Papers by songphon uthaisar
Journal of Travel Research
Tourist information search behavior is one of the most important aspects of risk reduction in the... more Tourist information search behavior is one of the most important aspects of risk reduction in the travel decision-making process. Understanding tourists’ behavior when searching for online information has been heavily weighted toward user-generated content (UGC), mainly employed deductive research approaches. This study examines the influence of both UGC and marketer-generated content (MGC) on tourists’ choice of restaurant, using eye-tracking technology to measure customers’ visual behavior combined with retrospective think-aloud interviews. Data was collected from 28 participants in a laboratory-based study. Video recordings of participants’ eye movements during the task aided participant recall in follow-up interviews. This study offers insights into the integrated investigation of the influence of UGC and MGC on tourists’ information search behavior. It validates and extends understanding of the roles of pictorial information, written information, and other factors, and newly cl...
Interdisciplinary Behavior and Social Sciences, 2015
Interdisciplinary Behavior and Social Sciences, 2015
Identifying external information and factors that are likely to influence the selection of inform... more Identifying external information and factors that are likely to influence the selection of information to inform decision-making has become a critical issue for customers in the hospitality industry. It is well established that evaluation of information's attributes in influencing customers' decision-making provides essential guidance in developing marketing strategies. In the restaurant industry, which is perceived as one of the most competitive industries, there are two categories of information available on the Internet: marketer-generated content (MGC) and user-generated content (UGC). This study aims to investigate how visitors adopt online information from restaurant websites (i.e., MGC) and restaurant review websites (i.e., UGC) to inform their restaurant selection in a destination. In this study, UK visitors are given to be potential visitors for Thailand's restaurant market because the number of British tourists has retained the top ranks of Thailand's total...
บทคดยอ การเรยนรคำศพทเปนองคประกอบสำคญอยางหนงในการเรยนภาษา อกทงหนงสอแบบเรยนถอวาเปนเครองมอสำคญในการช... more บทคดยอ การเรยนรคำศพทเปนองคประกอบสำคญอยางหนงในการเรยนภาษา อกทงหนงสอแบบเรยนถอวาเปนเครองมอสำคญในการชวย ใหผเรยนภาษาไดเรยนรคำศพทเพมเตมมากขน ดงนนการศกษาในครงนจงเกยวของกบการประเมนคำศพทในหนงสอแบบเรยนทถก เลอก Communicative English for Tourism แตงโดย รองศาสตราจารยขนษฐา อทวนช สำนกพมพมหาวทยาลยธรรมศาสตร ผวจยไดทำการออกแบบการตรวจสอบคำศพททปรากฏในหนงสอทถกเลอกโดยใช RANGE โปรแกรม ทำการวเคราะหขอมลและใช การนำเสนอขอมลโดยแสดงคาเปอรเซนต และอภปรายผลโดยใชหลกทฤษฎดานการเรยนรคำศพทเขามาชวยสนบสนน ผลการศกษา แสดงใหเหนวาหนงสอแบบเรยนทใชในการศกษานไดบรรจคำศพททเหมาะสมสำหรบผทเรยนภาษาองกฤษในฐานะภาษาทสอง หรอ ในฐานะภาษาตางประเทศ และยงมการบรรจคำศพททางดานสาขาวชาทเกยวของ นอกเหนอจากนการทแบบเรยนเลมนไดถกออกแบบ มาเพอคนไทยโดยเฉพาะทำใหงายตอการทำความเขาใจบรบทของเนอหา หรอการเชอมความเขาใจของเนอหากบความคนเคยของคนไทย คำสำคญ : การครอบคลมคำศพท, การประเมนแบบเรยนภาษาองกฤษ, คำศพทพนฐาน, คำศพทวชาการ ABSTRACT Vocabulary knowledge has significantly come to be recognized as a crucial feature of language learning. Since course books are the most im...
Vocabulary knowledge has significantly come to be recognized as a crucial feature of language lea... more Vocabulary knowledge has significantly come to be recognized as a crucial feature of language learning. Since course books are the most important materials for language instruction and that helps learners to increase vocabulary. Therefore, the study was evaluation of a selected course book: Communicative English for Tourism authored by Associate Professor Kanitta Utawanit, published by Thammasat University Press: in field of lexical input. The RANGE program was employed to analyze in this study. Analyzed data were presented by percentage and descriptive analysis under theories of lexical knowledge. The study found that the selected course book plentifully contain headwords and provide learners a preferable proportion of high and low frequency word lists. In terms of academic area, the book is unlikely to be sufficient for learner to gain academic English at undergraduate level. In contrast, for communicative skill, the course book provides useful words engaged to the particular field. Furthermore, the course book authored for Thai learner, so is easy for them to understand by linking the content to their familiar context.
Uploads
Papers by songphon uthaisar