DESIGN

PARA
QUEM
NÃO É
DESIGNER
noções

planejamento

EDITORA
Este livro serve
para você?
Este livro se destina a todos aqueles que precisam criar páginas mas que não
têm qualquer tipo de treino formal em design. Não merefiro apenas àqueles que
estão criando embalagens incríveis ou folhetos extensos: falo das secretárias
cujos chefes, hoje em dia, solicitam queelas criem osjornais informativos (newsletters);
dos voluntários religiosos que estão montando materiais com informações sobre
suas congregações; dos pequenos empresários que estão criando seus próprios
anúncios; dos estudantes que compreendem que um trabalho com uma boa
aparência podesignificar uma nota melhor; dos profissionais que têm consciência
de que uma apresentação interessante conquista mais respeito; dos professores
que aprenderam que osalunos reagem de maneira muito mais positiva às informações
dispostas de maneira mais estética; aos profissionais da área de estatística que
estão notando que os números e as porcentagens podem ser organizados de
maneira a convidar à leitura e não a dormir.

Aqui parto do pressuposto de que os leitores não têm tempo ou vontade de

estudar design e tipografia, mas gostariam de saber comocriar suas páginas com
umaestética melhor. A maioria das pessoas tem capacidade de olhar para uma
página com um design pobre e concluir que não gostam dela, mas não saberiamo
quefazer para melhorá-la. Aqui abordarei quatro conceitos básicos utilizados praticamente
em todos os bonstrabalhos de criação. Esses conceitos são claros e concretos. Se
você não sabe o que há de errado em uma página, como poderá ajustá-la? Quando
conhecer os conceitos, saberá dizer se eles foram ou não aplicados em suas páginas.
Quando se pode dar nome a um problema, é possível encontrar a solução.

O objetivo deste livro não é substituir quatro anos de estudos na área de design.
Não tenho a pretensão de achar que você se transformará automaticamente em
um brilhante designer após a leitura desta obra, mas garanto que você jamais
olhará para uma página da mesma maneira. Garanto que se você seguir estes
princípios básicos, seu trabalho terá uma aparência mais profissional, organizada,
unificada e interessante. E... você se sentirá fortalecido.

Carinhosamente,

do
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E R

Miíni-glossário
RA

Os termos a seguir são utilizados neste livro. Para

conhecer um glossário completo de designe de termos
tipográficos, veja outro livro de minha autoria: Howto
Boss Your Fonts Around (Como Trabalhar com Fontes).
A linha de base é a linha invisível sobre a qual o tipo está
posicionado (veja a página 94).
Texto corrido, mancha de texto c, às vezes, apenas
mancha outexto referem-se ao principal bloco de texto
lido, que é o oposto detítulos principais, subtítulos,
títulos etc. O texto corrido costuma ser apresentado entre
os tamanhos (corpos) 9 e 12.
Um sinal de tópico (também conhecido como tópico) é
um pequeno marcador que costumaser utilizado em
umalista, substituindo os números ou, ainda, pode ser
colocado entre palavras. Este é o sinal de tópico comum: *
Um dingbat é um caractere pequeno, ornamental,
comoestes: fee THD. Você deve ter as fontes Zapf
Dingbats ou WingDings, que são feitas de dingbats.
Elementos são os objetos individuais da página. Um
elemento pode ser uma única linha de texto, uma
imagem ou, ainda, um conjunto de itens tão próximos
entre si que são considerados como uma unidade. Para
saber o número de elementos que existe em uma
página, pisque os olhos e conte quantas vezes eles
param para olhar cada item individualmente.
Texto extenso refere-se ao texto corrido (como no
parágrafo acima), quando há muito texto. Exemplo: um
livro ou um longo relatório.
Quando menciono seu olho ou o fluxo dos olhos, refiro-
me aos seus olhos comose eles fossem um ser
independente. Pode-se controlar a maneira através da qual
uma pessoa movimenta os olhos quando está vendo uma
página (o fluxo dos olhos). Portanto, é preciso ser mais
consciente sobre comoseus olhos se movimentam quando
você está olhando para uma página.
O texto justificado é um bloco de texto alinhado em
ambos os lados (o direito e o esquerdo).
Um fio é umalinha desenhada, como a que foi usada
no título "Míni-glossário”.
Espaço em branco é o espaço de página que não é
preenchido por textos ou figuras. Os iniciantes tendem a
não utilizar o espaço em branco; os profissionais da
área de design gráfico utilizam muitos espaços em
branco.
O espaço em branco distribuído ocorre quando o
espaço em branco de uma página está preso entre os
elementos (como textos ou fotos), sem espaço para fluir
PARTE UM: PRINCÍPIOS DE DESIGN

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ee:

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[v*. am
N / AA £5A ur
Ne

RO
SE de Dad
Et Bo é
“La é

Este pequeno capítulo explica os quatro princípios básicos gerais. Cada

um deles será abordado detalhadamente nos próximos capítulos. Mas,
em primeiro lugar, gostaria de contar uma pequena história que me fez
perceber a importância de se poder dar nome às coisas, já que a nomeação
desses princípios é a chave para controlá-los.

Há muitos anos recebi um livro de identificação de árvores como presente

de Natal. Estava na casa de meus pais e depois que todos os presentes
haviam sido abertos decidi sair e identificar as árvores da vizinhança.
Antes de sair, li umaparte do livro. À primeira árvore do livro eraa iúca,
pois, para identificá-la, só eram necessárias duas pistas. Ora, a jucá tem
uma aparência realmente estranha. Olhei para a foto e pensei: "Mas este
tipo de árvore não existe no norte da Califórnia. Ela é diferente. Eu saberia
se já tivesse visto uma árvore assim e nunca vi uma antes.” Peguei meu
livro e saí. Meus pais viviam em um condomínio fechado de seis casas.
Dessas seis, quatro tinham iúcas em seus jardins. Vivi naquela casa du-
rante 13 anos e nunca havia visto aquelas árvores. Caminhei pelo quarteirão
e imaginei que na época em que os proprietários estavam fazendo os
jardins de suas casas, deve ter havido algumaliquidação: pelo menos 80%
dascasas tinham iúcas. E eu nunca havia visto uma antes! Quando me conscientizei
da existência da árvore, quando pude classificá-la, passei a vê-la em todos
os lugares. Esse é o x da questão; é onde eu queria chegar: o fato de
podermos dar nome a algo significa que estamos conscientes deste algo...
temos poder sobre ele... nós o possuímos e estamos no comando.

Agora você aprenderá os nomes de vários princípios de design e poderá

controlar a diagramação de suas páginas.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN

Os quatro princípios básicos

Veja a seguir uma abordagem genérica dos princípios. Apesar de eu descrevê-
los separadamente no decorrer do livro, lembre-se de que eles estão inter-
relacionados. Raramente apenas um dos princípios será utilizado.

Contraste
O objetivo do contraste é evitar elementos meramente similares
em uma página. Se os elementos (tipo, cor, tamanho, espessura
da linha, forma, espaçoetc.) não forem os mesmos, diferencie-
os completamente. O contraste costuma ser a mais importante
atração visual de uma página.

Repetição
Repita os elementos visuais do design e espalhe-os pelo ma-
terial. Você pode repetir a cor, a forma, a textura e as relações
espaciais como a espessura, os tamanhos etc, Isso ajuda a
criar uma organização e fortalece a unidade.

Alinhamento
Nada deveser colocado arbitrariamente em uma página. Cada
elemento deve ter uma ligação visual com outro elemento da
página. Isso cria uma aparência limpa, sofisticada e suave.

Proximidade
Itens relacionados entre si deveriam ser agrupados. Quando
váriositens estão próximos, tornam-se uma unidade visual, e
não várias unidades individualizadas. Isso ajuda a organizar
as informações e reduz a desordem.
Proximidade
As páginas criadas pelos iniciantes costumam ter palavras, frases e imagens
espalhadas, preenchendo cantos e ocupando muito espaço, de maneira
que não sobre espaço livre. Parece haver certo medo dos espaços vazios.
Quando as partes que compõem uma página são espalhadas, esta página
assume uma aparência desorganizada e é possível que as informações
nãofiquem imediatamente acessíveis para o leitor.

Segundo o princípio da proximidade, itens relacionados entre si devem

ser agrupados e aproximados uns dos outros, para que sejam vistos
como um conjunto coeso e não como um emaranhado de partes sem
ligação. Itens ou conjuntos de informações que não estão relacionados
entre si não deveriam estar próximos; isso oferece ao leitor uma pista
visual imediata da organização e do conteúdo da página. As páginas a
seguir ilustram esse princípio.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E

EO

Dê uma olhada neste cartão de visita. Quantos elementos individuais

você pode ver nesse pequeno espaço? Quantas vezes seu olho pára para
visualizar algo?
PP

WPor acaso seu olho parou cinco vezes? Lógico: há cinco itens
independentes neste pequeno cartão. Por onde você começou a
leitura? Provavelmente pela parte central, porque a frase do meio é
a com maior evidência (negrito). O que você leu a seguir (da
esquerda para a direita)? O que aconteceu quando você alcançou o
canto inferior direito; para onde seu olho se dirigiu? Ele ficou
vagando para certificar-se de não ter perdido alguma informação
espalhada pelos cantos?

|
|sim Pickett (717)555-1212

Toad Hall

| 916 Old River Road RedRiver, NM |

VE se eu confundir ainda mais as coisas?

| Reilly Pickett (717) 555-1212 |

| Toad Hall |

|
|
Red River, NM
| 916 Old River Road

A Agora que existem duas frases em negrito (bola), por onde

começar? Pelo canto superior esquerdo ou pelo meio? E após ler
esses dois itens, para onde seu olho vai? Talvez você fique indo e
vindo entre as duas palavras em negrito, em uma tentativa
angustiada de “capturar” as outras palavras colocadas nos cantos.
É fácil determinar o fim da leitura? Seu amigo fez a leitura da
fmestna tmaneira que você?
 2 DESIGN : PROXIMIDADE

Quando vários itens estão próximos entresi, eles se tornam uma unidade
visual e não várias unidades separadas. Assim comona vida, a proximidade
implica em uma relação.

Várias coisas acontecem quando elementos similares são agrupados em

uma unidade. A página fica mais organizada. É possível saber por onde
começar a leitura e onde terminá-la. Além disso, o espaço em branco (o
espaço ao redor das letras) também fica mais organizado.
TERES

Y Um problema do cartão anterior é que nenhum

dos itens parece estar relacionado a qualquer
outro. Não está claro por onde a leitura deve
começar ou terminar.
Se eu fizer uma coisa neste cartão de visita
— agrupar os elementos relacionados — ,
veja o que acontece:

Toad Hall
Reilly Pickett

916 Old River Road

| Red River, NM
(717) 555-1212

A Será que ainda existe alguma dúvida solore

onde começar a ler o cartão? E sobre o final?
Veja, olbservando este conceito muito simples,
este cartão está organizado tanto lógica quanto
visualmente.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E R

A seguir você verá um típico cabeçalho de newsletter Gornal). Quantos

elementos separados se encontram neste material? De acordo com o
posicionamento, existe algum item relacionado a outro?

WPense um pouco para decidir quais são os itens

que deveriam ser agrupados e quais deveriam
ficar separados.

UNIVERSIDADE DO OESTE , EXTENSÃO COOPERATIVA

O QUE ESTÁ ACONTECENDONA...

FLORESTA DO MUNICÍPIO DE REDWOOD

Agosto- 1996

A Os dois itens da parte superior esquerda estão

próximos entre si, O que implica em uma relação.
Deveria haver uma relação entre eles?

Y Qual é à sua conclusão lógica? Foram

estabelecidas as devidas relações?

O queestá acontecendona...
Floresta do Município de Redwood

Universidade do Oeste
Extensão Cooperativa
Agosto 1996

A Observe que eu fiz outras coisas:

Mudei tudo de maiúsculas (caixa-alta) para maiúsculas
e minúsculas (alta e loaixa), o que me deu espaço para
fazer com que o título ganhasse mais peso; assim, O
texto ficou com uma leitura mais fácil.
Tirei os cantos redondos e substituí por cantos retos,
criando uma aparência tnais clara e tmais forte.
Aumentei as árvores e deixei que elas ultrapassassem
o contorno (este é um truque gráfico muito utilizado).
 2 DESIGN PROXIMIDADE

Nacriação de um anúncio, folheto, newsletter ou de outro material, já se

sabe desde o início, pela lógica, quais informações estão conectadas, quais
informações deve ser enfatizadas e o que pode ser abrandado. Expresse
as informações graficamente, agrupando-as.

CD ROMs CD ROMs
CD ROMs CD ROMs
CDs paracrianças
CDs para crianças CDs educacionais
CDs educacionais CDs de lazer
CDs delazer Discos laser
Discos laser
Educacional
Educacional
Aprendizado inicial
Aprendizado inicial Idiomas
Idiomas Ciência
Matemática
Ciências
Matemática Material do Professor
Material do professor Livros
Livros Material do professor
Material do Professor Vídeos
Vídeos
Hardware & Acessórios
Hardware e Acessórios
Cabos
Cabos Dispositivo de entrada
Dispositivo de entrada Armazenamento
Memória
Armazenamento
Modems
Memória Impressoras e acessórios
Modems Vídeo e som
Impressoras e acessórios
Vídeo e som

A É claro que esta lista A À mesma lista foi criada

precisa de uma através dê grupos visuais.
formatação para ficar Tenho certeza de que você
inteligível. Porém, o maior já trabalha assim
problema é que tudo está automaticamente; estou
próximo de tudo, não apenas sugerindo que você,
sendo possível descobrir a agora, proceda dessa forma
relação ou a organização. conscientemente e com tmais
força. Observe que eu
acrescentei contraste aos
títulos e repeti esse contraste
e o fio (a linha).
E] DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E R

Às vezes, ao agruparitens relacionados, torna-se necessário fazer algumas

alterações, como de tamanho,peso, posicionamento de texto ou defiguras.
O texto não precisa estar com 12 pontos, e as informações subordinadas
à mensagem principal, como o número do volumee o ano do newsletter,
podem ser pequenas, com 7 ou 8 pontos.

“Séries de Concertos de Câmara |

Escola Santa Rosa

6º-feira, 03 de fevereiro, às 20:00

Quarteto de cordas Alexander
Mozart, K387, Bartok nº3, Beethoven, Opus 59, nº1
Sam Pritchert & Ethel Libitz, violinos,
Sandra Yarbrough,viola; Mark Wilson, violoncelo
6º-feira, 01 de março, 20:00
Trio Artaria
Trio “Archduke” de Beethoven e Trios de Haydn,
Schoenberg e Magnard
Richard Samson Norartz, violino |
Recepção e concerto na Galeria de arte SRJC
6º-feira, 26 de abril, às 20:00
Orquestra de Câmara Santa Rosa
Quarteto para piano em sol menor de Brahms,
Sonata Arpeggione de Schubert
Polly Hollyfield, violino; Linda Batticioli, viola;
Norinne Antiqua-Tempest, violoncelo;
Margaret Park-Raynolds, flauta; Robin Plantz, piano |
Todosos concertos acontecerão no Auditório Newman,
Hall Emeritus, Educação Comunitária
Ingressos a R$10,00 e R$8,00
Telefone para informações (012) 5927-4371

A Além de ser extremamente entediante, é difícil encontrar as

informações: os eventos, onde eles acontecem, o horário eto.
 2 DESIGN : PROXIMIDADE

O conceito de proximidade não significa que tudo precise estar próximo;

significa que os elementos logicamente conectados, com algum tipo de
ligação, também deveriam estar visualmente conectados. Outros elementos
separados ou conjuntos de elementos não deveriam estar juntos. A
proximidade ou a falta de proximidade indica a relação.

Séries de Concertos de Câmara

Quarteto de Cordas Alexander |

| Mozart, K387, Bartok nº 3, Beethoven, Opus 1
| Sam Pritchert e Ethel Libitz, violinos; Ef
| Sandra Yarbrough,viola; Mark Wilson,violoncelo..
| 6%-feira, 08 de fevereiro, às 20:00

Trio Artaria
Trio "Archduke” de Beethoven
e trios de Haydn, Schoenberg and M.
| Richard Samson Norartz, violino
[6%feira, 01 de março, 20:00

Quarteto para Piano em Sol M

Sonata Arpeggione de Schubert

Margaret Park-Raynolds,flauta,
6º-feira, 26 de abril, às 20:00

Todosos concertos acontecerão no Auditóri Newman, Hall Emeritus

Escola Santa Rosa
Educação Comunitária
Ingressos a R$10,00 e R$8,00
Telefone para informações: (012) 527.4371

A Primeiro, as informações foram agrupadas por assunto

(mentalmente ou em um rascunho); depois, foram agrupadas na
página. Observe que o espaço entre as três apresentações é O
tmestmo, o que indica que esses três grupos estão ligados de alguma
forma. As informações subordinadas estão mais distanciadas; fica
óbvio que não são performances.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E R

É provável que você esteja utilizando o princípio da proximidade em seu

trabalho, mas talvez não esteja fazendo tudo o que poderia para que ele
seja bem-aproveitado em sua totalidade. Olhe atentamente para estas
páginas e elementos e veja quais itens poderiam ser agrupados.

E)
es, A E " y

PROFISSIONAIS DE RODEIO!
Não seria incrível se...

Você pudesse aprendere treinar pessoalmente com um campeão

mundial de rodeios em um pequeno grupo ou em aulas particulares?

Nãoseria incrível se...

Você estivesse treinando em algum lugar coberto, com as
maiores vantagens e com gravação de vídeos em grandestelas?

Nãoseria incrívelse...
Você pudesse praticar sem limites de tempo,até ficar satisfeito
ouaté cair?

Nãoseria incrívelse...
Você pudesse ficar nas melhores acomodações, com a melhor
comida quejá comeu navida?

Nãoseria incrívelse...
Você soubesse onde encontrar
um cavalo com o qual pudesse
começar a treinar ou ganhar?

Adivinhe só! Este lugar existe!

Para maiores informações;

telefone ou escreva:
Campos de Rodeio
Duro na Queda
Moon Rd., Box 36
Tombstone, Texas 74444
(828) 588-0418

A Aparentemente, a pessoa que criou este anúncio inseriu dois

retornos de carro (pressionando a tecla Return) após cada subtítulo
e parágrafo do texto corrido. Portanto, os subtítulos estão a uma
distância igual acima e abaixo do texto corrido, o que faz com
que eles pareçam ser itens separados e desconexos.
Há muito espaço em branco neste anúncio, mas completamente
fragmentado. Além disso, tamloém há espaços em branco onde não
deveria haver, como, por exemplo, entre o subtítulo e o texto
pertencente a ele. Quando o espaço em branco está distribuído,
como nesse caso, a tendência é de separar visualmente os elementos.
Nãoseria incrível se...
Você pudesse aprendere treinar pessoalmente com um
campeão mundial de rodeios em um pequeno grupo ou em
aulas particulares?

Não seria incrível se...

Você estivesse treinando em algum lugar coberto, com as
maiores vantagens e comgravação de vídeos em grandetelas?

Nãoseria incrível se...

Você pudesse praticar sem limites de tempoaté ficar satisfeito
ouaté cair?

Não seria incrível se

Você pudesse ficar nas melhores acomodações, com a melhor
comida que já comeu navida?

Não seria incrível se

Você soubesse onde encontar
um cavalo com oqual
pudesse começaratreinar
ou ganhar?

Adivinhesó! Esse lugar existe!

Para maiores informações, telefone À rugardo
ou escrevapara ; 2X CAMPEÃO
Campos de Rodeio o MUNDIAL
Duro na Queda Aba E DE!
MoonRd., Box 36 Duro na Queda
Tombstone, Texas 74444
(828) 588-0418
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Realmente, a proximidade é apenas uma questão de conscientizarmos e

fazermos o que já se faz naturalmente, mas com mais profundidade na
aplicação do conceito. Uma vez consciente da importância das relações
entre as linhas de texto, você começará a notar esse efeito. Quando
começar a notar esse efeito, você o dominará, terá poder sobre ele:
você comandará tudo.

TUCA
NUNCA NA HISTÓRIA
DO GALARIA
W ALGUÉM PODE CONHECER OS 50
RESTAURANTES GALARIA E OS 50
ESTABELECIMENTOS VINÍCOLAS EM UM ÚNICO LO-
CAL, EM UM ÚNICO DIA. NÃO PERCA! JUNTE-SE A
NÓS NO GRANDE EVENTO DA 3º FESTA ANUAL
GALARIA VINHO E CHILI, NESTE SÁBADO, DAS 12:00
ÀS 16:30, NO EL DORADO HOTEL. R$ 30,00 POR
ENTRADA, COM DIREITO ILIMITADO A PROVAR VINHOS,
UM COPO DE BRINDE E MUITA DIVERSÃO. E MAIS:
UMA PARTE DA VERBA BENEFICIARÁ A BRIGADA DE
ALIMENTOS GALARIA, QUE AJUDARÁ A ALIMENTAR
OS FAMINTOS. ENTRADAS ANTECIPADASDISPONÍVEIS
NO GALARIA NEWS E NO PLAZA AMERICADO.
ENTRADASLIMITADAS TAMBÉM ESTARÃO À DIS-
POSIÇÃO NA PORTA.A 4 4 A 4 4 4 |

ATirei esse anúncio assim do jornal. Juro que sim. Um dos maiores
problemas (além das letras estarem todas em caixa-alta, ou
maiúsculas) é que todas as informações estão em um único bloco.
Antes de tentar trabalhar o design com essas informações, escreva
separadamente as informações que devem ficar agrupadas; agrupe
os elementos. Você sabe como fazê-lo: basta raciocinar.
Quando os conjuntos de informações estiverem formados, você
poderá trabalhar com eles na página.
 2 DESIGN PROXIMIDAD

EEE

E muito raro queo uso do princípio da proximidade seja a única solução

para uma página problemática. Os outros três princípios são intrínsecos
ao processo de design e, em geral, você perceberá que está aplicando os
quatro. Aprenda um de cada vez; comece pelo da proximidade.

3º Festa
Você pode conheceros

io 50 restaurantes Galaria

Anual
e os 50 estabeleci-

na
mentos vinícolas em um

Calaria
único local, em um
único dia. Não perca!

Nr R$ 30,00 por entrada,

Vinho e Chili
com direito ilimitado a

1] provar vinhos, um copo

de brinde e muita
Neste sábado,
das 12:00 às 16:30,

no El Dorado Hotel

RITO
diversão.

Umaparte da verba

SEU beneficiará a Brigada de

u| VINHO Alimentos Galaria,

o!
que ajudará a alimentar
os famintos.

Entradas antecipadas disponíveis no Galaria

News e no Plaza Americado. Entradas limitadas
tambémestarãoà disposição na bilheteria.

A Esta é apenas uma dentre as inúmeras possibilidades para

organizar os conjuntos de informações. Também utilizei os
princípios de alinhamento e contraste, que você conhecerá
em breve.
Porém, o maior inconveniente do anúncio original é o de que não
existe uma separação das informações. A colocação do texto
inteiro em caixa-alta (letras maiúsculas), em um único bloco,
também ocupou todo o espaço, de maneira que não sobraram
espaços adicionais (ou em branco) para que seus olhos
descansassem. É possível deixar o tamanho dasletras (também
conhecido como “corpo” menor do que 12 ou 14. Verdade!
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Quando vários itens estiverem próximos, eles formarão uma unidade

visual e não várias unidades individuais. Os itens relacionados entre si
devem ser agrupados. Fique atento! Veja para onde seus olhos se dirigem.
Qual é o caminho que eles seguem? Onde termina a leitura? Após a
leitura, para onde seus olhos vão? Você deveria seguir uma progressão
lógica durante a leitura da página, partindo de um início bem-definido
para um final bem-definido.

O propósito básico
O propósito básico da proximidade é o de organizar. Os outros princípios
também têm suas funções, mas o simples agrupamento de elementos
relacionados em proximidade cria, automaticamente, uma organização.
Se as informações estiverem organizadas, o texto será mais fácil de ler e
de memorizar. Como resultado da organização da comunicação, também
se cria brancos (o termo preferido dos designers) mais atrativos (mais
organizados).

Como atingir este objetivo

Pisque os olhos e conte o número de elementos visuais da página pelo
número de paradas dos seus olhos. Se houver mais de 3-5 itens na página
(é claro que este número depende do material), veja dentre os itens separados
quais poderiam ser agrupados em proximidade, para que se tornem uma
unidade visual.

O que evitar
Evite muitos elementos separados em uma página.

Não coloqueos itens somente nos cantos e no meio da página.

Evite deixar quantidades iguais de espaços em branco entre os elementos,

a não ser que cada conjunto seja parte de um subgrupo (veja o exemplo
na página 21).

Evite criar qualquer dúvida quanto à relação dos elementos entre si, ou
seja, cada subtítulo, legenda, imagem etc. devem estar junto a seu respectivo
par. Crie uma relação entre os elementos através da proximidade.
Não relacione elementos que não devam estar agrupados! Se eles não
estiverem relacionados, separe-os.
Alnhamento
Os iniciantes em design tendem a colocar o texto e a imagem em qualquer
lugar da página que tenha espaço, e o fazem, geralmente, sem consciência
dos outros itens existentes naquela página. Isso resulta no efeito tão
desorganizado que você já conhece, queé como uma cozinha desarrumada:
uma xícara aqui, um prato lá, um guardanapo no chão, um pote na pia,
água no chão. Não é muito difícil arrumar tudo nesta cozinha um pouco
baguinçada, assim como nãoé muito difícil arrumar uma página confusamente
diagramada, com alinhamentos mal-determinados.

Segundo o princípio do alinhamento, nadadeveser colocado arbitrariamente

em umapágina. Cada item deve ter uma conexãovisual com algo na página.
O princípio do alinhamento obriga a pessoa a ser mais consciente: já
não se pode simplesmente jogar as coisas na página nos lugares onde
houver espaço.

Quando os itens são alinhados na página, há uma unidade coesa, mais

forte. Mesmo quando os elementos estiverem fisicamente separados uns
dos outros,se estiverem alinhados, haverá uma linhainvisível conectando-
os, tanto em relação aos seus olhos quanto a sua mente. Apesar de posicionar
alguns elementos separadamente, indicando suas ligações de acordo com
o princípio da proximidade, é o princípio do alinhamento queavisará ao
leitor que, mesmo não estando próximos, os itens fazem parte do mesmo
material. As páginas a seguir ilustram essa idéia.
 DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E R

Dê uma olhada neste cartão de visita (0 mesmo que você já viu no

último capítulo). Parte do seu problema é que nada está alinhado com
nada. Neste pequeno espaço existem elementos alinhados nocanto esquerdo,
no direito e na parte central. Nenhum dos textos — nem os dos dois
cantos superiores, nem os dos dois inferiores — está alinhado pela mesma
linha de base; também nãoestão alinhados nos cantos esquerdo ou direito.

| Reilly Pickett (717) 555-1212 4

Parece que os elementos
deste cartão foram
Toad Hall simplesmente jogados em
qualquer lugar e colados.
Nenhum dos elementos
tem qualquer conexão
|| 916 Old River Road Red River, NM com qualquer outro
k
elemento do cartão.

| cadHall Reilly Pickett

4
Movendo todos os
elementos para a direita e
alinhando-os de maneira
igual, as informações ficam
mais organizadas. (É claro:
916 Old River Road
Red River, NM você deve ter percebido
(717) 555-1212 que eu também agrupei
elementosinterligados em
proximidade entre si.)
Agora os itens possuem um
limite comum que os conecta.
 3 DESIGN : ALINHAMENTO

No exemplo (repetido a seguir) que você viu na seção sobre proximidade, o

texto também estava alinhado pela parte central. Mas seele ficar alinhado
pela esquerda ou pela direita, a linha invisível que o conecta ficará mais
forte, pois terá um limite vertical a seguir. Isso faz com que os textos alinhados
à esquerda e à direita fiquem com aspecto mais limpo e mais forte. Compare
os dois exemplos a seguir. Falaremos sobre eles nas próximas páginas.

>
Este exemplo mostra Toad Hall
uma loa disposição, Reilly Pickett
com os blocos de texto |
agrupados em uma
proximidade lógica. o
O texto está centralizado res
pelas suas linhas e | (717) 555-1212
centralizado na página.

> [

Este exemplo apresenta Toad Hall

a mesma organização Reilly Pickett
visual, mas está alinhado |
à direita. Agora o canto |
fem delimitado à direita . |
fi isvel. A linha invisível 916 Old River Road
icou visível. linha invisível Red River, NM
que conecta as (717) 555-1212
extremidades dos
dois conjuntos de texto
|
|
é tmais forte se comparada |
A
à opção com o
alinhamento centralizado. A linha invisível
passa por aqui,
conectando o texto.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Você costuma centralizar tudo automaticamente? O alinhamento centralizado

é o mais usado pelos iniciantes: é muito seguro e a sensação de usá-lo é
de conforto. O alinhamento centralizado cria uma aparência mais for-
mal, mais comum e sem brilho. Dê uma olhada nas diagramações de que
você mais gosta. Aposto que a maioria dos materiais com uma estética
sofisticada não está centralizada. Sei queé difícil para um iniciantelibertar-
se do alinhamento pelo centro; você precisará forçar-se a fazê-lo uma
primeira vez. Mas experimente combinar o alinhamento à esquerda ou à
direita com o bom uso da proximidade ficará surpreso com as mudanças
que ocorrerão em seu trabalho.
SS

Planejamento
Planejamento .
Cia. Red Hen
Cia. Red Hen

por Shannon Williams

20 de março de 1999

por Shannon Williams

20 de março de 1999

EE de

A Esta é uma típica capa de AA força do alinhamento à

relatório, certo? esquerda confere à capa do
Este formato padrão relatório uma aparência
tem uma aparência sem tmais sofisticada. Mesmo
brilho, quase amadora, que o nome da autora
capaz de influenciar a esteja distante do título, a
reação inicial de uma pessoa linha invisível criada pelo
em relação ao relatório. alinhamento conecta os dois
blocos de texto.
 3 DESIGN E ALINHAMENTO E

Não estou sugerindo que você nunca centralize nada! Basta estar consciente
do efeito do alinhamento pelo centro. Será que é realmente esta a aparência
que você deseja criar? Às vezes é. Por exemplo: os casamentos costumam
ser eventos formais, portanto, se você quiser centralizar o texto do seu
convite de casamento, poderá fazê-lo.

Às vezes é possível dar uma pitada de graça à opção centralizada, como,

por exemplo, centralizar o texto colocar o próprio bloco detexto fora de
centro. Outra opção é colocar as letras mais acima na página, para criar
mais “tensão”; você também pode usar uma fonte muito casual e engraçada,
com um alinhamento muito formal, centralizado.
E

Você

A , está
Você está
carinhosamente carinhosamente
convidado a assistir! convidado
a
assistir!

A Centralizado. Realmente A Se você quiser centralizar o

comum. texto, pelo menos faça com
que ele fique centralizado de
maneira óbvia.

Você Você

está Era)
carinhosamente carinhosamente

convidado convidado

a a
assistir! assistir!

A Experimente descentralizar o A Se você centralizar o

bloco com o texto texto, tente fazê-lo ficar
centralizado. mais expressivo de alguma
maneira.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

SR

Você está habituado a trabalhar com alinhamentosde texto. Até adquirir

mais experiência, lembre-se de umaregra: utilize apenas um alinhamento
de texto por página, ou seja, o texto deve ser todo alinhado à esquerda,
alinhado à direita ou centralizado.
RSS

Este texto está Este texto está

alinhado à alinhado à
esquerda. direita. Algumas
Algumas pessoas o pessoas o classificam
classificam como como irregular à
irregular à direita. esquerda.

Este texto está

centralizado.
Se você preferir o texto
centralizado, faça com que a
centralização seja óbvia.

Por exemplo, neste parágrafo

é difícil dizer se o texto foi
centralizado propositalmente
ou, talvez, involuntariamente.
As larguras das linhas não
são as mesmas, mas não são
completamente diferentes.
Se você não souber visualizar
imediatamente a centralização,
por que fazê-lo?

Este texto está justificado. Algumas pessoas o

classificam como alinhado à direita e à esquerda
e algumas como blocado. As linhas de texto
ficam alinhadas dos dois lados. Só utilize este
. alinhamento se as suas linhas puderem ter uma
largura tal que evite a formação de “vazios”
horríveis entre as palavras.
 3 DESIGN ALINHAMENTO H

Às vezes é possível utilizar os alinhamentos à direita e à esquerda na

mesma página, mas é importante que você se certifique de alinhar os
elementos de alguma maneira.

>
Neste exemplo, o título e o
subtítulo estão alinhados à
Robert Burns
Poemas em
esquerda, mas a descrição escocês e inglês
está centralizada; não existe
um alinhamento em comum
entre os dois elementos de
texto. Eles não estão
conectados entre si.

A mais
completa edição
do maior poeta
líricoda Escócia.

>
Apesar de esses dois elementos
permanecerem com dois
Poemas em
alinhamentos diferentes escocês e inglês
(o texto de cima está
alinhado à esquerda e o
de haixo, à direita), a lateral
do texto descritivo de haixo
está alinhada com a lateral
direita do título de cima,
conectando os elementos A mais
através de uma linha invisível. completa edição
do maior poeta
Isto não foi feito por acaso!
lírico da Escócia.
 DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIG N ER

ES

Quando colocar outros itens na página, é importante que cada um deles

tenha um alinhamento visual com outro item da página. Se as linhas de
texto estiverem horizontais, alinhe suas linhas de base. Se houver vários
blocos de texto separados, alinhe suas laterais direitas ou esquerdas. Se
houverfiguras, alinhe suas laterais com outraslaterais existentes na página.
Nada deve ser posicionado arbitrariamente na página!

Exemplo 6: Valor de um resistor em um circuito elétrico.

Descubra ovalor deumresistorem um circuito elétrico quedissipará cargaa Ideseu;

: valor original,em 1/20 desegundoay nterruptorserdesligado. ii
Interruptor>
Fo 4 É qo= 9 volts
| Y I 3 8.89 volts
I I I 8.85 segundos
Bateria Capacitor [C] Indutor (L) 8 henrys
, I 8.0001 farads
I I
-— Resistor 4
| [R]

| 1/(1*0) 1258
(R /(2*1)-2 3551.5625
SQRT(B 15-B 16) 29.973947
| COS(T*B 17) 8.87203653
-R*T/(2*L) -8.9575
Q0*EMP(B19) 3.52445864
t

A Mesmo que esta seja uma planilha bastante comum e sem

atrativos, não há motivos para não fazer com que a página fique
com uma aparência melhor e apresentar as informações com o
máximo de clareza possível. Neste caso há dois problemas, certo?
Falta de proximidade e falta de alinhamento.
 3 DESIGN 2 ALINHAMENTO

ES

Provavelmente a falta de alinhamento seja a maior causa de materiais

com uma aparência antiestética. Seus olhos gostam de ver tudo em ordem,
pois isso cria uma sensação de calma e segurança.

Em qualquer material com um bom design é possível desenhar linhas

sobre os objetos alinhados, mesmo que a apresentação do material seja
composta por itens muito diferentes.

Exemplo 6: Valor de um resistor em um circuito elétrico.

| Descubraovalordeumresistorem umcircuitoelétricoquedissiparáa carga a 19%de seu
: valor original,em1/20 de segundoapós ointerruptor serdesligado.

Interruptor-> qa= 9 volts

— — alt= 8.89 volts
| N 1 t- 8.95 segundos
| | I =: 8 henrys
Bateria Capacitor [C] indutor (L) U- 8.9001 farads
I I
| I | p= [73ooJonms
E— — Resistor 5
) fa altJ=a.253889

PI/LTO) 12504
(R/(A2 551.56258
SORT(B 15-B 16) 29.9759478
8 COS(T*B 17) 0.072036534
É -RAT/(2*L) -0.93754
9 00*EMP(B19) 3.524450644

A Neste caso, o simples alinhamento des itens muda tudo. Oloserve

que nenhum item está colocado arbitrariamente na página; todo
item tem alguma conexão visual com outro.
Se eu soubesse do que trata essa planilha, talvez optasse por
passar O item quadrado da direita para a esquerda, aproxirmando-o
da planilha maior, mantendo suas partes superiores alinhadas, e não
tme preocuparia em alinhar a tabela quadrada à lateral direita. Se
eu fizesse tudo assim, ajustaria o espaçamento entre as três
planilhas, segundo suas interligações lógicas.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIG N ER

Um inconveniente com os materiais criados por pessoas que não conhecem

design é a sutil falta de alinhamento, comotítulos centralizados e subtítulos
com parágrafos de endentação. À primeira vista, qual dos exemplos destas
duas páginas têm um visual mais limpo e preciso?

“Watcher tarred fur”

Lorem ipsum dolor sit aster stenchyformer, hoe dint
amet, consectetuer elit, sed half mush symphonyfurther
diam nonummy nibh dolore gull
magna aliquam erat volutpat,
Violate lift wetter fodder,
Feeder pegs
oiled Former Huskings, hoe “Are badgerdint doe
hatter repetition for bang mush woke disk moaning!
furry retch-an furry stenchy. Ditcher currydoze buckles
Infect, pimple orphan set debt fuller slob darn tutor peg-pan
Violate's fodder worse nosing an feeder pegs?”
button oiled mouser. Violate, “Yap, Fodder, Are fetter
honor udder hen, worsted pegs”
furry gnats parson-—jester
puttyladle form gull, sample,
morticed, an unafflicted.

Tarred gull
Wan moaning Former
Huskings nudist haze dodder
setting honor cheer, during
nosing
“Violate!" sorted dole
“Ditcher mail-car caws
former, “Watcher setting darn an swoop otter cawstaple?”
fur? Denture nor yore canned “Off curse, Fodder. Are mulet
gat retch setting darn during oiler caws an swapped otter
nosing? Germ pupotter debt staple, fetter checkings, an
cheer!”
“Arm tarred, Fodder”
clammed upper larderinner
resplendent Violate warily checking-horse toe gadder

A Esta é uma diagramação muito comum; os

títulos estão centralizados, o texto está alinhado à
esquerda, as endentações de parágrafos têm a
largura das da máquina de escrever (ou seja,
cinco espaços ou meia polegada, como se
aprende nos cursos de datilografia) e a foto está
centralizada em uma das colunas.
Db Nunca centralize os títulos se o texto for alinhado
à esquerda ou se ele tiver endentações. Se o
texto não tiver laterais à esquerda e à direita
bem-delimitadas, não é possível observar se o
título está realmente centralizado. A sensação é
de que ele está solto.
Todosestes pontos desalinhados criam uma
página desorganizada: endentações muito
grandes, laterais irregulares de texto, títulos
centralizados com espaços em branco dos dois
lados, foto centralizada.
 5 DESIGN ALINHAMENTO

SO

Estes pequenos desalinhamentos contribuem para que a página fique

visualmente desorganizada. Encontre uma linha e guie-se através dela.
Mesmo que a diferença seja sutil e seu chefe não consiga dizer qual é a
diferença entre o exemplo a seguir e o anterior, a estética mais sofisticada
é obviamente a melhor.

“Watcher tarred fur?”aster

Lorem ipsum dolor sit amet, stenchy former, hoedint half
consectetuerelit, sed diam mushsymphonyfurther gull
nonummy nibh dolore magna
aliquam erat volutpat Feeder pegs
Violatelift wetter fodder. “Are badger dint doe mush
oiled Former Huskings, hoe wokedisk moaning! Ditcher
hatter repetitionfor bang currydoze buckles fuller slob
furry retch-anfurrystenchy. dam tutor peg-pan an feeder
Infect, pimple orphanset debt pegs”
Violate's fodder worse nosing “Yap, Fodder, Are fetter
button oiled mouser. Violate, pegs”
honor udder hen, worsted
furry gnats parson-jester
puttyladle form gull sample,
morticed, an unafflicted.

Tarred gull
Wan moaning Former
Huskings nudist haze dodder
setting honor cheer, during
nosing *Ditcher mail-car caws an
*Violate!” sorted dole swoop otter caw staple?" “Off
former, “Watcher setting darn curse, Fodder. Are mulctoiler
fur? Denture nor yore canned caws an swapped otter staple,
gat retch setting darn during fetter checkings, an clammed
nosing? Germ pupotter debt upperlarder inner checking-
cheer!” horse toe gadderoiler aches,
“Armtarred, Fodder,” an wendarn tutor vestibule
resplendent Violate warily. guarding two peck oiler bogs

A Encontre um alinhamento e use-o como guia. Se

o texto foralinhado à esquerda, deixe os títulos e
subtítulos alinhados à esquerda.
Os primeiros parágrafos costumam ser
deixados sem endentação. O objetivo de
endentar um parágrafo é o de indicar o início
de um novo parágrafo, mas sempre se sabe
que o primeiro também é um parágrafo.
Em uma máquina de escrever, a endentação
comum é de cinco espaços. No caso das letras
proporcionais utilizadas no computador, a
endentação tipográfica padrão é a de um eme
(um eme é tão largo quanto o tamanho da sua
letra), que mais se assemelha a dois espaços.
Preste atenção ao contorno irregular da sua
letra. Ajuste as linhas de maneira que a lateral
direita fique o mais suave possível.
Se houver fotos ou ilustrações, alinhe-as com
uma das laterais e/ou com a linha de hase.
EB DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

EESTI

Mesmo em um material que tenha uma abertura bem-diagramada e um

bom design, uma sutil inexistência de alinhamento costumaser o problema-
chave para a falta de estética mais profissional.

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ural: Autem vele
in hendrerit in vulputate velit
esse molestie consequat, vel.

A Você consegue visualizar todos os lugares nos quais os itens

poderiam estar alinhados mas não estão? Se este livro for
seu, marque todas as incidências de falta de alinhamento
desta página. Há pelo menos nove!
 3 DESIGN ALINHAMENTO EH

Preste atenção no caso de ilustrações que ficam um pouco desalinhadas

para fora da margem, de legendas que estiverem centralizadas sob as
fotos, de títulos que não estiverem alinhados com o texto, ou de uma
combinação de texto centralizado com texto alinhado à esquerda.

Lorema
Lpsuma
Dolor

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exercitation ullamcorper suscipit lobortis nislut ural: Autem vel eum Iriure dolor in
aliquipexea commodo consequat, Duis autemvel hendrerit in vulputatevelit esse
eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit molestie consequat, vel
honor dolore eufeugiat nulla facilisis at vero eros
et accumsan et lusto odio dignissim quiblandit.

A Você consegue ver o que mudou, comparando este exemplo e

o da página anterior? Se este livro for seu, desenhe linhas
paralelas ao alinhamento.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Repito: encontre uma linha-guia e utilize-a. Se você tiver uma foto ou

uma imagem com uma lateral mais marcante, alinhe esta lateral do texto
com a margem reta da foto, como mostra o exemplo abaixo.

Lorem Ipsum
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euismodtincidunt ut laoreet dolore magna
aliquamerat volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorpersuscipit lobortis nisl ut aliquip
ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor furrygourd-murder
whiskered, “Watcher craneaboard?”

A Existe uma linha-guia muito boa abaixo do texto. Existe uma

linha-guia muito boa na margem da fotografia. Porém, entre o
texto e a foto, existe um espaço em branco distribuído, só que
com uma forma estranha. Quando o espaço em branco está
com essa forma, ele separa os dois elementos.

Lorem Ipsum
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euismodtincidunt ut laoreet dolore magna
aliguam erat volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip
ex ea commodoconsequat.
Loremipsum dolorfurrygourd-murder
whiskered!Watcher craneaboard?”

A “Encontre uma linha-guia e utilize-a” Agora a linha-guia do

texto e a da foto estão próximas entre si, fortalecendo-se. O
espaço em branco flutua livremente pela margem esquerda. A
legenda também foi colocada contra a tmestma linha-guia da
margem da foto.
 3 DESIGN : ALINHAMENTO H

EE

Se os seus alinhamentosestiverem bem-delimitados, você poderá interromper

conscientemente os alinhamentos e esta interrupção terá uma aparência
intencional. Que conceito!
AS

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diam nonummynibh euismod murder, anwin entity forist
tincidunt ut laoreet dolore Fur lung, disk avengeress gull
magna aliquam crat volutpat, wetter putty yowler coils cam
Ut wisi enim ad minim veniam, tore morticed ladle cordage in-
quis nostrud exerci tation hibited buyer hull firmly off
ullamcorper suscipitlobortisnisl. beers-Fodder Beer (home
ut aliquip ex ea comodo. pimple, fur oblivious ra
ee |; ,j<j crim ad coiled “Brewving”), Murder Beer
Deht Jlovists mush toe úinim veniam, and Ladle Bore Beer, Disk moan-
dentures Junladle gull, vis nostrudexerci ing, oiler beers hat jest Iíter
e 101 tillamCOrper cordage, ticking ladle baskings, |
lobortis nisl ut aliquip ex ca anhat gunentity foristtoe peck
consequat. Duis autemvel cum block-barriers an rash-barri-
iriuredol ers. Guilty Looks ranker dough
“Dus autemvel eum iriure dolor ball; bought, off curse, nor-
in hendrerit in vulputate velit bawdy worse hum, soda sully
esse molestie consequat, vel ilum ladlegull winbaldlyrat entity
dolore eu feugiat nulla facilsis beer's horse!
at vero eros et ulputate accum
etiusto odio dignissim qui TRSUM dolor ea
sent luptatum zzril. Honor tipple inner darning
se duis dolore te rum stud tree boilfuller sop-
feugait null facilisi Lorem wangrade bag boiler sop, wan
ipsumdolor sit amet!” muddle-sash boil an wantawny
ladle boil. Guilty Looks tucker
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Wai. pimple oil-wares wander boil-bushy spurted art
doe wart udder pimple dun hoary! |
| wampum toe doe. Debt's jest

A Bem.. eu tentei não alinhá-lo, mas sou

extremamente “programada”. Mesmo
com o texto de interrupção invadindo
o bloco de texto, você consegue ver o
alinhamento à esquerda? Às vezes é
possível fazer uma quebra completamente
livre de alinhamento, se você a fizer de
maneira consciente.
b Estou transmitindo várias regras, mas as
regras foram feitas para serem
descumpridas. Porém há uma regra
sobre o descumprimento de regras:
antes de descumprir uma regra,
é preciso conhecê-la.
EB DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Nadadeveria ser colocado arbitrariamente em uma página. Cada elemento

deveria ter alguma conexão visual com outro elemento da página.

A unidade é um conceito muito importante no design. Para que todos os

elementos da página tenham uma estética unificada, conectada e inter-
relacionada, é preciso que haja “amarras” visuais entre os elementos separados.
Mesmo que eles não estejam próximos fisicamente na página, podem
parecer conectados,relacionados, unificados a outras informações simplesmente
devido ao seu posicionamento. Dê uma olhada nas diagramações que o
agradam. Não importa se a aparência inicial da página seja caótica e
selvagem: você sempre encontrará os alinhamentos correspondentes.

O propósito básico
O propósito básico do alinhamento é o de unificar e organizar a página.
O resultado é um pouco similar ao que acontece quando pegamos todos
os brinquedos de um bebê que estavam espalhados pelo chão dasala e
os colocamos em uma caixa de brinquedos.

Normalmente é um alinhamento marcante (combinado, é claro, com a

fonte apropriada) que cria uma aparência sofisticada, formal, engraçada
ou séria.

Comoatingir este objetivo

Esteja consciente do posicionamento dos elementos na página. Encontre
sempre algo a mais na página para fazer o alinhamento, mesmo que os
dois objetos estejam fisicamente distantes.

O que evitar
Evite usar mais de um alinhamento de texto por página (ou seja, não
centralize um texto e alinhe outro à direita).
Por favor, evite, com todas as suas forças, o alinhamento centralizado, a
não ser que você tenha o objetivo consciente de criar uma apresentação
formal, pacata (que costuma ser comum demais). Escolha o alinhamento
centralizado conscientemente e não por automação.
Repetição
O princípio da repetição afirma que algum aspecto do design deve repetir-
se no matgrial inteiro. O elemento repetitivo pode ser uma fonte em bold
(negrito), um fio (linha) grosso, algum sinal de tópico, um elemento do
design, algum formato específico, relações espaciais etc. Pode ser qualquer
item que o leitor reconheça visualmente.

Vocêjá utiliza a repetição no seu trabalho: quandocria títulos com mesmo

tamanho e mesmo peso, quando coloca um fio a meia polegada do final
de cada página, quando usa o mesmo sinal de tópico em cada listagem
referente ao mesmo trabalho. Estes são todos exemplos de repetição. O
que os iniciantes precisam fazer é ir mais além, seguindo esta mesma
idéia, ou seja, precisam transformar a repetição imperceptível em um
elemento-chave visual que unifica o material.
A repetição pode ser considerada como “consistência”. Ao olhar para um
newsletter (jornal) de oito páginas, é justamente a repetição de alguns
elementos — sua consistência — que faz com que cada uma dessas oito
páginas pareça pertencer ao mesmo newsletter. Se a página 7 não contiver
elementos repetitivos trazidos da página 6, o newsletter inteiro perderá
sua aparência coesa.

Porém,a repetição vai além da simples consistência: é um esforço consciente

para unificar todos os elementos do design.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Aqui está o mesmocartão devisitas com o qual trabalhamosanteriormente.

No segundo exemplo acrescentei um elemento repetitivo: a fonte forte
em bold (negrito). Dê uma olhada nele e observe para onde seus olhosse
movem. Depois deler o número telefônico, o que você lê? Você volta ao
outro tipo em bold do início do texto? Este é um truque visual que os
designers sempre utilizam para controlar o fluxo do olho dos leitores,
para manter sua atenção sobre a página o máximo de tempo possível.

4 Ao atingir o final das

Toad Hall informações, seu olho
Reilly Pickett fica vagando pelo
cartão?

916 Old River Road

Red River, NM
(717) 555-1212

| 4 Agora, ao atingir o
Toad Hall : final das informações,
Reilly Pickett para onde seu olho é
direcionado? Ele fica
oscilando entre os
elementos em bola?
916 Old River Road
Red River, NM
(717) 555-1212
 4 DESIGN : REPETIÇÃO

Aproveite os elementos que você já estiver utilizando para fazer com que
um projeto fique consistente transformando esses elementos em símbolos
gráficos repetitivos. Todos os títulos do seu newsletter estão na fonte
Times, com 14 pontos? O que você acha de arriscar, usando uma fonte
em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16
pontos? Além de sua página ficar mais interessante visualmente, você
ampliará a organização visual e a consistência, deixando-a mais óbvia.
Você estará reaplicando a repetição que já foi montada no projeto e
ampliando-a, de maneira que este projeto ficará mais forte e dinâmico.
ASA

[
| debt candor ammonol, an debt candor ammonol, an
| Lorem Ipsum e onedetDoriaDebe Lorem IPSUresete norist Der
Loremipsum dolor sitamet florists mush toe dentures Lorem ipsum dolorsitamet, florist's mush toe dentures
| consectetuer adipiscing elit. furry ladle gull” consectetuer adipiscing elit. furry ladie gull”
Ut wisi enim ad minim Ut wisi enim ad mínim
| veniam, quis nostrud exerci Hormone nurture veniam, quis nostrud excrci Hormone nurture
| tation ullamcorper suscipit Wal, pimple oil-wares wan- tation ullamcorper suscipit Wail, pimple oil-wares wan-
lobortis nisl ut aliquip ex ea der doe wart udder pimple lobortis nisl ut aliguip ex ca der doe wart udder pimple
commodoconsequat. Duis dun wampum toedoc, Debts commodoconsequat. Duis dunwampum toedoe Debt's
velit esse molestie consequat, jest hormone nurture. Wan velit esse molestic consequat, jest hormone nurture. Wan
vel illum dolore eufeugiat moaning, Guilty Looks dis- vel illum dolore eu feugiat moaning,Guilty Looks dis-
nulla facilisi. sipater murder, an win nulla facilisis. sipater murder, an win
“Ut wisi enim ad minim entity florist “Ut wisi enim ad minim entity Nlorist
veniam,quis nostrudexcrci . veniam,quis nostrud exerci
tationullamcorper suscipit Dolore sit ahiet tation ullamcorper suscipit DOlore sit ahiet
lobortis nisl ut aliquip ex ea Fur lung disk avengeress gull lobortis nisl ut aliquip ex ea Fur lung disk avengeress gull
commodo! wetnsim qui blandit praesent commodo! wetnsim qui blandit praesent
luptatum zzril delenit augue luptatumzzril delenit augue
Lorem nut? duis dolorete feugait nulla Lorem nut? duis dolore te feugait nulla
"Duis autem vel eum iriure facilind Ladle BoreBeer, Disk “Duis autem vel eum iriure facilindLadle Bore Beer. Disk
dolor in hendreritin vulputate moaning, oiler beers hatjest dolor in hendreritin vulputate moaning oiler beers hat jest
velit esse molest lifter cordage, ticking ladle velit esse molest lifter cordage, ticking ladle
"Cause dorsal lodge an baskings, an hat gunes an "Cause dorsal lodge an baskings, an hat gun es an
wicket beer inner florist hoe rash-barriers. Soda sullyladle- wicket beerinnerflorist hoe rash-barriers. Sodasully ladle
orphan molasses pimple. Ladle gull win baldly rat entity orphan molasses pimple Ladle gull win baldly rat entity
gulls shut kipper ware firm beer's horse! gulls shut kipper ware firm beer's horse!

A Os títulos e subtítulos são um A Escolha um elemento

ótimo lugar para se começar consistente e reforce-o.
a criar elementos repetitivos,
já que, provavelmente, você
tem de manter a consistência
com eles.
EB DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

OS

Você costuma criar publicações com muitas páginas? A repetição é um

fator de grande importância na unidade dessas páginas. Quando osleitores
abrirem o material, deverá ser imediatamente óbvio que as páginas 7 e
12 fazem parte da mesma publicação. As duas páginas apresentadas a
seguir são parte de uma publicação. Você seria capaz de apontar todos
os elementos de repetição?
S

>

Fioduplo Honorde Forma

consistente Lorem ipsum dolor amet, forme
em todas as dodder, Violate Huskings, an wart
Jo hoppings dam honor form.
páginas. Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation hoe
hatter repetition for bang furry.
Infect, pimple orphan set debt
Violate's fodder worse nosing
> buttonoiled mouser, Violate,
Fonte honor udderhen, worstedfurry |
. gnats parson-jester putty ladle
consistente form gull, sample, morticed, an
unafflicted
nos títulos e » Ut wisi quis erat volutpa.
Duis autem vel cum iriure dolor
nos subtítulos in hendrerit in vulputate velit esse Vestibule guardings
e espaços molestie conseguat “Yap, Fodder. Are fetter pegs”
. “Ditchermail-carcaws an swoop
consistentes Sinfonia iriure otter cawstaple?”“Off curse, Fodder.
entre eles. “Violate! sorte dole former, Are mulet oiler caws an swapped
“Watcher setting dam fur? Yore otter staple, fetter checkings, an
canned gat retch setting damduring clammed upper larder inner check-
nosing? Germ pup ofter debt cheer”” ing-horse toe gadder oiler aches, an
“Arm tarred, Fodder.! resplen- wen damtutor vestibule guarding
O fio único se dent Violate warily toe peck oiler bogs an warmsoffer
repete na “Watchertarred fur?”aster vestibules, an watched ancarned

parte inferior
de cada
JuDias oooi?
dint doe mush woke disk moan- enter-rupturedoiled Huskings
en ing! Ditcher curry doze buckles “Nor, Fodder, are dint
página. fuller slob dam tutor peg-pan an “Dint warder mar hearses?
> feeder pegs” Wire nut?”

Os números a
das páginas
estão no
mesmo lugar AO teto tem um ponto de “alinhamento
e na mestma final”, mas nem todos os textos devem,
fonte em necessariamente, alinhar-se neste ponto
todas as se houver um ponto inicial consistente e
páginas. repetitivo na parte superior da página.
Em algumas publicações, pode-se optar
pela repetição na parte inferior das páginas,
e não pelo alinhamento a partir da parte
superior da página. Mas qualquer uma
dessas técnicas deve criar a consistência.
 4 DESIGN REPETIÇÃO HH

RR

Se você estiver trabalhando com um material forte, consistente, poderá

utilizar alguns elementos-surpresa. Sugestão: guarde essas surpresas
para o uso em itens sobre os quais você queira atrair muito a atenção
do leitor.
Você conseguiria apontar os elementos consistentes, repetitivos deste livro?

«4 Todos os textos,
fotos ou ilustrações
começam na
tmestma linha-guia
aa parte superior
de todas as páginas
(veja também a
Evanescent molestie consequat
“Fodyore dolore magna aliquam erat volutpat. Yorekinleader hearsetoe observação abaixo,
warder, Fodder, butcher cannon maggot drank. Lessen!” à esquerda).
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh cuismod tincidunt ut laoreet dolore magnaaliquam erat
volutpat”
Ut wisi enim ad minimveniam,quis nostrud exerci tationullamcorper 4A coluna
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat
única, larga,
Elite dolor “Ipsum, crate Violate, est locket coupa O
Duis autem vel eum iriure dolor in debt putty moan!”
hendrerit in vulputate velit esse Arsenatic praesent mesmo
molestie consequat, vel illum dolore v Snuff doze flagrant odors. espaço de
eu feugiat nulla facilisis at vero eros w Moan-ate an merry-age.
et accumsan et iusto odio dignissim v Odors firmer putty rat roaches duas colunas,
qui blandit praesent luptatum zzril inner floor guarding tmantendo a
delenit augue duis dolorete feugait v Denture half sum-sing imperti-
nulla facilisi. Lorem ipsumdolor sit nent toe asthma? consistência
amet, consectetuer adipiscing elit
Wangnat Hairy an Violate war Duis autem? das bordas
setting honor Huskings' beck perch Lorem ipsum dolor sit amet, externas.
inner moan-late, holing hens. consectetuer nonunn.

A Observe o uso repetitivo da forma

triangular na lista e na legenda da
página anterior, apresentada como
exemplo. É provável que este
triângulo também seja utilizado
em outros pontos da publicação.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

ER

Para criar uma boa papelaria (conjunto impresso de materiais de uma

empresa ou pessoa, com logotipo e endereço) comercial, contendo cartão
de visitas, papel de carta e envelope, utilize um elemento de repetição forte,
não somente em cada peça, masentre todas elas. Você deseja que o destinatário
de sua carta saiba que você é a mesma pessoa que apresentou a ele, na
semana anterior, um cartão de visitas. Crie um layout que permita alinhar
a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa.

4 Você pode
RED UHEN
notar qu e
sm um texto
fado
digitado
HOilams
com um
alinhamento
sólido à
esquerda
causa uma
forte
impressão
neste
material.

Rep HeN
Shannon
TOilliams

Route 9

Box ox 1 16
Route 9
San Gelato -
Bordo
Arizona
rizona
eo
87776
87776
123.456:7890 123.456:7890
I

Rep HeN

Route 9

Box 16

San Gelato

Arizona

87776
 4 DESIGN : REPETIÇÃO H

ES

A repetição ajuda a organizar as informações. Ela ajuda a guiar o leitor

pelas páginas e a unificar partes distintas do design (da diagramação) do
material. Mesmo que o documento tenha apenas umapágina, a repetição
dos elementos estabelece uma continuidade sofisticada. Se você estiver
criando vários documentos de uma única página que façam parte de um
pacote unificado, é extremamente importante usar a repetição.
SS

>
Repetições: Mickey Mouse |

Fonte lola m Estúdios Walt Disney

Fonte light Anaheim, Califórnia |
Sinais de tópico 58 anos, sem filhos |
quadrados : |
Endentações Empregos ,
Espaçamento m Estúdios Walt Disney |
Alinhamentos | " Diversos estúdios de televisão

Educação |
m Estúdios Walt Disney

Atividades Preferidas
m Dirigir barcos a vapor
m Montar cavalos

Frase Preferida |. |
= Nem todos podem ser-um pato. |

A Além dos elementos repetitivos

hem-delimitados, que deixam lbem
claro exatamente o que está
acontecendo neste caso, o Mickey
tambloém pode querer incorporar
um ou mais desses elementos no
design da sua carta de
apresentação.
El DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Se houver um elemento que o agrade, trabalhe com ele! Talvez seja um

clip art ou uma fonte mais desenhada. Sinta-se livre para acrescentar um
item completamente novo apenaspara criar a repetição ou, ainda, escolha
um simples elemento e utilize-o de várias maneiras: em diferentes tamanhos,
cores ou ângulos.
Às vezes os elementos repetidos não são exatamente os mesmos objetos,
mas são tão interligados e relacionados que sua conexão se torna óbvia.

| Junte-se a
anós >
1º de maio,
às 3 hs
da tarde
Use
seu >
chapéu
»

A A escolha e a repetição de um elemento de uma imagem são

técnicas engraçadas e eficazes. Este pequeno símbolo triangular
poderia ser aplicado em outros materiais pertencentes ao mesmo
conjunto, como envelopes, cartões-resposta, balões etc., e todas as
peças formariam uma unidade coesa, mesmo que não
repetíssemos a xícara inteira.
 4 DESIGN : REPETIÇÃO

Em geral podemos usar elementos repetitivos que nada têm a ver com o
objetivo da página criada. Por exemplo, coloque alguns petróglifos ou alguns
pássaros estranhos em um relatório. Escolha caracteres particularmente boni-
tos da fonte que estiver utilizando e coloque-os em tamanhos maiores, em
cinza ou em uma segunda cor mais luminosa. Apliquezos em vários ângulos
no seu material. É ótimodivertir-se.

Grande venda
de inauguração

PickWick Papers!
papéis
envelopes
carimbos de borracha
purpurina
adesivos oferentes

er
Fort Marcy Center e 6º-feira e 7 de Maio

A Retirar um dos elementos de design dos

limites da página unifica duas ou mais
pegas, o primeiro e o segundo plano, ou
materiais separados com um tema em
comum. Obloserve como o “pôster” e esta
7 página parecem estar conectados devido
à repetição dos caracteres primitivos.

qse
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

A repetição de elementosvisuais no design unifica e fortalece o material,

agrupando partes que seriam separadas. O recurso da repetição é muito
útil em peçás de uma só página e é essencial em documentos de muitas
páginas (neste caso, a repetição é considerada como consistência).

O propósito básico
O propósito básico da repetição é unificar e acrescentar interesse visual.
Não subestime o interesse visual de uma página: se ela for interessante,
sua leitura será mais agradável e provavelmente mais lida.

Comoatingir este objetivo

Considere a repetição como consistência; tenhocerteza de que você já tem
essa qualidade. Então, vá mais além utilizando a consistência existente:
você poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte
integrante do design gráfico consciente, como no exemplo dotítulo? Você
costuma usar um fio de 1 ponto na parte inferior das páginas ou sublinhar
os títulos? O que você acha da idéia de utilizar um fio de 4 pontos no
lugar do de 1 ponto, para que o elemento repetitivo fique mais marcante?

Pense sobre a possibilidade de acrescentar elementos apenas para criar

uma repetição. Você tem umalista numerada de tópicos em seu mate-
rial? O que você acha de usar uma fonte diferente, ou um número invertido,
e, depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que aparecer na
mesma publicação? Em primeirolugar, você deve encontrar as repetições
que já existem e reforçá-las. Quando você se acostumar com essa idéia e
com a estética, comece a criar repetições para aperfeiçoar o design e a
clareza das informações.

Repetir é como dar ênfase às suas roupas. Se uma mulher usar um maravilhoso
vestido preto de noite com um chapéu preto chique, ela enfatizará sua roupa
usandosapatos vermelhos, batom vermelho e um buquê vermelho no vestido.

O que evitar
Evite repetir o elemento em demasia, para que ele não se torne enfadonho
ou excessivo. Esteja consciente do valor do contraste (leia o próximo
capítulo e a seção referente ao contraste dos tipos).
Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um
chapéu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho,sapatos vermelhos
e um casaco vermelho, a repetição não criaria um contraste unificante e
incrível: seria espalhafatoso e o foco ficaria confuso.
 Contraste
O contraste é uma das maneiras mais eficazes de acrescentar algum atrativo
visual a uma página (algo que realmente faça com que uma pessoa queira
olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes
elementos. A “regra” importante que deve ser lembrada é a de que para o
contraste ser realmente eficaz, ele deve ser forte. Nãoseja tímido.

Cria-se o contraste quando dois elementossão diferentes. Se eles diferirem

um pouco mas não muito, não acontecerá o contraste e sim um conflito.
Este é o segredo: segundo o princípio do contraste, se dois itens não
forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente.

Podemos alcançar o contraste de várias maneiras. Uma letra grande pode

ser contrastada com uma pequena; umafonte em estilo antigo com uma
fonte em bold sem serifa; um fio fino com um grosso; uma cor fria com
uma mais quente; uma textura áspera com umalisa; um elemento hori-
zontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com um elemento verti-
cal (por exemplo, uma coluna estreita de texto); linhas muito espaçadas
com linhas bem próximas; uma figura pequena com umafigura grande.
Basta não ser tímido e ousar. Não se pode contrastar um fio de meio
ponto com um de 1 ponto. Não se pode contrastar o marrom escuro
com o preto. Faça direito.
 DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Se os dois “newsletters” apresentados a seguir aparecessem sobre sua

mesa, qual deles você leria primeiro? Ambos têm o mesmo layout básico.
Ambos são estéticos e simpáticos. Ambos contêm as mesmas informações.
Naverdade, existe apenas uma diferença: o segundo tem mais contraste.

OUTRO NEWSLETTER!
1º die Janeiro de 4 9 9 &

Título Excitante moanina, Guilty Looks dissipater

Wants pawn term dare worsted ladle murder, anwin entity florist.
gull hos hat search putty yowlercoils Fur luhg, disk avengeressgull wetter
debt pimple colder Guilty Looks. Guilty putty yowr coils cam tore morticed
Looks lift inner ladle cordage ladle cordage inhibited buyer hull
saturated addershirt dissidence firmly off beers—FodderBeer(home
firmerbag florist, any ladle gull orphan pimple, fur oblivious raisins, coiled
aster murder toe lettergore entity “Brewing"), Murder Beer, and Ladle
florist oil buyer shelf. BoreBeer. Disk moaning, oiler beers
hat jestlifter cordage, ticking ladle
| Subtítulo Arrepiante baskings, an hat gun entity florist
“Guilty Lookol"crater murder toe peck block-barriers an rash-
angularty, “Hominy terms area gamer barriers. Guilty Looks ranker dough
asthma suture stooped quiz-chin? ball; bought, off curse,nor-bawdy
Goiter doorflorist? Sordialy NUTI”
worse hum, soda sully ladle gull win
baldly rat entity beer's horse!
“Wire nut, murder?”wined Guilty
Looks, hoe dint peony tension tore Um Subtítulo Comum
murder's scaldings.
Honortipple inner darning rum, stud
“Cause dorsal lodge an wicket beer tree boils fuller sop—wan grade bag
inner florist hoe orphan molasses boiler sop, wan muddle-sashboil, an
pimple. Ladle gulls shut kipper mare wan tawny ladle boil. Guilty Looks
firm debt candor ammonol, an stare tucker spun fuller sop firmer grade
otterdebt florist! Debt florist's mush bag boil-bushyspurted art inner
toe dentures furry ladle gull!” hoaryl “Arch,” crater gull “Deb sop's
tpe hart-barns mar mouse!”
Outro Título Dingy traitor sop inner muddle-sash
bol, witch worse to coiled. Butter
Excitante sop inner tawny ladle boil worse jest
Wail, pimple oil-wares wander doe wart. rat, an Guilty Looks aided oil lop.
udder pimple dun wampum toe doe. Dinay nudist tree cheers—wan
Debt's jest hormone nurture. Wan anomalouscheer, wan muddle-sash

A Esta opção está boa, mas nada atrai seus

olhos para o material.
 5 DESIGN CONSTRASTE

A causa do contraste é óbvia. Utilizei uma fonte mais pesada e com mais
negrito nos títulos e subtítulos. Repeti essa fonte (seguindo o princípio
da repetição; lembra-se dele?) no título do newsletter. Quando mudei o
título de caixa-alta para alta e baixa, pude utilizar um tamanho maior e
aumentar o negrito, o que também ajuda a reforçar o contraste. E como
agora os títulos têm tanto peso, foi possível acrescentar uma caixa preta
na parte superior, atrás do título, repetindo novamente a cor escura e
reforçando o contraste.

o de 199 8

Título Excitante moaning, Guilty Looks dissipater

Wants pawn term dare worsted ladle murder, an win entity florist.
gull hohat search putty yowter coils Fur lung, disk avengeressgull wetter
debt pimple colder Guilty Looks. Guilty putty yowler coils cam tore morticed
Lookslify inner ladle cordage saturated ladle cordageinhibited buyer hull firmy
adder shirt dissidence firmerbag off beers—Fodder Beer (home pimple,
fiorist, any ladle gull orphan aster fur oblivious raisins, coiled “Brewing”),
murder toeletter gore entity floristoil Murder Beer, and Ladie Bore Beer.
buyershelf. Disk moaning,oiler beers hatjest
lifter cordage,ticking ladle baskings,
Subtítulo Arrepiante an hat gunentity florist toe peck
“Guilty Lookal" crater murder angularly, block-barriers an rash-barriers. Guilty
“Hominy terms area garner asthma Looks ranker dough ball: bought, off
Suture stooped quiz-chin? Goiter door curse, nor-bandy worse hum, soda
florist? Sordidly NUTI” sully ladle gull win balaly rat entity
“Wire nut, murder?” wined Guilty Looks, beer's horsel
hoedint peony tension tore murder's
scaldings. Um Subtítulo comum
Honor tipple inner daming rum, stud
“Cause dorsal lodge an wicketbeer tree boils fuller sop—man grade bag
innerfloriet hoeorphan molasses boiler sop, wan muddle-sash boil, an
pimple. Ladle gulls shut kipper ware firm wan tawnyladie boil. Guilty Looks
debt candor ammonol, an stareotter
debt floristl Debt florist'o mush toe tucker spun fuller sop firmer grade.
bag boil-bushy spurted art inner
dentures furry ladle gull”
hoary!“Arch!”crater gull, “Debt sop's
toe hart-barns mar mousel”

Outro Titulo Dingy traitor sop inner mudale-sash

boil, witch morse toe colled. Butter sop
Excitante inner tawny ladle boil worsejest rat,
Wail, pimple oil-wares wanderdoe wart an Guilty Looks aided oil lop. Dingy
udder pimple dun wampum toe doe. nudisttree cheers—wan anomalous
Debt's jest hormone nurture, Wan cheer, wan muddle-sash

A Você concorda que seus olhos se fixaram

tmais nesta página do que na anterior?
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

SE

O contraste é um ponto crítico na organização das informações; o leitor

sempre deveria ser capaz de, à primeira passada de olhos sobre um ma-
terial, compreender imediatamente o que ele representa.

Laura Mathews ,
1955 Knolls Drive
Santa Rosa, Califórnia 95405
(707) 987.1234

Habilidades
Excelentes conhecimentos em análise de examesclínicos, especialmente
emtratamentos na área de oncologia. j

Especialista em analisar biópsias da medula óssea, e em aplicações de

quimioterapia. Habilidade em acompanhar pacientes ao longo deseus
tratamentos específicos

Formação acadêmica
1990 Faculdade de Enfermagem da Universidade de Santa Rosa, Santa
Rosa, Califórnia. o

Experiência profissional
1992 Enfermeira cadastrada na Health Home Plus, Divisão de Visitas.
Cuidados a domicílio de pacientes com aids e câncer. ,
1990 Enfermeira-chefe do Hospital Memorial, unidade de oncologia,
Santa Rosa, Califórnia. Responsável pelo setor de quimioterapia.
1985-1986 Enfermeira do Mendocino Coast District Hospital, Fort E
Bragg, Califórnia |
1985-1986 Assistente de laboratório do Medocino Coast District
Hospital, Fort Bragg, Califórnia.

Apresentação pessoal
Minhas experiências anteriores só fizeram melhorar meu trabalho junto
aos pacientes. Hoje sinto-me à vontade diante dos pacientes comcâncer e
de suas famílias. Meussupervisores semprevalorizaram minha capacidade
organizacional, meu potencial de rápido aprendizado, minha coragem ao
assumir novas responsabilidades e minha dedicação ao trabalho.

A Este é um currículo típico. Todas as informações

estão ali, e se alguém quiser realmente lê-las,
poderá fazê-lo. Porém, na verdade, este material
não se destaca nem chama atenção.
Observe os seguintes problemas:
Há dois alinhamentos na página: o centralizado e o
à esquerda.
Os espaços entre os segmentos separados são
parecidos demais.
Os nome dos cursos complementares se fundem
ao da instituição em que foram feitos.
 5 DESIGN : CONSTRASTE

Veja: além de a página ficar mais interessante com o uso do contraste, o

propósito e a organização do trabalho estão mais claros.

Laura Mathews
1953 Knolls Drive
Santa Rosa, Califórnia 95405
(707) 987.1254

Habilidades
Excelentes conhecimentos em análise de exames clínicos,especialmente
em tratamentos na área de oncologia.

Especialista em analisar biópsias da medulaóssea, e emaplicações

de quimioterapia. Habilidade em acompanhar pacientes ao longo
deseus tratamentos específicos. |

Formação acadêmica
1990 Faculdadede Enfermagem da Universidade de Santa Rosa,
Santa Rosa, Califórnia.

Experiência profissional
1992 Enfermeira cadastrada na Health HomePlus, DivisãodeVisitas.
Cuidadosa domicílio de pacientes comaids e câncer. |
1990 Enfermeira-chefe do Hospital Memorial, unidade de oncologia, |
Santa Rosa, Califórnia. Responsável pelo setor de quimioterapia
1985-1986 Enfermeira do Mendocino Coast District Hospital, Fort Bragg, Califomia
1985-1986 Assistente de laboratório do Mendocino Coast District Hos-
pital, Fort Bragg, California.

Apresentação pessoal
Minhas experiências anteriores só fizeram melhorar meu trabalho
junto aos pacientes. Hoje sinto-me à vontade diante dos pacientes |
comcâncer é de suas famílias. Meus supervisores sempre valorizaram
minha capacidade organizacional, meu potencial de rápido
aprendizado, minha coragemao assumir novas responsabilidades
e minha dedicação ao trabalho.

A Os problemas foram facilmente corrigidos.

Um alinhamento à esquerda (na verdade, está justificado);
dentro dele, mais um alinhamento à esquerda. Ambos são
muito marcantes e reforçam um ao outro (alinhamento e
repetição).
Os títulos estão fortes. Sabemos de imediato o que este
material contém e quais são seus pontos-chave (contraste).
Os segmentos estão separados com tmais espaço do que
as informações dentro de cada segmento (contraste de
relações espaciais; proxitnicade).
Os títulos de graduação e de trabalhos estão em bola
(uma repetição da fonte do título); o forte contraste faz
com que eles sejam notados.
E] DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

A maneira mais fácil de acrescentar contraste a um material para torná-

lo interessante é trabalhar com as fontes (este é o tema principal abordado
na segunda metade deste livro). Mas nãose esqueça dosfios, do espaçamento
entre os elementos, das texturas etc.

Se você utilizar um fio fino (chamado de hairline) entre as colunas, uti-

lize um fio mais forte de 2 ou 4 pontos quando precisar usar outro fio;
não coloque um fio de meio ponto e um de 1 ponto na mesma página. Se
você aplicar uma segunda cor para acentuar o trabalho, assegure-se de
que as cores se contrastam: o marrom-escuro e o azul-escuro não contrastam
eficientemente com o texto em preto.
O

As Regras da Vida «4 Neste caso, há um

ótimo contraste entre
Sua atitude é sua vida.
as fontes, mas o
Maximize suas opções. contraste entre os fios
(linhas) está confuso.
Nuncaleve nada a sério demais. Será que os fios
- deveriam ter duas
Não deixe que as sementes o espessuras diferentes?
impeçam de apreciar a melancia.

Seja legal.

As Regras da Vida «4 Agora que foi

estabelecida uma
Sua atitude é sua vida.
diferença maior entre
Maximize suas opções. as espessuras dosfios,
não há risco de
Nunca leve nadaa sério demais. alguém achar que há
um erro. O bloco
Não deixe que as sementes o inteiro ficou tmais
impeçam de apreciar a melancia. marcante e sofisticado;
sabemos onde começa
Seja legal.
cja ego e onde termina.
 D DESIGN : CONSTRASTE

Se você utilizar colunas altas e estreitas em seu newsletter, faça alguns

títulos mais fortes para criar um direcionamento horizontal contrastante
na página.

Combine o contraste com a repetição, como na numeração das páginas,

nostítulos, nos sinais de tópico ou na distribuição espacial, para criar
uma identidade visual forte e unificada na publicação inteira.

macintosh ::s::
E

Usuários Mac Santa Fé

O que é71? Estou convidada? O que faremos lá? Quandovai Quandovai

A maioria das cidades Sim! Qualquer pessoa Acadamêshaveráum acontecer? acontecer?
têm umGrupode que tenhaalgo a ver palestrante da Estávamos esperando Nosso primeiro encontro
Usuários Mac, que comcomputadores do comunidade ou por esta pergunta. Sim, acontecerá em 16 de
fornece informações e tipo Macintosh está representante de já que este éo nosso março, das 19:00 às 20:45
suporte para qualquer convidada a participar hardware oude primeiro encontro .
pessoa que utilize um Mesmo que você nunca software, ou, ainda, uma estaremos procurando Onde vai
Macintosh, em qualquer tenha usado um Mac, celebridade do Mac, por pessoas interessadas aconceter?
área de atuação. Os está convidado, Mesmo Teremos sorteios, uma em envolver-se, Este encontroacontecerá
encontros são mensais. que você nem tenha biblioteca de discos com Precisamos de muitas na Biblioteca
Os gruposdesuporte decidido se o Mac é ou uma ampla variedade de pessoas para mantermos Mumicipal, na Sala da
poráreas especializadas não o melhor softwares, tempo para um grupo de usuários Comunidade.
(comodesign, comércio computador, está fazermos perguntas e viável e útil, Teremos -
ou aulas) também convidado, para as respectivas umalista de voluntários É preciso pagar?
podem ser criados. respostas € disponíveis, mas é a não, Cada grupo
camaradagens em geral. melhor que você se le usuários tem uma
Este é um experiê
lugar para Possolevar um
amigo? apresente
pel rapidamente; é “axa anual de sócio pará
partilhar experiências, amig á Se você trouxer tão divertido! Reglmente se1 sustentar Os
encontrar rá respostas,
e: aro que que 7pode! Traga
É claro 8» biscoitoscomeremos
erei coperamos
E criaram encontros podem custa
manter-se em contato mr . biscoitos! comunidade forte de eventualmente, R$ 2,00
com um fluxo muito seu pai, seus vizinhos, uáHios Maatosh paraão os não-sócios
ágil dede informações
ágil õ e seus filhosadolescentes! Suários Macintos Então... apareça,
divertir-se! Você também pode enquanto é de graça!
trazerbiscoitos! too!

A Além do contraste existente entre as fontes deste cartão postal,

também há um contraste entre o título horizontal (longo) e as
colunas verticais (estreitas). As colunas estreitas são um elemento
repetitivo e um contraste.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

O exemplo apresentado a seguir é um típico anúncio de lista telefônica.

Um dos problemas é que basicamente tudoestá do mesmo tamanho, com
o mesmo peso e com a mesmaatribuição de importância. Visualmente, o
item “Membro da Associação de Intercâmbio de Construtores” está com o
mesmo peso de“Especialistas em Reformas e Consertos”. Está correto?

Estabeleça qual deve ser o item principal. Use contraste para criar este
enfoque. Destaque-o com alinhamentos marcantes e aplique a proximidade.

of

Ç
x E
EFICIENTES
*

REFORMAS E CONSERTOS
RESIDENCIAL E COMERCIAL
x AMPLIAÇÕES “kr REFORMAS %
%
»* BANHEIROS % COZINHAS X COBERTURAS
FE:

x x PEQUENOS SERVIÇOS
x SOLUÇÃO DE PROBLEMAS
% PROJETOS PERSONALIZADOS
x CONSTRUÇÃO DE CONSULTÓRIOS MÉDICOS
+
SERVIÇO COMPLETO PARA CONSTRUÇÕES
PR

x
MEMBRO DA ASSOCIAÇÃO DE
INTERCÂMBIO DE CONSTRUÇÃO

717-567-8910
ORÇAMENTO SEM
COMPROMISSO
PEER: x

A Por onde você começaria a melhorar este anúncio?

Coloque as letras em caixa-alta e haixa (maiúsculas e minúsculas) e
não todas em caixa-alta.
Estabeleça conjuntos de informações e agrupe os itens (proximidade),
deixando espaços entre os grupos para indicar suas relações.
Organize todos esses elementos, dispondo-os em um alinhamento
marcante.
Elimine elementos conflitantes:
O contorno do anúncio não é um ponto de foco principal; então,
por que deixá-lo tão forte?
As estrelas chamam muita atenção; diria a atenção para o real
objetivo do anúncio.
Não há nada errado com cantos vazios; uma única águia já é
suficiente!
 5 DESIGN : CONSTRASTE

Não tenha medo de diminuir alguns itens para criar um contraste com
os elementos maiores e deixar espaços em branco. Quando você atrair a
atençãodoleitor para o ponto principal, se ele estiver realmente interessado
lerá o texto em letras menores. Mas se ele não estiver interessado, não
importa o tamanho que você colocar; ele não lerá.

Observe que todos os outros princípios são aplicados: proximidade,

alinhamento e repetição. Eles trabalham juntos para criar o efeito total. É
raro ajustar apenas um dos princípios no design (na diagramação) de
um material.

Construções
Eficientes
Reformas e Consertos
Residencial e Comercial

Serviço Completo para Construções

Projetos personalizados Reformas
Coberturas Ampliações
Banheiros Pequenosserviços
Cozinhas
Solução de problemas
Construção de consultórios médicos

Orçamento sem compromisso

717-567-8910
MembrodaAssociação de Intercâmbio de Construtores

À Uma pessoa pode achar que este anúncio não

reflete a personalidade do dono do negócio, como
acontece no anúncio anterior Mas se este anúncio
tem comofinalidade atrair as pessoas que desejam
gastar dinheiro, qual deles transmite ao interessado
uma sensação mais profissional e segura?
Observe também como e onde a repetição é
aplicada. Já que este é um anúncio de lista
telefônica, existe lógica na repetição da fonte em
bold e corpo grande no número de telefone.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

O contraste de uma página faz com que seus olhos se virem para ela. Se
você colocar dois elementosdiferentes em uma página (como duas fontes
ou duas espessuras de fio), eles não devem ser similares. Para que o
contraste cumpra totalmente suas funções, os dois elementos devem ser
muito diferentes.
Utilizar o princípio do contraste é comofazer o retoque em uma parede:
não se pode combinar mais ou menos a cor; ou você encontra a cor
exata ou precisará pintar a parede inteira.

O propósito básico
O propósito básico do contraste é duplo,e seus dois objetivos são unificados.
Um deles é criar interesse sobre uma página; se ela tiver uma aparência
interessante, atrairá mais a leitura. O outro é auxiliar na organização das
informações. O leitor deveria ser capaz de compreender instantaneamente
a maneira através da qual as informaçõessão estruturadas,o fluxo lógico
de um item para outro. Os elementos contrastantes nunca deveriam confundir
o leitor ou criar um foco que não seja o correto.

Comoatingir este objetivo

Aplique contraste em suas opções de tipologia (leia a próxima seção), nas
espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos tamanhos, nos espaços
etc. É fácil descobrir maneiras de contrastar os itens e, provavelmente,
esta é a maneira mais divertida e satisfatória de criar interesse visual. O
importante é criar elementos marcantes.

O que evitar
Não seja tímido. Se você criar contrastes, faça-os de maneira forte. Evite
contrastar uma linha um pouco espessa com umalinha um pouco mais
espessa. Evite contrastar um texto em marrom com títulos em preto.
Evite usar duas ou mais fontes similares. Se os itens não forem exatamente
iguais, diferencie-os!
Revisão
Existe mais um princípio geral de Design (e da Vida também):

Não seja tímido.

Não tenha medo de criar seu próprio Design (ou sua própria Vida) com
muitos espaços em branco: é um descanso para os olhose para a alma.
Não tenha medo de ser assimétrico, de descentralizar seu formato — às
vezesisso faz com que o efeito seja mais marcante. É muito bom criar
o inesperado.
Não tenha medo de fazer com que as palavras fiquem muito grandes
ou muito pequenas; não tenha medo defalar mais alto ou de sussurrar.
Ambos podem ser eficazes, se utilizados no lugar certo.
Não tenha medo de fazer suas imagens bem fortes ou mínimas, se o
resultado complementar ou reforçar seu design ou sua atitude.
Às próximas páginas resumem os quatro princípios abordados na primeira
metade deste livro. Vamos dar uma olhada nesta capa de relatório tão
comum aplicar cada um dos princípios.

Tudo o Que

Vai Volta
4 Uma capa de
relatório comum
Lições para viajar (e sem criatividade):
centralizada, com
espaços iguais para
de carona pelo país preencher a página.
Se você não
soubesse ler em
português, pensaria
Robin Williams
que são seis tópicos
separados na
1º de Janeiro de 2001 página. Cada linha
parece ser um
elemento individual.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Proximidade
Se os itens estiverem relacionados entre si, agrupe-os em proximidade.
Separe-os, se eles não estiverem diretamente ligados. Varie o espaço entre
os itens para indicar a proximidade ou a importância desta ligação.

4
Aproximando o
Tudo o Que título e o subtítulo,

Vai Volta criamos uma unidade

hem-definida,
Lições para viajar de no lugar de
caronapelo país seis unidades
segmentadas.
Ficou nítido que os
dois tópicos estão
ligados entre si.
Distanciando o nome
do autor e a data,
fica claro que apesar
de estas informações
serem relacionadas
e possivelmente
importantes, elas
Robin Williams
não fazem parte
1º de Janeiro de 2001 do título.
 6 DESIGN : REVISÃO

Alinhamento
Fique atento quanto a cada elemento que você colocar na página. Para
que a página inteira fique unificada, alinhe cada objeto com uma parte
lateral de outro. Se os alinhamentos forem “fortes” (bem-delimitados),
você poderá optar por quebrar ocasionalmente um alinhamento, e esta
modificação não parecerá um erro.

>
Mesmo que o nome do
autor esteja distante do Tudo 0 Que
título, existe uma conexão Vai Volta
visual entre os dois
elementos, criada através Lições para viajar de
do alinhamento. carona pelo país
O exemplo anterior
também está alinhado: o
alinhamento é a
centralização. Mas como
você pode ver, um
alinhamento à esquerda
ou à direita (como
mostra este exemplo)
cria uma lateral mais
marcante, mais fácil de
seguir com os olhos. Robin Williams
O alinhamento à esquerda 1º de Janeiro de 2001
ou à direita também
tende a criar uma
estética mais sofisticada
do que a centralização.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Repetição
A repetição é uma forma mais marcante de criar consistência em um
material. Observe os elementos que você já repete (sinais de tópico, fontes,
linhas, cores etc); avalie se é apropriado fazer com que um desses elementos
fique mais marcante e utilize-o como o elemento repetitivo.

4
Tud A fonte diferenciada do
0 0 Que > título se repete no nome do
Vai Volta autor, fortalecendo a
v | conexão entre ambos,
Lições para viajar de mesmo que estejam
carona pelo país fisicamente distantes na
diagramação da página.
Os pequenos triângulos
foram especialmente
acrescentados para criar
uma repetição. Apesar
de cada um deles
apontar para uma
direção diferente, a forma
triangular é suficientemente
específica para ser
N reconhecida em todas as
suas incidências na página.
Robin Williams
A “cor” dos triângulos
também é um elemento que
se repete. A repetição ajuda
a unificar elementos
separados do design
(da diagramação).
 ó DESIGN : REVISÃO

Contraste
Você concorda com o fato de que o exemplo desta página atrai seus
olhos muito mais do que o da página anterior? Neste caso, o responsável
é o contraste do preto contra o branco. Há várias maneiras de criar
contrastes: fios (linhas), fontes, cores, relações espaciais, direções etc. A
segunda metade deste livro abordaespecificamente o tópico do contraste
através do trabalho com fontes.

>
O trabalho com o
contraste neste material
foi apenas o de
acrescentar a caixa preta.
Ralcei um pouco Lições
a letra colocando o
para
subtítulo em itálico,
TIA
contrastando-o com
Fato
a letra normal (sem
ECTRUTO
italização, chamada
pelo
de roman) do título e
do nome do autor. país
(O título está na
fonte Bodoni Poster
Compressed; o subtítulo
está na Bodoni ltalic.)
Você conseguiria
descrever onde estão
sendoutilizados, Robin Williams
neste exemplo, os
princípios de proximidade,
alinhamento e repetição?
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Desafio nº 1: princípios de design

Descubra pelo menossetediferenças entre os dois modelos de currículos apresenta-
dos a seguir. Circule cada uma das diferenças e determine o princípio de de-
sign que essas diferenças contrariam. Expresse em palavras quais são as mudanças.

1
Curriculum: Dorothy
Fazenda Rural nº 75
The Plains, Kansas

Educação

- Escola de Gramática
- Escola Secundária, formada com
honra ao mérito
- Escola Hard Knocks

Experiência Profissional

1956 Na Fazenda
1954 Pela Fazenda
o!

1953 Ao redor da Fazenda

Referências

- Glinda, a Boa Bruxa

- O Grande e Poderoso Mágico de Oz
+

Curriculum
* Dorothy
Fazenda Rural nº 73
The Plains, Kansas

Educação
« Escola de Gramática
4 Escola Secundária, formada com
honra ao mérito
« Escola Hard Knocks
Experiência Profissional
« 1956 Na Fazenda
4 1954 Pela Fazenda
4 1953 Ao redor da Fazenda
Referências
« Glinda, a Boa Bruxa
4 O Grande e Poderoso Mágico de Oz
 6 DESIGN : REVISÃO

Desafio nº 2: rediagrame este anúncio

Quais são os problemas deste anúncio de umalista telefônica? Faça umalista
dos problemas e das soluções.
Dicas: Quantas fontes diferentes foram usadas no anúncio? Quantos alinhamentos
diferentes foram utilizados? O que poderia ser utilizado como uma linha
marcante para fazer o alinhamento do bloco inteiro? POR QUE QUASE TODO
O TEXTO ESTÁ EM CAIXA-ALTA (LETRAS MAIÚSCULAS)? Os elementos
logicamente próximos estão em proximidade? Existe um ponto central de
foco? Por que ele não existe e como poderíamos criar um? O que poderia ser
usado como elemento repetitivo? Há realmente a necessidade de colocar um
contorno tão pesado e o título em um box?
Pegue um pedaço de papel vegetal para cópia e trace o contorno do anúncio.
Depois,trace os elementos separadamente dentro deste contorno, reorganizando-
os de maneira a criar uma página mais profissional, limpa e direta. Trabalhe
à sua maneira, usando cada um dos princípios abordados: proximidade,
alinhamento, repetição e contraste.

Ancient Gity
Cerâmicas e Interiores
" PREÇOS DE ATACADO
PARA O PUBLICO
CERÂMICA * LINÓLEO
ºTALAVERA º GRANDE OPÇÃO
SALTILLO DE CERÂMICAS
* MONTERREY NO SHOW-ROOM
e CERÂMICA DALLAS nonários:
e ASTECA DAS8:30 ÀS17:00, DE a A 62-FEIRA
o MIDSTATE DAS 9:00 ÀS 13:00, AOS SÁBADOS

e MÁRMORE DE QUALIDADE

1776 CUPERTINO ROAD

(PRÓXIMO À ESCOLAE À EASY PRINT)

982-1219
PRÓXIMO A
SANT'ANA
ESTACIONAMENTO NO LOCAL
D DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Este resumo conclui nossa abordagem sobre design (diagramação). É provável

que você ainda queira ver mais exemplos. Eles se encontram espalhados
poraí, ao seu redor. Espero ter transmitido a você, sem grandessofrimentos,
umaconsciência visual aperfeiçoada. Pensei em fornecer opções de gabaritos
de design, mas como já se diz por aí, é melhor ensinar a pescar do que
oferecer o peixe.
Lembre-se de que os designers profissionais estão sempre “roubando”
outras idéias; eles estão em constante busca de inspiração. Se você
estiver fazendo um folheto, encontre um de que realmente goste e
utilize o layout. Utilizando apenas seu próprio texto e suasfiguras, o
folheto que o inspirou fica completamente diferente do que você criar.
Descubra um cartão de visitas que o agrade e adapte-o ao seu. Neste
processo de adaptação, ele ficará diferente e será completamente seu.
Todos agimos assim.

Se você ainda não fez isso, aconselho-o enfaticamente a ler The Mac is
not a typewriter e The PC is not a typewriter. Se você ainda estiver naquela
fase de datilografar (ou digitar) dois espaços após os pontosfinais; se
você tiver o hábito de sublinhar ostextos; se não utilizar as verdadeiras
apóstrofes e aspas (“” e não "), então sério: você realmente precisa ler
um desses livros.

Entretanto, vá devagar. Nãoleve tão a sério essa coisa de design. Garanto

que se você simplesmente seguir esses quatro princípios, criará materiais
dinâmicos, interessantes e organizados. Você se orgulhará deles, e se
divertirá também!
 6 DESIGN : REVISÃO

Coisas que você pode fazer para aumentar sua

sensibilidade visual
Em uma de minhas primeiras aulas de design criamos a definição PVA:
pessoa visualmente analfabeta. Esse rótulo costumava ser atribuído
ao cliente. Se há pouco tempo você era um PVA, agora que vocêjá leu
este livro até aqui, nunca mais será um deles. Seguem algumas dicas para
você aumentar ainda mais sua sensibilidade visual.
Veja. Crie um arquivo de idéias. Uma pasta ou até mesmo uma caixa
onde você possa guardar designs que o impressionaram: anúncios, folhetos,
imagens,letras, diagramações interessantes de fontes, embalagens, propagandas
em geral, ou seja, qualquer coisa que mexa com algo dentro de você. Os
designers costumam ter um arquivo como este e o utilizam como fonte
de idéias e inspiração. Antes de começar outro projeto, dê uma olhada
no seu arquivo de idéias.

Diga. Ao observar um design do qual você goste, passe alguns minutos

descrevendo os motivos de sua aprovação. Conscientemente, indique os
pontos nos quais foram aplicados os princípios de proximidade,alinhamento,
repetição e contraste. Anote em um papel ou grave mentalmente a técnica
mais interessante e ousada que tenha sido aplicada, como algum tipo
muito grande ou pequeno, um tratamento especial sobre uma imagem,
espaçamento etc.
Faça um esboço. Quando você se deparar com um material diagramado
de maneira pobre, faça um esboço com algum aperfeiçoamento, ou recorte
os elementos e reorganize-os. Quando você realmente coloca o lápis
sobre o papel, mais idéias surgem, o que não acontece com tanta ênfase
se você simplesmente pensa a respeito. Nunca consegui imaginar como
meus livros ficariam, até começar a produzi-los e ver tudo crescendo no
papel (ou no monitor).
B DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

MA tipologia é um dos meios

mais eloqientes de expressão
do estilo de cada época.
Comona arquitetura,
ele oferece o perfil mais
característico de um período
e o maisrígido testemunho
da situação intelectual de
uma nação.

—Peter Behrens
PACO
PartTE Dois : CRIAÇÃO ATRAVÉS DA TIPOLOGIA

A segunda metade deste

livro aborda especificamente

o uso da tipologia

(os tipos, as letras), já que

ela é a essência do design, certo?

Esta seção trata particularmente

do problema de se combinar

mais de uma fonte em

um material. Apesar de eu
focalizar principalmente a
função estética da tipologia,

nunca se esqueça de
que seu objetivo é a

comunicação.O tipoutilizado

em um trabalho não deve

jamais inibir a comunicação.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Quo fonte dedo utilizar?

Os Deuses se recusam a responder.

Eles se recusam porque não sabem.

— VA. Deiggino
Tipo (6!
O tipo é o material básico de qualquer página impressa. Ele costuma ser
irresistivelmente apelativo e, às vezes, absolutamente imperativo para a
diagramação de uma página que contenha mais de uma fonte. Mas como
saber quais fontes combinam entre si?
Na Vida, quando há mais de um em qualquer coisa, estabelece-se uma
relação dinâmica. No Tipo, costuma haver mais de um elemento por
página. Mesmo um documento com um simples texto corrido tem títulos,
subtítulos ou, no mínimo, suas páginas numeradas. Nesta situação dinâmica
da página (ou da vida), é estabelecida umarelação que pode ser concordante,
conflitante ou contrastante.
Uma relação concordante ocorre quando usamos somente
umafamília de fontes, sem muitas variações de estilo, tamanho,
peso etc. É fácil manter a harmonia da páginae esta disposição
tende a conferir ao material umaestética calma ou formal(e,
as vezes, chata).

Umarelação conflitante ocorre quando combinamos fontes

similares em estilo, tamanho, peso etc. As similaridades são
incômodas porque as atrações visuais não são as mesmas
(concordantes), mas também não são diferentes (contrastantes),
portanto, criam um conflito.

Umarelação contrastante ocorre quando combinamos fontes

separadas e elementos nitidamente diferentes entre si. Os de-
signs visualmente interessantes que costumam atrair sua atenção
têm, em geral, bastante contraste e os contrastes são enfatizados.

A maioria das pessoas tende a se perder quando o assunto é combinar

mais de uma fonte em uma única página. É preciso sentir se uma fonte
deve ficar maior ou se um elemento deve ficar mais evidenciado. Mas,
quando você consegue reconhecer e dar nomeaos contrastes, tem controle
sobreeles. Assim, poderá chegar à base do problemae descobrir soluções
mais interessantes. Este é o principal tema desta seção.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Um design estará em concordância quando você optar pela utilização de

apenas uma fonte e os outros elementos que compõem a página possuírem
as mesmas qualidades daquela fonte. Talvez você utilize a versão em
itálico da mesma fonte; talvez você coloque um tamanho maior nos
títulos; talvez você use uma imagem ou vários ornamentos, mas a impressão
básica ainda será concordante.
A maioria dos designs concordantes tende a ser mais calma e formal.
Isso nãosignifica que a concordância seja indesejável. Basta estar consciente
da impressão que você criará aplicando elementos que estejam todos em
concordância entre si.

À vida nada mais é do que uma sombra

em movimento, um pobre ator que caminha
empertigado e se queixa sobre o palco, e que,
depois, não se ouve mais; é uma lenda
narrada por um idiota, cheia de sons e
de fúrias, mas sem significado.

A
Este exemplo concordante foi
diagramado na fonte Nofret.
A primeira letra é maior e algumas
das palavras estão em itálico
(a Nofret Italic), mas a peça inteira
tem uma aparência suave.
 7 TIPO : CONCORDÂNCIA

EO ooo OO OO OO OO OO]

àÊl Sabia?
º
;I
l

i Meu nome é l
l I
La: ai cs l
| Minha música preferida é I
Ê Ê
E Quando eu crescer, quero ser I
Ê Ê
qq

AA fonte pesada combina com o

contorno mais forte. Mesmo a linha
para preencher está um pouco forte.

>
A fonte, a borda fina e os | e
ornamentos delicados
oferecem a mesma g :
. - ) Você está condialmento
impressão quanto ao estilo.
convidado q padicipar de

nossa coimônia de casamento

1º de abril
15:00 hoxas
EB DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Conflito
Um design tem conflito quando se adotam duas ou mais fontes similares
na mesma página, mas que não são efetivamente diferentes ou iguais. Vi
vários estudantes tentando achar uma fonte igual à outra na página,
procurando por uma fonte com “aparência similar”. Está errado. Quando
se colocam duas fontes parecidas (mas não iguais) juntas, a maior parte
das pessoas que olha para o material acha que foi um erro.
A concordância é um conceito sólido e útil; o conflito deve ser evitado.

Á vida nada mais é do que uma sombra

em movimento, um pobre ator que caminha empertigado
e se queixa sobre o palco, e que, depois, não
se ouve mais; é uma lenda narrada por um idiota,
cheia de sons e de fúrias, mas sem significado.

A
O que acontece neste exemplo
quando você Iê a frase
“cheia de sons e de fúrias”?
Você sabe por que ela está em outra fonte?
Você fica em dúvida se é cu não um erro?
Isso faz com que você pisque?
A letra inicial, em tamanho maior, aparenta
estar exatamente em seu lugar?
 7 TIPO conriitro B

Sabia?
Meu nome é

Minha música preferida é

Quando eu crescer, quero ser

A Observe especificamente a letra “a” no título e nas

outras linhas. Ela é similar, mas não é igual. O
contorno não tem o mesmo peso visual que o tipo e
as linhas, e eles não estão contrastando muito. Há
muito conflito neste pequeno material.

>
O pequeno convite
tem duas fontes
manuscritas
diferentes, mas com
várias similaridades
entre si; porém,
não são iguais e
também não são
diferentes. Os rage,
ornamentos têm o
mesmo tipo de Lpeye S Clvia Lulito
conflito. O material
parece um pouco emssmagero
desorganizado.
1º de abril
15:00 horas
E) DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Contraste
Não há qualidade neste mundo que não exista devido a um simples contraste. Nada
existe por si mesmo. —Herman Melville

Agora vem a parte divertida. Criar concordância é algo muito fácil; criar
conflito é fácil, porém indesejável. Criar contrastes é muito divertido.

O contraste marcante atrai os olhos, como você pôde aprender na seção

anterior sobre design. Uma das maneiras mais eficazes, simplese satisfatórias
de se conferir contraste a um desenho é através da tipologia.

A vida nada mais é do que uma sombra em movimento,

um pobre ator que caminha empertigado
e se queixa sobre o palco, e que, depois, não se ouve mais;

é uma lenda narrada por um idiota,

cheia de sous e de Juniás,

significando nada.

A
Neste exemplo é óbvio que a frase
“cheia de sons e de fúrias” deveria estar em
outra fonte. O material ficou visualmente mais
interessante e com mais força, devido ao
contraste dos tipos.
 V TIPO : CONTRASTE

Sabia?
Meu nome é

Minha música favorita é

Quando eu crescer, quero ser

A Agora o contraste entre as fontes está nítido (elas

são realmente da mesma família de fontes): a fonte
em negrito contrasta com a fonte muito leve (light).
As espessuras das linhas do contorno e de
preenchimento também estão nitidamente
diferenciadas.

O
Este convite foi |
feito com duas Você está cordialmente
fontes
completamente convidado a padieipar de
diferentes; elas
diferem de várias nossa cerimônia de casamento
maneiras.
A figura capta a Popeye & Olivia
força da fonte Palito
escura,
acrescentando
outro ponto de «
contraste à fonte
manuscrita e
criando um 1ºde abril
toque repetitivo.
15:00 horas

Borbeloy Square
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

O contraste não funciona apenas na estética do material. Ele está

intrinsecamente relacionado à organização e à clareza das informações
colocadas na página. Nunca se esqueça de que seu objetivo é comunicar.
A combinação-de fontes diferentes deveria aperfeiçoar a comunicação e
não confundi-la.

Há seis maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia: tamanho,

peso, estrutura, forma, direção e cor. As páginas a seguir contêm informações
sobre cada um desses contrastes, respectivamente.

Apesar de eu ter feito os contrastes um a um, é difícil que apenas um

contraste seja eficaz. Em geral, o efeito costuma ser reforçado combinando-
se e enfatizando-se as diferenças.

Se você tiver dificuldades para visualizar o que está errado com uma
combinação de fontes, não procure pelas diferenças entre elas: procure
pelas suas similaridades; serão elas as responsáveis pelo problema.
A principal regra a ser seguida no contraste de tipos é a seguinte: não
seja tímido!

Mas...

Antes de aprender as várias maneiras de contraste, você precisa estar

familiarizado com as categorias de tipos. Passe alguns minutos em cada
página do próximo capítulo observando as similaridades que unificam
uma categoria de tipos. Depois, tente encontrar dois exemplos daquele
estilo de tipologia antes de passar para a próxima categoria. Olhe nas
revistas, nos livros, em embalagens, enfim, em qualquer material impresso.
Acredite: gastar alguns minutos com esta tarefa fará com que você compreenda
tudo de maneira mais rápida e profunda!
Categorias
de tipos
Hoje em dia, há milhares de tipos disponíveis, e várias pessoas criam
novotipos todos os dias. Entretanto, a maior parte dos tipos pode ser
classificada em uma das seis categorias mencionadas a seguir. Antes de
tentar conhecer os contrastes de tipos você deveria conheceras similaridades
entre os amplos grupos de tipos, já que são elas as responsáveis pelos
conflitos nas combinações de tipos. O objetivo deste capítulo é torná-lo
mais consciente dos detalhes das letras. No próximo capítulo iniciarei a
abordagem sobre a combinação dos tipos.
Os seis principais grupos de tipos são:

Estilo Antigo
Moderno
Serifa Grossa
Sem Serifa
CNanusenito
DECORATIVO
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Estilo Antigo
Os tipos criados no estilo antigo baseiam-se na escrita à mão dos escribas,
que trabalhavam com uma pena na mão. Osestilos antigos sempre têm
serifas (leia a definição abaixo) e as serifas das letras em caixa-baixa
(minúsculas) sempre têm um ângulo (o da caneta). Por isso, todos os
traços curvos dasletras passam de grossos para finos, o que chamamos
tecnicamente de "transição grosso-fino”. Esse contraste no traçoé relativamente
moderado, o que significa que ele passa de fino a mais grosso. Se você
desenhar uma linha nas partes mais finas dos traços curvos, essa linha
será diagonal. Isso se chama ênfase. Um tipo em estilo antigo tem uma
ênfase diagonal.

Serifa
As serifas de letras
em caixa-baixa Ênfase

Estilo Antigo -
|
Transição grosso-
| fino moderada nos
| traços

Goudy Palatino Times

Baskerville Garamond
Na sua opinião, esse tipos parecem iguais? Não se preocupe: eles parecem
iguais para qualquer pessoa que não tenha estudado tipografia. Sua
“invisibilidade” é exatamente o que faz com queos tipos em estilo antigo
formem o melhor grupo de tipos para grandes extensõesde texto corrido.
É raro haver características diferenciadas que apareçam na leitura; essas
características não chamam atenção. Se vocêestiver trabalhando com
um texto muito longo e deseja realmente que as pessoaso leiam, coloque-
o noestilo antigo.
 8 TIPO : CATEGORIAS DE TIPOS

Com o progressoda história, a estrutura do tipo mudou. Otipo tem suas

próprias tendências e também sucumbeao estilo de vida e às mudanças
culturais, assim como os penteados, a moda, a arquitetuta oualinguagem.
Em 1700, o aperfeiçoamento do papel, as técnicas mais sofisticadas de
impressão e um aumento genérico dos dispositivos mecânicos foram
fatores que fizeram com que o tipo também se tornasse mais mecânico.
Novos tipos já não seguiam mais o estilo da escrita com a pena. Os tipos
modernos têmserifas, mas agora elas são horizontais e não inclinadas, e
são muito finas. Como uma ponte de aço, a estrutura é forte, com uma

transição grosso-fino radical — oucontraste — nos traços. Nãohá evidências

da inclinaçãoda pena; a ênfase é perfeitamentevertical. Os tipos modernos
têm umaestética fria e elegante.

Ênfase| As serifas de letras em caixa-

: | s e . a a
vertical | | baixa são horizontais e finas

Moderno... | Transição grosso-fino radical

| nos traços

Bodoni Times Bold

Fenice Ultra Walbaum

Os tipos modernos têm uma aparênciaforte, principalmente quando são
muito grandes. Por suas fortes transições grosso-fino, a maioria dos tipos
modernos não são uma boa opção no caso de grandes extensões de
texto corrido. As linhas finas quase desaparecem, as grossas são salientes
demais e o efeito sobre a página é classificado como “ofuscante”,
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

= *
serifa grossa
Um novoconceito surgiu junto com a revolução industrial: o da propa-
ganda. Primeiramente, os profissionais selecionavam os tipos modernos
e faziam com que os pontos grossos ficassem ainda mais espessos. Você
já deve ter visto pôsteres com tipos assim: à distância, tudo o que se
pode ver são linhas verticais. A solução óbvia para este problemafoi
fazer com quea letra inteira ficasse mais grossa. As letras com serifa
grossa têm pouca ou nenhumatransição grosso-fino.
Às vezes, essa categoria de tipos é chamada de Clarendon, porque a fonte
Clarendon (mostradaa seguir) é a síntese desse estilo. Esses tipos também
são chamados de Egípcios, porque tornaram-se conhecidos durante a
fase egiptomaníaca da civilização ocidental dos Estados Unidos; muitos
tipos pertencentes a essa categoria foram classificados com nomes egípcios
para que pudessemser facilmente vendidos (Memphis, Cairo, Scarab).

Ênfase | As serifas de letras em caixa- |

vertical baixa são horizontais e grossas |

| Clarendon
| Pouca ou nenhuma transição
E Larmssseiigo (ou contraste)
nos traços

Clarendon Memphis
Memphis Extra Bold
New Century Schoolbook
Muitos dos tipos com serifa grossa, com contraste grosso-fino suave
(como a Clarendon ou a New Century Schoolbook), têm um grau muito
elevado delegibilidade, o que significa que podem ser facilmente utilizados
em textos extensos; Entretanto, esses tipos criam uma página mais escura
do que aqueles em estilo antigo, pois seus traços são mais grossos e o
peso de cadaletra é relativamente igual. Tipos com serifa costumam ser
utilizados em livros infantis, por sua estética clara e direta.

*N. do E. O termo serifa grossa não é usado emportuguês. Entretanto, aautoradistinguetrês tiposdes 1 inclinada, horizontal
egrossa que achamos por bem manter. No Brasil vemos apenas os termos com serifa esen
 8 TIPO E CATEGORIAS DE TIPOS

Em franc s (e em inglês também), este estilo detipo é chamadosans serif,

o que significa sem serifa. Portanto, as fontes sem serifa não possuem
serifas nos finais de seus traços. A idéia de remover as serifas foi um
progresso mais tardio na evolução da tipologia e não obteve muito sucesso
até o início do século vinte.

Os tipos sem serifa são quase sempre de peso igual, o quesignifica que —
virtualmente — não há umatransição grosso-fino visível nos traços; as
letras têm sempre a mesma espessura.

Veja também a próxima página para conhecer informações importantes

sobre os tipos sem serifa.

Não há serifa Não há ênfase, por não

em parte haver diferenciações
alguma grosso-fino

em serifa
| Não há nenhuma
Franklin Gothic
| transição grosso-fino
nos traços

Antique Olive Formata

Gill Sans Franklin Gothic
Folio Syntax
Se as únicas fontes sem serifa que você possui em sua biblioteca de
fontes forem a Helvética e a Avant Garde, a melhor coisa a fazer para
aperfeiçoar a diagramaçãode suas páginas seria investir em umafamília
de tipos sem serifa que incluísse uma fonte forte, pesada, bem marcante.
Cada uma das famílias acima tem uma ampla variedade de pesos, que
vão do light (bem suave) ao extra black (negrito bem forte). Depois desse
investimento você ficará surpreso com o aumento das opções para a
criação de páginas interessantes, que irãoatrair a atenção dos leitores.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

A maioriadas fontes sem serifa tem pesoigual, como mostramosanteriormente

Entretanto, algumas poucas (apenas duas outrês na grande coleção de
fontes sem serifa) têm uma transição grosso-fino suave. A seguir, um
exemplo de umafonte sem serifa com ênfase; seu nome é Optima. Fontes
comoesta são muito difíceis de se combinar com outrosestilos na diagramação
de uma página. Elas são similares às fontes serifadas em seus traços grossos-
finos, e são similares às fontes sem serifa justamente na inexistência de
serifas. É preciso ser muito cuidadoso ao trabalhar com uma fonte sem
serifa como esta.

A Optima é uma fonte excepcionalmente

bonita, mas é preciso ser muito cuidadoso
na combinação desta com outras fontes.
Obkserve os traços grossos-finos. Ela tem a
elegância clássica de uma fonte em estilo
antigo, mas sem as serifas.

Sem serifa...
 8 TIPO : E MT EsGIOSRA As DE TIPOS

Manuscrito
A categoria de tipos manuscritos inclui todos os tipos que parecem ter
sido escritos à mão, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, às
vezes, com um lápis oucaneta profissional. Esta categoria poderia facilmente
ser segmentada, formando manuscritos que se conectam, manuscritos
que não se conectam, manuscritos que paracem impressos por processo
manual, manuscritos que imitam estilos caligráficos tradicionais etc. Mas
para atingirmos nossos propósitos, colocaremos todos em um único pote.

Reporter Two Shelly Volante

Linoscipt Cascade Zapf Chancery
Os tipos manuscritos são como umatorta de queijo: deveriam ser “comidos”
(utilizados) pouco a pouco. É claro: os mais elaborados nunca deveriam
ser colocados na forma de longos blocos de texto e nunca com todas as
letras em caixa-alta (maiúsculas). Mas esses tipos podem assumir características
particularmente surpreendentes quando utilizados em tamanhos muito
grandes. Não tenha medo!
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E R

Decorativo
Os tipos decorativos são fáceis de identificar: se a simples idéia de ler um
livro inteiro em um detrminado tipoo fizer enlouquecer, é provável que
você possa incluí-lo no nosso “pote” de tipos decorativos. Eles são ótimos,
engraçados, diferentes, fáceis de usar, costumam ser baratos e sempre
existe uma fonte -para cadacapricho que você queira expressar. É lógico:
por serem tão diferenciados, seu uso deveser limitado.

Addled EXTRAVASANZA
FAJNTA Improv, Inline
JUNIPER CARLITI
Quandovocê utilizar uma fonte decorativa, vá além da impressão inicial.
Por exemplo, se a Improv parece informal para você, tente utilizá-la em
umasituação mais formal e observe o que acontece. Se você achar que a
Juniper lembra filmes de bang-bang, experimente usá-la em um projeto
de empresa ou em uma floricultura e veja o que acontece. Dependendo
de como você utilizá-las, as fontes decorativas podem trazer de maneira
espalhafatosa emoções óbvias ou você poderá manipulá-las para que
suas conotações sejam muito diferentes da primeira impressão. Mas este
é um assunto para outro livro.
 8 TIPO : CATEGORIAS DE TIPOS

Seja consciente
Para fazer uso dos tipos de maneira eficiente, você deve estar consciente.
Com isso quero dizer que você deve manter seus olhos abertos, deve
observar os detalhes, deve tentar transformar o problema em palavras.
Quando você vir algo que chame muito sua atenção, verbalize o motivo
deste interesse.

Passe alguns minutos olhando uma revista. Tente categorizar as fontes

que aparecerem. Muitas delas nãose encaixarão completamente em nenhuma
das alternativas, mas não faz mal: escolha a categoria que parecer ser a
mais aproximada. O que interessa é você observar atentamente a forma
das letras, o que é imprescindível para que você seja capaz de combiná-
las de maneira eficaz.

Desafio nº 3: categorias de tipos

Tracelinhas que liguem a categoria ao tipo:

Estilo antigo No Rovrio

Moderno Alta Sociedade

Serifa grossa Dem Eulawres

Sem serifa Como posso me lembrar, Adam!

Manuscrito O enigma continua

Decorativo É sua atitude

DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Desafio nº 4: transições grosso-fino

As fontes a seguir têm:

A transições grosso-fino moderadas
B transições grosso-fino radicais
€ nenhuma transição grosso-fino (ou umatransição imperceptível)

Higgle Piggle

Wiggle Jiggle

Diggle Giggle
 8 TIPO : G AST BAGrORRUL ASS DE riros H

Desafio nº 5: serifas
E

As letras em caixa-baixa (minúsculas) no exemplos a seguir têm:

A serifas finas e horizontais
B serifas grossas (dica) e horizontais
€ não têm serifas
D serifas inclinadas

Higgle Piggle

Jiggle Wiggle

Disgle Gigele
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Eunãoconseguiria enfatizar suficientemente como é importante conscientizar-

se sobreessas amplas categorias detipos. No decorrer do próximo capítulo
ficará claro o motivo dessa importância.

Existe um exercício muito simples paratreinar suas habilidades visuais: colecionar

modelos das categorias. Recorte-os de qualquer material impresso que puder
encontrar. Você consegue identificar padrões pertencentes a uma grande
categoria? Vá em frente e crie subgrupos, comofontes em estilo antigo com
alturas do x iguais e descendentes verticais (veja o exemplo a seguir), ou
manuscritos que se parecem mais com impressos à mão do que com escrita
cursiva à mão, ou fontes espandidas e condensadas (veja abaixo). Essa
conscientização visual sobre os formatos das letras dará a você o poder de
criar combinações detipos interessantes, provocativas e eficazes.

Ascendentes são as partes das letras que

são mais altas do que a altura do x.

B EH d A altura do x é altura da parte principal

er ar Xq das letras em caixa-lbaixa (minúsculas).
30 point
Descendentes são as partes das letras
que ficam abaixo da linha de base (a
linha invisível, sobre a qual o tipo fica).

A Observe a altura do x da palavra Bernhard comparada à Eurostile.

Y Observe a altura do x em relação aos ascendentes. A palavra
Bernhard tem uma altura do x pequena e ascendentes altos. A
maioria das fontes sem serifa tem altura do x grande. Comece a
observar esses detalhes.

Eurostile Bold «s pon:

Eurostile Bold Extended
Eurostile Bold Condensed
A As fontes expandidas parecem esticadas em suas laterais; já as
condensadas parecem prensadas. Ambas são apropriadas para
determinadas circunstâncias.
Contrastes
de tipos
As páginas a seguir descrevem as várias maneiras de contrastar os tipos.
Cada página apresenta exemplos específicos e, nofinal da seção, há exemplos
de uso desses princípios de contraste na diagramação das páginas para
criar interesse visual e também paraaperfeiçoar a comunicação. Umleitor
nuncadeveria tentar descobrir o queestá acontecendona página: o foco,
a organização do material, o propósito, o fluxo de informações deveriam
ser reconhecidos instantaneamente, através de um único olhar. E, além
desses fatores de suma importância, não custa nada fazer com que o
material fique bonito!

Estes são os contrastes que abordarei:

amanho

Peso
Estrutura

«Sora

ireção
COR
DRBaSZI. G N PARA QUEM NÃO É DAS SION: ER

4A qual
categoria de
CLRACIA, tipos pertence
esta fonte?

Um contraste de tamanhos torna-se óbvio: tipo grande versus tipo pequeno.

Mas parafazer com que um contraste de tamanhos funcione de maneira

eficaz, nãosejatímido. Não se pode contrastar um tipo de 12 pontos com
um de 14 pontos; na maioria das vezes eles simplesmente ficarão em
conflito. Não se pode contrastar um tipo de 62 pontos com um de 72
pontos. Se você quiser contrastar dois elementos tipográficos através de
seus tamanhos, faça-o. Ocontraste deve ser óbvio: não deixequeas pessoas
acreditem quea diferença é apenas um erro.

SN Ã o

A Escolha o item tipográfico

que você deseja destacar.
Enfatize-o através de
contrastes.

newsletter
Volume 1 = Número 1 Janeiro « 2001

A Se você precisar inserir outros elementos tipográficos e

eles não forem realmente tão importantes para o público
leitor em geral, deixe-os em tamanhos pequenos. Quem
se importa com o número do volume? Se alguém quiser
saber, este número ainda poderá ser lido. Não é preciso
colocar essas informações em 12 pontos!
 TIPO C OsN.ST RE ARS STAR: DE TAMANHO

Um contraste de tamanho nem sempre significa que você deva fazer

com que o tipo fique grande; significa apenas que deve haver um contraste.
Por exemplo, quando você vê uma pequena linha isolada em uma página
grande de jornal, fica com vontade de lê-la, certo? Grande parte do que o
convida a fazê-lo é o contraste do tipo muito pequeno colocado em uma
página grande.

4Se você visse uma

página assim em um
Há, Há!Você ohou! jornal, leria o que está
escrito em letras
pequenas? O que o faria
ler? O contraste.

Dois autemel cumirure do- Aigue duos dolor emolestis.

nd eitin volup. caecat cupid
idemt, simil
or. Srt im culpa quiof
rum aliquan erat
orem ipsum dolor
ectetur adip
Jupatum del enit vel illum. scing elit diamno num

I N c o R P O R A T E D

A Às vezes o contraste do grande com o pequeno pode

ser opressivo, albafando o tipo pequeno. Utilize este
recurso como vantagem. Quem realmente quer ler a
palavra “incorporatea”? Apesar de pequena, com
certeza ela não é invisível, portanto, se alguém quiser
lê-la, ela estará afí.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Recomendo repetitivamente que não se utilizem letras em caixa-alta

(maiúsculas). Provavelmente, as letras em caixa-alta só devem ser utilizadas
para queotipo fique maior, certo? Ironicamente, quando o tipo é colocado
em caixa-alta, ele fica duas vezes maior do que em caixa-baixa (minúsculas),
então, quandose usa otipo em caixa-alta, geralmente diminui-se o tamanho
das letras. Se o texto for colocado em caixa-baixa você poderá realmente
estabelecer tamanhos maiores, além de ser um estilo mais legível.

4 Este título
está em 18
TOAD HALL PUBLISHING pontos. É o
maior
tamanho
que posso
Toad and Rat utilizar
Editores nesse
West Bank * Londres espaço em
caixa-alta.

«4 Colocando
= = o título em
Toad Hall Publishing caixa alta é
baixa pude
aumentá-lo
para 24
pontos, e
Toad and Rat ainda há
Editores espaço para
West Bank * Londres deixar a
letra em
bola
(negrito).
9 TIPO :' sc 05N SETERMASSEDAD CD) E TAMANHO

Utilize o contraste de tamanhos de maneiras inesperadas e provocativas.

Muitos de nossos símbolos tipográficos, como números, o 'e' comercial
ou as aspas são muito bonitos quando colocados em tamanhos muito
grandes. Utilize-os como elementos decorativos em um título ou menção,
ou como elementos repetitivos na publicação inteira.

4 Um contraste
diferente de
O som tamanho pode se
tornar um elemento
gráfico em si, o que
será muito útil se
você estiver com
limitações quanto às
figuras disponíveis
para inserção em
um projeto.

4 Se você usar
um item com
Dicas de Viagem um tamanho
não usual, avalie
1 Leve duas vezes mais dinheiro do se poderá
que você acha que vai precisar. reaproveitar
esta estética
> Leve a metade da roupa que você em outros
acha que vai precisar. pontos do
mesmo
3 Nem se preocupe em levar todos os material para
endereços das pessoas para quem criar uma
você pensou em escrever. repetição
interessante
e útil.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

4A qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?

O peso de uma fonte refere-se à espessura dos traços. A maioria das

famílias detipos é desenhada com vários pesos: regular, bold (negrito),
às vezes semibold, extra bold ou light. Na combinação de pesos, lembre-
se daquela regra: não tenha medo. Não contraste o peso regular com o
semibold: coloque o bold mais forte. Se você combinar tipos de famílias
diferentes, uma fonte será sempre mais bold do que a outra, portanto,
enfatize-a.

Nenhuma das fontes padrão que vieram em seu computador tem um

estilo muito bold em sua família. Eu o aconselharia a investir em pelo
menos uma fonte mais forte. Dê uma olhadanos catálogos de tipos para
encontrar uma que o agrade. O contraste de pesos é uma das melhores
maneiras de aumentar a estética visual de uma página sem redesenhar
algo, mas você nunca poderá alcançar o contraste belo e forte se não
tiver uma fonte com traços grandes e fortes.

Formata Light «Estes são exemplos dos

Formata Regular vários pesos que costumam
Formata Medium existir em uma família.
Formata Bold Oblserve que não há muito
contraste de peso entre o
peso light e o próximo (que
Memphis Light costuma ser classificado de
Memphis Medium regular, medium ou book).
Também não há um
Memphis Bold contraste marcante entre
Memphis Extra Bold os pesos semilold e bold.
Se você quiser criar
. trastes através do peso
Garamond Ligh com
sht das fontes, não tenha
Garamond Book medo. Se o contraste
Garamond Bold não for marcante, parecerá
GaramondUltra um erro. ,
 9 TIPO : CONSTRASTE DE PESO

| OUTRO NEWSLETTER
Título

por inciduntvt lobore

Primeirosubtítulo
Et dolore nagnaaliquam
eratvolupat. At enim ad

A Você se lembra desses exemplos na primeira parte do

livro? A esquerda utilizei as fontes que vieram no
computador: os títulos estão em Helvética Bold e o texto
corrido está em Times Regular. A direita, o texto corrido
ainda está em Times Regular, mas usei uma fonte mais
forte (com peso rnaior) nos títulos (Aachen Bola). Com
essa simples mudança — um peso mais marcante para
obter contraste — a página se tornou muito mais
convidativa à leitura. (O título também está mais pesado e
está invertido, dentro de uma caixa preta, o que dá ainda
mais contraste.)

| Toad Hall Publishing

| Toad and Rat

Editores
West Bank * Londres

A Você se lembra desse exemplo na página anterior?

Colocando o nome da empresa em caixa alta e
baixa no lugar de caixa-alta, pude aumentar o
tamanho do tipo e ampliar o peso, acrescentando
mais contraste e interesse visual ao cartão. O peso
tmais marcante também faz com que o cartão
tenha um foco mais forte.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Além de fazer com que a página fique mais interessante aos olhos, o
contraste de peso é uma das melhores maneiras de organizar as informações.
Você já faz isso automaticamente quando coloca os títulos e subtítulos
de seu newsletter em bold. Então, continue assim e vá mais adiante. Dê
uma olhada no sumário a seguir; observe como você compreende
instantaneamente a hierarquia de informações quando ostítulos-chave
ou as frases são colocadas em bold bem forte. Esta técnica também é útil
no índice remissivo, pois possibilita que o leitor diferencie em um piscar
de olhos se uma entrada de índice é de primeiro (item) ou de segundo
nível (sub-item),eliminando assim a dúvida que costuma surgir quando
procuramos alfabeticamente por um item. Observe o índice remissivo
deste livro (ou de qualquer um dos meus).
ET

O. —

Sumário | Sumário
Introdução... DP Introdução . 9
Furry Tells açues sense el? | Furry Tells 17
Ladle Rat Rotten Hut 19 Ladle Rat Rotten Hut......... 19
Guilty Looks....... 2 | Guilty Looks...
Center Alley: aco avssastnssassosr27 Center Alley 27
Noisier Rams . aew 55 | Noisier Rams .... 35
Marry HatterLadle Limb..... 55 | Marry HatterLadle Limb 35
Sinker Sucker Socks Pants 57 | Sinker Sucker Socks Pants 57
Effervescent 39 Effervescent 39
Oiled Mudder Harbored 40 Oiled Mudder Harbored...... 40
Fey-Mouse Tels .............. 4] | Fey-Mouse Tells 41
Casing AdderBet............ 45 Casing Adder Bet . .4s
Violate Huskings 47 | Violate Huskings 47
1
Lath Thing Thongs!............ 5
57 Lath Thing Th ! 57
Fryer Jerker................. 58 E ke 58
HormoneDerange
o] BE cerco 59 | IpeJerker.
Hormone ..tressssosoooos59
Derange...........

A Colocando os títulos dos capítulos em fontes mais bola

(negrito), as informações importantes ficam disponíveis em
um piscar de olhos, além de haver uma forte atração que
move meus olhos. Outra vantagem é que este recurso cria
uma repetição (um dos quatro princípios de design,
lembra?). Também inseri um espaço acima de cada título
em bola, de maneira que os títulos poderiam ser agrupados
com seus respectivos subtítulos com maior nitidez (este é o
princípio de proximidade, lembora?).
 9 TIPO CONSTRASTE DE PESO

Se você tiver uma página muito cinza (só de texto corrido), sem espaço
paraa inserção de figuras ou para criar destaques com aspas, experimente
colocar as frases mais importantes em um bold (negrito) forte.Elas atrairão
o leitor paraa leitura da página. (Se você utilizar um bold sem serifa com
o texto corrido serifado, provavelmente precisará deixar a fonte em bold
sem serifa em um ponto menor, para que ela pareça estar do mesmo
tamanho da do texto corrido.)

Wants pawn term nerflorist, an yon- “Ohoe! Heifer gnats Wants pawn term ner florist, an yon- “Ohoe! Heifergnats
| dare worsted ladle der nor sorghum- woke;”setter wicket dare worsted ladle der nor sorghum- woke,” setter wicket
gull hoe lift wetter stenches, dun stop- woof, buttertaught gull hoe lift wetter stenches, dun stop- woof, butter taught
| murder inner ladle pertorque wetno tomb shelf, “Oil murder inner ladle per torque wet no tomb shelf, “Oil
cordage honoritch strainerst” tickle shirt court cordage honor itch strainers!” tickle shirt court
offer lodge,dock, Hoe-cake, mur. tutor cordage offer offer lodge,dock, “Hoe-cake, mur- tutor cordageoffer
florist. Disk ladle der,” resplendent groin-murder. Oil florist. Disk Iadie der,” resplendent groin-murder. Oil
gull orphan worry Ladie Rat Rotten ketchup wetterlet- gull orphan worry Ladie Rat Rotten ketchup wetter let-
| puniyladie rateluck Hut, and stuttered ter, and den—O putty ladie rat cluck Hut, and stuttered ter, and den—O
| wetter ladie rathut, oftoft, Honor wrote borer “wetter ladile rat hut, oftoft. Honor wrote bore!”
| am fur disk raisin tutor cordage offer Soda wicket woof an fur disk raisin tutor cordage offer Soda wicket woof
| pimplecolder Ladie groin-murder,Ladle tuckershirt court,an pimple colder Ladle groin-murder,Ladie tucker shirt court,an
Rat Rotten Hut Rat Rotten Hut whinny retched a Rat Rotten Hut. Rat Rotten Hut mit- whinnyretched a
| Wan moaning Ladle mitten anomalous cordageoffer groin- Wan moaning Ladie ten anomalous woot. cordageoffer groin-
Rat Rotten Hut's voof. “Wail, w murder, picked Rat Rotten Hut's “Wai, wail, murder, picked in-
| murdercolder inset vai,” set disk wi - ner windrow, an murdercolder inset set disk wicket ner windrow, an
“Ladie Rat Rotten et woof, “Evanes- sore debtor poreoil “Ladie Rat Rotten woof, “Evanescent sore debtorpore oil
Hut, heresy ladle centHut!Ladie Rat Rot- wormingworse lion Hut, heresy ladle Ladle Rat Rotten wormingworse lion
bsking winsome ten Waresare innerbet, bsking winsome Hut! Waresare putty innerbet.
burden barter an putty
ing
ladie gull gor-
wizard cued Inner flesh, disk burden barter an ladle gull goring
wizard cuedladle Inner flesh, disk
shirkercockles. Tick abdominal woof shirkercockles. Tick abdominal woof
disk ladle basking Jade basking'?” lipped honor bet, disk ladle basking basking?” lipped honorbet,
| tutor cordageoffer “Armor goring tu-
groin-murder hoe mor oiled groin-
paunched honor
pore oil worming,
tutor cordageoffer
groin-murderhoe
“Armorgoring tu-
mor oiled groin-
ed h
worming,
lifts honoruddersit murder's,” reprisal any garbled erupt Jifts honor uddersit murder's,” reprisal any garbled erupt.
ladie gull. “Gram- Dendisk ratchet am- offer florist. Shaker ladie gull, “Gram- Den disk ratchet am-
lake! Dun stopper mar's seeking bet. mono! pot honor lake! Dunstopper mar's secking bet monol pot honor
| laundry wrote! Dun Armorticking arson groin-murder'snut laundry wrote! Dun Armorticking arson groin-murder's nut
stopperpeck floors! cupan gnat-gun,any stopperpeck floors! burden barter an cupan gnat-gun,any
| Dun daily-doily in shirker cockles.” “curdled ope inner Dundaily-doily in shirker cockles.” curdled ope inner

A Uma página só com texto corrido desencoraja um leitor

a prosseguir na leitura. Com o contraste criado pelo tipo
em bold (negrito), o leitor pode localizar os pontos-chave
e estará mais interessado em buscar as informações.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

4A qual
categoria
de tipos
pertence
esta fonte?
À estrutura de umafonte refere-se à maneira através da qual ela é construída.
Suponha que você precisasse montar uma fonte com o material de sua
garagem. Algumasfontes são criadas com pesos iguais, com praticamente
nenhuma mudança de peso nos traços, como se fossem tubulares (como
a maioria das fontes sem serifa). Outras são feitas com grande ênfase nas
transições grosso-fino, como as modernas. Ainda há as intermediárias.
Se você combinar tipos de duas famílias diferentes, utilize duas famílias com
estruturas diferentes.

Lembra-se de tudo o que falamos antes, nesta mesma seção, sobre as

diferentes categorias de tipos? Bem, agora estes conceitos são úteis. Cada
umadas categorias baseia-se em estruturas similares. Portanto, a solução
ideal será escolher duas ou mais fontes de duas ou mais categorias.

Ode Ode bd
Ode.

Ode Ode Ode roera

categorias de
Ode o Ode Ode tipos
Da Sa representadas
Ode | Ode | Ode a exemplo

categoria por
linha)? Se não
A A estrutura refere-se à maneira através da conseguir
qual uma letra é construída e, como podemos fazê-lo, releia
ver através deste exemplo, a estrutura de cada a seção
categoria é bastante distinta. referente ao
b Regra Importante: nunca coloque duas assunto, pois
fontes da mesma categoria na mesma este conceito
página. Não há como disfarçar suas é muito
similaridades. Além disso, existem tantas importante.
opções! Por que dificultar as coisas?
9 TIPO h CONSTRASTE DE ESTRUTURA

Você leu The Macis not a typewriter (O Mac não é uma máquina de escrever)
ou The PC is nota typewriter (O PC não é uma máquina de escrever)? Se não
leu, deveria fazê-lo. Nesses livros, digo que você jamais deveria colocar
duas fontes sem serifa na mesma página, nem fazê-lo com duas fontes
serifadas... até adquirir prática na área tipográfica. Depois de adquirir
alguma prática você estará qualificado e autorizado a colocar duas fontes
com ou sem serifa juntas na mesma página.

Entretanto, a lei prega que você deve utilizar duas fontes de duas categorias
diferentes de tipos, ou seja, poderá usar duas fontes serifadas se uma
delas for de estilo antigo e a outra uma serifada ou moderna. Mesmo
assim, é preciso ser cuidadoso e enfatizar os contrastes, sendo perfeitamente
possível proceder assim de maneira eficaz.

Evite colocar duas fontes em estilo antigo na mesma página; elas têm
muitas similaridadese criarão um conflito. Evite colocar duas fontes modernas
ou duas serifadas, pelo mesmo motivo. Evite utilizar duas fontes manuscritas
na mesma página.

Nesta frase há cinco

» Não deixe
fontes diferentes.
Elas têm uma
que as sementes
boa estética E
So 1x2 €eçarara
quando aplicadas Deç
em conjunto, por de comer a melancia
um motivo: cada
uma delas tem confragen.
uma estrutura
diferente; cada
uma delas
pertence a uma
categoria
diferente de
tipos.
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Em primeiro lugar, fontes diferentes são tão indistingúíveis quanto tigres

no zoológico. Portanto, se você ainda não consegue diferenciar uma fonte
de outra, um jeito fácil de escolher estruturas contrastantes é optar por
uma fonte serifada e por uma sem serifa. Em geral, as fontes sem serifa
têm um contraste grosso-fino em suas estruturas; as sem serifa costumam
ter o peso totalmente igual. A combinação da fonte serifada com a sem
serifa pode gerar uma infinita variedade de possibilidades, mas como
você verá no exemplo a seguir, o simples contraste da estrutura não é
bastante marcante; é preciso enfatizar a diferença combinando este contraste
com outros, como o de tamanho ou o de peso.

pesoigual Sem serifa <fpenas o contraste a

estrutura não é suficiente
para criar a diferença
(grosso/fino) Vs. ser1f.ada efetiva entre os tipos.
Aperfeiçoe os contrastes.

Oiled Mudder Harbored | Oiled Mudder Harbored

Oiled Mudder Harbored Oiled Mudder Harbored
Wentutor cardboard Wentutor cardboard
Toe garter pore darker born. Toe garter pore darker born.
Bud wenchy gut dare Bud wenchy gut dare
Door cardboard worse bar Door cardboard worse bar
An soda pore dark hat known. An soda pore dark hat known.

A Como mostram os exemplos acima, a combinação de

fontes com duas estruturas diferentes não é suficiente;
ainda é fraca. As diferenças devem ser enfatizadas.
TIPO E CONSTRASTE DE ESTRUTURA

É sempre difícil colocar duas fontes sem serifa em uma página, porque
há apenas uma estrutura: o pesoigual. Se você for um gênio, conseguirá
um bom resultado colocando duas fontes sem serifa juntas se utilizar
umadas raras fontes com transições grosso-fino em seus traços. Mas eu
não recomendaria nem mesmouma tentativa. No lugar detentar combinar
duas fontes sem serifa, crie contrastes de outras maneiras, utilizando
diferentes elementos da mesma família sem serifa. Em geral, as famílias
de fontes sem serifa têm lindos conjuntos de pesos suaves com pesos
fortes e às vezes incluem uma versão compactada ou expandida (leia
Contraste de Direção).

Sua 4 Olhe só! Duas fontes

atitude sem serifa juntas! Mas
observe que cada
é a sua fonte tem uma
estrutura diferente;
uma é da categoria
moderna e a outra da
serifada. Tamlbém
acrescentei outros
contrastes. Você
conseguiria indicá-los?

4 Aqui temos duas fontes sem

mMAXI mM IZ E serifa juntas, mas note que eu
o combinei uma fonte de peso
suas opções, igual sem serifa com uma das
ela diz. únicas fontes sem serifa com
transição grosso-fino em suas
letras, o que confere uma
estrutura diferente. Também
meaximizei os contrastes usando
letras em caixa-alta (maiúsculas),
com tamanho maior, bold e
roman.
My DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

4A qual categoria
de tipos pertence
esta fonte?

A forma de uma letra refere-se ao seu formato. Os caracteres podem ter

a mesmaestrutura, mas suas “formas” podem ser diferentes. Por exemplo,
a letra "G" (em caixa-alta) tem a mesma estrutura que a letra “g" (em caixa-
baixa) da mesma família. Entretanto, suas verdadeiras formas — ou formatos
— são muito diferentes entre si. Uma maneira muito fácil de compreender
o contraste de forma é pensar em letras maiúsculas versus minúsculas.

(G 4 As formas de cada uma destas

8 letras maiúsculas são
completamente diferentes das
formas das letras minúsculas.
À Portanto, caixa-alta versus caixa-
d baixa é outra maneira de contrastar
o os tipos. Isso é algo que você já
deve praticar, mas agora, estando
mais consciente, poderá aproveitar
melhor como potencial de
contraste.
 9 TIPO : CONSTRASTE DRE FORMA

Além de cada letra em caixa-alta (maiúscula) ser diferente da letra

correspondente em caixa-baixa, a forma da palavra inteira em caixa-alta
também é diferente. Por isso as palavras em caixa-alta são tão difíceis de
ler. Não reconhecemos as palavras somente por suas letras, mas também
por sua forma, a forma da palavra como um todo. Todas as palavras
digitadas em caixa-alta têm uma forma retangular similar, como mostra
o exemplo a seguir, e somos obrigados a ler as palavras letra por letra.

Você deve estar cansado de ouvir minhas recomendações para não usar
caixa-alta. Não quero dizer para você nunca usar caixa-alta. As letras em
caixa-alta não são impossíveis de se ler, é claro. Basta estar consciente de
sua legibilidade reduzida. Às vezes podemos argumentarquea “estética”
da diagramação de seu material justifica o uso de letras em caixa-alta e
tudo bem! Entretanto você também deve compreender que as palavras
não terão uma legibilidade tão fácil. Se você for capaz de constatar
conscientemente que a estética do design compensa o baixo nível de
legibilidade, vá em frente e use as letras em caixa-alta.

girafa: tartaruga
GIRAFA TARTARUGA
A
Cada palavra em caixa-alta tem a mesma forma: retangular.

O melhor remédio para um coração machucado não é, como muitos

crêem, repousar sobre um peito varonil. Muito mais eficaz são o
trabalho honesto,a atividade física e a repentina conquista da

PROSPERIDADE. | DorothyL. Sayers

A
Em geral, o uso da caixa-alta versus a caixa-baixa (contraste de
forma) precisa ser reforçado com outros contrastes. O tamanho é
o único contraste diferente inserido neste exemplo.
MD DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Outro contraste nítido de forma é o uso do roman versus o itálico. Em

qualquer fonte, o estilo romansignifica simplesmente que a fonte está
reta em suaspartes superior e inferior, opondo-se ao itálico ou ao manuscrito,
em que tipo está inclinado e/ou flutuando. O uso de uma palavra ou
frase em itálico, com o objetivo de enfatizá-la, é um conceito bastante
comum que vocêjá deve utilizar com regularidade.

G 8 nerdette 4A primeira linha está em

tipo roman; a segunda
está em itálico. Ambas
( g nerdette estão na fonte Nofret;
suas estruturas são
exatamente as mesmas,
mas suas formas
(formatos) são diferentes.

«4 Observe que a fonte em

Voe para longe itálico debrimeira linha
(propositalmente

Voe para longe epsrasurra bode rormen

desenhada assim) não é

inclinada (como na
segunda linha). As formas
das letras foram realmente
redesenhadas, criando
formas diferentes. Olhe
com atenção as
diferenças entre o 'a',
o'teo'g.

Voe para longe «Sersimeno, mas não

sempre, as fontes sem
serifa têm versões
Voe para longe “obliquas”, o que dá a
impressão de que as
letras foram apenas
inclinadas. Suas formas
em estilos roman e
oblíquo não são tão
diferentes entre si.
 9 TIPO : CONSTRASTE DE FORMA

Já que todos os manuscritos e itálicos têm uma forma inclinada e/ou

flutuante, é importante lembrar-se de nunca combinar duas fontes em
itálico ou manuscritas diferentes, ou umafonte em itálico com uma manuscrita.
Isso criaria um conflito, pois há muitas similaridades entre elas.

Coatalhe Nite
Nãoexiste atalho.

A Qual é a sua opinião sobre essas duas fontes estarem juntas?

Há algo de errado? A combinação o faz piscar? Um dos
problemas desta combinação é que as duas fontes têm a
mesma forma: ambas têm um formato cursivo, flutuante.
Uma das fontes deve ser alterada. Qual deve ser escolhida?
(Pense sobre isso.)

Y Sim! Uma fonte precisa ser transformada em algum tipo de

roman. Ao fazermos a modificação, devemos diferenciar
completamente a estrutura da nova fonte em vez de
colocar uma fonte com um contraste grosso-fino. Também
podemos deixar a letra mais pesada.

Trabalhe Muito
não existe atalho
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

4A qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?

Umainterpretação óbvia da “direção” do tipo é sua inclinação. Já que é

tão óbvio, a única coisa que eu gostaria de dizer é: não o faça. Bem, às
vezes você pode querer fazê-lo, mas só o faça se puder explicar em
palavras por que um determinado tipo deve estar inclinado, por que ele
melhora a estética ou a comunicação do material. Talvez você possa
dizer: “Este título anunciandoa corrida de barcos deveria realmente ficar
com um ângulo mais à direita, pois este ângulo criaria uma energia positiva
na página”; ou "A repetiçãodeste tipo inclinado cria um efeito de separação
de notas que enfatiza a energia da composição de Bartok que estamos
anunciando”. E — por favor! — nunca coloque um tipo inclinado nos
cantos do seu material.

qn! £4O tipo inclinado para cirma

a cria uma energia positiva. O
RA tipo inclinado para baixo cria
ph uma energia negativa. Você
pode utilizar essa conotação
ocasionalmente, para tirar
vantagem dela em seus
materiais.

«Às vezes um
Título longo nas duas colunas redirecionamento marcante
Lorem ipsum dolor sit
do tipo cria um impacto
outro newsletter

dramático ou um formato
único, o que justifica
plenamente seu uso.
 T
9 TIPO Co NS R

Mas existe outrainterpretaçãode direção. Cada elemento do tipo tem uma

direção, mesmo que ela seja reta na página./Umalinha do tipo tem uma
direção horizontal. Umacolunaalta e fina tem uma direção vertical. Esses
movimentos direcionais do tipo são engraçados e interessantes na criação
de contrastes. Por exemplo, uma página dupla com um título em bold
(negrito) ocupando as duas páginas e o texto corrido distribuído em uma
série de colunas finas cria um contraste direcional interessante.

Ba
À experiência 4Se você tiver um layout com
potencial para a criação de
oiii contrastes ou de
direcionamentos, enfatize
a reconhecer esse potencial. Você pode
usar uma fonte expandida na
umerro
direção horizontal e uma
Four ato (o fonte mais alta na direção
vertical. Enfatize o espaço
você o vertical aumentando a
entrelinha, se for apropriado,
comete e com as colunas mais
estreitas do que as que você
novamente
tiver planejado inicialmente.
ul DESIG N Pp AR A QUEM N ÃO É DES I G NER

Você pode envolver outras partes do seu layout no contraste da direção

do tipo, como figuras ou linhas, para enfatizar ou contrastar a direção.

CORPO DO CENTE
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Nome do
professor
Nomedo
professor
ud
Nome do
professor
E
| Nomedo
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bibliografia. bibliografia. bibliografia. bibliografia. bibliografia bibliografia.

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É]
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Nomedo Nome do
[$
Nome do Nome do
*
Nome do Nome do
professor professor professor professor professor
bibliografia bibliografia. bibliografia. bibliografia. bibliografia. bibliograíia.

A Elementos horizontais e colunas altas e finas podem ser

combinados em infinitas variedades de layouts elegantes.
O alinhamento é um fator-chave neste caso;
alinhamentos visuais fortes enfatizarão e reforçarão os
contrastes de direção.
O» T 1 PO! ME CROPN SOLIRRA SME PDD DIREÇÃO

No exemplo a seguir há um contraste de direção simpático e forte. Mas

quais foram os outros contrastes também utilizados para fortalecer o
material? Foram aplicadas três fontes diferentes na diagramação. Por que
elas ficaram interessantes quando colocadas juntas?

Observe também a textura criada a partir das estruturas das várias fontes,
o espaço entre as letras, o tamanho, a forma. Se as letras estivessem em
alto relevo e se você pudesse passar os dedos sobre elas, cada contraste
de tipo também criaria um contraste de textura (você poderia “sentir”
esta textura visualmente. Esta é uma parte sutil — mas importante — do
tipo. Diversas texturas aparecerão automaticamente quando forem utilizados
outros contrastes, mas é importante conhecê-las e saber quais os resultados
de sua utilização no material.

WILLIAM
SHAKESPEARE ==: minimim to vent
SE FOI DITO EM amiquisornos
trudexers cita-
INGLÊS, tions tuiia moor
per sus crowipit
SHAKESPEARE iporisnisiuta
quip ex ea com
> O DISSE noiconscque:.
. . Duis autem el
Dedique alguns minutos para MELHOR. cum iruro door
in rep rehend
colocar em palavras por que rifa volapinta
estas três fontes combinam volt osso moles
. taie son consw
quando colocadas juntas. quat, vely illum
a dolore en guiat
Se você escolher uma fonte nulia pariatur.
PE At vero esos
moderna em caixa-alta a a
(maiúsculas) no título, qual Justto rum odio
: - E pa dis níssimy qui
seria a opção mais lógica blando dit pre
esent lupatum
para o texto corrido? del enit aígue
duos redolor et
Se você tivesse optado por uma mol estais ex
fonte moderna no subtítulo, ceptur asint. BU
qual seria a opção lógica bi
para o título? in voluptate
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

4A qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?

A cor é mais um termo — como direção — com interpretações óbvias. A

única coisa que eu gostaria de mencionar sobre o uso das verdadeiras
cores é que você deve se lembrar de que as cores quentes (vermelhos,
laranjas) vêm na frente e comandam nossa atenção. Nossos olhos são
muito atraídos pelas cores quentes, de maneira que o vermelhocria facilmente
um contraste. Por outro lado, as cores frias (azuis, verdes) desaparecem
gradualmentediante dos nossos olhos. Grandes áreas de cores suaves são
Ótimas; na verdade, elas são necessárias para criarmos um contraste eficaz.

(Este livroé preto e branco —, assim, teremos de simular as cores na página. Masa“verdadeira”
cor nãoé o assunto destaseção.)

4 Pinte “Scarlett” de vermelho

com uma caneta. Observe
FLORENCE que mesmo que o nome
“Scarlett” seja
consideravelmente menor, ele
é dominante devido à
aplicação da cor quente.

Senett 4 Pinte “Florence” de

vermelho. Agora o nome
maior na cor quente se
sobrepõe ao nome menor.
Em geral, este é um efeito
que deve ser evitado.

4 Pinte “Scarlett” de azul

FLORENCE remo sreicameno

claro. Veja como o

desaparece.

Sealott 4 Pinte "Florence” de azul

claro. Geralmente, para
que o contraste com
uma cor fria realmente
crie o efeito desejado, é
preciso usá-la em maior
quantidade.
Scarlett Florence é o nome da minha filha.
 9 TIPO ê CO CNASS T+ RAS So > E DE COR

Curiosamenteos tipógrafos sempre se referiram aotipo em preto e branco

de uma página como um tipo“colorido”. É fácil criar um contraste com
várias cores; apenas os olhos mais sofisticados veêm e aproveitam os
contrastes de cor em preto e branco.

Assim como a voz enfatiza palavras 4 Nesta citação,

importantes, o tipo também podefazê-lo: podemos visualizar

ele grita ou sussurra através facilmente as “cores”

9 o diferentes no texto em
da variação de tamanho. preto e branco.
Assim como o tom da voz confere interesse A “cor” é criada através
às palavras, o tipo também podefazê-lo: de variações como o
ele se modula através de peso das letras, a
estrutura, a forma, o
tons mais luminosos ou mais Í
espaço existente no
sSouras. interior das letras, o
Assim comoa voz colore as palavras espaço entre as linhas,
através da inflexão, o tipo também pode O tamanho do tipo ou
. o tamanho da altura do
fazê-lo: a
e x. Mesmoutilizando um
ele define a elegância, a único estilo para o
diginidade e a obstinação mesmotipo é possível
pela escolha do estilo. criar “cores” diferentes.

Jan V. White
DESIGN PARA QUEM JN É DESIGNER

ESA

Umafonte suave, arejada, com bastante espaço entreas letras (conhecido

como entreletra) e entre as linhas (conhecido como entrelinha) cria uma
“cor” e uma textura bastante suaves. Uma fonte em bold (negrito) e sem
serifa, pouco arejada, cria uma cor escura, com uma textura diferente.
Este é um contraste particularmente útil na montagem de páginas com
muita massa de texto e sem figuras.

Uma página cinza, formada apenas por texto, pode ter uma aparência
desinteressante que, além de não incentivar a leitura, cria confusão, No
exemplo a seguir as duas histórias estão ou não relacionadas?
PETS

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A Esta é uma página comum de um newsletter

ou de outro tipo de material. A monotonia do
cinza não atrai os olhos.
 9 TIPO CONSTRASTE DE COR

Se você acrescentar “cor” aos títulos e subtítulos, com um peso mais

marcante, ou se colocar uma citação, uma passagem ou uma pequena
história utilizando uma “cor” nitidamente diferente, os leitores ficarão
mais predispostos a olhar para a página e lê-la efetivamente, E este é
exatamente o nosso objetivo, certo?

Além de fazer com que a página fique mais interessante para leitura, esta
mudança de cor também ajuda a organizar as informações: No exemplo a
seguir fica claro que existem duashistórias independentes na mesma página.

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A Este é o mesmo layout, mas com inserção

de “cores”. Olhe novamente os exemplos
aa página 103: o contraste de peso na
página cria uma variação de cores.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

A seguir, note como podemos mudara coratravés da fonte ou do tamanho

fazendo ajustes mínimos.

Center Alley worse jester pore ladle 4 Nofret Light, 8 pontos,

gull hoelift wetter stop-murderan toe entrelinha 9,6.
heft-cisterns. Daze worming war furry
wicket an shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dint lack
Center Alleyan, infect, word orphan
traitor pore gull mar lichen ammonol
dinner hormone bang.

Center Alley worse jester pore ladle 4 Nofret Light, 8 pontos,

gull hoelift wetter stop-murder an entrelinha 12, entreletra
toe heft-cisterns. Daze worming adicional. Observe que o texto
war furry wicket an shellfish tem uma cor mais suave do
parsons, spatially dole stop-murder, que a do exemplo anterior.
hoe dint lack Center Alley an

Center Alley worse jester pore ladle gull hoe 4 Nofret Light Italic, 8 pontos,
lift wetter stop-murder antoe heft-cisterns entrelinha 12, entreletra adicional.
Daze worming war furry wicket an Este exemplo é exatamente igual
shellfish parsons, spatially dole stop- ao anterior, exceto pelo uso do
murder, hoe dint lack Center Alley an, itálico. Já se vê uma cor e uma
infect, word orphantraitor pore gull textura diferentes.

Center Alley worse jester pore ladle «4 Nofret Regular, 8 pontos,

gull hoelift wetter stop-murder an entrelinha 9,6. Este exemplo é
toe heft-cisterns. Daze worming
war furry wicket anshellfish exatamente igual ao primeiro,
parsons, spatially dole stop-murder, exceto por sua versão regular e
hoe dint lack Center Alley an, não em light.
infect, word orphantraitor pore

Center Alley worsejester 4 Nofret Bola, 8 pontos, entrelinha

pore ladle gull hoe lift 9,0. Este exemplo é exatamente
wetter stop-murder an toe
heft-cisterns. Daze worming igual ao primeiro, exceto por sua
war furry wicket an shell- versão em bold e não em light.
fish parsons, spatially dole
stop-murder, hoe dint lack
 9 TRRO E O Das MERAS TE DE COR Lea

Estes são apenas alguns exemplos básicos da diferenciação de cores, sem

as manipulações adicionais que podem ser feitas para mudar a cor natu-
ral de um tipo. A maioria dos bons catálogos de tipos apresenta uma
ampla variedade de fontes em blocos de texto, para que você possa visualizar
a cor e a textura na página. O catálogo ideal de um representante deve
apresentar cada fonte (bold, itálico, regular, light etc) em um bloco de
texto, para que você possa fazer comparações de cores.

Center Alley worse jester pore Center Alley worse jester pore ladle gull
ladle gull hoe lift wetter stop- hoelift wetter stop-murder an toe heft-
murder an toe heft-cisterns. cisterns. Daze worming war furry wicket
Daze worming war furry wicket anshellfish parsons, spatially dole stop-
an shellfish parsons, spatially murder, hoedint lack Center Alleyan,
dole stop-murder, hoe dint lack infect, word orphantraitor pore gull mar
Center Alley an, infect, word lichen ammonol dinner hormone bang.

A American Typewriter, 8/10 A Bernhara, 8/10

Center Alley worse jester pore Center Alley worse jester pore
tadie gull hoe lift wetter stop- ladle gull hoe lift wetter stop-
murder an toe heft-cisterns. murder antoe heft-cisterns. Daze
Daze worming war furry wicket worming war furry wicket an
an shellfish parsons, spatially shellfish parsons, spatially dole
dole stop-murder, hoe dint lack stop-murder, hoe dint lack Center
Center Alley an,infect, word Alley an, infect, word orphan
orphantraitor pore gull mar traitor pore gull mar lichen
lichen ammonol dinner hormone ammonol dinner hormone bang.

A Imago, 8/10 A Memphis Medium, 8/10

Center Alley worse jester pore ladle gull Center Alley worse jester
hoelift wetter stop-murderan toe heft- pore ladle gull hoe lift
cisterns. Daze worming war furry wetter stop-murder an toe
wicket an shellfish parsons, spatially heft-cisterns. Daze worm-
dole stop-murder, hoedint lack Center ing war furry wicket an
Alley an, infect, word orphantraitor shellfish parsons, spatially
pore gull mar lichen ammonoldinner dole stop-murder, hoe dint

A Photina, 8/10 A Eurostile Extendea, 8/10

DESIGN PARA QUEM NÃO Ê DESIGNER

Combine 0s contrastes
Nãotenha medo. Os bons layouts fazem uso de mais de umadas ferramentas
de contraste. Por exemplo, se você estiver combinando duas fontes serifadas,
cada uma delas com uma estrutura diferente, enfatize suas diferenças
contrastando também sua forma. Se um elemento estiver em letras do
tipo roman, caixa-alta (maiúsculas), coloque o outro em itálico, caixa-
baixa (minúsculas). Contraste os tamanhos e o peso também; contraste,
talvez, até a direção. Dê uma olhada novamente nos exemplos desta
seção. Cada um deles contém mais de um princípio de contraste.
Para conhecer uma ampla variedade de exemplos e idéias, procure em
qualquer revista de boa qualidade. Observe que cada um dos layouts
interessantes depende dos contrastes aplicados aos tipos. Os subtítulos
oucapitulares iniciais enfatizam o contraste de tamanhoe o de peso; em
geral, costuma haver um contraste de estrututa (serifa versus sem serifa) e
também de forma (caixa-alta versus caixa-baixa).

Tente verbalizar o que você visualiza. Se você puder transmitir em palavras a

dinâmica da relação, já a dominará. Quando você olha para uma combinação
detipos que o faz piscar, porque você possui uma noçãoinstintiva de
que as fontes e os estilos não combinam, ponha sua conclusão em palavras.

Antes de tentar encontrar umasolução melhor, é preciso descobrir o problema. Qual é

a eficácia do contraste de peso, de tamanho, de estrutura? Para descobrir
o problema, tente classificar as similaridades e não as diferenças. O que
existe entre as duas fontes que faz com que elas criem umaestética de
“disputa” na página? Ambas estão em caixa-alta? Ambas possuem um
forte contraste grosso-fino em seus traços?

Será que os conflitos de foco (por exemplo, o tipo maior está com um
peso mais suave e o menor está com um peso mais bold) estão fazendo com
que os tipos “briguem” entresi, por que cada um deles quer ser mais
importante do que o outro?

Dê nome ao problema para depois criar a solução.

 9 TIPO C5O0;N RERDIA SAT E RESUMO LL:

REsuMo
A seguir apresento uma lista dos contrastes que expliquei. É aconselhável
ter esta lista à mão para quandovocê precisar fazer uma pesquisa rápida.

amanho «4 Não seja tímido.

«4 Contraste os pesos mais

fortes com os mais suaves
e não com os medianos.

Estrutura 4 Observe a construção das

letras: o peso é igualmente
distribuído ou ele passa de
grosso a fino.

4 Caixa-alta X caixa-baixa é um
contraste de forma. Também

qe a fonte em roman X itálico ou

manuscrito. Estilos manuscritos
ou itálicos têm formas similares:
não os combine.

Di q
A Pense mais em termos do tipo horizontal X colunas de texto
altas e estreitas e não em termos de inclinação dos tipos.

COR
«4 Cores quentes vêm em primeiro
lugar; cores frias desaparecem
gradualmente. Faça testes com
as “cores” de texto em preto.
pi! DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Desafio nº 6: contraste ou conflito

Ps

Observe com atenção cada um dos exemplos a seguir. Responda se as

combinações entre os tipos se contrastam efetivamente ou se há um
conflito. Explique por que a combinação das fontes funcionou (procure
pelas diferenças) ou por que não funcionou (procure pelas similaridades).
Desconsidere as palavras propriamente ditas; não é precisoavaliar se a
fonte é apropriada para o produto que ela representajá que este é outro
assunto. Basta observar as fontes. Se este livro for seu, faça um círculo ao
redor das respostas corretas

contrastes PE RE UME
conflitos CHE IRUOsSoO

contrastes “ de ns
conflitos GOSTOSA.

MINHA MÃE
contrastes Este é um texto sobre as razões pelas quais

minha mãe sempre será a melhor mãe

conflitos
do mundo... até que eu me torne um
adolescente.

contrastes FAZENDA ENGRAÇADA

conflitos Seguro-Saúde

com tra
no stes vamosDANÇAResta noit
| e
confiitos
 9 TIPO É CRO NGS REAR SIS TE DESAFIO

Desafio nº 7: certo ou errado

Em vez detrabalharmos apenas com certo ou errado, deixarei que você

decida o que deveria e o que não deveria ser feito. Circule as respostas
corretas.

Utilize duas fontes manuscritas na mesma

página.

2 Utilize duas fontes modernas, sem serifa, em

estilo antigo ou serifadas na mesma página.

3 Certo Err * Enfatize de dois elementos tipográficos de uma

mesma página colocando um em negrito e
outro em corpo maior.

4 Utilize uma fonte manuscrita e uma em itálico

na mesma página.

5 Se uma fonte for alta e fina, escolha outra

menor e mais espessa.

6 "Certo Se uma fonte tiver fortes transições grosso-

fino, escolha uma sem serifa ou serifada.

7 Ce Se você utilizar uma fonte bastante diferente e

decorativa, encontre outra que chame atenção
para complementá-la.

8 Certo Errado» Use os tipos para criar uma diagramação

extremamente interessante, mas ilegível.

9 «Certo Errado Lembre-se dos quatro princípios básicos de

design quando trabalhar com os tipos em
qualquer material.

10 «Certo Errado Quebreas regras, umavez quevocêfor capaz de

class ificá-las.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Um exercício sobre a combinação de contrastes

cre

Aqui vai um exercíciodivertido e fácil de fazer que o ajudará a aperfeiçoar

suas habilidades tipográficas. Você só vai precisar de papel vegetal, uma
caneta ou um lápis (os pequenos marcadores coloridos são ótimos para
esta atividade) e uma ou duasrevistas.
Copie da revista (utilizando o papel vegetal) qualquer palavra que você
tenha achado interessante. Agora encontre outra que crie um contraste
efetivo com a que você copiou primeiro. Neste exercício, as palavras são
completamente irrelevantes; você só estará trabalhando com a forma das
letras. A seguir, um exemplo da combinação de três fontes que copiei de
uma revista.

4A primeira palavra que eu copiei foi

“hawk”. Depois, nem precisei procurar
pelas fontes sem serifa. A palavra
awk “Rebate” tem uma forma
; ê completamente diferente de “hawk” e
market timerbig . :
eu precisava de algo menor e mais
leve, com umaestrutura diferente, para
compor a terceira fonte.

Copie a primeira palavra e, depois, decida de maneira consciente e verbal

sobre o que você necessitará para combinar com esta palavra. Por exemplo,
se a primeira palavra ou frase for escrita em alguma fonte sem serifa,
você já sabe que qualquer escolha a seguir não poderá ser sem serifa,
certo? Do que você precisa? Organize suas opções de maneira consciente.

Faça testes com algumas combinações de palavras; depois, tente outros

projetos, como a capa de um relatório, um conto em uma página com
um título interessante, otítulo principal de um newsletter, a capa de uma
revista, um anúncio ou qualquer coisa que você queira. Utilize algumas
canetas coloridas. Lembre-se de queas palavras não precisam ter sentido.

A vantagem de fazer esse exercícios com revistas é que nelas há inúmeras

fontes que você não deve ter em seu computador. Será que isso fará com
que você corra para comprar mais fontes? Sim.
 PRANRATRE NI RRES Md EXTRAS

Então, você
entendeu?
Agoratudo faz sentido para você? Uma vez que conseguimos as coisas,
tudo parece tãosimples, não é verdade? Não demorará muito para você
nem precisar parar para pensar sobre como “contrastar os tipos; você
escolherá a fonte certa automaticamente. Se você tiver, é claro, a fonte
certa em seu computador. Hoje em dia as fontes são bastante baratas e
você só precisará de algumas famílias para poder fazer todos os tipos de
combinações dinâmicas. Escolha uma família de cada categoria, mascertifique-
se de que a família de fontes sem serifa que você escolher tenha uma
opção em negrito bem pesado (chamada de black) e uma bem leve(light)

Vá em frentee... divirta-se!
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGN E

Por onde começar para criar ou recriar o design de algum material?

Comece pelo ponto principal. Decida o que você deseja que os leitores
visualizem primeiro. Crie seu ponto focal (o principal) através de contrastes
fortes, a não ser que você tenha optado por um design muito concordante.

Agrupesuas informações em conjuntos lógicos e estabeleça as relações

entre esses conjuntos. Apresente essas relações através da aproximação
ou do distanciamento (proximidade) entre os conjuntos.

Quando você diagramar otextoe as figuras na página, crie e mantenha

alinhamentos fortes. Sc você visualizar uma lateral marcante, como
umafoto ou uma linha vertical, reforce-a com alinhamentos de outros
textos ou objetos.

Crie uma repetição ou encontre itens que possam ter uma conexão
repetitiva. Utilize uma fonte em bold (negrito), um fio (uma linha), um
dingbat ou uma disposição espacial. Observe o que já se repete naturalmente
e decida se seria apropriado reforçar esse elemento,

Certifique-se de criar contrastes marcantes, que atrairão o interesse do

leitor, exceto se você optar pela criação de um design concordante. Lembre-
se: contraste é contraste. Se tudo em uma página for grande, bold e chamativo,
não haverá contraste! Qualquer que seja o contraste (maior e em negrito,
ou menore mais leve), o importante é a diferença existente entre os elementos
da página, para que seus olhos sejam atraídos paraa leitura.
 ORM EXERCÍCIO

Abra um jornal ou as Páginas Amarelas. Encontre um anúncio que você

sabe que está mal-diagramado (principalmente agora, que você já é uma
pessoa visualmente consciente!). Tenho certeza de que não será difícil
encontrar um anúncio assim.

Pegue um pedaço de papel vegetal e copie o contorno do anúncio (não

vale aumentá-lo). Depois, desloque o papel e copie as outras partes do
anúncio, mas colocando-as onde você achar realmente adequadoe certi-
ficando-se de que o ponto focal seja realmente o de interesse principal.
Passe o que estiver em letras maiúsculas (caixa-alta) para minúsculas
(caixa-baixa), coloque algunsitens em bold (negrito), diminua alguns, aumente
outros, livre-se de todas as tranqueiras que possam poluir a estética do
material.
Dica: quanto mais caprichado for o seu trabalho, melhorserá o resultado.
Se você fizer apenas rabiscos, seu material alterado não ficará melhor do
que o anterior.

(Vou revelar um truque que sempre usei em minhas

aulas de design gráfico: sempre que vocêtiver um
cliente que insista em trabalhar com seu próprio
estilo poluído de diagramação e que não queira
pensar com seriedade a respeito de um trabalho
mais sofisticado, finalize o design deste cliente
piorando e bagunçando um pouco mais o queele
já fez. Jogue café sobre o material, amasse as pontas
do papel, deixe a caneta borrar, não alinhe os
elementosetc. No caso das opções maisinteressantes,
execute-as de maneira limpa, sobre um ótimo papel,
monte-as em um papel como color-plus, cubra-
as com papel vegetal etc. Na maior parte das vezes
o cliente refletirá e conlcuirá que seu trabalho
realmente está melhor do que o conceito original
criado por ele, e já que ele é um PVA* — que você
nãoé mais! —, não poderá dizer por que o trabalho
dele já não parace tão bom. Sua impressão será a
de que o seu está melhor. E não conte para ninguém
que eu estou lhe dando este conselho!

*PVA: pessoa visualmente analfabeta

E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Vocêse lembra deste pequeno pôster no anúncio da página 23? Ele não está
tão ruim assim, mas é preciso fazer algumas modificações. Poucas e simples
mudançasfarão todaa diferença. O maior problemaé a falta de um alinhamento
marcante, além de haver muitos elementosdiferentes competindo pelo ponto
focal. Utilize um papel vegetal para reorganizar os elementos ou faça um
esboço de algumas versões nesta página mesmo.

Duro na Queda

Você quer participar de um verdadeiro desafio? Em vez de somente pensar

a respeito, tente efetivamente redesenhar o anúncio do desafio da página
69. Não olhe ainda, mas existe uma boa solução na página 133.
Soluções
dos desafios
Como professora universitária, todos os desafios, testes e projetos que eu
faço são abertos para discussão ou consulta. Os estudantes sempre podem
utilizar suas anotações e livros, podem conversar entre si comigo. Minha
experiência comoaluna de centenas de cursos universitários na faculdade
de ciências e depois na de design mostrou que eu estaria mais predisposta
a absorver as informações corretas se eu as anotasse. No lugar de tentar
adivinhar e escrever uma resposta errada, o processo de descoberta da
resposta correta em um teste era muito mais produtivo. Portanto, aconselho
você a rever quantas vezes for necessário os desafios e as respostas, a
discuti-los com os amigos e, principalmente, a fazer as mesmas questões
a outras páginas que você encontrar pelo caminho. A chave para tornar-
se visualmente mais instruído é ficar de "olhos abertos”.
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Soluções: Desafio nº 1 (página 68)

Removao contorno para deixar mais espaço. Os iniciantes tendem a colocar bordas
ao redor de qualquer coisa. Pare! Deixe o material mais arejado; não coloque
amarras tão fortes!
Proximidade:
Os títulos estão muito distantes de seus itens correspondentes: aproxime-os.
Há retornos de carro duplos acima e abaixo dos títulos: elimine todos os retornos
de carro duplos, masacrescente algumespaço adicional acima dostítulos para que eles
fiquem mais conectados ao elemento a seguir, como qual se relacionam.
Separe as informações pessoais dositens do Currículo utilizando um pequeno espaço adicional.
Alinhamento:
O texto está centralizado e alinhado à esquerda, e as segundas linhas do texto
passam completamente para a lateral esquerda: crie um alinhamento forte à
esquerda; todosos títulos, todos os sinais de tópico, todo o texto, enfim, tudose alinha; as
segundas linhas do texto são alinhadas comas primeiras.
Repetição:
Já existe a repetição do hífen; reforce essa repetição criando umsinal de tópico mais
interessante e utilizando-o antes de cada item apropriado. Já existe a repetição nos
títulos: reforce essa repetição deixandoos títulos mais fortes e escuros.
A impressãoforte do preto existente nossinais detópicose repete e reforça o preto forte dos
títulos.
Contraste:
Não há contraste: utilize uma fonte forte, bold, para contrastar os títulos, incluindo
“Curriculum” (para criar uma consistência ou repetição); acrescente contraste usando sinais de
tópico marcantes.
A propósito: todos os números da nova versão estão com um ponto a menos
no tamanho, para que não chamemos atenção demais sobre eles.

Soluções: Desafio nº 2 (página 69)

Fontes diferentes: há quatro fontes sem serifa (Helvética, Avant Garde,
Optima e Formata Bold). Há duas fontes serifadas (Aachen Bold e New Century
Schoolbook). Escolha duas delas: uma com um bold forte e bonito (como a
Aachen Bold) e uma sem serifa.
Alinhamentos diferentes: meu Deus! Alguns elementos estão alinhados à
esquerda, algunsestão centralizados, alguns estão centralizados no meio de um
espaço vazio, alguns não estão conectados e não estão alinhados com nada
neste mundo.
Linha marcante: as figuras das cerâmicas poderiam criar uma linha sólida de
alinhamento para os outros elementos.
Falta de proximidade: agrupe as informações. Você sabe o que deve ser agrupado.
Falta de ponto focal: vários itens estão competindo pela atenção. Escolha um.
Falta de elementos repetitivos: que tal reforçar os sinais de tópico,
incluindo o que está entre as palavras cerâmicae linóleo? Talvez você possa
utilizar um sinal de tópico quadrado para repetir a figura quadrada da
cerâmica. Repita a fonte em bold no grande número de telefone, já que este é
um anúncio que se encontra em uma lista telefônica.
Remova o contorno que está dentro do contorno. Utilize contornos quadrados
no contorno remanescente, para reforçar os cantos quadrados da cerâmica e
para que esses cantos não fiquem poluídos demais.
SOLTE A TECLA CAPS LOCK!!!
O exemploa seguir é apenas uma dentre inúmeras possibilidades!
 11 : sotachlisonasIHESAFIOS

4Desenhe
linhas
ao

Cerâmicas e Interiores aee

e
Próximo a Sant'Ana , todos
Preços de atacado para o público os
cantos,
que,
agora,
Cerâmica e Linóleo: se
Talavera alinhem.
Saltillo
Monterrey
Cerâmica Dallas
Asteca
Midstate
Mármore de qualidade
Grande opção de cerâmicas
no show-room

982-7219 == Bo E
1776 Cupertino Road aacréira asocstroo
(próximo à escola e à Easy Print) Sábados 9:00 - 13:00

Soluções: Desafio nº 3 (página 91)

Estilo antigo: Comoposso melembrar, Adam!
Moderno Alta Sociedade
Serifa grossa: () enigma continua
Sem serifa E suaatitude
Manuscrito: Sem Palavras
Decorativo: No Rodeio

Soluções: Desafio Soluções: Desafio nº 5

nºg (página 92) (página 93)

Higgle: B Higgle: Ç
Piggle: C Piggle: A
Wiggle: A Jiggle: B
Jiggle: A Wiggle: D
Diggle: Cc Diggle: D
Giggle: B Giggle: A
 DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Soluções: Desafio nº 6 (página 124)

Perfume cheiroso: Conflito. Há muitas similaridades; ambas estão em caixa-alta
(maiúsculas); ambas têm o mesmo tamanho; ambas são fontes
muito detalhadas, enfeitadas demais; têm pesos similares.
Comida para cães: Contraste. Há um forte contraste de tamanho, cor, forma
(caixa-alta versus caixa-baixa; roman versus itálico), de peso e de
estrutura. (Apesar de nenhumadas fontes ter um contraste
grosso-fino definido em seustraços, as duas são definitivamente
construídas a partir de bases completamente diferentes.)
Minha mãe: Conflito. Apesar de haver um contraste de formanautilização
de texto em caixa-alta e em caixa-baixa, existem várias
similaridades conflitantes. As duas fontes são do mesmo
tamanho, com pesos parecidos, com a mesma estrutura e a
mesma forma (roman). Fica muito confuso.
Fazenda engraçada: Conflito. Esse exemplo tem potencial, mas as diferenças devem
ser mais enfatizadas. Há um contraste de forma no uso das
letras em caixa-alta e em caixa-baixa, assim como na fonte
expandidaversus a fonte regular. Existe um pequeno contraste
de estrutura na fonte que contém uma suavetransição grosso-
fino e a outra que tem letras expandidas com peso igual. Você
conseguiria apontar o maior problema? (Pense poralguns
instantes.) Qual é o principal ponto neste caso? “Seguro Saúde”
está tentandoatrair a atenção, por ter um tamanho maior, mas
está em uma fonte leve. “Fazenda Engraçada” também está
colocada como o foco principal, mesmo que seu tamanho seja
menor, através do uso das letras em caixa-alta e em bold. Você
deve decidir qual deles é o “manda-chuva” e enfatizar um dos
conceitos: “Fazenda Engraçada” ou “Seguro Saúde”.
Vamos dançar: Contraste. Mesmo queas fontes estejam do mesmo tamanho
e pertençam à mesma família (a família Formata), os outros
contrastes são marcantes: peso, forma (romanversusitálico e
caixa-alta versus caixa-baixa), estrutura (contrastes de peso), cor
(apesar de ambas estarem em preto, o peso de “dançar” faz
com que a palavra adquira uma cor mais escura).

Soluções: Desafio nº 7 (página 125)

1. Errado. Duas fontes manuscritas entrarão em conflito entre si porque, em
geral, têm a mesma forma.
Errado. Fontes da mesma categoria têm a mesma estrutura.
3. Errado. Eles “brigarão” entre si. Decida qual é o mais importante e
enfatize-o.
4. Errado. A maioria das fontes manuscritas e itálicas tem a mesma forma:
inclinada e flutuante.
5. Certo. O forte contraste de estrutura e cor é instantâneo.
6. Certo. O contraste de estrutura e cor é instantâneo.
7. Errado. Duasfontes detalhadas entrarão em conflito, pois suas
características marcantes competirão para atraírem as atenções.
8. Errado. Ao colocar uma fonte em uma página, seu objetivo costuma ser o
de comunicar. Nunca se esqueça disso.
9. Certo.
10. Certo. A lei básica de se quebrar as regras é saber, em primeiro lugar,
quais são as regras. Se você tiver justificativas para quebrar regras — e se o
resultado for bom —, vá em frente!
Fontes
usadas neste livro

Foram usadas 103 fontes neste livro. Quando alguém (principalmente

um representante/vendedorde fontes) disser que existem 103 fontes, ele
já estará incluindo todas as variações de uma fonte: a versão regular é
uma fonte, a itálica é outra, a bold é outra etc. Já que você é (ou era) um
“não-designer”, achei que poderia se interessar em saber exatamente quais
fontes foram utilizadas neste livro. Também achei interessante mencionar
os números das páginas em que você encontraria cada fonte, mas creio
que o processo de identificação das fontes é válido, pois forçaria você a
prestar muita atenção à tipologia. Portanto, aqui vai uma lista, com cada
fonte em 14 pontos. Dividi as fontes em categorias para você, o que já
ajuda bastante. Divirta-se!

Fontes básicas
Texto corrido: Nofret Light, 10/14 (o que significa tipo em 10
pontos com entrelinha de 14 pontos), espaço
adicional entreletras de 8%. da Adobe.
Títulos doscapítulos: Nofret Medium, 60/60
Títulos principais: Antique Olive Black, da Lintotype-Hell
Números de capítulos: Antique Olive Nord, 200/160, 15% de preto
Citações: Langer, criada por Paul Lang, da Monotype
Capa: Glasgow, da Epiphany Design Studio

Estilo antigo
Bookman Apple
Bernhard Linotype-Hell
Cochin, Ztalic, Bold, Bolo Italic Linotype-Hell
Garamond Light, Book,
Bold, Ultra Linotype-Hell
Goudy, Italic Linotype-Hell
E DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Minion Display Adobe

New Baskerville (rrc) Linotype-Hell
Palatino Apple
Photina Regular, Italic Monotype
Times Apple

Moderno

Bodoni, Italic, Poster, Poster Compressed Linotype-Hell

Fenice (rrc) Light, Regular, Bold, Ultra Linotype-Hell
Madrone Linotype-Hell
Nofret Light, Light Italic, Regular,
Medium, Medium Italic,
Bold, Bold Italic Adobe
Walbaum Roman Adobe

Serifa grossa
Aachen Bold Linotype-Hell
American Typewriter, Bold Adobe
Elachoalk Linotype-Hell
Clarendon Light, Plain, Bold Linotype-Hell
Memphis Light, Medium,
Bold, Extra Bold Linotype-Hell
New Century Schoolbook Apple

Sem serifa
Antique Olive Light, Roman,
Compact, Black, Nord Linotype-Hell
Eurostile Extended Two,
Bold Extended Two Linotype-Hell
13: FonTES Sum LADA DMNSENESTEVLIVRO

Folio Light, Medium, Bold Condensed Linotype-Hell

Formata Light, Regular, Medium,
Medium Italic, Bold, Bold Italic tinoype-Hel
Franklin Gothic Book, Heavy,
Condensed, No. 2 Linotype-Hell
Gill Sans Plain, Bold Linotype-Hell
Helvetica, Bold Apple
Imago Extra Bold Adobe
Optima Plain, Oblique, Bold Linotype-Hell
Syntax Black Linotype-Hell
Avant Garde Apple

Manuscrita
BANCO Linotype-Hell
(50 pontos) FontHaus
Cascade Script Linotype-Hell
Charme Linotype-Hell
Langer Alt. Roman, ltalic,
Bold, old Italic Monotype
Linoseripl Linotype-Hell
Post Antiqua Roman Linotype-Hell
Reporter To Linotype-Hell
Shelley Volante Linotype-Hell
Tekton Adobe
Zapf Chancery Apple
DESIGN PARA QUEM NÃO É DESIGNER

Decorativa

Addled FontBank
EXTRAVAGANZA Olduvai
FsJrTs Maio, PISANTE Image Club
Improv Regular, Inline Image Club
LITHOS LIGHT, BOLD Adobe
SCARLETT Scarlett, minhafilha

JUNIPER Linotype-Hell

Ornamentais

dd EAST Birds, FontHaus

ISAçé Primitives, FontHaus

Woodtype Ornaments,
cegos Linotype-Hell

GEXSVA Zapf Dingbats, Apple