ORGANIZAÇÕES

EXPONENCIAIS
Gil Giardelli e Eduardo Campos Pellanda

A visão empreendedora sempre olha

para o futuro.

Rogerio Cavalcante
 Conheça
c o livro da disciplina
-
CONHEÇA SEUS PROFESSORES 3

Conheça os professores da disciplina.​

EMENTA DA DISCIPLINA 4

Veja a descrição da ementa da disciplina. ​

BIBLIOGRAFIA DA DISCIPLINA 5

Veja as referências principais de leitura da disciplina.​

O QUE COMPÕE O MAPA DA AULA? 6

Confira como funciona o mapa da aula.

MAPA DA AULA 7

Links de artigos científicos, informativos e vídeos sugeridos.

RESUMO DA DISCIPLINA 12

Relembre os principais conceitos da disciplina.​

AVALIAÇÃO 13

Veja as informações sobre o teste da disciplina.​

2
 Conheça
c seus professores

-
GIL GIARDELLI
Professor Convidado

Gil Giardelli é um difusor de conceitos e atividades ligadas à

inovação, sociedade em rede, colaboração humana, economia
criativa, além de ser um estudioso de Inovação e Economia
Digital. Também é professor, conferencista em centenas
de eventos, empresas e instituições. Giardelli é fundador
da Gaia Creative 5era, empresa em que aplica inteligência
de comunicação digital, economia colaborativa, gestão do
conhecimento e inovação para empresas e instituições, como o
Conselho Nacional da Indústria (CNI), Grupo CCR, Odebrecht,
Marfrig, Petrobras, BMW Brasil, Tribunal de Justiça do Estado
de São Paulo e Kenwood/De’Longhi. Nome referência na área,
Giardelli foi colunista da BandNews FM, membro da Federação
Mundial de Estudos do Futuro (WFSF), em Paris e da World
Future Society, em Chicago. Criou, em 2018, o MBA da Gestão
da Mudança e a Transformação Digital para o Conselho Nacional
da Indústria (CNI) que acontece em todos os estados brasileiros.
E, em 2019, criou o curso “AI Economy - A era da economia da
inteligência artificial e do intangível” para a Udemy Academy e
IEL Firjan.

EDUARDO CAMPOS PELLANDA

Professor PUCRS

Graduação em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia

Universidade Católica do Rio Grande do Sul (1998), mestrado em
Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio
Grande do Sul (2001) e doutorado em Comunicação Social pela
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2005).
Possui dois Pós-Doutoramentos pelo Massachusetts Institute of
Technology (MIT) - Boston - EUA. Atualmente é professor Titular
por merecimento da Pontifícia Universidade Católica do Rio
Grande do Sul e membro do programa de Pós-Graduação em
Comunicação da mesma instituição. Coordenador do Laboratório
de pesquisa em mobilidade e convergência midiática (UBILAB).
Tem experiência na área de Ciências Sociais, com ênfase em
Jornalismo e Publicidade, atuando principalmente nos seguintes
temas: mobilidade, internet, convergência, e ciberespaço.

3
 Ementa da Disciplina
O ritmo de crescimento definido pelas organizações exponenciais. Disposição
para realização de algo radicalmente novo. Uma nova visão das organizações:
tecnologicamente inteligentes, adaptáveis e abrangentes. Tendências
organizacionais e tecnológicas que podem ser aplicadas em startups, empresas
de médio porte e nas grandes organizações

4
 Bibliografia da Disciplina
As publicações destacadas têm acesso gratuito.

Bibliografia básica

SCHWAB, K. A quarta revolução industrial. São Paulo: Edipro, 2016.*

MALONE, M.; ISMAIL, S.; GEEST, Y. Organizações exponenciais. Rio de Janeiro: Alta
Books, 2019.
KOTLER, S.; DIAMANDIS, P. BOLD: oportunidades exponenciais. Rio de Janeiro: Alta
Books, 2018.

Bibliografia complementar

WEETMAN, C. Economia Circular: conceitos e estratégias para fazer negócios de forma

mais inteligente, sustentável e lucrativa. Belo Horizonte: Autêntica Business, 2019.

RAWORTH, K. Economia Donut: Uma alternativa ao crescimento a qualquer custo. Rio

de Janeiro: Zahar, 2019.

COLLINS, J. Como as gigantes caem. Rio de Janeiro: Alta Books, 2019.

PORRAS, J.; COLLINS, J. Feitas para durar. Rio de Janeiro: Alta Books, 2020.

CANU, M. Economia circular. São Paulo: Createspace Pub, 2017.

5
 O que compõe
o o

s
Mapa da Aula?
MAPA DA AULA
São os capítulos da aula, demarcam
momentos importantes da disciplina,
servindo como o norte para o seu FUNDAMENTOS
aprendizado.
Conteúdos essenciais sem os quais você
pode ter dificuldade em compreender a
matéria. Especialmente importante para
alunos de outras áreas, ou que precisam
EXERCÍCIOS DE FIXAÇÃO
relembrar assuntos e conceitos. Se você
estiver por dentro dos conceitos básicos
Questões objetivas que buscam
dessa disciplina, pode tranquilamente
reforçar pontos centrais da disciplina,
pular os fundamentos.
aproximando você do conteúdo de
forma prática e exercitando a reflexão
sobre os temas discutidos.​Na versão CURIOSIDADES
online, você pode clicar nas alternativas.
Fatos e informações que dizem
respeito a conteúdos da disciplina.
PALAVRAS-CHAVE
Conceituação de termos técnicos,
expressões, siglas e palavras específicas
do campo da disciplina citados durante DESTAQUES
a videoaula.
Frases dos professores que resumem
sua visão sobre um assunto ou situação.​
VÍDEOS
Assista novamente aos conteúdos
expostos pelos professores em vídeo.
Aqui você também poderá encontrar ENTRETENIMENTO
vídeos mencionados em sala de aula.
Inserções de conteúdos para tornar
a sua experiência mais agradável e
PERSONALIDADES significar o conhecimento da aula.​

Apresentação de figuras públicas

e profissionais de referência
mencionados pelo(a) professor(a).
CASE
Neste item, você relembra o case
analisado em aula pelo professor.​
LEITURAS INDICADAS
A jornada de aprendizagem não
termina ao fim de uma disciplina. Ela
segue até onde a sua curiosidade MOMENTO DINÂMICA
alcança. Aqui você encontra uma lista
de indicações de leitura. São artigos e Aqui você encontra a descrição detalhada
livros sobre temas abordados em aula.​ da dinâmica realizada pelo professor.

6
 Mapa da Aula
Os tempos marcam os principais momentos das videoaulas.

AULA 1 • PARTE 1

Introdução 00:51

Vivemos na era de ouro da humanidade:

os números da sociedade são superiores a
qualquer outra época no que diz respeito a
qualidade de vida, superação da pobreza e
direitos sociais. A partir dessa informação,
Gil Giardelli introduz a disciplina propondo
refletir sobre como essas condições são
07:35 São de ideias opostas que
propícias para desenvolvermos e nos nasce a inovação.
prepararmos para um futuro ainda mais
promissor, conectado, colaborativo e digital.

Aceleração da tecnologia 00:51

As empresas que não compreender o

poder da Web 3, dos NFTs, blockchain e
do conceito criptoanalítico, em um futuro
recente, devem desaparecer e tornarem-
se obsoleta nessa nova era de avanços 07:35 Estratégia e liderança não
tecnológicos e aceleração do acesso ao podem ser mais colocadas
conhecimento e inovação. Tecnologias em caixinhas diferentes. Para
como o 6G, 7G e metaverso ganham cada ter liderança e estratégia, elas
vez mais força no mercado e é dever devem ser pensadas juntos.
também de gestores e líderes estarem
atentos a essas inovações, compreendendo CASE
as mudanças de comportamento do 15:06
consumidor. Shein

Empresa varejista chinesa de fast fashion

online, fundada em 2008, e conhecida por
seu vestuário com preços acessíveis.

7
Planejamento estratégico 17:42

Estratégia e liderança devem ser

planejadas juntas em ambientes
corporativos voltados para as novas
tecnologias. É preciso, portanto, rever e
atualizar modelos de gestão engessados: PALAVRA-CHAVE
se antes gerenciar pessoas e equipes 18:14
estava relacionado ao controle de
processos e ferramentas, hoje está mais Design Thinking: Abordagem
atrelado ao aprendizado, colaboração, metodológica de projetos que propõe
o uso da criatividade para resolver
formação de equipes, comunicação e
problemas de forma diferenciada,
cultura. Assim, o planejamento estratégico otimizando assim os resultados.
e o conceito de inteligência de mercado
estão ficando obsoletos, devido a variáveis
que estão conectadas ao que se chama de
economia de inteligência artificial.

PALAVRA-CHAVE
28:31

Gêmeos digitais: Representação

virtual (uma simulação realista de
física e materiais) de um elemento ou
sistema físico do mundo real que é
atualizada continuamente.
PALAVRA-CHAVE
32:24

Economia azul: Termo em

economia relacionado à exploração,
preservação e regeneração do
ambiente marinho.

O mundo é muito maior do que 34:43

os nossos olhos possam ver.

34:58 Estudos do futuro

Durante muito tempo, acreditou-

se que organizações exponenciais
necessariamente deveriam ser inovadoras.
Gil Giardelli, no entanto, defende que é
preciso ir além, que uma das prioridades
deve ser possuir um estudo do futuro
guiando a inovação, de modo a entender
antecipadamente as novas tecnologias e
tendências para incorporá-las e entender
como podem auxiliar a organização.

8
 AULA 1 • PARTE 2

Economia de inteligência artificial 00:24

Nesta parte, o professor aborda sobre

a economia de inteligência artificial (AI
Economy), um novo cenário econômico
que tende a predominar no mundo todo
nos próximos 50 anos e que pede novas
políticas governamentais, educação
focada em ajudar a sociedade e iniciativa
privada aberta para inovação.
16:19 Os primeiros mil dias de uma
Gil Giardelli destaca a liderança de países criança é que vão definir muito do
asiáticos na inovação tecnológica, como que ela vai ser na época adulta.
Coreia do Sul, Japão e China, em que
as sociedades possuem sensos éticos
elevados e alto investimento da educação
na primeira infância.

Sociedade global do conhecimento 17:04

• Como transformar informação

em conhecimento? Tendo em vista que
vivemos numa sociedade que produz um
acelerado nível de dados e informações, 18:39 Ciência é o que os pais ensinam
Gil Giardelli alerta para a necessidade pros filhos, tecnologia é o que os
de estarmos sempre curiosos para que filhos ensinam pros pais.
essas informações sejam revertidas em
conhecimento e, por consequência,
transformações e inovações práticas.
PERSONALIDADE
• O grande combustível dessa 23:12
nova era, antes mesmo de criatividade e
Shinzo Abe
inovação, é a curiosidade – o desejo de
estar aprendendo coisas novas e como
colocá-las em prática.

• Ou o mundo será de todos ou

não será de absolutamente ninguém. E,
quando o professor fala em ‘todos’, não
são todos os seres humanos apenas, mas
sim todos os terráqueos – o que reforça
a necessidade de preocupação com Ex-primeiro-ministro japonês e uma das
questões ambientes. figuras mais conhecidas do país, lembrado
por cultivar alianças internacionais e pela
estratégia econômica chamada ‘Abenomics’.
Foi assassinado em julho de 2022, durante
um comício em Nara, nos arredores de

9
Kyoto.
 A ética sempre vai estar no 27:08
centro de tudo. Se não colocar
ética no centro de tudo,
criamos drones para caçar
pessoas.

28:57 Inovação

Se você não destruir criativamente o

que você faz hoje, alguém fará isso
por você. A lógica de mercado em
um contexto de transformação digital
e aceleração de tecnologias está
diretamente ancorada no conceito de
destruição criativa, em que a inovar – e
Em média, 430 pessoas 30:00 colocar essa inovação em prática – é
tem a mesma ideia, só que fundamental para reinventar mercados
só 3 colocam a ideia para
e organizações, gerando novos modelos
funcionar.
de negócios e até mesmo de sociedade.

AULA 1 • PARTE 3

O poder da colaboração 00:24

• Equipes transdisciplinares, com

uma pluralidade e diversidade de ideias,
referências e experiências é fundamental
para construir um ambiente voltado para
inovação, sendo necessário incentivar
a colaboração e cocriação entre os
indivíduos.

• Para as empresas, ser jovem não

03:06
tem a ver com a idade em si da pessoa, O trabalho tem que ser muito
e sim com a forma em que se encaram sério, mas ele tem que ser
mudanças e novidades. divertido também.

• Neste mundo acelerado, deve-se

atentar para os cuidados com a saúde
mental, visando evitar doenças como
depressão, ansiedade, burnout, entre
outros.

10
Metaverso e exponenciais 24:04

Gil Giardelli reforça sobre a importância

de entender e estudar os conceitos de
Web 3, blockchain, metaverso e NFTs,
tendo em vista que estas tecnologias estão
revolucionando o entendimento comum CASE
30:34
sobre privacidade e segurança, além de
possibilitar o fim da intermediação para OpenSea
empresas que fornecem serviços para os
seus consumidores, como transporte e
alimentação.

Das 500 maiores empresas 31:57

Mercado estadunidense de tokens não-
do mundo, 160 mencionaram,
fungíveis online com sede na cidade de
no seu demonstrativo de
Nova York. A empresa foi fundada por Devin
resultados em 2021, o conceito
Finzer e Alex Atallah em 2017.
de metaverso e Web 3.

39:54
O K-pop foi uma forma de
lançar a cultura sul-coreana
para o mundo.

AULA 1 • PARTE 4

Novos trabalhos 01:15

Gil Giardelli prevê que teremos uma

explosão de novos trabalhos na área
de tecnologia e inovação nos próximos PALAVRA-CHAVE
ano, tendo em vista a necessidade de se 03:38
formar novos profissionais para atuar em
cargos relacionados a Web 3, metaverso, Aprendizagem intergeracional
blockchain, entre outras áreas.
reversa: Ocorre quando a geração
mais jovem treina seus colegas mais
velhos.

11
 Não basta ter apenas a 06:36
visão da ciência exata, para
entender esse mundo você
tem que ter a fusão das
ciências humanas e exatas.

PERSONALIDADE
07:39
Guillaume Apollinaire

Liderança para a era digital 08:40

• Os líderes devem incentivar a

criatividade de sua equipe e não apenas
Foi um escritor e crítico de arte francês,
a produtividade, visando possuir um
possivelmente o mais importante ativista
ambiente colaborativo, diverso e inclusivo.
cultural das vanguardas do início do século
• Pesquisas apontam que os XX, como o Cubismo, além de ser o criador
liderados querem líderes honestos e da palavra Surrealismo.
humildes, em vez de perfeitos, sendo o fim
da síndrome do super-herói. Hierarquias
horizontais, portanto, ganham espaço em
detrimento de gestões verticalizadas.
18:57
• É preciso que os gestores
Mova-se rápido, mas mova-se
saibam antecipar ameaças e identificar
com sabedoria.
oportunidades de inovação.

19:20 Interação com os alunos

Nesta parte, o professor dispõe

um período da aula para interagir
com os alunos presentes em sala,
respondendo a perguntas, sanando
dúvidas e compartilhando experiências
profissionais. Temas como conflitos
geracionais no mercado de trabalho,
questões ambientais e o futuro da
gastronomia, como comidas impressas,
são abordados e debatidos por Gil
Giardelli.

12
 AULA 2 • PARTE 1

Habilidades e desafios da AI
01:07
Economy

A sociedade muda não apenas com

novas tecnologias, mas também com
novos comportamentos e novas formas
de trabalho. A economia da inteligência
artificial exigirá profissionais com
alfabetização tecnológica, humana e de 10:33
Só 1% da população global está
dados, o que ressalta a desconexão entre entendendo essa mudança que
o conteúdo ensinado na academia com está acontecendo.
a necessidade do mercado de trabalho
atual. Gil Giardelli destaca, ainda, os
desafios a serem enfrentados em uma
sociedade cada vez mais imediatista,
PALAVRA-CHAVE
a partir da combinação de inovações 13:17
em escalas, práticas governamentais e
comportamentos individuais. Capitalismo de vigilância: Termo
usado e popularizado pela acadêmica
Shoshana Zuboff que denota um
novo gênero de capitalismo que
monetiza dados adquiridos por
vigilância.
ESG Data 21:39

As possibilidades de investimentos em
uma governança ambiental, social e
corporativa tendem a aumentar com
o incremento da inteligência artificial,
permitindo a reciclagem de micro plástico
em transportes marítimos, por exemplo, 26:38
de modo que a economia verde, segundo Empresas que só vendem
estudos, é capaz de gerar até 14 vezes produtos ou serviços estão
mais empregos que indústrias tradicionais.
desaparecendo ou diminuindo
radicalmente de tamanho.
As pessoas querem valores e
experiências.

13
Educação 39:30

Pesquisam apontam que o ser humano,

atualmente, precisaria de 160 horas
de estudos semanais para se manter
atualizado sobre as novas tecnologias PALAVRA-CHAVE
existentes no mundo corporativo. O 39:36
número, no entanto, é bastante inviável,
tendo em vista que a semana possui Zettabyte: Em números decimais, um
zettabyte equivale, a grosso modo, a
apenas 168h, sendo parte desse tempo
1 sextilhão de bytes, que, em notação
gasto em tarefas de necessidades básicas. científica, poderia ser escrito assim:
Conclui-se, assim, que é preciso aceitar a 10²¹ bytes – ou seja, 10 elevado à 21ª
nossa incapacidade humana de adquirir potência.
conhecimento em todos os estudos,
de modo que máquinas e inteligência
artificial são fundamentais para auxiliar
na resolução de problemas complexos de
forma mais eficiente.
43:07
Turbulência é o novo
normal, pessoal. São tempos
turbulentos.

AULA 2 • PARTE 2

Estratégias de organizações 09:13

Tomada de decisões baseada em dados,

processos ágeis, valorização de soft
skills como comunicação e inteligência
emocional, junto com ambientes altamente
colaborativos e diversos, são estratégias
utilizadas por organizações exponenciais
para potencializar a cultura de inovação
13:18
em suas empresas. A inovação e o estudo do
futuro tem que ser transversal,
não apenas um departamento.

14
 Estamos em uma 19:57
obsolescência do ser humano.
Se for para fazer números e
trabalhos repetitivos, os robôs
são muito melhores.

23:18 Interação com alunos

Estabelecer mudanças culturais em

grandes organizações é um desafio
que passa, também, pela habilidade
de negociação de líderes e gestores,
afirma Gil Giardelli ao abrir um espaço
de interação com alunos e professores
PALAVRA-CHAVE presentes em salas de aula, para que
40:25
possam compartilhar suas percepções e
dúvidas sobre o conteúdo apresentado.
Ondas de Kondratiev: A teoria do
russo Nikolai Kondratiev defende que, O professor aborda, ainda, sobre as
desde a Primeira Revolução Industrial, mudanças que devem ocorrer n área da
a economia se constitui em ciclos, nos educação com o incremento da Web 3 e
quais as fases de expansão econômica inteligência artificial.
são sempre seguidas de fases de
recessão.

EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO

I - A base de uma sociedade

inovadora é a ética.

II - Quando o colaborador trabalha

de forma isolada da equipe, ele
possui maiores chances de inovar.

III - Novas tecnologias mudam a

sociedade quando geram novos
comportamentos e novas formas de
trabalho.

Quais afirmações acima estão

corretas?
Resposta desta página: alternativa 4.

I e II.

Apenas I.

II e III.

I e III.

15
 AULA 2 • PARTE 3

6 Dimensões 01:16

Visão, audição, tato, olfato, paladar

e espiritualidade: estas 6 dimensões
humanas devem ser levadas em
consideração por organizações que
desejam utilizar a inteligência artificial
e novas tecnologias para aumentar o
02:32
engajamento do cliente com a sua marca. Nós estamos vivendo uma nova
A era da experiência já está obsoleta: era do espetáculo.
estamos na era do espetáculo, em
que cada momento de interação com
o público-alvo deve ser explorado ao
máximo.

O futuro do trabalho 04:39

• Novas tecnologias demandam que

o trabalho intelectual deve prevalecer
e substituir cargos com funções
majoritariamente manuais.

• A gestão de empresas deve ser

descentralizada, com flexibilidade de
mudanças, mindset ágil e ambiente
cooperativo, além de alta capacidade
05:55
de resiliência e adaptação por parte dos 13% das pessoas estão
colaboradores. engajadas, todo o resto está
com ausência de motivação.
• A maior parte das pessoas trabalha
em empregos que não estão engajadas, o
que pode muitas vezes ocasionar burnout,
síndrome de ansiedade generalizada e
entre outras consequências para a saúde
mental humana.

16
Hackers da vida 14:14

O termo ‘’hackear a vida’’ é utilizado pelo

professor para se referir à possibilidade de
as pessoas viverem até os 200 anos por
conta do avanço da tecnologia na área da
saúde.

O cruzamento de dados do DNA 20:47

Quem não se sentir um
com a inteligência artificial já permite dinossauro apavorado – e eu
prever doençar, entender reações e me sinto todos os dias – é
comportamentos do organismo de cada porque não está percebendo
indivíduo e até mesmo curar doenças que esse novo mundo.
eram incuráveis até pouco tempo, como,
por exemplo, permitir que pais com HIV
positivo possam ter um filho sem doença.

Ainda que se tenha muitas discussões

éticas sobre os limites da tecnologia PALAVRA-CHAVE
para interferir em genes humanos, Gil 21:34
Giardelli afirma que as pessoas devem ter
uma maior longevidade no futuro, o que Síndrome de Burnout: Distúrbio
psíquico caracterizado pelo estado
certamente impactará também sobre a
de tensão emocional e estresse
relação do ser humano com os recursos provocados por condições de
naturais. trabalho desgastantes.

Nova era da humanidade 22:04

A revolução que o metaverso deve trazer

para a sociedade indica uma nova era para
a humanidade, ao passo em que não indica
apenas uma evolução da internet, mas
sim a possibilidade de uma convivência
e interação em aldeia global, em que
é possível ser quem você quiser. Outra
inovação apresentada por Gil Giardelli são
27:46
pets digitais, que transformam a relação Nós medimos a potência
entre humanos e animais domésticos. intelectual das pessoas pela
capacidade de suportar
dúvidas.

17
 AULA 2 • PARTE 4

Ciência, sociedade e espiritualidade 00:24

Gil Giardelli apresenta conceitos sobre

a relação entre ciência, sociedade
e espiritualidade. Ainda que muitos
considerem termos distintos, cada vez
mais a ciência é utilizada como uma aliada 06:40
Se antes nós precisávamos
para entender dilemas espirituais.
de gênios individuais, agora
a gente precisa do poder da
PERSONALIDADE colaboração.
07:55
Ada Lovelace

09:06 Considerações finais

Gil Giardelli finaliza a aula interagindo

com os alunos presentes, respondendo
dúvidas e debatendo sobre a ética na
Foi uma matemática e escritora inglesa. Hoje
inteligência artificial, a importância da
é reconhecida principalmente por ter escrito
educação básica orientada a inovação e
o primeiro algoritmo para ser processado por
aponta suas considerações finais sobre a
uma máquina, a máquina analítica de Charles
disciplina.
Babbage.

LEITURA INDICADA
16:28
Livro: Pensando o impensável

ENTRETENIMENTO
24:42
Documentário: O começo da vida

Gil Giardelli publica estudos sobre como

sobreviver a um presente caótico e preparar-
se para um futuro promissor.

Cientistas, ativistas e pais do mundo inteiro

exploram como os primeiros cuidados
dispensados às crianças podem moldar o
curso da sociedade.

18
 AULA 3 • PARTE 1

Introdução a transformação digital 01:07

Eduado Campos Pellanda inicia a sua aula

apresentando um contexto geral sobre a
transformação digital, apontando como
a inovação da tecnologia foi fundamental
para que profissionais que trabalham com PALAVRA-CHAVE
a informação conseguissem adaptar as 12:57
suas atividades de modo remoto durante
a pandemia, realidade que infelizmente Wearables: Dispositivos tecnológicos
que podem ser usados como
não foi percebida com a mesma
acessórios ou vestimentas, como
intensidade em áreas que demandam de
relógios inteligentes ou óculos de
habilidades manuais e/ou físicas. realidade aumentada.

A questão de inteligência 13:51

artificial é uma grande
curadoria de toda a
informação que tem no
mundo hoje.

17:36 Cenário

Há 20 anos, metade da população

nunca tinha dado um telefonema.
Hoje, pesquisas apontam que temos
praticamente 1 smartphone para cada
pessoa no mundo. O crescimento
exponencial de tecnologias deve ser
PALAVRA-CHAVE
27:01 ainda mais potencializado com o
5G, o que permitirá que os usuários
GAFAM: Acrônimo para Google, estejam ‘always on’, termo que explica
Apple, Facebook, Amazon e Microsoft, a possibilidade não ficarmos offline em
que são as cinco empresas que nenhum momento, independente do
dominam o mercado digital. local em que estivermos.

19
O que é o digital? 28:43

A essência do digital ocorre a partir de

dígitos pelo código binário, conhecido
assim por possuir somente dois números,
sendo eles 0 e 1, que, respectivamente,
representam o sistema em estado
desligado e ligado. Esse sistema é utilizado
PALAVRA-CHAVE
30:19
por máquinas com circuitos digitais
para interpretar informações e executar Lei de Moore: Economista da Nova
ações. É por meio dessa linguagem que Zelândia que passou a maior parte
o computador exibe e processa textos, de sua carreira acadêmica como
números e imagens, por exemplo. professor de economia na London
School of Economics.

Ciclo de vida dos produtos 36:36

Gestores e líderes devem se atentar que

produtos inovadores possuem dois ciclos
distintos: o ciclo da tecnologia e o ciclo da
cultura da tecnologia. Ou seja, ainda que
uma nova tecnologia esteja plenamente
desenvolvida, é preciso fomentar uma
cultura em prol das transformações
trazidas por essa inovação, para que o
usuário se sinta apto a mudar hábitos e
comportamentos.

20
 AULA 3 • PARTE 2

CASE
01:33
Zoom

03:22
O rádio, como meio de
comunicação, explodiu
realmente na Segunda Guerra
A plataforma digital de videoconferência Mundial.
apresentou um crescimento de 139% no
primeiro trimestre após a pandemia.

Interfaces 06:59

• As interfaces são a conexão entre o

virtual e o humano, haja visto que elas são
a representação gráfica do mundo digital,
possibilitando a interação por parte do
usuário.

• A interação humana com o digital

03:22
pode ocorrer por meio de diversos Essa nossa conexão com
formatos de interface, como teclado, máquinas é muito complexa, é
mouses e telas touchscreen, além de muito difícil.
inovações mais recentes como a interface
por voz e interface por gestos.

21
Lugares e contextos na internet
12:30
móvel

A formação de comunidades na internet

ocorre mais por gostos, hobbies e
costumes em comum do que pela
localidade física. LEITURA INDICADA
14:57
Com o acréscimo da internet móvel,
Livro: Smart Mobs
permitindo estar conectado em
diversos contextos além da tela de um
computador, percebemos o aumento das
oportunidades e possibilidades digital em
celulares, como a criação de smartphones
e os seus respectivos aplicativos.

Como consequência, vivemos em

um mundo cada vez mais híbrido,
caracterizado pela fusão entre o digital e
o analógico, sendo o virtual responsável
por diversas ações imprescindíveis do dia
a dia.

O livro de Howard Rheingold aborda sobre

as mudanças sociais, econômicas e políticas
implicadas pelo desenvolvimento da
Metaverso e novas tecnologias 25:40 tecnologia.

• Metaverso é um modo de contar

histórias usando novas tecnologias,
como a realidade virtual e a realidade
aumentada.

• China e Estados Unidos

protagonizam, atualmente, uma guerra
intelectual pelo domínio da inovação CURIOSIDADE
tecnológica e digital pelo mundo. 33:30

• Apple e Google possuem diferentes

Facebook agora é meta
formas de implementar novas tecnologias.
Enquanto a primeira é mais cautelosa,
lançando produtos apenas quando possui
a confirmação de que serão aderidos pelo
público geral, a segunda empresa realiza
mais testes e busca o pioneirismo em seus
produtos.

Em dezembro de 2020, o Facebook

anunciou em evento oficial a sua mudança
de nome: a empresa, comandada por Marck
A Apple só lança alguma 36:59 Zuckerberg, passou a se chamar Meta. No
coisa quando tem absoluta entanto, a mudança é válida apenas para
certeza que vai dar certo de a holding, assim, a atual Meta é dona de
alguma maneira. marcas como Instagram, WhatsApp, Oculus
Quest e até da própria rede social homônima
do nome antigo.

22
 AULA 3 • PARTE 3

Laboratórios de inovação 00:24

Eduardo Campos Pellanda destaca

que a importância de laboratórios de
inovação, defendendo a necessidade de
um ambiente específico para a criação de
novas soluções, pois mantém um ciclo de
inovação constante e reforça a cultura da 09:16
Você tem que pensar sempre
empresa. O professor apresenta um case
na inflação que vai acontecer.
de um laboratório da empresa Xerox que,
posteriormente, foi cmorada pela Apple e
se tornou um dos pilares da inovação da
empresa.

Laboratórios de inovação são 11:38

para empresas de todos os
tamanhos.

14:04 Tecnologias pessoais

Como entender tecnologias cada vez

mais pessoais? A nossa forma de se
relacionar com o mundo pode ser
compreendida a partir da adoção a
Early adopters 17:22 novas tecnologias. Eduardo Campos
Pellanda cita o exemplo de que o jornal
• O termo ‘early adopter’ se refere às impresso perdeu força e resultou em um
pessoas mais abertas a adotar produtos e hábito de as pessoas tomarem o café da
serviços antes que tenham sua utilidade, manhã em um tempo mais curto, devido
qualidade e confiabilidade reconhecidas a possibilidade de se atualizar sobre as
pelo público em geral. notícias em diferentes momentos do dia
e em plataformas digitais diversas.
• Em 15 anos, a previsão é que
não teremos mais carros à combustão
sendo vendidos em concessionárias. A
tendência é que carros elétricos dominem
o mercado automobilístico, bem como a
popularização de carros autônomos. 25:49
Em 10 anos, a gente não vai ter
mais carros a combustão sendo
vendidos em lojas.

23
Cidades inteligentes 37:47

Eduardo Campos Pellanda introduz as suas

percepções sobre o conceito de cidades
inteligentes, debatendo as transformações
nas relações humanas – uma livraria,
por exemplo, com a popularização dos
e-books, tende a se tornar um local com
um foco maior na interação humana e
experiência do cliente que na própria
venda de livros.
40:00
A gente sabe o que acontece
O professor ainda traz a reflexão de como
vários outros lugares do mundo
nos atualizamos sobre os acontecimentos
de maneira muito rápida, mas
em nossas cidades, propondo que cidades
não sabe o que acontece na
inteligentes devam ter a capacidade de
nossa esquina.
atualizar a sua população sobre o que está
acontecendo nas regiões próximas.

AULA 3 • PARTE 4

Mudança de Hábitos 04:55

• A inserção do digital na sociedade

gera mudança de hábitos, que podem
causadas a partir de uma evolução natural,
com o uso paulatino de tecnologias de
acordo com as inovações do mercado,
ou por rupturas, em que fatores externos
aceleram a mudança de consumo do
digital, como por exemplo, guerras e
pandemias. PALAVRA-CHAVE
12:51
• Uma das principais características
do ser humano é a capacidade de “Take for granted”: Expressão em
adaptação. Mesmo em situações mais inglês utilizada para se referir a
críticas, tendemos a nos adaptar com situações que não recebem a devida
facilidade - e isso é percebido com as importância e/ou são dadas como
inovações digitais e as mudanças que normais, corriqueiras.
causam nos hábitos da sociedade.

• Um dos exemplos abordados em

aula é a popularização dos pagamentos
por aproximação de cartões, difundido
durante a pandemia em que as pessoas
perceberam a necessidade de evitar
contatos físicos com objetos. A tecnologia
já existia, porém teve maior aderência
após um fator externo e se consolidou
como um hábito de rotina de grande parte

24
da população.
LEITURA INDICADA
15:16
Livro: Software takes command

21:00
No momento em que a gente
começa a quebrar as barreiras,
não tem como voltar atrás, não
tem como fazer de uma forma
convencional de novo.

Livro escrito por Lev Manovich que aborda

sobre o papel de softwares na mídia
contemporânea e cultura digital.

Como ser realmente exponencial? 22:11

Em suas considerações finais, Eduardo

Campos Pellanda cita a inovação como
um processo contínuo, em que o principal
é a mudança de mindset voltada para o 21:00
Por que algumas coisas são
virtual: mais importante que automatizar
exponenciais e outras não?
processos, é alterar cultura, contexto e
hábitos.

O professor ressalta, ainda, a importância

de se obter conhecimentos em
programação, além de destacar que a 21:00
Entender como funciona
tecnologia deve ser utilizada para nos dar
softwares é um dos
maior liberdade e não para nos aprisionar
mecanismos de entender como
no trabalho.
funciona a sociedade nesse
momento.

PALAVRA-CHAVE
25:13

FoMO: Acrônimo para “Fear of

missing out”. O termo, em inglês,
se refere ao medo de ficar fora do
mundo tecnológico ou a não se
desenvolver ao mesmo ritmo que a 26:14
tecnologia. O receio incentiva a ficar As empresas estão cobrando
sempre conectado para saber de tudo cada vez mais produtividade,
e compartilhar novidades com os mas está no limite.
outros.

25
 Resumo da disciplina
Veja, nesta página, um resumo dos principais conceitos vistos ao longo da disciplina.

AULA 1

São de ideias opostas que nasce a

inovação.

Em média, 430 pessoas tem a

mesma ideia, só que só 3 colocam a
ideia para funcionar.

A ética é a base de uma sociedade

inovadora.

AULA 2

A inovação e o estudo do futuro tem

que ser transversal, não apenas um
departamento.
Nós estamos vivendo uma nova era do
espetáculo.

Se antes nós precisávamos de

gênios individuais, agora a gente
precisa do poder da colaboração.

AULA 3

O rádio, como meio de

comunicação, explodiu realmente na
Segunda Guerra Mundial.

Laboratórios de inovação são para

empresas de todos os tamanhos.

A inserção do digital na sociedade gera

mudança de hábitos.

26
 Avaliação
ca-

-
Veja as instruções para realizar a avaliação da disciplina.

Já está disponível o teste online da disciplina. O prazo para realização

é de dois meses a partir da data de lançamento das aulas. ​

Lembre-se que cada disciplina possui uma avaliação online.

A nota mínima para aprovação é 6. ​

Fique tranquilo! Caso você perca o prazo do teste online, ficará aberto
o teste de recuperação, que pode ser realizado até o final do seu curso.
A única diferença é que a nota máxima atribuída na recuperação é 8. ​