Marketing cultural: Aplicando estratégias de Desenvolvimento
Cultural nos Empreendimentos na Cidade de Birigui
Cultural Marketing: Successful Strategies for Small Enterprises in the City
of Birigui
Maria Eduarda laranjo da Silva, Miguel Valente Cruz e Silva
Etec Dr. Renato Cordeiro de Birigui – ETEC, Birigui – SP, Brasil
Resumo
O objetivo desta pesquisa é compreender a relação que as empresas de Birigui
têm com as estratégias do marketing cultural, identificar as maiores dúvidas e
dificuldades que eles podem discorrer em relação a este tema e criar uma
proposta que possa auxiliá-los a aderirem em seus próprios negócios este tipo
de estratégia de marketing. Foram utilizadas análises de estudos pré-existentes
e pesquisas de campo online para compreender qual a relação das empresas
com o tema e estudar seus níveis de conhecimento sobre o mesmo.
Palavras-chave: Marketing cultural, Empreendedorismo, Negócios, Birigüi
Abstract
The objective of this research is to understand the relationship that companies
have with cultural marketing strategies, identify the biggest doubts and
difficulties they may have regarding this topic and create a proposal that can
help them to join their own businesses in a type of marketing strategy. Analyzes
of pre-existing studies and online field research were used to understand the
relationship between companies and the topic and study their levels of
knowledge about it.
Keywords: Cultural marketing, Entrepreneurship
Introdução (Arial 12, espaçamento 1,5)
Esta pesquisa tem como objetivo entender o que é o marketing cultural
e como empreendedores podem utilizá-lo em seus negócios de forma eficaz. A
princípio, o marketing cultural ainda não caiu nas mãos de pequenos negócios,
visto que para utilizar de tal estratégia é necessário um bom networking no
meio do mercado cultural, porém não é algo impossível de ser realizado.
2. Entendendo o marketing cultural
O marketing cultural se trata de uma estratégia de marketing que é,
principalmente, realizada em eventos, parcerias. Parte principal do artigo, que
contém a exposição ordenada e pormenorizada do assunto tratado. Divide-se
em seções e subseções, conforme a NBR 6024, que variam em função da
abordagem do tema e do método. Acrônimos e abreviações devem estar entre
parênteses e serem precedidos de seu significado completo quando do
primeiro uso no texto. As citações “com até 3 linhas devem fazer parte do
próprio texto entre aspas” (AUTOR, 2019, p. 10) ou Segundo Autor (2019, p.
10), “com até 3 linhas devem fazer parte do próprio texto entre aspas”.
Citações com mais de 3 linhas devem ter recuo de 4,0cm e
Fonte Arial 11). (AUTOR, 2019, p. 10)
ou, De acordo com Autor (2019, p. 10),
Citações com mais de 3 linhas devem ter recuo de 4,0cm e
Fonte Arial 11).
3. Formatação de ilustração
Sua identificação aparece na parte superior, precedida da palavra
designativa, seguida de seu número de ordem de ocorrência no texto, em
algarismos arábicos, do respectivo título e/ou legenda explicativa. Após a
ilustração, na parte inferior, indicar a fonte consultada (elemento obrigatório,
mesmo que seja produção do próprio autor). A ilustração deve ser inserida o
mais próximo possível do trecho a que se refere (ABNT, 2011).
Ilustrações deverão ser incorporadas diretamente ao texto em formato
jpg em boa resolução, sugerimos 300 dpi.
Exemplo de ilustração:
Figura1 - Título da figura (Arial 11, centralizado)
Fonte: (Arial, 10) [fonte dos dados ex: o(s) autor(es), pesquisa de campo)
4. Formatação de tabelas
De acordo com as Normas de Apresentação Tabular do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística (1993), tabela é uma forma de
apresentação de dados numéricos, que possui a seguinte estrutura:
a) Identificação da tabela;
b) Elementos da tabela.
Exemplo de tabela:
Tabela 2. Tempo médio de defesa da dissertação – comparativo de 2 períodos. (Fonte
Arial 11)
Mestrado
Tempo
Tempo defesa
Ano defesa em Ano em meses
meses
1997 43 2006 29
1998 44 2007 26
1999 41 2008 24
2000 41 2009 23
2001 36 2010 24
2002 38 2011 25
2003 40 2012 23
2004 34 2013 24
2005 34 2014 24
Total do 351 222
período em
meses
Média do 39 25
período em
meses
Fonte: Pizzi e Santos, 2017. (Fonte Arial 10). (Não se esquecer de colocar as
informações da obra citada nas referências).
5. Conclusão ou Considerações finais
Parte final do texto, na qual se apresentam as conclusões
correspondentes aos objetivos e hipóteses.
Referências
Exemplos:
a) Livro de um só autor:
SOBRENOME, Nome. Título em negrito. Edição. Local de edição: Editora, ano de
edição, número de páginas.
b) Livro de dois autores
SOBRENOME, Nome; SOBRENOME, Nome. Idem ao primeiro exemplo.
c) Livro de três autores:
SOBRENOME, Nome; SOBRENOME, Nome; SOBRENOME, Nome. Idem ao primeiro
exemplo.
d) Livro de mais de três autores:
SOBRENOME, Nome et al. Idem ao primeiro exemplo.
e) Capítulo/Artigo em livro:
SOBRENOME, Nome. Título do artigo. In: SOBRENOME, Nome (Ed./Org.). Título do
livro em negrito. Edição. Local de edição: Editora, ano de edição, página inicial e final
do capítulo.
f) Artigos em Revistas:
SOBRENOME, Nome. Título do artigo sem aspas ou itálico. Nome da Revista em
negrito, local, volume, número, página(s), data (mês e ano).
g) Dissertações e Teses:
SOBRENOME, Nome. Título da dissertação ou tese em negrito. Ano da defesa.
Número de folhas. Dissertação/Tese (Mestrado/Doutorado em XX [área]) – Nome da
Instituição (Faculdade, Universidade), local, ano da publicação.
h) Artigos em jornais:
SOBRENOME, Nome. Título do artigo sem aspas ou itálico. Nome do jornal em
negrito. Local, data, Caderno/Seção, página(s).
i) Publicação em meio eletrônico:
SOBRENOME, Nome. Título da matéria ou artigo. Título da publicação (site, revista),
local, número, data (mês e ano). Disponível em: (endereço eletrônico). Acesso em:
(data).
Nota(s) de rodapé
As notas, numeradas sequencialmente em algarismo arábico no texto,
devem figurar ao final de cada página, na mesma ordem em que aparecem no
texto.
Exemplos:
1
Primeira nota (Fonte Arial 10)
2
Segunda nota.
3
Terceira nota.
APÊNDICE A (Fonte Arial 11, negrito)
Espaço para inserção de questionários e/ou outros elementos complementares ao
artigo de concepção e elaboração pelo(s) próprio(s) autor(es). Configuração do texto:
Arial 12, alinhamento à esquerda, espaçamento simples.
ANEXO 1(Fonte Arial 11, negrito)
Espaço para inserção de outros elementos complementares ao artigo. Configuração
do texto: Arial 12, alinhamento à esquerda, espaçamento simples.
MÍNIMO 15 PÁGINAS
