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Felipe Marañón

Universidad Autónoma de Nuevo León, Facultad de Ciencias Politicas y Administracion Publica, Faculty Member

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Doctor en Filosofía con orientación en Ciencia Política por la Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales de la UANL. Cuenta con una Licenciatura en Mercadotecnia y Maestría en Ciencias con especialidad en Comunicación por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Campus Monterrey; Profesor titular de tiempo completo, Perfil PRODEP y miembro del SNI nivel 1. Investigador asociado del Laboratorio de Comunicación Política y Coordinador de Cuerpos Académicos y convocatorias. Líneas de investigación: mercadotecnia política, comunicación política y generación de estereotipos.

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Papers by Felipe Marañón

De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021

Observatorio (OBS*)

Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram ... more Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram de la influencer Mariana Rodríguez, esposa del candidato a la gubernatura, Samuel García, durante las elecciones de Nuevo León en 2021. El estudio se guía en tres preguntas referente a los elementos que lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios), el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña y qué encuadre político fue utilizado en mayor medida. Los resultados demuestran una tendencia hacia el encuadre de escolta (M=.58), al registrar fotos y videos de Mariana en los que aparece a un lado de su esposo y usando los logos y eslóganes de campaña; mientras que el encuadre político de juego estratégico fue el más reiterado (M=.59), al indicar la viabilidad de campaña sin emitir propuestas. Se concluye que el perfil de Instagram sirvió como una estrategia de campaña que buscó humanizar a Samuel a partir de auto representar a Mariana desde su roles tradicion...

Cobertura y tratamiento informativo en periódicos de circulación nacional. Caso rifa del avión presidencial

Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertaciones"

El objetivo de este trabajo es determinar el tratamiento informativo que otorgan distintos periód... more El objetivo de este trabajo es determinar el tratamiento informativo que otorgan distintos periódicos de circulación nacional a la idea propuesta por el presidente de la República, Andrés Manuel López Obrador, sobre rifar el avión presidencial. A través de una metodología cuantitativa de análisis de contenido, y haciendo uso de encuadres o frames, se analizaron 84 notas periodísticas provenientes de cinco periódicos de circulación nacional. Los resultados arrojaron que se tuvo una gran presencia de atribución de responsabilidad como framing de acontecimiento narrado, siendo este el de mayor nivel en comparación con el discurso de interés humano, conflicto y consecuencias económicas. Así mismo se detectó el uso de un discurso de conspiración, en donde se posicionaba a la rifa como una estrategia para distraer a la población de otros asuntos políticos; sin embargo, también se encontraron una gran cantidad de notas en las que se brindó un discurso de apoyo. Remarcando de esta manera la...

Representación del Millennial en Latinoamérica. Elementos preliminares que definen a una generación

Zenodo (CERN European Organization for Nuclear Research), Nov 1, 2022

Resumen "Millennial" y "Generación Y" son etiquetas ampliamente utilizadas para referirse a los n... more Resumen "Millennial" y "Generación Y" son etiquetas ampliamente utilizadas para referirse a los nacidos entre la década de los 80s y 90s, sin importar lugar de nacimiento o desarrollo, sin embargo, dicha terminología fue diseñada por los demógrafos Howe y Strauss con base al contexto de EUA. Este trabajo busca analizar, de manera preliminar, los antecedentes que definen a esta generación en Latinoamérica. Se utilizaron fuentes secundarias, localizadas mediante Google Académico. Los hallazgos evidencian la falta de estudio del término en algunos países de la región, así como la carencia de propuestas de algunos autores que adaptan el concepto a estudios con contextos nacionales y regionales.

Cultura de la legalidad ciudadana

La cultura de la legalidad es un conjunto de valores y acciones que genera en la ciudadania la de... more

Análisis de las rutas persuasivas en los spotspolíticos de las campañas electorales mexicanas

La comunicacion politica es un area que se ha puesto en boga en la actualidad, debido a todos los... more La comunicacion politica es un area que se ha puesto en boga en la actualidad, debido a todos los aspectos a estudiar que ofrece este contenido, cada vez las campanas politicas utilizan mas recursos para invertir en sus campanas y sobre todo en sus spots politicos, ya que estos son los que gracias a los medios de comunicacion tendran una proyeccion masiva y seran una de las herramientas mas importantes en la campana electoral (Canel, 1998).La finalidad principal de esta publicidad politica es persuadir al electorado. Para la presente investigacion se tomaron en cuenta las rutas de persuasion propuestas por Petty y Caccioppo (1986): Central vs Periferica. El estudio que se presenta a continuacion consistio en un analisis de contenido a los spots transmitidos durante las elecciones para la Presidencia de la Republica Mexicana de 2012. Se busco identificar cual fue la ruta que tenia mayor presencia en los spots politicos mexicanos, asi como determinar que formato de produccion, tecnica...

La innovación como clave para que la industria ornamental trascienda en el estado de Veracruz

Interconectando Saberes, 2020

En la actualidad la industria ornamental en Veracruz atraviesa un proceso de transición, de empre... more En la actualidad la industria ornamental en Veracruz atraviesa un proceso de transición, de empresas familiares a negocios inteligentes para enfrentar el mercado nacional. El objetivo del presente trabajo es determinar los aspectos que se requieren para poder implementar una microempresa ornamental, la metodología consta de ocho fases, hechas para emprendedores. Los resultados del trabajo son el establecimiento de una microempresa productora y comercializadora de plantas dracenas miniatura, la cual contribuirá a satisfacer la demanda existente en el mercado ornamental.

La comunicación política como influyente de la opinión pública en materia de derechos humanos. Estudio de caso: San Salvador Atenco

Política, Globalidad y Ciudadanía, 2019

Jaime Cárdenas (1996) define el Rechtsstaat como el marco que permite el equilibrio entre los con... more Jaime Cárdenas (1996) define el Rechtsstaat como el marco que permite el equilibrio entre los conceptos de aparato y comunidad, que a través de un diseño institucional busca la manera de servir al país ordenado por una serie de leyes en torno a una constitución. Por lo tanto, uno de sus objetivos principales es el mantenimiento del orden social, donde los medios pueden desempeñar un papel decisivo para ser un ojo vigilante de los eventos sociales. De esta manera, este estudio analiza el impacto de la comunicación política dentro del estudio de caso de San Salvador Atenco, donde las fuerzas policiales y los ciudadanos se enfrentaron, generando una serie de violaciones de los derechos de estos últimos y afectando la imagen de los políticos asociados con el tema.

Factores motivacionales predictores del uso y la satisfacción con Facebook en jóvenes

Estereotipos del indígena mexicano. Un análisis de contenido de los programas de entretenimiento y ficción de la televisión local de Monterrey

normalmente protagonizan los espacios en los que aparecen, pero que son estereotipados de forma f... more

Capítulo 6.2. El análisis de contenido y su aplicación a entornos web: un caso empírico

Espejo de Monografías de Comunicación Social, 2021

En este texto son abordadas ciertas cuestiones relativas a una investigación sobre análisis de co... more En este texto son abordadas ciertas cuestiones relativas a una investigación sobre análisis de contenido de portales web municipales. Sin embargo, se ofrecen previamente una serie de nociones teóricas respecto al método empleado; una técnica sistemática, objetiva y cuantitativa cuya aplicabilidad a entornos web requiere, en comparación a otros medios tradicionales, de alguna precaución añadida.Por lo tanto, se espera que tras detallar algunas de las etapas más críticas del protocolo, este trabajo pueda constituir una referencia metodológica para que otros autores puedan abordar, con rigor, el análisis de contenido de sitios web. Palabras Clave: análisis de contenido, libro de códigos, plantilla de codificación, muestra, fiabilidad intercodificadores, sitios web municipales.

El liderazgo en los partidos políticos en México como herramienta de promoción personal rumbo a las elecciones federales del 2018: Análisis de elementos visuales en cuentas oficiales de twitter de los partidos políticos

El presente trabajo de investigación de corte cuantitativo se basó en un análisis de contenido, a... more El presente trabajo de investigación de corte cuantitativo se basó en un análisis de contenido, a través del cual se identificaron una serie de elementos que se utilizaron los partidos políticos en sus vídeos compartidos por medio de sus cuentas de Twitter. El estudio permite identificar temas, argumentos, tipos de publicidad que se utilizaron para intentar obtener la atención. Se pudo encontrar que la imagen de los dirigentes de los partidos no fue la que más presencia tuvo en redes sociales, ya que en la mayoría de las publicaciones en Twitter buscaban a posicionar al partido político

Análisis de spots políticos de candidatos de izquierda en la campaña electoral mexicana de 2018

Revista de Estudios Políticos y Estratégicos, 2021

La juventud y sus actitudes políticas: estudio del escenario preelectoral de 2018

Apuntes Electorales, 2021

El presente trabajo tiene como objeto de estudio las actitudes políticas de las juventudes y su i... more El presente trabajo tiene como objeto de estudio las actitudes políticas de las juventudes y su impacto en su participación pol.tica formal desde la perspectiva de una democracia representativa (liberal) en el escenario preelectoral de 2018. Para lo cual se aplicó una encuesta de opini.n a la juventud de 18 a 29 años. Los resultados más importantes de la investigación reportan niveles altos de interés en la política y la eficacia política interna, en contraste con una confianza en las instituciones políticas y de gobierno bastante bajo; a su vez, los índices de cinismo político son altos. En lo que respecta al nivel explicativo de las actitudes políticas sobre la participación política formal o institucional, se puede indicar que es el interés en la política el que presenta un mayor nivel explicativo sobre la intenci.n de votar de la juventud. Asimismo, la confianza en las instituciones políticas y de gobierno, junto con el cinismo político, incide en la participación política conve...

Brecha de Género en México: determinantes de la información política en las mujeres mexicanas

espanolEste trabajo analiza la brecha de genero en Mexico, los limitantes del conocimiento politi... more espanolEste trabajo analiza la brecha de genero en Mexico, los limitantes del conocimiento politico en las mujeres y las circunstancias de su participacion politica en el pais. De acuerdo con los determinantes de la sofisticacion politica: habilidad personal, motivacion politica y oportunidad de informacion (Delli Carpini & Keeter, 1996; Luskin, 1990), se utiliza la ENCUP de la Secretaria de Gobernacion en 2012. Los resultados indican que las mujeres mexicanas tienen niveles bajos de informacion, son mas propensas a contestar “no se”, incluso cuando pueden tener la respuesta correcta, y evitan participar en conversaciones politicas, danando sus oportunidades de aprender mas EnglishThis paper analyzes the gender gap in Mexico, the limitations of political knowledge in women and the circumstances of their political participation in the country. According to the determinants of political sophistication: personal ability, political motivation and information opportunity (Delli Carpini &...

La persuasión política en campañas electorales: Cuasi-Experimento sobre el efecto del uso de Rutas Persuasivas de los Spots Políticos

El presente trabajo busca identificar en particular, por medio de un cuasi- experimento, que tipo... more El presente trabajo busca identificar en particular, por medio de un cuasi- experimento, que tipo de ruta persuasiva, si la periferica o la central, tiene mas incidencia en la desafeccion politica, asi como los efectos que estos generan en las cogniciones, emociones y las medidas indirectas de comportamiento electoral, como es la intencion de voto, la eficacia politica. En los items contemplados se encontraron diferencias estadisticamente significativas entre ambos grupos experimentales indicando un alto grado de des-afeccion politica.

El liderazgo en los partidos políticos en México como herramienta de promoción personal rumbo a las elecciones federales del 2018

Global media journal, 2021

This quantitative research work was based on a content analysis, which served to define a series ... more This quantitative research work was based on a content analysis, which served to define a series of elements that were used by political parties in the political videos they shared through their Twitter accounts. The study allows to identify themes, arguments and types of advertising that were used to get the attention of the electorate. It was found that the image of the party leaders was not the one that had the most presence on social networks, since in most of the publications on Twitter they sought to position the political party and not promote themselves.

The framing of poverty in political communication

Biosketch: This paper was written by a group of experts on the tools we propose would make up the... more

Retratando a realidade? Análise dos estereótipos dos indígenas presentes nos programas de ficção da televisão mexicana

Studies on the representation of minorities in the media show minority groups generally are under... more Studies on the representation of minorities in the media show minority groups generally are underrepresented and stereotyped on television through minor roles and low-status occupations. There are very few quantitative Mexican studies on media representation of minority groups, such as indigenous peoples. A content analysis of fiction programs broadcast on national television in 2010 was conducted to understand the television image of the indigenous population. The results show a reduced presence of indigenous characters, usually cast in secondary or supporting roles. The physical traits, appearance and attitudes that determine their stereotypes were detected. The possible impact of this representation on the social imaginary of the collective is discussed.DOI: 10.5294/pacla.2014.17.2.1 Los estudios sobre la representación de las minorías en los medios han mostrado que los grupos minoritarios son normalmente infra-representados y estereotipados en la televisión, con papeles menores y ocupaciones de bajo estatus. Son escasos los estudios cuantitativos mexicanos sobre la representación mediática de los grupos minoritarios, como el indígena. Para conocer la imagen televisiva de la población indígena, se realizó un análisis de contenido de los programas de ficción emitidos por las televisoras nacionales durante 2010. Los resultados muestran una baja presencia de personajes indígenas, normalmente en papeles secundarios o de reparto. Se detectaron los rasgos físicos, de apariencia y actitudinales que determinan sus estereotipos. Se discute el posible impacto de esta representación en la imaginería social del colectivo. DOI: 10.5294/pacla.2014.17.2.1Os estudos sobre a representação das minorias nos meios têm demonstrado que os grupos minoritários são normalmente infrarrepresentados e estereotipados na televisão, com papéis menores e ocupações de baixo status. São raros os estudos quantitativos mexicanos sobre a representação mediática dos grupos minoritários, como o indígena. Para conhecer a imagem televisiva da população indígena, realizou-se uma análise de conteúdo dos programas de ficção emitidos pelos canais de televisão nacionais durante 2010. Os resultados mostram uma presença baixa de personagens indígenas, normalmente em papéis secundários ou de elenco. Detectaram-se os traços físicos e atitudinais, os quais determinam seus estereótipos. Discute-se o possível impacto dessa representação no imaginário social coletivo

La presencia de la ideología en la comunicación de la campaña electoral en México: Análisis de los spots electorales de los candidatos presidenciales en 2012

El analisis de la publicidad politica en Mexico, en particular la televisada, es uno de los temas... more El analisis de la publicidad politica en Mexico, en particular la televisada, es uno de los temas que se encuentran mas en auge dentro de los estudios academicos, debido a que los procesos electorales en el pais son cada vez mas inciertos en cuanto al resultado o a su desarrollo, asi como al creciente desarrollo de la comunicacion politica. Apoyado por los denominados spots televisivos, la comunicacion politica se ha vuelto uno de los elementos mas importantes en la agenda de los partidos politicos y sus campanas (Juarez, 2007). Los estudios sobre comunicacion politica electoral se han enfocado principalmente en el analisis de la cobertura mediatica de las elecciones desde una perspectiva normativa, planteando que una decision informada debe formarse de argumentos a favor y en contra de cada candidato.

Estudios sobre comunicación política en Latinoamerica

Resumen: No cabe duda que en las ultimas decadas la ciencia en Latinoamerica se ha desarrollado, ... more Resumen: No cabe duda que en las ultimas decadas la ciencia en Latinoamerica se ha desarrollado, en gran medida, gracias a la creacion y fortalecimiento de numerosos e importantes grupos de investigacion que, desde las diferentes universidades de la region, contribuyen al avance del conocimiento cientifico.Una de las lineas mas fecundas en los estudios de comunicacion, y por ende de los de comunicacion politica, ha sido el analisis de los efectos de los contenidos mediaticos en la audiencia que los consume. Los trabajos de corte mas teorico se mezclan con aquellos que,desde acercamientos empiricos, tratan de desentranar el papel que los medios de comunicacion juegan en la conformacion de las actitudes politicas de los ciudadanos, asi como de explicar las estrechas relaciones que existen entre los diferentes actores que conforman ese espacio donde se desarrolla la comunicacion politica actualmente.

De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021

Observatorio (OBS*)

Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram ... more Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram de la influencer Mariana Rodríguez, esposa del candidato a la gubernatura, Samuel García, durante las elecciones de Nuevo León en 2021. El estudio se guía en tres preguntas referente a los elementos que lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios), el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña y qué encuadre político fue utilizado en mayor medida. Los resultados demuestran una tendencia hacia el encuadre de escolta (M=.58), al registrar fotos y videos de Mariana en los que aparece a un lado de su esposo y usando los logos y eslóganes de campaña; mientras que el encuadre político de juego estratégico fue el más reiterado (M=.59), al indicar la viabilidad de campaña sin emitir propuestas. Se concluye que el perfil de Instagram sirvió como una estrategia de campaña que buscó humanizar a Samuel a partir de auto representar a Mariana desde su roles tradicion...

Cobertura y tratamiento informativo en periódicos de circulación nacional. Caso rifa del avión presidencial

Anuario Electrónico de Estudios en Comunicación Social "Disertaciones"

El objetivo de este trabajo es determinar el tratamiento informativo que otorgan distintos periód... more El objetivo de este trabajo es determinar el tratamiento informativo que otorgan distintos periódicos de circulación nacional a la idea propuesta por el presidente de la República, Andrés Manuel López Obrador, sobre rifar el avión presidencial. A través de una metodología cuantitativa de análisis de contenido, y haciendo uso de encuadres o frames, se analizaron 84 notas periodísticas provenientes de cinco periódicos de circulación nacional. Los resultados arrojaron que se tuvo una gran presencia de atribución de responsabilidad como framing de acontecimiento narrado, siendo este el de mayor nivel en comparación con el discurso de interés humano, conflicto y consecuencias económicas. Así mismo se detectó el uso de un discurso de conspiración, en donde se posicionaba a la rifa como una estrategia para distraer a la población de otros asuntos políticos; sin embargo, también se encontraron una gran cantidad de notas en las que se brindó un discurso de apoyo. Remarcando de esta manera la...

Representación del Millennial en Latinoamérica. Elementos preliminares que definen a una generación

Zenodo (CERN European Organization for Nuclear Research), Nov 1, 2022

Resumen "Millennial" y "Generación Y" son etiquetas ampliamente utilizadas para referirse a los n... more Resumen "Millennial" y "Generación Y" son etiquetas ampliamente utilizadas para referirse a los nacidos entre la década de los 80s y 90s, sin importar lugar de nacimiento o desarrollo, sin embargo, dicha terminología fue diseñada por los demógrafos Howe y Strauss con base al contexto de EUA. Este trabajo busca analizar, de manera preliminar, los antecedentes que definen a esta generación en Latinoamérica. Se utilizaron fuentes secundarias, localizadas mediante Google Académico. Los hallazgos evidencian la falta de estudio del término en algunos países de la región, así como la carencia de propuestas de algunos autores que adaptan el concepto a estudios con contextos nacionales y regionales.

Cultura de la legalidad ciudadana

La cultura de la legalidad es un conjunto de valores y acciones que genera en la ciudadania la de... more

Análisis de las rutas persuasivas en los spotspolíticos de las campañas electorales mexicanas

La comunicacion politica es un area que se ha puesto en boga en la actualidad, debido a todos los... more La comunicacion politica es un area que se ha puesto en boga en la actualidad, debido a todos los aspectos a estudiar que ofrece este contenido, cada vez las campanas politicas utilizan mas recursos para invertir en sus campanas y sobre todo en sus spots politicos, ya que estos son los que gracias a los medios de comunicacion tendran una proyeccion masiva y seran una de las herramientas mas importantes en la campana electoral (Canel, 1998).La finalidad principal de esta publicidad politica es persuadir al electorado. Para la presente investigacion se tomaron en cuenta las rutas de persuasion propuestas por Petty y Caccioppo (1986): Central vs Periferica. El estudio que se presenta a continuacion consistio en un analisis de contenido a los spots transmitidos durante las elecciones para la Presidencia de la Republica Mexicana de 2012. Se busco identificar cual fue la ruta que tenia mayor presencia en los spots politicos mexicanos, asi como determinar que formato de produccion, tecnica...

La innovación como clave para que la industria ornamental trascienda en el estado de Veracruz

Interconectando Saberes, 2020

En la actualidad la industria ornamental en Veracruz atraviesa un proceso de transición, de empre... more En la actualidad la industria ornamental en Veracruz atraviesa un proceso de transición, de empresas familiares a negocios inteligentes para enfrentar el mercado nacional. El objetivo del presente trabajo es determinar los aspectos que se requieren para poder implementar una microempresa ornamental, la metodología consta de ocho fases, hechas para emprendedores. Los resultados del trabajo son el establecimiento de una microempresa productora y comercializadora de plantas dracenas miniatura, la cual contribuirá a satisfacer la demanda existente en el mercado ornamental.

La comunicación política como influyente de la opinión pública en materia de derechos humanos. Estudio de caso: San Salvador Atenco

Política, Globalidad y Ciudadanía, 2019

Jaime Cárdenas (1996) define el Rechtsstaat como el marco que permite el equilibrio entre los con... more Jaime Cárdenas (1996) define el Rechtsstaat como el marco que permite el equilibrio entre los conceptos de aparato y comunidad, que a través de un diseño institucional busca la manera de servir al país ordenado por una serie de leyes en torno a una constitución. Por lo tanto, uno de sus objetivos principales es el mantenimiento del orden social, donde los medios pueden desempeñar un papel decisivo para ser un ojo vigilante de los eventos sociales. De esta manera, este estudio analiza el impacto de la comunicación política dentro del estudio de caso de San Salvador Atenco, donde las fuerzas policiales y los ciudadanos se enfrentaron, generando una serie de violaciones de los derechos de estos últimos y afectando la imagen de los políticos asociados con el tema.

Factores motivacionales predictores del uso y la satisfacción con Facebook en jóvenes

Estereotipos del indígena mexicano. Un análisis de contenido de los programas de entretenimiento y ficción de la televisión local de Monterrey

normalmente protagonizan los espacios en los que aparecen, pero que son estereotipados de forma f... more

Capítulo 6.2. El análisis de contenido y su aplicación a entornos web: un caso empírico

Espejo de Monografías de Comunicación Social, 2021

En este texto son abordadas ciertas cuestiones relativas a una investigación sobre análisis de co... more En este texto son abordadas ciertas cuestiones relativas a una investigación sobre análisis de contenido de portales web municipales. Sin embargo, se ofrecen previamente una serie de nociones teóricas respecto al método empleado; una técnica sistemática, objetiva y cuantitativa cuya aplicabilidad a entornos web requiere, en comparación a otros medios tradicionales, de alguna precaución añadida.Por lo tanto, se espera que tras detallar algunas de las etapas más críticas del protocolo, este trabajo pueda constituir una referencia metodológica para que otros autores puedan abordar, con rigor, el análisis de contenido de sitios web. Palabras Clave: análisis de contenido, libro de códigos, plantilla de codificación, muestra, fiabilidad intercodificadores, sitios web municipales.

El liderazgo en los partidos políticos en México como herramienta de promoción personal rumbo a las elecciones federales del 2018: Análisis de elementos visuales en cuentas oficiales de twitter de los partidos políticos

El presente trabajo de investigación de corte cuantitativo se basó en un análisis de contenido, a... more El presente trabajo de investigación de corte cuantitativo se basó en un análisis de contenido, a través del cual se identificaron una serie de elementos que se utilizaron los partidos políticos en sus vídeos compartidos por medio de sus cuentas de Twitter. El estudio permite identificar temas, argumentos, tipos de publicidad que se utilizaron para intentar obtener la atención. Se pudo encontrar que la imagen de los dirigentes de los partidos no fue la que más presencia tuvo en redes sociales, ya que en la mayoría de las publicaciones en Twitter buscaban a posicionar al partido político

Análisis de spots políticos de candidatos de izquierda en la campaña electoral mexicana de 2018

Revista de Estudios Políticos y Estratégicos, 2021

La juventud y sus actitudes políticas: estudio del escenario preelectoral de 2018

Apuntes Electorales, 2021

El presente trabajo tiene como objeto de estudio las actitudes políticas de las juventudes y su i... more El presente trabajo tiene como objeto de estudio las actitudes políticas de las juventudes y su impacto en su participación pol.tica formal desde la perspectiva de una democracia representativa (liberal) en el escenario preelectoral de 2018. Para lo cual se aplicó una encuesta de opini.n a la juventud de 18 a 29 años. Los resultados más importantes de la investigación reportan niveles altos de interés en la política y la eficacia política interna, en contraste con una confianza en las instituciones políticas y de gobierno bastante bajo; a su vez, los índices de cinismo político son altos. En lo que respecta al nivel explicativo de las actitudes políticas sobre la participación política formal o institucional, se puede indicar que es el interés en la política el que presenta un mayor nivel explicativo sobre la intenci.n de votar de la juventud. Asimismo, la confianza en las instituciones políticas y de gobierno, junto con el cinismo político, incide en la participación política conve...

Brecha de Género en México: determinantes de la información política en las mujeres mexicanas

espanolEste trabajo analiza la brecha de genero en Mexico, los limitantes del conocimiento politi... more espanolEste trabajo analiza la brecha de genero en Mexico, los limitantes del conocimiento politico en las mujeres y las circunstancias de su participacion politica en el pais. De acuerdo con los determinantes de la sofisticacion politica: habilidad personal, motivacion politica y oportunidad de informacion (Delli Carpini & Keeter, 1996; Luskin, 1990), se utiliza la ENCUP de la Secretaria de Gobernacion en 2012. Los resultados indican que las mujeres mexicanas tienen niveles bajos de informacion, son mas propensas a contestar “no se”, incluso cuando pueden tener la respuesta correcta, y evitan participar en conversaciones politicas, danando sus oportunidades de aprender mas EnglishThis paper analyzes the gender gap in Mexico, the limitations of political knowledge in women and the circumstances of their political participation in the country. According to the determinants of political sophistication: personal ability, political motivation and information opportunity (Delli Carpini &...

La persuasión política en campañas electorales: Cuasi-Experimento sobre el efecto del uso de Rutas Persuasivas de los Spots Políticos

El presente trabajo busca identificar en particular, por medio de un cuasi- experimento, que tipo... more El presente trabajo busca identificar en particular, por medio de un cuasi- experimento, que tipo de ruta persuasiva, si la periferica o la central, tiene mas incidencia en la desafeccion politica, asi como los efectos que estos generan en las cogniciones, emociones y las medidas indirectas de comportamiento electoral, como es la intencion de voto, la eficacia politica. En los items contemplados se encontraron diferencias estadisticamente significativas entre ambos grupos experimentales indicando un alto grado de des-afeccion politica.

El liderazgo en los partidos políticos en México como herramienta de promoción personal rumbo a las elecciones federales del 2018

Global media journal, 2021

This quantitative research work was based on a content analysis, which served to define a series ... more This quantitative research work was based on a content analysis, which served to define a series of elements that were used by political parties in the political videos they shared through their Twitter accounts. The study allows to identify themes, arguments and types of advertising that were used to get the attention of the electorate. It was found that the image of the party leaders was not the one that had the most presence on social networks, since in most of the publications on Twitter they sought to position the political party and not promote themselves.

The framing of poverty in political communication

Biosketch: This paper was written by a group of experts on the tools we propose would make up the... more

Retratando a realidade? Análise dos estereótipos dos indígenas presentes nos programas de ficção da televisão mexicana

Studies on the representation of minorities in the media show minority groups generally are under... more Studies on the representation of minorities in the media show minority groups generally are underrepresented and stereotyped on television through minor roles and low-status occupations. There are very few quantitative Mexican studies on media representation of minority groups, such as indigenous peoples. A content analysis of fiction programs broadcast on national television in 2010 was conducted to understand the television image of the indigenous population. The results show a reduced presence of indigenous characters, usually cast in secondary or supporting roles. The physical traits, appearance and attitudes that determine their stereotypes were detected. The possible impact of this representation on the social imaginary of the collective is discussed.DOI: 10.5294/pacla.2014.17.2.1 Los estudios sobre la representación de las minorías en los medios han mostrado que los grupos minoritarios son normalmente infra-representados y estereotipados en la televisión, con papeles menores y ocupaciones de bajo estatus. Son escasos los estudios cuantitativos mexicanos sobre la representación mediática de los grupos minoritarios, como el indígena. Para conocer la imagen televisiva de la población indígena, se realizó un análisis de contenido de los programas de ficción emitidos por las televisoras nacionales durante 2010. Los resultados muestran una baja presencia de personajes indígenas, normalmente en papeles secundarios o de reparto. Se detectaron los rasgos físicos, de apariencia y actitudinales que determinan sus estereotipos. Se discute el posible impacto de esta representación en la imaginería social del colectivo. DOI: 10.5294/pacla.2014.17.2.1Os estudos sobre a representação das minorias nos meios têm demonstrado que os grupos minoritários são normalmente infrarrepresentados e estereotipados na televisão, com papéis menores e ocupações de baixo status. São raros os estudos quantitativos mexicanos sobre a representação mediática dos grupos minoritários, como o indígena. Para conhecer a imagem televisiva da população indígena, realizou-se uma análise de conteúdo dos programas de ficção emitidos pelos canais de televisão nacionais durante 2010. Os resultados mostram uma presença baixa de personagens indígenas, normalmente em papéis secundários ou de elenco. Detectaram-se os traços físicos e atitudinais, os quais determinam seus estereótipos. Discute-se o possível impacto dessa representação no imaginário social coletivo

La presencia de la ideología en la comunicación de la campaña electoral en México: Análisis de los spots electorales de los candidatos presidenciales en 2012

El analisis de la publicidad politica en Mexico, en particular la televisada, es uno de los temas... more El analisis de la publicidad politica en Mexico, en particular la televisada, es uno de los temas que se encuentran mas en auge dentro de los estudios academicos, debido a que los procesos electorales en el pais son cada vez mas inciertos en cuanto al resultado o a su desarrollo, asi como al creciente desarrollo de la comunicacion politica. Apoyado por los denominados spots televisivos, la comunicacion politica se ha vuelto uno de los elementos mas importantes en la agenda de los partidos politicos y sus campanas (Juarez, 2007). Los estudios sobre comunicacion politica electoral se han enfocado principalmente en el analisis de la cobertura mediatica de las elecciones desde una perspectiva normativa, planteando que una decision informada debe formarse de argumentos a favor y en contra de cada candidato.

Estudios sobre comunicación política en Latinoamerica

Resumen: No cabe duda que en las ultimas decadas la ciencia en Latinoamerica se ha desarrollado, ... more Resumen: No cabe duda que en las ultimas decadas la ciencia en Latinoamerica se ha desarrollado, en gran medida, gracias a la creacion y fortalecimiento de numerosos e importantes grupos de investigacion que, desde las diferentes universidades de la region, contribuyen al avance del conocimiento cientifico.Una de las lineas mas fecundas en los estudios de comunicacion, y por ende de los de comunicacion politica, ha sido el analisis de los efectos de los contenidos mediaticos en la audiencia que los consume. Los trabajos de corte mas teorico se mezclan con aquellos que,desde acercamientos empiricos, tratan de desentranar el papel que los medios de comunicacion juegan en la conformacion de las actitudes politicas de los ciudadanos, asi como de explicar las estrechas relaciones que existen entre los diferentes actores que conforman ese espacio donde se desarrolla la comunicacion politica actualmente.

Estudios sobre Comunicación Política en Latinoamérica

by Felipe Marañón and Alma Rosa Saldierna

Estudios sobre Comunicación Política en Latinoamérica, 2016

Mediante Análisis de Contenido se pone de manifiesto la manera en que la política es cubierta por... more Mediante Análisis de Contenido se pone de manifiesto la manera en que la política es cubierta por los medios o es tratada la información relativa a esta ámbito. También se revisa el impacto que las variables comunicativas tienen en el desarrollo de las diferentes actitudes políticas ciudadanas.