ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
O anúncio publicitário (ou simplesmente publicidade) é um gênero textual que promove um produto
ou uma ideia sendo veiculado pelos meios de comunicação de massa: jornais, revistas, televisão, rádio
e internet.
Podemos encontrá-los também em outdoors, panfletos, faixas ou cartazes na rua, no ônibus, no metrô,
etc.
A principal característica desses tipos de textos são precisamente o convencimento do
consumidor para a compra de um produto ou serviço.
Os publicitários, ou seja, aqueles que produzem os anúncios publicitários, utilizam diversas ferramentas
discursivas, por exemplo, uso de imagens, de linguagem simples e humor.
Note que esse tipo de texto tem como intuito chamar a atenção do consumidor e, portanto, são
atrativos. São repletos de verbos no imperativo, o modo verbal que oferece ordem: Compre! Veja!
Analise!
De acordo com as funções da linguagem, os anúncios publicitários são textos que apresentam a função
conativa ou apelativa, que por sua vez possuem o intuito de convencer os receptores da mensagem,
ou seja, os consumidores.
Podem ser textos verbais (palavras) e não verbais (uso de imagens), e ainda textos orais, por exemplo,
aqueles veiculados pelo rádio.
Características do Anúncio Publicitário
As principais características do Anúncio Publicitário são:
Caráter comercial
Linguagem verbal e não verbal
Linguagem simples
Textos relativamente curtos
Textos persuasivos e atrativos
Humor, ironia e criatividade
Verbos no modo imperativo
Figuras e vícios de linguagem
Uso de cores, imagens, fotografias
Estrutura: Como Fazer um Anúncio Publicitário?
Embora sejam os especialistas (publicitários) os criadores de diversas mensagens publicitárias, vale a
pena saber a estrutura básica desses tipos de textos, uma vez que cotidianamente temos contato com
eles.
Os anúncios publicitários são estruturados de diversas maneiras: com imagens e textos ou somente
textos. Ou seja, não têm uma estrutura fixa padrão.
Isso dependerá também do local em que será anunciado, por exemplo, o espaço que será preenchido
com a mensagem (meia folha, uma folha, um outdoor, um cartaz).
Não podemos esquecer que os anúncios publicitários são muito utilizados nas provas, simulados e
vestibulares. Portanto, esteja atento a sua estrutura:
Título
Geralmente escrito em letras maiores, com o objetivo de chamar a atenção do consumidor, por exemplo:
“Novo Chocolate Asteca: Mais Delicioso!!!”
Corpo de Texto
Trata-se da mensagem ou informação que envolve os aspectos persuasivos da linguagem publicitária.
No corpo do texto publicitário são acrescidos adjetivos, verbos no imperativo, vocativos e imagens.
Tudo isso, é apresentado de maneira breve, numa linguagem clara e simples. Vale atentar que o corpo
do texto publicitário utiliza, muitas vezes, uma linguagem coloquial(informal) para se aproximar do
público alvo.
Sendo assim, podem incluir figuras (metáforas, metonímia, hipérbole, ironia, etc,) e vícios de linguagem
(estrangeirismo, neologismos, ambiguidade, etc.).
“Experimente o novo e delicioso chocolate asteca: com mais de 70% de cacau e 0% de gordura
saturada.”
Marca
Abaixo segue a marca do produto, junto com o logotipo da empresa, por exemplo:
"Chocolate Asteca LTDA"
Contato
São as informações de contato e identificação da empresa que comercializa o produto, por exemplo,
número de telefone (serviço do consumidor), e-mail, página da internet e das redes sociais (facebook,
twitter, linkedIn, tumblr, dentre outros).
"E-mail:
[email protected] Página Oficial: www.chocolateasteca.com
Facebook: www.facebook.com/chocolateasteca
Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC): 0800 554 4000"
Atividade
Faça com os colegas de classe um anúncio publicitário promovendo uma ideia ou um produto.
Primeiramente, escolham a ideia e os objetivos que a envolvem:
Para que ela é importante?
Qual o público alvo envolvido?
Vale utilizar imagens?
Após respondida as perguntas, elabore um texto curto e criativo de acordo com a estrutura acima (título,
corpo de texto, marca e contato).
Importante conhecer o público alvo, ou seja, se o anúncio é destinado ao público jovem pode apresentar
uma linguagem mais despretensiosa, com uso de figuras de linguagem e gírias.
No entanto, se o público alvo são os idosos, a linguagem deve ser mais cuidada e clara, destituídas de
gírias que podem não atingir o público pretendido.
Pense que o anúncio pode estar no mural da escola e, portanto, deve conter um título interessante e
que chame a atenção do público.
https://www.todamateria.com.br/caracteristicas-do-anuncio-publicitario/
