Dicionário do
Tráfego
O Começo
Conteúdo licenciado para Cristiane Conti de Assis - 259.027.718-03
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Conceitos
Afiliado: Pessoa que ganha uma comissão pela
venda de um produto.
Lead: Um potencial cliente, um lead pode ser quem
assistiu seu vídeo, engajou com alguma publicação
ou qualquer que seja o objetivo. Ele será um possível
comprador do seu produto.
Tráfego pago: termo usado quando investimos
dinheiro em uma ferramenta (Meta Ads, Google Ads,
Tiktok Ads,etc) visando gerar para um fluxo de
pessoas na rede dela (é quando aparece
patrocinado).
Vitrines: Local onde será exibido o seu anúncio, no
facebook e instagram as principais vitrines são:
postagens do feed, stories, reels, redes de
pesquisa (descobrir), marketplace.
Conversão: Ação desejada pelo gestor de
tráfego, por exemplo fazer uma venda é uma
conversão.
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Funil de vendas: É o caminho que o comprador vai
seguir até efetuar a compra.
Gestor de tráfego pago: Pessoa que faz o ato de
investir de maneira estratégica nas ferramentas de
anúncio com o objetivo de aparecer para o público
que já esta interessado no assunto ou produto.
Gerenciador de anúncios: Ferramenta da Meta
Ads (que compõe Facebook e instagram) onde
fazemos a criação, gerenciamento, monitoramento
e otimização das campanhas de publicidade
nessas plataformas.
Campanha: É um conjunto organizado de
anúncios, inclui diversas opções como
direcionamento de público alvo, definição de
orçamento e objetivo geral (vendas, engajamento,
cadastro, promoção de app, reconhecimento,
tráfego).
Page View: se refere a quantidade de pessoas que
acessou seu site.
Ecommerce: loja online.
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Criativos: São elementos visuais ou de texto que
utilizamos nos anúncios para atrair a atenção do
nosso público-alvo. Pode ser uma imagem, um
vídeo, um texto ou até mesmo uma combinação
deles.
Conta de anúncio: Conta feita no gerenciador de
anúncios de uma plataforma de publicidade
(Facebook Ads ou o Google Ads). Com essa conta
podemos criar, gerenciar e monitorar os anúncios
pagos para promover nossos produtos, serviços ou
negócio.
BM (Business Manager): Ferramenta da Meta
utilizada para gerenciar de forma eficiente múltiplas
contas de anúncios e páginas centralizadas em um
só local.
Leilão: Quando dois anunciantes querem mostrar o
anúncio para a mesma pessoa ocorre um leilão para
decidir qual anúncio será mostrado, não depende
apenas do dinheiro, eles priorizam anúncios de
qualidade.
Avatar: É o público alvo, as pessoas que
desejamos alcançar para vender.
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CTA (Call to Action): É uma chamada para ação,
como por exemplo: Saiba Mais, Fale conosco, etc
que aparecem nos anúncios como um botão.
Copy ou Copywriting: São textos persuasivos que
levam nosso potencial cliente a tomar uma ação.
Perpétuo: É um produto que pode ser vendido todos
os dias do ano, com carrinho sempre aberto.
Vendas no X1: Significa que você usa a estratégia de
conversar com o seu Lead, quebrando objeções e o
convencendo de tomar uma ação, geralmente é feita
pelo Whatsapp.
Tráfego Direto: Significa que você usa a estratégia
de direcionar seu lead prontamente para uma página
de vendas, que fará o papel de converter seus
cliente.
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Pixel: é um código que deve ser instalado no site
(cada conta de cada plataforma de trafego tem o seu
pixel), algumas das funções do pixel são:
Levar informações do que acontece dentro do site
para fonte de tráfego
- Armazenar o padrão das pessoas que fazem ações
no site/compram (quanto maior o investimento mais
pessoas entram e compram e mais informações o
pixel vai armazenar)
Criar audiências (públicos, segmentações) de
pessoas que visitaram e compraram no site,
permitindo anunciar para quem já visitou o site
posteriormente
com isso existe:
Evento padrão – coloca todo mundo no mesmo
lugar (não é facil a visualização para saber quem está
convertendo pois é apenas uma ação)
Conversão personalizada – consegue diferenciar a
página da visualização da página de carrinho da
página de compra (os resultados ficam separados
por URL), recomendado para ter facilidade na
análise da campanha.
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Métricas
Mais usadas
São as medidas quantificáveis utilizadas para analisar
os resultados dos investimentos dos seus anúncios
Impressões = É quantas vezes o anúncio apareceu
Frequência = é a média entre impressões e alcances
Alcance = quantas pessoas o anúncio alcançou (sem
contar a repetição do anúncio para a pessoa)
CPL (Custo Por Lead) = Métrica muito importante
para analisar o valor médio gasto para adquirir um
Lead, muito usada para ver o desempenho da sua
campanha
CPM (Custo por Mil Impressões) = Custo dividido por
mil impressões, quanto maior a competição e melhor
a qualidade do público mais caro ele fica
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CPA ou CPR (Custo Por Aquisição) = Custo médio
gasto por ação (venda, cadastro ou qualquer
objetivo).
CPC (Custo Por Clique) = Custo médio por cada
clique no anúncio.
CTR (Taxa de Cliques) = porcentagem de pessoas
que clicaram no anúncio (mostra a qualidade e
atratividade do anúncio, se estiver baixo tem que
melhorar o anúncio).
CPV (Custo dividido por visualização de vídeo) = É
dividido pela porcentagem que quer saber)
Visualização do vídeo:
View video 25%
View vídeo 50%
View vídeo 75%
View vídeo 95%
As pessoas que viram 95% estão dentro das
outras métricas de 75%,50%,25%
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CPE (custo por engajamento) = Valor gasto em
relação aos engajamentos que os anúncios recebem
(Isso pode incluir cliques, curtidas, comentários,
compartilhamentos e outras formas de interação).
ROI (Return Of Investimen) = É uma porcentagem
que representa a relação entre o valor de
investimento Vs o valor de conversão em compras.
ROAS = É uma porcentagem que relaciona a receita
gerada Vs valor investido em anúncios.
Addtocart (Adicionou no carrinho) = Adicionaram o
produto no carrinho, mostrando seu custo (CPAC).
Initiate checkout (Iniciaram a finalização) = iniciaram
finalização de compra, mostrando o custo.
Purchase (Compra) = Compraram o produto ou
Conteúdo ou serviço, mostrando o custo.
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