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 Técnicas
DESIGNER e Ferramentas

GRÁFICO Repertório
Conceitual
Condutor
criativo com
objetivo
comunicacional
Crítica
 LOGO
Conjunto de elementos que identi cam e diferenciam visualmente
uma instituição, um produto, um serviço, um evento etc.
Na sua forma mais completa, a logomarca é composta por
logotipo + símbolo grá co/visual + designação de produto.
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 LOGOTIPO
Parte nominal da marca, constituída por “tipos”.

SÍMBOLO VISUAL
Símbolo ilustrativo ou abstrato.
BRIEFING
DEFINIÇÃO DE BRIEFING PELO DICIONÁRO AURÉLIO
Conjunto de informações básicas, instruções, diretrizes, etc.,
elaborado para a execução de um determinado trabalho.

Tudo está no brie ng.

Ele tem o papel primordial para guiar tanto o designer
quanto o cliente a um resultado efetivo.
Para montar um bom brie ng é necessário fazer perguntas,
coletar informações, entender os desejos do cliente, estar
ciente do interesse do público, como o público ca sabendo
do serviço oferecido e o que o cliente quer que associem a
empresa dele.
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 SIMPLES
Quando se trata de logo, menos pode ser mais.
Um logo e caz funciona em qualquer dimensão,
portanto quanto mais simples, mais legível.
Os logos mais simples são os mais satisfatórios,
tanto para o cliente quanto para o público, por
permitirem fácil reconhecimento, versatilidade e
memorabilidade.
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MEMORÁVEL
Diretamente ligado a simplicidade.
Para ser memorável deve ser simples e conveniente.
Logos fortes tem uma única característica marcante.
Apenas uma.

DURADOURO
Tendências vão e vêm.
Fazer um logo duradouro é destacar-se da multidão
e fazê-lo ter longevidade.
ADEQUADO
O logo deve ser adequado ao seu VERSÁTIL
propósito.
A tendência do design é a
O que é adequado para um
capacidade de trabalho em
escritório de advocacia não é
diversas mídias e aplicações.
semelhante ao que é adequado
Versatilidade é funcionalidade.
para uma loja de brinquedos
O logo deve ter versão
infantis, portanto, deve-se ser
vetorial, garantindo seu
criterioso ao escolher a tipogra a
redimensionamento.
e forma.
Deve ter orientações, horizontal
Ser coerente é estar ajustado ao
e vertical e ser confortável em
meio e tempo. É importante
todas suas aplicações
sempre ter certeza do seu
posicionamento ao criar, para
despertar interesse e manter seu
público.
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 FICA-A-DICA

Comece desenhando sempre em

preto e branco, essa é a garantia
que o logo cará bom em sua
versão mais simples.
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 DESENHO
Três signi cados em mente:
Inspiração, instinto e experimento.

Comece pelo papel, fazendo um esboço em preto e branco,

considere todas as possibilidades e ideias que forem surgindo.

Tenha em mente que o logo deve funcionar em um tamanho

mínimo, sem perder detalhes, se for o caso crie outra versão.

Com a ideia pronta no papel, vá para o computador.

Você criará um grá co vetorial, portanto, use Adobe Illustrator.

Fuja de tutoriais de como criar logos no Adobe Photoshop, ele é

um software adequado para edição de imagens, e não vetores.
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 RACIONALIZE
Examine o logo. Teste ele invertido, de todas as formas.
Ninguém gostaria de ter um logo com outro signi cado caso
seja observado de outro ângulo.

Tenha em mente que o logo também será usado em meios

digitais, não apenas em impressos.

Não é necessário que o logo seja auto-explicativo, ele não

precisa mostrar o serviço oferecido. Os melhores designs
não retratam o produto ou serviço que o cliente oferece.

Registre o projeto e evite questões legais.

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 FORMA

O olho humano tende a

classi car mentalmente o que
nos é culturalmente familiar.

Muitos ícones podem

ser classi cados entre
algumas formas
básicas como: círculo,
quadrado, triângulo,
espiral, cruz, estrela e
assim por diante.
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Alina
Wheeler
 O que é Gestão de Marca? (Branding)
“A gestão de marcas é uma mistura dinâmica de
antropologia, imaginação, experiências sensoriais
e uma abordagem visionária à mudança”
Marc Gobé

Criação
Condução Esclarecimento Design de Gestão
de Pontos
da Pesquisa da Estratégia Identidade de Ativos
de Contato

Tornar claro: vis o, Sintetizar o que for Visualizar o futuro Finalizar o design de Construir sinergia ao
estrat gia, metas aprendido identidade redor da marca
e valores Brainstorm da
Classi car a estrat gia grande ideia Desenvolver Desenvolver a
Pesquisar as de marca apar ncia e sentido estrat gia e o plano
necessidades e Explorar as de lan amento
percep es dos Desenvolver uma aplica es Come ar a prote-
stakeholders plataforma de o da marca Lan ar primeiro
posicionamento Finalizar a registrada internamente
Concluir auditorias arquitetura da Lan ar externamente
sobre marketing, Co-criar atributos de marca Priorizar e fazer o
concorr ncia, marca design das Desenvolver
tecnologia, jur dica Apresentar a aplica es diretrizes de
e linguagem Escrever resumo (brief) estrat gia visual padroniza o e
Fazer o design do normatiza o
Obter aprova o Obter aprova o programa

Escrever um resumo Aplicar a arquitetura

criativo de marca
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Estratégia de marca
“O papel do consultor no
desenvolvimento da estratégia de
marca é facilitar o processo: fazer
as perguntas certas, oferecer
opiniões e ideias relevantes, trazer
a tona os assuntos mais
Visão Ações
importantes e obter resoluções.”

Erich Sippel

Expressão Experiência
Posicionamento
“Henry Ford disse que os clientes
podiam ter a cor que desejassem,
desde que fosse preto. A General
Motors apareceu com cinco cores
e roubou a cena”

Alina Wheeler
Posicionamento

O quê: o único (categoria)

Como: que (categoria de diferenciação)
Quem: para (cliente)
Onde: em (geogra a de mercado)
Por quê: quem (estado de necessidade)
Quando: durante (tendência subjacente)
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Posicionamento - Harley Davidson

(O quê) A única fabricante de motocicletas

(Como) que fabrica motos grandes e
barulhentas (Quem) para homens durões
(Onde) principalmente nos EUA
(Por quê) que querem entrar para um grupo
de motociclistas livres (Quando) em uma
era de redução de liberdade individual.
Experiência do Cliente
“A arte de ser um grande lojista
envolve manter a essência e ao
mesmo tempo acentuar a
experiência. É uma tarefa muito
difícil, e muitos fracassam.
Precisando impulsionar a
reinvenção e a renovação, bem
como dilatar as coisas sem diluir
a nós mesmos.”

Howard Schultz
Fundador e CEO da Starbucks
Experiência do Cliente

Pontos de contato por um hóspede em um hotel.

“O nome certo é atemporal, não cansa, é fácil de dizer
e lembrar; ele representa alguma coisa e facilita as
extensões da marca. Seu som tem ritmo. Ele é fantástico
no texto de um e-mail e no logotipo. Um nome bem
escolhido é um ativo de marca fundamental e está sempre
trabalhando.”
Alina Wheeler
Design de Identidade Visual
 Naming – qualidades de um nome e caz

Signi cativo: comunica algo sobre a essência da marca.

Diferente: é único, além de fácil de lembrar, pronunciar e
soletrar.
Orientado para o Futuro: posiciona a empresa para o
crescimento, mudanças e sucesso.
Modular: permite à empresa construir extensões da marca
com facilidade
Pode ser Protegido: pode ser protegido e registrado. Ter
domínio web disponível.
Positivo: tem conotações positivas nos mercados atendidos.
Visual: Presta-se para apresentação em um logotipo, no
texto e na arquitetura de marca.
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Naming – tipos de nomes

Fundador: nome dos seus fundadores.

Descritivo: transmitem a natureza da empresa.
Inventado: nome inventado, diferente de tudo mas difícil de
posicionar no mercado
Metáfora: coisas, lugares, animais, processos, nomes
mitológicos e palavras estrangeiras
Acrônimo: abreviações como GE, IBM, CNN, etc. Difícil de
lembrar e de registrar.
Palavras Mágicas: alteram uma palavra original para formar
o nome. Exemplo: Leitíssimo, Moranguito, Macbook, etc.
Combinações dos tipos acima: Alguns dos melhores
nomes são combinações de alguns tipos. Os cliente e os
investidores gostam de nomes que conseguem entender. Ex.
Citibank, Hope´s Cookies, Cingular Wireless.
 Taglines
“Uma tagline é um slogan, um esclarecedor, um mantra,
uma a rmação de uma empresa ou um princípio de
conduta que descreve, resume ou ajuda a criar interesse.”

Debra Koontz Traverso

• Características essenciais
• Curta
• Diferenciada de seus concorrentes
• Única
• Captura a essência e o posicionamento da marca
• Fácil de dizer e lembrar
• Sem conotações negativas
• Apresentada em tipogra a pequena
• Pode ser protegida e registrada como marca
• Evoca uma resposta emocional
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Taglines

Apple:
pense diferente

GE:
imaginação no trabalho

BMW:
a máquina de guiar de nitiva

eBay:
boa caçada

Nike:
apenas faça
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Voz da Marca – foco na mensagem
A voz e o tom devem funcionar em harmonia, com clareza e
personalidade, para envolver os consumidores, estejam eles
ouvindo, observando ou lendo. Cada palavra deve oferecer uma
oportunidade para informar, inspirar e alimentar o boca a boca.

Alina Wheeler
Símbolos de Marca

Alina Wheeler
Sequência de Cognição

Forma Cor Conteúdo

Símbolos são veículos de signi cados, quanto mais são usados e

mais as pessoas entendem o que representam, mais poderosos se
tornam. Eles são a forma de comunicação mais rápida à nossa
disposição. O logo é o ponto de entrada da marca.

Alina Wheeler
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Personagens
Estão vivos! Um personagem incorpora os atributos e os valores da
marca. Os personagens logo se tornam o elemento central nas
campanhas publicitárias, e os melhores se tornam ícones culturais,
estimados por crianças e clientes.
Alina Wheeler
OBRIGADO