrund der vielfaltigen Moglichkeiten der Vernetzung und Interaktion von Marken und Konsumenten ganz besonders fur das Erzahlen von Geschichten. Dies erfordert, dass Geschichtenerzahler in digitalen Medien neue Kompetenzen als „Digital Literacy“ aufbauen. Er kommt zu dem Schluss, dass die rasant fortschreitende Entwicklung digitaler Technologien auch das „Digital Brand Storytelling“ in den nachsten Jahren erheblich weiterentwickeln wird.
Selbstmarketing für Wissenschaftler*innen, 2021
Der Forscher als Marke, 2021
Dieses Kapitel stellt Möglichkeiten der Vermittlung der Forschermarke vor. Im Kapitel erfolgen Hi... more Dieses Kapitel stellt Möglichkeiten der Vermittlung der Forschermarke vor. Im Kapitel erfolgen Hinweise für den Aufbau und die kontinuierliche Entwicklung des Vorstellungsbildes vom Forschenden. Es werden die Instrumente der Vermittlung vorgestellt, nämlich das äußere Erscheinungsbild, die Kommunikation und das Verhalten. Viele Tipps sollen den Forschenden unterstützen, die eigene Marke angemessen zu vermitteln.
Der Forscher als Marke, 2021
Digitale Unternehmensführung, 2018
Der Aufbau und die Entwicklung starker Erlebnisse werden kunftig fur den PR-Erfolg essenziell sei... more Der Aufbau und die Entwicklung starker Erlebnisse werden kunftig fur den PR-Erfolg essenziell sein. Grunde sind unter anderem das weiter zunehmende Informationsangebot der Massenmedien und das weiter nachlassende Informationsinteresse von Konsumenten und anderer Bezugsgruppen. Bilderwelten in den PR sind selbst unter diesen Bedingungen hervorragend geeignet, Unternehmen zu positionieren und dauerhaft zu profilieren: Bilderwelten wecken Aufmerksamkeit, sie informieren, losen starke Gefuhle aus und wirken stark auf das Handeln von Menschen. Langfristig wirkungsvolle Bilderwelten entstehen durch das systematische und kontinuierliche Gestalten des visuellen Auftritts von Unternehmen und Organisationen. Aus der Werbung kennen wir gelungene Beispiele von Red Bull, Raffaello und Fairy Ultra. Doch in den PR ist es selbst grosten DAX-Unternehmen nicht gelungen, Bilderwelten aufzubauen, wie die Beispiele von Microsoft, Allianz und Deutsche Bank zeigen. Somit bleibt eine der grosten Ressourcen...
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliograf... more Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. © Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung der Verlage. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral.
Culture Crossroads
The relationship between an organization and its public represents a central concern for the rese... more The relationship between an organization and its public represents a central concern for the research and practice of public relations. This paper is based on the central research question: How can digital media and technologies contribute to a company’s global relationship management? Stemming from the general question I have three more research-related questions: 1. How can social media communities contribute to corporate relationship management? 2. What are the key questions for global relationship management? 3. What are the organizational prerequisites for global relationship manage- ment? Conclusion: Digital media and technologies can contribute in a unique way to global relationship management. These peculiarities comprise the “big four”: integration, accessibility, connectivity and interactivity. Connectivity and inter- activity are the two most important for global relationship management. Social media channels have opened up new opportunities for companies to benefit from ...
Controlling, 2021
Seit mehr als 30 Jahren scheitern viele Veränderungsprozesse in Unternehmen. Aktuellen Studien zu... more Seit mehr als 30 Jahren scheitern viele Veränderungsprozesse in Unternehmen. Aktuellen Studien zufolge sinkt sogar die Erfolgsquote von erfolgreichen Veränderungsprojekten durch die enormen Anforderungen durch die Digitalisierung. Hauptgrund ist die fehlende Unterstützung durch die Beteiligten – Manager und Mitarbeitende. Um diese zu erlangen, ist die Überzeugungsarbeit meist an rationalen Appellen ausgerichtet. Diese sollen verdeutlichen, dass in kurzer Zeit sehr viel geschehen muss. Der Erfolg ist eher mäßig. Selbst, wenn die Transformation als erforderlich erkannt wird, lehnen viele Beteiligte die Transformation ab. Woran liegt das?
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Papers by Dieter G E O R G Adlmaier-Herbst