每年，越来越多的游客在全世界旅游。1950年有2500万游客，而根据世界旅游组织的数据，预计2023年将有15亿游客。这比70年前多了60倍。这可能会给数百个脆弱的目的地带来可怕的后果--生态系统将被破坏，物种受到威胁，自然保护区被摧毁。 

Guides Tao，第一个致力于可持续旅游的旅游指南，和TBWA\Paris已经发起了一个反旅游运动来保护它们，颠覆了典型的旅游营销，这次名为“憎恨保护”的活动，通过在流行的评论网站上发布负面评论，阻止游客访问某些目的地。

在选择目的地时，大多数旅行者依赖互联网的评论。为了阻止游客访问这些地方，该机构通过在最受欢迎的评论网站上发布负面评论来挖掘其在线声誉。它选择了那些在未来几个月内可能暴露在大量游客面前的自然区域，这可能会对生态系统和特有物种造成不可逆转的损害。

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