Papers by Maxi Bongiovanni
Austral Comunicación, Jun 30, 2017
Reseña
El Equilibrista, Mar 7, 2013
Bongiovanni / La imagen pública de las relaciones públicas
La comunicación institucional es definida por Pascale We i l 1 como "un discurso que no está dire... more La comunicación institucional es definida por Pascale We i l 1 como "un discurso que no está directamente destinado a vender un producto, en oposición a la comunicación publicitaria de los productos y marcas" (WEIL, 1992: 21). En función de este paradigma las empresas se convierten en sujetos emisores. Pascale Weil asegura que "la empresa, tradicionalmente, encerrada en el silencio de la producción, se ha desembarazado de los aspectos secundarios. Ha tomado la palabra, se ha erigido en animadora y ha cambiado de legitimidad: ' d e ' s t a t u s 'de empresa-productora, se ha convertido en empresa-emisora" (WEIL, 1992: 21): Las instituciones, sobre todo, las empresas se presentaban como un "sujeto que concibe una idea, cuya materialización es la producción" (WEIL, 1992: 25). En el planteo de la pensadora francesa, existen cinco argumentos para que surja la necesidad de informar en las empresas:
Algunos todavía creen que las noticias las producen los periodistas. Otros, más suspicaces, dicen... more Algunos todavía creen que las noticias las producen los periodistas. Otros, más suspicaces, dicen que las inventan los medios. Sin embargo, la investigación de varias décadas concluye que son las relaciones públicas las que marcan la agenda informativa, ganando en iniciativa y recursos al periodismo. Eso explica por qué en los medios noticias interesadas de fuentes y anunciantes le ganan la plana a las importantes o a las interesantes. Periodismo y relaciones públicas son profesiones que siempre estuvieron vinculadas, pero nunca fueron tan dependientes como en la actualidad. Una ya no existe sin la otra y, aunque la enseñanza insista en separarlas como dos carreras distintas, ya no puede seguir estudiándose por separado. Éste es un manual para entender cómo se construye la noticia contemporánea desde el juego de las dos prensas: la prensa de los medios y el periodismo, pero sobre todo la de las oficinas de prensa que manejan estratégicamente la información.
Periodismo en entornos condicionantes: el vínculo del periodismo argentino con las fuentes instit... more Periodismo en entornos condicionantes: el vínculo del periodismo argentino con las fuentes institucionales Los análisis de la información periodística suelen asignar a los medios la responsabilidad por las coberturas que ofrecen. Sin embargo, algunas encuestas recientes sobre cultura periodística en Argentina señalan distintos tipos de dificultades que los periodistas manifiestan en su vínculo con el poder. Siendo que la influencia de los actores del contexto es uno de los factores principales de influencia en las noticias, esta ponencia intenta delinear la situación del periodismo argentino con relación a las fuentes, especialmente aquellas de determinan las posibilidades de acceso a la información pública.
Una investigación global sobre periodismo intenta identificar los modelos de ejercicio de la profesión en distintos países. La aplicación del cuestionario en Argentina permitió detectar algunas variables adiciona- les que describen el vínculo con las fuentes como uno de los más problemáticos. Las conclusiones prelimi- nares anticipan algunos datos sobre ese aspecto esencial en la producción de las noticias que complementan las observaciones que ofrecen estudios previos.
La comunicación institucional es definida por Pascale We i l 1 como "un discurso que no está dire... more La comunicación institucional es definida por Pascale We i l 1 como "un discurso que no está directamente destinado a vender un producto, en oposición a la comunicación publicitaria de los productos y marcas" (WEIL, 1992: 21). En función de este paradigma las empresas se convierten en sujetos emisores.
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Las circunstancias en que trabajan los periodistas no son solo un asunto de
académicos. Los mismo... more Las circunstancias en que trabajan los periodistas no son solo un asunto de
académicos. Los mismos reporteros a veces no son conscientes de los factores
que afectan su trabajo y conocerlos les ayudaría a exigir mejores condiciones
para hacer su tarea. Pero también son de interés para los comunicadores y las
fuentes que interactúan a diario con periodistas y que no siempre saben bien
qué necesitan, qué problemas los preocupan, en qué circunstancias producen la
información. Para todos ellos y para la sociedad que juzga la labor periodística
por las noticias, se presentan algunos datos preliminares de una investigación
sobre cultura periodística que muestra prácticas y factores de influencia de la
profesión en Argentina hacia 2014
La encuesta del grupo de investigación global The Worlds of Journalism aplicada en la Argentina p... more La encuesta del grupo de investigación global The Worlds of Journalism aplicada en la Argentina permitió acceder a una foto del ejercicio del periodismo en todo el país. Los datos hacen pensar en un periodismo diverso, con prácticas y modelos de trabajo muy diferentes. Y con influencias más críticas en cuanto a los procedimientos que a la estructura de propiedad de los medios.
El estudio está acompañado con los análisis de Lila Luchessi (Universidad Nacional de Río Negro), Fernando Ruiz (Universidad Austral/FOPEA), Daniel Dessein (Agencia DYN), Rogério Christofoletti (Universidad Federal de Santa Catarina), Martín Oller (Universidad de la Américas) y Christian Schwarz (Universidad Católica).
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Una investigación global sobre periodismo intenta identificar los modelos de ejercicio de la profesión en distintos países. La aplicación del cuestionario en Argentina permitió detectar algunas variables adiciona- les que describen el vínculo con las fuentes como uno de los más problemáticos. Las conclusiones prelimi- nares anticipan algunos datos sobre ese aspecto esencial en la producción de las noticias que complementan las observaciones que ofrecen estudios previos.
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académicos. Los mismos reporteros a veces no son conscientes de los factores
que afectan su trabajo y conocerlos les ayudaría a exigir mejores condiciones
para hacer su tarea. Pero también son de interés para los comunicadores y las
fuentes que interactúan a diario con periodistas y que no siempre saben bien
qué necesitan, qué problemas los preocupan, en qué circunstancias producen la
información. Para todos ellos y para la sociedad que juzga la labor periodística
por las noticias, se presentan algunos datos preliminares de una investigación
sobre cultura periodística que muestra prácticas y factores de influencia de la
profesión en Argentina hacia 2014
El estudio está acompañado con los análisis de Lila Luchessi (Universidad Nacional de Río Negro), Fernando Ruiz (Universidad Austral/FOPEA), Daniel Dessein (Agencia DYN), Rogério Christofoletti (Universidad Federal de Santa Catarina), Martín Oller (Universidad de la Américas) y Christian Schwarz (Universidad Católica).
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Una investigación global sobre periodismo intenta identificar los modelos de ejercicio de la profesión en distintos países. La aplicación del cuestionario en Argentina permitió detectar algunas variables adiciona- les que describen el vínculo con las fuentes como uno de los más problemáticos. Las conclusiones prelimi- nares anticipan algunos datos sobre ese aspecto esencial en la producción de las noticias que complementan las observaciones que ofrecen estudios previos.
académicos. Los mismos reporteros a veces no son conscientes de los factores
que afectan su trabajo y conocerlos les ayudaría a exigir mejores condiciones
para hacer su tarea. Pero también son de interés para los comunicadores y las
fuentes que interactúan a diario con periodistas y que no siempre saben bien
qué necesitan, qué problemas los preocupan, en qué circunstancias producen la
información. Para todos ellos y para la sociedad que juzga la labor periodística
por las noticias, se presentan algunos datos preliminares de una investigación
sobre cultura periodística que muestra prácticas y factores de influencia de la
profesión en Argentina hacia 2014
El estudio está acompañado con los análisis de Lila Luchessi (Universidad Nacional de Río Negro), Fernando Ruiz (Universidad Austral/FOPEA), Daniel Dessein (Agencia DYN), Rogério Christofoletti (Universidad Federal de Santa Catarina), Martín Oller (Universidad de la Américas) y Christian Schwarz (Universidad Católica).