サッポロビール株式会社が、『サッポロ生ビール黒ラベル』のブランド体験イベント「大人エレベーターDAY」を2025年3月3日に開催します。東急プラザ原宿「ハラカド」7階の屋上イベントスペース「701」にて、テレビCM「大人エレベーター」をイメージした、黒ラベル独特の世界観を表現。その空間のなかで、『ザ・パーフェクト黒ラベル』と、テレビCMに登場するフードメニューをイメージしたおつまみが楽しめます。
Background
本企画は、黒ラベルの世界観やブランドメッセージ「丸くなるな、☆星になれ。」に共感してもらいたいとの想いから生まれました。生活者のオケージョンに寄り添い、「大人をはじめる」をテーマに掲げ、各施策を展開しています。「大人のエレベーターDAY」は、そのアクションのうちのひとつとして位置づけられています。
Target
新たな「門出」を迎えることが多い季節に、自分らしく前に向かって進む、“挑戦する大人たち”がメインターゲットの企画です。
Why Now？
毎年、1～4月頃は、新年・成人式・春の新生活など、転機を迎え新たな一歩を踏み出す人が多い時期。そのタイミングにあわせたイベントの実施となっています。
Planning Point
先述した、1～4月頃の生活者の心の動きに沿うようにタッチポイントを創出したほか、メッセージ発信の方法を工夫したそう。また、イベント翌日には「挑戦」がコンセプトの限定品『サッポロ生ビール黒ラベルEXTRA MOVE』を発売予定。各アクションの統一テーマ「大人をはじめる」を軸に、さまざまな接点で黒ラベルに触れてもらうことで、黒ラベルファンを増やしていきたいとの狙いもあるそうです。
Others
●引用元
●キャンペーンサイト（CLUB黒ラベル内）
