为纪念上周 5 月 25 日的国际失踪孩童日，比利时的失踪与受虐儿童中心 Child Focus 发起了名为“希望的硬币 Coins of Hope” 的活动。
他们促成了一次壮举：以往只出现在广告牌、404 页面、牛奶盒包装上的失踪孩童，现在被铸成了 100 万枚 2 欧元的硬币，由位于比利时首都布鲁塞尔的皇家造币厂发行，并通过比利时连锁超市 Lidl 流通入市场。
这些货币都可以正常使用，不仅仅在比利时，还在 19 个欧盟成员国都可以用来购物、消费。
该策划的构想者是创意代理机构 Wunderman/These Days，总经理 Erwin Jansen 说，他们花了 10 秒钟说服了客户，10 分钟说服了比利时国王，用一个小时说服了财政部。但最让人犯愁的还是他们接下来还要说服欧元区的 19 个国家政府，每个人都可能否决，令人吃惊的是谈判最终成功了。
当然，真正的执行没有说的那么容易，“从概念诞生到这周的货币发行，这个过程一共有两年。”Jansen 在近日接受媒体采访时表示，在考虑使用何种介质才能达到唤醒公众对长期失踪儿童的关注时，他们花了很久决定使用硬币，“有什么介质是我们每个人身上都有，同时又可以改造的？”
这枚硬币上的孩子名叫 Liam Vanden Branden，出生于比利时，1996 年失踪的时候只有 2 岁，在征得父母的同意后 Child Focus 决定使用男孩的头像。之所以选择他，是因为 Branden 是迄今为止失踪如此长时间的孩子中最年幼的一个。
对欧元区大约 5.08 亿居民来说，一百万枚硬币还不足以人手一枚，因此机构也创作了大量的印刷、广播和网络视频广告，最终的目的仍然是想让更多人可以拨打 Child Focus 的热线电话，提供线索。
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黄黄儿2017-11-29 22:00:18 回复
走形式主义 是因为印在钱上人的辨识度会降低很多 引起人们关注而已 但是我不理解为什么只印一个孩纸的头像 其他人呢 有可能让人当做纪念币收藏 失去流通价值
孩子还是一个国家的希望，好主意，好创意！虽然难，但值得！
三三两2016-06-08 14:29:36 回复
其实就是一种形式感吧，呼吁人们关注失踪儿童事件
灰灰夏2016-06-07 15:42:41 回复
可以落地执行真的是非常不容易啊
