Corporate Communications

The purpose of this study is to analyze American remake versions of the original British films taking narrative as a basis. It claims that the American remakes put America forward as a cultural product for sale, and makes the British narrative Americanized. For the study, two sets of film remakes have been chosen for analysis: Alfie (1966, dir. Lewis Gilbert), Alfie (2004, dir. Charles Shyer), Bedazzled (1967, dir. Stanley Donen), Bedazzled (2000, dir. Harold Ramis). This study explores the narrative elements of the American remakes by comparing the remakes with their originals. These narrative elements are setting, intertextuality and Americanization.

The purpose of this study is to analyze American remake versions of the original British films taking narrative as a basis. It claims that the American remakes put America forward as a cultural product for sale, and makes the British narrative Americanized. For the study, four films have been chosen for analysis: Alfie (1966, dir. Lewis Gilbert), Alfie (2004, dir. Charles Shyer), Bedazzled (1967, dir. Stanley Donen), Bedazzled (2000, dir. Harold Ramis). This study explores the narrative elements of the American remakes by comparing the remakes with their originals. These narrative elements are setting, intertextuality and Americanization.

The Ak Party has been the ruling party in Turkey since 2002. As an ideological stance, the Ak Party is conservative and right-wing although it describes itself as 'conservative democratic.' 1 Recep Tayyip Erdogan, who is one of the founders of the Ak Party, came to power alone and was initially in power as Prime Minister, and as the President since 2018. In 2018, the parliamentary governance system in Turkey changed into a presidential system. The presidential system gives full executive authority to the President.

Bu makale, kültürel çalışmalarda disiplinerlik konusunu alandaki potansiyel öğrencilerin bakış açısıyla incelemektedir. Eğitim uygulaması olarak kültürel çalışmaların, adlandırılmış bir konu alanı olarak öğretildiği birkaç üniversite dışında çok az kamusal profili olan gizli bir disiplin olduğunu ileri sürmektedir. Bu görünürlük eksikliğinin sonucu, kültürel çalışmaların içeridekiler, zaten ‘bilenler’ ve tesadüfen karşılaşanlar için bir disiplin haline gelme tehlikesiyle karşı karşıya kalmasıdır. Haklarından mahrum edilmiş gruplarla siyasal olarak ilgilenmek için kültürel çalışmaların bu gruplara görünür olmak adına daha fazla çaba sarf etmesi gerektiğini savunuyorum. Bu nedenle, paradoksal olarak, kültürel çalışmaların bir eğitim pratiği olarak siyaseten daha fazla angaje olabilmesi için, kurumsal disiplinerliğin donanımlarından daha fazlasını üstlenmesi gerekir.

İnceleme" başlıklı çalışmalarında dijitalleşmeye bağlı olarak gözetim pratiklerinin evrimini niteliksel içerik analiz yöntemi ile ortaya koymaktadır. Buradan hareke-Dijital Mahremiyetin Boyutları: Dijital Alanda Araştırmalar ve Tartışmalar v tle, Yengin ve Yılmaz teknolojik gelişmelerle birlikte ortaya çıkan güvenlik uygulamaları ile mahremiyet arasındaki ilişkiyi irdelemektedir.

Tercihlerine sunulan markaların her geçen gün artması ve teknolojik gelişmeler tüketicilerin satın alma kararlarında önemli bir role sahip olmaya başlamıştır. Günümüz marka yönetiminde ürün ve hizmetlerin rasyonel yarar önerileri ve geleneksel marka iletişimi çabalarından ziyade sosyal medya, marka kişiliği ve marka ile tüketicilerin arasındaki duygusal bağ gibi çeşitli unsurların tüketicilerin marka tercihlerini etkilediği söylenebilmektedir. Sosyal medyanın marka iletişimi yönünden kullanımına odaklanan bu çalışmada sosyal medya aracılığıyla gerçekleşen marka kişilik sunumu irdelenmiş ve bu doğrultuda iki aşamadan oluşan bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın ilk aşamasında Brand Finance’ın Türkiye’nin En Değerli Markaları Raporu (2018)’nda yer alan en değerli ilk beş markanın sosyal medyadaki marka kişilik sunumları içerik analizi tekniği ile incelenmiştir. İkinci aşamada ise söz konusu markaların kişilik algılarının ölçümlenmesi amacıyla anket tekniği kullanılarak 418 kişinin katılımıyla bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın her iki aşamasında elde edilen bulgular doğrultusunda Türkiye’nin en değerli ilk 5 markasının sosyal medyada sundukları kişilik türleri ile söz konusu markaların hedef kitlelerdeki kişilik algıları karşılaştırılmıştır. Araştırma sonucunda incelenen beş markadan ikisinin sosyal medya platformlarında sundukları marka kişilikleri ile hedef kitlelerin kişilik algılamalarının örtüştüğü, üç tanesinin ise örtüşmediği bulgusuna ulaşılmıştır. Bu araştırmadan elde edilen verilerin marka kişiliğine yönelik iletişim uygulamaları açısından markalara yol gösterici olması beklenmektedir.

Tüketicilerin markalara karşı gösterdikleri ilgi işletmelerin markalaşması ve sürdürülebilirlikleri açısından önemli bir konu haline gelmiştir. Pazara yeni giren markalar tüketicilerin ilgisini çekerek sektörde sağlam bir yer edinmek istemekte, hali hazırda var olan markalar ise tüketicilerin ilgisini canlı tutarak tercih edilme noktasında rekabet avantajı elde etmeyi arzulamaktadır. Sektör, odaklanılan müşteri türü ve pazar fark etmeksizin markalar yaşamlarını sürdürebilmek için var olan veya potansiyel tüketicilerinin ilgisine önem vermek ve bu ilgiyi arttırmak durumundadırlar. Son günlerde tüketici odaklı faaliyetlerin markalar için yaşamsal öneme sahip olduğunu fark eden işletmeler reklam ve halkla ilişkiler kampanyalarına önem vererek, iletişim faaliyetlerine daha fazla bütçe ayırmaya başlamışlardır. Bu çalışmada perakende sektöründe faaliyet gösteren Migros Ticaret A.Ş’ ye ait reklam harcamalarının tüketicilerin ilgisi üzerindeki etkisi test edilip değerlendirilmiştir. Tüketicilerin ilgisine ait veriler Google Trends Endeksinden elde edilmiş olup uygulanan Robust (Dirençli) Regresyon analizi neticesinde artan reklam harcamalarının Migros Ticaret A.Ş’ ye olan ilgiyi arttırdığı bulgusuna ulaşılmıştır. Bu durum reklam ve iletişim çalışmalarına ayrılan bütçenin tüketici ilgisi üzerinde etkili bir role sahip olduğunu göstermektedir.

Dijital aktivizm, iletişim teknolojilerini kullanarak insanların birçok konu veya olay hakkındaki görüşlerini, düşüncelerini, tepkilerini veya desteklerini ifade etme faaliyetlerini kapsamaktadır. Yeni iletişim teknolojilerinin geniş topluluklara hızlı, kolay ve daha az maliyetle ulaşma imkânından faydalanan dijital aktivizmin bir biçimi de hacktivist gruplar tarafından yürütülen faaliyetlerdir. Bu çalışma kapsamında Türkiye’de faaliyet gösteren Ay Yıldız Tim isimli vatansever hacktivist grubun 1.11.2019-01.12.2019 tarihleri arasındaki Twitter paylaşımları nitel yöntemlerden biri olan içerik analizi ile incelenmiştir. Elde edilen bulgular grubun dinamiklerini ortaya koymak ve politik gerekçeler nedeni ile hack eylemleri gerçekleştirmek anlamına gelen hacktivizm kavramının yeni iletişim teknolojileri aracılığıyla nasıl yorumlandığını ortaya koymak üzere betimsel analiz yöntemi ile irdelenmiştir. Ay Yıldız Tim’in hack eylemlerindeki amacın devletin birlik ve beraberliğini sağlamak amacıyla terörist unsurlar konusunda kamuoyunun bilgilendirilmesini sağlamak ve bu terörist gruplarla mücadele etmeye yönelik olarak gerçekleştirilen hack eylemlerinin kamuoyu ile paylaşılması olduğu söylenebilmektedir.

Markaların stratejik iletişim yönetimlerinde reklamlar önemli bir yer tutmaktadır. Günümüz reklamcılık anlayışında markalar hayali dünyalar ile tüketicilerin yaşamlarını ilişkilendirmekte; rakiplerden farklılaşma amacına yönelik olarak tüketicilerde ürüne ait güçlü anlamlar yaratmayı amaçlamaktadır. Reklamda görsel ve dilsel unsurlarda kullanılan mitler, çeşitli semboller ve metaforlar yardımıyla çağrışımlar oluşturularak yeni anlamlar üretme, anlamı transfer etme ve zenginleştirme gibi işlevler yerine getirilmektedir. Göstergebilimin yardımıyla reklam mesajlarında ilk bakışta fark edilen düz anlamın yanı sıra, metinde ilk bakışta fark edilmeyen gizli yan anlamlar da analiz edilebilmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, “Turkcell Fiber’den Ailelere Fiber Destek” reklamının görsel ve dilsel çözümlemesini yaparak reklamda tüketicilerin zihnini inşa etmek amacıyla hangi tür çağrışımlardan faydalanıldığının ortaya konmasıdır. Söz konusu anlamları ortaya çıkarma amacıyla, Roland Barthes’ın ortaya koymuş olduğu düz anlam/yan anlam ayrımından faydalanılarak ifadelerin şifreleri çözülmüş, markanın reklamda anlam gücünü zenginleştirmek için çeşitli çağrışımlara başvurduğu bulgusuna ulaşılmıştır.

COVID-19 pandemisi Türkiye ve dünyayı oldukça etkileyen bir sağlık krizi niteliğini taşımaktadır. Bu bağlamda özellikle salgının yayılmasını önlemek ve insanları salgın hakkında bilgilendirmek için çeşitli sağlık iletişimi kampanyalarının tüm dünya ve Türkiye’de gerçekleştirildiği görülmektedir. Sağlık iletişimi kapsamında değerlendirilen risk iletişimi, küresel etkisi bulunan sağlık krizlerinde özellikle salgının olumsuz etkilerinin en aza indirilmesinde önemli bir role sahiptir. Sağlık krizlerinde risklerin en aza indirilmesi ülkelerin yalnızca tıp ve sağlık alanında değil, ekonomik ve sosyal anlamda da maruz kalabileceği zararları kontrol almasında etkin olabilmektedir. Günümüzde risk iletişimi uygulamalarının geleneksel yöntemlerin yanı sıra yeni iletişim teknolojilerinden de faydalanarak gerçekleştirildiği görülmektedir. İletişim kampanyalarında yeni iletişim teknolojilerinden faydalanılması kampanyanın etkinliğini artırmakta ve kullanıcıların aktif katılımına olanak vermekte, risk iletişimi programları kapsamında toplum sağlığını etkilemek için yeni fırsatlar sunmaktadır. T.C Sağlık Bakanlığı’nın COVID-19 pandemisinin risklerini en aza indirmek amacıyla geliştirdiği uygulamalardan bir tanesi “Hayat Eve Sığar” mobil uygulamasıdır. Bu kapsamda çalışmada Ekşi Sözlük’te “Hayat Eve Sığar Uygulaması” başlığı altında yer alan girdiler içerik analizi ile incelerek uygulama konusunda kamuoyunun görüşlerinin olumlu, olumsuz ve ilişkisiz başlıkları altında analiz edilmesi amaçlanmıştır. Elde edilen bulgulara göre Ekşi Sözlük’te uygulamaya yönelik yer alan girdiler çoğunlukla olumsuz görüşler içermektedir. Bu bağlamda Sağlık Bakanlığı’nın kamuoyunun olumsuz ve teknik eksiklikler bağlamındaki görüşlerini göz önünde bulundurarak uygulamanın geliştirilmesi ve etkinliğinin artırılması için çeşitli çalışmalar gerçekleştirmesi gerektiği ifade edilebilmektedir.

Günümüzde tüketicilerin satın alma tercihlerini yalnızca fonksiyonel özelliklere dayanarak değil marka ile kurulan duygusal nedenlerle de ilişkilendirmesi, markaların pazarlama çabalarını yerine getirirken aynı zamanda sosyal sorumlu kurum davranışları sergilemelerini zorunlu kılmaktadır. Markalar, nedene dayalı pazarlama uygulamaları ile hem sosyal sorumluluk faaliyetlerini gerçekleştirmekte hem de satışlarını da artırarak kâr etme olanağına sahip olmaktadır. Markaların nedene dayalı pazarlama uygulamalarını gerçekleştirirken kampanya süresince dikkat çekilen sosyal "neden" çerçevesinde kurulmuş olan sivil toplum kuruluşları ile işbirliği yapması kampanyanın etkinliğini artırabilmektedir. Bu bağlamda çalışmada Hayvan Hakları Federasyonu (HAYTAP) sivil toplum örgütünün nedene dayalı pazarlama uygulamaları kapsamında iş birliği yapmış olduğu çeşitli markalar ve gerçekleştirilen projeler içerik analizi ile incelenmiştir. Araştırma bulgularına göre gerçekleştirilen tüm projelerde ürün satışlarından elde edilen gelirlerin bir kısmının sahipsiz hayvanların hayat koşullarını iyileştirmek üzere HAYTAP'a bağışlandığı ifade edilebilmektedir. Bu projeler sayesinde HAYTAP ayni ve maddi yardımlar sağlarken aynı zamanda sivil toplum örgütünün daha görünür olduğu ve gönüllü sayısını artırdığı, markaların ise hem ürün satışlarını artırıp hem de hedef kitlelerde daha olumlu bir şekilde algılanmasına yardımcı olduğu söylenebilmektedir.

ABSTRACT The fact that consumers associate their purchasing preferences not only based on functional features, but also with emotional reasons established with the brand, makes it imperative that brands perform their socially responsible corporate behavior while performing their marketing efforts. Brands both carry out social responsibility activities with cause-related marketing (CRM) practices and also have the opportunity to profit by increasing their sales. Cooperation with brands and non-governmental organizations established within the framework of social "cause" that draw attention during the campaign while carrying out cause-related marketing practices may increase the effectiveness of the campaign. In this context, various brands and projects realized by the Animal Rights Federation (HAYTAP) non-governmental organization cooperated within the scope of cause-related marketing practices were examined. Some of the revenues from product sales in all projects are donated to HAYTAP to improve the living conditions of stray animals. Thanks to these projects, while HAYTAP provides in-kind and financial aid, it can be said that the non-governmental organization is more visible and increases the number of volunteers, while the brands both increase product sales and help them perceive the target audiences more positively.