MANUAL DA MARCA

INTRODUÇÃO

O manual de normas da marca ELAV LAVANDERIA tem como

objetivo a coerência de todas as manifestações da marca,
estabelecendo uma identidade única, sólida e com fácil
identificação. O cumprimento dessas normas permite
reforçar a personalidade e características da marca e
assegurar seu posicionamento e permanência.
 CONTEÚDO

A Marca 4
Imagotipo 10
Isotipo 11
Espaço de Exclusão 12
Perda da Marca 10
Cores 16
Versões Monocromáticas 19
Versões Cromáticas 20
Tipografia 21
 A marca é o principal elemento da identidade
visual da ELAV LAVANDERIA. Nela está a
tradução gráfica da proposta e do significado de
passar a economia de uma maneira sutil e
singular, por meio de uma gota com uma onda
dentro dela pela metade que passa a sensação
que está usando menos água que o habitual.
A MARCA

A expressão da marca deve ser representada com

a mesma força que a empresa trabalha em seus
materiais impressos e/ou campanhas
publicitárias. Sempre demonstrando o
sentimento que a ELAV LAVANDERIA tem em
prestar seus serviços para os clientes, com a
melhor qualidade, amplitude e economia.

A posição dos elementos não pode ser

alterada. É fundamental que sejam observadas
as regras deste manual para que se preserve
sua integridade e a legibilidade em qualquer
situação.

4
CONSTRUÇÃO DA MARCA

CARACTERÍSTICA ECONOMIA DE
D E L AVA N D E R I A S ÁGUA

A marca consiste em uma gota (que faz um link com o seguimento), com uma onda dentro dela pela
metade que passa a sensação que está usando menos água que o habitual, a onde está em verde pra
remeter o ecologicamente correto.
Assim a marca se torna bem minimalista com um conceito e filosofia da empresa. Tornando-se uma
marca fácil de lembrar.
NAMING

O naming foi definido partindo do pressuposto de ser único e original, por isto é um nome
inventado, sonoramente agradável, curto para memorização e único.
O nome consiste na junção do E que vem da palavra ECONOMIA e o LAV que vem de LAVANDERIA.
Assim no nome de maneira sutil o conceito da marca permanece que é de lavanderias que geram
economia, e quando falamos em economia é em todos os sentidos tanto financeira como de água
(ecologicamente correta).
 O IMAGOTIPO é a combinação da imagem simbólica/icon + Lettering. O símbolo/icon + o
Lettering poderão eventualmente funcionar separadamente.

O objetivo aqui é visualmente sintetizar os valores, o caráter, os princípios e a personalidade

da marca/produto/serviço, para que assim os usuários reconheçam a marca somente ao
visualizar o imagotipo.
IMAGOTIPO

10
 O ISOTIPO é a representação de marca, mas não
apresenta elementos textuais.

O objetivo aqui é visualmente sintetizar os

valores, o caráter, os princípios e a
ISOTIPO

personalidade da marca/produto/serviço, para

que assim os usuários reconheçam a marca
somente ao visualizar o isotipo.

Quando é utilizado? Quando se quer simplificar a

representação da marca para, por exemplo,
colocar nos seus cartões pessoais, nos perfis das
Redes Sociais, no design das campanhas de E-
Mail Marketing ou até mesmo nas imagens para
Social Media (como uma marca d’água ou
assinatura).

11
E S PA Ç O D E E X C L U S Ã O

Para garantir a legibilidade e o impacto

visual da marca, deve-se respeitar as
diretrizes de construção.

Módulo = 3,73cm² = 1/2 do tamanho do

imagotipo.

A área de proteção ao redor da marca,

Corresponde a 1/2 do tamanho do
imagotipo ELAV LAVANDERIA.

Deve-se excluir qualquer texto deste

espaço determinado invisivelmente.

12
E S PA Ç O D E E X C L U S Ã O

Deve-se respeitar as diretrizes de

construção também quando a marca
aparecer como isotipo.

Módulo = 5,11cm² = Metade do tamanho

do isotipo.

A área de proteção ao redor do isotipo

corresponde a metade do tamanho total
do isotipo. Deve-se excluir qualquer
texto deste espaço determinado
invisivelmente.

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 Abaixo um exemplo do módulo de proteção.
E S PA Ç O D E E X C L U S Ã O

NÃO SIM

Não devemos invadir o Devemos respeitar “no

espaço de exclusão. mínimo uma vez” o
tamanho do espaço de
exclusão.

14
 Não deve-se empregar nenhuma outra
versão para a marca ELAV LAVANDERIA
PERDA DA MARCA

além das previstas neste manual. É de

suma importância o contato com o
departamento de marketing da empresa
quando houver dúvidas ou o surgimento
de restrição mediante a aplicação da
marca para uma possível ajuda em sua
comunicação.

Exemplificamos ao lado os casos mais

sérios de aplicação da marca que em
hipótese alguma devem acontecer.

15
 As cores possuem grande importância na
#2B2F5C
identificação visual de uma marca e sua
R:43 G:47 B:92
utilização de forma estratégica otimiza o
C:94 M:89 Y:35 K:28
reconhecimento por parte do público.

A marca ELAV LAVANDERIA possui uma AZUL

CORES

cromia institucional, que devem ser (cor primária da marca)

utilizadas em todos os veículos de
comunicação.

A relação ao lado apresenta as especificações

técnicas nas principais escalas para
impressão e reprodução digital: CMYK, RGB e
Hexacromia. #87C540
R:135 G:197 B:64
#59879E
C:52 M:0 Y:99 K:0
R:89 G:135 B:158
C:69 M:37,8 Y:28 K:1,92
VERDE
(cor secundária da marca)
16
 As cores da fachada e recepção são de
grande importância na identificação visual
de um estabelecimento e sua utilização de
forma estratégica otimiza o reconhecimento
CORES

por parte do público.

NANQUIM – SUVINIL
C U LT U R A G R E G A – C O R A L
A fachada e a recepção ELAV LAVANDERIA
(Fachada)
devem passar a imagem de um local clean,
aconchegante e organizado. A cor cinza
remete a esse conceito

A relação ao lado apresenta as especificações

das tintas a serem usadas nas marcas Suvinil
e Coral.
#59879E
R:89 G:135 B:158
C:69 M:37,8 Y:28 K:1,92
P R ATA – S U V I N I L
P R ATA F I N A – C O R A L
(Recepção)
 Caso seja necessário utilizar pintura em azul
CORES

na fachada ELAV LAVANDERIA, deve-se

seguir a tonalidade padrão estabelecida pela
franqueadora, de modo que não afete a
identificação visual da marca.

A relação ao lado apresenta a especificação

da tinta a ser usada na marca Coral.
ANIL INTENSO – CORAL
(áreas externas)
 V E R S Ã O P O S I T I VA :

A marca possui uma versão

MONOCROMÁTICAS

monocromática que difere levemente da

sua assinatura principal. Nela, o símbolo
contém um arejamento entre seus
elementos, permitindo uma boa leitura e
VERSÕES

o correto reconhecimento da marca.

Nessas situações, a marca deve ser

V E R S Ã O N E G AT I VA :
aplicada exclusivamente nas cores preta
(versão positiva) ou branca (versão
negativa), pois qualquer outra cromia
pode comprometer a caracterização da
identidade visual.

19
 VERSÃO FUNDO
AZUL:

O padrão cromático estabelecido para a

marca deve ser rigorosamente respeitado. A
CROMÁTICAS

cor padrão deve ser utilizada de forma

VERSÕES

intensiva. Ela deve ser considerada como a

cor da empresa.

Em fundos onde não garantimos uma leitura

adequada, devemos utilizar as versões VERSÃO FUNDO
monocromáticas da marca. BRANCO:

20
 F o n t e E L AV
L AVA N D E R I A :

A tipografia é um importante componente que

eLav
TIPOGRAFIA

comunica as ideias da marca ELAV

LAVANDERIA.
Peso Regular
A família tipográfica principal do logo é a
LENA, é uma fonte moderna que passa a
sensação de movimento que se encaixa com o
conceito da marca. Já a fonte secundária é a
GOTHAM BOOK uma fonte mais neutra ótima LAVANDERIA
para ser usada como apoio ao imagotipo.
Peso Regular

21
 [Link]

P R O J E TO D E S E N V O LV I D O P O R :
E S T Ú D I O D E S I G N A U TA

GERENTE DO PROJETO:
BIANCA PEIXOTO

DESIGNERS:
BRUNA VIEIRA

A G O S TO D E 2 0 1 9