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OFICINA DE SOLUÇÕES PROFISSIONAIS

Disciplina: Empreendedorismo e Inovação

Unidade: 1 - Panorama Geral do Empreendedorismo e Oportunidade
Empreendedora
Encontro 1 – Estudo de Caso
Neste encontro, você terá a oportunidade de analisar o caso de sucesso da Brastemp,
conectando-o à área de atuação do curso e desenvolvendo propostas práticas que
aprofundem seu entendimento teórico.
Prezado(a) estudante,
Para a realização desta atividade, é fundamental que você adote uma postura proativa e
engajada, aproveitando a oportunidade para desenvolver habilidades críticas e práticas
relacionadas à inovação e ao empreendedorismo. Este é o momento de explorar seu potencial
criativo e aplicar conceitos teóricos em situações desafiadoras e reais.
Você é o protagonista do seu aprendizado. Mais do que absorver conteúdos, este é o
momento de transformar ideias em soluções práticas, enfrentando problemas com
criatividade e coragem. Sua participação ativa será determinante para o sucesso desta
atividade.
Ao conectar teoria e prática de forma dinâmica, você estará construindo um aprendizado
significativo e relevante. Aproveite essa oportunidade para ampliar sua visão, colaborar com
seus colegas e fortalecer competências que serão essenciais para seu desenvolvimento
pessoal e profissional.
Estamos aqui para apoiá-lo(a) nesse processo. Siga em frente com determinação e
curiosidade, pois este é o caminho para transformar desafios em conquistas!
Vamos começar?!
Primeiramente, é preciso se organizar individualmente ou em grupos de até 3 alunos.
Objetivo da Atividade:
Desenvolver competências de análise crítica, reflexão e criatividade a partir do estudo do caso
da Brastemp, promovendo:
• Compreensão da evolução da marca e de como a inovação moldou sua trajetória de

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 sucesso.
• Reflexão sobre a importância de inovação como diferencial competitivo.
• Proposição de ideias intraempreendedoras que agreguem valor às organizações.
Parte 1: Evolução da Marca Brastemp

Você deve realizar uma leitura analítica do estudo de caso da Brastemp para responder
questões reflexivas, conectando a história da marca à evolução do setor industrial e de
eletrodomésticos no Brasil.
Questões para Reflexão:
• Como a Brastemp inovou no mercado de eletrodomésticos desde sua fundação?
• Quais foram os principais fatores que contribuíram para a consolidação da marca no
Brasil e no mundo?
• Como o slogan "Não é assim uma Brastemp" influenciou a percepção de qualidade e
inovação da marca?
• Que práticas inovadoras da Brastemp podem ser aplicadas a empresas modernas?
• De que maneira o compromisso com a sustentabilidade fortalece a imagem da marca
no mercado atual?
Parte 2: Construção do Perfil Empreendedor
1. Análise do Perfil Inovador:
o Liste cinco características empreendedoras que se destacam na trajetória da
Brastemp e seus fundadores/gestores.
o Identifique exemplos de decisões que demonstram visão de mercado,
criatividade e resiliência.
2. Autoavaliação:
o Compare essas características com o seu próprio perfil. Responda:
▪ Quais dessas características você já possui?
▪ Quais habilidades ou competências você gostaria de desenvolver?
Tarefa: Produza um texto argumentativo (mínimo de 300 palavras) comparando as
características empreendedoras da Brastemp com as suas, refletindo sobre como essas
competências podem ser aplicadas no desenvolvimento da sua carreira.
Parte 3: Construção do Perfil Empreendedor
1. Autoavaliação:

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 o Identifique três características empreendedoras que você acredita possuir e
explique como essas características podem contribuir para o sucesso de um
negócio.
o Liste três habilidades que você gostaria de desenvolver para aprimorar seu
potencial empreender.
2. Análise Comparativa:
o Compare seu perfil com as principais qualidades empreendedoras dos
fundadores da Brastemp.
o Responda: Como você poderia aplicar essas qualidades na criação ou gestão de
um negócio?
Parte 4: Intraempreendedorismo na Brastemp
1. Identificação de Práticas Inovadoras:
o Identifique três práticas intraempreendedoras ou estratégias de inovação
desenvolvidas pela Brastemp, como:
▪ Introdução de tecnologia avançada em produtos.
▪ Desenvolvimento de campanhas publicitárias icônicas.
▪ Inovação em design e funcionalidade de produtos.
2. Proposta de Ação:
o Imagine que você trabalha na Brastemp durante um dos períodos descritos no
estudo de caso. Proponha uma ideia inovadora, considerando:
▪ Solução tecnológica ou melhoria operacional.
▪ Impacto positivo na eficiência, nos colaboradores ou nos clientes.
▪ Sustentabilidade ou inovação como diferencial.
Tarefa: Elabore um relatório (mínimo de 400 palavras) estruturado em duas partes:
1. Análise: Descreva as práticas inovadoras identificadas na Brastemp e seus impactos.
2. Proposta de Inovação: Apresente sua ideia, justificando como ela agregaria valor ao
negócio.
Parte 5: Proposta de Inovação
Nesta etapa, você deverá propor uma ideia inovadora para a Brastemp, alinhada às tendências
atuais de mercado e ao compromisso da marca com a inovação e a sustentabilidade. A
proposta deve incluir:
• Descrição do Produto ou Serviço:

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 o Qual é a ideia?
o Quais problemas ou necessidades ela busca solucionar?
• Diferenciais Competitivos:
o Como a ideia se destaca em relação à concorrência?
o Que inovações tecnológicas ou de design seriam incorporadas?
• Sustentabilidade:
o De que forma a proposta contribui para a sustentabilidade ambiental, social ou
econômica?
• Viabilidade e Impacto:
o Quem é o público-alvo? Qual seria o impacto no mercado?
Tarefa:
• Desenho do Produto: Crie um esboço ou ilustração detalhada do produto ou serviço
proposto. O desenho deve incluir:
o Principais características visuais e funcionais.
o Elementos que representem as inovações tecnológicas ou de design.
• Descrição do Objetivo e Funcionalidades:
o Explique como o produto funciona e quais são suas funcionalidades principais.
o Destaque como ele atende às necessidades do público-alvo e resolve os
problemas identificados.
Parte 5: Discussão e Reflexão em Grupo Após as apresentações:
• O que foi mais desafiador no processo de criação da proposta?
• Quais ideias poderiam ser aplicadas em outros contextos ou setores?
• Como a experiência de estudo do caso pode contribuir para o seu desenvolvimento
pessoal e profissional?

Estudo de Caso: Brastemp – Uma História de Inovação e Qualidade

A Brastemp é uma marca icônica no Brasil, sinônimo de qualidade, inovação e
sofisticação. Fundada em 1954 pela Brasmotor, a empresa foi criada com o objetivo de
produzir eletrodomésticos de alto padrão que atendessem às crescentes demandas de um
mercado consumidor em plena expansão no Brasil. Desde então, a Brastemp não apenas
acompanhou as transformações tecnológicas e culturais, mas também liderou muitas delas,
consolidando-se como referência em inovação e experiência do consumidor.

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 A Brastemp foi criada por um grupo visionário de empreendedores liderados por Hugo
Miguel Etchenique, Guilherme Holderegger e Luiz Vollkopf, todos ligados à Brasmotor. Cada
um desempenhou um papel essencial na fundação e no desenvolvimento da marca. Hugo
Miguel Etchenique, em especial, foi a mente criativa e estrategista que impulsionou a
Brastemp ao status de referência em inovação e qualidade. Etchenique percebeu que o
mercado brasileiro carecia de produtos tecnologicamente avançados e confiáveis, enquanto
a classe média emergente buscava soluções que simplificassem a vida doméstica.
Hugo Miguel Etchenique foi responsável por liderar o desenvolvimento dos primeiros
produtos da Brastemp, incorporando tecnologias modernas e estabelecendo padrões de
qualidade que colocaram a marca à frente de seus concorrentes. Sua visão de longo prazo e
capacidade de identificar oportunidades fizeram dele um dos principais artífices do sucesso
da empresa.
A Brasmotor, até então especializada na importação de automóveis e
eletrodomésticos, decidiu criar uma marca própria voltada para atender à crescente classe
média brasileira. Assim, nasceu a Brastemp, com o compromisso de oferecer soluções
tecnológicas e confiáveis que pudessem transformar a experiência doméstica.
A história da Brastemp começa em um momento em que o Brasil vivia uma fase de
industrialização acelerada, marcada pelo aumento da urbanização e do consumo. Fundada
como parte do grupo Brasmotor, a empresa iniciou suas atividades com a produção de
geladeiras, um produto considerado inovador para a época. O nome “Brastemp”, uma
combinação de “Brasil” e “Temperatura”, já indicava a ambição de criar produtos de qualidade
superior e tecnologicamente avançados.
Desde o início, a empresa se destacou por adotar tecnologias modernas e incorporar
materiais e processos de alta qualidade. Uma das primeiras geladeiras produzidas pela
Brastemp apresentava um desempenho superior às concorrentes, tanto em capacidade de
refrigeração quanto em eficiência energética. Esse foco em inovação e diferença qualitativa
estabeleceu as bases para o reconhecimento da marca.
A década de 1960 foi marcada pelo crescimento rápido da Brastemp, impulsionado
pelo aumento do poder aquisitivo das famílias brasileiras e pela crescente demanda por
eletrodomésticos que facilitassem o cotidiano doméstico. Durante esse período, a Brastemp
expandiu sua linha de produtos, passando a fabricar fogões, lavadoras de roupas e outros itens
essenciais para o lar.

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 A estratégia de marketing foi um diferencial na consolidação da marca. A Brastemp
investiu em campanhas publicitárias que destacavam não apenas a funcionalidade de seus
produtos, mas também os valores associados à marca, como modernidade, elegância e
confiabilidade. Esse esforço foi decisivo para posicionar a Brastemp como uma marca
aspiracional, conectando-se emocionalmente com os consumidores.
Desde sua fundação, a Brastemp tem se destacado pelo compromisso com a inovação
tecnológica. A empresa foi pioneira na introdução de diversas tecnologias no mercado
brasileiro, como as geladeiras frost-free, que eliminaram a necessidade de descongelamento
manual, e as lavadoras de roupas automáticas, que revolucionaram o dia a dia das famílias.
Outras inovações incluem:
• Sistemas de controle eletrônico: Introdução de painéis digitais em eletrodomésticos,
permitindo maior precisão e personalização.
• Eficiência energética: Desenvolvimento de produtos com menor consumo de energia,
atendendo às demandas ambientais e econômicas.
• Design diferenciado: A Brastemp sempre valorizou o design como um elemento
fundamental, criando produtos que aliam estética e funcionalidade.
A Brastemp lançou produtos que marcaram época e continuam sendo referência no
mercado. Alguns exemplos incluem:
• Geladeira Brastemp Duplex: Um dos primeiros modelos a introduzir o conceito de
compartimentos separados para freezer e refrigerador, atendendo às necessidades de
organização das famílias modernas.
• Lavadora Brastemp Clean: Uma lavadora compacta que trouxe soluções práticas para
lares pequenos sem comprometer a eficiência.
• Linha Gourmand: Produtos de alta performance voltados para consumidores que
buscavam sofisticação e funcionalidade em eletrodomésticos de cozinha.
• Purificadores de Água Brastemp: Reconhecidos pela eficiência na filtração e pelo
design moderno, são líderes de mercado nesse segmento.
Cada um desses produtos reflete o compromisso da marca em atender às demandas
dos consumidores e oferecer soluções que combinam tecnologia, design e desempenho.
Uma das campanhas publicitárias mais marcantes da história da Brastemp foi lançada
em 1990 com o slogan “Não é assim uma Brastemp”. A frase se tornou um marco na
publicidade brasileira, reforçando a ideia de que a qualidade dos produtos Brastemp era

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 inigualável. Essa estratégia ajudou a consolidar ainda mais a reputação da marca como
sinônimo de excelência e exclusividade.
A campanha também foi responsável por popularizar a marca entre diferentes
gerações de consumidores, criando um forte apelo emocional e transformando a Brastemp
em um nome presente no imaginário coletivo brasileiro.
A partir dos anos 1990, a Brastemp deu início à sua estratégia de internacionalização,
expandindo suas operações para outros mercados da América Latina. Em 2000, a empresa foi
adquirida pela multinacional Whirlpool, uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do
mundo. Essa aquisição permitiu à Brastemp acessar novas tecnologias, ampliar sua
capacidade produtiva e fortalecer sua presença global.
A parceria com a Whirlpool também possibilitou que a Brastemp participasse de
iniciativas de pesquisa e desenvolvimento em escala global, resultando em produtos cada vez
mais avançados e competitivos.
Nos últimos anos, a Brastemp tem liderado a transformação digital no setor de
eletrodomésticos, lançando produtos conectados à internet e integrados a plataformas de
assistentes virtuais. Exemplos incluem geladeiras que permitem monitoramento remoto via
smartphone e lavadoras de roupas com programas personalizáveis que utilizam inteligência
artificial para otimizar o desempenho.
A empresa também desenvolveu linhas exclusivas com foco em conectividade, como a
"Brastemp Connect", que integra dispositivos domésticos em uma plataforma única para
facilitar o dia a dia dos consumidores.
A Brastemp também se destaca por seu compromisso com a sustentabilidade. A
empresa implementou diversas iniciativas voltadas para a redução do impacto ambiental,
como:
• Uso de materiais recicláveis na produção.
• Desenvolvimento de produtos com alta eficiência energética.
• Campanhas de conscientização sobre o descarte correto de eletrodomésticos antigos.
• Parcerias com organizações sociais para promover projetos de educação ambiental.
A "Brastemp Recicla" é um exemplo de programa que incentiva o descarte consciente
e facilita a reciclagem de equipamentos antigos.
Ao longo de sua história, a Brastemp recebeu diversos prêmios que reconhecem sua
excelência em design, inovação e sustentabilidade. Além disso, a marca continua sendo um

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 referencial no setor de eletrodomésticos, inspirando outras empresas a seguir seu exemplo
de inovação e qualidade.
A história da Brastemp é um exemplo de como a inovação pode moldar e transformar
uma marca, garantindo sua relevância em um mercado competitivo e em constante evolução.
Desde sua fundação, a Brastemp não apenas acompanhou as transformações tecnológicas e
culturais, mas também liderou muitas delas, consolidando-se como um ícone da indústria
brasileira. Com um legado de qualidade, inovação e responsabilidade, a Brastemp segue
inspirando gerações e mantendo-se como uma referência de excelência no setor de
eletrodomésticos.

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