LA GUIDA ANTI-SCLERO

26 consigli su
Logo e Identità
Visiva che ti
tolgono dubbi
e incertezze.
© 2024 Carolina Frangipane Grafica 26 consigli su Logo e Identità Visiva che ti tolgono dubbi e incertezze

Ciao! Mi chiamo
Carolina Frangipane,
sono una grafica
editoriale freelance.
Aiuto piccole imprese e liberi
professionisti a comunicare
con efficacia grazie a brand
identity e impaginazione,
con un occhio di riguardo a
soluzioni ecologiche.

Ho scritto questa Guida per

rispondere a tutte quelle
domande o dubbi che chi non
è del settore si fa spesso perché
ha capito l’importanza di avere
un’immagine valorizzante.

Spero che questa Guida ti

chiarirà un po’ le idee sul
mondo dell’Identità Visiva, che
non è “solo il logo”.

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26 domande
26 risposte
Con questa mini-guida anti sclero spero di poter dare una mano
a tutti quei business o freelance che si destreggiano tra mille
impegni e la grafica o la creazione di un’immagine aziendale
coerente non possono essere il loro pane quotidiano.

Non ti racconterò favolette, è ovvio che rivolgerti a un professio-

nista sarebbe la svolta per te, ma anche acquisire consapevolezza
e un minimo di know-how per capire meglio cosa sia l’identità
visiva ti sarà molto utile.

Spero quindi che con que-

sti 26 consigli pratici e alla
portata di tutti, potrai dire
addio alla “paura” di cam-
biare e scegliere finalmente
il logo giusto per te.

Iniziamo!

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Un elenco di domande
e risposte con i piedi per terra.

01. A cosa serve un’identità visiva?

Te lo dirò in pochissime parole. Serve ad essere riconosciuti, ricordati
e distinguersi. Oltre che ad essere “belli”.

02. Da cosa è formata un’identità visiva?

Questa te la spiego con un elenco:
• logo principale + loghi secondari
• loghi in negativo e monocromatici
• logotipo
• icona/simbolo
• colori per stampa e usi digitali
• pattern
• mockup di esempio
• moodboard di stile
• usi consigliati e sconsigliati
• manuale finale.

03. No vector? No party!

Un logo deve sempre esserti fornito
anche in formato vettoriale, è
imprescindibile.

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È il formato grazie al quale potrai stampare il tuo logo ingrandendolo

senza perdita di qualità.

04. Quando un logo è “giusto”?

Quando piace a te, piace al tuo pubblico e non genera fraintendimenti.
Quando senti che sta trasferendo valore al tuo business. Quando non
viene scambiato con altri loghi. Quando lo usi con facilità.

05. Come abbinare più di un font in un logo?

In generale sempre meglio tenersi sulla coppia distinta di font. Sareb-
be preferibile non usare 2 graziati diversi (i font che terminano con i
ricciolini tipo il Times) o 2 bastoni
(quelli le cui estremità finiscono ad
angoli retti tipo Helvetica); meglio
[VERSION TWO] 025

fare una scelta del tipo graziato+ba-

stoni, per esempio. Usa Pinterest
per trovare spunti per abbinamenti
funzionali ed eleganti. Queste sagge
regole possono venire anche stra-
volte, ma da un professionista della
materia, che conosce le regole e sa
WONDERS OF U BRAND IDENTITY PROPOSAL [CAROLINA FRANGIPANE GRAFICA]

anche come gestirle.

06. I caratteri del logo poi

Logo in diverse varianti

devo usarli per scrivere? BRAND BOOK EAP - Educazione Alimentare Positiva pag. 6

No. Il logo è un elemento a sè e la tipografia (ossia i set

di caratteri che userai per scrivere) sono da abbinare allo

B R A N D B O O K
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stile e alla comunicazione della tua identità visiva ma non devono essere
quelli del logo. Hai mai visto Coca Cola scrivere con font Coca Cola? Lo
so, è un esempio estremo ma giusto per capirci.

07. In quanti formati dovrebbero fornirti il

tuo logo?
Vettoriale in primis, come abbiamo già detto; e poi
jpeg, png per usarlo con sfondo trasparente, pdf.
Con questi formati sei a posto!

08. Serve sempre avere un pay-off?

Beh io penso di sì. Cosa sarebbe Galbani senza la
famosa piccola frase a seguire “vuol dire fiducia”?
Considera anche che quando il proprio brand ha un
nome di fantasia oppure il proprio nome cognome
(come nel mio caso), il payoff serve a capire in che
ambito opera quel dato business. Ad esempio,
un’azienda che si chiama “La farfalla blu” non fa capire
di cosa si tratta, ma se aggiungiamo “agriturismo per
famiglie” già inquadriamo meglio l’ambito. E scusa
l’esempio, non sono un copy! :)

09. Piccola nota organizzativa.

Conserva sempre il tuo logo e le sue versioni nei
diversi formati in una cartella on line (Google Drive
oppure Dropbox), così da avere sempre la possibilità di poterlo usare per
le tue grafiche o per inviarlo ai tuoi fornitori.

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10. Un logo non è un’illustrazione.

Pensa a un simbolo iconico come la mela di Apple, lo swoosh di Nike o
la M di McDonald’s. Un logo è un’immagine semplice, riconoscibile e
memorabile che rappresenta un brand.
Spesso utilizza pochi colori e forme geometriche
per essere efficace anche in piccole dimensioni.
Un’illustrazione invece è un’immagine creativa e
comunicativa molto più “didascalica” che racconta una
storia, trasmette un messaggio o spiega un concetto.
Può essere ricca di dettagli, utilizzare una varietà di
colori e stili artistici. Mi capita spesso di vedere realtà
aziendali che credono di avere un logo, quando invece
è un’illustrazione. Pensaci.

11. Un logo deve essere fluido

Intendo dire che oggi un logo sarà utilizzato su
tantissimi posti, sia fisici (carta intesta, biglietto da
visita, insegne, etichette...) sia in luoghi digitali (social,
sito web, presentazioni, ecc). Questo significa che devi
avere la versione orizzontale, verticale, semplificata
per usi in spazi minimi, e via di questo passo.

12. Deve durare nel tempo

Ovviamente un logo deve essere “bello”, semplificando
di molto quello che intendiamo con questa definizione. L’altra
caratteristica importantissima è che deve essere fatto per durare nel
tempo. Se dopo 2 anni devi già pensare a un restyling, forse c’è qualcosa
che non va.

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13. Non puoi ancora spendere per la tua

identità visiva.
Ok, ti consiglio allora quello che puoi fare e quello che
dovresti evitare.
Puoi:
• scegliere un font caratteristico per scrivere il nome Lo g o pri n c i pa l e

del tuo brand e un font per il payoff;

• scegliere 2/3 colori; Logo alternativo Si m bo l o Patte rn

Pal ette c ol ori

• quello che avrai creato è un logotipo; Strategia social: analisi della

CONCORRENZA
Ti po g raf i a e vi s u a l

Abbiamo parlato tempo fa di quanto sia importante impostare

una strategia per una presenza efficace sui social media.

• troppo semplice? Lo so, ma eviti di usare simboli Inoltre abbiamo anche già iniziato ad approfondire i singoli
step, parlando degli obiettivi che vuoi raggiungere.
Prima di proseguire, se vuoi dare un’occhiata ai precedenti argomenti
puoi rileggere qui l’articolo sulla strategia, mentre qui trovi quello che
parla di come impostare gli obiettivi.

costruiti male, o peggio, che usa già qualcun altro;

RIEPILOGO

• cerca “logotype design” su Pinterest e prendi

ispirazione.
Cosa non fare:
• comprare loghi pre-made (sono bravissimi ad
auto promuoversi i siti che li vendono, resisti!). Ti Concept Visivo

consiglio caldamente di non scegliere un logo in 5 BRAND BOOK TEOREMA H - Human Marketing e Branding pag. 3

minuti e roba simile. Meglio avere solo un logotipo

(progettato solo con font da te);
• usare disegni e loghi già fatti in Canva;
• scappa dai soliti font: sono quelli che usano tutti e li vedi ovunque.
Tanto per capirci ed essere molto diretti, due esempi per tutti: Amatic
e Montserrat. :)

14. Voglio svecchiare il mio logo.

Siamo di fronte a un restyling in questo caso e capisco che i dubbi
possano essere tanti, perché tutto sommato al logo ci si affeziona.

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Di solito chi ha paura di cambiare, alla fine, se viene

reso partecipe del processo, è felicissimo della piccola
rivoluzione che attua.
Fare un restyling dell’identità visiva non è solo pensare
a un re-look, ma fermarsi a ragionare sulle ragioni del
cambiamento e da lì partire. ON THE OTHER HAND, WE
DENOUNCE WITH RIGHTEOUS
INDIGNATION

And dislike men who are so beguiled

and demoralized by the charms.

Of pleasure of the moment, so blinded by desire,

that they cannot foresee the pain and trouble
that are bound to ensue; and equal blame
belongs. To those who fail in their duty through
weakness of will, which is the same as saying
through shrinking from toil and pain.

These cases are perfectly simple and

easy to distinguish. In a free hour, when
our power of choice is untrammelled
and when nothing.

To those who fail in their duty through weakness

15. Come scelgo i colori?

of will, which is the same as saying through
shrinking from toil and.

RIEPILOGO

Ogni colore ha un significato, trasmette sensazioni

ed emozioni e questo lo sappiamo tutti. Ragionare
sui colori da scegliere non è una cosa semplicissima
perché lo sforzo da fare è andare un po’ più in là del
proprio gusto personale. Bisogna partire dall’ambito
Concept Visivo

di riferimento del proprio business, dai valori e dalle

LA CRITICABONDA - viaggio tra etica e buon cibo pag. 3

emozioni che si vogliono comunicare, ragionare anche

al di là del consueto, perché -facciamo un esempio - se
è vero che le tonalità del blu trasmettono freschezza e
calma, è anche vero che quando virano verso i turchesi
(più caldi), cambiano totalmente l’aspetto di una grafica.
Quindi il mio conssiglio è di valutare molto anche la
“temperatura” dei colori scelti, se freddi o caldi. BEDAF
RIEPILOGO

16. Logo e colori.

Il logo deve sempre essere fornito sia a colori sia ad 1 colore. Devi essere
in grado di poterlo stampare ovunque e deve sempre essere comunque
riconoscibile.

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17. Come uso la palette dei colori?

La palette dei colori della tua identià visiva, dovrebbe essere composta
da 1 o 2 colori principali e il resto dei colori deve servire a creare degli
“accenti” visivi, una base per sfondi chiari e una per sfondi scuri. Questo
ragionamente è quello base e da lì si personalizza il tutto.

18. Un trucco per scegliere i tuoi colori

Un valido metodo per scegliere i colori del
proprio brand, può essere anche quello di partire
da una foto molto significativa ed estrapolare da
lì la palette da personalizzare. Su questo sito ad
esempio, puoi caricare una foto ed estrarre da lì
la tua palette.

19. E quando sento parlare di colori

complementari?
I colori complementari sono quelli che sulla
ruota dei colori sono uno di fronte all’altro e sono
fra loro in armonia. Ma non c’è solo il metodo
della complementarità per scegliere i colori.
Ti lascio un prezioso link dove partendo da un colore, puoi scegliere
diversi metodi per creare una palette armonica. Divertiti.

20. Qualche spiegazione sui significati delle forme

Ti chiedo di considerare questo consiglio come generico, perché poi
ogni progetto è un caso a sè, ma volendo riepilogare i significati delle
forme geometriche, possiamo dire che:

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• quadrati e rettangoli: disciplina, forza, coraggio, sicurezza,

affidabilità.
• triangoli: rischio, pericolo, equilibrio, stabilità, crescita.
• cerchi, ovali ed ellissi: eternità, femminile, accoglienza, magia,
mistero.
• spirali: crescita, creatività, calma, intelligenza, futuro.
• forme naturali: originalità, organico, equilibrio, ristoro, ecologia.
• forme astratte: dualità di significato, unicità, elaborato, modernità.

21. E i significati dei colori? Eccone un po’

Anche per i colori vale lo stesso discorso delle forme. Sono indicazioni
generiche. Tieni anche in considerazione che se c’è un elemento
comunicativo che può cambiare di significato a seconda delle culture,
questo è proprio il colore. Basti pensare che per molte culture orientali
il colore del lutto è il bianco. Vediamo quindi un elenco di colori e i loro
significati generici:
• rosso: fiducia, potere, passione, amore, pericolo
• arancione: amichevole, caldo, energico, giovane, sportivo.
• giallo: felicità, ottimismo, calore.
• verde: pace, crescita, salute, natura.
• blu: fiducia, sicurezza, stabilità, calma.
• viola: lussuoso, creativo, saggio, anticonformista.
• nero: serio, sofisticato, esperto.
• bianco: semplice, calmo, pulito, puro.

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22. I colori devono/dovrebbero rispecchiare me o il tipo

di lavoro che propongo?
Bella domanda. Razionalmente ti rispondo che i colori del tuo brand
devono rispecchiare quello che è il tuo lavoro, l’ambito, i significati del
mondo in cui agisce. Ma se un colore non ci piace decisamente, è giusto
tenerlo in considerazione nella scelta.
Una buona prima discriminante da tenere in considerazione è se siamo
di fronte a un personal brand o a un’azienda, più o meno piccola.
La quadra la si trova facendo un giusto lavoro di ricerca, di gusto, di
consapevolezza. Difficilmente proporrò a un cliente un colore che
non sopporta, perché poi averlo sotto il naso ogni giorno sarebbe
davvero dura. Insomma, bisogna arrivare a un giusto mix di saggio
compromesso.

23. Facciamo un riepilogo su come deve essere un logo

Deve essere semplice, facilmente memorizzabile, utilizzabile su diversi
supporti e su diverse dimensioni, stampabile senza problemi, aderente
al valore del tuo business e all’ambito nel quale agisci.

24. Come posso essere sicuro che il logo rappresenti

davvero la mia attività?
Capisco perfettamente la tua preoccupazione, è essenziale che il logo
rispecchi il posizionamento valoriale del tuo business e risuoni con i tuoi
clienti. Quello che posso dirti è che un buon processo di progettazione,
da parte di un graphic designer, include diversi passaggi fondamentali
e il primo è che ti si facciano tante, tante domande.

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25. Mi spieghi cos’è il Manuale di stile?

È un documento che include linee guida dettagliate
su come utilizzare il logo, i colori, i font e gli
altri elementi della tua identità visiva. Seguendo
queste linee guida, tu e chiunque lavori con te
potete mantenere l’identità del tuo brand chiara e
uniforme.

26. E per finire, la domanda da 1 milione

di dollari: vale la pena investire in un
logo e un’identità visiva professionale?
Sì, se lo pensi come a un investimento a lungo
termine: pensa al logo e all’identità visiva come a
un investimento che ti ripagherà nel tempo. Non è
solo un costo, ma una strategia a lungo termine per
costruire un brand solido e duraturo.

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PER CONCLUDERE
Ti sono grata per aver letto questa Guida e
spero di essere riuscita a dipanare qualche
dubbio. Se avrai piacere di conoscermi e
parlarmi di te, puoi prenotare una video
call gratuita.

PRENOTA ORA

Se hai voglia di venire a trovarmi,

questo è il mio sito.

Oppure mi trovi qui, su Instagram.

A presto!

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Logo e Identità
Visiva che ti
tolgono dubbi
e incertezze.

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