ABRIR AS JANELAS:
OLHAR PARA O MUNDO
SEMIÓTICA I
Profa. Ivana Almeida da
Silva
“ A semiótica é um saber muito
antigo, que estuda os modos
como o homem significa o que o
rodeia...”
Não há nada, para nós, mais
aberto à observação do que os
fenômenos.
Vejamos o exemplo a seguir...
rosa...( a flor)
Rosa...
( minha amiga)
rosa ( a cor...)
Quando falo “rosa”, seja qual
for, ela está sempre inserida
num contexto, numa situação.
Cria-se, com este contexto,
uma teia de significações, de
sentidos, que dão movimento
aos nossos
pensamentos
e
emoções.
( Nesta imagem, a idéia
passada com a menina e a rosa
é de solidão, saudade,
doçura...)
Marilyn Monroe, um
símbolo de beleza, já
transmite com esta
imagem uma outra
mensagem: a rosa
também aparece, mas
com outro sentido-
sensualidade,
provocação...
A semiótica preocupa-se com
essas questões, pois ela estuda
os fenômenos culturais como se
fossem sistemas sígnicos, isto é,
sistemas de significação.
Ela ocupa-se do estudo do
processo de significação ou
representação, na natureza ou
na cultura, do conceito ou da
idéia.
Em oposição à linguística , que se
restringe ao estudo dos signos
linguísticos, ou seja, o signo linguístico da
linguagem verbal, este campo de estudo
tem por objeto qualquer sistema sígnico:
artes visuais, música, fotografia, cinema,
gestos, moda, publicidade, etc...
Sendo assim, torna-se fundamental para o
designer o conhecimento da semiótica.
Ao configurar um produto ele mostra atributos,
que realizam uma via de comunicação com o
consumidor final.
Esse produto vai “falar de si próprio”: suas
qualidades, características, modo de produção,
o que serve, para quem se dirige,...
Charles Sander
Peirce(1839-1914)
, cientista,
matemático,
filósofo e lógico
norte-americano,
é considerado o
fundador da
moderna
semiótica.
Peirce concebia a Lógica dentro do campo do que ele chamava de
teoria geral dos signos,
ou Semiótica.
Os últimos 30 anos de sua vida foram dedicados a estudos acerca
da Semiótica- para Peirce um sistema de lógica.
Produziu cerca de 80.000 manuscritos durante a vida,
sendo que 12.000 páginas foram publicadas.
A Semiótica Peirciana pode ser considerada uma Filosofia
Científica da Linguagem.
A Fenomenologia é a ciência que permeia a semiótica de Peirce,
e deve ser entendida nesse contexto.
Para Peirce, a Fenomenologia é a descrição e análise das
experiências do homem,
em todos os momentos da vida. Nesse sentido, o fenômeno é
tudo aquilo que é percebido pelo homem, seja real ou não.
O que é signo?
• Signo é uma coisa que representa uma
outra coisa: seu objeto. Ele só pode
funcionar como signo se carregar esse
poder de representar, substituir uma
outra coisa diferente dele.”(Santaella,
1983, p. 58)
Conceito de Signo:
• (...) qualquer coisa que, de um lado, é assim
determinada por um Objeto e, de outro, assim
determina uma idéia na mente de uma pessoa, esta
última determinação, que denomino Interpretante do
signo, é, desse modo, mediatamente determinada
por aquele Objeto. Um signo, assim, tem uma
relação triádica com seu Objeto e com seu
Interpretante.( Santaella, 2000, p.12)
O Signo tem uma relação triádica
com seu Objeto e seu
Interpretante:
Lembram
da rosa lá
do início?
Vamos
analisar
este
signo...
Como podemos perceber, com os
conhecimentos da semiótica,o mundo
que nos rodeia- suas formas, cores,
sons,produtos,mídias, etc..., podem ser
interpretados de forma mais ampla e
crítica.
Mickey e seus
“desdobramentos”...
O que envolve a criação
de uma capa de revista...
O conhecimento das relações de
significação são
importantes no dinâmico universo da
moda e na criação de produtos,
fazendo até que o próprio consumidor
( em alguns casos- ver case Melissa)
faça a criação dos mesmos...
O cinema possui um vasto
material de análise semiótica...
Capas de álbuns de
sucesso carregam uma
grande mensagem, um
grande “texto” em suas
imagens...
A propaganda também é uma via muito rica de
observação semiótica.Os exemplos a seguir são
de anúncios impressos da década de 1970. É
interessante perceber o imaginário do período, o
contexto sócio-cultural por onde os signos
apresentados circulam.
Não
poderíamos
terminar sem
rosas... ;)
SERIGRAFIA SOBRE PÉTALAS DE
ROSA, BRÍGIDA CAMPBELL.
