Audiovisual Communication and Advertise

This article deals with the Spanish media construction of the 2008 Beijing Olympic Games, a complex reality which television only portrays in an incomplete way despite hundreds of hours of broadcasts devoted to Olympic coverage. Most of this criticism, present in the Spanish media the weeks before the Olympics, was eclipsed by a sporting spectacle that became virtually the only star of the show throughout the celebration of the games. The audiovisual production of the opening and closing ceremonies directed the remarks made by commentators who only narrated what viewers could see. There was a lack of in-depth analysis of what viewers were watching. The media's hero-preparation process started a while before these games and was consolidated during the ceremony with their presentation to viewers. The closing ceremony became homage to the winners. Finally, private television Telecinco was slightly more critical of China and the Spanish doping case, Isabel Moreno, than the public television station TVE.

This work aims to analyse the coverage of the 2008 torch lighting ceremony throughout the newspapers El País, La Vanguardia and El Mundo, the video delivered by the public regional channel Televisió de Catalunya and the private television CNN Plus. This research also includes a study of the Yahoo webpage devoted to the Beijing Olympic Games and the videos that YouTube indexed in Spanish language referring to the lighting ceremony. In the Spanish media, the protests were given greater significance than the symbolism and ceremony surrounding this unique sporting event. Spanish newspapers emphasized the protests during the torch ceremony, giving a geopolitical slant to the occasion rather than treating it as a sporting event. YouTube constructed for the searches in Spanish an image of lighting ceremony in which the incident played an important role together with domestic videos of the Olympic flame carried through the streets of Buenos Aires days after the lighting ceremony.

The Olympic Games and the Olympic movement are, by their very nature, open to public participation. It is this inclination to involve the public in general, and young people in particular, that is at the essence of the Olympic movement, rendering new social media, and particularly social networks, devices that have a large strategic ability to connect audiences and allow them to share the Olympic values and ideals, as acknowledged by the president of the International Olympic Committee, Jacques Rogge (Koop, 2011). One of the key issues associated with social media is that they are able to turn every fan into an advocate of thecause (Fernández Peña and Arauz, 2011) – the users have a main role in disseminating messages.

In barely four years since the first alliance of the Olympic Games with a social media to create the official Olympic Games channel onYouTube, and two and a half years since the inauguration of the presence on Facebook and Twitter, the role of communication on social networks in the communication strategies of the Olympic family has developed in various aspects. Unlike the approach used in Vancouver 2010 in which the Twitter and Facebook presences operated independently, London 2012 saw a more systemic and combined approach with presences on different platforms and an attempt to have the different presences and Olympic actors integrating and collaborating. While in Vancouver 2010 many of the so-called Top Sponsors were not present on the social networks as such, in London a lot of them created specific pages and played with interaction with the athletes, leaders in the tracking of these networks, and made the most of the social networks to promote their presence in the Olympic brand.

Despite the cross-pollination between social networks and web platforms being better exploited, participation has a notable unidirectional nature, very similar to that of traditional media, with a low percentage of contributions based on commentaries.However, spreadability is increasing, as demonstrated by the fact that many users now share Olympic Family member’s publications with their friends. By doing so, content is reaching a higher number of people, including those who have not previously shown any interest in the Olympic Games.

The participation promoted in the public is merely emotional.The aim is not that people following the social networks of the Olympic movement and its members contribute to the progress and improvement of the Olympic movement.This is particularly important during the Olympiad, the period between Games, a period in which contributions from the public should be promoted by means of a more sincere and direct communication, counting elements that are usually not counted, including followers or fans of the new future challenges, convertingthem into missionaries who spread the philosophy and values of the Olympic movement.

El presente trabajo analiza las alianzas en el mercado del cable español en el momento inmediatamente anterior a la convocatoria de los concursos a las diferentes demarcaciones (principios de 1997). Partiendo de que uno de los objetivos de la regulación es contribuir a la estabilidad del mercado y después de mostrar algunos de los principales motivos para la alianza, hemos dividido los operadores de cable en tres grupos estratégicos: modestos, intermedios y grandes operadores. Entre las características de este último grupo destacan una mayoría de socios financieros y una reducida presencia de empresas extranjeras. Este artículo abre el camino a posteriores análisis.

Este artículo se basa en un trabajo cuantitativo de entrevis
tas personales realizado a más de
300 personas abonadas a un servicio de televisión multicanal en España: Canal Satélite Digital, Vía
Digital y operadores de cable. Entre sus resultados más importantes destaca que el consumo en tiempo de
televisión es algo
menor en los hogares de televisión multicanal que generalista y que, por otra parte, el
uso del mando a distancia en la televisión multicanal de pago se orienta sobre todo al chequeo de canales
(no a evitar la publicidad) y su utilización refuerza la "aut
oridad" paterna respecto a los hogares con
televisión tradicional.
Abstract:
This paper is based on a survey made in September 1999, with more than 300 interviews to
people who have subscribed a Spanish digital packet: Canal Satélite Digital, Vía Digital a
nd/or a cable
operator company. Amid their more important results it is the fact that the time spent on TV consumption
in households with digital TV is smaller than in those with traditional television. On the other hand, in the
households with digital pac
kets the remote control is used to check programming rather to avoid TV
commercials. Furthermore, the use of the remote by the father is highest in households with digital TV
than in those with generalist television; that leads to the conclusion that the r
emote increases the
"authority" of the father.

La televisión por cable no es una innovación técnica en sí, sino que utiliza varios inventos ya existentes: las antenas que permitían captar las señales electromagnéticas de la televisión hertziana y el cable coaxial que había sido utilizado por primera vez para el envío de mensajes telegráficos submarinos. El cable ha sido tradicionalmente un modo de distribución de imágenes en movimiento y actualmente se está convirtiendo en el canal por el que discurren servicios integrales de telecomunicación: datos, imágenes y voz. Por ello, hablar de televisión por cable hoy es hacer referencia a tan sólo uno de los servicios que ofrecen los operadores de telecomunicaciones por cable.

La televisión digital ha sido la introductora del pago por visión en España a partir de
1997 de la mano de las plataformas por satélite. Este artículo, basado en un trabajo de
206 encuestas personales a consumidores de tv digital por satélite en cinco ciudades
españolas (Madrid, Barcelona, Sevilla, Valladolid y Bilbao) se ha centrado en las
variables más trascendentales que determinan el consumo del pago por visión. Ocupan
un lugar destacado en este análisis las relaciones entre el uso de nuevas tecnologías
(ordenadores e Internet) y el consumo de pago por visión.
CONSUMPTION AND USES OF DIGITAL PAY-PER-VIEW IN SPAIN. Digital television was
responsible for the introduction in Spain of pay per view TV via satellite platforms in
1997. This article, based on the results of a survey taken of 206 sate
llite digital TV
viewers in five different Spanish cities (Madrid, Barcelona, Sevilla, Valladolid, and
Bilbao) focuses on the most important factors which affect the viewing of pay per view
programs. The relationship between using computers and the Internet and the viewing
of pay-per-view TV is given special emphasis in this analysis

La televisión digital ha sido la introductora del pago por visión en España a partir de
1997 de la mano de las plataformas por satélite. Este artículo, basado en un trabajo de
206 encuestas personales a consumidores de tv digital por satélite en cinco ciudades
españolas (Madrid, Barcelona, Sevilla, Valladolid y Bilbao) se ha centrado en las
variables más trascendentales que determinan el consumo del pago por visión. Ocupan
un lugar destacado en este análisis las relaciones entre el uso de nuevas tecnologías
(ordenadores e Internet) y el consumo de pago por visión.
CONSUMPTION AND USES OF DIGITAL PAY-PER-VIEW IN SPAIN. Digital television was
responsible for the introduction in Spain of pay per view TV via satellite platforms in
1997. This article, based on the results of a survey taken of 206 sate
llite digital TV
viewers in five different Spanish cities (Madrid, Barcelona, Sevilla, Valladolid, and
Bilbao) focuses on the most important factors which affect the viewing of pay per view
programs. The relationship between using computers and the Internet and the viewing
of pay-per-view TV is given special emphasis in this analysis

Desde el primer congreso inaugural del moderno movimiento Olímpico en la Universidad de la Sorbona en 1894 hasta la actualidad la cultura olímpica se ha diseminado al socaire de los desarrollos en materia de comunicaciones y los Juegos Olímpicos han sido centro de experimentación y también de promoción de nuevas tecnologías de la comunicación (Moragas et al, 1995) (Llinés y Moreno, 1999) Los Juegos Olímpicos son el principal mega evento deportivo en las sociedades contemporáneas. Es su alcance global el que los convierte en el espectáculo mediático más seguido y son las tecnologías de transmisión, propiamente de telecomunicaciones, por una parte, las que hacen llegar la señal de televisión y los servicios de internet a los hogares de todo el globo y las tecnologías de producción audiovisual, las que crean los contenidos que son transmitidos a los hogares.


En el presente trabajo profundizaremos en el discurso que sobre la tecnología de producción y difusión audiovisual (radio, televisión e internet)  se ha diseminado en torno a los Juegos Olímpicos de la era moderna iniciados en Atenas en 1896 y cuya última edición se ha producido en Londres en 2012. Propondremos una cronología de los diferentes estadios en la incorporación de las tecnologías a los Juegos, analizando la visión que de la tecnología se proyecta desde el discurso institucional de los Juegos y profundizaremos sobre cómo los avances como el advenimiento y el desarrollo de internet no sólo suponen un cambio tecnológico, sino que constituyen un giro copernicano de las concepciones culturales porque cada tecnología lleva impresa en su ADN un extraordinario cambio de mentalidad que moldea el ambiente cultural de cada momento.

This paper discusses the role of the Olympic Studies Centre at the Autonomous University of Barcelona (CEO-UAB) as a research, dissemination, and documentation center, where these three main activities feedback on, and mutually enrich, each other. One of the biggest challenges of research on this subject is to combine multidisciplinarity with transdisciplinarity. While a multidisciplinary approach is already taken, a transdisciplinary approach would allow for a greater integration of methodologies and perspectives to enrich the knowledge thus created. Key Olympic studies topics now, and in the near future, are ecology and sustainability, education in values, the need to bring youths closer to sports practice, and gender-related issues in the Olympic Movement. Over the coming years, there will be new challenges connected with the governance of the International Olympic Committee (IOC) and with an equitable distribution of power within the Olympic Family. The modern Olympic Movement has developed on the basis of late 19th-century Western and European cultural parameters and a Eurocentric view of the world. Traditional Western thinking and all of its cultural derivatives (objects, institutions, imaginaries) have been constructed in a linear, minimally interconnected and very hierarchical way, with a center and a periphery and, on occasions, very little flexibility. Modern Western thinking, shaped by a manifest individualistic and rational sense of existence, has led to major leaps forward in human progress thanks to scientific advances and the development of democracy and human rights, all of which are inseparable from the idea of progress. The East, however, draws its inspiration from other sources. Its way of thinking is circular; everything is relative, nothing is central or peripheral and everything changes, though the essence remains the same. It also has a more collective view of existence. The globalised world has not yet managed to erase the differences between these two major ways of viewing the world, which leave their mark on countless manifestations of daily life. An Olympic Movement that really wants to be universal should seek out a blend of East and West. However, that the West alone should adapt to and integrate some of the parameters of the East is one thing, and the other is that the East should endeavor to make the most of the undeniable achievements of Western cultures, especially on matters of democratic rights.

La historia de los Juegos Olímpicos adquiere una nueva perspectiva cuando se analiza desde el ángulo de los medios y los avances tecnológicos. Este artículo se propone estudiar la narrativa oficial del Comité Internacional Olímpico (CIO) en relación con los medios y las tecnologías de la comunicación desde su misma fundación. Ello nos permite proponer una nueva cronología de los Juegos Olímpicos centrada en la comunicación y un análisis sistémico de las políticas de comunicación del Comité Internación Olímpico. La historia de los medios y la tecnología presentada por el CIO es una historia fabricada a través de acontecimientos de éxito, una historia de las primeras veces en las que una nueva tecnología fue puesta en funcionamiento. Es el discurso de los ingenieros y el personal de marketing. El Olimpismo moderno está incardinado en dos mundos: el mundo de los símbolos y los ritos que está presente en la ceremonia de apertura de los Juegos o en la celebración de la victoria por los campeones y el de la esfera posmoderna en la que existe una preeminencia del marketing, una perspectiva funcionalista y utilitarista de un mundo deshumanizado y desconectado del universo animado de los orígenes.

Tabla 1 Gamas de productos funcionales en el mercado español CLAS Leche: *NATURCalcio. 33% más de calcio y vitaminas A, D y E. Además:. Mamás: ácido fólico y fosforo. Crecimiento: Fósforo, hierro y varias B. Plenitud: fósforo *NATURFibra: calcio, vitaminas A y D y fibra *Jalea Real: calcio (*), vitaminas A y D (*), Aloe Vera (y jalea real) *Batidos:. Calcio y vitaminas A, D y E Yogures (2): Bioactiva: mas vitaminas A, C y E (no se refleja en CDR) Bioplus: mas fibra (*) y oligofructosa NATURActiva: L. Acidophilus (jalea real, soja, etc.) *NATURFibra: fibra NATURLínea: Tonalín NATURCol (yogur): esteroles DANONE Yogures y leches fermentadas Actimel: L. Casei DN-114.001 (CDR, calcio en Batido Natural) Bio: "essensis" (soja, fibra, salvado, etc.) (CDR, calcio en gama; no indica cantidad fibra) Danacol (3): esteroles (CDR, calcio) *Danao: calcio y vitaminas Ay C Mi primer Danone : L. Casei, etc., hierro y vitamina D (no se refleja en tabla nutricional) Vitalínea: 0,1% materia grasa (4) KAIKU Yogures y lácteos fermentados Aloe Vera (5) Kaiku Benecol: estanoles (único producto con tabla nutricional) Bio Kaiuku Kaiku Actif Kaiku Vita: "évolus" NESTLE Lácteos (6): Leche en Polvo Desnatada Sveltesse Calcio Plus: bífidus y vitaminas A, D, E y K Lácteos frescos: Yogur Sveltesse : producto, Fruta y fibra (sin ningún tipo de información adicional) Yoco: se carece de información LC1 Vital: L. johnsonii La1 PASCUAL Leche: *Calcio: vitaminas A, D, E y B9, calcio y fósforo *Crecimiento: 13 vitaminas y minerales (destacan vitamina A, hierro y zinc) Yogures: Efecto Bífidus: información genérica que luego no aparece en tablas nutricionales: calcio (CDR, 15%), "fibras activas", inulina, vitaminas, etc., 0,5% de materia grasa ("te ayudara a cuidar tu línea, a no engordar") Bebidas funcionales: *Biofrutas: vitaminas A, C y E *Yosport: calcio, magnesio y fósforo *Masvital: prebiótico (inulina) PULEVA Alimentos infantiles (lec hes): Crecimiento (7): proteínas, hierro y otros minerales, calcio, vitaminas, ácido oleico, ácidos grasos esenciales, yodo y colina Leche de energía y crecimiento: calcio, fósforo y vitaminas A, B, C y E Leches enriquecidas: Calcio: en un más 50% de calcio y vitamina D (la semidesnatada y la desnatada además vitamina A) Calcio y soja: calcio, vitaminas A y D, isoflavonas de soja Omega 3: omega 3, vitaminas e, B6 y ácido fólico Puleva Mamá: calcio, hierro, omega 3, ácido fólico A+ D: vitaminas A y D Fermentos lácteos: Puleva Calcio (líquidos): en un más de un 40% de calcio y vitaminas A y D Puleva Omega 3: bífidus activo más omega 3 Fuente: Elaboración propia a partir de los datos que suministran las web españoles de las marcas analizadas. Puleva Omega 3 Ref.; 101 Anuncio 8: Actimel Off 2: "Los beneficios de Actimel han sido comprobados científicamente" Anuncio 9: Actimel Off 2: "Los beneficios de Actimel han sido comprobados científicamente" Anuncio 14: Actimel Off 2: "Los beneficios de Actimel han sido comprobados científicamente" Anuncio 27: Actimel Off 2: "Los beneficios de Actimel han sido demostrados científicamente" Anuncio 30: Actimel Off: "Demostrado en numerosos estudios científicos" Anuncio 36: Actimel Off 2: "Demostrado en numerosos estudios científicos" Anuncio 53: Kaiku Actif Off: "Su fermento activo LGG, científicamente probado, protege tu organismo de las amenazas externas" Anuncio 58: Kaiku Benecol Off: "¿Quieres reducir tu colesterol? Prueba Bene col de Kaiku. Reduce el colesterol. Avalado por más de 40 estudios científicos. Kaiki ¿Quieres sentirte bien?" Anuncio 60: Kaiku Actif Off: "Más de 80 estudios avalan los beneficios de Actif de Kaiku" Anuncio 74: Kaiku Actif Off: "¿Cómo te levantas cada mañana? ¿Te sientes actif? ¿O te sientes pasif? Cada día refuerza tu organismo con Actif de Kaiku. La única bebida prebiótica