Books by Oya Altar
Erzurum Atatürk Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi
Ders Kitabı
Reklam Perspektifleri, 2020
Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır?, 2019
Dijital teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, beraberinde pazarlama ve reklam faaliyetlerinin de d... more Dijital teknolojilerinde yaşanan gelişmeler, beraberinde pazarlama ve reklam faaliyetlerinin de değişimine neden olmaktadır. Markalar bu bağlamda hedef kitleleri ile olan iletişimlerini hızlı ve etkileşimli bir şekilde gerçekleştirebilmek için yaşanan gelişmeleri yakından takip etme ihtiyacı duymaktadır. Dijital gelişmelere ek olarak sosyal medyanın yaygınlaşması, marka ile tüketici arasındaki iletişime yeni kavramlar kazandırmıştır. “Bir bütün olarak hedef pazardan ziyade belirli kilit kişilere odaklanılan bir pazarlama biçimi” şeklinde tanımlanan dijital pazarlama içinde Influencer’ların yeri, ağızdan ağıza pazarlama noktasında önem kazanmaktadır. Çünkü artık tüketiciler, bir şirketten gelen sponsorlu bir gönderi yerine güvenilen bir arkadaştan veya kişiden gelen bir mesajı daha olumlu karşılamakta, algı ve tutumunu ona göre şekillendirmektedir. Bu nedenle Influencer Marketing (Etkileyici Pazarlama), tüketicileri ile etkili iletişim kurmak isteyen markalar için önemli bir pazarlama ve reklam aracı konumuna gelmiştir.
Dijital teknolojide yaşanan gelişim Influencer Marketing içindeki etkisini, Influencer’ların da sanal hale gelmesi ile göstermektedir. Yeni nesil çalışmalarda kendini bilgisayar ortamında tasarlanan karakterler olarak gösteren Sanal Influencer’lar, gerek takipçi sayıları gerekse reklam işbirlikleri ile dikkat çekmektedir. Bu doğrultuda, çalışmanın kapsamında Influencer Marketing kavramı ve yaşadığı dönüşüm literatür çerçevesinde ele alınmış, Sanal Influencer’lar arasında Instagram’daki en yüksek takipçi sayısına sahip olan Lil Miquela’nın Calvin Klein ile yapmış olduğu reklam kampanyası örneğinde kavram detaylandırılmıştır.
Altar Yavuz, O. & Yılmaz, M. (2019). Dijital Reklamcılığın Kurgu Yüzleri: Sanal Influencer'lar. Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır?. Mehmet Yakın (Ed.) İstanbul: Urzeni. 179-242
Conference Presentations by Oya Altar
Büyük veride yeni yaklaşımlar, 2019
ÖZET
Kültürel, teknolojik ve akademik bir fenomen olarak değerlendirilen Büyük Veri, klasik ver... more ÖZET
Kültürel, teknolojik ve akademik bir fenomen olarak değerlendirilen Büyük Veri, klasik veri tabanlarının kaldıramayacağı büyüklükte, konvansiyonel yöntem ve tekniklerle saklanamaz, akışı takip edilemez, analiz edilemez veri olarak tanımlanmaktadır. Bilgi ekonomisinin petrolü olarak da adlandırılan Büyük Veri denizine internet aracılığıyla her an birçok kaynaktan devasa bir veri akışı olmaktadır. Büyük Veri, kurumlar ve şirketlerin yanında insanları da veri kaynağı haline getirmiştir. Gelinen bu noktaya, gelişen teknoloji ve teknolojiye erişim olanaklarının artması ve ucuzlamasının katkısı büyük olmuştur. Büyük Veri, başta bilimsel araştırmalar olmak üzere her türlü çalışmada çeşitli dönüşüm ve yeni yaklaşıma neden olmuştur. Bu yaklaşımlardan bir tanesi de pek çok küratör, sanatçı, mimar, aktivist, gazeteci ve akademisyen tarafından araştırmacı gazetecilik, örgütsel analiz, strateji, arşiv araştırması, içerik oluşturma amacıyla kullanılan Graph Commons ağ haritalama uygulamasıdır. Bu çalışmada bu ağ haritalama uygulaması hakkında alana bilgi sağlanması amaçlanmıştır. İlgili çalışmanın ağ haritalaması konusunda ileride yapılacak daha pek çok araştırmaya kaynak oluşturacağı düşünülmekte ve bu yolla akademik alanyazına katkıda bulunulması hedeflenmektedir.
ABSTRACT
Big Data, which is considered as a cultural, technological and, academic phenomenon, cannot be kept large enough by the classical databases and cannot be stored with conventional methods and techniques. There is a huge flow of data from many sources through the internet to the Big Data sea, also known as the oil of the information economy. Big Data has made people a source of data such as public institution and companies. The increasing of echnology and the inexpensive access to technology this point have contributed greatly. Big Data has led to various transformation and new approaches in all kinds of studies, especially scientific research. One of these approaches is the Graph Commons network mapping application used by many curators, artists, architects, activists, journalists and academicians for investigative journalism, organizational analysis, strategy, archive research and content creation. In this study, it is aimed to provide information about this network mapping application. It is thought that this study will be the source of many future researches on network mapping and it is aimed to contribute to the academic literature.
ALTAR YAVUZ OYA (2019). Büyük Veride Yeni Yaklasımlar. Uluslararası Bilimsel Çalısmalar Kongresi, Sanat ve Tasarım Kongresi (Tam Metin Bildiri/Sözlü Sunum)
Papers by Oya Altar
Kültür ve iletişim, Mar 25, 2024
DergiPark (Istanbul University), Mar 1, 2023
Etkileşim kavramı, internet ve sosyal medya ile hayatımıza girmiştir ve yeni medyayı geleneksel m... more Etkileşim kavramı, internet ve sosyal medya ile hayatımıza girmiştir ve yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran en önemli özelliktir. Rafaeli ve Sudweek (1997: 3), etkileşi min, yüz yüze iletişimdeki "konuşma" ve "dinleme" eylemlerini birleştirdiğini belirtmektedir. Etkileşim, kurumlar ile kamuları arasında iki yönlü, simetrik bir iletişim ve ilişki kurulmasına olanak sağlamaktadır. Bu yüzden etkileşimin, özellikle geleneksel medyada kendine yer bulamayan kuruluşlarca kullanımı hayati önem taşımaktadır. Bu çalışmada, iklim krizinin Türkiye'de etkilerini yoğun olarak gösterdiği 2021 yılında, orman yangınları, müsilaj, aşırı yağışlara bağlı seller ve kuraklığa bağlı flamingo ölümleri gibi çevre felaketlerinin yaşandığı dönemde, hedef kitleleri ile yoğun ilişki içinde bulunan çevreci sivil toplum kuruluşlarının (STK) sosyal medya iletişimi incelenmiştir. 01.05.2021-31.08.2021 tarih aralığında, Twitter, Facebook, Instagram ve YouTube'dan toplanan sosyal medya verisi, Avidar'ın (2013) Yanıt Verme Piramidi'ne uygun olarak içerik analizine tabi tutulmuştur. Sosyal medyadan elde edilen veriler yarı yapılandırılmış görüşmelerin betimsel içerik analiziyle detaylandırılmıştır. Çalışmada, çevreci STK'ların sosyal medyayı etkileşimden çok farkındalık yaratmak, kampanyalara destek sağlamak için ilan panosu şeklinde, geleneksel medya ile aynı mantık içinde, tek yönlü iletişim amacıyla kullandığı saptanmıştır.
Teknolojinin gelişmesi, akıllı cihazların her ekonomik seviye için ulaşılabilir hale gelmesi ile ... more Teknolojinin gelişmesi, akıllı cihazların her ekonomik seviye için ulaşılabilir hale gelmesi ile değişen medya ve sosyalleşme algısı etkisini birden fazla alanda, aynı anda göstermektedir. Web 1.0’dan Web 2.0’a geçişle birlikte bireylerin pasif konumdan çıkması ve tüm kullanıcıların içerik üretebilir hale gelmesi, içerik üreticilerinin birbiri ile etkileşime girmesi ve beraberinde sosyal ağların gelişimi etkisini pazarlama, halkla ilişkiler ve pazarlama iletişimi çalışmalarında göstermektedir. İnternet üzerinde, blog’lar, forumlar, mail grupları ve sosyal medya aracılığı ile online (sanal) topluluklar oluşmuş, bu topluluklar içinde eğilimleri yönlendiren kanaat önderleri/fikir liderleri öne çıkmıştır. Tüketicilerin satın alma kararı üzerinde markaların ürünleri için yaptığı tanıtım ve reklamların etkisinin azalmasına karşın, bireylerin satın alma davranışı öncesi sanal topluluklardaki kanaat önderlerinden tavsiye alma alışkanlığının gelişmesi bir araya geldiğinde, pazarlama iletişim...
Özgürlük, zenginlik, refah ve mutluluk kavramları ile birlikte kullanılan tüketim kavramı, kişile... more Özgürlük, zenginlik, refah ve mutluluk kavramları ile birlikte kullanılan tüketim kavramı, kişilerarası ilişkilerde kendisini satın alınan/sahip olunan ürün ve hizmetler aracılığıyla göstermektedir. Sahip olunmak istenen ürün ve hizmetler arasındaysa bireye aynı zamanda kimlik oluşturma olanağı sağlayan sembolik tüketim ürünleri öne çıkmaktadır. Bugünün toplumu olan tüketim toplumu içinde toplumsal bağlar, bireylerin maddi olarak sahip oldukları şeyler aracılığıyla kurulmaktadır. Yaşam kalitesi çalışmalarına göre en büyük doyum, kişilerarası ilişkiler tarafından sağlansa da tüketim toplumu içinde kişilerarası ilişkilerin yerini metalar almıştır ve toplumsal bilgi metalar aracılığıyla iletilmektedir (Leiss vd. 1990, s. 261’den aktaran Dağtaş, 2009, s.22)
Yavuz, Oya Altar (İzmir Kavram Meslek Yüksekokulu)Kültürel, teknolojik ve akademik bir fenomen ol... more Yavuz, Oya Altar (İzmir Kavram Meslek Yüksekokulu)Kültürel, teknolojik ve akademik bir fenomen olarak değerlendirilen Büyük Veri, klasik veri tabanlarının kaldırılamayacağı büyüklükte, konvansiyonel yöntem ve tekniklerle saklanamaz, akışı takip edilemez, analiz edilemez veri olarak tanımlanmaktadır. bilgi ekonomisinin petrolü olarak da adlandırılan Büyük Veri denizine internet aracılığıyla her an birçok kaynaktan devasa bir veri akışı olmaktadır. Büyük Veri, kurumlar ve şirketlerin yanında insanları da ver kaynağı haline getirmiştir. Gelinen bu noktaya, gelişen teknoloji ve teknolojiye erişim olanaklarının artması ve ucuzlamasının katkısı büyük olmuştur. Büyük Veri, başta bilimsel araştırmalar olmak üzere her türlü çalışmada çeşitli dönüşüm ve yeni yaklaşımına neden olmuştur. Bu yaklaşımlardan bir tanesi de pek çok küratör, sanatçı, mimar, aktivist, gazeteci ve akademisyen tarafından araştırmacı gazetecilik, örgütsel analiz, strateji, arşiv araştırması, içerik oluşturma amacıyla kul...
Suyun Karşısı Gazetecilikten Halkla İlişkiler Uzmanlığına Geçiş Üzerine Nitel Bir Araştırma, 2024
Her ikisinin de ortak amacı, kitle iletişimi için haber üretmek olan halkla ilişkiler ile gazetec... more Her ikisinin de ortak amacı, kitle iletişimi için haber üretmek olan halkla ilişkiler ile gazetecilik, geçmişten bugüne temas ve mesafe, aşk-nefret olarak tanımlanabilecek simbiyotik bir ilişki içindedir. Kurumlar hedef kitlelerine ulaşmak için medyaya ihtiyaç duyarken, medya da her geçen gün daha fazla haber üretmek için kaynağa ve bilgiye ihtiyaç duymaktadır. Bu nedenle halkla ilişkiler uygulama alanları arasında başta gelen medya ilişkileri, halkla ilişkiler uygulayıcıları ile gazetecileri sık sık aynı platformda buluşturmaktadır. Bir gazeteci gibi haber değerini bilme, haber yazabilme, fotoğraf çekebilme ve sektörde çevre sahibi olma, bir halkla ilişkiler uygulayıcısından beklenen yeterlilikler arasında ilk sıralarda gelmektedir. Bu yeterliliklere işin doğası gereği sahip olan gazetecilerin kariyerlerinin bir bölümünde kurumsal iletişim departmanlarında basın danışmanı olarak görev alması ise sık rastlanılan bir durumdur. Gazetecilik kökenli basın danışmanlarının halkla ilişkiler uygulayıcılığına dair görüşleri üzerinden halkla ilişkilerin mesleki algı sorununa değinen bu çalışma aynı zamanda gazeteciler ile basın danışmanları arasındaki gergin ilişkinin geldiği noktayı tespit etmeye çalışmaktadır. İzmir özelinde gerçekleştirilen nitel araştırma olgu bilim deseninde tasarlanmış, yapılan görüşmelerle konunun detaylarına ulaşılmaya çalışılmıştır. İlk olarak, mesleğe gazeteci olarak başlayan basın danışmanlarının halkla ilişkilere dair bir mesleki aidiyet geliştirmediği saptanmıştır. Bununla birlikte dijital medyanın gelişiminin, gazeteciler ile basın danışmanları arasındaki gergin ilişkiyi yeni bir boyuta taşıdığı tespit edilmiştir.
SOSYAL MEDYADA ETKİLEŞİM: ÇEVRECİ SİVİL TOPLUM KURULUŞLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME, 2023
Etkileşim kavramı, internet ve sosyal medya ile hayatımıza girmiştir ve yeni medyayı geleneksel m... more Etkileşim kavramı, internet ve sosyal medya ile hayatımıza girmiştir ve yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran en önemli özelliktir. Rafaeli ve Sudweek (1997: 3), etkileşi min, yüz yüze iletişimdeki "konuşma" ve "dinleme" eylemlerini birleştirdiğini belirtmektedir. Etkileşim, kurumlar ile kamuları arasında iki yönlü, simetrik bir iletişim ve ilişki kurulmasına olanak sağlamaktadır. Bu yüzden etkileşimin, özellikle geleneksel medyada kendine yer bulamayan kuruluşlarca kullanımı hayati önem taşımaktadır. Bu çalışmada, iklim krizinin Türkiye'de etkilerini yoğun olarak gösterdiği 2021 yılında, orman yangınları, müsilaj, aşırı yağışlara bağlı seller ve kuraklığa bağlı flamingo ölümleri gibi çevre felaketlerinin yaşandığı dönemde, hedef kitleleri ile yoğun ilişki içinde bulunan çevreci sivil toplum kuruluşlarının (STK) sosyal medya iletişimi incelenmiştir. 01.05.2021-31.08.2021 tarih aralığında, Twitter, Facebook, Instagram ve YouTube'dan toplanan sosyal medya verisi, Avidar'ın (2013) Yanıt Verme Piramidi'ne uygun olarak içerik analizine tabi tutulmuştur. Sosyal medyadan elde edilen veriler yarı yapılandırılmış görüşmelerin betimsel içerik analiziyle detaylandırılmıştır. Çalışmada, çevreci STK'ların sosyal medyayı etkileşimden çok farkındalık yaratmak, kampanyalara destek sağlamak için ilan panosu şeklinde, geleneksel medya ile aynı mantık içinde, tek yönlü iletişim amacıyla kullandığı saptanmıştır.
CTC 2021 PROCEEDINGS BOOK, 2021
Covid-19 virüsü ilk olarak Çin’in Wuhan kentinde görülmüştür. Kısa zamanda tüm dünyaya yayılan vi... more Covid-19 virüsü ilk olarak Çin’in Wuhan kentinde görülmüştür. Kısa zamanda tüm dünyaya yayılan virüs, ekonomik, siyasal, sosyal ve kültürel hayatta radikal kararlar alınmasını zorunlu kılmıştır. Alınan karantina kararları sonrasında insanlar, şimdiye kadar benzeri olmayan bir hayat deneyimi yaşamıştır. Virüsün yayılımının engellenmesi amacıyla karantina yasaklarının uygulandığı bu dönemde Türkiye’de tüm seviye eğitim kurumları için uzaktan eğitim kararı alınmıştır. Özel sektör ve kamu kuruluşları için de esnek çalışma sisteminin devreye sokulması, iletişim teknolojileri ve internete duyulan ihtiyacı en üst seviyeye çıkarmıştır. Gerek eğitim, gerekse de evden çalışmaya ek olarak en küçük market ihtiyacının bile teması azaltmak için internet üzerinden yapıldığı bu dönemde sosyal medya, dijital bankacılık ve dijital vatandaşlık benzeri uygulamaların kullanımında belirgin bir artış yaşanmıştır. Bu çalışma, reel yaşamın hemen hemen tüm uygulamalarıyla karantina altına alındığı pandemi sü...
SİNEMA FİLMLERİNİN TANITIMINDA BİR HALKLA İLİŞKİLER ARACI OLARAK INSTAGRAM'IN KULLANILMASI: MÜSLÜM FİLMİ ÖRNEĞİ USING INSTAGRAM AS A PUBLIC RELATIONS TOOL FOR CINEMA FILMS: A CASE OF MÜSLÜM FILM, 2020
ÖZ
Gelişen teknoloji ile zaman ve mekân sınırlaması olmadan internete erişim kolaylığı sosyal m... more ÖZ
Gelişen teknoloji ile zaman ve mekân sınırlaması olmadan internete erişim kolaylığı sosyal medyayı en fazla tercih edilen halkla ilişkiler araçlarından biri haline getirmiştir. Diğer pek çok sektörde olduğu gibi sosyal medya, sinema sektörü için de vazgeçilmez bir tanıtım süreci unsuru haline gelmiştir. Dijital dünyanın her geçen gün farklılaşan olanakları, içerik üretimindeki farklı görsel kullanımları, hedef kitleyi zaman ve mekân sınırı olmadan yakalayabilmesi sinema filmlerinin tanıtımı açısından önemli avantajlar sağlamaktadır. Görsel paylaşıma dayalı bir sosyal medya platformu olması nedeni ile Instagram paylaşımlarını incelendiği bu çalışmada, bir halkla ilişkiler aracı olarak Instagram'ın sinema filmi tanıtımında kullanım pratikleri ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaçla, 2018 yılında Türkiye'de en fazla izlenen sinema filmi olan Müslüm'ün resmi Instagram hesabı üzerinden ilk paylaşımın yapıldığı 3 Ocak 2018 tarihinden 3 Mart 2019 tarihine kadar yapılan 101 paylaşım betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonunda Türkiye'de en fazla kullanılan sosyal medya platformlarından biri olan Instagram'ın sinema filmi tanıtımında diyalogsal halkla ilişkiler aracı olarak kullanımının sunduğu olanaklar ortaya konulmaktadır.
ABSTRACT
With the developing technology and ease of access to the internet without time and space limitations, social media has become one of the most preferred public relations tools. As in many other sectors, social media has become an indispensable promotional process for the cinema sector. The differentiating possibilities of the digital world, the different visual uses in content production, and the ability to capture the target audience without time and space limit provide important advantages in terms of the promotion of cinema films. In this study, where Instagram shares are examined due to being a social media platform based on visual sharing, the practices of using Instagram as a public relations tool in the promotion of cinema films are tried to be revealed. To this end, in 2018 in Turkey most watched movie, which Müslüm official Instagram account from January 3, 2018 was made the first share out made until March 3, 2019 101 share were subjected to descriptive analysis. Research in Turkey at the end of one of the most widely used social media platform in the promotion Instagram'ın movie is set forth dialogical public relations opportunities offered by its use as a tool.
Altar Yavuz, O . (2020). SİNEMA FİLMLERİNİN TANITIMINDA BİR HALKLA İLİŞKİLER ARACI OLARAK INSTAGRAM’IN KULLANILMASI: MÜSLÜM FİLMİ ÖRNEĞİ . Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi , 8 (2) , 1262-1292 . DOI: 10.19145/e-gifder.646367
Talks by Oya Altar
İKLİM DEĞİŞİKLİĞİNE KARŞI HAREKETE GEÇELİM! ÇEVRECİ STK’LAR SOSYAL MEDYAYI NASIL KULLANIYOR?, 2022
Dijital dünyada sosyal medya, özellikle sivil toplum kuruluşları için hedef kitlelerine ulaşmada,... more Dijital dünyada sosyal medya, özellikle sivil toplum kuruluşları için hedef kitlelerine ulaşmada, kamuoyu oluşturma ve karar alıcılar üzerinde baskı oluşturmada vazgeçilmez bir araç haline gelmiştir. Kapitalist sisteme uyum sağlayan ve ticarileşen anaakım medyanın patronaj anlayışını ve eşik bekçilerini aşmaya ve çok daha ekonomik şartlarda hedef kitlelerle etkileşim kurmaya olanak sağlayan bu araç, pek çok sivil toplum kuruluşu tarafından ana iletişim kaynağı haline gelmiştir. Ancak çalışmalar göstermektedir ki, tek yönlü iletişimin kaynağı kitle iletişim aracı mantığı
ile kullanılması, sosyal medyanın halkla ilişkiler pratiğinin küresel, stratejik, iki yönlü ve etkileşimli, simetrik veya diyalogsal ve sosyal olarak sorumlu mantığı ile uyuşmamaktadır...
Uploads
Books by Oya Altar
Dijital teknolojide yaşanan gelişim Influencer Marketing içindeki etkisini, Influencer’ların da sanal hale gelmesi ile göstermektedir. Yeni nesil çalışmalarda kendini bilgisayar ortamında tasarlanan karakterler olarak gösteren Sanal Influencer’lar, gerek takipçi sayıları gerekse reklam işbirlikleri ile dikkat çekmektedir. Bu doğrultuda, çalışmanın kapsamında Influencer Marketing kavramı ve yaşadığı dönüşüm literatür çerçevesinde ele alınmış, Sanal Influencer’lar arasında Instagram’daki en yüksek takipçi sayısına sahip olan Lil Miquela’nın Calvin Klein ile yapmış olduğu reklam kampanyası örneğinde kavram detaylandırılmıştır.
Altar Yavuz, O. & Yılmaz, M. (2019). Dijital Reklamcılığın Kurgu Yüzleri: Sanal Influencer'lar. Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır?. Mehmet Yakın (Ed.) İstanbul: Urzeni. 179-242
Conference Presentations by Oya Altar
Kültürel, teknolojik ve akademik bir fenomen olarak değerlendirilen Büyük Veri, klasik veri tabanlarının kaldıramayacağı büyüklükte, konvansiyonel yöntem ve tekniklerle saklanamaz, akışı takip edilemez, analiz edilemez veri olarak tanımlanmaktadır. Bilgi ekonomisinin petrolü olarak da adlandırılan Büyük Veri denizine internet aracılığıyla her an birçok kaynaktan devasa bir veri akışı olmaktadır. Büyük Veri, kurumlar ve şirketlerin yanında insanları da veri kaynağı haline getirmiştir. Gelinen bu noktaya, gelişen teknoloji ve teknolojiye erişim olanaklarının artması ve ucuzlamasının katkısı büyük olmuştur. Büyük Veri, başta bilimsel araştırmalar olmak üzere her türlü çalışmada çeşitli dönüşüm ve yeni yaklaşıma neden olmuştur. Bu yaklaşımlardan bir tanesi de pek çok küratör, sanatçı, mimar, aktivist, gazeteci ve akademisyen tarafından araştırmacı gazetecilik, örgütsel analiz, strateji, arşiv araştırması, içerik oluşturma amacıyla kullanılan Graph Commons ağ haritalama uygulamasıdır. Bu çalışmada bu ağ haritalama uygulaması hakkında alana bilgi sağlanması amaçlanmıştır. İlgili çalışmanın ağ haritalaması konusunda ileride yapılacak daha pek çok araştırmaya kaynak oluşturacağı düşünülmekte ve bu yolla akademik alanyazına katkıda bulunulması hedeflenmektedir.
ABSTRACT
Big Data, which is considered as a cultural, technological and, academic phenomenon, cannot be kept large enough by the classical databases and cannot be stored with conventional methods and techniques. There is a huge flow of data from many sources through the internet to the Big Data sea, also known as the oil of the information economy. Big Data has made people a source of data such as public institution and companies. The increasing of echnology and the inexpensive access to technology this point have contributed greatly. Big Data has led to various transformation and new approaches in all kinds of studies, especially scientific research. One of these approaches is the Graph Commons network mapping application used by many curators, artists, architects, activists, journalists and academicians for investigative journalism, organizational analysis, strategy, archive research and content creation. In this study, it is aimed to provide information about this network mapping application. It is thought that this study will be the source of many future researches on network mapping and it is aimed to contribute to the academic literature.
ALTAR YAVUZ OYA (2019). Büyük Veride Yeni Yaklasımlar. Uluslararası Bilimsel Çalısmalar Kongresi, Sanat ve Tasarım Kongresi (Tam Metin Bildiri/Sözlü Sunum)
Papers by Oya Altar
Gelişen teknoloji ile zaman ve mekân sınırlaması olmadan internete erişim kolaylığı sosyal medyayı en fazla tercih edilen halkla ilişkiler araçlarından biri haline getirmiştir. Diğer pek çok sektörde olduğu gibi sosyal medya, sinema sektörü için de vazgeçilmez bir tanıtım süreci unsuru haline gelmiştir. Dijital dünyanın her geçen gün farklılaşan olanakları, içerik üretimindeki farklı görsel kullanımları, hedef kitleyi zaman ve mekân sınırı olmadan yakalayabilmesi sinema filmlerinin tanıtımı açısından önemli avantajlar sağlamaktadır. Görsel paylaşıma dayalı bir sosyal medya platformu olması nedeni ile Instagram paylaşımlarını incelendiği bu çalışmada, bir halkla ilişkiler aracı olarak Instagram'ın sinema filmi tanıtımında kullanım pratikleri ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaçla, 2018 yılında Türkiye'de en fazla izlenen sinema filmi olan Müslüm'ün resmi Instagram hesabı üzerinden ilk paylaşımın yapıldığı 3 Ocak 2018 tarihinden 3 Mart 2019 tarihine kadar yapılan 101 paylaşım betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonunda Türkiye'de en fazla kullanılan sosyal medya platformlarından biri olan Instagram'ın sinema filmi tanıtımında diyalogsal halkla ilişkiler aracı olarak kullanımının sunduğu olanaklar ortaya konulmaktadır.
ABSTRACT
With the developing technology and ease of access to the internet without time and space limitations, social media has become one of the most preferred public relations tools. As in many other sectors, social media has become an indispensable promotional process for the cinema sector. The differentiating possibilities of the digital world, the different visual uses in content production, and the ability to capture the target audience without time and space limit provide important advantages in terms of the promotion of cinema films. In this study, where Instagram shares are examined due to being a social media platform based on visual sharing, the practices of using Instagram as a public relations tool in the promotion of cinema films are tried to be revealed. To this end, in 2018 in Turkey most watched movie, which Müslüm official Instagram account from January 3, 2018 was made the first share out made until March 3, 2019 101 share were subjected to descriptive analysis. Research in Turkey at the end of one of the most widely used social media platform in the promotion Instagram'ın movie is set forth dialogical public relations opportunities offered by its use as a tool.
Altar Yavuz, O . (2020). SİNEMA FİLMLERİNİN TANITIMINDA BİR HALKLA İLİŞKİLER ARACI OLARAK INSTAGRAM’IN KULLANILMASI: MÜSLÜM FİLMİ ÖRNEĞİ . Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi , 8 (2) , 1262-1292 . DOI: 10.19145/e-gifder.646367
Talks by Oya Altar
ile kullanılması, sosyal medyanın halkla ilişkiler pratiğinin küresel, stratejik, iki yönlü ve etkileşimli, simetrik veya diyalogsal ve sosyal olarak sorumlu mantığı ile uyuşmamaktadır...
Dijital teknolojide yaşanan gelişim Influencer Marketing içindeki etkisini, Influencer’ların da sanal hale gelmesi ile göstermektedir. Yeni nesil çalışmalarda kendini bilgisayar ortamında tasarlanan karakterler olarak gösteren Sanal Influencer’lar, gerek takipçi sayıları gerekse reklam işbirlikleri ile dikkat çekmektedir. Bu doğrultuda, çalışmanın kapsamında Influencer Marketing kavramı ve yaşadığı dönüşüm literatür çerçevesinde ele alınmış, Sanal Influencer’lar arasında Instagram’daki en yüksek takipçi sayısına sahip olan Lil Miquela’nın Calvin Klein ile yapmış olduğu reklam kampanyası örneğinde kavram detaylandırılmıştır.
Altar Yavuz, O. & Yılmaz, M. (2019). Dijital Reklamcılığın Kurgu Yüzleri: Sanal Influencer'lar. Dijital Reklamcılık Bize Ne Anlatır?. Mehmet Yakın (Ed.) İstanbul: Urzeni. 179-242
Kültürel, teknolojik ve akademik bir fenomen olarak değerlendirilen Büyük Veri, klasik veri tabanlarının kaldıramayacağı büyüklükte, konvansiyonel yöntem ve tekniklerle saklanamaz, akışı takip edilemez, analiz edilemez veri olarak tanımlanmaktadır. Bilgi ekonomisinin petrolü olarak da adlandırılan Büyük Veri denizine internet aracılığıyla her an birçok kaynaktan devasa bir veri akışı olmaktadır. Büyük Veri, kurumlar ve şirketlerin yanında insanları da veri kaynağı haline getirmiştir. Gelinen bu noktaya, gelişen teknoloji ve teknolojiye erişim olanaklarının artması ve ucuzlamasının katkısı büyük olmuştur. Büyük Veri, başta bilimsel araştırmalar olmak üzere her türlü çalışmada çeşitli dönüşüm ve yeni yaklaşıma neden olmuştur. Bu yaklaşımlardan bir tanesi de pek çok küratör, sanatçı, mimar, aktivist, gazeteci ve akademisyen tarafından araştırmacı gazetecilik, örgütsel analiz, strateji, arşiv araştırması, içerik oluşturma amacıyla kullanılan Graph Commons ağ haritalama uygulamasıdır. Bu çalışmada bu ağ haritalama uygulaması hakkında alana bilgi sağlanması amaçlanmıştır. İlgili çalışmanın ağ haritalaması konusunda ileride yapılacak daha pek çok araştırmaya kaynak oluşturacağı düşünülmekte ve bu yolla akademik alanyazına katkıda bulunulması hedeflenmektedir.
ABSTRACT
Big Data, which is considered as a cultural, technological and, academic phenomenon, cannot be kept large enough by the classical databases and cannot be stored with conventional methods and techniques. There is a huge flow of data from many sources through the internet to the Big Data sea, also known as the oil of the information economy. Big Data has made people a source of data such as public institution and companies. The increasing of echnology and the inexpensive access to technology this point have contributed greatly. Big Data has led to various transformation and new approaches in all kinds of studies, especially scientific research. One of these approaches is the Graph Commons network mapping application used by many curators, artists, architects, activists, journalists and academicians for investigative journalism, organizational analysis, strategy, archive research and content creation. In this study, it is aimed to provide information about this network mapping application. It is thought that this study will be the source of many future researches on network mapping and it is aimed to contribute to the academic literature.
ALTAR YAVUZ OYA (2019). Büyük Veride Yeni Yaklasımlar. Uluslararası Bilimsel Çalısmalar Kongresi, Sanat ve Tasarım Kongresi (Tam Metin Bildiri/Sözlü Sunum)
Gelişen teknoloji ile zaman ve mekân sınırlaması olmadan internete erişim kolaylığı sosyal medyayı en fazla tercih edilen halkla ilişkiler araçlarından biri haline getirmiştir. Diğer pek çok sektörde olduğu gibi sosyal medya, sinema sektörü için de vazgeçilmez bir tanıtım süreci unsuru haline gelmiştir. Dijital dünyanın her geçen gün farklılaşan olanakları, içerik üretimindeki farklı görsel kullanımları, hedef kitleyi zaman ve mekân sınırı olmadan yakalayabilmesi sinema filmlerinin tanıtımı açısından önemli avantajlar sağlamaktadır. Görsel paylaşıma dayalı bir sosyal medya platformu olması nedeni ile Instagram paylaşımlarını incelendiği bu çalışmada, bir halkla ilişkiler aracı olarak Instagram'ın sinema filmi tanıtımında kullanım pratikleri ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaçla, 2018 yılında Türkiye'de en fazla izlenen sinema filmi olan Müslüm'ün resmi Instagram hesabı üzerinden ilk paylaşımın yapıldığı 3 Ocak 2018 tarihinden 3 Mart 2019 tarihine kadar yapılan 101 paylaşım betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonunda Türkiye'de en fazla kullanılan sosyal medya platformlarından biri olan Instagram'ın sinema filmi tanıtımında diyalogsal halkla ilişkiler aracı olarak kullanımının sunduğu olanaklar ortaya konulmaktadır.
ABSTRACT
With the developing technology and ease of access to the internet without time and space limitations, social media has become one of the most preferred public relations tools. As in many other sectors, social media has become an indispensable promotional process for the cinema sector. The differentiating possibilities of the digital world, the different visual uses in content production, and the ability to capture the target audience without time and space limit provide important advantages in terms of the promotion of cinema films. In this study, where Instagram shares are examined due to being a social media platform based on visual sharing, the practices of using Instagram as a public relations tool in the promotion of cinema films are tried to be revealed. To this end, in 2018 in Turkey most watched movie, which Müslüm official Instagram account from January 3, 2018 was made the first share out made until March 3, 2019 101 share were subjected to descriptive analysis. Research in Turkey at the end of one of the most widely used social media platform in the promotion Instagram'ın movie is set forth dialogical public relations opportunities offered by its use as a tool.
Altar Yavuz, O . (2020). SİNEMA FİLMLERİNİN TANITIMINDA BİR HALKLA İLİŞKİLER ARACI OLARAK INSTAGRAM’IN KULLANILMASI: MÜSLÜM FİLMİ ÖRNEĞİ . Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi , 8 (2) , 1262-1292 . DOI: 10.19145/e-gifder.646367
ile kullanılması, sosyal medyanın halkla ilişkiler pratiğinin küresel, stratejik, iki yönlü ve etkileşimli, simetrik veya diyalogsal ve sosyal olarak sorumlu mantığı ile uyuşmamaktadır...