Estrutura e Exemplos de Texto Publicitário

O documento descreve os formatos e objetivos de textos publicitários e anúncios. Explica que estes textos devem atrair a atenção, suscitar interesse, criar desejo e levar à ação de acordo com a sigla AIDA. Também descreve recursos linguísticos e funções de linguagem que podem ser usados nestes textos, como figuras de estilo, adjetivação e função apelativa, poética ou referencial. Inclui um exemplo de anúncio sobre água gaseificada analisado segundo estas funções.

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Texto Publicitário

O Texto publicitário, como texto de chamada de atenção e de acordo com o objectivo, apresenta os
seguintes formatos:

Formato Objectivo
o Propaganda/Publicidade
Anúncio publicitário ▪ Produto
▪ Empresa

o Informação
▪ Farmácia de serviço
Cartaz ▪ Necrologia
▪ Espectáculos

Aviso o Procura/Oferta

É importante realçar que no acto da elaboração de um texto publicitário tem-se em consideração a sigla
AIDA, que se traduz no seguinte:

➢ despertar a ATENÇÃO,
➢ suscitar o INTERESSE,
➢ criar o DESEJO,
➢ levar à ACÇÃO de agir (comprar o produto).

Esta modalidade textual utiliza os seguintes recursos (linguagem):

• Linguagem
o Figuras de estilo
o Adjectivação abundante
o Rima
• Imagem/Texto icónico
o Fotografias (reais ou montagens)
o Desenhos
• Formato gráfico
o Tipo/tamanho das letras
o Cor das letras

No Texto publicitário podem ocorrer as seguintes funções de linguagem:

• Apelativa
• Poética
• Referencial/informativa

Análise de um texto publicitário:

Exemplo 1:

XZW é a água que vai dar mais gás à sua vida! A única água extra gaseificada que acompanha os
melhores momentos do dia. XZW é para beber com whisky, cocktails ou só acompanhada por quem
sabe apreciar o prazer de uma verdadeira água com gás. É tão diferente que não há outra assim. Descubra
a nova XZW!

1
PERGUNTA: Do anúncio sobre “Água XZW”, extraia os elementos que cumprem as funções
referencial, apelativa e poética. Justifique a sua resposta.

RESPOSTA:

Função referencial ou informativa: água extra-gaseificada; XZW é para beber com whisky, cocktails;
(Isto por se tratar de dados concretos do objecto publicitado)

Função poética: água que vai dar mais gás à sua vida; É tão diferente que não há outra assim. (Por se
tratar de figuras de estilo: hipérbole e metáfora)

Função apelativa: Descubra a nova XZW (Isto por se tratar de uma frase imperativa, pela forma
descubra você).

EXERCÍCIOS

Que elementos, em cada anúncio, se destinam a cumprir as funções poéticas, apelativa e referencial
da publicidade. Dê um exemplo para cada uma destas funções?

I
O BPN Auto proporciona-lhe mais do que uma solução para ter um carro. Proporciona-lhe a sua
solução, estruturada de acordo com os seus objectivos e o seu estilo de vida. Temos a opção de
financiamento automóvel certa para si e apresentamos-lhe a proposta mais adequada ao seu orçamento.
Incluímos um conjunto de serviços e um contrato de manutenção, que lhe permitem usufruir do prazer
de conduzir o seu carro novo. Venha fazer uma simulação numa agência BPN ou num ponto de venda
BPN Auto. Fale, hoje mesmo, connosco. Cada caso é um carro.

II
Quando compramos produtos Nacionais, ganhamos um País melhor para nós. Consuma
moçambicano. Compre esta ideia.

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Esta modalidade textual utiliza os seguintes recursos (linguagem):

No Texto publicitário podem ocorrer as seguintes funções de linguagem:

Análise de um texto publicitário:

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