Papers from Journals by Amanda Queiroz Campos
dObra[s], 2019
O estudo aborda as empresas de previsão de tendências de moda, bureaux de style, e a ampla rede d... more O estudo aborda as empresas de previsão de tendências de moda, bureaux de style, e a ampla rede de relacionamentos por elas organizada no sistema de moda, demonstrando sua centralidade na criação de valor para produtos de moda. Primeiramente, discute-se a perspectiva de Giddens sobre a modernidade e o desencaixe da experiência direta, cujo vácuo foi preenchido por instituições especializadas. No sistema de moda, uma das expertises mais valorizadas ao longo da cadeia é o conhecimento das tendências, cuja institucionalização se dá por meio dos bureaux de style nos anos 1960. O objetivo principal deste trabalho é analisar o papel dos bureaux de style no atual sistema de moda. Para esse fim, os representantesmais relevantes foram investigados para desvendar as modalidades e as estratégias de informação de tendências da moda – e de si mesmos como especialistas. A pesquisa documental envolveu a coleta de imagens e de textos das empresas de pesquisa de tendências: Peclers, Promostyl, Carlin, DMI, View, WGSN, Use Fashion, TrendsTop e TrendUnion. Os dados foram analisados com o auxílio do software MAXQDA e com base nos fundamentos da GroundedTheory. Os resultados levam a questionar a fé depositada nessas agências. Considera-se que as “grandes” casas de estilo sustentam sua legitimidade graças aos seus discursos e à circulação de representações específicas, que podem ser vistas como estratégia de marca. Os bureaux de style mantêm e reiteram seu status de especialistas à medida que continuam a articular demanda, produção e consumo na moda.
Actas de Diseño , 2019
O presente trabalho destina-se à revisão bibliográfica acerca do Design Gráfico, visando fundamen... more O presente trabalho destina-se à revisão bibliográfica acerca do Design Gráfico, visando fundamentação
teórica sobre seus fundamentos enquanto expressão visual através de uma sintaxe visual. Além disso, aborda as
interpenetrações entre design gráfico e publicidade, visto que ambas são conhecidas por serem instituições que
transferem significados do mundo cultural para os produtos. Por fim, o estudo apresenta relações de design gráfico
com as marcas comerciais, sendo que no setor mercadológico designers atuam, entre outras coisas, com a comunicação visual das marcas comerciais.
Revista de Ensino em Artes, Moda e Design, 2019
O presente artigo consiste no relato da experiência de abordagem de empresas de moda
para desenvo... more O presente artigo consiste no relato da experiência de abordagem de empresas de moda
para desenvolvimento de entrevistas junto a designers e diretores criativos. A pesquisa
em questão teve como objetivo a coleta de dados para o desenvolvimento de tese doutoral
em cotutela no Brasil e na Alemanha. O contato com as empresas e, principalmente,
os desafios obtidos na criação e seleção de estratégias e ferramentas para a pesquisa
qualitativa e de cunho antropológico levaram à redação deste artigo. Seu objetivo, portanto,
consiste em relatar o ocorrido em prol de servir como referência para futuras investigações
qualitativas na área de design, junto a empresas de design de moda.
Modapalavra, 2018
Com a intenção de contribuir para o aprofundamento teórico dos estudos de tendência, a presente p... more Com a intenção de contribuir para o aprofundamento teórico dos estudos de tendência, a presente pesquisa aqui apresentada visa compreender as origens e transformações históricas do termo tendência e, mais especificamente, tendência de moda. Para tal, como procedimento metodológico foi desenvolvida revisão consistente de bibliografia, investigando a etimologia do termo nos idiomas português, inglês e alemão. Além disso, buscou-se agregar diferentes referenciais bibliográficos consolidados nos estudos de tendências – tais quais Caldas, Lindkvist e Vejlgaard – em prol do entendimento e da aplicação das tendências no decorrer do processo histórico. A interpretação geral do conceito de tendência relaciona-se com força ou vetor que direciona a um futuro finito, porém incerto. Entre 1946 e 1975, as tendências adquiriram uma compreensão semelhante à atual, enfatizando sua relevância econômica, o que coincide não arbitrariamente com o nascimento do consumo de massa. A conotação contemporânea associa tendências a mudanças e transformações que envolvem diferentes aspectos socioculturais e econômicos. Já as tendências de moda são compreendidas como expressões das tendências socioculturais em características visuais e táteis de produtos de moda.
Modapalavra, 2018
With the intention of contributing to the theoretical deepening of trend studies, the present res... more With the intention of contributing to the theoretical deepening of trend studies, the present research aims to understand the historical origins and transformations of the term trend and, more specifically, the fashion trend. The methodological procedure involved a consistent bibliographical review. Firstly, we investigated the etymology of the term in Portuguese, English, and German. In addition, we combined different consolidated bibliographical references - such as Caldas, Lindkvist, and Vejlgaard - in order to historically understand the concept and its applicability. The general interpretation of the term tendency relates to a force that leads to a finite but uncertain future. Between 1946 and 1975, trends acquired a comprehension similar to their current meaning, emphasizing their economic relevance, which coincides not arbitrarily with the birth of mass consumption. The contemporary connotation associates trends to changes and transformations that involve different sociocultural and economic aspects. In turn, fashion trends are expressions of sociocultural tendencies in visual and tactile characteristics applied to fashion products.
Tríades em Revista, 2017
The present paper addresses the topics of fashion trends and the supposed globalization of the fa... more The present paper addresses the topics of fashion trends and the supposed globalization of the fashion system. The research aimed to investigate renowned fashion trend research agencies, entitled called bureaux de style, and their supposedly globalized presences. Thus, a documentary research on the most renowned bureaux de style, its branches and representatives around the world was conducted. Likewise, the research involved a previous bibliographical review on the industrial organization of fashion and the bureaux de style. The documentary research based on the bibliography has highlighted the remaining European centrality in the creation, edition, and diffusion of fashion trends since among the selected bureaux de style, every one of them has northern origin and matrix. In addition, every single bureau de style focuses its efforts in that (North) hemisphere, despite claiming to be globalized.
O presente artigo envolve os temas de tendências de moda e a suposta globalização do sistema de moda. A pesquisa teve como objetivo investigar renomadas agências de pesquisa de tendência de moda – intituladas bureaux de style – e suas presenças supostamente globalizadas. Assim, para a investigação conduziu-se pesquisas documentais sobre os mais renomados bureaux de style, suas filiais e agentes representantes ao redor do mundo. Igualmente, a investigação envolveu etapa prévia de revisão bibliográfica sobre a organização industrial da moda e os bureaux de style. A pesquisa documental fundamentada na bibliografia evidenciou a remanescente centralidade europeia na criação, edição e difusão de tendências de moda, uma vez que dentre os bureaux de style selecionados, todos têm origem e matriz setentrionais. Além disso, todos enfocam sua atuação majoritariamente em tal hemisfério, mesmo afirmando-se globalizadas.
Methodologies organize the project steps to follow. Based on this, the TXM Branding methodology a... more Methodologies organize the project steps to follow. Based on this, the TXM Branding methodology aims to contribute to processes related to think, experience and manage brands. Talking about experiencing, this study raises the question of how the visual merchandising strategies can be coupled in a way that contributes to the assets of the brand in a point of sale in order to generate a sensorial brand experience. Therefore, it is expected to present this new design methodology as another alternative of project design control and also, bring it to the practice of visual merchandising, since this relates to the brands at the point of sale. In order to exemplify the sensory appeal of a brand, the Brazilian brand of women's clothing "Farm" was chosen and it will have its conceptual aspects analyzed in this study.
Methodologies organize the project steps to follow. Based on this, the TXM Branding methodology a... more Methodologies organize the project steps to follow. Based on this, the TXM Branding methodology aims to contribute to processes related to think, experience and manage brands. Talking about experiencing, this study raises the question of how the visual merchandising strategies can be coupled in a way that contributes to the assets of the brand in a point of sale in order to generate a sensorial brand experience. Therefore, it is expected to present this new design methodology as another alternative of project design control and also, bring it to the practice of visual merchandising. With the goal of exemplifying the sensorial appeal of a brand, we selected the Brazilian brand of female apparel, Farm, to analyze its conceptual aspects translated into aesthetic stimuli.
[text in Portuguese]
Review of the exposition "Game Changers: Reinventing the 20th-Century Silhouette" curated by Mire... more Review of the exposition "Game Changers: Reinventing the 20th-Century Silhouette" curated by Miren Arzalluz and Karen van Godtsenhoven.
Place: Mode Museum, Antwerpen (Belgium).
Date: March 18 to August 3, 2016.
This paper is the part of an ongoing study on a methodology for trend analysis focusing on innova... more This paper is the part of an ongoing study on a methodology for trend analysis focusing on innovative design. It endeavors to expose an alternative theoretical composition of a background for trend research and analysis. By introducing a wider comprehension of the term trend, the study presents the concept of a meme as theoretical support in order to perceive society as introduction nets, as acknowledged by Symbolic Interactionism. Parting from documental bibliographic research on social sciences, neuroscience, anthropology and overall qualitative investigations, we built a theoretical foundation for the further development of a prospective trend research methodology — which will result from the work's continuality.
A metodologia TXM Branding, desenvolvida e aplicada no contexto do Laboratório de Orientação da G... more A metodologia TXM Branding, desenvolvida e aplicada no contexto do Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional da Universidade Federal de Santa Catarina, prevê como etapa da identificação do DNA de marca a realização de um evento criativo, encontro onde stakeholders e opinion makers da empresa, junto a integrantes do laboratório, desenvolvem atividades que culminam no DNA de marca de modo cocriativo. Este artigo traz como exemplo de aplicação da metodologia o projeto realizado com a empresa Wavetech. Inicia-se com uma breve revisão teórica acerca de conceitos de branding e de outros fundamentais da metodologia TXM Branding, para depois apresentar o evento criativo da Wavetech e o DNA de marca resultante dele.
O cenário de convergência entre as telecomunicações e a informática conecta o mundo inteiro. Assi... more O cenário de convergência entre as telecomunicações e a informática conecta o mundo inteiro. Assim, configura-se a chamada sociedade em rede, promovendo outras dinâmicas comunicacionais e configurando novas relações de espaço-tempo. Inseridos neste contexto de
mudança dos processos de comunicação, as empresas de pesquisa de tendências e direcionamento para produtos podem contar com suportes e canais midiáticos, que configuram uma nova realidade para a coleta e a distribuição de informações. Este texto propõe relacionar de
maneira crítica as considerações acerca do modo como são veiculadas, em rede on-line, as informações de tendências direcionadas aos produtos de moda. Considera-se mais especificamente o web sítio MudPie D Click , para exemplificar a mudança dos suportes
trendbooks ou cadernos de tendências, cujas versões impressas são substituídas por versões digitais, divulgadas em rede on-line.
O presente artigo teve como objetivo tecer considerações acerca das amplas possibilidades no estu... more O presente artigo teve como objetivo tecer considerações acerca das amplas possibilidades no estudo do design. O conceito de Sistema Perito (Guiddens, 1995) foi investido para abordar o tratamento da informação e possível manipulação desenvolvidas no exercício de design. Através de revisões bibliográficas, evidenciou-se relações entre a modernidade, design e a atuação de sistemas peritos inseridos em perspectiva e repertório da Semiótica da Cultura (Schnaiderman, 2010). Designers possuem a comunicação e a informação como responsabilidades sociais, e é imperativo que compreenda os meios de geração de sentido para além da materialidade dos produtos, meios dos quais participa e nos quais investe.
A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas
investem tempo e dinheiro na bu... more A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas
investem tempo e dinheiro na busca por informações antecipadas sobre as tendências de mercado. Frente às constantes mudanças do mercado, principalmente do mercado de moda, é desafio para as empresas manterem um posicionamento firme, O presente trabalho tem o objetivo de avaliar o nível de adoção de tendências de moda pela marca 2nd Floor, já consolidada no território nacional brasileiro. O objetivo foi medir qual o grau de volatilidade do posicionamento de uma marca de moda frente às imperativas renovações das tendências.
A economia criativa valoriza o uso da criatividade e da riqueza cultural dos países como fonte de... more A economia criativa valoriza o uso da criatividade e da riqueza cultural dos países como fonte de desenvolvimento econômico e social. Neste artigo buscou-se analisar, a partir de levantamento teórico em documentos de diversas naturezas, de que forma o design pode favorecer o desenvolvimento econômico do Brasil, país que se destaca pela sua diversidade cultural. A pesquisa indica o design como estratégia para transformar a cultura em valor agregado aos produtos e serviços brasileiros.
Este artigo apresenta uma análise da eficácia de um painel imagético como comunicação de tendênci... more Este artigo apresenta uma análise da eficácia de um painel imagético como comunicação de tendência de moda. O painel selecionado para o estudo foi elaborado pela agência líder mundial em prospecção de tendências WGSN-Worth Global Style Network, e busca sintetizar através de composição de imagens a macro tendência WonderLab para as estações Primavera/Verão 2013. A interpretação dos significados das imagens do painel imagético deu-se através de análise baseada nos fundamentos da composição visual propostos por Dondis (1997), Joly (2012), Lupton e Phillips (2008) e Wong (2010) e revisitados por Campos (2013) e Perassi (2010). Como base para a análise foram adotados os elementos expressivos-ponto, linha, plano e mancha-e conceituais apresentados por Perassi (2010). Assim, o artigo propôs interpretar de modo conceitual as informações visuais disponibilizadas no painel imagético como meio de comunicação da tendência de moda para a coleção Primavera/Verão 2013. Pode-se concluir que o painel imagético analisado é mais efetivo como inspiração a nível estético do que conceitual. Palavras chave: painel imagético. composição visual. WGSN. comunicação de tendência. Abstract This paper presents an analysis of the effectiveness of an imagetic panel as the communication of a fashion trend. The panel selected for the study was produced by the world's leading trend prospecting agency WGSN-Worth Global Style Network. It aims to synthesize through image composition the Wonderlab Spring/Summer 2013 macro trend. The interpretation of the meanings in the imagetic panel images was made by analysis grounded on the fundamentals of visual composition proposed by Dondis (1997), Joly (2012), Lupton and Phillips (2008) and Wong (2010) and revisited by Campos (2013) and Perassi (2010). As basis of analysis expressive – dot, line, plane and blot – and conceptual elements were adopted, presented by Perassi (2010). Thus this paper proposes to interpret the visual information presented in the imagetic panel as a way of a fashion trend's communication for the Spring/Summer 2013 season. From the study, one may conclude that imagetic panel analyzed is more effective as aesthetic inspiration than as conceptual information.
O presente artigo tem como objeto analisar as especificidades das interfaces do filme de tendênci... more O presente artigo tem como objeto analisar as especificidades das interfaces do filme de tendência Being produzido para a feira Heimtextil por seis instituições. Adota-se a perspectiva da interface como comunicação. Para tal, investe-se na concepção de interface como espaço mediador, no qual o corpo, a ferramenta e o objeto interagem. Partindo do pressuposto de que a interface expõe o conteúdo comunicativo das informações, ela transforma sinais em informação interpretável, faz-se possível a análise de um filme informativo de tendência como interface. Isto, pois, como estratégica comunicativa, os filmes de tendência compõem superfícies de contato e articulação entre a ordem de quem produz e de quem interpreta a informação de moda. Como abordagem metodológica, o trabalho é de natureza qualitativa e descritiva. Apões contextualização e revisão, o estudo realiza uma análise embasada na classificação de estruturas audiovisualísticas propostas por Bonsiepe (2011) e na classificação de filmes digitais de moda proposta por Needham (2013). A análise evidenciou grande referência a comunicação analógica das tendências de moda, que caracteriza certo atraso na adoção das potencialidades audiovisualísticas, e a forte incitação ao tato por meio de expressividade hiperbólica de texturas visuais, promovendo desejo pelos produtos comercializados na feira têxtil.
Este estudo teve como objetivo questionar a indumentária de pescadores e maricultores em vínculo ... more Este estudo teve como objetivo questionar a indumentária de pescadores e maricultores em vínculo com o exercício de suas atividades, bem como sua inserção, ou não inserção, social em uma sociedade de moda. Esses homens que, mesmo revestindo os corpos com roupas, se encontram – ao menos no momento laboral – à deriva
da moda. No caso dos pescadores, é notável o desgaste e esmerilhamento dos trajes e do próprio corpo, que no presente trabalho – mas também nos trabalhos de Mauss, Vidal, Lynch e Strauss – é considerado parte constituinte da indumentária. O corpo ultrapassa o caráter biológico. É manipulado, moldável.
Com as transformações no design da informação, também sofreram alterações os processos de comunic... more Com as transformações no design da informação, também sofreram alterações os processos de comunicação visual. O estudo pretendeu compreender a transmissão de informações em um website de moda. A pesquisa evidenciou que as informações foram passadas, principalmente, através de imagens. Estas se mostraram eficientes em explicar, sentir, transmitir e sensibilizar o conteúdo para o usuário. ABSTRACT: The processes in visual communication were transformed with the changes in information design. The study aimed to comprehend the information's transmission in a fashion website. The researched highlighted that the information were transmitted mainly through images. These were shown efficient to explain, feel, transmit and make sensitive the content to the user. Introdução A informação é essencialmente vista como ferramenta valiosa para os seres humanos e suas tentativas de seguir com sucesso em suas vidas. A busca ininterrupta por informações faz parte integrante das nossas rotinas. Com as transformações correntes nos meios e superfícies, o design de informação, consequentemente, também sofreu alterações e, com ele, os mais variados processos de comunicação visual. A comunicação de moda que também se encontra frente a um novo paradigma, tem dialogado com outras linguagens no universo contemporâneo. Cada vez mais se percebe um envolvimento mais próximo da moda com as artes, música, estudos em design, pesquisas tecnológicas e principalmente com as novas mídias e suportes. Isso faz com que se alicercem novos universos de significação, o que valida novos formatos de apresentação da moda por intermédio de seus discursos. Inscrito no atual panorama de tratamento de informações em novos suportes e uso de diversas linguagens, nota-se o design de informação sendo executado de modo estratégico na comunicação de marcas. É objetivo intrínseco da atividade do designer de informação que se alcancem níveis satisfatórios de representação, visando a comunicação através da apresentação de ideias e conceitos complexos com clareza, precisão e eficiência. O design de informação consiste, em seu sentido mais amplo, na seleção, organização e apresentação da informação para determinado público-o que reverbera a responsabilidade da apresentação de um conteúdo correto e objetivo (Wildbur, Burke. 1998). O estudo pretendeu, essencialmente, buscar identificar o processo da comunicação de informações de moda e tendências de estilo no website da marca de moda alemã Smeilinener, analisando a coerência entre o discurso e o conteúdo veiculados na interface gráfica digital. A marca foi escolhida por ser legitimada no meio da moda pelo seu
A constante busca pela diferenciação e a obtenção de destaque no mercado, faz com que as empresas... more A constante busca pela diferenciação e a obtenção de destaque no mercado, faz com que as empresas utilizem-se de diversas estratégias. A inovação é uma delas. Este artigo estabelece um paralelo entre a inovação e tendências, para então focar no objetivo principal que é relacionar a captação de tendências como princípio estratégico para gerar inovação. Objetiva assim apresentar o projeto desenvolvido, o MOOD lab-Laboratório de mercado, observação e design-um observatório de captação de tendências, que visa integrar as instituições, profissionais, empresas e associações na busca de informação e construção de conhecimento do perfil do consumidor. Como metodologia para alcançar o objetivo, foi utilizado pesquisas exploratórias e bibliográficas. Os resultados alcançados mostram que as tendências estão estreitamente relacionadas com as estratégias de inovação, e que, estabelecer esta relação é importante para empresas tenham como objetivo a valoração de seus produtos e consequentemente da sua marca. ABSTRACT The constant search for differentiation and relevance in the market, makes companies invest in many strategies. Innovation is one of those. This paper establishes a parallel between innovation and trends, to then focus on the main goal that is to relationate the trend forecasting as the strategic principle to generate innovation. That for, we intend to present the proposal of a project: MOODlab-Lab for Market, Observation, Orientation and Design. An observatory of trends captation that intends to integrate professionals, institutions, companies and associations in the consumers profile search of information and knowledge construction. As a methodology to reach our goal, we use exploratory and bibliographic reviews. The results show that trends are closely related to innovation strategies, and that to establish this relationship is key to companies that have as their target the appreciation of their products and-consequently – their brands.
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Papers from Journals by Amanda Queiroz Campos
teórica sobre seus fundamentos enquanto expressão visual através de uma sintaxe visual. Além disso, aborda as
interpenetrações entre design gráfico e publicidade, visto que ambas são conhecidas por serem instituições que
transferem significados do mundo cultural para os produtos. Por fim, o estudo apresenta relações de design gráfico
com as marcas comerciais, sendo que no setor mercadológico designers atuam, entre outras coisas, com a comunicação visual das marcas comerciais.
para desenvolvimento de entrevistas junto a designers e diretores criativos. A pesquisa
em questão teve como objetivo a coleta de dados para o desenvolvimento de tese doutoral
em cotutela no Brasil e na Alemanha. O contato com as empresas e, principalmente,
os desafios obtidos na criação e seleção de estratégias e ferramentas para a pesquisa
qualitativa e de cunho antropológico levaram à redação deste artigo. Seu objetivo, portanto,
consiste em relatar o ocorrido em prol de servir como referência para futuras investigações
qualitativas na área de design, junto a empresas de design de moda.
O presente artigo envolve os temas de tendências de moda e a suposta globalização do sistema de moda. A pesquisa teve como objetivo investigar renomadas agências de pesquisa de tendência de moda – intituladas bureaux de style – e suas presenças supostamente globalizadas. Assim, para a investigação conduziu-se pesquisas documentais sobre os mais renomados bureaux de style, suas filiais e agentes representantes ao redor do mundo. Igualmente, a investigação envolveu etapa prévia de revisão bibliográfica sobre a organização industrial da moda e os bureaux de style. A pesquisa documental fundamentada na bibliografia evidenciou a remanescente centralidade europeia na criação, edição e difusão de tendências de moda, uma vez que dentre os bureaux de style selecionados, todos têm origem e matriz setentrionais. Além disso, todos enfocam sua atuação majoritariamente em tal hemisfério, mesmo afirmando-se globalizadas.
[text in Portuguese]
Place: Mode Museum, Antwerpen (Belgium).
Date: March 18 to August 3, 2016.
mudança dos processos de comunicação, as empresas de pesquisa de tendências e direcionamento para produtos podem contar com suportes e canais midiáticos, que configuram uma nova realidade para a coleta e a distribuição de informações. Este texto propõe relacionar de
maneira crítica as considerações acerca do modo como são veiculadas, em rede on-line, as informações de tendências direcionadas aos produtos de moda. Considera-se mais especificamente o web sítio MudPie D Click , para exemplificar a mudança dos suportes
trendbooks ou cadernos de tendências, cujas versões impressas são substituídas por versões digitais, divulgadas em rede on-line.
investem tempo e dinheiro na busca por informações antecipadas sobre as tendências de mercado. Frente às constantes mudanças do mercado, principalmente do mercado de moda, é desafio para as empresas manterem um posicionamento firme, O presente trabalho tem o objetivo de avaliar o nível de adoção de tendências de moda pela marca 2nd Floor, já consolidada no território nacional brasileiro. O objetivo foi medir qual o grau de volatilidade do posicionamento de uma marca de moda frente às imperativas renovações das tendências.
da moda. No caso dos pescadores, é notável o desgaste e esmerilhamento dos trajes e do próprio corpo, que no presente trabalho – mas também nos trabalhos de Mauss, Vidal, Lynch e Strauss – é considerado parte constituinte da indumentária. O corpo ultrapassa o caráter biológico. É manipulado, moldável.
teórica sobre seus fundamentos enquanto expressão visual através de uma sintaxe visual. Além disso, aborda as
interpenetrações entre design gráfico e publicidade, visto que ambas são conhecidas por serem instituições que
transferem significados do mundo cultural para os produtos. Por fim, o estudo apresenta relações de design gráfico
com as marcas comerciais, sendo que no setor mercadológico designers atuam, entre outras coisas, com a comunicação visual das marcas comerciais.
para desenvolvimento de entrevistas junto a designers e diretores criativos. A pesquisa
em questão teve como objetivo a coleta de dados para o desenvolvimento de tese doutoral
em cotutela no Brasil e na Alemanha. O contato com as empresas e, principalmente,
os desafios obtidos na criação e seleção de estratégias e ferramentas para a pesquisa
qualitativa e de cunho antropológico levaram à redação deste artigo. Seu objetivo, portanto,
consiste em relatar o ocorrido em prol de servir como referência para futuras investigações
qualitativas na área de design, junto a empresas de design de moda.
O presente artigo envolve os temas de tendências de moda e a suposta globalização do sistema de moda. A pesquisa teve como objetivo investigar renomadas agências de pesquisa de tendência de moda – intituladas bureaux de style – e suas presenças supostamente globalizadas. Assim, para a investigação conduziu-se pesquisas documentais sobre os mais renomados bureaux de style, suas filiais e agentes representantes ao redor do mundo. Igualmente, a investigação envolveu etapa prévia de revisão bibliográfica sobre a organização industrial da moda e os bureaux de style. A pesquisa documental fundamentada na bibliografia evidenciou a remanescente centralidade europeia na criação, edição e difusão de tendências de moda, uma vez que dentre os bureaux de style selecionados, todos têm origem e matriz setentrionais. Além disso, todos enfocam sua atuação majoritariamente em tal hemisfério, mesmo afirmando-se globalizadas.
[text in Portuguese]
Place: Mode Museum, Antwerpen (Belgium).
Date: March 18 to August 3, 2016.
mudança dos processos de comunicação, as empresas de pesquisa de tendências e direcionamento para produtos podem contar com suportes e canais midiáticos, que configuram uma nova realidade para a coleta e a distribuição de informações. Este texto propõe relacionar de
maneira crítica as considerações acerca do modo como são veiculadas, em rede on-line, as informações de tendências direcionadas aos produtos de moda. Considera-se mais especificamente o web sítio MudPie D Click , para exemplificar a mudança dos suportes
trendbooks ou cadernos de tendências, cujas versões impressas são substituídas por versões digitais, divulgadas em rede on-line.
investem tempo e dinheiro na busca por informações antecipadas sobre as tendências de mercado. Frente às constantes mudanças do mercado, principalmente do mercado de moda, é desafio para as empresas manterem um posicionamento firme, O presente trabalho tem o objetivo de avaliar o nível de adoção de tendências de moda pela marca 2nd Floor, já consolidada no território nacional brasileiro. O objetivo foi medir qual o grau de volatilidade do posicionamento de uma marca de moda frente às imperativas renovações das tendências.
da moda. No caso dos pescadores, é notável o desgaste e esmerilhamento dos trajes e do próprio corpo, que no presente trabalho – mas também nos trabalhos de Mauss, Vidal, Lynch e Strauss – é considerado parte constituinte da indumentária. O corpo ultrapassa o caráter biológico. É manipulado, moldável.
No campo industrial e mercadológico da moda e do design, a utilização de mecanismos como as tendências de moda, que reverberam o Zeitgeist, surge como estratégia para empresas que pretendem interpretar e prever aspirações dos consumidores e do mercado no futuro. Dentro desse cenário, a pesquisa de tendências enfoca o processo estratégico de gestão das marcas, já que a inovação se apresenta como um diferencial positivo para empresas no mercado altamente competitivo.
A pesquisa prospectiva, baseada na pesquisa sociológica, busca entender as mudanças nas lógicas organizacionais construídas pelas sociedades. Esse tipo de pesquisa, altamente qualitativa, envolve o pensamento complexo - desafio intelectual ainda a ser enfrentado - e consiste em observar, mapear, interpretar e revelar aspectos da atual sociedade para traçar ações futuras de inovação. Aceitar a complexidade enquanto premissa teórica amplia os horizontes de compreensão, permitindo um leque de possibilidades; e não diretrizes supostamente precisas sobre a realidade, como subentende a prática positivista.
O presente artigo busca tecer considerações sobre a necessidade de uma análise do fenômeno Moda através da perspectiva das Ciências Sociais e Humanas. Além disso, aborda-se a adaptação do pensamento sistêmico para o universo teórico da moda e das tendências, através da adequação dos alicerces metodológicos e paradigmáticos da pesquisa qualitativa ao exercício de pesquisa prospectiva de sintomas emergentes dos modos de vida.
factors and motivations for the current connotation of the bureaux de style, but also the willingness and interest of fashion companies to acquire, review, and apply—or not—the fashion trend information on products that they design. Data collected by means of theoretical, documentary, and field research (interviews) were analyzed based on Critical Realism, Giddens’ perspective on structure and agency, and Grounded Theory, from Glaser and Strauss. The duality “insecurity and dependence” seems to be highly expressive of the relationship between bureaux de style and fashion designers. Moreover, the entrusted dependency refers to the successful past of security, while insecurity is
expressed in relation to the future, more specifically to its unfamiliarity and ignorance. Despite the high subscription rates to trend reports from bureaux de style, a discourse based on the “uselessness” of fashion trend reports is pervasive. On the other hand, the way fashion designers deal with the information conveyed by the bureaux de style consists of usage. The research resulted in the development of a model of levels of
fashion trend report usage by fashion designers that expresses how designers respond to fashion trend information.
http://elpub.bib.uni-wuppertal.de/edocs/dokumente/fbf/industrialdesign/diss2017/campos/df1703.pdf