Este estudo pretende refletir sobre a construção e ampliação das experiências de compras na telev... more Este estudo pretende refletir sobre a construção e ampliação das experiências de compras na televisão levando-se em conta mediações técnicas e subjetivas erigidas historicamente. A digitalização e informatização dos ambientes comunicacionais ampliou gradativamente as possibilidades espectatoriais, as dinâmicas produtivas do meio e, principalmente, ajudou a erigir uma plataformização para o consumo em um processo espiralado e contínuo, normatizado a partir de uma imensa reorganização de saberes e poderes. Nesse sentido, o artigo articula a reestruturação da vida social imposta pelo advento do consumo, principalmente a partir da experiência das Lojas de Departamento, com as transformações no estatuto do espectador, desde sua concepção como fruidor da vida cosmopolita até os processos interativos e imersivos das redes telemáticas. Palavras-chave: Espectatorialidade; história do consumo; loja de departamento; shoppable TV.
Este trabalho analisa como, nas décadas de 1940, 1950 e 1960, a elite brasileira experimentava há... more Este trabalho analisa como, nas décadas de 1940, 1950 e 1960, a elite brasileira experimentava hábitos burgueses em Copacabana e, nas férias de verão, finais de semana e feriados, vivenciava aspectos de um estilo de vida de nobres em Petrópolis. No bairro da Zona Sul do Rio de Janeiro, as novidades de entretenimento e consumo proporcionavam ares cosmopolitas; nas serras do estado, a recuperação de espaços históricos e a retomada de símbolos aristocráticos remetiam ao passado imperial. Realizamos entrevistas com informantes que moraram ou frequentaram as duas localidades e analisamos reportagens e anúncios de duas importantes publicações da época: o jornal O Globo e a revista O Cruzeiro. Em suma, este estudo revela as formas pelas quais uma ideologia que projetava a imagem do Brasil como uma grande communitas (DaMatta, 1973) possibilitou uma resposta particular à ambiguidade típica do mundo moderno entre burgueses e nobres: viver ora uma coisa, ora outra; burgueses em Copacabana, no...
Este artículo analiza la constitución del campo publicitario a partir del surgimiento de empresas... more Este artículo analiza la constitución del campo publicitario a partir del surgimiento de empresas que organizan modelos productivos e identidades profesionales en torno a acciones colectivas. Se parte de la premisa de que la agencia era la institución responsable por rastrear las condiciones de existencia de un segmento, previamente inexistente. El estudio se centra en el examen de los primeros acuerdos profesionales instituidos por agencias entre mediados del siglo XIX y principios del XX en los Estados Unidos y Europa y la reproducción posterior de este padrón comercial en Brasil. Por lo tanto, buscamos resaltar, con los antecedentes históricos de estas agencias pioneras, el surgimiento de funciones profesionales y sus formas combinadas de acción para el reconocimiento social de la publicidad.
All content in this magazine is licensed under a Creative Commons Attribution License. Attributio... more All content in this magazine is licensed under a Creative Commons Attribution License. Attribution-Non-Commercial-Non-Derivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0).
Neste artigo, analisamos os modos como a mídia noticiou a passagem de Brigitte Bardot pelo Rio de... more Neste artigo, analisamos os modos como a mídia noticiou a passagem de Brigitte Bardot pelo Rio de Janeiro, entre janeiro e abril de 1964, buscando compreender as relações entre o fenômeno da fama e a cultura. A visita da estrela francesa contribuiu para o desenvolvimento do turismo em Búzios. Investigamos os modos como a atriz se posicionou como celebridade, negociando sua presença na mídia carioca. Examinamos também os discursos que envolveram a caracterização de Brigitte Bardot como símbolo sexual feminino. As conclusões indicam três dualidades marcantes da vinda da atriz ao Brasil: o amor e o ódio com relação à mídia; a fama e o anonimato; as celebridades e a promoção do consumo.In this article, we analyze how media reported the visit of Brigitte Bardot to Rio de Janeiro between January and April 1964, seeking to understand the relationship between the phenomenon of fame and culture. The travel of the French star contributed to the development of tourism in Búzios. We investigate...
Este artigo analisa as representações do feminino em um conjunto de anúncios veiculados na revist... more Este artigo analisa as representações do feminino em um conjunto de anúncios veiculados na revista Careta na década de 1920. A revista Careta foi um dos mais importantes veículos de comunicação disponíveis ao público de grandes centros urbanos como a cidade do Rio de Janeiro, então capital federal, e circulou de 1908 a 1960. Os anúncios estudados nesse trabalho reúnem um material capaz de refletir certos modelos de enquadramento e representação do feminino naquele período, que destacavam alguns e silenciavam outros tantos modos de existência e tipos de mulher na sociedade urbana brasileira. Enquanto os anúncios vendiam uma compreensão coletiva de tipos idealizados, havia uma afluência de outras mulheres, com diferentes perfis, desejos, funções, trabalhos e reivindicações, que se amalgamavam naquela sociedade. Eram seletivos e elegiam uma representação dentro do leque de possibilidades experimentadas pelas mulheres em suas relações concretas de vida. Destaca-se o fato de que, nos anúncios, por mais diversos que fossem, os tipos de mulheres escolhidas para serem representadas estavam em congruência com a moda e as novidades da época, exibindo penteados, roupas, maquiagens e acessórios específicos que se revelavam na figura da melindrosa.
Iniciar um texto em homenagem ao professor José Carlos Rodrigues poderia ser a partir de qualquer... more Iniciar um texto em homenagem ao professor José Carlos Rodrigues poderia ser a partir de qualquer uma das diversas possibilidades que, em nossos mais de quarenta anos de convivência, ele descortinou para mim, seja como amigo, colega de departamento, professor, coautor ou, principalmente, como importante referência bibliográfica em minha formação. Escolho, portanto, esta última, pois sua obra acadêmica e seu projeto intelectual foram essenciais para meu próprio trabalho, bem como para centenas de outros pesquisadores que puderam conhecer seus inspiradores estudos.
In this article we analyze two popular films, one from Brazil and another from the United States.... more In this article we analyze two popular films, one from Brazil and another from the United States. Specifically, we examine and compare Bruno Barreto’s Dona Flor and her Two Husbands (Brazil, 1976) and Victor Fleming’s Gone with the Wind (USA, 1939). Both films have as a central plot a love triangle in which a woman, Flor and Scarlett respectively, is torn between two very different romantic interests. However, Flor’s decision to commit to two men contrasts with Scarlett’s solitary end. We demonstrate that the films express distinct ways of reconciling values associated to ‘tradition’ and ‘modernity’ through the heroines’ romantic relationships and, above all, their opposite endings.
Esse artigo tem como objetivo apresentar, em perspectiva histórica, momentos de estreita vinculaç... more Esse artigo tem como objetivo apresentar, em perspectiva histórica, momentos de estreita vinculação entre a atuação política do feminismo e as práticas de consumo modernas. O enfoque central será a análise do surgimento da bicicleta como bem de consumo. Ainda que pensado para homens, foi – nos Estados Unidos e em vários países europeus – apropriado pelas mulheres, que rapidamente transformaram-se nas suas principais consumidoras. A chegada desse bem de consumo foi relacionada às lutas feministas por emancipação, provocando uma uma onda de transformações sociais.
Resumo Este artigo investiga a trajetória midiática de Patrícia Galvão (1910-1962). Sua aparição,... more Resumo Este artigo investiga a trajetória midiática de Patrícia Galvão (1910-1962). Sua aparição, quando se tornou conhecida no bojo do modernismo brasileiro, e as duas subsequentes fases de sua trajetória – presa política e torturada; jornalista e crítica cultural – são examinadas. Analisamos jornais e revistas, biografias e estudos acadêmicos, apresentando significados das imagens de Pagu. Ela desempenhou inúmeras atividades artísticas, políticas e culturais, permitindo uma inconstância que fez de si permanentes fragmentos capazes de múltiplas combinações. Sugerimos algumas hipóteses para o apagamento e o ressurgimento de Pagu no imaginário brasileiro.
Neste artigo, analisamos as três turnês da atriz francesa Sarah Bernhardt no Rio de Janeiro, ocor... more Neste artigo, analisamos as três turnês da atriz francesa Sarah Bernhardt no Rio de Janeiro, ocorridas em 1886, 1893 e 1905. O objetivo é investigar como a presença da atriz, intensamente noticiada, motivou a reflexão sobre os modos de sociabilidade no Brasil daquele período. Tema pouco estudado, as visitas de Sarah ao Brasil foram registradas por jornais que exploravam a percepção do carioca sobre sua cidade, o papel da mulher na urbanização e o valor do lazer. A presença da atriz motivou também a divulgação de anúncios de liquidações em lojas, produtos para cabelo, artigos de vestuário, entre outros. Examinamos cerca de 30 textos de periódicos publicados no Rio de Janeiro, entre 1886 e 1905, disponíveis na Hemeroteca Digital Brasileira. Os resultados indicam que os registros das turnês de Sarah Bernhardt extrapolaram o universo da crítica teatral, estimulando, na passagem do século XIX para o XX, o debate em torno do comportamento dos brasileiros, das diferenças de gênero e das pr...
Este artigo analisa a relação entre consumo de cigarro e ideais de emancipação feminina em situaç... more Este artigo analisa a relação entre consumo de cigarro e ideais de emancipação feminina em situações ocorridas ao longo do XX. A partir da marcha conhecida como Torches of Freedom em 1929 e de algumas campanhas publicitárias tanto nos Estados Unidos quanto no Brasil são discutidos aspectos do contexto cultural no qual se formataram as condições de possibilidade para que os sentidos do tabagismo feminino fossem transformados em representações da liberdade. De produto masculino, considerado imoral para as mulheres, o cigarro se transforma em símbolo da mulher moderna. As conclusões desse artigo indicam a complexidade das relações entre feminismo e consumo ao longo da história.
Este estudo pretende refletir sobre a construção e ampliação das experiências de compras na telev... more Este estudo pretende refletir sobre a construção e ampliação das experiências de compras na televisão levando-se em conta mediações técnicas e subjetivas erigidas historicamente. A digitalização e informatização dos ambientes comunicacionais ampliou gradativamente as possibilidades espectatoriais, as dinâmicas produtivas do meio e, principalmente, ajudou a erigir uma plataformização para o consumo em um processo espiralado e contínuo, normatizado a partir de uma imensa reorganização de saberes e poderes. Nesse sentido, o artigo articula a reestruturação da vida social imposta pelo advento do consumo, principalmente a partir da experiência das Lojas de Departamento, com as transformações no estatuto do espectador, desde sua concepção como fruidor da vida cosmopolita até os processos interativos e imersivos das redes telemáticas. Palavras-chave: Espectatorialidade; história do consumo; loja de departamento; shoppable TV.
Este trabalho analisa como, nas décadas de 1940, 1950 e 1960, a elite brasileira experimentava há... more Este trabalho analisa como, nas décadas de 1940, 1950 e 1960, a elite brasileira experimentava hábitos burgueses em Copacabana e, nas férias de verão, finais de semana e feriados, vivenciava aspectos de um estilo de vida de nobres em Petrópolis. No bairro da Zona Sul do Rio de Janeiro, as novidades de entretenimento e consumo proporcionavam ares cosmopolitas; nas serras do estado, a recuperação de espaços históricos e a retomada de símbolos aristocráticos remetiam ao passado imperial. Realizamos entrevistas com informantes que moraram ou frequentaram as duas localidades e analisamos reportagens e anúncios de duas importantes publicações da época: o jornal O Globo e a revista O Cruzeiro. Em suma, este estudo revela as formas pelas quais uma ideologia que projetava a imagem do Brasil como uma grande communitas (DaMatta, 1973) possibilitou uma resposta particular à ambiguidade típica do mundo moderno entre burgueses e nobres: viver ora uma coisa, ora outra; burgueses em Copacabana, no...
Este artículo analiza la constitución del campo publicitario a partir del surgimiento de empresas... more Este artículo analiza la constitución del campo publicitario a partir del surgimiento de empresas que organizan modelos productivos e identidades profesionales en torno a acciones colectivas. Se parte de la premisa de que la agencia era la institución responsable por rastrear las condiciones de existencia de un segmento, previamente inexistente. El estudio se centra en el examen de los primeros acuerdos profesionales instituidos por agencias entre mediados del siglo XIX y principios del XX en los Estados Unidos y Europa y la reproducción posterior de este padrón comercial en Brasil. Por lo tanto, buscamos resaltar, con los antecedentes históricos de estas agencias pioneras, el surgimiento de funciones profesionales y sus formas combinadas de acción para el reconocimiento social de la publicidad.
All content in this magazine is licensed under a Creative Commons Attribution License. Attributio... more All content in this magazine is licensed under a Creative Commons Attribution License. Attribution-Non-Commercial-Non-Derivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0).
Neste artigo, analisamos os modos como a mídia noticiou a passagem de Brigitte Bardot pelo Rio de... more Neste artigo, analisamos os modos como a mídia noticiou a passagem de Brigitte Bardot pelo Rio de Janeiro, entre janeiro e abril de 1964, buscando compreender as relações entre o fenômeno da fama e a cultura. A visita da estrela francesa contribuiu para o desenvolvimento do turismo em Búzios. Investigamos os modos como a atriz se posicionou como celebridade, negociando sua presença na mídia carioca. Examinamos também os discursos que envolveram a caracterização de Brigitte Bardot como símbolo sexual feminino. As conclusões indicam três dualidades marcantes da vinda da atriz ao Brasil: o amor e o ódio com relação à mídia; a fama e o anonimato; as celebridades e a promoção do consumo.In this article, we analyze how media reported the visit of Brigitte Bardot to Rio de Janeiro between January and April 1964, seeking to understand the relationship between the phenomenon of fame and culture. The travel of the French star contributed to the development of tourism in Búzios. We investigate...
Este artigo analisa as representações do feminino em um conjunto de anúncios veiculados na revist... more Este artigo analisa as representações do feminino em um conjunto de anúncios veiculados na revista Careta na década de 1920. A revista Careta foi um dos mais importantes veículos de comunicação disponíveis ao público de grandes centros urbanos como a cidade do Rio de Janeiro, então capital federal, e circulou de 1908 a 1960. Os anúncios estudados nesse trabalho reúnem um material capaz de refletir certos modelos de enquadramento e representação do feminino naquele período, que destacavam alguns e silenciavam outros tantos modos de existência e tipos de mulher na sociedade urbana brasileira. Enquanto os anúncios vendiam uma compreensão coletiva de tipos idealizados, havia uma afluência de outras mulheres, com diferentes perfis, desejos, funções, trabalhos e reivindicações, que se amalgamavam naquela sociedade. Eram seletivos e elegiam uma representação dentro do leque de possibilidades experimentadas pelas mulheres em suas relações concretas de vida. Destaca-se o fato de que, nos anúncios, por mais diversos que fossem, os tipos de mulheres escolhidas para serem representadas estavam em congruência com a moda e as novidades da época, exibindo penteados, roupas, maquiagens e acessórios específicos que se revelavam na figura da melindrosa.
Iniciar um texto em homenagem ao professor José Carlos Rodrigues poderia ser a partir de qualquer... more Iniciar um texto em homenagem ao professor José Carlos Rodrigues poderia ser a partir de qualquer uma das diversas possibilidades que, em nossos mais de quarenta anos de convivência, ele descortinou para mim, seja como amigo, colega de departamento, professor, coautor ou, principalmente, como importante referência bibliográfica em minha formação. Escolho, portanto, esta última, pois sua obra acadêmica e seu projeto intelectual foram essenciais para meu próprio trabalho, bem como para centenas de outros pesquisadores que puderam conhecer seus inspiradores estudos.
In this article we analyze two popular films, one from Brazil and another from the United States.... more In this article we analyze two popular films, one from Brazil and another from the United States. Specifically, we examine and compare Bruno Barreto’s Dona Flor and her Two Husbands (Brazil, 1976) and Victor Fleming’s Gone with the Wind (USA, 1939). Both films have as a central plot a love triangle in which a woman, Flor and Scarlett respectively, is torn between two very different romantic interests. However, Flor’s decision to commit to two men contrasts with Scarlett’s solitary end. We demonstrate that the films express distinct ways of reconciling values associated to ‘tradition’ and ‘modernity’ through the heroines’ romantic relationships and, above all, their opposite endings.
Esse artigo tem como objetivo apresentar, em perspectiva histórica, momentos de estreita vinculaç... more Esse artigo tem como objetivo apresentar, em perspectiva histórica, momentos de estreita vinculação entre a atuação política do feminismo e as práticas de consumo modernas. O enfoque central será a análise do surgimento da bicicleta como bem de consumo. Ainda que pensado para homens, foi – nos Estados Unidos e em vários países europeus – apropriado pelas mulheres, que rapidamente transformaram-se nas suas principais consumidoras. A chegada desse bem de consumo foi relacionada às lutas feministas por emancipação, provocando uma uma onda de transformações sociais.
Resumo Este artigo investiga a trajetória midiática de Patrícia Galvão (1910-1962). Sua aparição,... more Resumo Este artigo investiga a trajetória midiática de Patrícia Galvão (1910-1962). Sua aparição, quando se tornou conhecida no bojo do modernismo brasileiro, e as duas subsequentes fases de sua trajetória – presa política e torturada; jornalista e crítica cultural – são examinadas. Analisamos jornais e revistas, biografias e estudos acadêmicos, apresentando significados das imagens de Pagu. Ela desempenhou inúmeras atividades artísticas, políticas e culturais, permitindo uma inconstância que fez de si permanentes fragmentos capazes de múltiplas combinações. Sugerimos algumas hipóteses para o apagamento e o ressurgimento de Pagu no imaginário brasileiro.
Neste artigo, analisamos as três turnês da atriz francesa Sarah Bernhardt no Rio de Janeiro, ocor... more Neste artigo, analisamos as três turnês da atriz francesa Sarah Bernhardt no Rio de Janeiro, ocorridas em 1886, 1893 e 1905. O objetivo é investigar como a presença da atriz, intensamente noticiada, motivou a reflexão sobre os modos de sociabilidade no Brasil daquele período. Tema pouco estudado, as visitas de Sarah ao Brasil foram registradas por jornais que exploravam a percepção do carioca sobre sua cidade, o papel da mulher na urbanização e o valor do lazer. A presença da atriz motivou também a divulgação de anúncios de liquidações em lojas, produtos para cabelo, artigos de vestuário, entre outros. Examinamos cerca de 30 textos de periódicos publicados no Rio de Janeiro, entre 1886 e 1905, disponíveis na Hemeroteca Digital Brasileira. Os resultados indicam que os registros das turnês de Sarah Bernhardt extrapolaram o universo da crítica teatral, estimulando, na passagem do século XIX para o XX, o debate em torno do comportamento dos brasileiros, das diferenças de gênero e das pr...
Este artigo analisa a relação entre consumo de cigarro e ideais de emancipação feminina em situaç... more Este artigo analisa a relação entre consumo de cigarro e ideais de emancipação feminina em situações ocorridas ao longo do XX. A partir da marcha conhecida como Torches of Freedom em 1929 e de algumas campanhas publicitárias tanto nos Estados Unidos quanto no Brasil são discutidos aspectos do contexto cultural no qual se formataram as condições de possibilidade para que os sentidos do tabagismo feminino fossem transformados em representações da liberdade. De produto masculino, considerado imoral para as mulheres, o cigarro se transforma em símbolo da mulher moderna. As conclusões desse artigo indicam a complexidade das relações entre feminismo e consumo ao longo da história.
"Os Antropólogos" é uma coletânea de dezenove ensaios, escritos por acadêmicos brasileiros, sobre... more "Os Antropólogos" é uma coletânea de dezenove ensaios, escritos por acadêmicos brasileiros, sobre a vida e obra de autores clássicos da Antropologia dos séculos XIX e XX.
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"The Anthropologists" is an edited volume of nineteen essays, written by Brazilian academics, on the life and work of classic Anthropology authors from the nineteenth and twentieth centuries.
Em “O Paraíso do Consumo: Émile Zola, a magia e os grandes magazines”, os pesquisadores Everardo ... more Em “O Paraíso do Consumo: Émile Zola, a magia e os grandes magazines”, os pesquisadores Everardo Rocha, Marina Frid e William Corbo investigam a emergência das lojas de departamentos em meados do século XIX e sua contribuição definitiva para a expansão do sistema de consumo na modernidade. O fio condutor da pesquisa é o romance francês "Au Bonheur des Dames” (“O Paraíso das Damas”), escrito por Émile Zola em 1882. Três temas são enfatizados: o lugar da mulher nesse processo, a transformação nas relações entre produção e consumo e as experiências da magia e do sagrado no espaço de compra.
Resumo: Este artigo tem como objetivo apresentar, em perspectiva histórica, momentos de estreita ... more Resumo: Este artigo tem como objetivo apresentar, em perspectiva histórica, momentos de estreita vinculação entre a atuação política do feminismo e as práticas de consumo modernas. O enfoque central será a análise do surgimento da bicicleta como bem de consumo. Ainda que pensada para homens, foi-nos Estados Unidos e em vários países europeus-apropriada pelas mulheres, que rapidamente se transformaram nas suas principais consumidoras. A chegada desse bem de consumo foi relacionada às lutas feministas por emancipação, provocando uma onda de transformações sociais. Palavras-chave: consumo; comunicação; feminismo; bicicleta.
Abstract: This article aims to show, in historical perspective, moments of close linkage between the political action of feminism and the modern consumer practices. The central focus will be the analysis of the emergence of the bicycle as a consumer good. Although it was thought for men, bicycle was-in the United States and in several European countries-appropriated by women, who quickly became its main consumers. The arrival of this good of consumption was related to the feminist struggles for emancipation, provoking a wave of social transformations.
DE GUARANÁ, NAMORO E GENTE MOÇA: INTERPRETAÇÃO ANTROPOLÓGICA E NARRATIVA PUBLICITÁRIA, 2012
O presente trabalho divide-se em dois momentos: no primeiro, aspectos culturais da contemporanei... more O presente trabalho divide-se em dois momentos: no primeiro, aspectos culturais da contemporaneidade são tomados como ponto de partida para uma reflexão sobre os desafios da publicidade, sustentados pela urgência da observação do cotidiano e pela pesquisa dos significados culturais; em um segundo momento, considerando a publicidade como a narrativa do consumo, será examinado um conjunto de anúncios do Guaraná Antarctica, cada qual provindo de uma década diferente dos últimos 60 anos, o que permite a investigação de pistas, referências e códigos capazes de revelar alguns dos valores compartilhados em contextos distintos, quando consideramos a combinação entre elementos como “juventude”, “homens”, “mulheres” e “namoros”. Pretende-se, enfim, mostrar que a perspectiva antropológica, por força de uma sólida tradição na análise de sistemas simbólicos, pode contribuir de forma significativa para a pesquisa da comunicação ao investigar tanto as representações que circulam através da narrativa publicitária, como as práticas de consumo de grupos sociais.
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Papers by Everardo Rocha
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"The Anthropologists" is an edited volume of nineteen essays, written by Brazilian academics, on the life and work of classic Anthropology authors from the nineteenth and twentieth centuries.
Abstract: This article aims to show, in historical perspective, moments of close linkage between the political action of feminism and the modern consumer practices. The central focus will be the analysis of the emergence of the bicycle as a consumer good. Although it was thought for men, bicycle was-in the United States and in several European countries-appropriated by women, who quickly became its main consumers. The arrival of this good of consumption was related to the feminist struggles for emancipation, provoking a wave of social transformations.