MATERIAL COMPLEMENTAR
BRANDING
APLICADO
BRANDING
APLICADO
MÓDULO 2
CRIAÇÃO
NOSSA JORNADA JUNTOS:
DIAGNÓSTICO PLATAFORMA MARCA
E DIRETRIZES DE BRANDING
NAMING MARCA UVV
NEGÓCIO
EXPERIÊNCIA
COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO
BRANDING
COMO USAR ESTE MATERIAL? APLICADO
BRANDING
APLICADO
1. CRIAÇÃO: A MARCA É
MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
O QUE É UMA BOA CRIAÇÃO? O QUE NÃO É UMA BOA CRIAÇÃO?
• •
• •
• •
.
BRANDING
APLICADO
NAMING
BRANDING
APLICADO
NOME É A SÍNTESE É O PRIMEIRO
DA ESTRATÉGIA E ELEMENTO
CRIAÇÃO EM UMA IDENTIFICADOR
PALAVRA*. DA SUA MARCA.
SIGNIFICADO, FONÉTICA,
DESENHO E LETRAS.
*ou palavras
A, É, Ó Ê, I, Ô
Vogais abertas Vogais fechadas
tamanho grande, mais potência tamanho menor, menos potência
P, B, D, T F, V, S, Z
Consoantes Consoantes
que fazem parar e criam ritmo rápidas e contínuas
DIFERENCIAÇÃO X DISPONIBILIDADE
ABSTRATO
SUGESTIVO
DESCRITIVO
BRANDING
UM BOM NOME APLICADO
• REFLETE A PLATAFORMA DE BRANDING;
• DIFERENCIADO NO MERCADO;
• RELEVANTE PARA OS PÚBLICOS;
• DISPONÍVEL PARA REGISTRO.
QUAIS SÃO AS ETAPAS-CHAVE?
1. CONCEITOS
2. LISTÃO
3. LISTA SELECIONADA
4. NOME APROVADO
POR QUE EMPRESAS MUDAM DE NOME?
RELEMBRE ALGUNS EXEMPLOS: BRANDING
APLICADO
TRADUZ CONCEITOS FORTES NO BRASIL
E NO MUNDO: RAIZ, ENERGIA; EM INGLÊS “RAISE”,
CRESCER.
UMA PALAVRA QUE CONDENSA DIFERENTES
ASPECTOS DA PROPOSTA DE VALOR DA MARCA:
OUSE, USE, YOU.
BRANDING
APLICADO
MARCA,
UNIVERSO
VISUAL E
VERBAL MÉTODO
NA PRÁTICA
ONE PAGE DE PERSONALIDADE - MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
MARCA
BRANDING
APLICADO
SÍMBOLO
MAIOR SÍNTESE
EM FORMA E
SIGNIFICADO DO
SISTEMA. LOGOTIPO
4 TIPOS DE MARCA: BRANDING
APLICADO
ONE PAGE DE PERSONALIDADE - MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
COR
BRANDING
APLICADO
A COR É PENSE EM UM BANCO
UM IMPORTANTE
ELEMENTO PARA
O RECONHECIMENTO PENSE EM UMA JOALHERIA
DA SUA MARCA.
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COR
BRANDING
APLICADO
A FORMA CRIA
PROPRIEDADE E
RECONHECIMENTO
PARA ALÉM DO LOGO.
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COR
BRANDING
APLICADO
A TIPOGRAFIA É
O ELEMENTO VISUAL
DE TRANSMISSÃO
DE CONTEÚDO.
O ESTILO E A DIAGRAMAÇÃO
TRANSMITEM A
PERSONALIDADE.
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COR
BRANDING
APLICADO
IMAGEM É O ELEMENTO
DE MAIOR PODER PARA
TRANSMITIR UMA
NARRATIVA. COM ELA
É POSSÍVEL CONTAR
HISTÓRIAS E GERAR
IDENTIFICAÇÃO.
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COR
BRANDING
APLICADO
A ILUSTRAÇÃO
COMPLEMENTA
O UNIVERSO, Humaniza e traz leveza
CRIANDO ESTILO
E REFLETINDO
ATRIBUTOS
DA PERSONALIDADE.
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COR
BRANDING
APLICADO
A ICONOGRAFIA
DÁ CLAREZA
AOS SERVIÇOS
E DEVE CRIAR
PROPRIEDADE.
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COR
BRANDING
APLICADO
ONE PAGE FEITO? ENTÃO, AGORA É A HORA DE
CONSTRUIR MAIS DOIS IMPORTANTES ELEMENTOS DE
PERSONALIDADE:
1. TONS DE VOZ
Atitude, jeito de falar
2. TERRITÓRIOS DE PALAVRAS
Palavras e expressões que criam território
SE MARCAS SÃO SITE
COMO PESSOAS, PROMOÇÕES
OS TONS DEVEM SER
O QUÊ E COMO VÁLIDOS PARA OS MAIS
ELAS FALAM REDES
SOCIAIS DIFERENTES PONTOS DE
COMUNICAÇÃO
INTERNA
CONTATO DAS MARCAS
VÃO REFLETIR
SUA PERSONALIDADE.
SAC E-MAIL MARKETING
PARA A COMUNICAÇÃO SER
CONSISTENTE EM TODOS
OS PONTOS,
É PRECISO CONHECER
BEM O JEITO E O TOM DE
SE EXPRESSAR
EM CADA CONTEXTO.
AVISO: MATERIAL CONFIDENCIAL E EXCLUSIVO PARA ALUNOS DO CURSO BRANDING APLICADO ANA COUTO. NÃO COMPARTILHAR.
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ONE PAGE DE PERSONALIDADE - MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
Como a Marca se comporta
na criação de pontos de
contato?
BRANDING
APLICADO
MARCAS POSSUEM
COMPORTAMENTOS MINIMALISTA
VISUAIS QUE
REFLETEM SUA
PERSONALIDADE.
SENSORIAL
BRANDING
QUAIS SÃO AS ETAPAS-CHAVE PARA CRIAR APLICADO
O ONE PAGE DE PERSONAILIDADE?
1. MANTER, PERDER, GANHAR
2. MOODBOARDS E REFERÊNCIAS
3. ESBOÇAR, DESENVOLVER, REFINAR
PARA EXEMPLIFICAR
CADA ETAPA,
VAMOS RELEMBRAR 1996
O CASE DE UOL.
CONTEXTO
1998
2014
EM 1996, NASCE O UOL, DIVISOR EM 25 ANOS, EVOLUIU E INOVOU EM SEUS
O PRIMEIRO PORTAL DE INTERNET DE ÁGUAS NA VIDA DIGITAL DE NEGÓCIOS, ENQUANTO OS CONCORRENTES
BRASILEIRA. MILHÕES DE BRASILEIROS. FICARAM PELO CAMINHO.
AVISO: MATERIAL CONFIDENCIAL E EXCLUSIVO PARA ALUNOS DO CURSO BRANDING APLICADO ANA COUTO. NÃO COMPARTILHAR.
DESAFIOS
1. 2.
APESAR DA DIVERSA GAMA DE ALÉM DA MARCA SE REVELAR COMPLEXA PARA
PRODUTOS E SERVIÇOS, A IMAGEM DO PERFORMAR NOS DIVERSOS PONTOS DE CONTATO,
UOL ERA RESTRITA A NOTÍCIAS. FALTAVA UMA ESTRATÉGIA DE MARCA QUE
ALINHASSE AS DECISÕES.
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BRANDING
1. MANTER, PERDER, GANHAR APLICADO
QUESTÕES SOBRE
A MARCA ORIGINAL
MANTER PERDER GANHAR
RECONHECIMENTO COMPLEXIDADE PERFORMANCE NO DIGITAL
CREDIBILIDADE ASPECTOS DATADOS FLEXIBILIDADE PARA ABRAÇAR CONTEÚDOS E
SERVIÇOS MODERNIDADE E SIMPLICIDADE
BRANDING
2. MOODBOARDS E REFERÊNCIAS APLICADO
REFERÊNCIAS
AVISO: MATERIAL CONFIDENCIAL E EXCLUSIVO PARA ALUNOS DO CURSO BRANDING APLICADO ANA COUTO. NÃO COMPARTILHAR.
BRANDING
APLICADO
3. ESBOÇAR, DESENVOLVER, REFINAR
PARA IR DAQUI...
PARA CÁ!
BRANDING
TAKEAWAYS DA AULA DE ONE PAGE DE PERSONALIDADE APLICADO
1. 2. 3. 4.
BRANDING APLICADO
Ficou com alguma dúvida?
Escreve para gente no Slack!
OBRIGADX!
