SEO – Search Engine Optimization
Ferramenta de Otimização de Busca
Nelson Nogueira adaptado : Guia de SEO ABRADi - SP 2018
SEO – O que é ?
SEO é o conjunto de estratégias e atividades do marketing
digital que visam aumentar o posicionamento de site e ou
páginas,
Está diretamente ligado aos mecanismos de busca, como
Google, Yahoo! e Bing (Microsoft)
Metas do SEO é fazer com que esses mecanismos localizem
os sites já na primeira página.
SEO
Os algoritmos tecnológicos configurados são alterados
constantemente, e por esse motivo a estratégia de SEO
deve ser definida, revisada e reajustada a cada 3 meses,
segundo os comitês de SEO...
...o robô não lê as informações da mesma forma que o ser
humano, e não basta um site com bom conteúdo para ser
bem ranqueado. É necessário ter a informação precisa,
engajamento com o público e visitação, relevância de
conteúdo, entre outros fatores...
SEO
O cliente expressa seu perfil e objetivos para a agência
digital ou o profissional de SEO contratado entende quais
serão os critérios que nortearão o projeto.
Ciclo SEO:
• Planejamento
• Sugestões & Implementação
• Conteúdo
• Link building
• UX conversão
• Mensuração
Planejamento
Identificação do cliente – Responsável pelo projeto na empresa, experiência do
cliente com SEO, situação atual do site, principais produtos/serviços, verba para
investimento em links patrocinados e link building e conteúdo.
Identificação do mercado – Posição dos produtos/serviços do cliente e/ou marca
no mercado, definição dos concorrentes diretos e indiretos, ticket médio, perfil
do consumidor ideal do produto ou serviço (persona), principais canais de
distribuição e vendas.
Mensuração do cenário atual – Acessos atuais ao site, resultado atual nas buscas
orgânicas, páginas mais acessadas, tipos de conversão do site, receita orgânica.
Planejamento
Expectativas do cliente – Expectativas em relação ao projeto. Por
exemplo: quero aumentar minhas vendas, quero ter mais acessos no site,
mais leads (pessoas interessadas nos produtos/serviços) no formulário de
contato etc.
Público – Definir o perfil do público-alvo permitirá direcionar a campanha
para as pessoas certas, trazendo tráfego de qualidade.
Posicionamento de marca e análise de autoridade – Identificar o ponto
de partida para a campanha e como seus produtos/serviços são vistos
pelo público. Por exemplo: ao buscar a palavra-chave “tênis”, em que
posição nas buscas o seu site se encontra.
Planejamento
Concorrência – Mapear a concorrência para acompanhar seus movimentos e
reações ao novo posicionamento estabelecido para o cliente/marca,
comparar posicionamento por palavras-chave, identificar oportunidades,
obter insights de conteúdo e backlinks (referências de outros sites).
Pesquisa e definições de palavras-chave – É importante definir com o cliente
quais são os termos que serão trabalhados para ganhar posicionamento nos
buscadores. O ideal é que a campanha contemple cada termo que possa ser
buscado pelo consumidor e suas variáveis, porém isso poderá representar
centenas de termos e será necessária uma boa gestão para trazer tráfego ao
site.
Visibilidade atual (busca orgânica) – Os resultados obtidos no início do
projeto servirão de parâmetros para o desenvolvimento da campanha.
Exemplo: hoje estamos na vigésima posição do Google com o termo
“bicicleta” e, depois de alguns meses, alcançamos a quinta posição para o
mesmo termo.
Planejamento
Análise do website (check list) – É importante definir se será feito um novo
website ou se serão programados apenas ajustes para adaptar a estrutura
para o trabalho de otimização (neste caso, deve-se avaliar itens como jornada
de compra, navegação no celular ou dispositivos móveis, estrutura de
programação, erros de códigos etc.).
Auditoria de penalização – É possível identificar se o site foi penalizado de
acordo com as diretrizes dos buscadores. Exemplo: verificar com o cliente se
recebeu alguma notificação de algum buscador ou se sentiu uma queda
abrupta na indexação.
Planejamento
Definição dos Indicadores (KPIs) – Estabeleceras metas do projeto! Adefinição
de indicadores e metas no briefing é a oportunidade de o cliente expressar
suas reais expectativas quanto ao desempenho da campanha. Exemplos:
aumento de tráfego em x%, aumento de conversões em x%, incremento de
vendas em x%, ganho de posição em determinados termos.
Priorização de ações
Após receber o briefing, os especialistas precisam fazer uma análise para
definir as ações prioritárias e um cronograma de implementação ou ajustes
necessários. Geralmente são considerados itens prioritários:
• Erros de código;
• Links quebrados;
• Imagens pesadas;
• Falta de título de página;
• URLs não amigáveis, entre outros.
Sugestões e implementação
A partir de uma análise detalhada da página ou site é gerada uma lista de
tarefas a serem feitas quando a proposta é melhorar o posicionamento
orgânico do site. Tais tarefas podem ser apenas sugeridas pela agência
especialista em SEO, ou também implementadas por ela.
Para realizar um diagnóstico de SEO, seja para uma simples página ou
para todo um projeto (website, e-commerce, portal, blog etc.), é
necessário realizar uma série de verificações importantes com o objetivo
de determinar todo o plano de ação para melhorar os resultados. Abaixo
segue a lista dos pontos principais que devem ser abordados no
planejamento:
Itens do escopo
Análise e estruturação de arquitetura
A análise e a estruturação de arquitetura visam a organizar a navegação de
modo a privilegiar a experiência do usuário para obtenção de informações do
conteúdo que se deseja visualizar, além de assuntos relacionados a esse
mesmo conteúdo. Compreende: Definição da hierarquia das páginas;
Definição de relacionamento das páginas; URLs
Definição da hierarquia das páginas
É a ordenação das páginas do site com base na relação entre elas. Estas de-
verão ser organizadas hierarquicamente, da mais importante para a menos
importante, como se fosse uma árvore genealógica.
Itens do escopo
Análise e estruturação de arquitetura
A análise e a estruturação de arquitetura visam a organizar a navegação de
modo a privilegiar a experiência do usuário para obtenção de informações do
conteúdo que se deseja visualizar, além de assuntos relacionados a esse
mesmo conteúdo. Compreende: Definição da hierarquia das páginas;
Definição de relacionamento das páginas; URLs
Definição da hierarquia das páginas
É a ordenação das páginas do site com base na relação entre elas. Estas de-
verão ser organizadas hierarquicamente, da mais importante para a menos
importante, como se fosse uma árvore genealógica.
Itens do escopo
Definição de relacionamento das páginas
O relacionamento entre as páginas de um site, também chamado de
”linkagem interna”, é feito por meio de links que conectam diferentes
páginas dentro do próprio site. Essa linkagem deve ser orientada a partir
da relação de conteúdo existente. Se uma página tem um conteúdo que se
relaciona ao de outra página, é importante que elas possuam links entre
si, como por exemplo as URLs.
Exemplo: Ao final de uma página de Serviços em Segurança Patrimonial,
po- demos colocar links a outro serviço da mesma empresa com algum
chamativo como “Veja também nossos serviços de Portaria Remota”.
Itens do escopo
URLs
São os endereços das páginas que precisam ser criados de forma que uma
pessoa possa ler e entender imediatamente o tipo de assunto que será abor-
dado naquela página. URLs criadas dessa forma são chamadas de “URLs ami-
gáveis” e auxiliam na busca orgânica.
Um dos itens destacados como relevante é a URL de uma página, pois esta
será exibida no resultado da busca.
Exemplo de URL amigável:
<www.example.com/carros-usados>
Note que ao ler esta URL é possível saber que a página, provavelmente, terá
informações sobre carros usados. Observe que no exemplo abaixo é impossí-
vel saber o assunto do qual aquela página irá tratar.
Exemplo de prática não adequada: <www.example.com/?pagina=25>
Itens do escopo
Análise do código e semântica
Tem como principal objetivo aplicar recursos técnicos no código do site para
facilitar que os buscadores indexem de maneira correta o conteúdo de de-
terminada página. Abaixo serão listados pontos que devem ser considerados
como principais no momento dessa análise.
Revisão do código
É a reprogramação de uma página ou site para facilitar a indexação pe- los
buscadores. Isto é necessário quando uma página ou site foi criado utilizando
linguagens antigas ou que não podem ser interpretadas pelos robôs dos
buscadores, como acontece com a programação em Flash, por exemplo.
Itens do escopo
Responsividade / SEO para Mobile
Há uma tendência de aumento na navegação via mobile por parte dos usuá-
rios. Cientes do fenômeno, os mecanismos de pesquisa vem adotando crité-
rios para destacar os sites que melhor se adequam aos hábitos dos visitantes, o
que passa a ter reflexos imediatos nas implementações de SEO.
Exemplificando o grau de importância, o Google, por exemplo, prepara-se para
adotar em breve, segundo analistas, o “Mobile First Index”, que é a mudança
de privilégios de pesquisa, passando ao mobile a prioridade nas avaliações da
páginas indexadas e em suas classificações.
Itens do escopo
Há uma maior valorização das características técnicas (velocidade,
estabilida- de, segurança, responsividade, disponibilidade dos recursos,
metadados) dos sites móveis aliada à melhor experiência mensurável para
o usuário (interface, conteúdo, estruturação de dados, atratibilidade) na
apresentação dos resultados.
Por fim, vale lembrar que os resultados de posicionamento de mobile e
desktop podem ser diferentes.
Títulos das páginas (title)
A tag <TITLE> é exibida no resultado da pesquisa pelos buscadores, como
destaque principal conforme imagem abaixo:
É necessário que cada página possua um título único, curto e objetivo, em
que o usuário consiga identificar o assunto do qual a página trata.
Itens do escopo
Descrição das Páginas (description)
A tag <description> é uma breve descrição de uma página do site, que apa-
rece logo abaixo do Título e URL apresentada no resultado da busca. Ela fica
alocada dentro da área ”head” da programação da página e pode ser imple-
mentada manualmente, ou via ferramentas de gerenciadores de conteúdo,
como o Wordpress por exemplo.
OBS: Atualmente (2018) no Google, a descrição de uma página possui um limite de
120 a 160 caracteres. Este pode variar.
Itens do escopo
Revisão de tags
É o processo de revisão da existência e correta utilização das meta tags ou tags
em uma página. A padronização e correta escrita das tags de uma página são
relevantes para os buscadores. Nesse processo, é importante identificar tags
com erros de escrita, não fechadas ou utilizadas de forma incorreta.
Exemplos: Todas as tags devem ser fechadas corretamente de acordo com o
padrão definido pela W3C. O World Wide Web Consortium (W3C) é um con-
sórcio internacional no qual organizações filiadas, uma equipe em tempo
integral e o público trabalham juntos no sentido de desenvolver padrões para a
web.
Tags de títulos (H1, H2, H3) devem ser utilizadas de forma hierárquica, ou seja,
a menor deve ser precedida da maior.
Correto:
<h1>Título 1</h1> Incorreto:<h2>Título 2</h2>
<h2>Título 2</h2> <h1>Título 1</h1>
Itens do escopo
A tag <h1> atualmente é empregada como o termo principal da página e
deve ser utilizada uma única vez.
Uma página deve conter as tags e meta tags essenciais:
Tags
title
meta description
canonical
alternate
hreflang
Heading Tags
Itens do escopo
h1, h2, h3, h4…
Tags de lista de ordenação
ul > li
ol > li
Breadcrumb
Breadcrumb é a navegação exposta em links, normalmente posicionada na
área superior do site que mostra o caminho percorrido pelo usuário. Exemplo
abaixo:
HOME >> ESPORTES >> Futebol >> Campeonato Brasileiro
Itens do escopo
Marcação de dados estruturados
Os dados estruturados referem-se aos tipos de dados com alto nível de
orga nização, tais como informações em um banco de dados relacional.
Quando a informação é altamente estruturada e previsível, os buscadores
podem mais facilmente organizá-la e exibi-la de forma criativa. Em termos
técnicos, nada mais são do que tags, ou propriedades de tags, que
permitem uma melhor com- preensão sobre qual seria a classificação do
conteúdo que está sendo exibido.
Esses dados são ordenados de forma semântica para facilitar a leitura e o
entendimento de um conteúdo, e serão utilizados pelos buscadores para
exibição de um resultado de busca mais atrativo para o usuário. Também
são conhecidos como Rich Snippets.
É possível utilizar os dados estruturados para exibir informações de forma
clara e destacada sobre produtos, eventos, filmes, restaurantes, empresas
locais, artigos etc.
Itens do escopo
Em 2 de junho de 2011, Google Bing e Yahoo juntaram-se para definir um
padrão de dados estruturados a ser usado pelos buscadores chamado
<http://schema.org>. Esse vocabulário suporta Microdados, RDFa e JSON-
-LD. Pode ser usado como referência para marcação dos elementos de uma
página ou site.
A marcação de dados estruturados pode ser feita de 3 maneiras:
via programação diretamente no código;
via Google Search Console, ou similar em cada buscador;
via plugin de CMS (ex.: plugin de Wordpress).
Itens do escopo
Em 2 de junho de 2011, Google Bing e Yahoo juntaram-se para definir um
padrão de dados estruturados a ser usado pelos buscadores chamado
<http://schema.org>. Esse vocabulário suporta Microdados, RDFa e JSON-
-LD. Pode ser usado como referência para marcação dos elementos de uma
página ou site.
A marcação de dados estruturados pode ser feita de 3 maneiras:
via programação diretamente no código;
via Google Search Console, ou similar em cada buscador;
via plugin de CMS (ex.: plugin de Wordpress).
Itens do escopo
Posição Zero - Snippets em destaque na pesquisa
Chamamos de posição zero, quando um usuário faz uma Pesquisa Google
(normalmente pesquisas mais longas ou perguntas), poderá ser
apresentado um resultado em um bloco destaque especial no topo da
página (chamado “snippet”).
Esse “snippet” em destaque inclui um resumo da resposta, extraído de
uma página da Web, além de um link para a página, o título da página e o
URL. Um snippet em destaque pode ser parecido com este exemplo na
página:
Itens do escopo
Imagens e vídeos
Os elementos de mídia agregam valor a uma página e também aos
resultados de busca. A correta inclusão desses elementos em uma
página auxiliará os buscadores na definição de quando eles devem ser
exibidos no resultado para complementar a busca do usuário.
Além disso, é importante que eles sejam otimizados de forma a levar
uma experiência agradável para o leitor.
Mais adiante mostraremos como otimizá-los.
Itens do escopo
Sitemap HTML e XML
Os mapas de links auxiliam os buscadores na indexação de seu site. Esses
arquivos contêm todas as URLs que os buscadores devem adicionar em seu
banco de dados de páginas indexadas.
É possível ter uma página em HTML com todos os links que uma pessoa
possa clicar e navegar pelo site ou um arquivo XML, geralmente chamado
de sitemap. xml, que será utilizado pelo robô do bus- cador para indexação
das páginas do site.
Através das ferramentas Google Search Console, do Google, e Ferramentas
do Webmaster, do Bing, é possível enviar esse arquivo XML para que as pá-
ginas sejam visitadas e, possivelmente, indexadas de forma mais rápida
pelo buscador.
Itens do escopo
Robots.txt
É um arquivo de texto com regras que os buscadores podem seguir para
in- dexar ou não páginas ou pastas do site. É utilizado, em geral, para
dizer aos robôs dos buscadores que uma página ou pasta não devem ser
armazenadas em seu banco de dados.
Contém basicamente dois tipos de regras:
allow (permitido);
disallow (não permitido).
Essas regras são utilizadas para definir se o robô possui ou não permissão
para indexar a página ou o diretório.
Exemplo: User-agent: * Disallow: /
Outra informação importante que pode ser colocada no arquivo é a
localiza- ção (endereço) do sitemap. Exemplo:
Sitemap: <http://www.seudominio.com.br/sitemap.xml>.
Mais informações em: <www.robotstxt.org>.
Itens do escopo
Criação e Configuração de página 404
É importante o site conter uma página de erro, conhecida como página
404, para que o usuário tenha opções de navegação mesmo quando a
página procurada não existe. É algo muito simples de ser implementado e
fundamental.
Configurações de redirecionamento 301
Quando uma página ou site muda de endereço, é necessário fazer o
correto redirecionamento para que os buscadores substituam em seu
banco de dados
o endereço antigo pelo novo. Feito isso, a audiência do site não é
prejudicada e, consequentemente, sua indexação e acessos são
preservados.
Itens do escopo
Existem diversos tipos de redirecionamento, e o mais importante para o
SEO é o 301, que informa aos buscadores quando uma página ou site
mudou permanentemente de endereço e, também, que o antigo
endereço não deve mais ser levado em consideração. Exemplo:
Página antiga: <http://www.seudominio.com.br/agencia>
Nova página: <http://www.seudominio.com.br/agencia-de-marketing>
Melhoria de performance
Sugestões e implementações de performance
Otimização das imagens;
Otimização/minificação de códigos;
Configurações no servidor de DNS;
Configurações no servidor web;
GZip (compressão);
Cache (servidor e navegador);
Tempo de resposta do servidor de hospedagem (TTFB);
SSL.
Melhoria de performance
Configuração de ferramentas essenciais
Implementação do Web Analytics no site;
Implementação de monitoramento de KPIs;
Webmaster tools;
Google Meu Negócio.
Melhoria de performance
Cada um dos itens abaixo pode ser trabalhado para melhorar a performan-
ce de um site/página. Para tanto, algumas sugestões de implementações são
oferecidas em cada item. Um site com boa performance detém mais
usuários, ajuda na conversão das vendas e, por consequência, acaba levando
os busca- dores a indexá-lo melhor no ranking.
Melhoria de performance
Otimização das imagens
É a redução de seu tamanho em “Kb” para um carregamento mais rápido da
página. Isso geralmente é feito utilizando formatos que possuem maior com-
pressão, como JPEG, GIF e PNG, e com a redução da qualidade do arquivo. O
ideal é que todas as imagens sejam armazenadas com o tamanho (largura e
altura) exato com que serão exibidas na página.
Exemplo: se a imagem é exibida em um espaço de 400px por 400px, salve-a
com essas dimensões em vez de salvá-la com uma dimensão original e
reduzir o seu tamanho no código.
Melhoria de performance
Atributo ALT
Para auxiliar ainda mais o buscador no entendimento do que a imagem
repre- senta no conteúdo, deve ser utilizada a propriedade ALT na tag IMG,
que é também um recurso de acessibilidade.
Exemplo de código com a propriedade ALT:
<img src=”foto-de-um-urso-polar-hibernando.jpg” alt=”Urso polar
hibernando”>
Melhoria de performance
Aplicação de nomenclaturas corretas para arquivos de mídia
A utilização de nomenclaturas específicas nos arquivos de imagem, vídeo,
áudio, entre outros, conforme palavras-chaves previamente
diagnosticadas, poderá facilitar a localização das páginas nas pesquisas
orgânicas, nas quais estão contidos esses arquivos renomeados
corretamente.
Exemplos:
cachorro.jpg;
cachorro-dalmata.avi;
cachorro-como-cuidar.pdf. Um exemplo de como não fazer:
001abc.jpg
Melhoria de performance
Otimização de códigos / Minificação (HTML, PHP, Javascripts, CSS etc.)
A minificação é um termo usado na ciência da computação para se referir a uma
técnica de remover de determinado arquivo tudo o que não for necessá- rio para
o seu posterior processamento, resultando assim em uma diminuição do
tamanho do arquivo e na melhoria da performance em seu carregamento.
Em alguns casos, a reescrita do documento é necessária para reduzir o arqui- vo
ao menor tamanho possível.
Melhoria de performance
Configurações no servidor web (apache, nginx)
Todos os sites são exibidos por um servidor web, que é responsável por en-
viar o conteúdo de um site para o usuário, quando requisitado.
Nele é possível realizar algumas configurações para melhorar o desempenho
de um site, como ativar a compressão de arquivos (Gzip), ativar o armazena-
mento de páginas e arquivos em cache, definir redirecionamentos de
páginas, entre outras opções.
Melhoria de performance
Gzip
Gzip é a abreviação de GNU zip, um software livre de compressão sem
perda de dados. É utilizado para comprimir e reduzir o tamanho dos
arquivos das páginas para que estas sejam transferidas de forma mais
rápida entre o servidor web e o navegador do usuário.
Mais informações disponíveis em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Gzip>.
Melhoria de performance
Cache
Serve para reduzir o tempo de espera do usuário pelo conteúdo solicitado,
melhorando a performance de um site. O cache é, de fato, um espaço para
armazenamento temporário de arquivos. Quando um usuário acessa uma
pági- na pela primeira vez, o conteúdo dela é armazenado no cache e, ao
acessá-lo pela segunda vez, em vez de buscar todos os elementos da página
novamente no servidor, estes são exibidos a partir do cache.
É possível armazenar uma página tanto no cache do servidor web quanto no
navegador do usuário.
Melhoria de performance
Time To First Byte (TTFB) – Tempo de resposta do servidor de hospedagem
O Time To First Byte (TTFB) ou “tempo para o primeiro byte” é o tempo que o
servidor demora para iniciar o envio do conteúdo da página para o usuário. Esse
tempo varia de acordo com a latência da rede. Quanto mais longe fisi- camente o
usuário estiver dos servidores que armazenam as páginas do site, maior será o TTFB.
A redução do TTFB irá impactar positivamente no resultado de pesquisa, pois uma
página que carrega mais rápido leva a uma experiência mais agradável para o
usuário. Por isso, os buscadores levam em consideração o tempo de carregamento
de uma página em seus algoritmos de pesquisa e classificação.
Se o TTFB apresentar problemas, entre as possíveis causas podem estar um servidor
com baixa performance ou um com seus recursos compartilhados com outros sites
ou sistemas.
Melhoria de performance
SSL
SSL - Secure Sockets Layer - é a principal ferramenta para fornecer
conexões seguras entre servidores e navegadores.
Os proprietários muitas vezes adiam melhorar seus sites com medidas de
se- gurança, embora atualmente seja indispensável. Quem resiste a se
adequar pode pensar que o tráfego do site cai e seus negócios diminuem
por motivos desconhecidos.
A diminuição no tráfego de sites sem certificados SSL vem de duas fontes
primárias:
Simplificando, não usar certificado SSL significa uma classificação mais baixa nos
resultados de busca. O Google declarou oficialmente que qualquer site protegido
com certificado SSL receberia aumento de classificação nas páginas de resultado de
busca.
Configuração de ferramentas essenciais
Implementação dos web analytics no site
Inserção de scripts de monitoramento nas páginas do site, como:
• Google Analytics;
• Adobe Analytics;
• Tag Manager;
• Pixels de conversão;
• Outros.
Configuração de ferramentas essenciais
Implementação de monitoramento de KPIs
Definição de KPIs (Key Performance Indicators) para monitoramento dos
resultados obtidos com SEO. Alguns desses KPIs são:
• Taxa de conversão;
• Taxa de rejeição;
• Visitas novas X visitas antigas;
• Posição por palavra-chave;
• Conversões.
Essas métricas podem ser obtidas através da criação de metas nos web analytics.
Configuração de ferramentas essenciais
Webmaster tools
Google Search Console e Bing Webmaster Tools são ferramentas gratuitas
criadas para facilitar a comunicação do webmaster com os buscadores. Por
meio delas é possível acompanhar a saúde do site e informar aos
buscadores atualizações ou novas páginas. Seguem links:
https://www.google.com/webmasters/tools/
https://www.bing.com/toolbox/webmaster
Google Meu Negócio
Ativar essa ferramenta do Google ajuda o site o site obter maior
visibilidade ou audiência local .
E a sua posição no resultado de pesquisa do Google é privilegiada na SERP,
com imagem , endereço , links e localização. E também ajuda no fluxo de
au- diência do site.
https://www.google.com.br/intl/pt-BR/business/
Configuração de ferramentas essenciais
Links úteis
Guia do Google para iniciantes em otimização de sites para mecanismos de
pesquisa
<http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/pt-
BR//intl/pt-
-PT/webmasters/docs/guia-optimizacao-para-motores-de-busca-PTpt.pdf>
Você precisa de um SEO?
<https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=pt-BR>
Conteúdo
Considera-se “conteúdo” de um projeto digital:
todo texto;
arquivos de imagem;
arquivos de áudio;
vídeos;
arquivos como Docs, PDFs, apresentações, planilhas, etc;
além de todo e qualquer campo de apresentação textual.
Como envolver seu público de forma constante?
Textos exclusivos e bem escritos;
Mídias (fotos, vídeos, infográficos, cards e etc.); e outras formas de
conteúdo.
Conteúdo
Artigos de blog
Podem ser produzidos no ambiente do cliente ou em ambientes
externos (blogs dos segmentos e de influenciadores).
Sendo a produção no ambiente do próprio site (exemplo:
<www.seudominio.com. br/blog>), podem reforçar a autoridade do
mesmo no tema/palavra-chave foco.
Se forem feitos em ambiente externo, outros blogs por exemplo, são
caracterizados como um trabalho de link building, que detalharemos
no capítulo a seguir
Conteúdo
Descritivos para e-commerce (produtos e suas categorias)
Em e-commerce, é fundamental que as principais palavras-chaves estejam nas
descrições de cada produto e categoria, assim como metatags, imagens e
todos os itens que compõem a correta aplicação de técnicas e conceitos de
SEO.
Recomendamos ainda a inclusão de links para outros produtos, categorias e
artigos relacionados.
E-books
E-books são livros em formato digital desenvolvidos para aprofundar temas
em seu site, cujo objetivo é o download do material. Geralmente estão
atrelados a estratégias de conversão. Exemplo: Deixe seu e-mail > baixe o seu
e-book.
Conteúdo
Vídeos
O uso de conteúdo em vídeo é muito recomendado, uma vez que traz in-
formação dinâmica ao site e pode ser uma ferramenta ótima para melhorar
a performance de um site. A plataforma do Youtube, por exemplo, é ótima
tanto para link building quanto para atalhos para visitas orgânicas, onde ele
é exibido em miniatura quando acionado com as palavras relacionadas. O
Youtube também é uma plataforma do Google e, por isso mesmo, pegam
um certo atalho na confiança do motor de busca.
Link building
Link building
É um processo de construção de uma rede de links en- volvendo um
conjunto de estratégias e técnicas que visam ao aumento da popularidade e
à relevância de um site ou página na internet por meio da aquisição de links
externos ao seu site. Ou seja, alguns sites mencionando o seu.
Algumas ferramentas de SEO tratam esse assunto como “referenciado- res”
e “backlinks”.
Criação e implementação de estratégias de link building
O link building ainda é uma das principais formas de se ganhar posições
orgânicas, pois a reputação do site é construída também por meio dos
apontamento de links de outros sites para o seu domínio
Link building
Dentro do website
Entendemos que os links entre conteúdos internos (linkagem interna)
do website não são classificados como link building, pois fazem parte da
estratégia de otimização on page.
Define-se como linkagem interna o uso de links (âncora, referência, re
lacionados e etc.) entre os conteúdos similares disponíveis entre pági
nas do próprio site.
próprios sites ou canais, como no caso de suas redes sociais
Link building
Fora do website
Uma estratégia de link building pode contemplar:
links de publieditoriais;
• guest posting;
• comentários em fóruns e blogs;
• links de afiliados;
• assessoria de imprensa;
• outros.
Publicações no site original como artigos, e-books, infográficos, lan-
ding pages, páginas interativas, jogos, quizzes e webinars podem
estimular os usuários a linkar/compartilhar esse conteúdo em seus
próprios sites ou canais, como no caso de suas redes sociais
Link building
A simples menção da marca não aumenta a autoridade do site. Para isso, é
necessário que haja o link para páginas específicas do site.
Atributo “No Follow”
Ao desenvolver o trabalho de link building, é indispensável que os links não
tenham o atributo NOFOLLOW no link.
O “nofollow” é indicado para uso nos seguintes casos:
• quando seu site tem link para algum site com conteúdo não con- fiável ou
não validado por você;
• quando forem links pagos (publicidade);
• em links internos irrelevantes, como página de “Registre-se” ou de “Login”.
Link building
Auditoria de links
Na auditoria de links, a agência ou profissional busca avaliar o cenário e tomar
medidas para a máxima efetividade de ações positivas. São elas:
Checklist de boas práticas
Com base em uma relação de pontos, definidos como checklist, deve-se
verificar a qualidade, a autoridade e as estratégias realiza- das na aquisição de
links. Seu objetivo é validar se as estratégias estão de acordo com as diretrizes
de qualidade dos motores de busca.
Link building
Avaliação de autoridade de backlinks
Com um conjunto de ferramentas disponíveis no mercado, pode-se aferir a
autoridade de cada backlink e do site em que ele está presente. A agência ou
profissional poderá resumir visualmente e/ou com dados o tamanho dessa
autoridade.
Avaliação de Qualidade/Assunto do Backlink
Por meio da listagem de backlinks, a agência ou profissional poderá averiguar caso
a caso a procedência e a relevância do backlink em questão, através da sua
autoridade e conexão com o assunto do web- site. É fundamental ter uma
semântica entre os domínios para que os motores de busca considerem o backlink
relevante.
Link building
Pedidos de remoção de links
Caso um link viole as diretrizes dos mecanismos de busca ou ainda seja, de alguma
forma, prejudicial ao website cujo trabalho é desenvolvido, é preciso entrar em
contato com o praticante do backlink para que ele remova esse link, fazendo com
que a relação entre os sites seja descon- siderada pelos motores de busca.
Criação de disallow
Para os casos em que não é possível solicitar a remoção de links, pois o contato é
inviável, ou ainda em situações nas quais não se tem nenhum controle do website
praticante do backlink, é possível criar um arquivo e indicar aos motores de busca
que desconsiderem os links daquele domínio.
Mensuração
Portanto, comparar é importante e deve ser frequente.
Vale lembrar que o tempo da melhoria de posicionamento nos buscadores
pode variar conforme a competitividade das palavras-chaves escolhidas.
Comparações sugeridas:
• mês atual com mês anterior;
• mês atual com mesmo mês do ano passado;
• ano atual com ano anterior;
• últimos doze meses com o período anterior.
Mensuração
Principais Mensurações
• Posicionamento da palavra-chave
• Auditoria do site / Conformidade Técnica - Velocidade do Site
• Canais (referenciadores) – Quem e quantos sites estão indicando o seu
site; Quais são os sites de onde os usuários vieram (Google AdWor- ds,
Google Orgânico, Redes Sociais, e-mail marketing, outros sites).
Mensuração
Mensurações complementares
• páginas visitadas – quantas páginas foram acessadas e quais foram elas;
• usuários / visitantes únicos;
• sessões - A sessão é um grupo de interações de usuários com o seu
website que ocorrem em um determinado período;
• novos visitantes;
• taxa de rejeição;
• dispositivos – por qual tipo de dispositivo o usuário entra em seu site
(desktop, celular, tablet);
Mensuração
• CTR (taxa de cliques) – é a porcentagem de usuários que visualiza e
clica em um site exibido pelos buscadores. Exemplo: o Google mostrou
um site na rede de busca para cem usuários, porém, dez deles
interagiram com o resultado da busca e clicaram para conhe- cer o site.
Portanto, a taxa de cliques (CTR) é de 10% de interação do usuário com
as “impressões” no Google;
• tempo de permanência no site – quanto tempo (em média) o usuário
fica em cada página;
Mensuração
• taxa de retorno – quantos usuários visitaram seu site e retorna- ram
após algum tempo;
• metas – são estabelecidas no início de um projeto. Trata-se de
algum tipo de ação do usuário no seu site, como a visita a uma pági-
na específica, a página de agradecimento do preenchimento de um
formulário de contato ou a página com o número de um pedido re-
alizado. Pode-se estabelecer metas também para vídeos assistidos
ou download de algum material, entre outros.
Ferramentas de mensuração
Google Analytics (gratuito)
Link: <https://www.google.com/analytics>
Search Console - Google (gratuito)
Webmaster Tools - Bing (gratuito)
SEM Rush (pago)
