MATERIAL COMPLEMENTAR
BRANDING
APLICADO
BRANDING
APLICADO
OLÁ!
ESTE É O SEU MATERIAL
COMPLEMENTAR.
BRANDING
COMO USAR ESTE MATERIAL? APLICADO
•
PLANO DE TRABALHO
BRANDING
APLICADO
UM PROCESSO CLÁSSICO DE BRANDING PASSA PELAS SEGUINTES ETAPAS:
01 02 03 04 05
DIAGNÓSTICO PLATAFORMA NAMING MARCA, UNIVERSO TOOLKIT
E DIRETRIZES DE BRANDING VISUAL E VERBAL
NO CURSO, PERCORREREMOS UM PROCESSO AINDA MAIS COMPLETO:
DIAGNÓSTICO PLATAFORMA MARCA
E DIRETRIZES DE BRANDING
NAMING MARCA UVV
NEGÓCIO
EXPERIÊNCIA
COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO
BRANDING
MÓDULO 1 APLICADO
ESTRATÉGIA
•
•
•
BRANDING
BRANDING É A APLICADO
DISCIPLINA QUE ALINHA
AS ESTRATÉGIAS DE
MARCA, NEGÓCIO
E COMUNICAÇÃO.
BRANDING
APLICADO
PROPÓSITO
MARCA NEGÓCIO COMUNICAÇÃO
.
SENDO ASSIM, É O BRANDING
QUE DEVE FECHAR O GAP
DE PERCEPÇÃO ENTRE
QUEM ELA É E QUEM QUER SER.
PREPARA A ORGANIZAÇÃO
PARA CAPTURAR MAIS VALOR PARA SI,
PARA AS PESSOAS E PARA O MUNDO.
PARA FAZER ISSO, É PRECISO OLHAR AO BRANDING
MESMO TEMPO PARA O PASSADO, APLICADO
PRESENTE E FUTURO DE UMA
ORGANIZAÇÃO:
DE ONDE VEIO? ONDE ESTÁ? PARA ONDE VAI?
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BRANDING
APLICADO
Para construir valor no mundo de hoje,
organizações precisam gerar valor para
si, para as pessoas e para o mundo.
Criamos um método
para facilitar isso.
É O QUE CHAMAMOS
DE ONDAS DO BRANDING.
01 PRODUTO 02 PESSOAS 03 PROPÓSITO
MARCA
NEGÓCIO
COMUNICAÇÃO
BRANDING
APLICADO
ONDA 1 ONDA 2 ONDA 3
Help creating a world where you can belong
anywhere and where people can live a place,
instead of just travelling to it.
PRODUTO PESSOAS PROPÓSITO
TODO TIPO DE ACOMODAÇÃO VIAJE COMO UM LOCAL PERTENCER A QUALQUER LUGAR
Hospedagens únicas com o melhor custo- Uma hospedagem que faz com que turistas se sintam Criar um mundo em que todos possam pertencer a
benefício para quem quer viajar. como um local. qualquer lugar.
BRANDING
APLICADO
ONDA 1 ONDA 2 ONDA 3
PRODUTO PESSOAS PROPÓSITO
NUTRIÇÃO PREBIÓTICA CORPO VIVO VISTA SUA PELE, VISTA SEU CORPO
Fórmula que se adapta ao que sua pele precisa. Incentivar as mulheres a viverem o corpo mais do Despertar a beleza de viver seu corpo com
que pensar. presença.
BRANDING
APLICADO
ONDA 1 ONDA 2 ONDA 3
PRODUTO PESSOAS PROPÓSITO
CALCINHAS ABSORVENTES LAVÁVEIS GERAÇÃO DE MULHERES QUE SABE O QUE QUER CRIADA PARA RESOLVER DORES REAIS
Produtos high-tech para uma experiência de Empoderamento feminino, saúde em primeiro lugar e Desconforto de absorventes, poluição
conforto e proteção durante o ciclo menstrual. diversidade. do descarte, engajamento do ecossistema.
EXISTEM MUITOS PERFIS DE ORGANIZAÇÕES E MOTIVOS QUE BRANDING
APLICADO
AS FAZEM PERCEBER A IMPORTÂNCIA DE INVESTIR EM BRANDING:
INDEPENDENTE DE QUAL SEJA O SEU PERFIL, ACREDITAMOS QUE EXISTEM SEIS BRANDING
APLICADO
PRINCÍPIOS CLAROS QUE COLOCAM AS ORGANIZAÇÕES NO TRILHO DA EVOLUÇÃO:
BRANDING
APLICADO
OK. MAS COMO FAZER ISSO
ACONTECER NA PRÁTICA?
BRANDING
UM PROCESSO CLÁSSICO DE BRANDING PASSA PELAS SEGUINTES ETAPAS: APLICADO
01 02 03 04 05
DIAGNÓSTICO PLATAFORMA NAMING MARCA, UNIVERSO TOOLKIT
E DIRETRIZES DE BRANDING VISUAL E VERBAL
NO CURSO, PERCORREREMOS UM PROCESSO AINDA MAIS COMPLETO:
DIAGNÓSTICO PLATAFORMA MARCA
E DIRETRIZES DE BRANDING
MARCA UVV
NEGÓCIO
EXPERIÊNCIA
COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO
BRANDING
APLICADO
QUANDO FAZEMOS UM
DIAGNÓSTICO, O QUE
PRECISAMOS OBSERVAR
E ANALISAR?
DIAGNÓSTICO - ETAPAS
MARCA
NEGÓCIO
COMUNICAÇÃO
DIAGNÓSTICO – O QUE INVESTIGAR EM CADA ETAPA?
VI: ENTREVISTAS COM CLIENTES VE: PESQUISA COM CONSUMIDORES VM: ANÁLISE DO CENÁRIO E CONCORRENTES
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?
COM TODAS AS INFORMAÇÕES DA ETAPA ANTERIOR, BRANDING
APLICADO
CONSEGUIMOS ENXERGAR UM DIAGNÓSTICO CLARO:
ACELERADORES
IMPULSIONADORES
DETRATORES
DIAGNÓSTICO - ETAPAS
ABAIXO, O FRAMEWORK QUE USAMOS PARA DECODIFICAR O VALOR DA ORGANIZAÇÃO QUE ESTUDAMOS
BRANDING
APLICADO
COM DIAGNÓSTICO
FEITO, É HORA DE DESENHAR
A ESTRATÉGIA.
DIAGNÓSTICO – ETAPAS | MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
DIAGNÓSTICO – ETAPAS | MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
ABAIXO, O FRAMEWORK QUE USAMOS PARA CRIAR E APRESENTAR
O DE/PARA E DIRETRIZES ESTRATÉGICAS EM PROJETOS DA ANA COUTO
O QUE É UMA BOA ESTRATÉGIA? O QUE NÃO É UMA BOA ESTRATÉGIA?
BRANDING
APLICADO
COM A ESTRATÉGIA PRONTA,
COMO ACERTAR NA
EXECUÇÃO?
MARCAS ICÔNICAS
1. 2. 3. 4.
RELEVÂNCIA DIFERENCIAÇÃO PROPRIEDADE CONSISTÊNCIA
BRANDING
APLICADO
RELEVANTE
BRANDING
APLICADO
DIFERENCIADO
BRANDING
APLICADO
PROPRIETÁRIO
BRANDING
APLICADO
CONSISTENTE
TAKEAWAYS DA AULA DE ONDAS DO BRANDING
1. 2. 3.
TAKEAWAYS DA AULA DE ESTRATÉGIA
1. 2. 3.
TAKEAWAYS DA AULA DE CRIAÇÃO
1. 2. 3. 4.
TAKEAWAYS DA AULA DE EXPERIÊNCIA
1. 2. 3.
TAKEAWAYS DA AULA DE COMUNICAÇÃO
1. 2. 3. 4.
NO CURSO, PERCORREREMOS UM PROCESSO AINDA MAIS COMPLETO:
DIAGNÓSTICO PLATAFORMA MARCA
E DIRETRIZES DE BRANDING
MARCA UVV
NEGÓCIO
EXPERIÊNCIA
COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO
BRANDING
APLICADO
É AGORA,
NA PLATAFORMA
DE BRANDING,
QUE PRECISAMOS
DAR CONTA DISSO.
BRANDING
APLICADO
EM POUCAS PALAVRAS, UMA PLATAFORMA DE
BRANDING É O CÓDIGO GENÉTICO DE UMA
MARCA. UM FERRAMENTAL ESTRATÉGICO QUE
SINTETIZA QUEM A MARCA É, O QUE FAZ E
COMO FALA.
TODA CRIAÇÃO E EXECUÇÃO DEVE SER
PENSADA A PARTIR DA PLATAFORMA.
PLATAFORMA DE BRANDING MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
PROPÓSITO ARQUÉTIPO
DECLARAÇÃO DE COMO A ORGANIZAÇÃO USA SEU TALENTO E
PODER PARA FAZER O MUNDO MELHOR.
MARCA É NEGÓCIO FAZ COMUNICAÇÃO FALA
ATRIBUTOS DIRECIONADORES DE EXPERIÊNCIA DISCURSO DE POSICIONAMENTO
VALORES
TAGLINE
O QUE É 1. APROVEITA O VALOR JÁ EXISTENTE;
UMA BOA 2. É ORIGINAL E PROPRIETÁRIA;
PLATAFORMA? 3. DISSOLVE UMA TENSÃO
VERDADEIRA PARA AS PESSOAS;
4. DEIXA CLARA A PROPOSTA DE VALOR
E ATUAÇÃO;
5. BÔNUS SE MUDAR A NARRATIVA
COMUM DA CATEGORIA.
O QUE NÃO 1. TRAZ PALAVRAS E CONCEITOS MUITO
ABSTRATOS OU DIFÍCEIS DE SEREM
É UMA BOA IMPLEMENTADOS;
PLATAFORMA? 2. NÃO RESOLVE AS TENSÕES NEM ENDEREÇA AS
OPORTUNIDADES ENCONTRADAS NO
DIAGNÓSTICO;
3. UMA PLATAFORMA É RUIM QUANDO ELA NÃO
ESTÁ INSERIDA NA ROTINA DOS TIMES QUE
TRABALHAM COM
A MARCA.
QUAIS SÃO AS ETAPAS-CHAVE?
1. ARQUÉTIPO
2. PROPÓSITO
3. ATRIBUTOS E VALORES
4. DIRECIONAIS DE NEGÓCIO E EXPERIÊNCIA
5. POSICIONAMENTO
MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
ARQUÉTIPO
1. ARQUÉTIPO
O QUE LEVAR EM CONSIDERAÇÃO AO ESCOLHER O ARQUÉTIPO:
[Link] ARQUÉTIPO MELHOR 2. QUAL ARQUÉTIPO PODE AJUDÁ-
REPRESENTA QUEM A MARCA JÁ É? LA A EVOLUIR PARA SUA VERSÃO
IDEAL?
[Link] ARQUÉTIPOS A CONCORRÊNCIA [Link] ARQUÉTIPO MELHOR
PARECE EVOCAR? ONDE ESTÁ A RESPONDE À TENSÃO DA ESTRATÉGIA
OPORTUNIDADE CONSTRUÍDA?
DE DIFERENCIAÇÃO?
BRANDING
AS MARCAS UTILIZAM ARQUÉTIPOS PARA APLICADO
BUSCAR IDENTIFICAÇÃO E DIFERENCIAÇÃO
HERÓI BOBO DA CORTE EXPLORADOR CARA COMUM
FORÇA DESCOBERTA
CONHECIMENTO
MUDANÇA
PERTENCIMENTO
CONTROLE
PRAZER ESTRUTURA
FORÇA DESCOBERTA
CONHECIMENTO
MUDANÇA
FORA DA LEI HERÓI MAGO EXPLORADOR INOCENTE SÁBIO
DISRUPÇÃO CORAGEM TRANSFORMAÇÃO INDEPENDÊNCIA OTIMISMO INTELIGÊNCIA
PERTENCIMENTO
CONTROLE
CARA COMUM AMANTE BOBO DA CORTE GOVERNANTE CUIDADOR CRIADOR
INDENTIFICAÇÃO PRAZER OU DIVERSÃO LIDERANÇA CUIDADO CRIAÇÃO
PAIXÃO
PRAZER ESTRUTURA
MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
PROPÓSITO
BRANDING
2. PROPÓSITO APLICADO
O QUE LEVAR EM CONSIDERAÇÃO AO ESCOLHER O PROPÓSITO:
1. QUAL O PRINCIPAL TALENTO DO 2. DE QUE FORMA A 3. COMO ABORDAR ESSE IMPACTO
SEU NEGÓCIO QUE DIRECIONA O ORGANIZAÇÃO PODE DE FORMA INSPIRADORA, MAS
PAPEL DELE NO MUNDO? CONTRIBUIR PARA TER CONECTADA COM O NEGÓCIO
IMPACTO POSITIVO? E A SOCIEDADE?
NIKE: QUEBRANDO BARREIRAS, LEVANDO INOVAÇÃO E INSPIRAÇÃO PARA TODO ATLETA NO MUNDO
MOVER O MUNDO PARA FRENTE
ATRAVÉS DO PODER DO ESPORTE –
QUEBRANDO BARREIRAS E CRIANDO
COMUNIDADE PARA MUDAR
O JOGO PARA TODOS.
INOVAÇÃO, SABOR E SUSTENTABILIDADE
COEXISTINDO PARA QUE AS NOVAS
POSSIBILIDADES DE UM CONSUMO
CONSCIENTE SEJAM REAIS E DELICIOSAS.
FAZENDA FUTURO: COLOCA EM PRÁTICA O SEU PROPÓSITO PARA SALVAR O PLANETA E CONSTRUIR UM FUTURO MELHOR PARA TODOS
MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
MARCA É
ATRIBUTOS
VALORES
BRANDING
3. ATRIBUTOS E VALORES APLICADO
O QUE LEVAR EM CONSIDERAÇÃO AO ESCOLHER OS ATRIBUTOS E VALORES DA ORGANIZAÇÃO:
1. PARA OS ATRIBUTOS, 2. SE A MARCA FOSSE 3. PARA OS VALORES,
FOQUEM EM ADJETIVOS UMA PESSOA, COMO BUSQUEM FRASES
FORTES, QUE REFORCEM OS PONT ELA SERIA, QUAIS INSPIRADORAS QUE
OS DE DIFERENCIAÇÃO CARACTERÍSTICAS TERIA? INDIQUEM COMPORTAMENTO, JEITO
E QUE AJUDEM A CONSTRUIR DE SER.
SUA VERSÃO IDEAL. – É PRECISO
CONECTAR AO ARQUÉTIPO
TAMBÉM.
ATRIBUTOS VALORES
• Ousada • Esse negócio é nosso
• Friendly • Você faz, você merece
• Vibrar ao longo da jornada
• Urbana
• Coragem para inovar
• Prestativa • Pessoas no centro de tudo
• Fazer o certo, sem atalhos
• Humildade, sempre
ZAMP DÁ VIDA A SEUS ATRIBUTOS DE PERSONALIDADE E VALORES DA COMUNICAÇÃO À CULTURA E AMBIENTAÇÃO
MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
NEGÓCIO FAZ
DIRECIONADORES DE EXPERIÊNCIA
BRANDING
4. DIRECIONAIS DE EXPERIÊNCIA APLICADO
O QUE LEVAR EM CONSIDERAÇÃO AO ESCOLHER OS DIRECIONAIS DE EXPERIÊNCIA DA ORGANIZAÇÃO:
1. AQUI É SOBRE O JEITO DE 2. PENSE NA EXPERIÊNCIA 3. CONSIDERE TAMBÉM
FAZER O NEGÓCIO ACONTECER. COMO ALGO QUE VAI O ECOSSISTEMA, E NÃO
SEJA PRÁTICO! TRAZER VALOR PARA SOMENTE A RELAÇÃO COM
A RELAÇÃO COM O SEU CLIENTE FINAL.
O CLIENTE.
EXPERIÊNCIA
• Em qualquer lugar, a todo momento
• Tecnologia com conveniência e proximidade
• Portfólio de soluções de energia com foco no cliente
• Sustentabilidade que evolui o ecossistema
ULTRAGAZ: DIRECIONADORES QUE TRAZEM O DNA DE INOVAÇÃO E MARCA COMO CRIADORA DE SOLUÇÕES E MATRIZES ENERGÉTICAS
MÉTODO PROPRIETÁRIO ANA COUTO
COMUNICAÇÃO FALA
DISCURSO DE POSICIONAMENTO
TAGLINE
BRANDING
5. POSICIONAMENTO APLICADO
O QUE LEVAR EM CONSIDERAÇÃO AO ESCOLHER O POSICIONAMENTO DA ORGANIZAÇÃO:
1. POSICIONAMENTO APRESENTA 2. CRIE UMA NARRATIVA 3. A TAGLINE DEVE SER
COMO VOCÊ FALA E COMO SE DEFINE QUE AJUDA AS PESSOAS UMA SÍNTESE INSPIRADORA
PARA O MERCADO, SE DIFERENCIA A COMPREENDEREM E SE DO POSICIONAMENTO.
DOS COMPETIDORES E SE ENCANTAREM PELO SEU JEITO
CREDENCIA A CUMPRIR A PROMESSA. DE SER E FAZER.
FIAT: UMA MARCA MEIO ITALIANA, MEZZO BRASILEIRA, MOVIDA PELA PAIXÃO
PLATAFORMA DE BRANDING AVISO: MATERIAL CONFIDENCIAL E EXCLUSIVO PARA ALUNOS DO CURSO BRANDING APLICADO ANA COUTO.
NÃO COMPARTILHAR.
Arquétipo
APAIXONADOS POR CADA CAMINHO.
Ítalo-brasileira
Pop
Encantadora
Espontânea
AVISO: MATERIAL CONFIDENCIAL E EXCLUSIVO PARA ALUNOS DO CURSO BRANDING APLICADO ANA COUTO. NÃO COMPARTILHAR.
BRANDING
TAKEAWAYS DA AULA DE PLATAFORMA DE BRANDING APLICADO
1. 2. 3.
BRANDING
LEITURAS COMPLEMENTARES APLICADO
REBRAND M&M [Link] ARQUÉTIPOS
LEITURAS COMPLEMENTARES BRANDING
APLICADO
CASE REBRANDING DO UOL ARTIGO SOBRE ZEITGEIST ARTIGO SOBRE CASE E HISTÓRIA
(5min) (6min) LEGO
(8min)
CASE REBRANDING ULTRAGAZ ARTIGO E UM VÍDEO SOBRE O JOGO INFINITO (11min)
(7min)
BRANDING APLICADO
Ficou com alguma dúvida?
Escreve para gente no Slack!
OBRIGADX!
