On va vous expliquer pourquoi.<\/p>\n
D\u2019ailleurs nous allons vous expliquer de nombreuses choses utiles dans cet article:<\/p>\n
- \n
- D\u00e9finition du packaging design<\/li>\n
- Pourquoi est-ce un atout pour votre entreprise<\/li>\n
- Comment r\u00e9aliser un bon packaging design<\/li>\n
- 5 exemples de packaging design<\/li>\n<\/ul>\n
Apr\u00e8s avoir lu tout cela, vous serez arm\u00e9s pour cr\u00e9er le bon design de packaging qui ne manquera pas de booster les ventes de votre entreprise !<\/p>\n
Allez, commen\u00e7ons par voir ce qu\u2019est exactement le packaging design.<\/p>\n
Design de packaging : de quoi parle-t-on ?<\/h2>\n
Le packaging design c\u2019est l\u2019activit\u00e9 qui consiste \u00e0 cr\u00e9er des packagings, autrement appel\u00e9s emballages ou conditionnements, pour un produit.<\/p>\n
![\"Ensemble](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/06154357\/twice_fashion_packaging_inspiration_packhelp.png\")
Ces bo\u00eetes tiroir vous plaisent ? Commandez les m\u00eame<\/a> !<\/figcaption><\/figure>\n Le terme design implique donc un c\u00f4t\u00e9 artistique, mais nous verrons que la cr\u00e9ation de packaging a surtout des fonctions logistique et marketing.<\/p>\n
Le marketing utilisant justement le c\u00f4t\u00e9 esth\u00e9tique ou artistique pour faire passer un message.<\/p>\n
Nous reviendrons dessus plus en d\u00e9tail un peu plus tard.<\/p>\n
Pourquoi le packaging design est un atout strat\u00e9gique<\/h2>\n
Pour 90% des professionnels du packaging, le design de ce dernier renforce son efficacit\u00e9 dans toutes ses fonctions.
\n<\/strong><\/p>\nC’est pourquoi certaines entreprises passent par un designer packaging<\/a>.<\/p>\n
![\"Ensemble](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/06153941\/oliver_rich_packaging_inspiration_packhelp.jpg\")
<\/p>\nNous l\u2019avons effleur\u00e9 juste avant : le packaging design a aujourd\u2019hui un fort r\u00f4le marketing.<\/p>\n
C\u2019est donc un atout strat\u00e9gique \u00e0 ne pas n\u00e9gliger.<\/p>\n
Mais ce n\u2019est pas la seule raison pour laquelle vous devez y apporter un soin tout particulier, le design de packaging remplit aussi des fonctions logistiques importantes.<\/p>\n
Nous allons ainsi nous int\u00e9resser \u00e0 ces 2 approches principales du packaging design :<\/p>\n
- \n
- Le r\u00f4le logistique<\/li>\n
- Le r\u00f4le marketing<\/a> et esth\u00e9tique<\/li>\n<\/ul>\n
Le r\u00f4le logistique et protecteur du packaging design<\/h3>\n
Initialement, le packaging d\u2019un produit, qu\u2019on appelait d\u2019ailleurs emballage, \u00e9tait justement uniquement fait pour l\u2019emballer.<\/p>\n
L\u2019emballer pourquoi ?<\/p>\n
Eh bien pour 3 raisons techniques :<\/p>\n
- \n
- Pour prot\u00e9ger des conditions climatiques ext\u00e9rieures<\/strong>, comme l\u2019humidit\u00e9 ou la chaleur par exemple, notamment pour la nourriture mais pas uniquement. Cela \u00e9vite au produit de s\u2019alt\u00e9rer et permet sa conservation en bon \u00e9tat.<\/li>\n
- Pour faciliter le transport<\/strong> : que ce soient les cartons dans un entrep\u00f4t ou les sacs dans un magasin<\/li>\n
- Pour prot\u00e9ger contre les avaries li\u00e9es au transport<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n
Dans certains cas, le packaging est m\u00eame une prolongation du produit lui-m\u00eame. Le packaging design se confond alors avec le design produit<\/a>.<\/p>\n
![\"soylent](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/06154254\/soylent-packaging-inspiration-packhelp.jpg\")
<\/p>\nPrenez une canette de Coca ou un flacon de parfum : on aurait du mal \u00e0 concevoir le produit sans son packaging \u00e0 cause de sa forme liquide.<\/p>\n
Les fonctions techniques que doit assumer le design du packaging sont donc assez simples, mais cela se transcrit n\u00e9anmoins par une vari\u00e9t\u00e9 de crit\u00e8res auxquels il faut pr\u00eater attention lors de la conception de celui-ci :<\/p>\n
- \n
- Sa forme<\/li>\n
- Ses mat\u00e9riaux (carton, papier, plastique, aluminium, etc.)<\/li>\n
- Sa taille<\/li>\n
- Utilisation de mat\u00e9riaux de calage ou rembourrage \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur<\/li>\n<\/ul>\n
Ces crit\u00e8res pour r\u00e9aliser le design d\u2019un packaging qui est fonctionnel s\u2019adaptent selon 2 choses :<\/p>\n
- \n
- Le produit : est-il fragile ? Quelle taille fait-il ? Y a-t-il plusieurs pi\u00e8ces ?<\/li>\n
- Les conditions de transport et stockage : est-ce qu\u2019il va traverser le monde ou bien subit-il juste un transport local ? Sera-t-il palettis\u00e9 ? Comment sera-t-il stock\u00e9 ?<\/li>\n<\/ul>\n
Les \u00e9volutions r\u00e9centes de l\u2019approche logistique du packaging design<\/h3>\n
L\u2019information produit<\/h4>\n
Aujourd\u2019hui l\u2019approche logistique du packaging design a \u00e9volu\u00e9 pour r\u00e9pondre aux exigences des consommateurs ou \u00e0 des r\u00e9glementations pour l’exp\u00e9dition<\/a>\u00a0: il a \u00e9galement un caract\u00e8re informatif.<\/strong><\/p>\n
C\u2019est pour cela que de nombreux designs de packaging doivent comprendre la liste des composants du produit par exemple. C\u2019est le cas des produits alimentaires ou des produits d\u2019hygi\u00e8ne.<\/p>\n
![\"Tube](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/06153329\/image1.png\")
<\/p>\nCela est donc parfois une obligation r\u00e9glementaire peu plaisante, mais vous allez voir plus tard que cela peut aussi \u00eatre au contraire un atout pour votre marque.<\/p>\n
Nous en reparlons dans l\u2019approche marketing du packaging design.<\/p>\n
Le respect de l\u2019environnement<\/h4>\n
Aujourd\u2019hui, avec la crise climatique et de biodiversit\u00e9 que nous subissons, il n\u2019est plus possible de fermer les yeux.<\/p>\n
C\u2019est la plan\u00e8te enti\u00e8re qui est touch\u00e9e et nous devons tous agir \u00e0 notre niveau.<\/p>\n
Et \u00e7a, les consommateurs en sont tr\u00e8s bien conscients. Ils sont de plus en plus exigeants d\u2019ailleurs et 57% d\u2019entre eux sont pr\u00eats \u00e0 payer plus pour un produit \u00e9co-con\u00e7u<\/a>.<\/strong><\/p>\n
![\"S\u00e9rie](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/06154804\/MG_4000.png\")
<\/p>\nEnvisager de passer \u00e0 un emballage de marque \u00e9co-responsable peut donc \u00eatre une mani\u00e8re facile d\u2019am\u00e9liorer l\u2019image de votre entreprise \u00e0 moindre frais. \u00c0 condition de communiquer dessus bien s\u00fbr.<\/p>\n
\u00c7a tombe bien, chez Packhelp nous r\u00e9alisons du packaging respectueux de l\u2019environnement<\/a>\u00a0que vous pouvez personnaliser aux couleurs de votre marque.<\/p>\n
![\"Bo\u00eete](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/06152131\/boite-avec-impression-interieure-packhelp-kva.jpg\")
<\/a><\/p>\nNotre bo\u00eete avec impression int\u00e9rieure<\/a>\u00a0a l\u2019avantage de pouvoir enti\u00e8rement refl\u00e9ter votre identit\u00e9 de marque<\/a> et d\u2019\u00eatre recycl\u00e9e<\/a> et recyclable<\/a> \u00e0 la fois.<\/p>\n
Personnalisez votre bo\u00eete \u00e9cologique d\u00e8s maintenant !<\/strong><\/p>\n
Personnaliser ma bo\u00eete<\/a><\/p>\n
Si le packaging \u00e9co-responsable vous int\u00e9resse, on vous conseille notre article tr\u00e8s complet sur l\u2019\u00e9co-emballage<\/a>, tout y est !<\/p>\n
Le r\u00f4le marketing & esth\u00e9tique du packaging design<\/h3>\n
Si nous mettons le marketing et l\u2019esth\u00e9tique ensemble, c\u2019est pour une simple et bonne raison : le design et l\u2019esth\u00e9tique d\u2019un emballage est avant tout au service du marketing.<\/p>\n
Le but ici est de vendre, pas de peindre la Joconde.<\/p>\n
Cela n\u2019enl\u00e8ve rien au c\u00f4t\u00e9 artistique que cela a, mais \u00e7a n\u2019en est pas la finalit\u00e9.<\/p>\n
Mais comment vendre justement ?<\/p>\n
Eh bien en travaillant votre packaging design de fa\u00e7on coh\u00e9rente par rapport \u00e0 votre marque.<\/p>\n
Design de packaging : l\u2019importance du branding<\/h4>\n
Faire un travail esth\u00e9tique et marketing lors de la cr\u00e9ation de votre packaging est au coeur du branding.<\/p>\n
C\u2019est l\u00e0 que vous devez faire appel \u00e0 votre charte graphique et faire briller votre image de marque<\/a>.<\/p>\n
![\"acne](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/06154353\/acne-studios-archive-canada-pop-up-sale-00.jpg\")
<\/p>\nBien s\u00fbr, vous pouvez vous l\u00e2cher niveau cr\u00e9ativit\u00e9 (formes originales, collaboration avec un artiste, etc.), mais un bon packaging doit avant tout \u00eatre coh\u00e9rent avec votre image de marque.<\/p>\n
Respecter votre identit\u00e9 de marque est ce qui vous permet d\u2019\u00eatre identifiable.<\/strong><\/p>\n
Quelles sont donc les couleurs de votre charte graphique<\/a> ? Quel est le ton employ\u00e9 lorsque vous communiquez ? Etc.<\/p>\n
D\u2019ailleurs, cela va de paire avec votre diff\u00e9renciation. Apr\u00e8s tout, ce qui vous rend identifiable en tant que marque, c\u2019est ce qui vous rend diff\u00e9rent de la concurrence.<\/p>\n
Ce n\u2019est pas pour rien que 58% des professionnels du packaging (\u00e9tude de dicidesign.com<\/a>), estiment que la valeur ajout\u00e9e principale du packaging design est de permettre \u00e0 la marque de se diff\u00e9rencier de la concurrence.<\/p>\n
Rendre le produit identifiable<\/h4>\n
Tout autant qu\u2019il est important d\u2019\u00eatre coh\u00e9rent dans son image de marque, il est aussi crucial de refl\u00e9ter le produit qui est emball\u00e9 avec son design packaging.<\/p>\n
Il faut qu\u2019il n\u2019y ait aucun doute dans la t\u00eate du consommateur quant \u00e0 ce que renferme le packaging.<\/p>\n
![\"Bouteilles](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/06150326\/emballage-original-poisson-bouteille-alcool.jpg\")
Cr\u00e9dit : backbonebranding.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n Soyez donc cr\u00e9atif, mais dans la limite de ce qui peut-\u00eatre compris par votre client potentiel.
\nSinon il ne passera jamais \u00e0 l\u2019\u00e9tape d\u2019achat.<\/p>\nN\u2019oubliez pas que dans l\u2019esprit du consommateur, l\u2019emballage et le produit sont per\u00e7us comme un tout.<\/p>\n
Comme nous l\u2019avons dit, le but de votre packaging design, c\u2019est de vendre.<\/p>\n
Nous allons distinguer 2 fa\u00e7ons de le faire :<\/p>\n
- \n
- Pousser \u00e0 un 1er achat<\/li>\n
- Fid\u00e9liser les clients<\/li>\n<\/ul>\n
Pousser au premier achat<\/h4>\n
Le packaging design a un r\u00f4le crucial dans la vente et l\u2019acquisition d\u2019un client.<\/strong><\/p>\n
C\u2019est le cas si vous avez une boutique physique mais aussi si vous avez une boutique e-commerce.<\/p>\n
Par contre, cela ne sera pas exactement de la m\u00eame mani\u00e8re.<\/p>\n
- \n
- Boutique physique<\/li>\n<\/ul>\n
On a tous connu cette situation : vous \u00eates dans une boutique et vous h\u00e9sitez entre deux produits identiques mais dont la bo\u00eete est diff\u00e9rente.<\/p>\n
Lequel allez-vous choisir ?<\/p>\n
Celui-qui est le plus attirant bien s\u00fbr !<\/p>\n
Ok, vous allez peut-\u00eatre lire rapidement les informations qu\u2019il y a dessus, mais soyons honn\u00eates : au final, vous vous d\u00e9ciderez pour le design packaging qui vous met le plus en confiance.<\/p>\n
C\u2019est instinctif.<\/p>\n
![\"Bo\u00eetes](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/06150325\/boites-tubes-originaux-parfum.jpg\")
Cr\u00e9dit: qingluguo.myportfolio.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n Et c\u2019est \u00e0 \u00e7a que doit servir votre packaging design : attirer l\u2019oeil rapidement et donner envie d\u2019acheter.<\/p>\n
Mais \u00e7a ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0 ! Si vous vendez dans votre propre boutique (en D2C, c\u2019est-\u00e0-dire Direct to Consumer<\/a>) emballez les commandes dans un sac kraft personnalis\u00e9<\/a> ou un tote bag avec votre logo<\/a> \u00e0 la caisse et vos clients vous feront de la pub gratuite dans la rue.<\/strong><\/p>\n
Les meilleures marques le font car il faut toujours rester dans l\u2019esprit des consommateurs.<\/p>\n
![\"Coussin](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/06151310\/coussin-sac-papier-brahmaki.jpg\")
<\/p>\nMais cela veut aussi dire qu\u2019il faudra vous distinguer. D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de respecter votre branding et d\u2019\u00eatre cr\u00e9atif dans la cr\u00e9ation de packaging pour vos produits.<\/p>\n
Le but est toujours le m\u00eame : attirer l\u2019oeil, donner envie. Vous obtiendrez ainsi de nouveaux clients.<\/p>\n
- \n
- E-commerce<\/li>\n<\/ul>\n
Si vous avez une boutique e-commerce, c\u2019est un peu diff\u00e9rent.<\/p>\n
Vous ne vendez pas votre produit dans un rayon, votre premier point de contact avec votre client sera la livraison !<\/p>\n
C\u2019est donc l\u00e0 que la magie doit op\u00e9rer.<\/p>\n
En effet, le client vivra une exp\u00e9rience d\u2019unboxing<\/a> de votre colis, et si l’exp\u00e9rience est bonne, il va particuli\u00e8rement y pr\u00eater attention et s’en rappeler.<\/strong><\/p>\n
C\u2019est la mat\u00e9rialisation d\u2019un achat effectu\u00e9 \u201cvirtuellement\u201d avec simplement quelques images et informations sur votre produit. Votre client ne l\u2019a jamais touch\u00e9.<\/p>\n
![\"Bo\u00eete](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/06154135\/Flower-Spa-Gift-Box_Toronto-Spa-Gift-Basket_Flowers_in_the_back_1024x1024.jpg\")
<\/p>\nEt si vous avez con\u00e7u un magnifique packaging design alors votre client aura peut-\u00eatre envie de partager son exp\u00e9rience !<\/p>\n
Les vid\u00e9os d\u2019unboxing<\/a> pleuvent sur YouTube !<\/p>\n
En partageant son exp\u00e9rience sp\u00e9ciale, votre client donnera envie \u00e0 d\u2019autres personnes d\u2019acheter votre produit.<\/p>\n
Fid\u00e9liser vos clients<\/h4>\n
Oui ! Tout juste, un packaging design soign\u00e9, c\u2019est un atout formidable pour fid\u00e9liser votre client e-commerce.<\/p>\n
![\"Packaging](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/06155916\/20170403-IMG_1552.jpeg\")
<\/p>\nSi votre client est tout excit\u00e9 en d\u00e9ballant son achat, il a bien plus de chances de revenir vers vous. Si votre design de packaging est m\u00eame vraiment bien con\u00e7u, votre client voudra peut-\u00eatre m\u00eame le garder pour y ranger ses affaires.<\/p>\n
Bref, vous l\u2019aurez compris, l\u2019exp\u00e9rience unboxing est un moment important que vous devez particuli\u00e8rement soigner.<\/p>\n
Envie d\u2019en savoir plus \u00e0 ce sujet ? D\u00e9couvrez notre guide de l\u2019unboxing<\/a>.<\/p>\n
On vous a parl\u00e9 de fid\u00e9lisation en e-commerce gr\u00e2ce au design de packaging mais c\u2019est bien s\u00fbr aussi applicable au commerce physique.<\/p>\n
L\u2019exp\u00e9rience unboxing rev\u00eatira moins d\u2019importance dans la fid\u00e9lisation. Mais cela ne veut pas dire que l\u2019emballage n\u2019a pas d\u2019impact sur l\u2019exp\u00e9rience du client et sa fid\u00e9lisation.<\/p>\n
Une belle bo\u00eete ou un beau sac ont toujours leur effet. Si votre client a appr\u00e9ci\u00e9 son exp\u00e9rience en magasin, il sera fier de se pavaner dans la rue avec son sac dont vous avez savamment con\u00e7u le design.<\/strong><\/p>\n
![\"Le](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/06150807\/nouveau-packaging-louis-vuitton.jpg\")
Cr\u00e9dits : fr.louisvuitton.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n Astuce<\/strong><\/span> : Si vous voulez un packaging haut de gamme comme celui de Louis Vuitton (qui n’est pas notre client), \u00e7a commence par une bo\u00eete tiroir<\/a> qui illuminera le visage de vos clients avec son \u00e9l\u00e9gance.<\/p>\n
Vous l\u2019avez maintenant peut-\u00eatre compris : l\u2019exp\u00e9rience client<\/a> est au coeur de la vente avec le packaging design.<\/p>\n
Si vous voulez en savoir plus l\u00e0-dessus, on vous conseille notre article sur l\u2019influence du packaging sur l\u2019exp\u00e9rience client<\/a>.<\/p>\n
Comment faire un bon design de packaging<\/h2>\n
Maintenant que nous avons vu pourquoi il est important de personnaliser votre packaging pour en faire un v\u00e9ritable outil de vente<\/a>\u00a0au service de votre marque, vous vous demandez s\u00fbrement comment y parvenir.<\/p>\n
Eh bien s\u00fbr, nous n\u2019oublions pas la fonction protectrice et logistique de l\u2019emballage !<\/p>\n
Voici donc tous nos conseils pour r\u00e9aliser un bon design packaging, tant au niveau marketing que logistique.<\/p>\n
Nos conseils marketing pour votre packaging design<\/h3>\n
En fait, chaque \u00e9l\u00e9ment du design de votre packaging est porteur des valeurs de votre marque.
\nChaque partie v\u00e9hicule votre image de marque.<\/p>\nMais de quels \u00e9l\u00e9ments parle-t-on exactement ?<\/p>\n
Les couleurs<\/h4>\n
C\u2019est un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants du design de packaging tant les couleurs et leur signification ont un impact sur l\u2019image<\/a> renvoy\u00e9e au client.<\/p>\n
Par exemple, le bleu est signe de confiance, tandis que le rouge est plus \u00e9nergique. Mais surtout, n\u2019oubliez pas que votre choix de couleur doit \u00eatre coh\u00e9rent avec votre charte graphique.<\/strong><\/p>\n
![\"Bo\u00eetes](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/06150503\/boites-maquillage-wild-as-the-ocean-loella.jpg\")
<\/p>\nPour bien choisir vos couleurs, nous vous conseillons de jeter un oeil \u00e0 notre article sur la psychologie des couleurs<\/a>.<\/p>\n
Les motifs et texte(s)<\/h4>\n
Vous allez tr\u00e8s certainement vouloir apposer votre logo, mais \u00e0 part \u00e7a ? Imprimerez-vous une phrase au ton d\u00e9cal\u00e9 par dessus la bo\u00eete et qui correspond au ton de votre marque ? Allez-vous cr\u00e9er un design packaging minimaliste avec peu d\u2019\u00e9l\u00e9ments ?<\/p>\n
En tout cas, si vous avez des informations obligatoires (comme la composition) \u00e0 afficher, c’est l\u00e0 qu’il faut \u00eatre cr\u00e9atif !<\/strong> Regardez ce qu’ont fait vos concurrents et faites autre chose. Un crit\u00e8re cependant \u00e0 garder \u00e0 l’esprit : cela doit rester clair (et respecter la r\u00e9glementation).<\/strong><\/p>\n
Un petit coup de main avec des inspirations ? On vous propose :<\/p>\n
- \n
- 10 designs originaux de packaging<\/a><\/li>\n
- 7 designs minimalistes inspirants pour votre packaging<\/a><\/li>\n
- 10 designs de packaging noir inspirants<\/a><\/li>\n
- 6 id\u00e9es inspirantes pour cr\u00e9er votre emballage rustique<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Choisir les motifs et textes de votre emballage est peut-\u00eatre un des \u00e9l\u00e9ments o\u00f9 vous pouvez faire le plus preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 ! Concevez un packaging original qui attirera l\u2019attention et la retiendra.<\/p>\n
Lire aussi<\/strong> : inspirations de textes et slogans \u00e0 imprimer sur votre emballage<\/a><\/p>\n
La forme et la taille de l\u2019emballage<\/h4>\n
Vous pouvez jouer la carte classique d\u2019un packaging aux formes sobres qui correspondent \u00e0 votre produit : une bo\u00eete rectangulaire pour un produit rectangulaire par exemple.<\/p>\n
![\"biotika](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/06154047\/29714627_181845925954227_9191823414711549952_n.jpg\")
<\/p>\nMais vous pr\u00e9f\u00e9rez peut-\u00eatre varier et cr\u00e9er la surprise avec une bo\u00eete ronde qui apporte plus de douceur et d\u2019originalit\u00e9.<\/p>\n
Pensez aussi \u00e0 la fa\u00e7on dont s\u2019ouvre votre emballage : par exemple chez Packhelp<\/a>, nous proposons des bo\u00eetes en carton classiques<\/a> mais aussi des bo\u00eetes tiroirs<\/a> et bien d\u2019autres encore !<\/p>\n
La bo\u00eete tiroir peut donner l\u2019impression de d\u00e9voiler un secret, cela conf\u00e8re un aspect pr\u00e9cieux \u00e0 votre produit.<\/p>\n
<\/p>\nUne bo\u00eete d\u2019exp\u00e9dition plus classique comme notre bo\u00eete avec impression int\u00e9rieure<\/a>\u00a0(oui c’est celle-l\u00e0 \u2191) est particuli\u00e8rement polyvalente, elle peut aussi bien \u00eatre utilis\u00e9e pour vendre des v\u00eatements que des produits cosm\u00e9tiques.<\/p>\n
La texture<\/h4>\n
Quel mat\u00e9riau allez-vous utiliser ?<\/p>\n
Il faut aussi l\u2019envisager d\u2019un point de vue marketing. Allez-vous exp\u00e9dier vos produits cosm\u00e9tiques dans un packaging en carton ? Ou vos v\u00eatements dans une pochette en bioplastique<\/a> ?<\/p>\n
![\"Pochette](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/06153442\/4W7A8330-3.jpg\")
<\/p>\nPensez aussi aux techniques de finitions si vous optez pour du carton : ferez-vous un marquage \u00e0 chaud avec votre logo pour le faire ressortir et donner un aspect premium ?<\/strong><\/p>\n
Le client ne sera pas indiff\u00e9rent \u00e0 cela, tant du point de vue visuel, que tactile. Le choix du mat\u00e9riau d\u2019emballage et sa finition transmet un message sur votre marque : simple ou complexe, naturel ou plus travaill\u00e9, etc.<\/p>\n
\u00c0 lire aussi<\/strong> : notre guide des finitions d’emballage<\/a><\/p>\n
L\u2019int\u00e9rieur<\/h4>\n
Ajoutez-vous du rembourrage ou du calage ? Un fond de bo\u00eete avec de la laine de bois c\u2019est un effet cocon assur\u00e9. Cela montre que vous avez apport\u00e9 un soin particulier \u00e0 l\u2019emballage et l\u2019exp\u00e9dition de votre produit. Un geste qui sera appr\u00e9ci\u00e9 par votre client.<\/p>\n
Vous pouvez aussi utiliser du papier de soie pour donner un c\u00f4t\u00e9 un peu pr\u00e9cieux \u00e0 votre produit comme l\u2019a tr\u00e8s bien fait Glossy Box !<\/p>\n
![\"glossybox](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/06154323\/glossybox-packhelp-post-inspiration.jpg\")
<\/p>\nMais ce n\u2019est pas la seule possibilit\u00e9 de personnalisation de l\u2019int\u00e9rieur de votre packaging. Vous pouvez aussi \u00e9crire ou faire des motifs \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur !<\/p>\n
Si cette option vous int\u00e9resse, jetez un oeil \u00e0 notre bo\u00eete avec impression int\u00e9rieure<\/a>. Vous pouvez personnaliser aussi bien l\u2019ext\u00e9rieur que l\u2019int\u00e9rieur \u00e0 l\u2019image de votre marque.<\/p>\n
D\u00e9couvrir la bo\u00eete avec impression int\u00e9rieure<\/a><\/p>\n
Packaging design et cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n
Aujourd\u2019hui, le packaging et sa conception ont pris une telle importance qu\u2019il existe m\u00eame des prix comme le Pentawards.<\/p>\n
Le Pentawards<\/a>\u00a0est d\u00e9di\u00e9 enti\u00e8rement au design packaging.<\/p>\n
Selon ses cr\u00e9ateurs, le Pentawards est destin\u00e9 \u00e0 \u201cmettre en valeur la fa\u00e7on dont les designers de packaging, les agences de com, les producteurs d\u2019emballages et les clients solutionnent les probl\u00e8mes marketing et techniques complexes par le packaging design et l’identit\u00e9 de marque.\u201d<\/p>\n
Vous le voyez, des conseils marketing il y en plein, il est possible de jouer avec nombre d\u2019\u00e9l\u00e9ments de votre packaging design pour booster vos ventes.<\/p>\n
Mais attention, votre cr\u00e9ativit\u00e9 en termes de design et marketing ne doit pas accoucher d\u2019un packaging design peu pratique pour votre client ou votre transporteur ou encore risquer d\u2019ab\u00eemer votre produit.<\/strong><\/p>\n
Une bonne alliance du c\u00f4t\u00e9 pratique et esth\u00e9tique est le sachet stand-up<\/a>.<\/p>\n
![\"Sachet](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/02143416\/doypack-kv-3.png\")
<\/p>\nEn effet, sa forme attire l’oeil dans les rayons de bo\u00eetes plus ou moins identiques. Il est souple tout en tenant debout tout seul, plus l\u00e9ger qu’une bouteille (m\u00eame en plastique), se personnalise pour faire briller votre marque et conserve vos produits.<\/p>\n
Id\u00e9al pour l’alimentaire, mais se d\u00e9marque aussi tr\u00e8s bien pour la cosm\u00e9tique ou autre !<\/p>\n
D\u00e9couvrir tous les avantages du sachet stand-up<\/a><\/p>\n
Bref, un packaging original ne doit pas le soustraire \u00e0 sa fonction initiale.<\/p>\n
Voyons donc quels sont les aspects logistiques auxquels il faut pr\u00eater attention.<\/p>\n
Nos conseils logistiques pour votre packaging design<\/h3>\n
Nous irons droit au but pour vous aider. Il y 3 principaux probl\u00e8mes que vous souhaitez \u00e9viter avec votre conception de packaging :<\/p>\n
- \n
- Attention aux conceptions de packaging fantaisistes qui peuvent poser des difficult\u00e9s \u00e0 votre transporteur, voire l\u2019impossibilit\u00e9 de livrer le colis. Ou encore g\u00e9n\u00e9rer des frais de transports suppl\u00e9mentaires. On ne vous dit pas de ne pas du tout \u00eatre cr\u00e9atifs ou fantaisistes, mais de garder ce crit\u00e8re de transportabilit\u00e9 en t\u00eate.<\/li>\n
- La derni\u00e8re chose que veut votre client : recevoir un produit endommag\u00e9 (que ce soit d\u00fb au transport ou \u00e0 une intemp\u00e9rie d\u2019ailleurs, cela importe peu dans l\u2019esprit du client)<\/li>\n
- Ah oui : le client ne veut pas non plus lutter 10 minutes pour ouvrir son colis ou devoir retirer trop de couches d\u2019emballages. D\u00e9j\u00e0 parce que c\u2019est p\u00e9nible s\u2019il y en a vraiment trop, mais aussi parce qu\u2019avec les probl\u00e8mes \u00e9cologiques auxquels les consommateurs sont sensibilis\u00e9s, il ne verra pas toujours cela d\u2019un tr\u00e8s bon oeil.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Pot](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/06154133\/beeloved_packhelp_article_blog.jpg\")
<\/p>\nC\u2019est pour cela qu\u2019on vous encourage, non pas \u00e0 brider votre cr\u00e9ativit\u00e9, mais \u00e0 garder toujours \u00e0 l\u2019esprit la liste qu\u2019on vient de vous donner.<\/p>\n
Pour r\u00e9aliser un bon packaging design d\u2019un point de vue logistique veillez donc \u00e0 :<\/p>\n
- \n
- Minimiser autant que possible la taille de votre emballage et garder une forme “raisonnable” pour \u00e9viter des frais de transport trop \u00e9lev\u00e9s (notamment si votre produit est exp\u00e9di\u00e9 sur palettes) et les livraisons difficiles si vous vendez un produit volumineux.<\/li>\n
- Privil\u00e9gier un packaging \u00e0 la fois robuste et abordable. C\u2019est le cas du carton, qui est un excellent compromis entre les deux (et d\u2019ailleurs un incontournable du packaging)<\/li>\n
- Prot\u00e9ger si n\u00e9cessaire votre produit avec des mat\u00e9riaux de calage ou rembourrage comme la laine de bois<\/a>\u00a0ou avec une couche suppl\u00e9mentaire imperm\u00e9able (comme une pochette en bioplastique<\/a>)<\/li>\n
- Prendre une assurance pour le transport de vos produits<\/li>\n
- Si vous livrez loin, prot\u00e9ger davantage votre produit<\/li>\n
- \u00c9viter les couches d\u2019emballage inutiles<\/li>\n
- Concevoir un packaging qui facilite le transport<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Yope_emballage_personnalise_packhelp_2\"](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/06154054\/79_YOPE-100418_lowres-fotFilipOkopny-FashionImages-1.jpg\")
<\/p>\nNos conseils peuvent para\u00eetre contradictoires : d’un c\u00f4t\u00e9, on vous dit de bien prot\u00e9ger votre produit avec \u00e9ventuellement une couche d\u2019emballage suppl\u00e9mentaire, de l\u2019autre de le minimiser.<\/p>\n
En fait, tout est question de mesure : un bon packaging design c\u2019est avant tout un packaging qui prend en consid\u00e9ration l\u2019exp\u00e9rience de votre client et les contraintes logistiques.<\/p>\n
5 exemples de designs de packaging<\/h2>\n
Kusmi Tea : le th\u00e9 fa\u00e7on haute couture<\/h3>\n
La marque Kusmi Tea ne vous est certainement pas \u00e9trang\u00e8re.<\/p>\n
En revanche, connaissez la collection capsule qu\u2019ils ont lanc\u00e9e en collaboration avec le cr\u00e9ateur Jean-Paul Gaultier ?<\/p>\n
Ce genre de collaboration artistique est une fantastique opportunit\u00e9 pour changer son packaging et offrir quelque chose de cr\u00e9atif et d’inattendu.<\/p>\n
![\"Ensemble](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/06150325\/packaging-original-kusmi-tea-jean-paul-gaultier.png\")
Cr\u00e9dit : creads.fr<\/a><\/figcaption><\/figure>\n Kusmi Tea et Jean-Paul Gaultier ont si bien r\u00e9ussi leur boulot que le packaging design r\u00e9alis\u00e9 interpelle et attire : on retrouve le fameux motif marini\u00e8re propre au couturier ainsi que les tatouages.<\/strong><\/p>\n
Ce que je trouve tr\u00e8s int\u00e9ressant avec ce design de packaging, c\u2019est l\u2019association in\u00e9dite de deux univers qu\u2019on aurait pas forc\u00e9ment vus ensemble. Du coup c\u2019est frais, innovant et attire forc\u00e9ment l\u2019attention !<\/p>\n
Moonsling : simple et cr\u00e9atif<\/h3>\n
Moonsling<\/a> vend un produit original. La marque hollandaise propose en effet des \u00e9charpes de portage pour b\u00e9b\u00e9 avec anneau ajustable.<\/p>\n
Une mani\u00e8re de repenser le portage du b\u00e9b\u00e9 de fa\u00e7on simple et cr\u00e9ative.<\/p>\n
![\"emballage](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/06153238\/Red-moon-2.jpg\")
<\/p>\nEt cela se retrouve dans leur packaging : il se fait remarquer mais reste pourtant simple.
\nMoonsling, qui est un de nos clients, ont utilis\u00e9 de simples bo\u00eetes en carton kraft qu\u2019ils ont fait faire sur-mesure pour cr\u00e9er une ouverture dans le carton qui fait leur logo.<\/p>\nOn se r\u00e9p\u00e8te mais c\u2019est vraiment simple et ing\u00e9nieux.<\/p>\n
Hien Le : au nom du minimalisme<\/h3>\n
Hien Le<\/a> est aussi un de nos clients. C\u2019est un cr\u00e9ateur allemand dont la vision minimaliste impr\u00e8gne toutes ses cr\u00e9ations, que ce soit ses collections de v\u00eatements ou le design de son packaging.<\/p>\n
Son but ?<\/p>\n
\u201cHien Le est une marque sans \u00e2ge. Je veux que les gens se sentent \u00e0 l’aise dans les v\u00eatements qu’ils portent, mais aussi sp\u00e9ciaux\u201d<\/p><\/blockquote>\n
Hien Le est donc une marque sous le signe de l\u2019intemporalit\u00e9 et du bien-\u00eatre.<\/p>\n
![\"Packaging](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/06150324\/boites-emballage-minimaslite-hien-le.jpg\")
<\/p>\nEt effectivement son packaging est on ne peut plus minimaliste : la bo\u00eete est blanche pour plus de neutralit\u00e9 et d\u2019intemporalit\u00e9, avec simplement la marque inscrite en noir dessus.<\/p>\n
Le minimalisme a beau \u00eatre une tendance packaging<\/a> assez connue, elle fait toujours son effet.<\/strong><\/p>\n
Devangari Art : le packaging oeuvre d\u2019art<\/h3>\n
La fondatrice de Devangari Art<\/a> est surtout mu\u00e9e par deux choses avec Devangari Art : l\u2019amour de l\u2019art et le besoin d\u2019organiser son temps.<\/p>\n
C\u2019est donc tout naturellement qu\u2019elle a lanc\u00e9 des bloc-notes avec des designs qu\u2019elle a cr\u00e9\u00e9s elle-m\u00eame !<\/p>\n
![\"Empilement](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/06150323\/boites-emballage-devangari-art.jpg\")
<\/p>\nEt il en va de m\u00eame pour ses bo\u00eetes d\u2019emballages : ce sont elles aussi de v\u00e9ritables oeuvres d\u2019art<\/strong>. Il fallait penser \u00e0 un packaging original comme \u00e7a !<\/p>\n
Dans tous les cas, Devangari Art a bien compris l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019\u00eatre coh\u00e9rent dans son branding et la mani\u00e8re dont il se d\u00e9cline \u00e0 travers ses produits et son packaging.<\/p>\n
Scent By Mail : un unboxing au top<\/h3>\n
Vous avez remarqu\u00e9 le super jeu de mot de cette marque ? \u00c0 l’oreille on comprend aussi bien \u201cparfum par courrier\u201d que \u201cenvoy\u00e9 par courrier\u201d.<\/p>\n
Pas idiot du tout lorsqu\u2019on sait que Scent By Mail<\/a> vend en fait des box par abonnement de bougies parfum\u00e9es et parfums d\u2019int\u00e9rieur.<\/p>\n
Et Scent By Mail sait bichonner ses clients ! Sa s\u00e9lection mensuelle de bougies et parfums d\u2019int\u00e9rieurs est envoy\u00e9e dans une bo\u00eete o\u00f9 tout est pens\u00e9 : l\u2019ext\u00e9rieur comme l\u2019int\u00e9rieur.<\/p>\n
![\"exp\u00e9rience](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/06155420\/image4.png\")
<\/p>\n\u201cEn fait, le client passe plus de temps \u00e0 l’int\u00e9rieur \u00e0 regarder ses bougies parfum\u00e9es. Il serait donc sot de perdre cette opportunit\u00e9, mieux vaut promouvoir la marque avec un int\u00e9rieur original.\u201d<\/p><\/blockquote>\n
D\u00e9couvrez la bo\u00eete avec impression int\u00e9rieure<\/a> utilis\u00e9e par Scent by Mail et personnalisez la v\u00f4tre !<\/p>\n
De plus, Scent By Mail a eu l\u2019id\u00e9e de mettre des fleurs sur son design de packaging pour \u00e9voquer le parfum.<\/strong><\/p>\n
Si vous n’avez pas le temps pour concevoir votre design packaging vous m\u00eame mais voulez un design de qualit\u00e9, d\u00e9couvrez les designs r\u00e9alis\u00e9s par des designers qui ont collabor\u00e9 avec nous !<\/p>\n
Si vous voulez creuser encore le sujet et vous demandez toujours comment concevoir un emballage adapt\u00e9 \u00e0 votre marque et \u00e0 vos produits, bonne nouvelle : on a un article entier qui y est d\u00e9di\u00e9. D\u00e9couvrez notre article comment choisir l\u2019emballage adapt\u00e9 \u00e0 vos produits<\/a> !<\/p>\n
Que retenir pour un r\u00e9aliser un design de packaging au top<\/h2>\n
![\"Bo\u00eete](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/06150323\/packaging-this-box-rocks.jpg\")
<\/p>\nL\u2019art de cr\u00e9er un packaging, ou packaging design est tr\u00e8s important dans la strat\u00e9gie d\u2019une entreprise.<\/p>\n
En effet, le design d\u2019emballage aura un fort impact sur l\u2019exp\u00e9rience client : il est important de concevoir un packaging qui prot\u00e8ge et achemine facilement votre produit mais aussi qui attire le client et donne envie de revenir vers votre marque.<\/strong><\/p>\n
On esp\u00e8re qu\u2019avec tous les conseils qu\u2019on vous a donn\u00e9s, vous avez une id\u00e9e de comment vous y prendre avec votre propre packaging.<\/p>\n
Si vous en voulez davantage, on vous conseille de jeter un coup d’oeil aux articles suivants :<\/p>\n
- 7 designs minimalistes inspirants pour votre packaging<\/a><\/li>\n
- 10 designs originaux de packaging<\/a><\/li>\n
- E-commerce<\/li>\n<\/ul>\n
- Boutique physique<\/li>\n<\/ul>\n
- Pour faciliter le transport<\/strong> : que ce soient les cartons dans un entrep\u00f4t ou les sacs dans un magasin<\/li>\n
- Pour prot\u00e9ger des conditions climatiques ext\u00e9rieures<\/strong>, comme l\u2019humidit\u00e9 ou la chaleur par exemple, notamment pour la nourriture mais pas uniquement. Cela \u00e9vite au produit de s\u2019alt\u00e9rer et permet sa conservation en bon \u00e9tat.<\/li>\n
![\"\"](\"https:\/\/static.cdn.packhelp.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/30171814\/ozES3CIg-4.jpeg\")
<\/p>\n