Patrizia Musso
Patrizia Musso (Milano, 15 gennaio 1969) è una saggista italiana attiva principalmente nel settore della comunicazione di impresa[1].
Biografia
[modifica | modifica wikitesto]Laureata in Lettere e Filosofia, dal 1998 al 2004 è stata ricercatrice presso l'istituto internazionale di consulenza in comunicazione e politiche di marca, Arkema, occupandosi di formazione strategica e di ricerche semiotiche applicate al brand.[2] È docente a contratto presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano[3] dagli anni novanta, dove dirige il master universitario in "Account & Sales Management", e ha collaborato anche con l'Università IULM, l'Istituto Europeo di Design dove ha tenuto corsi sulla comunicazione e la promozione della marca e sulla storia della pubblicità.
Ha scritto diversi saggi sulla comunicazione d'impresa; a lei si deve la creazione di neologismi come:
- advertainment (fiction pubblicitaria) e advertainer (un testimonial intrattenitore);
- glass_adv (un tipo di pubblicità trasparente) e glass testimonial (una persona comune che in qualità di testimonial comunica in modo trasparente, mostrando il proprio nome e cognome)[4];
- testimonial 3.0 (un testimonial che si fa rappresentante di valori etici, come gli sportivi che promuovono una alimentazione sana)[5];
- slow brand [6][7] (un'azienda o un marchio che "rallenta" i ritmi commerciali dettati delle vendite e si concentra sulla qualità, la sostenibilità e l'autenticità della propria strategia[8]);
- slow boss [9][10][11] (capi d'azienda gentili, in grado di tenere ritmi veloci quando serve e di introdurne di lenti, per ascoltare i propri dipendenti).
Nel 2000 ha fondato Brandforum.it, l'Osservatorio culturale sul branding che tuttora dirige[12]. Inoltre, è stata Direttore Scientifico dell'Osservatorio sul Branded Entertainment (OBE), dal 2013 al 2021[13]. Nel 2015 ha ideato lo "Slow Brand Festival"[11][14].
Ha operato anche come consulente strategica nel settore della comunicazione organizzativa.
Opere
[modifica | modifica wikitesto]- I nuovi territori della marca, FrancoAngeli, Milano, 2005, ISBN 9788846468031
- Internal Branding. Strategie di marca per la cultura d'impresa, FrancoAngeli, Milano, 2007, ISBN 9788846487995
- Brand Reloading. Nuove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca, FrancoAngeli, Milano, 2011, ISBN 9788856838534
- Slow brand. La gestione socio-economica della marca contemporanea, FrancoAngeli, Milano, 2013, ISBN 9788820449445
- Slow Brand. Vincere imparando a correre più lentamente (nuova edizione), FrancoAngeli, Milano, 2017, ISBN 9788891744562
- Turismo Digitale. In viaggio tra i click (con Alessandra Olietti), FrancoAngeli, Milano, 2018, ISBN 9788891768131
- Brand Renaissance. Nuove tecniche per rivoluzionare la comunicazione organizzativa (con Maria Luisa Bionda[15]), FrancoAngeli, Milano, 2020 ISBN 9788891799302
- Guida pratica al Brand Reloading. Tecniche e best practice per rigenerare la marca, FrancoAngeli, Milano, 2025, ISBN 9788835163800
Note
[modifica | modifica wikitesto]- ↑ Federico Frasson, Smarcati, Egea, 2 settembre 2021, ISBN 978-88-238-8293-5. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Patrizia Musso, su Pubblicità progresso. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Docenti Università Cattolica del Sacro Cuore, su docenti.unicatt.it. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ (EN) Maria Angela Polesana, Advertising, Values and Social Change: A Sociological Analysis, Cambridge Scholars Publishing, 6 agosto 2019, ISBN 978-1-5275-3808-5. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Aldo Grasso, Storie e culture della televisione, Edizioni Mondadori, 7 maggio 2013, ISBN 978-88-520-3853-2. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Rallentare per essere più veloci, il nuovo ritmo degli slow brand - Il Sole 24 ORE, su amp24.ilsole24ore.com. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ NC n.100 | Branded Entertainment, da Virgilio al metaverso - ADC Group, su www.adcgroup.it, 24 maggio 2023. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Graziella Falaguasta, Slow brand, nuovi modi di lavorare, rallentando, su GreenPlanner Magazine, 3 aprile 2023. URL consultato il 4 agosto 2023.
- ↑ Gentilezza, la carta vincente: addio al marketing molesto, su Il Sole 24 ORE, 10 giugno 2021. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Ugo Perugini, Il futuro sarà degli slow boss?, su CapoVeЯso: New Leader, 26 luglio 2019. URL consultato il 3 agosto 2023.
- 1 2 Giampaolo Colletti, Fabio Grattagliano, Rallentare per essere più veloci, il nuovo ritmo degli slow brand, su Il Sole 24 ORE, 5 maggio 2023. URL consultato l'8 novembre 2025.
- ↑ Patrizia Musso, su Brandforum.it. URL consultato il 16 settembre 2023.
- ↑ Patrizia Musso, su Osservatorio Branded Entertainment. URL consultato il 16 settembre 2023.
- ↑ Graziella Falaguasta, Slow brand, nuovi modi di lavorare, rallentando, su GreenPlanner Magazine, 3 aprile 2023. URL consultato il 3 agosto 2023.
- ↑ Giovanna Chiara Italiano, Customer Success: il ruolo fondamentale della cultura aziendale, su Mark Up, 2 febbraio 2022. URL consultato il 3 agosto 2023.
