000（トリプル・オゥ）｜桐生の自然と職人の技を結び、やさしさを映像化するブランドムービー
再定義した“やさしい更新”という視点
140年の歴史を持つ刺繍工房・笠盛が展開する「000（トリプル・オゥ）」のブランドムービー制作において、syncityはコンセプト開発から撮影・編集まで一貫して担当しました。
映像制作のプロセスで生まれた新しい概念が 「Softer Reset」。
これは syncity がブランドの哲学を読み解き、映像文脈に再翻訳する中で導き出したオリジナルコンセプトです。
過去を断ち切る「Hard Reset 」ではなく、歴史・文化・技術をやさしくほどきながら現代へつなぐ“柔らかな更新”。この思想を中心に、桐生の自然・職人の手仕事・糸の揺らぎが一本のストーリーとして立ち上がる映像を構築しました。
【背景】 技術と歴史をどう映像で“訳す”か
トリプル・オゥのアクセサリーの背後には、140年の継承と職人の哲学が宿っています。syncityはその本質を映像で伝えるため、ただ歴史を説明するのではなく “思想をどう可視化するか” という問いから制作をスタートしました。
現場でのリサーチを通して見えてきたのは、笠盛が実践してきた「断ち切らずに、つなぎ直す」という姿勢。
そこから Hard Reset（強制的な初期化）ではなく、Softer Reset（やわらかく更新する） という新しい言葉が生まれました。
歴史の重み
技術の革新性
糸が持つやさしさ
これらを一つの映像体験として再構成することが求められていました。
【syncityのアプローチ】 “映像コンセプト”として Softer Reset を設計
コンセプト開発
笠盛が持つ継承の姿勢を、 “Softer Reset” として再定義。映像の思想の中心に据え、やわらかい更新・静かな革新を表現軸に設定。
撮影ディレクション
桐生の山間部の光、糸が揺らぐ瞬間、職人の手元など、過去と未来をつなぐ象徴的なシーンを収集。要素を分断せず、ひとつの呼吸のように繋ぐ構成を構築。
編集・色彩設計
Hard Resetの“強さ”とは対照的に、光の変化を穏やかに使い、時間のレイヤーをやさしく重ねる編集リズムを採用。
全体を通して、ブランド哲学を映像として体験できる表現を目指しました。
【成果】 再構築した哲学が、映像として伝わる形に
ブランドムービー公開後、トリプル・オゥの“やさしさ”の背景にある哲学的な深度がより伝わるようになり、技術や歴史といった文脈への理解が広がりました。
技術 / 土地 / 人 / 思想が一本の線として体験できる映像へ
syncity独自の「Softer Reset」という概念がブランドの深度を補完
単なる広告ではなく、“哲学の可視化”として機能する映像
ブランドの本質をやさしく立ち上げ、未来へと連続させる役割を果たしています。
プロジェクトの学び
継承と革新を同時に扱うとき、必要なのは“壊すこと”ではなく“ほどくこと”。Softer Reset はその気づきを言語化した概念であり、映像はその思想を世界へ届ける手段となりました。
チーム
コンセプト開発・ディレクション・撮影・編集：syncity
クライアント：株式会社笠盛（000 / トリプル・オゥ）
笠盛の歴史を読み解く中で見えてきた“壊さずにつなぐ姿勢”。それをSofter Resetとして再定義し、糸・土地・手仕事が奏でる静かな更新の物語を映像にしました。
【まとめ】 壊さずにつなぐ更新。
過去を断ち切らず、未来にひらくための“やさしい変容”という思想。syncityはその概念を映像へ翻訳し、トリプル・オゥの哲学を静かに立ち上げるブランドムービーを制作しました。