C A N V AS
ES TRA T É GI CO
deMARKETING
DIGITAL
APRESENTAÇÃO | CANVAS ESTRATÉGICO DE MARKETING DIGITAL BY YELLOW KITE
O Canvas Estratégico de Marketing Digital by Yellow Kite é uma ferramenta de planejamento, criado
por Marcos Paulo e Carina Oiticica, para ajudar empresas a desenvolverem estratégias eficazes de
marketing digital, considerando aspectos, como:
PRODUTO/SERVIÇO/MARCA PROPOSTA DE VALOR
PERSONA/SEGMENTAÇÃO DE PÚBLICO POSICIONAMENTO
CANAIS E ESTRATÉGIAS E MAIS…
Com uma abordagem estruturada, você pode identificar lacunas e oportunidades para melhorar a
presença e o desempenho do seu negócio no ambiente digital. Este material é fruto de mais de 12
anos de experiência da Yellow Kite, a primeira agência do nordeste a alcançar o nível Diamond da
Resultados Digitais.
TUTORIAL | CANVAS ESTRATÉGICO DE MARKETING DIGITAL BY YELLOW KITE
PASSO 1: PREPARAÇÃO 2. Proposta de valor: Qual é o valor que sua marca ou
Antes de começar a preencher o canvas, é importante produto oferece ao seu público-alvo? Quais são os
que você tenha clareza sobre a estratégia de principais benefícios que seus clientes podem
marketing da sua empresa e sobre o seu público-alvo. esperar? Certifique-se de que sua proposta de valor
Além disso, tenha em mãos informações sobre o seja clara, concisa e diferenciada dos concorrentes.
produto/serviço, concorrentes e as plataformas de 3. Produto/Serviço/Marca: Nesta seção, você precisa
marketing digital que sua empresa já utiliza. definir seu produto ou serviço e como ele se encaixa
na sua marca. Descreva as características do seu
PASSO 2: PREENCHA AS SEÇÕES
produto ou serviço e como elas atendem às
É importante que você preencha com o maior número
necessidades e desejos do seu público-alvo.
de informações. Comece preenchendo as seções do
Certifique-se de incluir uma descrição detalhada da
canvas na ordem indicada abaixo:
sua marca, incluindo seu tom de voz e estilo visual.
1. Persona/Segmentação: Nesta seção, você precisa
4. Posicionamento: Como sua marca se posiciona em
identificar quem é o seu público-alvo. Quem são seus
relação aos seus concorrentes? Qual é a sua proposta
clientes ideais? Quais são suas necessidades e
única de venda? Como você deseja que seus clientes
desejos? Como eles se comportam online? Para
percebam sua marca? Certifique-se de que seu
preencher esta seção, pense em pesquisas de
posicionamento seja claro e coerente em todas as
mercado, análise de dados de clientes existentes e
plataformas e canais.
entrevistas com clientes em potencial.
5. Canais e estratégias: Nesta seção, você deve mídias sociais, e-mail marketing, publicidade em
priorizar a maior deficiência do seu negócio. Se display, entre outros. Certifique-se de selecionar as
precisa de presença digital (5.1.), comece por ela. Se já plataformas e tecnologias mais adequadas para o seu
tem uma boa audiência e engajamento, inicie pela público-alvo e seus objetivos de marketing.
performance (5.2.). 8. Equipe interna: Quais são os responsáveis pelas
5.1. Canais de presença digital: Como você irá ações de marketing digital? Se há equipe, como é a
distribuir sua mensagem online? Quais canais comunicação entre os membros e colaboração para
você irá usar para alcançar seu público-alvo? executar a estratégia de marketing digital?
Certifique-se de selecionar os canais mais Certifique-se de definir as ações que cada pessoa da
adequados para sua marca e seu público-alvo. sua equipe de marketing digital irá executar.
5.2. Canais de performance: Como você irá 9. Parceiros/Fornecedores: Quais fornecedores você
distribuir seus investimentos em publicidade tem hoje? Eles atendem as suas novas estratégias?
online? Quais canais são mais adequados para Você vai precisar mudar? Quais novos fornecedores
alcançar seus objetivos de desempenho? você vai precisar contratar para suprir a sua
Certifique-se de selecionar os canais mais necessidade? Certifique-se de definir critérios que
adequados para sua marca e seu público. serão usados para avaliar o desempenho da/s
5.3. Estratégia de presença digital: Nesta seção, empresa/s contratada/s.
você precisa definir como deseja que sua marca
PASSO 3: REFINE E AJUSTE
seja percebida online. Isso pode incluir o tom de
Após preencher todas as seções do canvas, é
voz, o estilo visual e a abordagem geral de
importante revisar e ajustar a estratégia de marketing
comunicação. Certifique-se de que sua estratégia
digital, com base nas informações que você coletou e
de presença digital esteja alinhada com sua
nos objetivos da sua empresa.
proposta de valor e posicionamento.
Observação: Considere fazer ajustes nas seções do
5.4. Estratégia de performance: Nesta seção, você
canvas que precisam de mais atenção e definir prazos
precisa definir como irá medir o sucesso de sua
para a implementação das ações de marketing digital.
estratégia de marketing digital em termos de
conversão e ROI. Quais são suas metas de
PASSO 4: COLOQUE EM PRÁTICA
desempenho e como você irá alcançá-las?
Com o canvas de marketing digital preenchido e a
6. Monitoramento e análise: Como você irá monitorar e estratégia ajustada, é hora de colocar em prática as
avaliar o sucesso da sua estratégia de marketing ações de marketing digital e monitorar seus
digital? Quais são as métricas-chave que você irá resultados.
acompanhar? Certifique-se de definir metas claras e Observação: Mantenha o canvas atualizado e faça
estabelecer um sistema de monitoramento para ajustes conforme necessário.
medir seu progresso. Espero que este tutorial seja útil para ajudá-lo a usar
7. Plataformas/tecnologias: Nesta seção, você precisa o Canvas de Marketing Digital para planejar e
identificar as plataformas e tecnologias que deseja executar sua estratégia de marketing digital com mais
usar para alcançar seu público-alvo. Isso pode incluir eficácia.
Canva Estratégico de Marketing Digital
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