Economia Aziendale e Gestione delle Imprese
Timberland: Gli impatti competitivi
della sostenibilità
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Il caso Timberland
“Alla luce del recente annuncio della
probabile acquisizione di Timberland da
parte di VF, il nostro impegno nella
sostenibilità resta fermo e si rafforza, più
che in qualsiasi momento della nostra
storia passata. Nel caso in cui l’operazione
si realizzi come pensiamo, questa è per
noi l’opportunità di far assumere ai nostri
progetti più innovativi, una scala
enormemente maggiore e di consentire
che il programma Earthkeeper ottenga
impatti ancora più evidenti. […] Per
Timberland, la responsabilità sociale non è
un’opzione – è parte del nostro DNA e
Jeffrey Swartz, CEO e
della nostra competitività” Presidente di Timberland
Swartz, 2010-2011 (1998 – 2011)
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L’annuncio dell’acquisizione
Eric Wiseman
CEO, VF Corporation
Ricavi attesi per il
2011 pari a 8,4
miliardi di $
Jeff Swarts
CEO, Timberland
Ricavi attesi per il
2011 pari a 1,6
miliardi di $
Fonte: FT, 2011, http://www.ft.com/cms/s/0/beb53578-95b6-11e0-8f82-
00144feab49a.html#axzz4JURP8qzR
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Timberland nel 2011 e VF oggi
• 30 marchi globali in
portafoglio
• Ricavi pari a $ 12,4
miliardi nel 2015 e un
incremento del reddito
netto pari al 18%
• $ 7,4 miliardi generati
dalla divisione
“Outdoor e Action
Sports” di cui
Timberland è parte
• $ 1,8 miliardi i ricavi
generati da
Timberland (+12%
rispetto all’anno
precedente)
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Timberland, VF e la sostenibilità
La missione di VF oggi e gli impegni
https://www.greenbiz.com/article/timberland-and-vf-tale-merging-two- nella sostenibilità
sustainability-programs
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Gli inizi: Original Yellow Boot™
1955 - Nathan Swartz
acquista la Abington Shoe
Company di cui era
azionista dal 1951
L’azienda produceva
scarponcini in cuoio
venduti presso discount
locali
1965 – La famiglia Swartz
introduce la tecnologia
della modellatura a
iniezione che consente
alle scarpe di essere
impermeabili
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Gli inizi: Original Yellow Boot™
1973 - Sidney Swartz succede al padre
e decide di lanciare il primo stivaletto a
marchio Timberland
È l’inizio di un cammino che segnerà la
creazione del segmento outdoor and
urban footwear
Boot as fashion?
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Commerce & Justice
1998 – Jeffrey Swartz succede al padre Sidney
come CEO
Il suo ingresso in azienda nel 1985 precede di
un anno l’avvio di un percorso segnato da
iniziative, investimenti e strategie di
responsabilità sociale
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Commerce & Justice
Come è evoluta la concezione di responsabilità sociale d’impresa di
Timberland dagli inizi della sua storia fino all’acquisizione da parte di
VF corporation nel 2011?
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Riflettiamo su …
Il 15 maggio 2014, Timberland ha
festeggiato la sua milionesima ora di
servizio per la comunità (volontariato
aziendale)
Rispetto alle diverse categorie di stakeholder, quali benefici
Timberland si aspettava di ottenere attraverso la realizzazione di
iniziative di responsabilità sociale?
Cosa aveva facilitato, nel corso del tempo, una tale propensione
all’adozione di comportamenti di responsabilità sociale?
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