La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les indu... more La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les industries creatives nous a conduits a questionner les relations a etablir entre ces deux tendances assez systematiquement associees dans la litterature. Sont-elles finalement independantes ou interdependantes ? Nous verrons ainsi que la marque dans le secteur cinematographique n’est pas necessairement transmedia, mais que la creation transmedia s’inscrit de maniere plus evidente et plus aboutie que les autres œuvres dans une logique de marque. Nous definirons ce qu’est la franchise transmedia et envisagerons son rapport au commercial. En generant des revenus supplementaires au-dela des formes d'exploitations traditionnelles, elle represente aujourd’hui le modele economique qui conduit a la performance. L’analyse des meilleures performances au box-office nous permettra d’apprecier sur un corpus de 126 franchises, cette forme d’efficacite.
Cette communication propose d’interroger la representation du distributeur dans l’industrie cinem... more Cette communication propose d’interroger la representation du distributeur dans l’industrie cinematographique. A l’ere du numerique, le modele de regulation de l’industrie cinematographique evolue vers une forme d’hybridation au croisement entre le modele editorial et le modele du flot. Parmi les thematiques mises en avant par les medias a propos et par les distributeurs, les questions d’actualite predominent notamment celles relatives a leurs conditions de leur travail, en particulier la saturation de l’offre de films et les nouvelles formes de diffusion numeriques qui constituent les premieres sources d’inquietude. Une grande meconnaissance du metier de distributeur et un deficit de notoriete des personnes exercant ce metier caracterisent par ailleurs l’image du distributeur aupres du public. L’etude pointe egalement les representations que ce public se fait des relations entre le distributeur et les autres acteurs de la filiere (auteur, producteur, exploitant).
La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les indu... more La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les industries creatives nous a conduits a questionner les relations a etablir entre ces deux tendances assez systematiquement associees dans la litterature. Sont-elles finalement independantes ou interdependantes ? Nous verrons ainsi que la marque dans le secteur cinematographique n’est pas necessairement transmedia, mais que la creation transmedia s’inscrit de maniere plus evidente et plus aboutie que les autres œuvres dans une logique de marque. Nous definirons ce qu’est la franchise transmedia et envisagerons son rapport au commercial. En generant des revenus supplementaires au-dela des formes d'exploitations traditionnelles, elle represente aujourd’hui le modele economique qui conduit a la performance. L’analyse des meilleures performances au box-office nous permettra d’apprecier sur un corpus de 126 franchises, cette forme d’efficacite.
Cet article s’interesse au concept de marque dans le champ des industries culturelles et aux spec... more Cet article s’interesse au concept de marque dans le champ des industries culturelles et aux specificites qui le caracterisent. L’univers culturel induit en effet une approche de la marque singuliere tant au niveau de ses fonctions que de sa gestion. Il apparait que la fonction financiere predomine la strategie de marque avec un objectif assume d’augmentation des profits, l’identite de marque decoulant des caracteristiques intrinseques de l’œuvre. Le developpement de la marque a posteriori d’un succes caracterise le contenu culturel en pointant l’importance de la notoriete des personnes, des œuvres serielles ou transmedia.
Cette recherche se situe dans une perspective exploratoire destinee a structurer le champ du mark... more Cette recherche se situe dans une perspective exploratoire destinee a structurer le champ du marketing cinematographique, puis celui de l'attitude envers la promotion des films a la television. La premiere partie propose une conceptualisation du marketing applique au secteur cinematographique. Les specificites du marketing cinematographique et du marketing culturel y sont analysees en parallele pour determiner dans quelle mesure le marketing cinematographique doit faire l'objet d'amenagements specifiques. Chaque etape de la demarche marketing est alors envisagee en vue d'une application au champ de cette recherche. La deuxieme partie s'interesse a la reponse du spectateur envers la promotion des films a la television et plus precisement a sa reponse attitudinale. Notre objectif consiste a determiner les principales dimensions de cette attitude en termes de construit, direction, intensite et antecedents. Le defaut de litterature relative a ce concept et les processus inconscients lies a l'influence du stimulus promotionnel ont conduit au choix d'une methodologie par entretiens individuels et entretiens de groupes. A partir du materiau verbal recueilli, une analyse de contenu a ete menee, notamment a travers une analyse de l'evaluation. Les resultats debouchent sur l'identification de variables et la proposition d'un modele d'analyse theorique permettant d'envisager une mesure ulterieure de cette reponse.
La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les indu... more La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les industries creatives nous a conduits a questionner les relations a etablir entre ces deux tendances assez systematiquement associees dans la litterature. Sont-elles finalement independantes ou interdependantes ? Nous verrons ainsi que la marque dans le secteur cinematographique n’est pas necessairement transmedia, mais que la creation transmedia s’inscrit de maniere plus evidente et plus aboutie que les autres œuvres dans une logique de marque. Nous definirons ce qu’est la franchise transmedia et envisagerons son rapport au commercial. En generant des revenus supplementaires au-dela des formes d'exploitations traditionnelles, elle represente aujourd’hui le modele economique qui conduit a la performance. L’analyse des meilleures performances au box-office nous permettra d’apprecier sur un corpus de 126 franchises, cette forme d’efficacite.
Cette communication propose d’interroger la representation du distributeur dans l’industrie cinem... more Cette communication propose d’interroger la representation du distributeur dans l’industrie cinematographique. A l’ere du numerique, le modele de regulation de l’industrie cinematographique evolue vers une forme d’hybridation au croisement entre le modele editorial et le modele du flot. Parmi les thematiques mises en avant par les medias a propos et par les distributeurs, les questions d’actualite predominent notamment celles relatives a leurs conditions de leur travail, en particulier la saturation de l’offre de films et les nouvelles formes de diffusion numeriques qui constituent les premieres sources d’inquietude. Une grande meconnaissance du metier de distributeur et un deficit de notoriete des personnes exercant ce metier caracterisent par ailleurs l’image du distributeur aupres du public. L’etude pointe egalement les representations que ce public se fait des relations entre le distributeur et les autres acteurs de la filiere (auteur, producteur, exploitant).
La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les indu... more La montee en puissance de la strategie de marque et celle de la creation transmedia dans les industries creatives nous a conduits a questionner les relations a etablir entre ces deux tendances assez systematiquement associees dans la litterature. Sont-elles finalement independantes ou interdependantes ? Nous verrons ainsi que la marque dans le secteur cinematographique n’est pas necessairement transmedia, mais que la creation transmedia s’inscrit de maniere plus evidente et plus aboutie que les autres œuvres dans une logique de marque. Nous definirons ce qu’est la franchise transmedia et envisagerons son rapport au commercial. En generant des revenus supplementaires au-dela des formes d'exploitations traditionnelles, elle represente aujourd’hui le modele economique qui conduit a la performance. L’analyse des meilleures performances au box-office nous permettra d’apprecier sur un corpus de 126 franchises, cette forme d’efficacite.
Cet article s’interesse au concept de marque dans le champ des industries culturelles et aux spec... more Cet article s’interesse au concept de marque dans le champ des industries culturelles et aux specificites qui le caracterisent. L’univers culturel induit en effet une approche de la marque singuliere tant au niveau de ses fonctions que de sa gestion. Il apparait que la fonction financiere predomine la strategie de marque avec un objectif assume d’augmentation des profits, l’identite de marque decoulant des caracteristiques intrinseques de l’œuvre. Le developpement de la marque a posteriori d’un succes caracterise le contenu culturel en pointant l’importance de la notoriete des personnes, des œuvres serielles ou transmedia.
Cette recherche se situe dans une perspective exploratoire destinee a structurer le champ du mark... more Cette recherche se situe dans une perspective exploratoire destinee a structurer le champ du marketing cinematographique, puis celui de l'attitude envers la promotion des films a la television. La premiere partie propose une conceptualisation du marketing applique au secteur cinematographique. Les specificites du marketing cinematographique et du marketing culturel y sont analysees en parallele pour determiner dans quelle mesure le marketing cinematographique doit faire l'objet d'amenagements specifiques. Chaque etape de la demarche marketing est alors envisagee en vue d'une application au champ de cette recherche. La deuxieme partie s'interesse a la reponse du spectateur envers la promotion des films a la television et plus precisement a sa reponse attitudinale. Notre objectif consiste a determiner les principales dimensions de cette attitude en termes de construit, direction, intensite et antecedents. Le defaut de litterature relative a ce concept et les processus inconscients lies a l'influence du stimulus promotionnel ont conduit au choix d'une methodologie par entretiens individuels et entretiens de groupes. A partir du materiau verbal recueilli, une analyse de contenu a ete menee, notamment a travers une analyse de l'evaluation. Les resultats debouchent sur l'identification de variables et la proposition d'un modele d'analyse theorique permettant d'envisager une mesure ulterieure de cette reponse.
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