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DISCIPLINA: LPLB – PROF: Rita Dias – DATA: ____/____/_______

ALUNO(A): ________________________________________ TURMA:________
E-book - Conteúdos Incríveis

ROTEIRO PARA VÍDEOS DIGITAIS Por exemplo, se você já possui canal do YouTube ou no
IGTV, já tem um público consolidado, é expert em algum
Como atrair a audiência e passar a sua mensagem em
assunto ou dono (a) de uma empresa, você pode criar
vídeos curtos
um calendário editorial com sugestões de temas que
A IMPORTÂNCIA DO ROTEIRO interesse ao seu

Não importa qual seja a sua estratégia digital. público. Faça uma pesquisa no Google Adwords para
Certamente, se ela está alinhada ao contexto de saber quais palavras-chaves são mais pesquisadas em
marketing de conteúdo ou mesmo à visibilidade das seu segmento. Outra dica é reunir as principais dúvidas
mídias digitais, você fará conteúdos em vídeos. dos seus seguidores ou clientes e transformá-las em
vídeos que respondam esses questionamentos.
Toda vez que pensamos em produzir conteúdo digital
em vídeo a primeira preocupação que nos vêm à mente Para quem está iniciando uma jornada na criação de
é a parte técnica: câmera, luz, edição e por aí vaí. O conteúdo online, o ideal é falar de assuntos na sua área
roteiro sempre fica por último na lista de prioridades, de forma geral e abrangente para atrair o seu público.
não é? Uma boa ideia é pensar em conteúdos que respondam
a dúvidas e ensinem algo na sua área de atuação.
Mas saiba que ele é a parte mais importante e é o Sempre funcionam.
primeiro item que você deve se preocupar. Não só para
grandes produções, mas também, para qualquer tipo de DIFERENÇA ENTRE UM ROTEIRO DE CINEMA E UM
vídeo curto. ROTEIRO PARA VÍDEOS DIGITAIS

Este e-book pretende ser um miniguia para te ajudar a A palavra roteiro pode assustar no início, pois sempre
como estruturar roteiros para vídeos digitais curtos, que pensamos nela pela primeira vez nos vêm à mente
como: vídeos para YouTube, Stories do Instagram, aqueles roteiros cinematográficos de longa-metragem.
vídeos para IGTV, vídeos publicitários, promocionais, de Não é desse roteiro que estamos falando aqui.
divulgação de conteúdo, entre outros.
Um roteiro de cinema, grosso modo, é um guia de
Não basta sair gravando sem um direcionamento. É produção para a equipe, onde há falas, cenas,
preciso saber o que dizer, a quem dizer e como dizer. sequências, descrição e local de locação, informa se a
gravação deve ser externa ou interna e se passa de dia
Espero que aproveite essas dicas para começar a ou de noite.
publicar os seus vídeos ou aprimorar o trabalho que já
esteja desenvolvendo. Vamos lá! No roteiro de um vídeo curto para as redes sociais, por
exemplo, não é necessá rio todo esse detalhamento. Os
COMO ESTRUTURAR A IDEIA PARA UM ROTEIRO itens mais importantes para esse tipo de vídeo mais
curto são:
A ideia para o roteiro do vídeo vai partir da sua
• Título do vídeo;
premissa. Ou seja, segundo Howard e Mabley, no livro
• Minutagem;
Teoria e Prática de Roteiro, a premissa nada mais é que • Descrição das cenas;
a situação já existente dentro do universo do • Apontamento de inserção de áudio ou BG;
personagem. • Texto da cena ou da narração.
Em termos práticos, a ideia virá da sua situação e
contexto do dia a dia. E vai depender do tipo de vídeo Com esses cinco itens é possível construir um roteiro
que você vai produzir e qual a finalidade. bem estruturado para organizar a gravação e a edição
de um vídeo curto.

Estudo sobre roteiro 1

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Há vários modelos na internet que usam essa estrutura. específico, convencer alguém de uma ideia, entre
Mas como um bônus, você pode baixar gratuitamente outros.
um modelo que eu uso e que segue todos esses itens
A seguir vou explicar cada item com um exemplo de
que descrevi. Caso prefira, use essa base e faça o seu
vídeo de venda. Vamos supor que este é um roteiro para
próprio roteiro no word mesmo. Como vê, ele é muito
um vídeo que pretende vender o serviço de
simples.
atendimento de um psicólogo em uma clínica
TERMOS TÉCNICOS especializada. Veja como você pode usar esses itens
para montar a ideia do roteiro:
Você pode precisar usar alguns termos técnicos para
facilitar o processo de edição do seu vídeo para o seu Attract (Atração) - Definição do problema
editor: Abaixo seguem os mais comuns e seus
significados para você usar no momento ideal: Para chamar a atenção, é importante que no início do
• BG - Background - é a trilha de fundo ou sons que você seu vídeo você mostre que a pessoa tem um problema
pode usar em seu vídeo. Costuma ser imperceptível e que precisa ser resolvido e que você entende o que é
não se destacar muito na cena. esse problema.
• Fade in e Fade out - Imagem em fade in é aquela que
vai aparecendo lenta mente até se estabelecer. Fade out Exemplo:
é quando a imagem vai desaparecendo lentamente. “O ano mal começou e você já se sente estressado e
Esses efeitos são usados para iniciar e finalizar cenas.
sobrecarregado com o trabalho, não é mesmo. Sente
• Voice over - é quando ouvimos uma voz de alguém
que a qualquer momento pode ter um esgotamento
que não está e não
nervoso por não conseguir dar conta de toda demanda
aparece em cena, como a voz do narrador, por exemplo.
• Off screen - é quando ouvimos a voz do personagem diária?”.
que está em cena, Brand (Marca) - Mostrar seu produto como solução
porém ele não aparece na câmera.
• Dolly Back - Câmara se afasta do objeto. Travelling ou Após identificarmos o problema do telespectador,
grua de afastamento. vamos mostrar que esse vídeo trará para ele a solução,
• Dolly in - Câmara se aproxima do objeto. Travelling ou que vem do produto que você está vendendo.
grua de aproximação.
• Dolly out - Câmara recua, abandona a cena. Exemplo:
• Dolly shot - Movimento de câmara que se caracteriza
“Você já fez de tudo para melhorar sua qualidade de
por se aproximar e se afastar do objetivo, e também por
movimentos verticais. vida, mas até agora nada resolveu. Já pensou em
• Long shot - Full shot (Plano geral); plano que inclui conhecer um lugar diferente de tudo o que você já viu e
todo o cenário. que possui todas as ferramentas para te ajudar a virar o
OS ELEMENTOS PRINCIPAIS DA MENSAGEM DO VÍDEO jogo e a recuperar o controle da sua vida? Esse lugar
existe e se chama Bem Viver”.
Agora que você já sabe alguns termos técnicos, vamos
entender como montar uma narrativa em uma Connect - (Conexão) Benefício mais importante da
estrutura que deixe seu vídeo interessante: solução

Vamos supor que seu vídeo seja para vender um Neste momento, você já apresentou a solução e agora
produto. Você deve usar a seguinte estrutura para criar é a hora de falar de suas vantagens.
sua história:
• Attract – Definição do problema “O principal diferencial do espaço Bem Viver é que você
• Brand – Introduzir o produto como solução recebe atenção personalizada com psicólogos
• Connect- Benefício mais importante da solução altamente qualificados e que estarão ao lado durante
• Direct – (CTA muito claro) todo o tratamento.

Além disso, você pode fazer terapias integrativas que

O nosso exemplo é um vídeo de venda de um produto,
ativam o seu bem-estar, tudo de forma natural.”
mas quero deixar bem claro que você pode usar a
mesma estrutura para: fazer um vídeo para apresentar CTA (Call to Action) - Chamada para a ação
o seu trabalho, passar informações sobre um tema
Ao final do vídeo, depois que mostramos que
entendemos o problema, temos e a solução e ela é a
Estudo sobre roteiro 2
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melhor para ele, fechamos com um chamado COMO MONTAR O ROTEIRO

irrecusável.
Exemplo: Tempo Cena Áudio/Locução
“Venha nos conhecer. Ligue para xxxxxxxx e agende a 00’00’’- Ator em um O ano mal
sua visita. Atendemos, também, por meio de nossas 00’12’’ escritório, começou e você já
redes sociais. (Total 12’) sentado, com a se sente
Estamos esperando você! cabeça abaixada, estressado e
as mãos sobrecarregado
TÉCNICAS DE COPYWRITING APLICADA AO ROTEIRO segurando a com o trabalho,
cabeça. Mescla não é mesmo?
Gatilhos mentais é como chamamos as técnicas de com cena de de Sente que, a
copywriting em que aplica mos aos roteiros dos vídeos mulher de óculos qualquer
para ajudar no engajamento e na conversão. Algu mas tirando o olho da momento, pode
são as mesmas que já vimos anteriormente. A seguir tela de um ter um
veremos os nomes dessas técnicas e o que elas notebook, ela tira esgotamento
representam: os óculos em nervoso por não
sinal de cansaço. conseguir dar
• Reconhecimento do problema - Attract BG: música conta de toda
clássica - demanda diária.
• Promessa - Brand Bachiana n5 Villa
• Solução - Connect Lobos
00’12’’- Ator “Você já fez de
• Escassez - é quando dizemos no roteiro que o produto 00’29’’ apresentador tudo para
ou a oferta é limitada para estimular a compra. (Total 17’’) fala diretamente melhorar sua
com oqualidade de vida,
• Promoção - ao final, em muitos casos, pode-se lançar telespectador. mas até agora
uma promoção com uma redução significativa do preço, Ele caminha para nada resolveu. Já
para atrair o cliente. a câmera em um pensou em
espaço abertoconhecer um lugar
parecido com um diferente de tudo
jardim, com o que você já viu e
vegetação aoque possui todas
Autora: Jéssica Amorim é Jornalista, especialista em fundo as ferramentas
audiovisual, mestre e doutoranda em Linguística na para te ajudar a
teoria Semiótica pela Unesp. Estuda estrutura e virar o jogo e a
construção de narrativas audiovisuais digitais, recuperar o
storytelling e roteiro. controle da sua
vida? Esse lugar
Hoje produz conteúdo digital e é professora de existe e se chama
disciplinas de Roteiro Audiovisual, Linguagem Bem Viver”
Audiovisual, Jornalismo Digital e Produção de Conteúdo 00’29’’- Logo + ícones das Venha nos
em cursos de graduação e pós-graduação EAD e 00’´46’’ redes sociais + conhecer. Ligue
presenciais. Disponível em:< Roteiro Videos [Link] (Total 17’’) site + número de para xxxxxxxx e
([Link])> Acesso em 20/08/2024. telefone agende a sua
visita. Atendemos,
também, por meio
de nossas redes
sociais. Estamos
esperando você!

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