Texto Publicitário
O Texto Publicitário um tipo de texto veiculado em campanhas publicitárias e podem ser textos de
natureza escrita, oral e visual.
Eles estão presentes no nosso cotidiano e possuem o intuito principal de convencer o leitor para a
compra de produtos e/ou serviços.
Geralmente são encontrados nos meios de comunicação: jornal, revista, televisão, rádio, internet,
outdoors, dentre outros.
Os textos publicitários são textos sugestivos, retóricos e persuasivos os quais contém uma linguagem
sedutora para despertar nos consumidores o desejo de consumir.
Desse modo, são produzidos através da função conativa ou apelativa da linguagem, ou seja, a mensagem
está centrada no receptor ou interlocutor com a finalidade de despertar emoções, sentimentos e
sensações.
Observe que esse tipo de texto é muitas vezes cobrado nos vestibulares e sobretudo no ENEM (Exame
Nacional do Ensino Médio).
Lembre-se que os publicitários são as pessoas encarregadas de produzirem esse tipo de texto, ou seja,
são os emissores (locutores) da linguagem publicitária dirigidas para determinado público-alvo.
O que é um Texto publicitário:
Texto publicitário é uma produção textual com o objetivo de chamar a atenção de
potenciais consumidores quanto a um produto ou serviço, persuadindo a comprar.
O texto publicitário pode apresentar variações, dependendo da estratégia comunicativa
escolhida. Apesar de o objetivo final ser persuadir o leitor a adquirir ou fazer alguma coisa,
esse objetivo pode ser alcançado através de textos argumentativos, narrativos ou descritivos.
Os argumentativos expressam os motivos pelos quais a pessoa deve comprar algo; os
narrativos apresentam o produto ou empresa contando uma história e os descritivos indicam
características específicas sobre o produto ou empresa.
O texto publicitário pode ser dividido em duas vertentes: a apolínea, que é baseada em
argumentos e narrativa racional e a dionisíaca, capaz de despertar emoções no leitor.
Escrever um bom texto publicitário requer criatividade, porque tem como intenção seduzir e
criar um laço de cumplicidade com o leitor, muitas vezes alterando a sua atitude. Apesar
disso, para redigir um bom texto publicitário não é preciso apenas criatividade, é necessário
conhecer o contexto do produto ou empresa, e saber as melhores formas e técnicas de
persuasão.
De acordo com o psiquiatra escocês James A.C. Brown, no texto publicitário a persuasão é
alcançada através das seguintes técnicas:
Utilização de estereótipos;
Substituição de nomes ou isomorfia;
Identificação de inimigos em comum, que são combatidos com a ajuda do produto e
empresa;
Repetição ou afirmação;
Invocação de uma autoridade.
Características do texto publicitário
Para atrair a atenção do leitor, o texto publicitário costuma conter figuras de linguagem como
metáforas, metonímias, antonímia (antítese), etc.
Além disso, existem alguns efeitos que são usados para causar emoções nos leitores.
Efeito banalidade vs efeito surpresa - Quando uma situação aparentemente normal
evolui e chega a uma conclusão inesperada.
Efeito surpresa aliado com humor ou ironia.
Diferentes formas fônicas, marcadas pela musicalidade. Ex: Dress to Impress
Atividade
I - Quando desejamos convencer alguém sobre a importância de um produto ou de uma informação, utilizamos o
recurso da propaganda. Observe a propaganda a seguir e responda:
O que a propaganda divulga?
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2. Qual foi a imagem utilizada no anúncio? Por que o anunciante escolheu essa imagem?
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3. O que o texto verbal diz ao leitor?
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4. O que há em comum entre a imagem e o texto do anúncio?
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5. A qual leitor se dirige o anúncio?
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6. Que argumento foi utilizado no anúncio para convencer o leitor?
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7. Por que o anúncio pode convencer o leitor?
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8. Para convencer os leitores, os anunciantes utilizam estratégias especiais. Qual foi a estratégia utilizada neste
anúncio?
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Respostas:
1. A propaganda divulga os servições de uma clínica de tratamento de beleza.
2. O anúncio escolheu a imagem de uma mulher recebendo um tratamento de beleza no rosto. O anunciante
optou por essa imagem para ilustrar os servições da clínica anunciada.
3. O texto verbal relaciona a clínica ao desejo da mulher ficar bonita dos pés à cabeça e, ainda, enumera os
vários tipos de tratamento de beleza oferecidos pela clínica.
4. A imagem (uma mulher em tratamento facial) está em conformidade com o texto verbal, quando se lê "Você
bonita da cabeça aos pés", "rejuvenescimento facial", etc.
5. O anúncio se dirige às mulheres adultas.
6. O argumento de que, para a mulher ficar bonita dos pés à cabeça" precisa conhecer os serviços oferecidos
pela clínica anunciada.
7. O anúncio é capaz de convencer o leitor uma vez que apresenta por meio de imagem e textos o desejo de
várias mulheres em buscar alternativas para ficar mais bonita.
8. As estratégias utilizadas foram: a imagem de uma linda mulher recebendo os serviços da clínica e, ainda, a
frase muito animadora para as mulheres: "Você bonita da cabeça aos pés".
II - Quando desejamos convencer alguém sobre a importância de um produto ou de uma informação, utilizamos
o recurso da propaganda. Observe a propaganda a seguir e responda:
1. O que a propaganda divulga?
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2. A propaganda faz uma relação de intertextualidade com uma obra literária. Qual é essa obra?
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3. Qual foi a imagem utilizada no anúncio? Por que o anunciante escolheu essa imagem?
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4. O que o texto verbal diz ao leitor?
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5. O que há em comum entre a imagem e o texto do anúncio?
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6. A qual leitor se dirige o anúncio?
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7. Que argumento foi utilizado no anúncio para convencer o leitor?
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8. Por que o anúncio pode convencer o leitor?
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9. Para convencer os leitores, os anunciantes utilizam estratégias especiais. Qual foi a estratégia utilizada neste
anúncio?
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# Respostas:
1. A propaganda divulga os produtos da marca "O Boticário"
2. Intertextualidade com a obra "Branca de Neve e os sete anões"
3. A imagem da maça sendo oferecida à personagem Branca de Neve. A imagem foi usada para fazer uma
oposição entre as bruxas e as fadas, sendo as fadas associadas às consultoras da Boticário, as quais auxiliam
na vida das mulheres.
4. O texto verbal apresenta as consultoras da Boticário como as fadas do mundo moderno, as quais auxiliam na
vida das mulheres.
5. O objetivo de mostrar que entre bruxas e fadas, as consultoras da Boticário são aquelas que estão sempre
prontas para auxiliar a vida das mulheres (como fadas)
6. Às mulheres adultas
7. O argumento de que as mulheres devem confiar nas consultoras da Boticário, porque elas são as fadas do
mundo moderno.
8. Convence porque toda mulher se sente bem ao ser associada a uma personagem dos contos de fadas
(princesas, branca de neve, cinderela).
9. A imagem de uma bela mulher, bem maquiada e sensual.
Ortografia: Uso do NH e LH
O uso de palavras com NH na língua portuguesa é habitual, mas deve ser estudado com
atenção. Igualmente, vale a pena destacar que a combinação de duas letras como no caso
NH é classificado como dígrafo (do grego di de dois + grafo de escrever). A combinação das
letras N + H é empregada em diversas palavras da língua portuguesa e a união desta vogal
com aquela consoante pode ser utilizada da seguinte forma: desenhista, grunhido, grunhir,
montanhismo, banhista, barganhista, renhido, companhia, montanhista, nenhum, nenhuma,
ranhura, banha, canhão, cânhamo, doninha, fronha, ganhar, joaninha, quinhão, sonhar, vinho,
unha, tenha e ronha.
O uso de palavras com LH na língua portuguesa é habitual, mas deve ser estudado com
atenção. Igualmente, vale a pena destacar que a combinação de duas letras como no caso
LH é classificado como dígrafo (do grego di de dois + grafo de escrever). A combinação das
letras L + H é empregada em diversas palavras da língua portuguesa e a união desta vogal
com aquela consoante pode ser utilizada da seguinte forma: folha, galho, ilha, joelho, milho,
molho, navalha, olheiras, olhos, palha e palhaço
ATIVIDADE
Maluquices do H
O H é a letra incrível
Muda tudo de repente.
Onde lê se intromete
Tudo fica diferente...
Se você vem para cá,
Vamos juntos tomar chá.
Se o sono aparece,
Tem um sonho e adormece...
Se sai galo do poleiro,
Pousa no galho ligeiro.
Se a velha quiser ler,
Vai a vela acender.
Se na fila está a avó,
Vira filha, veja só!
Se da bolha ele escapar,
Uma bola vai virar.
Se o bicho perde o H,
Com um bico vai ficar.
Hora escrita sem H,
Ora bolas vai virar
Pedro Bandeira
[Link] é o título do poema?
.....................................................................................................................................................................................
2. Quem o escreveu?
.....................................................................................................................................................................................
[Link] quantos versos ele foi escrito?
.....................................................................................................................................................................................
4. E quantas estrofes?
...................................................................................................................................................................................
5. Copie abaixo o primeiro verso:
.....................................................................................................................................................................................
6. Copie abaixo o último verso:
...................................................................................................................................................................................
7. Complete o quadro abaixo com as palavras no texto que tenham a letra H:
8. Leia as palavras e marque X na coluna correta:
PALAVRA H NH LH CH REESCRITA
......orta
....olocate
.....inelo
rai......a
ca.....orro
bo......a
fo.....a
gali......a
