Ermenegildo Zegna vende gli alberi. Non è una metafora o una facile provocazione ma il claim della recente campagna pubblicitaria. La storica azienda di abbigliamento di lusso infatti quest’anno apre virtualmente le porte dell’Oasi Zegna, una tenuta di 100 kmq in terra piemontese nella quale il primo albero è stato piantato nel 1929. Da allora gli fanno compagnia altri 500.000 specie di forme vegetali, implementate negli anni in diverse occasioni, comprese quelle piantate in coincidenza delle nascite dei figli dei dipendenti.
Con l’intenzione di portare nel mondo la conoscenza di questa realtà naturalistica unica, durante la Design Week 2024 il marchio Zegna presenta il progetto e il libro Born in Oasi Zegna, volume che racconta visivamente un patrimonio pensato per tutti, un regalo destinato a essere tramandato ai posteri. Per l’occasione gli Headquarters Zegna di Milano in Via Savona 56, nel distretto di Tortona, sono stati trasformati in un percorso nel bosco con una installazione video del media artist Maximo Recio. Il percorso inizia con un suggestivo tunnel che evoca fedelmente il tunnel reale situato sulla strada che da Trivero, nel cuore della provincia di Biella, conduce al lanificio dell’azienda e alla sontuosa villa Zegna, culminando proprio nell’oasi naturale che ispira il cuore dell’evento. Attraverso un suggestivo itinerario che fonde arte e natura, i visitatori hanno l’opportunità di immergersi in una rigogliosa vegetazione e di interagire con le storie e le immagini che prendono vita dalle pagine del libro.
Un tappeto di foglie conduce poi alla scoperta del libro in un tragitto che culmina sulla terrazza. Anche qui torna la natura: la maestosa chioma dell’albero piantato nella corte interna fa capolino per ricordarci concretamente il simbolo dell’iniziativa Zegna per questa Design Week. Il libro, con la direzione creativa di Laura Decaminada e le illustrazioni di Paolo Bacillieri, Cecilia Carlstedt e Giuseppe Ragazzini, è edito da Rizzoli New York.
Zegna si propone di diffondere la propria filosofia green anche al di fuori dei propri confini, attraverso la riconfigurazione e la cura delle aiuole di Piazza Duomo. Questo impegno si estenderà per i prossimi tre anni e avrà il suo debutto proprio durante la settimana del design in corso.
dove: Headquarters Zegna, Via Savona 5, Milano
quando: dal 16 al 21 aprile
